Наружная реклама России №9 2009 / Signs of Russia #9/2009

НАРУЖНАЯ официальный партнер

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #9 (152) 2009

РОССИИ

Сайнмейкеры о кризисе стр. 16 Новые решения для термопереноса стр. 26 BigPrinter UV2133SW – сделано в России стр. 28 Проект РПК «Акведук» для «Согаза» стр. 40

РЕПОРТАЖ С ПОЛЕЙ КУБАНИ

Фото - Мария Винникова

СОДЕРЖАНИЕ ТЕХНОЛОГИИ

22 опрос

Как прошел кризисный год для сайнмейкеров опрос представителей рекламно-производственных фирм о состоянии отрасли и о положении дел в компании

16

персона номера HP не хочет расставаться с желтой майкой лидера интервью с вице-президентом и генеральным директором подразделения hp large format industrial solutions яривом авизаром

22

оборудование Новые решения для термопереноса siser и promattex представляют материалы и оборудование для термотрансфера

26

«Времена года» будет выпускать UV-принтеры в конце августа компания приступила к производству планшетного uv-принтера на головах konica-minolta 512

Простое объяснение технологии UV-печати на светодиодах

Фото - Mimaki

Фото - А-Dizz

разработки компании mimaki в области uv-печати

28 30

РЕДАКЦИЯ

26

30 ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Эдуард Чумаков РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА Александр Широких ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР Мария Винникова ЗАМ. ВЫПУСКАЮЩЕГО РЕДАКТОРА Майя Кваскова КОРРЕСПОНДЕНТЫ Павел Бердяев Людмила Винникова Федор Макаров Кристина Новик Дарья Новичкова Ольга Панушкина

ФОТО НА ОБЛОЖКЕ Евгения Метрусенко ВЕРСТКА Максим Гончаров КОРРЕКТОР Елена Селиверстова КОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА Петр Новиков Алексей Ярыгин (руководитель) СЛУЖБА ПОДПИСКИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ Сергей Сергеев (руководитель) Олег Синдюков СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Виктория Синдюкова

Эдуард Чумаков (председатель) Александр Широких Издатели журнала «Наружная реклама России»: с 2009 - ООО «ТКТ 1957»; в 2002-2009 гг. - агентство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. - Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. - Марк Лангман, Елена Битехтина. Зарегистрирован МПТР РФ 9 марта 2004 г. за ПИ № 77-17577. Учредитель и издатель: ООО «ТКТ 1957». Перепечатка материаловтолько с разрешения редакции. Ссылка на журнал обязательна.

Редакция не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе и объявлениях. Подписной индекс по каталогу «Пресса России» - № 42843, «Роспечать» - № 79141. Подписка через интернет: www.mediarama.ru. АДРЕС РЕДАКЦИИ 142784, Московская область, Ленинский район, бизнес-парк «Румянцево», офис 315В. Тел.: (495) 730-0192.

E-mail: mediarama@mediarama.ru. © «Наружная реклама России». Цена свободная. Тираж 2500 экз. Подписано в печать 29.09.2009. Отпечатано в типографии «Домино».

МАРКЕТИНГ

8 9, 33

Дни рождения/октябрь

14

Новости

носитель

10

Пиво, билборды, рок-н-ролл Кризис на руку нестандартной рекламе игрок рынка indoor-рекламы clumba indoor планирует развивать собственную производственно-монтажную базу

12

олимпиада Краснодарский край готовится к Олимпиаде репортаж с полей кубани

14

Фото - Евгения Метрусенко

Фото - «Зелайт»

34 Фото - «Альтернативный системы»

ОФОРМЛЕНИЕ

36

проект Подмосковные рекламщики на outdoor-рынке Москвы крупные проекты рекламно-производственной фирмы «зелайт»

О рязанском рынке наружной рекламы из первых уст рязанская рпк «альтернативные системы» поработала над «зеленым садом»

34 36

Здание газеты «Известия» приняло нового постояльца компания «акведук» смонтировала на пушкинской площади крышную установку страховой группы «согаз»

40

SIGNS OF THE TIMES Королева американского фолка торжественные аккорды прогремели в бристоле

44

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED Где заказать наружную рекламу в России

46

«Дизайн и реклама 2010» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .43 «Мособлреклама» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .21 «Реклама 2009» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3 «Эксперт. Оборудование» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3-я обложка A-Dizz . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .27 «Akveduk-реклама» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .19 Alcan Composites . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .13

6

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (152) 2009

РЕКЛАМОДАТЕЛИ

Integrated Systems Russia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .39 LaTec . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .17 LRT . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .31, 4-я обложка Megaink . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .31 Sign China 2010 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .7 Sign Forum 2009 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5 Veka . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .2-я обложка

www.mediarama.ru

дни рождения/октябрь 1 Александр БЕЛЕЦКИЙ, исполнительный директор компании «САН» 2 Сергей АНТОНОВ, специалист по рекламе и маркетингу компании Oriflame 5 Юлия ГОНЧАРОВА, директор по развитию бизнеса News Outdoor Group 6 Виталий САХАНОВ, генеральный директор компании ExpoTek (ГК «Витрина») Александр АФАНАСЬЕВ, технический директор компании Neotec 7 Олег МАРКОВ, менеджер по проектам компании «Соболек» («САН»)

8 Сергей АНТОНОВ, председатель совета директоров компании «Автоним»

Журнал «Наружная реклама России» поздравляет Ольгу Сытину с днем рождения! За долгие годы сотрудничества наш коллектив узнал директора по маркетингу группы фирм «Гельветика» как прекрасного человека и ответственного и исполнительного сотрудника, с которым очень приятно общаться и работать. От всего сердца желаем крепкого здоровья и успехов в работе!

23

20 12 Мария ИЛЬИНА, офис-менеджер и переводчик компании EUROstreet (Ростовна-Дону) 14 Алексей МАЛЬЦЕВ, директор по рекламе РА Cheil Communications

11 Наталья СТАСЮК, директор компании «САН»

16 Юлия КУЗНЕЦОВА, ведущий менеджер по работе с клиентами компании ActiVA (ГК «Витрина»)

С днем рождения

Мария КОНОПЛЕВА, начальник рекламно-информационного отдела РПП «Визуальные технологии»

Вас сегодня поздравляя, Мы пожелать хотим Вам от души, Чтоб много лет Еще прожить не уставая,

маркетинг дни рождения/октябрь

Чтоб эти годы были хороши.

8

Желаем множества удач, Желаем молодости вечной, Пусть все исполнятся мечты, И счастье будет бесконечным! С наилучшими пожеланиями, коллектив компании «Фавор-Гарант» Федор СОКОЛОВ, генеральный директор компании «Фавор-Гарант» 8 октября 2009 года у руководителя группы верстки издательства «Медиарама» Максима Гончарова родился сын. От всей души поздравляем Максима и его жену Евгению с этим радостным событием!!! НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (152) 2009

Мария КОФНОВА, менеджер по работе с клиентами компании Vitrina A Solutions (ГК«Витрина А») Елизавета КИРИНА, генеральный директор компании «Tecnolux-Россия»

Ольга СЫТИНА, директор по маркетингу ГК «Гельветика»

9 Анна ГРЕДАСАВА, специалист по работе с клиентами компании Grey Moscow 10 Александр ГРОМАКОВ, генеральный директор компании «Альгеди» Татьяна ГОРЛОВА, управляющий директор Direct contact компании «Магител»

Гия КОНЦЕЛИДЗЕ, коммерческий директор компании «Автопак» Марк ПРИТЧАРТ, управляющий директор компании Grey Moscow

17

Наталья ВЕРЖЕЙСКАЯ, директор по закупке печатных СМИ агентства Mediaedge:cia Russia 19 Антон ЕФИМОВ, генеральный директор компании MediaNet 22 Игорь ХРИПУНОВ, креативный директор агентства G2 Moscow Андрей ЛИХАЧЕВ, директор филиала компании Gallery в Челябинске

17 Дмитрий ВАКУЛЕНКО, коммерческий директор компании «Гельветика-Т»

Александр КОЖУХОВ, технический директор компании «Автопак» Алексей КОВЫЛОВ, президент и CEO Grey Group Russia 18 Дмитрий КОМЕНДАНТОВ, руководитель московского офиса агентства SPN Ogilvy

Юрий ПАШИН, генеральный директор ГК Young&Rubicam 24 Дмитрий ЛИМАНСКИЙ, директор клиентского отдела РА Outdoor Media International 25 Маргарита КАЧЕЕВА, начальник обособленного подразделения компании «САН» в Москве Андрей ГОРЛОВ, руководитель направления цифрового печатного оборудования компании «НИССА Центрум» 26 Евгений ЧИСТОВСКИЙ, главный инженер компании «Соболек» («САН») 27 Оксана КРЮЧКОВА, руководитель группы отдела продаж компании Gallery 28 Татьяна НАЩЕКИНА, финансовый директор РА FCB MA Moscow www.mediarama.ru

РОСНАНО профинансирует Caldera усовершенствовала ПО SnapRIP+ Caldera, один из лидирующих разработчиков программного обеспечения, производство наночернил Компания выпустила оптимизированное приложение для управления полноцветной широко-

www.mediarama.ru

форматной печатью SnapRIP+. Программный комплекс создан для профессионалов, работающих с растром и техникой таких производителей как Epson, НР и Canon. Приложение включает функции построения композиции и разбивки на слои, что позволяет совместить множество графических элементов при создании одного изображения; содержит функции поворота и наложения, слияния элементов, а также их перемещения в плоскости. Для максимального удобства пользователя доступны функции отмены действий и пошагового повторения действий. ПО SnapRIP+ наилучшим образом совмещается с программными продуктами VisualRIP+ и Postscript/PDF engine и предназначено для изготовления постеров, рекламных объявлений, эмблем, экспозиционной графики, демонстрационных материалов для оформления торговых павильонов и др. Инструмент VisualRIP+ интегрируется с режущим оборудованием и содержит надстройку Tiling+, разработанную для высокоточного раскроя изображений на фрагменты.

Квартет новинок компании Mutoh Europe

На выставке Viscom Germany в Дюссельдорфе, Германия (1-3 октября) бельгийский производитель широкоформатного печатного и режущего оборудования Mutoh Europe представил четыре продукта, продажи которых стартуют в последнем квартале этого года. Новые продукты: каландры UniFixer 65, семейство режущих плоттеров Kona, новая линейка текстильных принтеров Viper TX Extreme, а также машины Viper TX Soft Sign с интегрированной системой натяжения и сушки материала. Новые каттеры выпускаются в трех модификациях: Kona 760 (максимальная ширина носителя - 100 см), Kona 1400 (164 см) и Kona 1650 (189 см). Для удобства оператора плоттеры оборудованы двухрулонным механизмом поддержки материала. Задавать режимы резки и контролировать все настройки оборудования позволяет четырехцветный LCDдисплей. Серия Viper TX Extreme создана для прямой печати на широком спектре натуральных и синтетических тканей, включая полиэстер, шелк, флажную ткань, хлопок и др. Семейство представлено двумя моделями с шириной рабочего поля 165 и 224 см. Максимальная производительность - 37 кв. м в час. Применяется для создания высококачественной эксклюзивной графики или небольших партий транспарантов, штор, навесов, тентов, флагов, занавесок, настенных панно и др. Каландр Mutoh UniFixer 65 предназначен для работы в составе комплексов текстильной печати как пигментными, так и сублимационными красителями. Термопресс с шириной рабочей зоны 170 см может использоваться как для переноса изображений с бумаги на ткань, так и для фиксации дисперсных красителей, нанесенных на основу в процессе прямой печати. Диапазон применения - изготовление интерьерных и уличных баннеров, флагов, рекламно-оформительских материалов, спортивной одежды, декоративных тканей и др. Принтеры Viper TX Soft Sign позволяют запечатывать полиэстеровые ткани с открытой и закрытой структурой и доступны в двух вариантах - с шириной печати 163 и 222 см. Укомплектованы системой фиксации, обеспечивающей высокую геометрическую точность протяжки носителя. Постоянный подогрев основы для надежного высыхания чернил поддерживает опциональный инфракрасный фен. Фото - Mutoh

Наблюдательный совет РОСНАНО принял решение о софинансировании проекта по производству наночернил и оборудования для высокотехнологичных видов цифровой печати. Продуктами проекта станут системы цифровой широкоформатной струйной UV-печати - UV-принтер и UVнаночернила. Также в рамках проекта в качестве продукта, дополняющего линейку, планируется производить сольвентные наночернила. Данный проект – первый одобренный к финансированию ГК «Роснанотех» проект из Новосибирской области. Заявитель – новосибирская компания ООО «САН» – единственная в России занимается разработкой и производством цифровых широкоформатных струйных UV-принтеров и UV-чернил. За последние три года ей удалось создать инновационную систему цифровой UV-печати, которая по своим характеристикам превосходит существующие мировые аналоги. Одну из ключевых ролей, определяющую основные потребительские характеристики системы печати и выпускаемой на ней конечной продукции, играет использование нанотехнологий – наноразмерных пигментов и добавок в наночернилах – и сверхъярких UV-светодиодов на основе гетероструктур нитрида галлия в принтерах. Произведенные по такой технологии принтеры, в отличие от традиционных, позволят наносить изображение не только на рекламную продукцию и полиграфию, но и на мебельные фасады, кафель, стекло, технику и электронику, натяжные потолки и панно и др. Продукция проекта будет обладать качественной цветопередачей и высокой светостойкостью, производительностью, низкой стоимостью эксплуатации (что существенно снизит себестоимость печати), длительным сроком хранения наночернил. Реализация проекта позволит повысить конкурентоспособность предприятий целого ряда отраслей российской промышленности – покупателей продукции проекта, так как повысятся потребительские свойства конечных продуктов – полиграфии, строительных материалов, мебели, бытовой техники. В дальнейшем технология позволит использовать преимущества цифровой струйной печати на этапах технологического цикла в таких отраслях как производство фотоэлементов и печатных плат. Участниками проекта будут РОСНАНО, ООО «САН» и финансовые соинвесторы, инвестирующие в акционерный капитал проектной компании, предоставляющие кредит на финансирование оборотного капитала и лизинговое финансирование для приобретения оборудования. Объем инвестиций в проект составляет 1 114 млн руб., от РОСНАНО – 166 млн руб. Срок окупаемости – 2,5 года. Запланированная выручка в 2015 году – 5,7 млрд руб. До конца 2010 года будут выполнены дополнительные опытно-конструкторские работы (разработка состава чернил для различных моделей печатающих головок и различных материалов основы, модернизация архитектуры принтера с учетов перехода к его серийному производству), к началу 2011 года планируется построить технологические линии. Управляющий директор РОСНАНО Дмитрий Лисенков: «Данный проект позволит создать в Новосибирске высокотехнологичное производство, которое будет выпускать продукцию, конкурентоспособную на мировом рынке. У проекта – хорошие перспективы, большая работа уже проведена ООО «САН». Наша задача – поддержать проект и помочь вывести компанию САН в число лидеров мирового рынка оборудования и чернил для широкоформатной цифровой UV-печати».

Новые модели Jeti от Gandinnovations

Компания Gandinnovations приняла участие в выставке Viscom в Дюссельдорфе, Германия (1-3 октября), где представила наиболее популярные модели принтеров Jeti. «После успеха на выставке Fespa Digital - 2009 в начале этого года, Gandinnovations продолжает победное шествие по европейским выставкам, - говорит Кори Брок, директор по маркетингу Gandinnovations. - Viscom всегда был одной из главных европейских выставочных площадок, и мы продолжили традицию демонстрации новейших моделей принтеров Jeti на этой выставке».

Gandinnovations выпускает трех- и пятиметровые модели сольвентных и UV-принтеров сверхширокого формата, среди которых планшетный UV-принтер Jeti 2030 UV True Flatbed, специально разработанный для европейского рынка. Базируясь в Торонто (Канада), Gandinnovations имеет обширную сеть представительств по всему миру, включая европейский офис компании, расположенный в Брюсселе (Бельгия), что позволяет обеспечить высококлассный сервис владельцам принтеров Jeti. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (152) 2009

9

маркетинг носитель

Все фото - Светлана Фегина

10

В сентябре Gallery провела нестандартную рекламную кампанию ноутбуков НР dv6 Artist Edition. Заказчик - рекламное агентство Magma Media Arts Group. В кампании задействованы 23 стороны щитов 6х3 м, на которых размещены экстендеры – накладные элементы в виде гитарного грифа. Дополнительная подсветка имитирует струны электрогитары. Рекламная кампания ноутбуков для творческих людей проходит под слоганом «Listen2U» («Прислушайся к себе»).

Пиво, билборды, рок-н-ролл НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (152) 2009

www.mediarama.ru

С 1 сентября по 31 октября на щитах оператора наружной рекламы «Реклама-Сервис» проходит нестандартная рекламная кампания пива «Клинское». Слоган - «Пиво «Клинское» собирает друзей в мировую экспедицию». Все креативные разработки для данной кампании производились агентством Univercal MacCann. Задействованы восемь нестандартных конструкций форматом 6х3 м, которые расположились на Дмитровском, Ленинградском, Каширском и Варшавском (две конструкции) шоссе, также на Волгоградском проспекте, улице Обручева, 46 и на Большой Серпуховской улице.

