Наружная реклама России №11 2012 / Signs of Russia #11/2012 by Mediarama

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #11 (186) 2012

Персона номера: Геннадий Хатунцев (РПК «Бликфанг») стр. 16 Arizona 480 GT и XT: новинки от Oce стр. 22

МИР СТАНЕТ «ЗОНОЙ ПРОЦВЕТАНИЯ», А СТОЛИЦА РОССИИ ОСТАНЕТСЯ БЕЗ РЕКЛАМЫ

СОДЕРЖАНИЕ ТЕХНОЛОГИИ персона номера Достойное качество по низким ценам интервью с генеральным директором рекламно-производственного предприятия «бликфанг» геннадием хатунцевым

материалы Водные чернила: простота и качество чернила hp первыми проходят сертификацию ul-лаборатории по технике безопасности

оборудование Решения меняются, профессионалы остаются oce выпустила планшетные uv-принтеры oce arizona 480 gt и xt

Трое из ларца компания epson расширила свой модельный ряд

мероприятие Новогодние сувениры выбор технологий для сувенирных и рекламных производств

22 24 28

МАРКЕТИНГ

6 14, 27

Дни рождения Новости

носитель Компания Maer Group «тренирует» регионы масштабные мероприятия для здорового образа жизни

законы 2013 год: реклама в Москве будет скромнее власти москвы продолжают наводить порядок в городской outdoor-индустрии

мероприятие Все технологии в одном MegaBus

РЕДАКЦИЯ

презентация цифрового формата продвижения товаров от captivate media

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Эдуард Чумаков ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР Сюзанна Коштоян ЗАМ. ВЫПУСКАЮЩЕГО РЕДАКТОРА Алена Наумова КОРРЕСПОНДЕНТЫ Кирилл Егоров Сергей Ермоленко Максим Медведев Ирина Попкова ОБЛОЖКА Михаил Карташов

ВЕРСТКА Максим Гончаров КОРРЕКТОР Маргарита Соколова КОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА Алексей Ярыгин СЛУЖБА ПОДПИСКИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ Олег Синдюков СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Виктория Синдюкова Эдуард Чумаков (председатель) Алексей Ярыгин

Издатели журнала «Наружная реклама России»: С 2002 г. – издательство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. – Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. – М. Лангман, Е. Битехтина. Зарегистрирован Роскомнадзором 18.08.2011 г. за ПИ № ФС77-46203. Перепечатка материалов только с разрешения редакции. Учредитель: ООО «Медиарама.ру». Издатель: ООО «Медиарама 98». Ссылка на журнал обязательна. Редакция не несет ответственности за достоверность

8 10 12

сведений в рекламе и объявлениях. Подписной индекс по каталогу «Пресса России» - № 42843, «Роспечать» - № 79141. Подписка через интернет: mediarama.ru. АДРЕС РЕДАКЦИИ 142784, Московская область, Ленинский район, бизнес-парк «Румянцево», офис 315В. Тел.: (495) 989-6657. E-mail: mediarama@mediarama.ru. © «Наружная реклама России». Цена свободная. Тираж 3500 экз. Подписано в печать 26.11.2012. Отпечатано в типографии «Юпитер Дизайн».

дни рождения / декабрь 1

6 Алексей КАЛОШИН, президент группы рекламных компаний AGG

3 Николай КУРОЧКА, директор филиала компании Gallery в Ростове-на-Дону

Оксана СУЧКОВА, коммерческий директор ТД «Корнер»

Светлана МАРУХИНА, генеральный директор РА «Контраст» (Ростов-на-Дону) 7 Дмитрий КУЛЕШОВ, генеральный директор компании Print & Display 8 Руслан ТАГИЕВ, генеральный директор агентства TNS Gallup AdFact

Мария ПАЦАН, арт-директор РА Instinct 5 Алина ТАРАН, генеральный директор РА The Strategist Media 9 Олег ПОЛЯКОВ, президент ГК Aegis Media/ OKS Ольга КОЧАНОВА, менеджер отдела широкоформатной полиграфии РА «Мир рекламы»

10 Игорь КИРИКЧИ, директор по организационному развитию BBDO Russia Group Ольга ПАНИНА, менеджер по работе с локальными клиентами компании Russ Outdoor Елена СЕМЕНОВА, менеджер по работе с локальными клиентами компании Russ Outdoor 11 Екатерина БЛОШКИНА, старший эксперт по стратегическому планированию ГК Aiges Media/OKS 12 Анна ПЕРЕВЕЗЕНЦЕВА, генеральный директор РА «Премиум Груп»

14 Ирина ПЕТРУНИНА, руководитель группы продаж крупных клиентов компании Russ Outdoor 15 Анна ЖИЖИНА, генеральный директор РА People Worldwide 18 Елена МАСАЛОВИЧ, менеджер отдела широкоформатной рекламы РА «Мир рекламы» 19 Мария СТАРОСТИНА, менеджер по продажам департамента indoor-рекламы компании Russ Outdoor Евгения ЛОЗГАЧЕВА, менеджер по медиапланированию компании Russ Outdoor 21 Наталья ФОМИНА-АГЕЕВА, супервизор по продажам компании Russ Outdoor Владимир ОРЕШНИКОВ, менеджер отдела фрезерногравировального оборудования LRT

Андрей БАЙДУЖИЙ, генеральный директор РА «Мир рекламы»

маркетингдни рождения / декабрь

Светлана ПИЦЕНКО, менеджер РПК «Елена»

23 Марина АГУЖОВА, медиабайер РГ A.R.M.I. 24 Роман ФИРАЙНЕР, креативный директор РА Instinct 26 Ренат ЯНБУХТИН, президент РГ A.R.M.I. Денис НАУМОВ, генеральный директор компании «Неон-Хит» 28 Дмитрий ТРОНИК, заместитель генерального директора ТД «Корнер» Вера КРЫЛОВА, руководитель отдела наружной рекламы РГ A.R.M.I. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (186) 2012

www.mediarama.ru

Компания Maer Group «тренирует» регионы Масштабные мероприятия для здорового образа жизни ИГОРЬ ЕРЕМИН

маркетингноситель

Компания Maer Group основана в 2003 г. Специализируется на крупном формате и нестандартных носителях. Размещение на собственных брандмауэрах производится по всей территории России. География деятельности постоянно расширяется. В активе компании более 200 топовых премиальных поверхностей. Ключевыми партнерами компании являются все международные сетевые коммуникационные холдинги.