Основную часть конструкции занимает бутылка пива «Клинское», вырезанная из фанеры. Главным сложными элементами данной конструкции являются световые короба, которые в темное время суток изображают светящуюся дорогу, которая увлекает за собой в мировую экспедицию. Размер «бутылки» -3,9х1,2 м, «бан-

ки» - 2,8х1,2 м. Вес: 5 кг весят все световые короба, 15 кг – «бутылка» и 15 кг «банка». Также следует отметить и размеры выносов конструкции – 70 см вверх, 20 см вниз, 20 см вправо. Энергопотребление рекламной конструкции составляет 80 Вт (максимальная нагрузка).

C 1 по 30 сентября на щитах оператора наружной рекламы Gallery проходила нестандартная рекламная кампания внедорожника Volkswagen Touareg. Агентство Mediacom в рамках данной кампании заказало 100 сторон 6х3 м, из которых 30 поверхностей кампании оборудованы экстендерами, 70 сторон поддержки - стандартные билборды. Креативная идея рекламной кампании была разработана рекламным агентством полного цикла DDB. Данные экстендеры представляют собой дублирующую поверхность размером 6х3 метров, повернутую к основному рекламному щиту на 35 или 45 градусов. Экстендеры наглядно демонстрируют возможности рекламируемого внедорожника: угол поперечного наклона Touareg – 35 градусов, максимальный угол подъема - 45 градусов. Масса каждого экстендера составляет 190 кг. Для обеспечения качественного освещения и увеличения светового поля рекламного носителя техническая служба Gallery изменила расположение осветительных приборов конструкции. Вице-президент по продажам и PR компании Gallery Александр Ковалер отметил, что яркий «нестандарт» помогает повысить узнаваемость продукта: «Это то, к чему стремится наш клиент. Чем больше креативных работ в наружной рекламе мы будем представлять, тем более интересной она будет для горожан. Каждый подобный реализованный проект освежает рекламный фон города. Рекламная кампания Volkswagen доказывает, что действительно «Все реально».

Главная особенность данной рекламной конструкции заключается в том, что сегменты ее подсветки, в том числе красная пунктирная линия, загораются по очереди в темное время суток. Именно по этой причине основной проблемой стали возможные проблемы с ГИБДД, связанные с мигающей пунктирной линией.

С 21 по 30 сентября и с 11 по 20 октября «Московская городская реклама» размещает нестандартные перетяжки для Cirque du Soleil. Заказчик – РА Optimum Media OMD. Рекламная кампания приурочена к московской премьере шоу Varekai. Всего в центре и на основных магистралях столицы размещено семь перетяжек, шесть из которых - с пластиковыми экстендерами. Следует отметить, что в проекте задействованы четыре разных типа экстендеров, три из которых размещены не традиционно на поле перетяжки, а на боковых наклонных тросах за пределами самого полотна. Это первый проект подобного рода для компании. Для монтажа выносных элементов потребовался выезд бригады к каждому адресу размещения и снятие размеров для проектирования креплений экстендеров. При работе использовались шелковые перетяжки и пластиковые экстендеры, изготовленные с помощью полноцветной печати на пленке.

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (152) 2009

11

Кризис на руку нестандартной рекламе Игрок рынка indoor-рекламы Clumba Indoor планирует развивать собственную производственно-монтажную базу

Все фото - Clumba Indoor

СВЕТЛАНА ФЕГИНА

Компания Clumba Indoor образована в апреле 2009 года. Специализируется на нестандартных размещениях indoor-рекламы в торговых центрах, боулингах, ВУЗах, жилых домах, фитнес-клубах, салонах красоты, ресторанах, барах, кафе и на катках. Партнеры: ADV Group, Publicis Group, DDB Russia, Aegis Group и др. Клиенты: МТС, Philip Morris, JTI, Unilever, Diageo, ГК «Парламент». Генеральный директор – Александр Арзуманов. Исполнительный директор – Алла Перелыгина.

маркетинг носитель

В рамках рекламной кампании программы «МТС Бонус» компания Clumba Indoor разработала и реализовала размещение рекламных конструкций в 12-ти торгово-развлекательных комплексах Москвы и Санкт-Петербурга. Конструкция состояла из подвешенных друг над другом кубов 2х2 м в центральных атриумах и галереях ТРЦ.

12

Исполнительный директор компании Clumba Indoor Алла Перелыгина

Даже в кризис рекламодателю сложно выделиться на фоне конкурентов. В течение дня на потребителя обрушиваются сотни рекламных сообщений по ТВ, радио, из прессы, интернета и на улицах города, в итоге длительность контакта уменьшается, а индифферентность потребителя возрастает. О том, каким образом можно эффективно воздействовать на потребителя, мы решили побеседовать с Аллой Перелыгиной, исполнительным директором рекламной компании Clumba Indoor, специализирующей на нестандартных размещениях.

Несмотря на свой «юный» возраст, Clumba Indoor провела ряд ярких indoor-кампаний для таких клиентов как МТС, Philip Morris, JTI, Unilever, Diageo, ГК «Парламент». «Сегодня потребитель за короткий промежуток времени получает огромное количество рекламных сообщений из самых разных каналов. Используя стандартные медианосители бренду все сложнее «достучаться» до своей целевой аудитории, - комментирует Алла Перелыгина. - Именно из этого недостатка совокупного использования стандартных медианосителей вытекает достоинство и перспективность indoor-рекламы. Бренду крайне важно быть «услышанным», то есть воздействовать на потребителя в нужном месте и в нужное время. Поэтому реклама внутри помещений позволяет точечно воздействовать на нужную бренду целевую аудиторию в разных жизненных ситуациях. Indoor-реклама органично вписывается в торговые центры, когда посетители делают покупки, в боулинги во время

досуга с друзьями и семьей, в фитнес-центры, в жилые дома и т. д. Конечно, стоимость тысячи контактов (CPT) в стандартной наружной рекламе дешевле, чем в indoor, но при проведении indoor-кампании клиент не платит за ненужные контакты, его коммуникация попадает четко в целевую аудиторию и более эффективна, - считает Алла Перелыгина. - Главное не ошибиться с выбором площадки. Например, реклама продукта, рассчитанного на молодежную аудиторию, будет уместна и наиболее эффективна в ВУЗах и боулингах, чем в семейных торговых центрах и дорогих ресторанах». На этапе планирования компания предоставляет клиентам полную информацию о проходимости площадок, описание целевой аудитории и, в зависимости от целей и задач бренда, от предполагаемой коммуникации, разрабатывается механика нестандартного размещения, включая статичные конструкции, участие промоперсонала и прочее. Даже самые нестандартные и запоминающиеся

История компании Clumba Indoor заявила о себе на рынке медийных услуг в апреле 2009 года. Компания специализируется на нестандартных размещениях indoor-рекламы в торговых центрах, боулингах, ВУЗах, жилых домах, фитнес-клубах, салонах красоты, ресторанах, барах, кафе и на катках.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (152) 2009

www.mediarama.ru

Проект по брендированию атриума «Москва», расположенного в центральной части ТРЦ «Европейский». В стиле New UNO Collection от Virginia Slims «одеты» стеклянные и межэтажные перекрытия, общей площадью 450 кв. м. (всего 64 отдельных элемента), расположенных на трех этажах торгового центра.

носители, разработанные Clumba Indoor, органично вписываются в интерьер помещений, не раздражают потребителя, отличаются высокой длительностью контакта и позволяют выделиться на фоне конкурентов. Сегодня в штате компании 23 человека, а сама компания подразделяется на отделы клиентского сервиса, закупок, креативный и производственный отделы. Также для более качественного сервиса в компании активно развивается производственно-монтажная база. В дальнейших планах - активное расширение адресной программы, внедрение новых нестандартных продуктов с использованием встроенных bluetooth-передатчиков и многое другое. Проекты За время своего существования компания Clumba Indoor пополнила свое портфолио несколькими громкими проектами. Компания разработала и первая реализовала проект по брендированию атриума «Москва», расположенного в центральной части ТРЦ «Европейский». В стиле New UNO Collection от Virginia Slims были «одеты» стеклянные и межэтажные перекрытия, общей площадью 450 кв. м (всего 64 отдельных элемента), расположенных на трех этажах торгового центра.

В рамках рекламной кампании «Открываешь Парламент – открываешь Россию» в атриумах 16-ти торговых центров городов-миллионников были размещены подвесные флаги с накладным пластиковым элементом - пробкой. Особенность этого элемента в том, что, несмотря на стандартное освещение в торговых центрах, он выделялся из общего фона глянцевым блеском и акцентировал на себе внимание посетителей. В рамках рекламной кампании программы «МТС Бонус» компания Clumba Indoor разработала и реализовала размещение рекламных конструкций в 12-ти торгово-развлекательных комплексах Москвы и Санкт-Петербурга. Конструкция состояла из подвешенных друг над другом кубов 2х2 м в центральных атриумах и галереях ТРЦ. В октябре Clumba Indoor запустила новый нестандартный проект для бренда Johnnie Walker. В рамках рекламной кампании «Каждый шаг – это шаг вперед» Clumba Indoor предложила задействовать необычный носитель – пандус на парковке торгового центра «Европейский». Спиралевидная конструкция длиной 320 м расположена по ходу движения машин с первого по шестой этаж и сопровождает водителя на всем пути следования к парковочному месту. Общая площадь носителя - 1 200 кв. м.

Краснодарский край готовится к Олимпиаде

маркетинг олимпиада

Все фото - Евгения Метрусенко

Репортаж с полей Кубани

14

Местные производители ведут неравный бой за потребителя, что, подчас, приводит к таким интересным рекламным решениям.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (152) 2009

www.mediarama.ru

Есть такие участки трассы М4 Дон в Краснодарском крае, где щиты вдоль полей стоят довольно тесно. Но такое можно увидеть только неподалеку от Краснодара. За 50 км от столицы Кубани рекламные конструкции редкий вид культуры, на бескрайних полях края не произрастающий. Хотя в летне-осенний период загруженность трасс увеличивается в разы, так как многие россияне предпочитают добираться до курортных мест Черноморского побережья на собственных автомобилях. Неужели это не стимул даже для сезонных размещений?

Конструкция не столько нестандартная, сколько смелая. Хотя гостиничный и ресторанный бизнес процветает преимущественно в курортной полосе, здесь, за 200 км от Геленджика, он, видно, тоже не бедствует.

www.mediarama.ru

Стандартный щит со стандартным выносным элементом

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (152) 2009

15

Как прошел кризисный год для сайнмейкеров Опрос представителей рекламно-производственных фирм о состоянии отрасли и о положении дел в компании СВЕТЛАНА ФЕГИНА

1. Как менялась структура клиентов и предлагаемых компанией услуг с сентября 2008 года?

2. Проводила ли компания инсталляции оборудования за этот период? Есть ли у компании планы по расширению или модернизации производства?

3. Прошел год. Вы сохранили бизнес. За счет чего ваша компания смогла выстоять?

технологии опрос

Олег Григорьев, и.о. руководителя отдела наружной рекламы КГ LBL: 1. Структура клиентов, конечно, менялась – кризис незамеченным не остался. По нашим оценкам, общий рынок наружной рекламы «просел» на 40-45%. Среди тех, кто продолжает размещаться, лично в нашем портфеле ситуация такова: на первом месте по объему размещения – рынок FMCG. Это вполне объяснимо - потребность в обеспечении ежедневного быта актуальна в любых обстоятельствах. Следом идут операторы сотовых компаний – видимо, на связи люди пока экономить не готовы. Серьезно упали объемы размещения на наружных носителях в секторе автомобилей. Мы не вели специальных подсчетов, но даже без этого можно сделать выводы. Что касается расширения спектра услуг, то мы старались делать это и до кризиса. Тенденция сохранилась. Сейчас мы стали больше внимания уделять креативной составляющей – активно работаем с подсветкой, световой динамикой, инсталлируем в

16

конструкции дополнительные детали, в том числе и объемные. Все это увеличивает эффективность.

Роман Рыкунов, генеральный директор LBL Print: 2. В августе 2009 года компанией LBL Print был инсталлирован целый ряд оборудования: высокоскоростной экосольвентный принтер Seiko Color Painter H–74S, высокое разрешение и точность цветопередачи которого позволяют использовать его в интерьерном сегменте; еще один принтер HP Scitex Turbojet. Наличие двух подобных машин предоставляет уникальные возможности повышения эффективности производства; ламинатор Arkane 1650 - с его приобретением LBL Print стала первой в мире компанией, имеющей техническую и технологическую возможность для осуществления глубокой ламинации UV-отпечатков с использованием пленки Super Stick. Расширение и модернизация производства, применение перспективных стратегий развития, внедрение инновационных технологий – все это залог стабильного и успешного развития компании LBL Print.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (152) 2009

Андрей Читнев, генеральный директор компании «Альтима»: 1. В три раза сократилась клиентская база. Ранее наши основные клиенты работали в банковском секторе и в недвижимости. Как известно, оба эти сегмента «просели» от кризиса больше всего. В течение года заметно было сокращение объемов оформления торговых комплексов. Хотя сейчас, кажется, ситуация немного нормализуется. Представители потребительского сектора в нашем клиентском списке присутствовали в небольшом количестве. Впрочем, «МегаФон» арендовал конструкции. Но сотовые операторы также сильно сократили бюджетные расходы на рекламу. Поэтому никаких значимых работ за последние полгода не было.

2. Не проводили, но осенью собираемся. Мы планируем установить новое оборудование по лазерной обработке материалов. Но пока не выбрали компанию-производителя. В первую очередь, наш выбор зависит от стоимости станка. От качества тоже, но уже в меньшей степени.

3. Год еще не закончился, боимся загадывать. Рано еще говорить, что наша компания выжила.

Татьяна Лифантьева, президент КГ LBL: 3. Я вижу тому несколько причин. Первая и, на мой взгляд, основная – это диверсификация портфеля наших услуг. Мы являемся полносервисным рекламным агентством, и это дает нам «место для маневра». Разумеется, рекламные бюджеты многих клиентов за последний год сократились, но они также прекрасно понимают, что совсем без рекламы обойтись будет трудно. В этих условиях важно предлагать клиенту различные, в том числе и более бюджетные варианты рекламного размещения за счет новых направлений и комбинации уже существующих. Второй фактор - репутация агентства на рынке. Наше агентство существует давно, его многие знают. Ну и, конечно, устоявшаяся команда, которая работает в агентстве много лет. www.mediarama.ru

Александр Ковалер, вице-президент по продажам и PR компании Gallery:

1. Кризис основательно сократил рекламные бюджеты. Что касается структуры клиентов, доли не сильно изменились. Кризис дал толчок к увеличению количества «средних» клиентов. По отраслям в данный момент большой бюджетный кусок приходится на поставщиков телекоммуникационных услуг, например, мобильная связь, хотя и они уменьшили вложения в наружную рекламу с начала года. А вот автомобили, наоборот, немного нарастили объемы к сентябрю 2009 по сравнению с январем 2009 года. Наша команда продаж на собственном примере доказала, что даже в трудные времена можно давать высокие показатели занятости рекламных поверхностей.

2. Как и все игроки рынка, компания Gallery постаралась минимизировать расходы по капитальным затратам. Практически все проекты по развитию заморожены на неопределенный период. Две технические территории слиты в одно предприятие, на базе которого теперь происходит и изготовление носителей, и работа сервисной бригады.

3. Вся рекламная отрасль оказалась заложником кризиса. Для того чтобы выжить, наша компания проявляла чудеса гибкости, лояльности и бизнес-смекалки: была сокращена статья капитальных затрат, заморожены проекты по развитию, созданы новые маркетинговые программы, активизировалась гибкая политика скидок и др. У нас очень сильная команда, которая сумела собраться и активизировать все существующие внутренние резервы. Нестабильность показала, что наши сотрудники стоят многого!

технологии опрос 18

Леонид Сухин, генеральный директор компании «Альтернативные системы» (Рязань): 1. Принципиальных изменений в структуре клиентского портфеля не произошло. Все по-прежнему: какие-то люди приходят сами, кого-то переманивают наши менеджеры, кто-то недоволен качеством наших работ и уходит к другому подрядчику. Кардинальные изменения произошли в количестве денег, которые люди тратят на рекламу. Сейчас это не так заметно, потому что последние два месяца рекламы заказывают намного больше. А в начале года ситуация складывалась просто катастрофическая. Уже были заключены договора по поводу оформления крупных объектов, но в последний момент клиент снимал заказ. Например, один рязанский завод заказал нам вывеску за 650 000 рублей, но прошлой осенью стал стремительно развиваться кризис, и, как сообщили нам представители маркетинговой службы завода, бюджета перестало хватать даже на печать визиток. И это не единичный случай – в тот момент все резко сократили расходы на рекламу. Сейчас эта ситуация, на мой взгляд, получила тенденцию к улучшению. Сетевые клиенты всегда платили с рассрочкой один месяц и более. Это нормальная, штатная ситуация. Был момент в начале года – из «Седьмого Континента» и от Рязанского нефтеперерабатывающего завода одновременно пришли письма с просьбой предоставить отсрочку в 90 календарных дней. Тогда мы пошли навстречу нашим партнерам, а теперь все платят нам вовремя. Более того, за эти кризисные полгода мы приобрели новых крупных клиентов - у нас для этого есть менеджер по привлечению новых заказчиков.