«Инвестируя в детский спорт – инвестируем в будущее» – под таким лозунгом в минувшие выходные в Сочи прошло масштабное мероприятие с участием главы города. Под патронажем пятого, юбилейного Кубка Александра Попова и спонсора мероприятия – федерального оператора наружной рекламы – компании Maer Group – были организованы сборы и отборочные туры для проведения финальных соревнований. Ранее, по истечении четырех лет с момента проведения первого Кубка Александра Попова, можно было смело заявить, что с его помощью был сделан огромный шаг к решению проблемы развития детского спорта в регионах России. Сейчас масштаб соревнований вырос до общероссийского, тема вышла на первые полосы федеральных СМИ. Среди официальных лиц Кубок представляют такие известные спортсмены, как Александр Карелин – член Высшего совета Партии, депутат Госдумы РФ, герой РФ, трехкратный олимпийский чемпион, многократный чемпион мира и Европы по греко-римской борьбе, Алексей Немов – четырехкратный олимпийский чемпион по спортивной гимнастике, Юрий Прилуков – заслуженный мастер спорта, многократный чемпион Европы, рекордсмен чемпионата Европы, финалист Олимпийских игр в Афинах, а также заслуженные тренеры России, действующие спортсмены сборных России, звезды культуры, ведущие спортивные обозреватели страны. Кульминацией крупного спортивного мероприятия в Сочи стала «Зарядка с чемпионами», цель которой – популяризация физкультуры и спорта, воспитание у детей культуры здорового тела, активности и целеустремленности, настоящего «чемпионского духа», вне зависимости от рода занятий. «С тех пор как Сочи доверили провести зимние Олимпийские игры, у нас произошли большие изменения. Появилась традиция утренних зарядок для школьников, а по субботам проходят общегородские зарядки и пробежки. Сейчас нет ни одной школы, которая не располагала бы уютным и хорошо оборудованным спортивным залом. 22 000 школьников из 40 000 регулярно посещают спортивные секции. У нас работает более 50 универсальных спортивных площадок, летом на них с детворой занимаются аниматоры. За последние три года мы открыли шесть муниципальных спортивных школ. У нас появились федерации фигурного катания и хоккея. И все это – благодаря Олимпийским играм. Эти изменения позволили нам выйти на самый низкий процент в Краснодарском крае по количеству наркозависимых», – сказал глава города Сочи Анатолий Пахомов. «Молодые дарования состязались в мастерстве и выдержке. Было все – радость победы и горечь поражения, неожиданные победы и нелепые ошибки, томительные минуты ожидания… – делится своими впечатлениями директор по развитию компании Maer Group Наталья Морозова. – Активно работая во всех регионах России, мы видим, что людям не хватает подобных мероприятий. Исключением можно назвать, наверное, только Казань, где в рамках федеральных

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (186) 2012

программ идет активная застройка спортивных объектов, и Уфу, где пройдут зимние Олимпийские игры школьников. Мы работаем в 13 регионах России и понимаем, что масштабное и системное воздействие на общественное сознание через средства массовой информации, в том числе через наружную рекламу и крупные форматы, должно сформировать такие настроения в обществе, чтобы меценатство в детском спорте стало престижным и популярным».

www.mediarama.ru

В рамках спланированной «Академией Александра Попова» федеральной программы, зарядки с чемпионами проходят в таких крупных городах России, как Москва, Санкт-Петербург, Казань, Нижний Новгород, Екатеринбург, Сочи. Накануне подобное мероприятие прошло в Иркутске. Вместе с губернатором 30 сентября на зарядку вышли и олимпийские чемпионы. «Проводя «Зарядку», мы обращаемся к нашим детям: если хотите быть такими же успешными, как губернатор и олимпийцы, – занимайтесь спортом, будьте активными и позитивными», – отмечает министр по физической культуре, спорту и молодежной политике Иркутской области Игорь Иванов. «В нынешнем году мы проводим V Кубок Александра Попова по плаванию, целью которого является массовое привлечение детей к занятиям спортом через демонстрацию личного примера, передачу олимпийского опыта. За это время нам удалось достичь определенных результатов: среди победителей нашего Кубка – чемпионы России, рекордсмены России среди юношей, а также участники Олимпийских игр в Лондоне. Подобными мероприятиями мы заявляем о расширении программы Кубка Попова, о привлечении не только к плаванию или какому-либо другому виду спорта, но и к массовым занятиям физической культурой. Все мероприятия Кубка – праздник для их участников, надеюсь, и детям это со-

www.mediarama.ru

бытие запомнится», – говорит четырехкратный олимпийский чемпион Александр Попов. Такие инициативы компании Maer Group, как популяризация детского спорта, ограничение рекламы пива, табака и других продуктов в рекламе, от которых зависит будущее наших детей, а значит – будущее страны, заслуживают уважения. Если мы все будем стараться добавить красок в спортивную жизнь наших детей, если законодательные проекты будут ориентированы на поддержку детского спорта, у нас каждый день будет появляться все больше поводов для гордости.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (186) 2012

2013 год: реклама в Москве будет скромнее Власти Москвы продолжают наводить порядок в городской outdoor-индустрии С Ю З А Н Н А К О Ш ТО Я Н