2. У нас самый большой парк оборудования в Рязани: два принтера для интерьерной печати Mimaki JV33-160, два принтера для наружной рекламы SkyWalker-1000 шириной 3 м и Infinity 3312C, ламинатор для холодной ламинации 1,6 м, режущий плоттер Jaguar GCC 1,3 м; фрезерно-гравировальный станок Exitech, аппарат для высококачественной сварки баннера Triad. Все это оборудование было приобретено до кризиса. Расширение производства пока не планируем. В Рязани крайне мало задач, которые требуют более мощного и дорогостоящего оборудования. Оно здесь не отобьется ни при каких условиях. Посмотрим, как сложится ситуация осенью, от текущей обстановки и будем строить наш бизнес. В том году – в октябре–ноябре – кризис мы почувствовали по полной программе. Тогда речь шла не об инвестициях, а о сохранении бизнеса. Поэтому никаких далеко идущих планов мы не строим. Если ситуация стабилизируется – будем покупать оборудование, потому что в Рязани много неохваченных производственных направлений – например, UV-печать. В Рязани есть один аппарат, работающий на UV-отверждаемых чернилах, но качество печати его крайне низкое. Конечно, нам бы хотелось приобрести хороший UV-принтер, который печатает на всех планшетных материалах, но и станки, и расходка очень дорогие. Нам проще печатать на пленке и накатывать. У нас не настолько большой рынок сбыта. UV-печать – хорошо, но не актуально для Рязани.

3. Сократили штат, провели переговоры по поводу снижения арендной платы, практически везде ликвидировали свою рекламу. Сейчас рекламируемся только в справочнике «Желтые страницы Рязани» и в интернете на ресурсах Rambler, Yandex; по городу ездят два автобуса с нашей рекламой. Недавно совместно с рязанским представительством News Outdoor Russia запустили совместный проект – напечатали некоторое количество перетяжек с нашей рекламой как производственников, и News Outdoor как саплаеров. И, конечно же, мы не опускаем руки – менеджеры по-прежнему активно ищут новых клиентов. Есть специальный человек, который отвечает за новых крупных заказчиков, и мы довольны его работой.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (152) 2009

Татьяна Анисимова, PR-менеджер компании «Вершина»: 1. Мы ввели новую линейку рекламных носителей, теперь производим уличную мебель (скамейки, ограждения, урны, таксофоны), указатели, панелькронштейны, пилоны. Основные наши клиенты - рекламные агентства. Они, разумеется, сократили объем заказов, впрочем, не все так плохо, как в начале года, сейчас рекламный рынок заметно активизировался.

2. Оборудование для производства динамичных рекламных носителей пока не приобретали. И когда это будем делать – неизвестно.

3. Мы расширили производство уличной мебели. Два месяца назад ввели новую услугу – стали размещать рекламу в интернете. Татьяна Сидорчук, руководитель направления цифровой печати компании Superwide: Структура клиентов, как таковая, поменялась незначительно, скорее изменились объемы. Естественно, как и всем в сложившейся ситуации пришлось пересмотреть ценовую политику, сделать ее более гибкой. Но упор, как и прежде, делали как на качестве самой продукции, так и на качестве используемых материалов. Благодаря чему удалось не только сохранить прежних клиентов, но и наладить сотрудничество с некоторыми новыми компаниями и агентствами.

2. По расширению и модернизации парка оборудования мысли, конечно же, есть. К примеру, год назад был успешно запущен в работу станок нового поколения HP Turbojet 8300. На месте не стоим, стараемся двигаться вперед даже в не самый благоприятный период для рынка рекламы. А также периодически проводится профилактика оборудования с целью поддержания должного уровня качества печати и постобработки.

3. Этот год для нас был действительно непростой, но компании удалось выстоять. Во-первых, благодаря слаженной работе коллектива, хотя и не все смогли преодолеть трудности. Во-вторых, приоритетной задачей было укрепление устоявшегося за долгие годы сотрудничества со многими крупными компаниями и агентствами, которым тоже, конечно же, пришлось нелегко. Тем не менее, хоть сократив объемы, мы смогли выстоять. В-третьих, за счет общего количества клиентов, а их количество за 10летний опыт работы, конечно же, стало весьма немалым. Объемы, естественно, упали у всех, многие и вовсе сократили рекламные бюджеты до нуля, но, несмотря на все это, наше производство не простаивало и постоянно находилось в работе, отчасти благодаря гибкой антикризисной ценовой политике, но по большей части благодаря профессиональной работе коллектива. Михаил Никитин, директор РПФ «Радуга рекламы» (Рязань): 1. За год значительно сократились бюджеты заказчиков. Из-за этого страдает качество рекламы. Конкретно мы из-за кризиса лишились ряда крупных заказов. Например, строительство и, как следствие, оформление новых офисов Сбербанка в Ногинске полностью остановлено. Сейчас рекламируются те, кто напрямую связан с конечным покупателем, например мебельные торговые центры.

2. Сейчас на производстве стоят широкоформатные плоттеры DGI VT4-62, DGI Spacejet 3250P, фрезерный станок FlexiCam Stealth II. Хотим купить оборудование для термоформовки, лазерный раскроечный центр, широкоформатный UV-принтер для печати по жестким материалам. Помимо этого планируем переехать в новый офис, благо, сильно подешевела аренда.

3. За счет использования новых технологий. Победит тот, кто сможет лучше всех освоить высокотехнологичное оборудование и исключить из производства человеческий фактор. www.mediarama.ru

Андрей Байдужий, генеральный директор РА «Мир рекламы»: 1. Структура клиентов не поменялась. Может быть, чуть увеличилась доля крупных заказчиков: сетевых агентств и саплаеров, поскольку мы как давали отсрочку платежа этой категории клиентов, так и даем. Некоторые наши конкуренты позволить себе этого уже не могут, и к нам пришло еще несколько сетевиков и владельцев рекламных конструкций. Добавили в ассортимент низкомаржинальные для нас услуги и типы продукции, на которые и раньше был спрос со стороны мелкого и среднего бизнеса, но до запуска которых у нас руки не доходили: изготовление ультратонких световых коробов, штендеров, табличек.

2. Инсталлировали VUTEk и очередную, уже пятую по счету, барабанную машину, которая раньше Дмитрий Смигунов, директор компании «Народная реклама»: 1. Структура клиентов несколько изменилась. До сентября 2008 года это были, в основном, крупные компании. С обострением кризиса среди заказчиков стали преобладать представители мелкого и среднего бизнеса. Поэтому и расширился пакет услуг. Время заставляет делать то, что надо клиенту в данный момент и по той цене, которую он готов платить. Поэтому наша компания работает не только с материалами премиум-класса, но и с дешевыми носителями.

2. Приобретен еще один принтер HP Designjet 9000s и новый цифровой аэрограф LAC. Есть планы по расширению. Цифровая аэрография все больше пользуется спросом, поэтому будем развивать и дальше это направление.

3. За счет гибкой ценовой политики, индивидуального подхода к клиенту. А также тесного сотрудничества с поставщиками. У нас их много, но особо хочется отметить компании «3М Россия» и LRT.

www.mediarama.ru

стояла у ушедшей с этого рынка «Витрины A». Теперь у нас ни много ни мало 17 широкоформатных принтеров. Не знаю, есть ли еще где-то в мире такой парк машин на одной площадке. Разве что

только в Китае. Благодаря сокращению сроков производства и уменьшению стоимости печати на бумаге наши клиенты отказались от использования шелкографии и тиражи билбордов до 300 и даже

400 штук печатают у нас цифровым способом. В октябре купим режущий плоттер, чтобы не отказываться от «мелочевки», на которую был и остается устойчивый спрос со стороны некоторых наших заказчиков. Есть планы по покупке и более крупного оборудования, связанные с нашим желанием повысить эффективность участка послепечатной обработки.

3. Я бы не стал говорить, что мы как-то «выстаивали». В некоторые месяцы обороты у нас были даже выше по сравнению с аналогичными месяцами докризисного года. Другое дело, что из-за падения курса рубля выросла стоимость материалов и, соответственно, упала прибыль. Но все это не носит какой-то катастрофичный характер. Мы просто работаем и очень любим и ценим своих заказчиков. Они нам отвечают тем же. Вот и весь секрет.

Сергей Смольников, генеральный директор компании «Юг-Медиа» (Краснодар): 1. «Юг-Медиа» - один из крупных собственников рекламных конструкций в Краснодаре. Основной вид деятельности – предоставление услуг по наружной рекламе. До конца 2008 года структура клиентов практически не изменялась. Ключевым моментом в изменении структуры клиентов стало начало 2009 года – многие компании значительно сократили свои рекламные бюджеты, а некоторые просто свернули свою рекламу в outdoor, переключившись на телевидение и радио (благо, цены в регионе значительно упали на данный вид рекламных услуг). Сильно сократились запросы от автопроизводителей (автосалонов), банков, торговых сетей, сотовых операторов. Пропали из списка заказчиков рекламы фирмы, связанные со строительством (девелоперы, агентства по недвижимости). Так как список услуг, предлагаемых нашей компанией, не поменялся, а изменился качественный подход к работе с каждым клиентом, мы обратили внимание на местный малый бизнес, который, на удивление, с марта 2009 года немного оживился, а уже с мая активно стали себя проявлять и федеральные заказчики.

2. Вот уже в течение года все планы, связанные с модернизацией и развитием компании, владельцами компании пока заморожены. Считаю, что даже с существующим объемом рекламных объектов при небольшой их модернизации компания имеет возможность увеличить на порядок свои обороты, ни говоря уже о дополнительной возможности развития в других направлениях.

3. Как я уже говорил выше, наша компания – одна из крупнейших собственников рекламных конструкций в Краснодаре. За время работы на рынке наружной рекламы с 2005 года компания наработала определенный авторитет в рекламном бизнесе Краснодара. Наши клиенты привыкли к стабильной и надежной работе нашей фирмы. Да, мы были вынуждены реагировать на процессы, происходящие в экономике России, – стали гибче в работе с клиентом, можно сказать, более демократичными. В каждом кризисе есть и свои плюсы – мы пересмотрели свою структуру, отношение к клиенту, расходные статьи бюджета. Печально, что рынок просел, упала выручка и т. д., но больше всего пугает отношение федеральной и муниципальной власти к самим собственникам рекламных конструкций – привести в соответствие с никому не нужным ГОСТом все рекламные конструкции. А ведь при уменьшении количества рекламных объектов, как следствие, уменьшаются поступления налоговых и прочих сборов в бюджет от рекламного бизнеса. Неужели у нас в стране появился очередной финансовый донор для российского бюджета (взамен сырьевого)?

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (152) 2009

19

Александр Миронов, генеральный директор компании «Вариант Техно»: 1. В сентябре 2008 года началось резкое снижение количества клиентов, заказывающих наружную рекламу (вывески, короба, объемные буквы). Так как многие строительные объекты были заморожены, сократилось число заказов, связанных с механической обработкой алюминиевых композитных материалов (раскрой, фрезеровка, фальцовка). Но при этом продолжали оформляться АЗС и старые, и новые. Вот здесь мы успешно выступили в роли субподрядчиков, выполняя заказы по изготовлению элементов обшивки (фризы, колонны, навесы, стелы) и средств на-

направление - интерьерная широкоформатная печать. Для этого проекта приобрели принтер HP Designjet 9000s, ламинатор и сопутствующее оборудование.

3. В ближайшее время не планировали развивать производство. В настоящий момент мы сосредоточились на интерьерной широкоформатной печати. В ближайшее время должны были выйти на точку окупаемости, однако из-за кризиса не смогли. Придется эти планы перенести. Когда новое направление заработает, продолжим расширяться.

технологии опрос

Игорь Кукуев, генеральный директор «АРТ-2000»: 1. Структура клиентов несколько поменялась. К примеру, ключевые клиенты урезали бюджеты и свернулись. Это «Sony-центр», Apple, «Союз». Первая компания значительно сократила бюджет, вторая прекратила развитие в России, а третья за последний год открыла всего один магазин. Впрочем, у нас появились новые клиенты, пока еще не очень известные бренды, к примеру, компания «Аэроэкспресс».

2. Да, конечно. Мы открыли новое

20

ружной рекламы (объемные буквы, цифры, логотипы, выполненные методом вакуумной формовки). Большой объем работ в этот период был нами выполнен на субподряде по изготовлению так называемых экстендеров (габаритные объемные изделия, выполненные методом вакуумной формовки на рекламные щиты). По статистике, количество заказов, связанных с вакуумной формовкой, за этот период времени значительно увеличилось, хотя данная услуга до сих пор считается дорогой.

2. Нового оборудования за этот период времени фирмой не приобреталось. При наличии парка станков, которые уже имеются на фирме (четыре фрезерных, два раскроечных, вальцы

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (152) 2009

и два станка вакуумной формовки с рабочими полями 1х1 м и 2,5х1,5 м, не считая мелких вспомогательных) можно с успехом оперативно и качественно выполнять довольно приличный объем работ. О модернизации и расширении, конечно же, думаем! Все будет зависеть от стабильности рынка, и вот тогда, когда мы поймем, что нашего оборудования для выполнения заказов не хватает, начнем увеличивать парк оборудования. Это касается не только оборудования, но и профессионального персонала, который будет на этом оборудовании работать.

3. На этот вопрос я буду отвечать с гордостью! За этот год у нас на фирме практически не было сокращений. Ушли только люди, которые не смогли или не захотели понять эту непростую ситуацию с общим экономическим кризисом. При этом зарплаты на фирме остались те же, что и до кризиса. Вот рост зарплат, конечно же, остановился. Но при всем при этом, когда появлялся объем работы, который невозможно выполнить за календарные рабочие дни, предлагалась оплачиваемая дополнительно переработка. Таким образом, человек имел возможность значительно увеличить свою заработную плату. Конечно же, пришлось в целях экономии «ужаться» по всем статьям: аренду нам никто не снизил, пришлось отказаться от части офисных и производственных помещений; сократили до минимума автопарк. В будущее смотрим с оптимизмом – не за горами подъем, а мы к нему во всеоружии готовы: есть оборудование, есть сплоченная команда единомышленников, готовая и дальше радовать Россию и россиян простой, сложной и уникальной наружной рекламой!

Дмитрий Паршиков, генеральный директор рекламной фирмы «Резон» (Ростовна-Дону): 1. Структура клиентов за год не изменилась. До конца 2008 года у нас были договорные отношения с постоянными заказчиками, а также появился ряд новых клиентов. Проблемы начались в начале этого года. С одной стороны, резкое сокращение объема продаж по изготовлению вывесок и размещению рекламы, особенно со стороны федеральных клиентов практически на всех рекламоносителях. С другой стороны, мы столкнулись с одной из главных трудностей кризиса - неплатежами. Что касается предлагаемых услуг, они не менялись, разрабатывались новые услуги, но еще не введены.

2. Новые приобретения и запуск оборудования компания не проводила. Но есть планы.

3. Бизнес сохранили, прежде всего, за счет коллектива. Это и команда менеджмента, которая находила эффективные решения для оптимизации издержек и увеличения продаж. Это и рядовые сотрудники, которые быстро реагировали на изменяющиеся условия. www.mediarama.ru

Владимир Шестопалов, генеральный директор компании «Гельветика-Печать»: 1. Структура клиентов прежняя. Просто печатать стали меньше - примерно 70% наших клиентов снизили объемы размещения.

2. Да, инсталляцию мы провели еще в 2007 году. В рамках проекта мы купили машину по прямой печати на ткани d.gen Teleios.

3. В кризис, я думаю, не стоит ни расширять, ни модернизировать производство. Мы, например, делаем упор на сбыт, на поиск более качественных дешевых материалов, поскольку хотим быть более конкурентоспособными. Илья Чередин, директор по продажам и маркетингу ЗАО «Постер» (Санкт-Петербург):

Антон Петров, директор по развитию компании ADV-media: 1. Наша клиентская база разбита на три сектора: агентские договора; сектор B2B; конечный потребитель. Ни для кого не секрет, что начиная с конца лета и на протяжении осени 2008 года существенно сократились объемы агентских заказов. Пик «молчания» именно для нашей компании пришелся на октябрь. Факт снижения агентских договоров ударил по стабильности загрузки производства, и, как следствие, по финансам. Пришлось несколько сменить приоритеты. И в первую очередь саму подачу продукции/услуг. Из-за этого сменился круг активного клиента. В основном (в данном случае несколько позволю нарушить коммерческую тайну) спас госсектор и, как неотъемлемая часть, качество менеджмента и производимой продукции. Это повлекло дополнительные затраты на реструктуризацию и привлечение дополнительного персонала, но добавило стабильности производству. Немалую роль сыграл конечный потребитель - он и дал старт для смены приоритетов. В основном, в сфере услуг по лазерной резке, так как появилось много клиентов из разряда частных лиц. Наружная реклама никогда не была для нашей компании приоритетным направлением. До осени 2008 в отрасли outdoor мы оказывали как раз B2B услуги, т. е. наружная реклама давала нам промежуточную работу, например, заказывали лазерную резку букв, производство световых коробов и т. п. С осени 2008, сдвинув приоритеты в сторону конечного потребителя, мы сами смогли стать поставщиками работы для outdoor, производя дизайнерские и производственные работы, а монтаж и т. п. оставались за outdoor. В настоящее время заметен рост в области агентских договоров, причем существенный, но сейчас полная переориентация на этот сектор не в наших планах.