маркетингзаконы

В конце 2012 – начале 2013 года в Москве будут приняты новые правила размещения объектов наружной рекламы. «Мы планируем представить правила на рассмотрение правительства, в соответствии с правилами схему планируем разработать до конца года, максимум в первом квартале следующего года. Это связано с тем, что основная часть рекламных договоров (70%) заканчивается в июне 2013 года, и мы планируем не позднее этого срока провести первые торги», – прокомментировал глава департамента СМИ и рекламы Москвы Владимир Черников. Новые правила размещения объектов наружной рекламы и информации на территории Москвы позволят прекратить стихийное

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (186) 2012

размещение рекламных конструкций, сформировать целостный архитектурно-художественный облик города, оптимизировать рекламное пространство, сократить избыточность рекламных конструкций. На основе этих правил будут созданы схема размещения рекламных конструкций в городе и предусмотренные ей рекламные места, уже согласованные со всеми необходимыми службами. Ранее, отметил глава департамента, в рекламной сфере «отношения власти и бизнеса носили заинтересованный, а порой и откровенно коррупционный характер». В частности, сложилась вопиющая ситуация с отсутствием единого реестра рекламных мест, было выявлено свыше 1,5 тыс. несовпадений сведений по выданным разрешениям и порядка 60% незаконно размещенной рекламы в столице. Сокращение численности рекламных конструкций подстегнет в 2013 году рост цен на наружную рекламу в Москве. Аналитики Russ Outdoor предполагают, что расценки на щиты в столице поднимутся на 15–17%. В целом по России медиаинфляция (рост цен на размещение наружной рекламы) по итогам 2012 года будет ниже показателя 2011 года (22%) и составит 16–18%, подсчитали в Russ Outdoor. В будущем году рост стоимости размещения на основных форматах будет ниже, 11–13%, за исключением столицы. В Москве из-за сокращения рекламных конструкций цены прибавят 15–17%. Аналитики Russ Outdoor ждут, что продажи щитов у селлеров будут в 2013 году выше 50 млрд руб. (в 2012 году наружка покажет оборот в 46 млрд руб.). Эти цифры не учитывают последние решения города по афишным стендам. Впрочем, гораздо заметнее на рынок влияет демонтаж конструкций и растяжек на стенах зданий и крышах на Садовом кольце. Их сняли, и столичный рынок наружной рекламы в 2013 году недосчитается

1,5–1,7 млрд руб. Руководитель отдела маркетинга Russ Outdoor Анна Красильщикова уверена, что эта сумма станет существенной потерей для участников рынка: «Частично ее удастся компенсировать за счет перехода бюджетов в другие форматы». Рынок будет расти только в деньгах: общее число рекламных носителей на улицах Москвы сократится на 10–12%, но медиаинфляция останется – по итогам 2013 года ценники вырастут на 4–5%. «В этой ситуации можно выделить два фактора роста: увеличение цены размещения и внедрение новых технологий», – считает Анна Красильщикова. Напомним, летом 2012 года департамент СМИ и рекламы Москвы представил новые правила размещения рекламы. Согласно документу, город планируется поделить на 14 зон, в каждой из которых можно будет размещать определенный формат. Сегодня, по данным департамента, в Москве официально размещено более 21,5 тыс. рекламных конструкций. По новым правилам, это количество будет сокращено на 7,5 тыс., в том числе за счет 1 тыс. щитов 6х3 м и 3,5 тыс. панелейкронштейнов. Не останется в городе и брандмауэров (сейчас в столице их 725 конструкций), флагов и видеорекламы. Предполагается, что все рекламные места будут иметь GPSпривязку. Это позволит избавить город от незаконных рекламоносителей. Любой желающий в режиме реального времени сможет узнать, законно ли размещена та или иная конструкция. При разработке документа были учтены поправки, предложенные бизнес-сообществом. Всего в департамент поступило 132 поправки от Московской рекламной гильдии (МРГ) при ТПП, 19 организаций и ведомств столицы, а также от четырех жителей города. В итоге в документ было полностью или частично внесено 24 замечания от МРГ, 11 – от Москомархитектуры. www.mediarama.ru

Все технологии в одном MegaBus Презентация нового цифрового формата продвижения товаров от Captivate Media С Ю З А Н Н А К О Ш ТО Я Н

Участники мероприятия обсудили особенности канала MegaBus, которые по праву можно считать уникальными: использование технологии мгновенного управления контентом и мониторинга работоспособности системы цифровых экранов Online Interactive Digital Signal, преимущества оказания рекламного воздействия на людей, которые едут непосредственно за покупками, применение интерактивных способов вовлечения зрительской аудитории в коммуникацию с брендом, в том числе посредством sms-маркетинга. Кроме этого, активно обсуждались вопросы специфики видеорекламы в транспорте и принципов построения эффективной рекламной кампании (эффективного медиаплана) для целевых рекламодателей канала MegaBus. Свое участие в дис-

куссии приняли специалисты рекламных агентств ACG, ADV Group (Initiative, Arena Magic Box, Universal McCann), Artcom, Maxima, Magma, Mindshare, Medor, Strong, а также представители крупнейших брендов, в числе которых менеджер по национальному маркетингу McDonald’s Андрей Любезнов и другие. «MegaBus – уникальный проект, объединивший в себе медийные, цифровые и интерактивные технологии: медиаконтент демонстрируется пассажирам фирменных автобусов семейных торговых центров МЕГА на 22'' HD-LCD-панелях, вовлекая зрителей в интерактивную коммуникацию с предложениями брендов по дороге за покупками. MegaBus по праву можно назвать каналом, информационноразвлекательные и познавательные

маркетингмероприятие

Captivate Media – компания международного холдинга Form Trust Holding, занимающегося рекламной деятельностью на российском рынке более 14 лет, член Американской торгово-промышленной палаты в России, AKAP, IAA. Captivate Media предлагает самые интересные и эффективные решения в области Digital Signage: решения под ключ – от изготовления интерактивного контента, промороликов до организации продаж рекламного времени. Компания Сaptivate Media организует передачу контента на любые типы экранов (PDP, LCD, LED и др.) в сотрудничестве с такими сетями, как «Ашан Сити», «Капитолий», МЕГА.