2. В период с сентября 2008, несмотря на общую нестабильность и реструктури-

зацию компании, было введено в эксплуатацию дополнительное оборудование. В основном это всякого рода опционы для основных направлений, например для линии лазерной резки и гравировки, плюс было докуплено и введено в эксплуатацию оборудование по плоттерной резке. Речь о модернизации за этот год затрагивалась, и, надо заметить, не один раз. В основном это связано с потребностями клиентов. Конечному потребителю важен конечный продукт, а не этапы и тонкости его производства. А зачастую, путь от листа материала до конечного продукта включает в себя не одну ступень. Часть ступеней удается компенсировать за счет длительных партнерских отношений, например, в области широкоформатной и интерьерной печати, часть не удается, отсюда и планы по собственной модернизации. Опыт осени 2008 ограничил планы по расширению производства, но и отвел от опрометчивых решений. В целом все сводится к финансовой составляющей. В настоящий момент удалось достигнуть некоторой стабильности, но для реализации планов по модернизации этого пока недостаточно.

3. Одним из выходов была смена приоритетов потребителя продукции/услуг. Пришлось активно работать на электронном рынке, для выхода непосредственно на конечного заказчика, а не на агентства. Были проведены обзорные исследования текущего спроса на предлагаемые услуги и продукцию. Внесены серьезные корректировки в саму подачу материалов в интернете, полностью переработан интерфейс и контент. В итоге мы получили интуитивно понятный каталог продукции и услуг. В результате удалось переключиться пусть не на крупного, но на прямого заказчика. Мы переориентировались на максимально полный спектр услуг путем опциональных дополнений к имеющемуся оборудованию. Плюс добавили некоторые производственные единицы. Основным стал комплексный подход.

1. – 2. Планов по расширению производства нет, по модернизации – да. За кризисный год, тем не менее, удалось установить несколько конструкций 2,7х3,7 м. Эти инсталляции были запланированы еще в 2008 году.

3. Мы полностью сохранили команду ключевых сотрудников компании, сократили издержки, но при этом стали более активны в маркетинговой и PR-политике. Более того, мы изначально не работали ради сиюминутной прибыли. Компания всегда стремилась строить долгосрочные планы, основанные на продуманной стратегии ведения бизнеса, не участвовали в финансовых авантюрах и тщательно взвешивали риски. С самого начала кризиса, несмотря на панику на рынке, мы были уверены, что сохраним свою команду и бизнес. И мы оказались правы. www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (152) 2009

21

Все фото - Мария Винникова

технологии персона номера

HP не хочет расставаться с желтой майкой лидера

22

Интервью с вице-президентом и генеральным директором подразделения HP Large Format Industrial Solutions Яривом Авизаром (Yariv Avisar) ДАРЬЯ НОВИЧКОВА

- Поделитесь своим видением и прогнозами развития рынка широкоформатной печати. Какие тенденции характеризуют сегодняшнюю ситуацию в индустрии наружной рекламы? На мой взгляд, магистральным направлением развития отрасли является интеграция цифровых печатных технологий в традиционные аналоговые. И демонстрация ново-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (152) 2009

испеченных моделей принтеров HP на предстоящем форуме Print-2009 в МакКормик (Чикаго) еще раз подтвердит успешность маркетинговой стратегии и лидерство компании в сегменте LFP. Наши инновационные разработки призваны изменить лицо индустрии в отношении производительности, скорости выполнения заказов и ценности конечной продукции. Такие решения, как HP Scitex

TJ8350, TJ8550 и FB6700, обеспечивают клиентам большую гибкость в работе со специфическими заказами, а также гарантируют устойчивую рентабельность инвестиций. Другим глобальным трендом выступает активная популяризация «зеленых» продуктов: и малые, и большие предприятия стараются соответствовать критериям экологической рациональности и минимизиwww.mediarama.ru

жали победу в номинации «Лучшие чернила для печати».

- Прошедший год был урожайным для товарной линейки вашей компании. С чем вы это связываете? Исторически наш продуктовый портфель был диверсифицированным, и в этом году мы усиливали его в нескольких областях. Консультативный характер отношений с потребителями и интересные инновации помогают нашей команде разрабатывать лучшие решения. Латексная технология обеспечивает превосходную устойчивость к агрессивным факторам и позволяет сохранить изображение без ламинирования более трех лет. С ее использованием можно улучшить рабочую среду оператора, открыть перед заказчиками новые возможности для заработка, помочь им пополнить свою клиентскую базу. Потенциал к дальнейшему расширению сферы применения латексной технологии крайне велик, обратного пути нет, ведь она уже получила признание самых авторитетных экспертов по всему миру. И мы будем делать все, чтобы повысить лояльность потребителей к бренду HP Latex. Кроме того, семимильными шагами HP Large Format Industrial Solu-

tions развивает сегмент планшетных UV-машин, запечатывающих широкий диапазон жестких носителей. Принтеры этого семейства, включая HP Scitex FB950 и FB7500, завоевали безупречную мировую репутацию. Один из чемпионов - HP Scitex FB7500 – представляет собой идеальное решение для изготовления POS-материалов для близкого рассмотрения, наружных рекламных конструкций, а также экспозиционной графики, лайт-постеров и световых дисплеев. Автоматизированная на три четверти загрузка сокращает время простоев на 85%, максимальная производительность достигает 500 кв. м/час. Находитесь ли вы в поиске принципиально новых технологических решений для бизнеса, или хотите нарастить объемы производства, мы будем в дальнейшем совершенствовать линейку продуктов, которая способна удовлетворить самый взыскательный вкус, ответить требованиям печатного бизнеса любого уровня.

- А на какие запросы сейчас необходимо реагировать, чтобы удержаться в седле? Устойчивый рыночный интерес наблюдается к универсальным ре-

Предприятия HP расположены в городах: Хайфа – лаборатория HP Labs, Раанана - HP Israel, Реховот - производство HP Indigo, Ашкелон - LFP Ink plant, Кирьят Гат - HP Indigo, Кейсария - LFP printers manufacturing site, Нетания - LFP Industrial HQ, Йеуд - Mercury Interactive, Лод - LFP printers site.

ровать вредное воздействие на окружающую среду. Мы гордимся тем, что продолжаем идти в авангарде этого движения, и задаем стандарты поведения в бизнес-сообществе. В этой связи хотелось бы отметить Designjet L65500 – первую серийную модель HP, использующую новые латексные чернила, которые не выделяют опасных для здоровья летучих химических веществ. Именно эту машину Европейская ассоциация цифровой печати удостоила звания «Лучший принтер, заботящийся об экологии-2009», а HP Latex Ink одерwww.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (152) 2009

23

Оборудование для широкоформатной печати производит подразделение HP Large Format Industrial Solutions, входящее в структуру Graphic Systems Business. GSB в свою очередь является частью департамента Image Printing Group. Штаб-квартира HP расположена в Нетании (Израиль). Генеральный директор и вице-президент подразделения LFP – Ярив Авизар (Yariv Avisar). В тест-центре в Нетании на действующем печатном оборудовании проводятся курсы обучения инженеров HP, тестируются материалы, чернила и режимы печати.

FB950, FB7500 и FB6050, помогает потребителям гибче адаптироваться к переменам экономического климата.

Плюс ко всему, как я уже заметил ранее, это поддержание «зеленого» имиджа. Одна из наших приоритетных стратегических задач – тиражи-

технологии персона номера

Рядом со штаб-квартирой в Нетании расположен цех по сборке машин модели HP Scitex FB6700.

шениям, способным печатать большие объемы продукции с высоким качеством. Покупка таких моделей, как HP Scitex TJ8350, TJ8550,

24

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (152) 2009

www.mediarama.ru

ровать эти инициативы, повышать качество информированности заинтересованных сторон об ответственном управлении экологией. К примеру, латексные краски HP не только сберегают природные ресурсы, но и не уступают оригинальным чернилам – ни в стойкости к истиранию, ни в качестве создаваемого отпечатка. При этом эксплуатационные издержки сокращаются. Стоит подчеркнуть, что в сложившихся экономических условиях необходимо еще сильнее сближаться с клиентами и предлагать им финансовую поддержку. Наша компания совместно с департаментом HP Financial Services организовала антикризисную программу, в рамках которой покупатели могут приобрести широкоформатную технику по удобным лизинговым схемам сроком на три года без авансовых платежей. Наряду с этим, ключевая цель в современной обстановке для нас – помочь клиенту преуспеть и расширить свой бизнес. Мы прикладываем все усилия, чтобы улучшить все компоненты стратегии – поддерживаем стабильное качество продукции,

www.mediarama.ru

вкладываем средства в исследования и разработки, фокусируемся на сервисной составляющей.

- Каким образом ваши разработки позволяют клиентам раздвигать границы бизнеса? Для обеспечения своей конкурентоспособности, наши клиенты постоянно находят технологиям HP новое применение. К примеру, возможность укомплектовать планшетник опцией нанесения белых чернил позволяет им существенно

обогатить спектр предложений. Технология позволяет запечатывать и прозрачные, и цветные поверхности, использовать белый цвет для сплошной заливки. С ее помощью можно изготовить и выставочные стенды, и краткосрочные вывески, и баннеры, и лайтбоксы, и транзитную рекламу, и указатели, и магазинные конструкции – и это только начало. Я не устаю поражаться изобретательности и находчивости наших клиентов!

Печать на принтере HP Scitex FB6700 осуществляется с большой скоростью и высоким качеством. Принтер оптимален для создания различных отпечатков на жестких носителях, включая POP-дисплеи, мелкосерийные упаковки и выставочные стенды.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (152) 2009

25

Новые решения для термопереноса Siser и PromatTex представляют материалы и оборудование для термотрансфера П А В Е Л Б Е РД Я Е В Все фото - А-Dizz

сийском рынке представляют группа компаний Sign Alliance в составе ForDA (Санкт-Петербург), A-Dizz (Москва), «Профас» (Иркутск).

технологии оборудование

Семинар в компании A-Dizz

26

Компания Siser основана в 1970 г. Специализация - производство материалов и оборудования для термопечати. Спектр выпускаемой продукции: термопрессы и термотрансферные пленки. Штаб-квартира и производство расположены в Венеции (Италия). Президент - Чиро Визоне (Ciro Visone).

Технология термопереноса возродилась и была представлена как альтернатива шелкографии. Любые изображения, получаемые на термопленках или трансферных бумагах, в первую очередь предназначались для маркировки формы спортсменов и создания индивидуального образа в индустрии моды. Одежда, сумки, зонтики и другие тканевые рекламные носители со служебными обозначениями, логотипами компаний или торговым брендом с использованием данной технологии, предлагаемой компанией, все больше пользуются популярностью . Пленочная реклама отличается своей простотой при подготовке единичной продукции, а так же стоимостью изготовления продукции при малых тиражах. Оборудование, необходимое для запуска производства, занимает в самом простом варианте один стол, на котором размещается режущий плоттер, термопресс и компьютер. С появлением цифровой струйной печати и материалов, одновременно подходящих для термопереноса и для печати, появилась возможность получения полноцветных изображений, используя одну только пленку. Увеличение затрат на приобретение печатного оборудования значительно облегчило процесс создания

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (152) 2009

многоцветной рекламы на текстиле. Конечная продукция с термотрансферным изображением может подвергаться стирке (в случае если вещь можно стирать). Стойкость изображения при этом стандартная – примерно 20 стирок в нормальных условиях, т. е. стирка происходит в специальном мешке или, если вещь позволяет, ее можно вывернуть наизнанку. Сферы применения На данный момент термотрансферный рынок достаточно четко разделен на три направления: персонализация, реклама, дизайнерские продукты. Если со спецодеждой и дизайнерскими продуктами все достаточно ясно, и решающими факторами здесь выступают соответствие стандартам в одном случае и креатив с дизайном в другом. В рекламе же важно грамотное сочетание стандартов и креатива. Для проведения какого-либо события нужна так называемая именная реклама, которая будет присутствовать на максимальном количестве носителей. Эта реклама должна быть читаемой и понятной, потому что сама по себе рекламная площадь ограничена. В этом сегменте особенно сильны компании Siser (Италия) и PromotTex (Франция), интересы которых на рос-

Идеи Siser История компании Siser начинается в 70-х годах в Виченце на северовостоке Италии. С самого начала компания стремилась соответствовать стандартам качества и предлагать лучшие решения. В настоящее время Siser известен как ведущий производитель материалов и оборудования для термопереноса. Наряду с уже широко зарекомендовавшими себя пленками для плоттерной резки, такими как Videoflex, Videoflex PU, Videoflex Moda, P.S. Film, Stripflock, Elasticut, Termoreflex недавно компания представила новейшее решение для создания дизайнерских вещей – пленку серии Electric. Теперь сегмент создания уникальной продукции охвачен полностью. Серия Electric представляет собой сверхтонкую глянцевую полиуретановую пленку, отличающуюся собственной цветовой гаммой. Обладает высокой устойчивостью и длительным сроком эксплуатации, и может подвергаться машинной стирке – при температуре +50°С до 40 циклов. Резка осуществляется на плоттерах в зеркальном виде, температура переноса на ткани (на натуральные и смесовые (хлопок+лен) или синтетические, не содержащие силиконовой пропитки) порядка +155°С при минимальном давлении в течении 15 секунд. Благодаря своей толщине позволяет осуществлять многослойные аппликации. Обладателям полного цикла печати и резки предложены две новинки Evolution PU и JetFlock Solvent. Первый продукт призван расширить ассортимент пленок для печати сольвентными и экосольвентными чернилами серии Colorprint. Он имеет толщину всего 50 мк и, как следствие, повышенные показатели эластичности, что существенно отличает данную пленку от аналогов. Пленка переносится под высоким давлением, при температуре +160°С. Время переноса - 15 секунд. www.mediarama.ru

JetFlock Solvent – бархатистая пленка для печати сольвентными и экосольвентными чернилами, позволяет создавать многоцветные изображения с последующей контурной резкой. Она обеспечивает превосходную цветопередачу отпечатанному изображению и очень проста в работе. Переносится под температурой +180°С в течение 15 секунд на ткани, необработанные силиконовыми водоотталкивающими пропитками. Помимо пленок Siser ведет разработки и в области оборудования для термопереноса. Пневматические прессы TS-Mono и TS-Due - это производительные мультифункциональные аппараты, оснащенные поворотной нагревательной плитой размером 40х50 см. Преимущества данных прессов заключаются в высокой силе давления (2,5-10 Бар), а также в модульном оснащении с легко заменяемыми пресс-пластинами. Например, для переноса на карман пиджака

Новые разработки PromatTex Для всех, кто только думает открывать свое дело или расширять производство с минимальными затратами есть экономическое решение в виде пленок и оборудования PromatTex (Франция). В отличие от Siser французская компания обладает меньшим ассортиментом пленок и цветовой гаммой. PromatTex – молодая компания, но ее продукция уже завоевала популярность. В отличие от старших «братьев» компания позиционирует себя на рынке, как стартовое решение для производства. При относительно небольших затратах можно открыть бизнес, который со временем, в зависимости от его успешности, может быть модифицирован и расширен до профессионального уровня. Основные серии, которые будет поставлять A-Dizz – это Promaflex PU, PromaFlex PVC для плоттерной резки, а так же серии для печати - PromaPrint Paper.

Термопресс AC3023M с аксессуарами

(15х15 см), на рукав или штанину (15х38 см). Кроме того, имеется специальный набор насадок для бейсболок. Модели TS-Mono и TS-Due благодаря функции поворота очень просты в работе. С этими прессами можно легко переносить напечатанные флок и флекстрансферы, пластизолтрансфер и сублимационную бумагу. Комплект дополнительных плит позволяет оптимизировать перенос на любом текстиле. Особенность данных прессов в том, что они позволяют работать с материалами толщиной до 50 мм. Прессы изготовлены в Италии и сертифицированы СЕ.

www.mediarama.ru

Наибольший интерес представляют именно материалы для печати.