Компания Captivate Media powered by IMTV system провела презентацию нового цифрового формата продвижения товаров, брендов и услуг MegaBus. Мероприятие состоялось в зале «Санкт-Петербург» Sheraton Palace Hotel Moscow, в рамках которого выступили председатель правления компании IMTV Тони Яммин, коммерческий директор компании Captivate Media Елена Трушина, руководитель департамента рекламы в новых медиа компании «Видео Интернешнл» Илья Алексеев. Целью презентации послужило знакомство рекламодателей и специалистов рекламных агентств в области OOH с маркетинговыми решениями, а также рекламными возможностями интерактивного информационно-развлекательного канала сети фирменных автобусов семейных торговых центров МЕГА.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (186) 2012

www.mediarama.ru

передачи которого с интересом смотрят пассажиры автобусов семейных торговых центров МЕГА. В перерывах между передачами внимание зрителей привлекают также рекламные ролики. MegaBus развлекает людей, ненавязчиво привлекает их внимание к бренду и побуждает к активному общению с этим брендом, в том числе вследствие использования технологий мобильного и sms-маркетинга. Порядка 40 минут зритель канала MegaBus находится в зоне информационного воздействия. Перед его глазами – монитор. В его руке – мобильный телефон. Это можно и нужно эффективно использовать в маркетинговых целях. Большая часть зрителей готова отправить sms-сообщение стоимостью не более двух рублей для получения, скажем, купона на скидку в размере 30%. Нельзя забывать, что аудитория MegaBus – это активные покупатели товаров и услуг, которые едут за покупками и нацелены на принятие решения о покупке здесь и сейчас. В настоящее время сеть MegaBus представлена в двух городах федерального значения: Москве и Санкт-Петербурге. Фирменные автобусы перевозят свыше 1 млн пассажиров в месяц. Достигаемый в месяц OTS – свыше 6,5 млн. Рейтинг канала основан на стабильном пассажиропотоке к семейным торговым центрам МЕГА, – прокомментировала коммерческий директор компании Captivate Media Елена Трушина. В рамках проекта MegaBus используются только самые передовые и эффективные программные решения компании Scala. Запатентованная технология Interactive Digital Signal обеспечивает бесперебойную спутниковую связь приемо-передающего устройства (плеера), установленного в салоне автобуса, с центральным сервером компании. «Мы всегда держим руку на пульсе и имеем возможность централизованно и оперативно получать информацию o состоянии каждого плеера, его активности, исправности, а также о статусе обновления контента, практически мгновенно обновляя контент рекламодателя при необходимости», – добавила Елена Трушина. Почему рекламодатели выбирают MegaBus? Ответ очевиден: они осознают преимущества такого формата продвижения, заключающиеся в уникальности аудитории канала, в оказании на нее воздействия посредством яркого информационно-развлекательного контента, удерживающего внимание людей в течение всей поездки, в отсутствии внешнего клаттера www.mediarama.ru

и наличии комфортной среды для восприятия рекламной информации, обеспечении продолжительности и высокой частоты рекламного контакта с целевой аудиторией, централизованном управлении контентом с нажатия одной кнопки и проведении онлайн-мониторинга работы системы сети с предоставлением развернутой отчетности о ее работоспособности. В завершение презентационной части мероприятия гости насладились общением со своими коллегами и партнерами в неформальной обстановке за бизнес-завтраком, продолжив дискуссию на тему эф-

MegaBus – интерактивный информационно-развлекательный канал сети фирменных автобусов семейных торговых центров МЕГА. Медиаконтент канала демонстрируется на 22'' HD-LCD-панелях, установленных в салонах автобусов. Сеть канала – это 303 HD-LCDэкрана в 101 фирменном автобусе МЕГА в двух городах федерального значения в России: Санкт-Петербурге и Москве. Технология Online Interactive Digital Signal, используемая компанией Captivate Media, позволяет централизованно и незамедлительно получать отчет o состоянии работы системы в каждом автобусе и статусе обновления контента. Зрители MegaBus – активные покупатели товаров и услуг, преимущественно в возрасте 20–40 лет. фективного использования возможностей нового цифрового канала MegaBus в рамках концепции продвижения различных товаров, брендов и услуг.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (186) 2012

Кадровые перестановки в HP Семинар от «Нисса Центрум» в Казахстане С января 2013 года маркетингом по широкоформатным латексным и UV-принтерам HP (линейка TW) будет заниматься Иорг Кобер. Иорг к тому же продолжит вести маркетинг и по HP Scitex (линейка DA). В компетенции Иорга остаются широкоформатные принтеры HP Designjet (серии T, Z) в Восточной Европе. Также у HP сменилось PR-агентство. Теперь это FleishmanHillard Vanguard.

Новый рекорд от Russ Outdoor

Компания Russ Outdoor заплатила за право размещения рекламы в Подмосковье почти в семь раз больше начальной стоимости лота, установив новый рекорд на рынке наружной рекламы. Компания «Российские автомобильные дороги» («Автодор») провела очередные электронные торги на право размещения рекламы на трассах М-4 «Дон» и М-1 «Беларусь» в следующие пять лет. За последний лот, 16 щитов 3х6 м, располагающихся на трассе М-1 в 16–26 км от Москвы, Russ Outdoor предложила 7,81 млн рублей. Это в 6,85 раза превысило стартовую стоимость лота – 1,32 млн рублей. Таким образом, за каждый щит компания заплатила 442,6 тыс. рублей, что превышает даже докризисные расценки. Летом этого года компания «Автодор» уже проводила аукцион по продаже рекламных мест на тех же трассах. Тогда рекламные операторы заплатили за все лоты 24,5 миллиона рублей. За один из лотов компания «Регион Медиа» заплатила в 4,7 раза больше стартовой стоимости, что составило 5,4 миллиона рублей. В мае агентство недвижимости «Бульварное кольцо» переплатило за право размещения рекламы на наземном транспорте в Москве почти в пять раз – расценки были подняты с 442 млн рублей до почти 2,2 млрд рублей.