PromaPrint Paper – термотрансферная пленка и термотрансферная бумага для печати сольвентными, экосольвентными и водоосновными чернилами с последующим переносом изображений на светлую и темную ткань. Оборудование PromaPress и PromaCut в сочетании с пленками PromatTex является законченным решением для бизнеса. «Для России наибольший интерес представляют термопрессы PromaPlate AC-3023 ME и PromaShirt TS-4050 ME, - говорит бренд-менеджер по материалам и

оборудованию для термоперноса и шелкографии компании A-Dizz Алексей Панычик. - Первая модель является продвинутой версией, сочетающей в себе возможности четырех прессов в одном. Ручной, поворотный термопресс, специально разработанные для использования в сублимационной индустрии, благодаря множеству дополнительных плит и насадок относится к разряду универсальных прессов с широкой областью применения. И термопресс PromaShirt TS-4050 ME - недорогой аппарат, является ручной моделью планшетного типа, рекомендованной для небольших производственных серий. Возможность установки нижних столиков различных форматов, специально адаптированных для данной модели, позволяет более точно позиционировать швейное изделие и не сталкиваться с проблемами термопереноса при наличии швов, пуговиц и молний». Если рассмотреть себестоимость конечного продукта, то надпись «Good Speed» в прямоугольной рамочке, выполненная из пленки одного цвета размером 6,5х21 см будет стоить около 6 рублей 40 копеек на пленке Siser. PromatTex - дешевле на 30%. Картинка с печатью несколько дороже, но при этом можно получить полноценное многоцветное изображение толщиной с пленку. Такое же по своим размерам (6,5х21 см) полноцветное изображение по себестоимости будет чуть больше 10 рублей.

Готовая продукция

Компания PromatTex основана в 1996 г. Спектр выпускаемой продукции: режущие плоттеры, термопрессы, термотрансферные пленки. Штаб-квартира расположена в Париже (Франция), производство – в Южной Корее и Китае.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (152) 2009

27

«Времена года» будет выпускать UV-принтеры В конце августа компания приступила к производству планшетного UV-принтера на головах Konica-Minolta 512 ЛЮДМИЛА ВИННИКОВА

Все фото - «Времена года»

Планшетный UV-принтер BigPrinter UV2133SW с печатающими головами Konica-Minolta 512 выпускает российская компания «Времена года».

технологии оборудование

Компания «Времена Года» на протяжении восьми лет является крупным российским поставщиком оборудования и материалов для производства рекламы. Также компания производит сольвентные принтеры под брендом BigPrinter по OEM-договору, а также профессиональное фрезерно-гравировальное оборудование под брендом BigZee на территории Москвы.

28

В конце августа 2009 года компания «Времена года» завершила разработки и начала производство планшетного UV-принтера на базе печатающих голов Konica-Minolta 512. Это первый UV-принтер такого класса, произведенный на территории СНГ. Генеральный директор компании «Времена года» Аркадий Агамиров отметил, что задолго до официального объявления о начале собственного производства UV-принтера клиенты начали проявлять значительный интерес к этому продукту. «Во время первой публичной презентации принтера на выставке «Реклама-2009» мы планируем реализовать первые единицы оборудования, - отметил он. - Почему решили запустить производство именно сейчас? Дело в том, что, накопив огромный опыт по работе с UV-оборудованием различных производителей в течение последних четырех лет, уже давно хотелось воплотить ряд уникальных идей в собственном UV-принтере. Что и было сделано нашей компанией. Действительно, разработка принтера совпала с началом кризиса. Снижение объемов продаж способствовало стимулированию нашей мозговой активности, появилось больше свободного вре-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (152) 2009

мени для дискуссий, разработок, экспериментов. Можно сказать, что кризис отчасти помог создать принтер в достаточно короткий промежуток времени. Вот уже более двух лет мы занимаемся производством и созданием гравировально-фрезерных станков BigZee. За это время накопили огромный опыт по инжинирингу, тестированию и сборке оборудования. Создание первого российского планшетного принтера стало логичным продолжением. Могу сказать по секрету, что на выставке мы покажем три уникальных станка, один из них – UV-принтер BigPrinter UV 2133SW, два других пусть будут приятным сюрпризом для посетителей выставки «Реклама-2009». Техническое описание Новый принтер будет распространяться под брендом BigPrinter UV2133SW. Рабочая зона печати более 2,1х3,2 м. Такой формат идеален для применения в рекламной и мебельной отраслях. Он идеально подходит под стандартные размеры пластика и композита. Несмотря на большой размер рабочей зоны, механизмы перемещения сделаны с очень высокой точностью, что обеспечивает воз-

можность печати интерьерного качества. Высокоточную механику для принтера, разработанную штатными инженерами, компания изготавливает на своем производстве. Способ подачи материала следующий. Планшет лежит неподвижно, перемещается печатный узел над материалом. «Это одно из важнейших достоинств планшетного принтера для UV-печати. Данная функция обеспечивает точное позиционирование изображения на материале, кроме этого возможна печать без полей и идеальная двухсторонняя печать», - отмечает Аркадий Агамиров. Мощный вакуумный стол обеспечивает равномерный прижим материала к столу и предотвращает образование «волн» в зоне печати. Это позволяет наносить изображение на двери, фасады, стекла, листы акрила большого формата. «Степ» не надо менять в течение всего срока эксплуатации принтера. Принтер также отличается высокой скоростью печати. Управляющий компании Industrial Inkjet Ltd. Джон Коралл (John Corrall) после посещения производства компании «Времена года» в начале сентября отметил: «Я был чрезвычайно впечатлен качеством печати. Она идеальна даже на темных материалах с использованием белого цвета. Самым важным фактором для Industrial Inkjet является качество и надежность оборудования. Надежность доказана многочисленными тестами, которые мы успели сделать во время финального «прогона» принтера. Результат очень стабильный». Принтер оборудован печатной системой с шестью цветами (CMYK+ Lc+Lm) плюс белый. Стабильность краски белого цвета (обусловлена взвешенным состоянием частиц белого пигмента) поддерживается системой циркуляции, выполненной при содействии Industrial Inkjet Ltd. В результате на темных материалах можно получить глубокий насыщенный белый цвет. По словам разработчиков, вопросов в выборе поставщика печатаюwww.mediarama.ru

щих голов не стояло. «Мы уже более семи лет поставляем широкоформатные принтеры азиатских и европейских производителей на рынок России. Со всеми существующими на рынке печатающими головами мы знакомы очень близко и знаем их слабые и сильные стороны как поставщики и как пользователи», - сказал Аркадий Агамиров. На принтере установлена система Integration Technology. Причем использована самая продвинутая модель Vzero (200 Вт/см; мощное воздушное охлаждение поддерживает температуру на поверхности материала во время печати не более 35 °С, что позволяет легко работать с чувствительными к нагреванию пентапринтом, пластиком толщиной 1 мм и др.) в отличие от более простой и дешевой модели Subzero (всего 100 Вт/см, охлаждение воздушное, но на порядок слабее, температура на поверхности материала может достигать 70 °С). В базовой версии идет полная версия ColorPrint Server Pro 2.5, как опцию в скором времени можно будет приобрести ONYX. Стоимость оборудования Стоимость принтера в базовой комплектации CMYK+Lc+Lm – $90 000; CMYK+Lc+Lm с белым цветом $105 000;

Фрезерно-гравировальное оборудование под брендом BigZee выпускает российская компания «Времена года».

опция Маx (включает в себя большой набор полезных опций) – $10 000. «В данный момент у станка нет конкурентов. В этом ценовом диапазоне и с аналогичным спектром характеристик на российском рынке не существует более оборудования. Это можно понять, посмотрев на технические параметры, комплекКонтурная резка на раскройщике BigZee CUT2030; UV-отпечаток, материал - пластик толщиной 10 мм.

тующие и цену оборудования, - отмечает Аркадий Агамиров. – Стоит отметить, что новосибирская компания «САН» производит гибридные UV-принтеры, мы же сделали первый планшетный UV-принтер. Сферы применения, а также удобство работы на гибридных и планшетных UV-принтерах значительно отличаются друг от друга при печати на листовых материалах, и не в пользу гибридных. А вот для печати на рулонных материалах удобнее использовать гибридный принтер или специализированные версии принтеров «ролл-то-ролл». Кроме того, компания разработала и готова предложить дополнение к UV-принтеру - раскройщик BigZee Cut 2030. Эта машина режет по контуру отпечатанные изображения на таких материалах как пластик, пентапринт, картон, пенакартон, резина, то есть практически 90% стандартных материалов для рекламы. «На выставке «Реклама – 2009» мы планируем показать данную комбинацию в действии», - резюмировал Аркадий Агамиров. Производство Специально для выпуска широкоформатного оборудования компания «Времена года» увеличила свои производственные мощности. Это позволит выпускать до десятка UVпринтеров ежемесячно. Производство расположено в центре Москвы, рядом с комплексом «Москва Сити». В планах на 2010 год стоит задача перевести площадку по сборке машин в Подмосковье. В компании работает более 80 человек, в основном производстве занято более 20 человек.

www.mediarama.ru

Офис компании Industrial Inkjet Ltd (IIJ) расположен недалеко от Кембриджа, Великобритания.

Industrial Inkjet Ltd - официальный дистрибьютор и центр технической поддержки продуктов компании Konica-Minolta для промышленной струйной печати за пределами Азии.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (152) 2009

29

Простое объяснение технологии UV-печати на светодиодах Разработки компании Mimaki в области UV-печати С А Б И Н А С Л О Т Е Р, соб. корр. журнала «Наружная реклама России» в Германии

Все больше и больше широкоформатных принтеров используют технологию UV-печати. На некоторых машинах в качестве источника света использованы светодиоды. В чем различие между традиционными ртутными лампами и LED? Почему производители задействуют разные технологии получения света для отверждения чернил?

30

Все фото - Mimaki

технологии оборудование

Технология струйной печати Струйная печать – это комплекс технологий, включающий машины, печатающие головки, чернила и электронные

комплектующие. Все они служат дополнением друг другу, что позволяет достигнуть хороших результатов. От поставленных задач зависит,

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (152) 2009

какой из принтеров использовать - широкоформатный или грандформата. Давайте рассмотрим технологии и области их применения. Струйная печать – бескон-

тактный метод для очень точной печати на выпуклых, вогнутых и ровных поверхностях. У традиционных методов печати (screen printing и pad printing) существуют трудности при печати на различных поверхностях. Однако яркие цвета, полноцветные фотографические изображения и даже ровные градиенты достигаются методами струйной печати. Струйные принтеры, использующие UV-чернила, должны их фиксировать. UV-чернила содержат мономеры (маленькие молекулы) – своего рода жидкость с очень маленькими молекулами, которые www.mediarama.ru

почему проникновение UV-чернил в поверхность остается минимальным. Ультрафиолетовые чернила позволяют поставщикам услуг печати печатать на многих типах пластика, так же как и на других различных материалах, предлагая более широкий спектр услуг. Однако UV-лампы, используемые при этом процессе, вырабатывают высокую температуру, что сужает круг материалов, которые могут использоваться при UVпечати. Кроме того, получение полного спектра ультрафиолетового излучения приводит к необходимости потребления большой мощности.

Принцип бесконтактной печати

должны быть «сплавлены» вместе в процессе, называемом полимеризацией, чтобы крепко зафиксироваться на материале. Когда частицы подвергаются ультрафиолетовому облучению, они затвердевают, в основном «сплавляются» вместе молекулы, что также заставляет их фиксироваться на основании. Эту реакцию полимеризации называют закреплением мономера. UV-отверждаемые чернила, которые затвердевают после печати, обычно не содержат VOC (летучих органических соединений) и поэтому безвредны для окружающей среды. Таким образом стала возможной прямая печать на негигроскопических (невпитывающих) материалах, так как нанесенный слой застывших полимеров создает отпечатанные изображения на поверхности этих материалов. Чернила мгновенно высыхают после облучения ультрафиолетом. Это объясняет,

Светодиоды Принтеры Mimaki UJV-160 и JFX-1631 используют для процесса отверждения ультрафиолетовые светодиоды, которые испускают лучи в пределах узкого диапазона ультрафиолетового излучения. Процесс отвержде-

ния чернил, мономеры которых чувствительны к этому диапазону, такой же, как и при отверждении UV-лампами. Поскольку ультрафиолетовые диоды не выделяют при работе высокой температуры, ассортимент запечатываемых материалов становится еще шире за счет использования термочувствительного ПВХ, пленки, пластмасс и бумаги. Более того, исключается время на прогрев и остывание ламп на светодиодах, так как ультрафиолетовые светодиоды включаются и выключаются мгновенно. Потребляемая мощность машин на ультрафиолетовых светодиодах значительно меньше, поскольку светодиоды не только потребляют меньше энергии, но также и могут мгновенно выключаться, когда они не нужны. Таким образом, экономится 2/3 энергии. Срок службы ультрафиолетовых светодиодов в пять раз больше, чем обычных UV-ламп. Если этого еще не достаточно для полной уверенности в безопасности ультрафиолетовых светодиодов для окружающей среды, то факт, что они не вырабатывают озон, в отличие от обычных UV-ламп, должен окончательно убедить в том, что

Сравнение UV-ламп/UV-светодиодов Показатели

UV-лампы

UV-светодиоды

Потребляемая мощность

Высокая

Низкая

Срок службы

Короткий

Длинный

Температура

Высокая

Материалы

Пластики, бумага, стекло, картон, изогнутые и плоские материалы, полиэстер, вспененные плоские материалы, стирол, дерево, камень, поликарбонаты, акрилы, ПВХ, алюминий, металл

Виды продукции

Аксессуары (кожаные ремни и т. д.), художественные репродукции, графика для световых коробов, вывески, дисплеи, оформление выставок, стерео-варио, ID карты, логотипы (3D), панели управления, различные подарки, аксессуары для одежды, мячи для гольфа, таблички с названием машин и панели управления, магниты, корпуса мобильных телефонов, ручки, подарки, наклейки

Низкая

технологии оборудование

Экологическая безопасность

Низкая Пластики (включая пластики, чувствительные к температуре), винил, баннер, холсты, пленки, мембраны выключателей, бумаги, стекла, картон, изогнутые и плоские материалы, полиэстер, вспененные плоские материалы, стирол, дерево, камень, поликарбонаты, акрилы, ПВХ, алюминий, металл Напольная графика, автомобильная графика, постеры, баннеры, интерьерная графика, ярлыки, пленки, аксессуары (кожаные ремни и т. д.), художественные репродукции, графика для световых коробов, вывески, дисплеи, оформление выставок, стерео-варио, ID карты, логотипы (3D), панели управления, различные подарки, аксессуары для одежды, мячи для гольфа, таблички с названием машин и панели управления, магниты, корпуса мобильных телефонов, ручки, подарки, наклейки

32

Высокая

они экологически безопасны. Технология, основанная на использовании ультрафиолетовых светодиодов, - это технология будущего, которая будет использоваться повсюду.

Mimaki предлагает широкий диапазон решений для струйной UVпечати, а также новый современный широкоформатный гибридный принтер на UV-светодиодах - UJV-160. Высочайшее качество печати достигается с помощью применения технологии переменной капли и максимального разрешения печати 1200x1200 dpi. Для использования материалов различной толщины предусмотрен механизм автоматической регулировки высоты печатающей головки, необходимый для того, чтобы избежать ударов печатающей головки и других нежелательных проблем. UJV-160 комплектуется двумя столами для возможности подачи на печать и приемки после печати легких жестких материалов. Это объединяет производительность, эффективность и требования к состоянию окружающей среды. Совсем недавно Mimaki представила на выставке FESPA в Амстердаме JFX-1631. Этот планшетный струйный принтер (область печати 1602x3100 мм) также использует технологию UV-светодиодов, что делает его одним из самых безвредных для окружающей среды планшетным принтером в мире.

Необходимо добавить, что для достижения высококачественной печати в машине разработана новая система - Mimaki IMS (интеллектуальная система микропривода). Следующие преимущества касаются автоматического обнаружения забитых дюз, вакуумный стол для легкой загрузки и разгрузки, точной фиксации материала и новая конструкция восьми печатающих головок, которые значительно увеличивают скорость печати. В комбинации с гибкими UV-чернилами Mimaki для печати с помощью UV-светодиодов может быть значительно расширен диапазон выполняемых работ. Эти чернила не ломаются при сгибе, они могут растягиваться до 200%, вследствие чего идеально подходят для печати на неравномерных и кривых поверхностях или продуктах, которые впоследствии будут подвержены деформации. Для UJV-160 Mimaki предлагает новые контейнеры чернил многократного использования объемом 600 мл, которые еще более безопасны для окружающей среды. Также Mimaki предлагает жесткие UV-отверждаемые чернила, включающие белый цвет, который предлагается к обоим принтерам из семейства принтеров на UV-светодиодах и может использоваться как сверху изображения, так и в качестве подложки для еще большей яркости изображения, а также для печати на прозрачных и цветных материалах.

Совсем недавно Mimaki представила на выставке FESPA в Амстердаме JFX1631. Этот планшетный струйный принтер (область печати 1602x3100 мм) использует технологию UV-светодиодов.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (152) 2009

www.mediarama.ru

Билборды и вывески, фотогалереи и промоушн в ритейле, выставочные стенды, экологичная мебель для детских площадок и даже временное жилье – объединение технологий и выход на новые рынки для вашего бизнеса возможен?... Да!

Oce, один из основных партнеров компании LRT, международный лидер в области широкоформатной печати и управлении цифрового документооборота, объявил о демонстрации в рамках выставки Print-2009, прошедшей с 11 по 16 сентября в Чикаго, многообразных революционных решений в области производства выставочной графики. Точнее, Oce представила здесь удачное сочетание двух новейших технологий: широкоформатный планшетный UV-принтер Oce Arizona 350XT и прочный, но легкий по весу материал Re-Board, что в сочетании позволяет создавать тысячи дизайнерских решений в конструкциях выставочных стендов и не только.