Kodak Flexcel NX в типографии «ОКИЛ» Осенью 2012 года «Нисса Центрум» установила и ввела в эксплуатацию в типографию «ОКИЛ» систему вывода флексографских форм Kodak Flexcel NX. Парк оборудования «ОКИЛ» насчитывает более 30 современных машин, соответствующих мировому технологическому уровню. Первый филиал компании «ОКИЛ» был открыт в Москве. Установленная система является гибридной, выпуская как флексоформы по технологии Flexcel NX, так и офсетные термопластины. Комплекс управляется расширенной версией АСУ ТП Kodak Prinergy EVO Powerpack. Обработка флексоформ производится на оборудовании Degraf (входящей в компанию G&J), а для контроля качества на всех технологических этапах используется измерительное оборудование X-Rite.

В октябре компания «Нисса Центрум» провела семинар в Алма-Ате, посвященный допечатному оборудованию Kodak и цифровым печатным машинам HP Indigo. Семинар прошел при участии коллег из головного офиса компании «Нисса»: директора по развитию допечатного цифрового оборудования Nissa Centre Алексея Разумовского, директора по развитию ЦПО Nissa Centre Андрея Горлова, генерального директора «НЦ Лоджистик» Екатерины Макеичевой, а также коллег из компании HewlettPackard и Kodak: директора HP Indigo и IHPS по России и СНГ Дениса Глушкова и специалиста по программным решениям и решениям для упаковки Kodak Сергея Томиловского. Внимание участников было сконцентрировано на CtP-оборудовании Kodak: модельный ряд, технические возможности, отличительные особенности, сервисная поддержка, новые разработки компании. Для предприятий, использующих флексопечать, была организована специальная сессия по уникальным и перспективным технологиям Kodak Flexcel NX и Flexcel Direct.

Реклама в метро и на транспорте вырастет до 23% В 2013 году доля затрат рекламодателей на рекламу в метро и на транспорте вырастет до 23%. Такой прогноз озвучил на конференции Posterscope Outdoor Day генеральный директор рекламного агентства «Бульварное кольцо» Расул Ахмедов. Согласно отчету компании Russ Outdoor, за первое полугодие 2012 года доля рекламы в метро и на транспорте в бюджете рекламодателей составила 9,1%. В частности, рост затрат на рекламу на наземном транспорте связан с перераспределением рекламных бюджетов в сторону других носителей. В условиях сокращения рекламных форматов, а также неопределенности предстоящих торгов на наружную рекламу транзитная реклама является одним из наиболее перспективных направлений для продвижения товаров и услуг в силу своей стабильности, эффективности и сравнительно невысокой стоимости. Так, по оценкам компании «Эспар-Аналитик», одно транспортное средство с бортовой рекламой генерирует от 30 до 150 тысяч показов в день, а время контакта с рекламным сообщением – 15–20 секунд. Стоимость CPT рекламы на транспорте, по данным агентства «Бульварное кольцо», составляет 22 рубля за 1 м2 с учетом производства. При этом данный носитель остается самым сложным с точки зрения технологического процесса – поклейки, демонтажа. Всего столичным наземным пассажирским транспортом пользуются более 5,5 млн человек ежедневно, по городу постоянно курсирует 6500 единиц ТС. По состоянию на октябрь 2012 года в Москве было забрендировано около 1500 единиц пассажирского транспорта «Мосгортранс», в том числе более 1000 автобусов, 400 троллейбусов и 80 трамваев. Конференция Posterscope Outdoor Day прошла в рамках Дня бренда и была посвящена развитию Out-of-Home коммуникаций на глобальном и локальном уровнях.

HP Indigo 3550 в АVА Digital

технологииновости

Типография AVA Digital работает с 2005 года и предоставляет полный перечень полиграфических услуг. С самого начала своей деятельности перед компанией встал вопрос выбора оборудования, на котором можно было бы организовать производство. Основными критериями выбора стали универсальность машины, возможность работы на самых разнообразных материалах, а также скорость печати. По мере роста бизнеса число клиентов AVA Digital постоянно увеличивалось, и достаточно скоро количество заказов превысило производительность оборудования. Был проведен некоторый upgrade оборудования, а в сентябре 2012 года типография приобрела цифровую печатную машину HP Indigo 3550 для того, чтобы предоставлять полиграфические услуги с максимальным качеством и минимальными сроками. В планах компании не останавливаться на достигнутом и продолжать развитие. Компания старается расширять парк как печатного, так и послепечатного оборудования, чтобы максимально эффективно помогать своим заказчикам справляться с их растущими потребностями.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (186) 2012

www.mediarama.ru

Достойное качество по низким ценам Интервью с генеральным директором рекламно-производственного предприятия «Бликфанг» Геннадием Хатунцевым

технологииперсона номера

АЛЕНА НАУМОВА

Геннадий Хатунцев родился 24 августа 1970 г. в Тамбовской области. Начинал трудовую деятельность художникомоформителем в троллейбусном депо. В 1999 г. создал свою рекламнопроизводственную компанию.

- Как и когда была основана компания? Наша компания начинает свою историю в Воронеже, она была основана в 1999 году. Мы занимались раньше только изготовлением наружной рекламы. Делали световые короба, рекламные щиты, вывески, стенды, таблички. Штат сотрудников был небольшим, и только для выполнения крупных заказов привлекали дополнительный персонал. Широкоформатная печать в те годы была редкостью и только получала распространение в Москве и крупных городах. Цены на нее были баснословными, оборудование и расходники – дорогими. Мы старались обходиться плоттерной резкой, и в редких случаях перезаказывали полноцвет-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (186) 2012

ную печать в Воронеже у компании «Интегра», которая была одним из первопроходцев в этом направлении. Крупный заказ – 2–3 баннера 3х6 м (это тогда для нас было крупным заказом) – дешевле было напечатать в Москве и получить транспортной компанией. В первую очередь у нас была проблема с поклейкой вырезанных на плоттере мелких элементов, аппликаций. Это очень трудоемкий и кропотливый процесс. Это и сподвигло нас купить первый широкоформатный плоттер.

- Какие компании являются вашими основными клиентами? Основными нашими клиентами являются «Теле2» (Воронеж, Липецк, Курск, Белгород, Тамбов, Тула, Калуга, Брянск), «Седьмой Континент» (Москва и порядка 12 регионов), «МедиаМаркт» (Москва, Липецк, Воронеж), «Уютерра», «Покупайка», «Карусель», «Мебель Черноземья», «Техносила», IMAX, ТЦ «Европейский», «Ингосстрах». Мы сотрудничаем практически со всеми торговыми центрами Воронежа по замене рекламных баннеров на фасадах. Это «Галерея Чижова», ТЦ «Московский проспект», ТРК «Арена», ТЦ «Армада», ТЦ «Юго-Запад», ТЦ «Град». - На каком оборудовании начинали свою деятельность? Когда выбирали первый плоттер для широкоформатной печати, мы остановились на оборудовании Mimaki. Долго выбирали между Mimaki, Mutoh и Roland. Модель Mimaki JV3 оправдала наши надежды, спустя восемь месяцев мы купили вторую машину. Без широкоформатки было неудобно печатать большие баннеры, поэтому назрела необходимость приобрести трехметровый принтер. Так мы познакомились с компанией «Технографика» и приобрели у них первый принтер KingColor 3212 на головах Хaar 128/200. В итоге у «Технографики» за два года (2007–2009) мы приобрели еще три трехметровых принтера WitColor на головах Spectra Skywolker. В декабре 2008 года, в разгар кризиса, открыли представительство в Липецке, в 2009 году – в Курске, в 2011 году добрались до Москвы. - Какие модели оборудования используете на производстве сейчас? Так сложилось, что трехметровые принтеры на нашем производстве стоят разных производителей. Мы покупали оборудование у «Зенона», «Технографики», «Времен года»,

РПК «Бликфанг» основана в 1999 г. Специализируется на всех видах широкоформатной и интерьерной печати: печать на баннере, на бумаге, на сетке, на пластике, на сотовом поликарбонате, на оцинковке. На данный момент является крупнейшим производителем широкоформатной печати в Воронеже. www.mediarama.ru

«Золотого моста», «Папиллонса». На московском производстве стоит два принтера Mimaki JV5 и два корейских принтера PolaJet 3204D. В декабре устанавливаем еще трехметровый принтер RoketJet на головах Speсtra Polaris, приобретенный у компании «Зенон». В Воронежском сольвентном цехе стоит два плоттера Mimaki JV5, один плоттер Mimaki СJV33, три принтера RoketJet на головах Speсtra Polaris, один принтер PolaJet 3204D, один принтер Jeti 3324. Оборудование для UV-печати – это планшетный принтер Fujifilm Uvistar, приобретенный у «АТ Десайна», и LiYu Eureka UV 2508 «Времен года». Также в Воронеже этим летом запустили плоттер, печатающий по тканям. Это Mimaki TS34, нам его поставил «Смарт Т». В Курске и Липецке также имеется собственное производство, для того чтобы оперативно печатать заказы клиентов на месте. В этих городах мы работаем на оборудовании Mimaki, WitColor, Phaeton. - В чем конкурентное преимущество компании? Клиенты выбирают нас потому, что мы можем им предложить не только низкую цену, но и достойное качество, а также короткие сроки выполнения заказов. Что еще немаловажно, это грамотные менеджеры, которые оперативно посчитают заказ

www.mediarama.ru

и всегда посоветуют и подберут нужный материал для печати. Мы обладаем крупнейшим парком оборудования, что позволяет даже в пиковые дни (в конце и начале месяца) отгружать нашим клиентам заказы точно в срок. Наши возможности – это печать 300–400 постеров 3х6 м за сутки. В штате нашей компании работает целый отдел опытных дизайнеров, имеющих профильное образование, занимающихся подготовкой макетов для печати.

- Сколько человек работает сейчас в компании? Какова общая площадь вашего производства? Общая численность наших сотрудников – порядка 100 человек. Площадь воронежского цеха полноцветной печати – около 1100 м2. Московское производство пока расположилось на более скромной территории, но мы только набираем обороты в этом регионе и не собираемся останавливаться на достигнутом.

UV-печать на сотовом поликарбонате (макет длиной 8 м)

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (186) 2012

технологииперсона номера

Воронежский сольвентный цех

- Вы работаете напрямую или через посредников? Наши основные клиенты – это и посредники, рекламные агентства и рекламно-производственные компании, которые не имеют своего оборудования, и конечные потребители. Нельзя сказать, что больше тех или других. - Кто занимается разработкой дизайна?

- По какому принципу вы принимаете сотрудников на работу? Направляете ли вы их на дополнительное обучение? Подбор персонала ведется постоянно, так как компания очень динамично развивается. Сотрудников подбираем как из опытных специалистов, так и из молодых, недавно окончивших вузы. Смотрим, чтобы человек был ответственным, серьезным и был готов работать ради об-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (186) 2012

щего дела на благо организации. Конечно, мы отправляем специалистов на дополнительное обучение, будь то бухгалтерские курсы или семинары или выезд оператора-печатника к поставщику оборудования для прохождения курса обучения работе на новом принтере. Текучки у нас практически нет. Даже наоборот, есть несколько сотрудников, которые работают в компании со дня ее основания.