Re-board представляет собой сэндвич-конструкцию с воздушными прослойками. Материал состоит из множества слоев Kraftliner - специального водоотталкивающего и очень прочного материала. В базовой форме он идеально плоский и является великолепным изолятором от тепла, звука и погодных условий. Благодаря сотовидной структуре Re-board подходит для вторичной переработки и многоразового использования. Все больше компаний в настоящее время предпочитают экологически чистые материалы и технологии. Re-board – «зеленая» замена дерева, пластика, МДФ, металла, древесностружечных плит. Re-board легче их на 70-85%, что обеспечивает огромную экономию средств и транспортировку и монтаж. Re-Board является на 100% экологичным материалом. Материал уже успешно используется многими известными компаниями по всему миру для создания прочной экологически безвредной мебели, промостоек в местах розничной торговли, в конструкциях выставочных стендов, передвижного временного жилья и множестве других оригинальных применений. Компания Oce вошла в число компаний, которая видит будущее за этим инновационным решением. И в середине сентября представила возможности Re-Board в Соединенных Штатах, как часть ассортимента продукции Oce Imaging Supplies.

Oce Arizona 350 XT – планшетный UV-отверждаемый принтер. Разработан специально для крупногабаритных жестких материалов форматом до 2,5х3,05 м. Принтер печатает практически на любых жестких и гибких носителях. В сочетании с материалом Re-board и без того универсальная технология UV-печати еще больше расширила сферы применения, что определенно позволит потребителям строить свой бизнес совершенно по-новому. Фото - LRT

Фото - LRT

Объединение Oce и Re-Board – билет на новые рынки

Gerber Scientific Products подоспел с обновленной Omega Мировой лидер в индустрии наружной рекламы Gerber Scientific Products (штабквартира - Южный Виндзор, Коннектикут) анонсировал выпуск обновленной версии программного комплекса Omega 3.0. Программный продукт Signshop Helper Clip Art помогает сайнмейкерам создавать понастоящему эффектные «продающие» вывески. Он представляет собой гигантскую библиотеку графических элементов для составления целостного дизайна, вмещающую две тысячи объектов: клипарты и иллюстрации для транзитной рекламы, модели самых известных вывесок, которые могут модифицироваться согласно авторским проектам. Кроме того, Signshop Helper позволяет подсвечивать и оттенять изображения, наносить на них водяные знаки, добавлять различные эффекты: градиенты, контуры и многое другое. Комплекс также включает набор шаблонов для оформления дверей и ниш колес большинства американских автомобилей. «На протяжении многих лет в создании вывесок я прибегаю к определенным трюкам, которым потом с удовольствием обучаю своих работников. Пакет Gerber Signshop Helper - это множество новых функций и спецэффектов, реализовать которые можно нажатием всего лишь одной кнопки», - отмечает Арт Шиллинг (Art Schilling), владелец мастерской East Coast Artie’s Signs из Южной Каролины.

Подмосковные рекламщики на outdoor-рынке Москвы Крупные проекты рекламно-производственной фирмы «Зелайт» (Зеленоград) МАКСИМ МЕДВЕДЕВ

Рекламно-производственная компания «Зелайт» основана в 1997 г. Клиенты: «Стоматология Мастердент», сеть универсамов «Марка», сеть «Утконос», сеть «Буква», ОАО «Газпром-трансгаз», «Домашняя аптека», сети аптек «Стар и Млад» и «Дива Фармацевтика», сеть «Термоклуб», «Мастер Банк» и др. Директор - Валерий Мороз.

Все фото - «Зелайт»

Баннер размещен на 41 км МКАД, на улице Профсоюзная. Заказчик компания «Славянский мир». Размеры баннерных полотен - 120х18 м (площадь – 2160 кв. м) и 40х18 м (площадь – 720 кв. м). Общая площадь – 2880 кв. м.

Писатель и рекламист Клод Хопкинс (Claude C. Hopkins, 1866-1932), заложивший основы прикладной рекламы, писал: «Реклама сопряжена с таким же количеством проблем, как строительство небоскреба! И большая часть этих проблем связана с фундаментом». Фундаментом для проектов рекламно-производственной компании «Зелайт» (Зеленоград) являются не только мощное производство и сильный дизайнерский отдел. Компания не опасается экспериментировать с новыми материалами и внедрять передовые производственные технологии. По словам директора «Зелайт» Валерия Мороза, фирма располагает самым передовым оборудованием для изготовления рекламных носителей; собственное производство занимает площадь 600 кв. м: «Мы считаем, что для успешной работы необходим подход, при котором поставленная задача рассмат-

Основная цель работы конструктора - оптимизировать производственный процесс, подобрать материалы так, чтобы удовлетворить требования заказчика к условиям эксплуатации, учесть особенности дизайна. И, наконец, производство. Основные акценты мы делаем на жесткий и стабильный контроль качества выпускаемых изделий и запланированных сроков поставки продукции. В нашем распоряжении первоклассное оборудование для широкоформатной печати, для изделий из нержавеющей стали, для изготовления неоновой, светодиодной рекламы», - отметила руководитель отдела продаж РПК «Зелайт» Галина Брылева. Основными поставщиками материалов для компании являются фирмы «ВеМаТек», «Гельветика», «Химсырье», «Пластиксоюз», «Ремэкс», «Папиллонс», «Континент», «Зенон», поставляющие всемирно известные марки европейских производителей - пластики, самоклеящиеся пленки, баннерные ткани, композитные материалы, профильные системы, краски, неоновые и светодиодные комплектующие. В данной статье мы рассмотрим проекты компании, выполненные за последнее время. «Славянский мир» Интересной работой компании «Зелайт» является проект, реализованный на 41 км МКАД, на улице Профсоюзная. Это крупногабаритный баннер для «Славянского мира». Размеры баннерных полотен 120х18 м (площадь – 2160 кв. м) и 40х18 м (площадь – 720 кв. м). Общая площадь – 2880 кв. м. Конструкция разработана проектировщиком РПК «Зелайт»: выполнены расчеты полного наветренного усилия, весовой нагрузки, расчет сил натяжения полотна, растягиваю-

оформление проект 34

ривается всесторонне. Это гарантирует максимально возможное соответствие результата нашей работы ожиданиям и потребностям заказчика. Поэтому наши проекты по изготовлению рекламных конструкций проходят несколько этапов». «При анализе технического задания специалисты не просто следуют указаниям заказчика, а анализируют их и при необходимости предлагать свои решения, оптимизируя изделие для достижения наилучшего результата. Дизайнер проектирует эскиз изделия, который отвечает требованиям не только эстетическим, но и функциональным. На этом этапе учитываются возможности производства, технологические особенности производственных процессов и материалов для того, чтобы разработанный эскиз давал заказчику наиболее достоверное представление о будущем изделии.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (152) 2009

www.mediarama.ru

Ресторан «Два Петра» расположен на небольшом судне. Основа рекламного оформления - световые короба сложной формы общими размерами 20,0х3,6 м.

щих погонных нагрузок, расчет балок для натяжения полотна, прутка в карманах баннера, натяжных крюков, крепления балок. Баннер плотностью 520 г/кв. м запечатывался на струйном плоттере Fenix UD шириной 3,2 м на печатных головках Seiko. Разрешение печати – 720 dpi. Полотна баннера проклеивались полосами по 18 м на производстве «Зелайт». Проклейка 18-тиметровых полос в единое полотно производилась на объекте компании «Славянский мир». По периметру баннер натягивался на металлическую раму-колонну. Вес полотна составил 1404 кг. «Благодаря усилиям опытных дизайнеров, печатников, монтажников-альпинистов нам удалось реализовать проект в полной мере, как он и был задуман заказчиком. Проезжающие по Профсоюзной улице могут в полной мере любоваться изображением «Дворца», так как достигнута наивысшая его обозримость и восприятие», - отметил Валерий Мороз. «Два Петра» Ресторан «Два Петра» расположен на небольшом судне. Основа рекламного оформления - световые короба сложной формы общими размерами 20,0х3,6 м. Они установлены на крыше судна. Силовая рама из профилированных труб 60х40х3 мм и 40х40х2 мм. Рама при помощи сварки крепилась к уголкам 40х40х5 мм, являющимся частью существующей конструкции, приваренной к каркасу крыши. Два короба навешивались на раму при помощи крюков (самые дальние от центра). Два следующих короба (изображающие ленту и корабль) от центра крепились к силовой раме при помощи кронштейнов из трубы 60х40х3 мм, а к крайним - при помощи болтов М10. Средний короб точwww.mediarama.ru

но так же крепился болтами М10 ко вторым коробам с краю (лента и корабль) и кронштейнами к силовой раме. К нему болтами М10 монтировался короб «Таверна». К среднему коробу и коробу «Таверна» саморезами привинчены световые буквы. Каркасы коробов выполнены из труб 25х25х2 мм. Боковые стороны - из оцинкованной стали. Рекламные поверхности световых коробов изготовлены из сотового поликарбоната. Буквы бескаркасные. Боковые и лицевая стороны сделаны из полистирола, задняя часть – из водостойкой фанеры. Нижняя часть рекламной поверхности находится на высоте 12 м. Проектировщик также выполнил расчет прогиба сотового поликарбоната, расчетные схемы на вес, снеговые и ветровые нагрузки, расчет болтов крепления коробов, расчет саморезов крепления букв к коробу, прочность, прогиб, расчеты пролетов короба между стоек, расчет сварного соединения стойки с пятой. «Граф Монте Кристо» Очень динамичной и привлекательной получилась вывеска для клуба «Граф Монте Кристо», расположенного в Зеленограде. Угловая вывеска состоит из плоской панели 10000х1900х60 мм, установленной с помощью анкерных болтов на железобетонных стенах здания. На панели размещены объемные буквы с подсветкой и неоновые мигающие трубки. Вывеска «Граф Монте Кристо» является сборной конструкцией. Пространственную жесткость вывески обеспечивает металлический каркас, выполненный из труб прямоугольного сечения 50х25х2,5 мм. Лицевая сторона каркаса зашита листом поликарбоната толщиной 10

мм. На этой поверхности крепятся неоновые трубки. Объемные буквы и модули с бегущей строкой закреплены на изогнутых в виде окружности трубках квадратного сечения 20х20х1,5 мм. Все металлические поверхности прогрунтованы и окрашены порошковым методом. «Гранд Сэйл» Рекламная вывеска «Гранд Сэйл» состоит из объемного несветового короба с надписью из световых букв и закрепленного на нем лайтбокса в виде полукруга. Несветовой короб крепился к фасаду здания через кронштейны. Лицевая поверхность светового короба выполнялась из поликарбоната толщиной 6 мм. Задняя стенка короба обшита оцинкованным листом с пластиковым покрытием полиэстер толщиной 0,5 мм. Лицевая поверхность несветового короба и боковые поверхности обеих коробов зашиты Dibond толщиной 3 мм. Основанием для световых букв является ламинированная фанера 10 мм. Лицевая поверхность букв - акрил, боковая поверхность - полиэстер и профиль Elkamet. Крепление обшивки производилось самонарезающимися винтами диаметром 4 мм. Несветовой короб навешивался на металлические кронштейны, закрепленные дюбелями на фасаде здания.

Основными направлениями деятельности компании являются изготовление, монтаж, регистрация наружной рекламы. Рекламные изделия: - неоновая и светодиодная реклама; - крышные установки (объемные световые буквы, логотипы); - POS-материалы; - брендирование автомобилей; - широкоформатная печать на баннерах, сетке, пленках; - изделия из оргстекла, ПВХ; - стенды, таблички.

Производство РПК «Зелайт» занимает площадь 600 кв. м. Собственное оборудование для изготовления рекламных материалов: фрезерный станок AXYZ 6014 для обработки композитных материалов, алюминия, пластиков; струйный широкоформатный плоттер Fenix UD шириной 3,2 м на печатных головках Seiko (разрешение печати – 720 dpi). В наличии неоновый цех DACO; используются трансформаторы Tecnolux (Италия), трубки EGL, электроды FMS (США). Светодиодные линейки LED, CREE-XP-5 (Тайвань), линейки RGB-Line, LUX-Vision, Color MIX (компания LEDart, Россия), ELF-SMD (Китай).

Рекламная вывеска «Гранд Сэйл» состоит из объемного несветового короба с надписью из световых букв и закрепленного на нем лайтбокса в виде полукруга.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (152) 2009

35

Фото - «Альтернативный системы»

О рязанском рынке наружной рекламы из первых уст Подавляющее большинство вывесок на этой площади выполнено компанией «Альтернативные системы»

Рязанская РПК «Альтернативные системы» поработала над «Зеленым садом»

оформление проект

МАРИЯ ВИННИКОВА

36

Есть в России три столицы – Москва, Рязань и Луховицы. И все три города, несмотря на разные численность населения, социальную инфраструктуру и количество предприятий и организаций, обеспечивающих рабочие места, в отношении наружной рекламы находятся на весьма достойном уровне. Рязань с численностью населения 510 тыс. жителей (данные 2009 года) радует глаз призмадинамическими конструкциями, крышными установками и светодиодными экранами, а также большим количеством новых ярких вывесок. О своем самом значительном проекте – крышной установке «Зеленый сад» - рассказывает директор крупнейшей рязанской РПК «Альтернативные системы» Леонид Сухин. Чтобы оценить размах этого проекта, стоит немного поговорить о состоянии outdoor-отрасли в Рязани.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (152) 2009

Рязанский рынок наружной рекламы Наружная реклама – индикатор состояния экономики. Строительство в Рязани мегамоллов и бизнес-центров, большое количество производственных предприятий обеспечивают рекламным фирмам стабильные доходы. Рязанские саплаеры также не бедствуют. Национальных outdoorоператоров кроме News Outdoor Russia в городе нет. «News Outdoor Russia – самый сильный и активный игрок на рынке наружной рекламы Рязани – в нашем городе даже открыто их представительство. Несколько лет назад московская компания «XXI век» поставила в городе около 20 щитов, разместила на них свою рекламу и исчезла. На этом список столичных «наружников» заканчивается. Поэтому местные владельцы билбордов имеют все возможности для нор-

мального развития бизнеса, – говорит Леонид Сухин. – На рязанских улицах даже есть светодиодные экраны, которые опять же принадлежат местным компаниям. Ранее самое лучшее место в центре города - на площади Ленина - занимал огромный LED-дисплей компании CityVision. Но однажды он сгорел, пару месяцев пугал горожан своим видом, затем панно закрыли баннером». В Рязани, как и в других крупных городах России, рекламные плоскости делят федеральные и локальные рекламодатели, заказчиками наружного оформления также выступают московские и рязанские клиенты. «Принципиальных изменений в качестве заказов в связи с кризисом не произошло: приходят новые клиенты, уходят те, кого наша работа по каким-то причинам не устроила. www.mediarama.ru

История предприятия Компания «Альтернативные системы» является самой крупной рекламно-производственной фирмой Рязани. Она объединяет в себе самые разные направления, производственные в том числе. Помимо размещения рекламы в салонах и на бортах общественного транспорта в портфель услуг входят: оперативная полиграфия, офсетная печать (в типографии стоит четырехкрасочная японская машина Ryobi 3304H), широкоформатная печать, изготовление вывесок. Леонид Сухин объясняет: «Офсетная типография – это единственное направление, в котором в Рязани суwww.mediarama.ru

ществуют намного более сильные игроки, чем мы. Что касается оперативной полиграфии - у нас есть три печатных аппарата, несколько струйных принтеров, восемь дизайнеров и двое резчиков, печатник; здесь нам конкуренцию составляет только одна рязанская фирма «Политех». Компания, собственно, и начинала с оперативной полиграфии – в офисе стояли принтер, резак и ламинатор. Штат в то время составлял всего пять человек». Сейчас у компании «Альтернативные системы» самый большой парк широкоформатного печатающего оборудования в Рязани: два экосольвентных принтера Mimaki JV33160 для интерьерной печати, два для наружной - сольвентный плоттер SkyWalker-1000 и Infinity 3312C. В постпечатной обработке применяется аппарат для высококачественной сварки баннера Triad. Участок постпечатной обработки также укомплектован ламинатором шириной 1,6 м. «Кроме нас, никто в городе не обладает таким парком печатающих машин. Много компаний занимается печатью, но у них у всех инсталлирован только один принтер. Наша компания работает круглосуточно, и постпечатная обработка составляет отдельное производственное звено», - говорит Леонид Сухин. Также у компании самое крупное помещение для производства вывесок и самый большой штат сотрудников, которые занимаются их изготовлением. Всего «наружников» - 20 человек. «Стоит отметить, что у нас и самый большой штат менеджеров по продажам – более 10 человек. Всего в компании работают около 80 человек. В связи с кризисом пришлось сократить 10 человек. Однозначно могу сказать, что мера была вынужденная и очень неприятная. Какие еще антикризисные меры предприняла компания, чтобы остаться на плаву? Провели переговоры о снижении арендной платы и практически везде убрали свою рекламу. Сейчас рекламируемся только в справочнике «Рязань. Желтые страницы» и в интернете – Rambler и Yandex. Недавно совместно с рязанским представительством News Outdoor Russia запустили совместный проект – напечатали некоторое количество перетяжек и рекламную площадь поделили пополам – там рекламиру-

Фото - Мария Винникова

Серьезно изменились лишь бюджеты. Сейчас это не так заметно, потому что за последние два месяца спрос на рекламу, в том числе широкоформатную печать, несколько возрос. В начале этого года ситуация была просто катастрофическая. Некоторые крупные заказчики отказались от наружного оформления своих объектов. Например, один крупный рязанский завод заказал нам вывеску. Стоимость вывески по итогам длительных переговоров составила 650 000 рублей. Но неожиданно стал набирать обороты кризис, и представители завода с грустью сообщили, что у завода нет денег даже на печать визиток. И такая ситуация резкого сокращения расходов на рекламное продвижение складывалась повсеместно – бюджеты с 600 000 рублей сократились до 60 000. Сейчас эта ситуация, на мой взгляд, получила тенденцию к улучшению», - поделился своим видением рынка Леонид Сухин. Не секрет, что в Москве в начале этого года многие РПК испытали трудности с получением денег за выполненные проекты для крупных сетевых клиентов. Их рязанские коллеги оказались более подготовленными к таким ситуациям: «Сетевые клиенты всегда норовят платить с рассрочкой один месяц и более. Мы к этому готовы, поэтому серьезных проблем из-за задержек оплаты не испытали даже в связи с наступлением кризиса. Был такой момент в начале года – из «Седьмого Континента» и от Рязанского нефтеперерабатывающего завода одновременно пришли письма с просьбой предоставить отсрочку в 90 календарных дней. Тогда мы пошли навстречу нашим партнерам, а теперь все платят нам вовремя, - отмечает Леонид Сухин. – Кроме того, за эти кризисные полгода мы приобрели новых крупных клиентов. У нас для этого есть отдел по привлечению новых заказчиков, и мы довольны его работой».