Постобработка баннеров

www.mediarama.ru

У нас работает целый дизайнерский отдел, состоящий из четырех человек. Наши дизайнеры дорабатывают макеты заказчиков, подгоняют размеры, меняют информацию, цвета, а также делают макеты с нуля. Каждый заказчик закреплен за определенным дизайнером, это обеспечивает понимание постоянных клиентов с полуслова. - Какие самые запоминающиеся проекты, реализованные вашей компанией, вы хотели бы отметить? Из последних проектов самый значимый для нас – это печать флагов ко Дню города в Воронеже. Заказчику нужно было изготовить порядка 2000 м2 флагов, как обычно, в очень сжатые сроки. Мы заранее подготовились, купили плоттер Mimaki TS34 и даже освоили его, но кроме печати флаги требовали еще постобработки, прошива. В итоге мы привлекали для пошива более 10 швейных ателье, чтобы выполнить заказ в срок. - У каких компаний вы покупаете материалы для производства? Наши основные поставщики – это «Папиллонс», «Ботай» («Регата»), «Континент», «Зенон», «Ремэкс», «ГельветикаТрейдинг», «Евротент», «Гифтек», «АТ Десайн», «Смарт Т». - Какие материалы и технологии вы используете для оформления? Мы используем литой и ламинированный баннер в основном китайского производства, пленку Orajet (Германия), российский пластик ПВХ Unext, венгерский пластик ПВХ Ongrofoam, испанскую бумагу «Блюбэк Диджитал» и ситилайт. - Какие задачи и требования ставит перед собой заказчик? Конечно, заказчика всегда волнуют в первую очередь цена, качество и сроки. Самые суровые и требовательные кли-

www.mediarama.ru

енты в Москве. Они и самые просвещенные относительно материалов, чернил, технологий печати и качества. Поверьте, нам есть с чем сравнить, так как мы начинали с региональных представительств и сравнительно недавно обосновались в Москве. Возможно, это из-за более жесткой конкуренции. В Курске, например, цена играет наиважнейшую роль при выборе подрядчика, а качество материала и самой печати уже на десятом месте. Также хотелось бы отметить, что наши поставщики оборудования все время убеждают нас приобрести UV-принтеры для рулонной печати, аргументируя это экологичностью чернил. Но клиенту пока все-таки не до экологии, и выбирает он по-прежнему старую добрую сольвентную печать. Тем более бумагу с UV-печатью смонтировать на щит невозможно, а бумага – это основной материал для печати краткосрочных акций на щитах 3х6 м, так как имеет самую низкую себестоимость. - Какие планы компании на ближайшее время? Конечно, мы не планируем останавливаться на достигнутом, хотя понимаем, что рынок широкоформатной печати перенасыщен, и даже сохранять завоеванные нами ранее позиции не так просто. Есть планы по освоению других регионов, т. е. открытию там наших представительств. Есть планы по покупке нового оборудования для модернизации производства. Основной задачей на ближайшее время ставим себе более твердо и основательно закрепиться на московском рынке и стать такой же известной компанией по широкоформатной печати в Москве, как стали в свое время в Воронеже, Курске и Липецке.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (186) 2012

Водные чернила: простота и качество Чернила HP первыми проходят сертификацию UL-лаборатории по технике безопасности

технологииматериалы

А Н ТО Н Б У Ш У Н О В

Чернила на водной основе окрашивают бумагу путем проникновения между ее волокнами на определенную глубину, при этом они способны рассеивать световые лучи. Их популярность обусловлена относительно невысокой стоимостью. Кроме того, если при использовании они засыхают на печатающей головке, то ее достаточно просто очистить. Среди всего многообразия встречаются образцы, которые отличаются по качеству и стоимости. Приобретая товары той или иной марки, стоит отдать предпочтение знакомому товару, которым вы или ваши знакомые пользовались ранее или который порекомендовали эксперты в области печатной техники и расходных материалов к ней. Водные чернила, как правило, уступают пигментным по четкости

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (186) 2012

www.mediarama.ru

отпечатка, но они значительно превосходят их в отношении экономичности. Нужно понимать, что такие вещества легко смываются водой, поэтому применять их стоит для отпечатков, которые не будут подвергаться воздействию избыточной влажности и не станут располагаться в условиях агрессивной среды (к примеру, на улице). HP и HP A50 – латексные чернила для рулонных печатных станков – первые чернила на водной основе, которые прошли экологическую сертификацию в объединении ULлабораторий по технике безопасности в США. Лаборатория по технике безопасности UL Environmental Standard Sustainability for Printing Inks – независимая научноисследовательская компания. Ее разработки для окружающей среды работают на улучшение глобальной экологической обстановки, чистоту и безопасность окружающей среды благодаря поддержке разработок наиболее экологичных продуктов, услуг и организаций. Сертификация UL-лаборатории по экологическим стандартам для печатных чернил (UL 2801) демонстрирует, что чернила отвечают строгим параметрам, относящимся к требованиям по безопасности для здоровья человека и заботе об окружающей среде. Изначально созданные для офсетных, типографских, флексографических и гравюрных чернил, эти стандарты теперь включают параметры для сертификации чернил на водной основе, чернил для трафаретной печати и UV-отверждаемых чернил.

www.mediarama.ru

«Мы приветствуем HP в их стремлении стать первым среди производителей принтеров обладателем сертификата по стандарту UL 2801, – комментирует президент лаборатории Сара Гринштейн. – С каждым шагом компания двигается вперед к «озеленению» своих продуктов и процессов, и, таким образом, отрасль в целом улучшает свои экологические показатели». HP продемонстрировал принтер HP Designjet L26500 с сертифицированными латексными чернилами HP на выставке EcoPrint в Берлине, посвященной экологичным технологиям в печати. Благодаря латексным чернилам HP на водной основе, которые не содержат загрязнителей воздуха и не выделяют вредных веществ, печать стала доступной прямо в офисе. Теперь нет необходимости в системе вентиляции, процесс печати стал абсолютно экологичным, а отпечатки, которые не обладают запахом и моментально сушатся, сразу готовы к дальнейшей обработке. «Так как большое количество потребителей и компаний ищут безопасные для окружающей среды технологии, участники печатного рынка ищут новые способы продемонстрировать свою заботу о природе, – говорит старший вице-президент HP по графическим технологиям Кристофер Морган. – Благодаря двум чернилам на водной основе, соответствующим экологическим стандартам UL-лаборатории, мы помогаем нашим клиентам достичь конкурентного преимущества c помощью сертификации, которая признана во всем мире и пользуется доверием».