емся мы как производственники и News Outdoor как саплаеры», - отмечает Леонид Сухин. В числе прочего оборудования в производстве наружной рекламы используется фрезерно-гравировальный станок Exitech с размером рабочего поля 2х3 м. «Фрезер китайский, но его возможности нас вполне устраивают. В Рязани крайне мало задач, которые требуют более мощного, а потому и более дорогостоящего оборудования. Оно здесь не отобьется ни при каких условиях, если только, кроме рекламы, не задействовать станок в строительстве, в мебельном производстве», - рассказывает Леонид Сухин. Покупку нового оборудования фирма пока не планирует: «Когда ситуация стабилизируется – будем покупать, потому что в Рязани есть много неохваченных производственных направлений. Например, UV-печать. В городе есть UV-принтер, он приобретен в компании «САН» и действительно печатает на планшетных материалах, но качество очень низкое – разрешение всего 300 dpi. Нам хотелось бы приобрести хороший аппарат на UV-отверждаемых чернилах, но станки сами по себе очень дорогие и рас-

Леонид Сухин родился 18 февраля 1981 г. в Рязани. В 2003 г. пришел работать резчиком в компанию «Альтернативные системы», затем занял должность офис-менеджера. В настоящее время является директором компании.

Рекламно-производственная фирма «Альтернативные системы» основана в 2003 г. В первом квартале 2004 г. приобретена крупнейшая компания Рязани по изготовлению наружной рекламы ЗАО АПРБ. Клиенты: «Вымпелком», МТС, ТНК, «Техносила», «Росгосстрах», «Евросеть», «Бетонные конструкции», сеть магазинов «Фонограф», мебельный центр «4 комнаты», мебельный центр «Румянцево», администрация Рязани, администрация Рязанской области, фабрика мебели Pushe, сеть магазинов «АзАрт», торговый дом «Барс», строительная фирма «Зеленый сад», «Россельхозбанк», «Банк Уралсиб», «Промсвязьбанк», «Преант», «Прио-внешторгбанк», «Книжный лабиринт», «Связьтранснефть», «МИАН-Рязань», «Зельгрос», «Керхер», «СМП-Банк», «Эксперт», «МДМ Банк», «Русское золото» и др. Директор – Леонид Сухин.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (152) 2009

37

Фото - «Альтернативный системы»

оформление проект

Крышная конструкция «Зеленый сад» находится на Первомайском проспекте, д. 76, корп. 1.

38

ходка также недешевая. У нас не настолько большой рынок сбыта, UVпечать - это хорошо, но неактуально для Рязани. Нам проще и прибыльнее печатать на пленке и потом ее накатывать». «Зеленый сад» Крышная конструкция «Зеленый сад» установлена осенью прошлого года на 16-этажном жилом доме, незаселенном на тот момент. Поэтому место для установки готовили еще на стадии строительства. Дом находится по адресу: Первомайский проспект, д. 76, корп. 1. Когда он был практически достроен, специалисты компании «Альтернативные системы», сняв размеры площадки и парапета, подготовили проект металлоконструкции. Кровельные работы еще не были до конца завершены, когда рекламщики смонтировали закладные. После того, как строители полностью подготовили кровлю, металлоконструкции для букв были приварены к закладным и закреплены болтами к кирпичному парапету. Крышная установка выполнена из отдельно стоящих букв «Зеленый сад» и логотипа компании в виде зеленого дерева. Задняя стенка и боковины букв изготовлены из ПВХ-пластика толщиной 6 мм. Лицевая часть – светорассеивающий полистирол толщиной 3 мм с виниловой пленкой Oracal 8500. Подсветка осуществ-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (152) 2009

ляется изнутри неоновыми 15-миллиметровыми трубками Teсnolux белого цвета. На каждую букву – один повышающий трансформатор Siet 10-12 кВ. Размеры крышной установки: буквы - 22,80х1,4 м и «дерево» высотой 2,5 м. «Буквы на крышу доставляли с помощью подъемного крана - связали их и в три приема подняли на крышу. Подругому не получалось, потому что в грузовой лифт буквы не помещались, по лестнице мы их тоже не смогли пронести, - говорит Александр Исаев, специалист по рекламе, отвечавший за этот проект. Вывеске больше года, проблем ни с неоном, ни с трансформаторами пока не было». Для справки: в конструкции использовано 135 погонных метров неона и 12 трансформаторов. Неон делала сторонняя организация: «Все работы с неоном нам выполняет наш старый партнер – очень надежный и ответственный неонщик. Никогда не было нареканий ни на сроки выполнения проекта, ни на качество, - говорит Леонид Сухин.

- Одним из перспективных направлений в наружной рекламе я вижу использование светодиодов. Но для этого им надо немного подешеветь и стать более качественными. Сейчас же качественные диоды равны по стоимости неону. Кроме этого, мы несколько раз сталкивались с очень серьезной проблемой, когда диоды

одной и той же марки и одной и той же фирмы имеют разное свечение. Однажды мы решили обновить свою собственную вывеску. Смонтировали буквы со светодиодами, включили… И испытали шок, когда оказалось, что одни буквы более яркие, чем другие. Представляете, каково рекламно-производственной фирме иметь такую вывеску! По этим причинам с диодами мы почти не работаем. Хотя они однозначно лучше в плане энергопотребления, их легче монтировать. Но два ключевых недостатка - высокая цена, нестабильность свечения – пока от диодов отпугивают. Так что в настоящее время все-таки предпочитаем неон». Почти все материалы для этой конструкции, как, впрочем, и остальных своих проектов, компания приобрела в Москве, объясняя это хорошими скидками, которые дают московские дистрибьюторы при покупке больших партий. В Рязани РПК покупает небольшие партии, за которыми невыгодно ездить в Москву. Возможно, именно поэтому в Рязани работает только один продавец рекламных товаров – компания UMSR. Все остальные пришли в упадок. И это связано вовсе не с кризисом, а с близостью столицы. А значит, и наличием более крупных поставщиков. «Но мы верим, что у наружной рекламы в Рязани большое будущее», резюмирует Леонид Сухин. www.mediarama.ru

Здание газеты «Известия» приняло нового постояльца Компания «Акведук» смонтировала на Пушкинской площади крышную установку страховой группы «Согаз»

Фото - «Акведук»

МАЙЯ КВАСКОВА

оформление проект

Ранее на месте крышной установки «Согаз» на угловом здании газеты «Известия» на пересечении Тверской улицы и Пушкинской площади размещались рекламные установки таких известных брендов как Panasonic, Martini, «Невское», «ПИТ».

40

За последние несколько лет российский рынок производства рекламы значительно вырос. И его развитию не смогла помешать даже сегодняшняя непростая экономическая ситуация. Крупные рекламные фирмы продолжают держать лидирующие позиции на данном рынке и получать заказы от крупных клиентов. Таким примером может послужить производственная компания «Акведук», которая недавно осуществила производство и монтаж крупной рекламной установки в самом центре Москвы. Согласование места Размещение рекламы ОАО «Согаз» происходило на одном из самых известных зданий в области наружной рекламы - это угловой дом на пересечении Тверской улицы и Пушкинской площади - здании газеты «Известия». Ранее здесь разме-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (152) 2009

щались рекламные установки таких известных брендов, как Panasonic, Martini, «Невское», «ПИТ». Особым этапом в размещении объекта рекламы является получение паспорта рекламного места. В данном случае монтаж рекламной установки компании «Согаз» производили после получения разрешения на право размещения средства наружной рекламы. Что касается непосредственно самого объекта, то заказчик сразу определил задачи для производителя. Пожелание ОАО «Согаз» было следующим: днем вывеска должна быть корпоративного синего цвета, а ночью светиться белым. Осуществить такую задумку непросто. «Мы провели порядка пяти экспериментов с использованием различных технологий. Важно было добиться однородности цвета. Для этого мы использовали и перфорированную

пленку 3М, и листы из стали со стандартной перфорацией разного размера, - говорит генеральный директор компании «Акведук» Алексей Гуров. - Все это нас не устроило, и в итоге мы пошли по пути перфорации алюминиевого листа по файлу с помощью фрезерного станка. Потом алюминий был покрашен в синий цвет. Соответственно, днем буквы синие, а ночью через отверстия в листе льется ярко-белый цвет. На протяжении всего процесса работы над объектом с заказчиком велось постоянное взаимодействие. Залогом успешных и плодотворных отношений послужил тот факт, что клиент с самого начала четко обозначил задачи и свои пожелания, а все остальные вопросы по технологии и производству рекламной конструкции уже легли непосредственно на подрядчика. Безусловно, на всех этапах нашей работы мы все согласовывали с заказчиком: размеры, глубину установки «Согаз» относительно угла расположения здания - все заранее обговаривалось с клиентом». Описание конструкции Особенностью данной рекламной установки является ее расположение и размер ферм под буквы «Согаз» высотой 18 метров. Большие буквы стоят по диагонали к площади, а две другие боковые стороны занимает надпись «Страховая группа», составленная из коробов размером 18,0х1,2 метра с накладными объемными буквами. Монтаж рекламной конструкции проходил в два этапа. Сначала был заложен монтажный стол - тяжелые металлические балки, которые крепились к несущим конструкциям здания. Таким образом, получилась некая плоскость из двутавровых балок, на которую потом ставились опорные фермы конструкции. www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

Компания «Акведук реклама» основана в 2000 г. В то время в компании работало 15 человек, арендованная площадь составляла 400 кв. м. Уже при становлении компании была выбрана концепция работы с сетевыми и крупными клиентами. К 2009 г. компания значительно выросла. Количество сотрудников увеличилось до 70 человек. Площадь арендованных площадей возросла до 2200 кв. м. В связи с увеличением площади и наличием сложного технического оборудования возможности собственного производства постоянно растут, и это позволяет выполнять возрастающие заказы имеющихся и вновь приобретенных клиентов. Специализация компании - полный пакет услуг по наружной рекламе. Компания работает в Москве и регионах: Владимир, Волгоград, Волжский, Воронеж, Екатеринбург, Йошкар-Ола, Казань, Калуга, Краснодар, Курск, Ростов, Самара, Саратов, Ставрополь, Тольятти, Тула, Уфа, Энгельс, Ярославль. Клиенты: «Согаз», «Газпромнефть», «Ростелеком», McDonalds, «Шоколадница», Starbucks cofee, «Дикси», «Ростикс», «Планета суши», «Иль Патио», «Ваби Саби», «Елки-Палки», «Очаково» и др. Генеральный директор – Алексей Гуров. подчеркнул Гуров: «Мы не пользуемся ни китайскими, ни корейскими материалами. Ставим неон итальянской фирмы Tecnolux и трансформаторы фирмы F.A.R.T. Сама по установке рекламной конструкции была очень сложной, ведь разрешение на проведение монтажа «Акведуку» выдали всего на одну ночь, именно поэтому пришлось выполнить много подготовительных операций, чтобы максимально сократить время работы на Пушкинской площади». Использовано пять ферм с буквами «Согаз», это значит, что рабочие должны были произвести такое же количество подъемов. Предварительно на производстве монтажники разместили буквы на фермах, тем самым сократив количество подъемов. А вот под боковые конструкции необходимо было поставить дополнительные опорные фермы по три штуки с каждой стороны, плюс короба «Страховая группа» и две полосы сверху и снизу букв «Согаз». И таким образом общее количество подъемов составило 17. Естественно, что дополнительные сварочные работы велись уже после установки».

Такие крупные заказы, подобные рекламной установке «Согаз», компания «Акведук» получает благодаря безукоризненной репутации и богатому парку оборудования, с помощью которого может производить все виды услуг в области наружной рекламы. В цехах есть все необходимое для печати - это широкоформатный принтер HP Scitex Grandjet Classic с шириной печатного поля 3,2 м и разрешением 360 dpi. Есть узкоформатный станок для интерьерной печати НР Designjet 9000s с разрешением 1400 dpi и с шириной печатного поля 1,65 м. Также в цехах работают: фрезерный станок FlexiCam с полем 4х2 м, гибочное оборудование для гибки листов, инструменты для резки композитных материалов, станки для резки листового материала, сварочные аппараты и другое вспомо-

250-тонный кран Liebherr с длиной стрелы 90 метров управился с крупногабаритной крышной установкой за одну ночь. Фото - «Акведук»

После получения паспорта начался второй этап, когда фирма приступила к монтажу самой рекламной установки. Эту операцию «Акведук» провел с помощью 250-тонного крана Liebherr с длиной стрелы 90 метров. К монтажным работам «Акведук» приступил в 22.00 с пятницы на субботу, а все успешно завершил в 13.00 следующего дня. Алексей Гуров отметил: «Работа была очень длительная, и не все складывалось так, как планировалось. Приходилось доделывать какие-то мелкие недоработки, на которые уходило время. Но, тем не менее, установка «встала» за пятнадцать часов, а на следующей неделе мы провели ее полное электроподключение». Саму установку делали два месяца. И из всех этапов работы над проектом самый длительный - получение паспорта. Он занял пять месяцев. За это время были получены экспертизы конструкторского и электрического проектов, ввиду большого размера установки прохождение «Мосгосэкспертизы» также было обязательным. Алексей Гуров: «Это было четкое условие заказчика - без паспорта монтаж не производить. Таким образом, мы в четверг получили паспорт, а в субботу рекламная установка компании «Согаз» уже стояла». Остальные элементы данной рекламной конструкции достаточно стандартны - это объемные буквы с неоновой подсветкой. Следует отметить, что в буквах «Согаз» очень близкое расположение неоновых трубок Tecnolux - межосевое расстояние составляет 70 мм. Обычно трубки идут с шагом в 100 мм, но изза того, что лицевая поверхность закрыта перфорированными листами, и свет проникает через отверстия, пришлось сократить минимальный шаг в расстоянии до 70 мм. Общее количество погонных метров неона составило более километра. Использованы трансформаторы фирмы F.A.R.T. Под короба «Страховая группа» фирма «Акведук» использовала пространственный каркас из стальной трубы, облицованный алюминиевыми листами, окрашенными порошковым способом синим цветом, сами буквы выполнены в стандартном исполнении. «При изготовлении рекламной конструкции нашего заказчика использовались уже известные технологии, которыми мы руководствовались при размещении конструкций «Ростелеком», Prology, «Очаково» и других крупных объектов на крышах зданий», - отметил Алексей Гуров. В процессе работы компания использует только материалы европейского производства. Как особо

Сервисное обслуживание Так как для заказчика являются важными вопросы гарантии и сервисного обслуживания, фирма согласилась увеличить срок гарантийного обслуживания до трех лет. «Гарантия на крышную установку «Согаз» составляет три года, при том, что стандартная гарантия на нашем рынке обычно не превышает года. Таковы были требования заказчика, - отметил Алексей Гуров. – Но для нас данный гарантийный срок не проблема, ведь качество нашей продукции высокое, и это могут подтвердить многочисленные клиенты, которые всегда уверены в том, что компания делает все по строго сформулированным правилам и никогда не пренебрегает ГОСТами, СНиПами и ПУЭ». На вопрос о стоимости проекта, генеральный директор агентства ответил, что она достаточно высока ввиду большого объема работы: «Мы получили прибыль, а клиент остался доволен».

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (152) 2009

41

Фото - Светлана Фегина

В настоящее время в компании «Акведук» работают 70 человек: 20 человек в офисе, остальные сотрудники - производственники и монтажники. У фирмы есть три монтажных бригады, которые независимо друг от друга могут одновременно осуществлять установку разных рекламных объектов. В основном рекламная фирма «Акведук» работает по двум направлениям. Первое - работа с сетевыми клиентами McDonalds, Starbucks cofee, «Шоколадница», «Ростикс», «Планета суши», «Иль Патио», «Ваби Саби», «ЕлкиПалки», супермаркеты «Дикси».

себя берем. У нас в компании есть необходимые подразделения, чтобы обеспечить качественную работу на всех этапах создания рекламного продукта - высокообразованные дизайнеры, конструкторский отдел, отдел регистрации, отдел по работе с клиентами. У нас также есть лицензия на проектирование и строительство», - говорит Алексей Гуров. По всем показателям качественное отличие сегодняшнего рынка рекламной индустрии не только в уровне предоставляемых услуг и качестве производственного оборудования, но и в возросших пожеланиях

У компании в собственности термовакуумное оборудование для производства объемных элементов. Постоянный клиент компании «Акведук» - сеть ресторанов быстрого питания McDonalds, для которой фирма методом формовки изготовляет вывески и всем привычные арки «М». Производство компании «Акведук»

42

Второе направление – работа с крупным форматом, в частности, производство крышных установок. «Это мы делать умеем и любим, поэтому клиенты отдают предпочтение нам, даже если у конкурентов цена ниже. Мы стараемся не обманывать ожидания наших клиентов и выполняем все обязательства, которые на

самого заказчика - клиента. Сейчас он четко формулирует задачи, разбирается в вопросах производства, а главное, избирательно подходит к выбору производителя рекламных услуг, отдавая предпочтения известным, успешным и проверенным компаниям, путь даже эти услуги обходятся дороже.

Неоновый цех. Как правило, используются неоновые трубки итальянской фирмы Tecnolux и трансформаторы фирмы F.A.R.T.

Фото - Светлана Фегина

оформление проект

Производство компании включает: - цех металлообработки; - сборочный участок; - склад готовой продукции; - макетный цех; - участок сборки и поклейки стендов; - участок работы с композитным материалом; - участок термовакуумной формовки; - участок подготовки моделей к термовакуумной обработке; - неоновый цех; - склад демонтированных установок.

Фото - Светлана Фегина

гательное оборудование. На производстве компании можно увидеть термовакуумное оборудование для производства объемных элементов. Примером здесь может послужить постоянный клиент компании «Акведук» - сеть ресторанов быстрого питания McDonalds, для которой фирма методом формовки изготовляет вывески и всем привычные арки «М». Основа производства - цех металлообработки. Также на территории расположен сборочный участок, где собираются световые короба, объемные буквы; склад готовой продукции; макетный цех, где производятся буквы, стенды и прочее; участок сборки и поклейки стендов; участок работы с композитным материалом, участок термовакуумной формовки; участок подготовки моделей к термовакуумной обработке; неоновый цех, а также склад демонтированных установок.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (152) 2009

www.mediarama.ru

SIGNS OF THE TIMES Стив Оуст

КОРОЛЕВА АМЕРИКАНСКОГО ФОЛКА Торжественные аккорды прогремели в Бристоле (Эта статья, впервые опубликованная в журнале Signs of the Times за октябрь 2009 года, переведена и печатается с письменного разрешения владельца авторских прав. ©ST Media Group International, Inc. www.stmediagroup.com)

В этом году Торгово-промышленная палата Бристоля (Прим. ред.: расположен на границе штатов Виржиния и Теннеси) отпраздновала свой сотый день рождения. В честь памятной даты в городе появился знаковый атрибут – своеобразный символ

Шестиструнная душа Хотя на территории каждого штата – и Теннеси, и Виржинии – действует независимое правительство, Бристольская Торгово-промышленная палата обслуживает два сообщества, связанных общей территорией проживания, происхождением и языком. Демаркационной линией между двумя регионами выступает Downtown’s State St., на въезде в объединенный город гостей встречает дружелюбная вывеска. По рассказу президента Бристольской ТПП Лизы Медоуз (Lisa Meadows), идея создания гитары-указателя родилась у нее во время поездки в Кливленд (штат Огайо). К 100-летнему юбилею местного «Ротариклуба» была подготовлена тематическая инсталляция – несколько гитарных макетов установили на постаментах на площади между «Музеем науки» (Cleveland Science Museum) и «Залом славы рок-н-ролла» (Rock and Roll Hall of Fame). По возвращении в Бристоль, Лиза учредила специальный комитет для разработки проекта по наружному оформлению ТПП. Сначала она обратилась в инженерную компанию Thompson & Litton, которая предложила ей несколько концептуальных набросков и эскизных вариантов конструкций. Наряду со статичными установками, подумывали и о вывеске-фонтане. Для композиции представили разные сюжеты, например, проект скульптуры гоночного авто. Ведь в Бристоле находится известный 500-круговой асфальтовый трек Bristol Motor Speedway. Однако сфокусироваться решили на североамериканском фольклоре, а именно – музыке кантри, выросшей из баллад, занесенных в Штаты с Туманного Альбиона. По распоряжению менеджера по проектам Thompson & Litton Скотта Уилсона (Scott Wilson), за основу был взят чертеж практикантки и студентки архитектурного факультета Эмили Хоуп (Emily Hope). После того, как с учетом переменчивого

Все фото - Signs of the Times

44

местной истории. Им стала гигантская акустическая гитара высотой 6,7 м и весом 410 кг, на изготовление которой потребовалось более 700 часов. К богатому музыкальному наследию штата приобщилась команда мастеров из дизайн-мастерской Snyder Signs (Джонсон Сити, Теннеси). Бристольские фолк-композиции – редкие жемчужины, обогатившие сокровищницу мировой музыкальной культуры. Сам город известен как родина кантри и таких легендарных фолк-сингеров, как Эрни Форд, семья бардов Картер и др.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ-SIGNS OF THE TIMES #9 (152) 2009

Компания Snyder Signs (Джонсон Сити, Теннеси) изготовила исполинскую вывеску-гитару высотой 6,7 м и весом 410 кг для Бристольской торгово-промышленной палаты. Корпус инструмента выполнен из листового алюминия толщиной 3,17 мм на станке Techno LC Series 59120 CNC. Гриф изготовлен из алюминиевого полотна толщиной 6,35 мм и вмонтирован в конструкцию с помощью фрезерно-гравировального оборудования Universal Laser 45W. Материалом для струн послужил авиационный трос, на котором даже можно побренчать.

горного климата были подобраны оптимальные расходные материалы и место для вывески, команда Snyder Signs приступила к изготовлению гитары. «Мы не первый раз работаем с командой Snyder Signs, эти ребята всегда готовы взяться за что-то неординарное, – отмечает Скотт Уилсон. – Главной задачей стало воссоздание деревенского колорита с его нарочитой грубоватостью, умышленной необработанностью текстур». Чтобы избежать нарушения авторских прав, мастера Snyder Signs подготовили типовую модель инструмента, не внося никаких изменений в первоначальный дизайн. Набросок стажерки из креативного бюро Thompson & Litton обработали с помощью инструментов программных комплексов CorelDraw 14 и SA Intl.’s FlexiSign 8. Перед фрезеровкой на станке Techno LC CNC был создан файл-задание в программе Aries Graphics’ Sign Wizard, а для изготовления грифа и других трехмерных деталей использовался комплекс 3D Max. Конструктив По словам менеджера по закупкам Snyder Signs Рэнди Холланда (Randy Holland), одной из важнейших задач стало масштабирование лекал деталей по размерам. «Плюс

ко всему, необходимо было соорудить надежный фундамент, хотя, по оригинальным чертежам, фигура будто вырастала из земли, – рассказывает Холланд. – На изготовление и монтаж конструкции в общем ушло около пяти недель». Под цоколь с помощью экскаватора Bobcat с диаметром бура 76,2 см выкопали траншею глубиной 2,43 м и шириной 0,76 м. Для усиления прочности использовали армированный каркас на четырех анкерных болтах длиной 1,8 м. «Скелет» гитары выполнен из листового алюминия толщиной 3,17 мм на оборудовании Techno LC Series 59120 CNC. Гриф изготовлен из алюминиевого полотна толщиной 6,35 мм и вмонтирован в конструкцию с помощью станка Universal Laser 45W. Ладовые порожки прикреплены к макету с помощью двухфазного эпоксидного клея. Для трехметровой шейки использовались заготовки из фанеры толщиной 12,7 мм, которые затем покрывались стеклопластиком. На стекловолокно сначала нанесли грунтовку Marhyde, а затем слой сатиновой акрилово-полиуретановой краски Matthews. Перламутровые маркеры ладов выполнены с помощью ручного инструмента и покрыты белой краской Matthews. Элементы

колкового механизма изготовлены из алюминия толщиной 3,17 мм, струны – из авиационного троса, который даже издает звук. Лицевая панель гитары площадью 13,9 кв. м декорирована под дерево с помощью пленки 3M Comply v3, которая, благодаря использованию технологии air-egress, исключает образование пузырьков воздуха и морщин и прилегает к рабочей поверхности подобно второй коже. Исходное изображение обработано в программе FlexiSign Pro 7.6 и отпечатано на сольвентном принтере Mimaki JV3 250-SP Baby Grand чернилами SS2. В процессе монтажа конструкции Snyder Signs задействовали автоподъемник с люлькой и 23-тонный кран Terex. Все элементы гитары перевозились на трейлере и надежно фиксировались специальными ремнями. Проект спонсировали более 50 членов «Золотого клуба» палаты. «Мы еще не закрепили болты, а прохожие уже вовсю фотографировали нашу гитару. Самыми первыми за вывеску меня поблагодарили гости из Новой Зеландии. Эта семья приехала отдохнуть в Штаты и в Бристоле остановилась на несколько дней. Мы гордимся, что именно Торгово-промышленная палата обрела эту уникальную вывеску», – рассказывает Лиза Медоуз, президент ТПП.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ-SIGNS OF THE TIMES #9 (152) 2009

45

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED Для размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться: Тел.: (495) 730-0192 E-mail: alex@mediarama.ru БРАТСК РА «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440dpi. Цифровая офсетная полиграфия. Сувенирная продукция. Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, Усть-Илимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут. Бесплатная еженедельная газета, тираж 75000. г.Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел (3953) 45-2618,45-19-71, beebratsk@mail.ru г.Иркутск, ул.Иркутная,2 тел (3952) 38-78-81, ул.Пролетарская, 9, тел.(3952) 200-109 beeirk@mail.ru, www.bee-reklama.ru

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы: 1000 руб. - 1-3 месяц 5950 руб. - 1/12 полосы (60x55 мм) 900 руб. - 4-6 месяцев 3700 руб. - 1/24 полосы (60x25 мм) 800 руб. - 7-11 месяцев 750 руб. - 12 месяцев

лер, Анапа, Ростов на Дону, Ставрополь; - собственная сеть щитов 6 х 3; - перетяжки; - брэндмауеры; - реклама в ТРЦ; - услуги баинга на Юге России; - собственное оборудование широкоформатной и интерьерной печати; - производство и согласование наружной рекламы. Ул.Благоева, 1. Тел.: (861) 266-25-99, 266-41-86; info@krasnodar-outdoor; www.krasnodar-outdoor.ru МОСКВА

ВЛАДИКАВКАЗ

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ «Морион». Светодиодные бегущие строки и экраны, алюминиевые профили и композит для рекламы, изготовление всех видов наружной рекламы, широкоформатная печать, выставочные стенды. Тел.(812)727-26-00, 382-65-06; www.morion.spb.ru" СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы неоновые (светодиодные) вывески, световые короба, полиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брилки,таблички), широкоформатная и интерьерная печать (банер, самоклейка, фотобумага,сетка), размещение на рекламных конструкциях 3х6м. Тел.: 8(3462)51-40-55, 51-46-31. ТУЛА ГК «Медиа». Изготовление наружной и интерьерной рекламы. Металлоконструкции, крышные установки, вывески, фасады, стелы, световые короба (лайтбоксы). Собственное производство широкоформатной печати (360, 720, 1440), неона. Фрезерный участок, раскрой материала. Приглашаем к сотрудничеству. ул. Болдина,94, тел.: (4872) 26-26-05, 26-47-72, 26-24-90; www.mediatula.ru, media@tula.net. «Стенд принт». Наружная и интерьерная реклама, видеореклама на щитах, широкоформатная печать, облицовка фасадов композитными материалами (алюкобондом), керамогранитом, изготовление стелл, пилонов, флагов с флагштоками, входных групп. Наружная отделка АЗС. Ул. Ф. Энгельса, 62, оф. 103. Тел.: (4872) 35-33-28, 36-31-64; standprint@tula.net, standprint@inbox.ru, www.standprint.ru.

ВОЛГОГРАД «ВВЦ «Регион-Z». Прямые поставки материалов для рекламы из Китая: композитные алюминиевые панели Алюкобонд, баннерная ткань для печати, мобильные выставочные конструкции, Электронные балласты ЭПРА, светодиоды на 220W. Дизайн, изготовление наружной рекламы. Пр. М. Жукова, 163. Тел./факс:(8442) 399-445; vzregion@yandex.ru; www.region-z.ru КАЗАНЬ «ЛНТ-Стиль». Продаем недорогие алюминиевые и ПВХ-профили собственного производства для стендов, световых коробов, офисных табличек. Комплекты для крепления постеров, КВАДРО, МИЛИКЕН, профили для композита. Производим световые панели, светодиодные табло и бегущие строки. Тел/факс (843) 512-94-38, 516-84-58/59, www.lnt.net.ru, lnt-td@mail.ru «Неон-Арт». Производство наружной рек ламы, крышные установки, архитектурная подсветка зданий, размещение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д.1/10, тел. (843) 292-62-11,292-59-11. www.neonart.ru. КРАСНОДАР Krasnodar outdoor.

- реклама в аэропортах Юга России: Краснодар, Ад-

УЛАН-УДЭ ООО «Барис-Аутдор». Размещение на щитах 5х15 м, 3х6 м, 1,4х3 м, перетяжки, брандмауэры, крышные установки. Изготовление наружной и световой рекламы. Тел.: (3012) 44-94-99, 55-29-27; barisadv@yandex.ru; www.barisadv.ru. НОРИЛЬСК РПК «Графика-Н». Размещение и производство наружной рекламы в Норильском промышленном районе. Компания владеет более 70% всех сдаваемых площадей в НПР, согласование в Администрации Норильска. Ленинский пр-т, д. 17, офис 167. Тел.: (3919) 22-88-66, 22-88-55; grafika-n@yandex.ru; info@grafika-n.ru; www.grafika-n.ru.

ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовление всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул.Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; mail@neon-electro.ru, www.neondv.ru.

РОСТОВ-НА-ДОНУ «ВЕПОЗ-РА». Размещение и производство наружной рекламы любой сложности; развитая сеть билбордов, динамических конструкций; брандмауэры, крышные установки; разработка фирменного стиля; оформление магазинов, кафе, ресторанов, гостиниц. Ул. Соколова, 78, оф. 602-605. Тел.: (863) 291-00-80, 291-02-56, 234-16-47; reklama@vepoz.ru; www.vepoz-ra.ru

ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т.ч. уличные выставочные павильоны любой сложности), широкоформатная печать, изготовление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.(8352)62-01-32, 62-16-76; aspvlad@mail.ru

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В отделениях «Почта России» по каталогу «Газеты. Журналы» агентства «Роспечать», объединенный каталог «Пресса России», 1 том «АльтПресса» (для юридических лиц) kasp@altpressa.ru (495) 974-3079 «Артос-Гал» (495) 981-0324 «Вся Пресса» (оптовая подписка) (495) 234-0308

46

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (152) 2009

«Интер-Почта-2003» «Книга-Сервис» «Роспечать» «Коммерсант-Курьер»

www.interpochta.ru (495) 500-0060 pablic@akc.ru (495) 680-9088 www.presscafe.ru (495) 921-2555 kazan@komkur.ru (843) 291-0999 www.mediarama.ru

Журнал «Эксперт. Оборудование» С апреля 2009 года журнал издается B2B-группой «Эксперт-Медиарама», совместным предприятием медиахолдинга «Эксперт» и издательства «Медиарама». Периодичность выхода - ежемесячно. Тематика: металлообработка, деревообработка, полимерные материалы, обработка отходов, склады/логистика, машиностроение и др. Целевая аудитория - генеральные директора и главные инженеры промышленных предприятий России. Формат - А4. Тираж - 12000-15000 экземпляров. Выпускающий редактор Мария Винникова (maria@mediarama.ru). Подписаться на журнал можно по тел: +7.495.730.0192 или через интернет: http://obo.mediarama.ru. По вопросам размещения рекламы обращаться к коммерческому директору Алексею Ярыгину: +7.910.418.5248.

Владельцам заводов, земель, пароходов...