Максимальное время бесперебойной работы достигается благодаря латексным чернилам HP, которые специально разработаны для оптимизации работы печатающей головки и обеспечения постоянных результатов при высокой скорости печати. Отпечатки выходят из принтера сухими и полностью готовыми к использованию. Основные достоинства красителей на водной основе: - водные чернила изготавливаются на основе высококачественных компонентов; - гарантируют великолепную цветопередачу; - краска для картриджей является совместимой с различными печатными материалами; - чернила на водной основе показывают достаточно высокую устойчивость при взаимодействии с водой, кислотами и щелочами; - состав водных красителей обеспечивает их высокую проникающую способность, что предупреждает появление полос и размытых областей при печати; - достаточно быстро высыхают; - благодаря особенному химическому составу краски для картриджей безопасны для здоровья человека и экологически безвредны. Лучшие в отрасли показатели латексных чернил HP теперь подкреплены самой полной гарантией в полиграфической промышленности – 3M MCS. Гарантия доступна для отдельных латексных принтеров HP Scitex и HP Designjet при использовании одобренных пленочных носителей 3M и исключает необходимость приобретения дорогостоящих специальных чернил.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (186) 2012

Решения меняются, профессионалы остаются Oce выпустила планшетные UV-принтеры Oce Arizona 480 GT и XT

технологииоборудование

Е К АТ Е Р И Н А И О Н О В А

Компания Oce Technologies (входит в Сanon Group) основана в 1877 г. и является одним из крупнейших мировых поставщиков на рынке профессиональных систем печати и управления документацией. Сегодня доля мировых продаж широкоформатных планшетных UV-принтеров Oce стоимостью от $100 тыс. до $300 тыс. на мировом рынке составляет более 50%. Центральный офис компании расположен в городе Венло, Нидерланды. Штат – около 24 000 сотрудников. С 2010 года компания Oce Technologies входит в состав компаний Canon Group.

Последние исследования SGIA среди специалистов в области производства рекламной и печатной продукции показали, что большинство компаний-производителей считают универсальность и диверсификацию производств спасательными кругами для своего дела сегодня. Oce предлагает профессиональные широкоформатные решения для создания рекламы в условиях indoor и outdoor. Предложения от Oce призваны увеличить производственную прибыль за счет превосходно сбалан-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (186) 2012

сированного сочетания и успешного функционирования нескольких составляющих. Модели Ocе Arizona 480 созданы с учетом современных требований аудитории и обеспечивают универсальность применения и непревзойденную производительность при бескомпромиссном качестве. Настоящие знатоки печатного дела предпочитают создавать только высококачественные продукты, для производства которых, несомненно, требуются современные и надежные

инструменты. Принтеры серии Ocе Arizona 480 последнего поколения возглавили линейку лидеров мировых продаж на рынке планшетных UVпринтеров. Осе 480 GT и XT вобрали в себя лучшие преимущества серии, за которые принтеры Oce Arizona получили признание более 3000 клиентов по всему миру. Как и в предшествующих моделях серии Ocе Arizona, здесь применяется технология Ocе VariaDot. Принтеры Ocе Arizona 480 GT и XT с размерами рабочего поля 1,25x2,5 м

www.mediarama.ru

и 2,5х3,05 м соответственно, могут работать с широким спектром гибких и жестких носителей толщиною до 50,8 мм для широкого спектра применений в интерьерных и уличных условиях. Разрешение печати до 1440 dpi со скоростью до 34,2 м2/час. Принтеры воспроизводят печать с читабельным текстом размером даже 2 pt. Для них также доступна опция рулонной печати для работы с гибкими носителями шириной до 2,2 м. Высокая производительность и универсальность сфер применения данной техники достигаются за счет различных новых функций. Восемь чернильных каналов, лак и двойной белый В каждом из принтеров предусмотрены восемь независимых каналов для подачи чернил с поддержкой функции нанесения лака или удвоенной печати белой краской, включая дополнительные каналы для чернил цветов Cyan и Magenta для повышения качества отпечатков при печати на высоких скоростях. Так, первые четыре из каналов для подачи чернил предназначены для печати в стандартной конфигурации CMYK. Пятый и шестой каналы можно выделить под нанесение лака и белой краски или же под печать белым цветом одновременно, что позволяет повышать скорость печати при выполнении работ, где белый необходим. Это может

быть как производство изображений для последующего размещения в световых коробах, так и запечатывание окрашенных поверхностей. Используя белый цвет, можно получать правильную цветопередачу на различных цветных материалах, особенно это актуально для прозрачных материалов. Что же касается функции нанесения лака, ее можно использовать и для выборочной лакировки отдельных элементов на изображении, и для сплошного лакирования отпечатка. Обе эти функции могут быть объединены для создания действительно уникального изображения. Двойной белый может использоваться как альтернатива, когда не требуется применение лака. Шестой канал может быть использован в качестве дополнительного для белого цвета, что позволяет за один проход создавать непрозрачную основу. Особенно это выгодно для печати на материалах «на просвет» и некоторых других типах продукции, требующих нанесения белого цвета без потери в скорости. Седьмой и восьмой каналы используются для улучшения качества и повышения скорости печати за счет применения дополнительных голубого и пурпурных цветов (СМ2). Они позволяют печатать в режиме Production mode с таким же качеством, как в режиме Quality mode, но быстрее. Кроме того, Production mode в новых

Технические характеристики принтеров Осе 480 Технология печати струйная, пьезоэлектрическая Макс. ширина печати (рулонная опция) 2,19 м Область печати для листовых материалов 1,26х2,51 м Макс. размер носителя (жесткие материалы) 1,25х2,5х50,8 м Количество каналов чернил 8 Разрешение печати 1440 dpi Скорость печати (планшетный режим) 7–32,8 м2/час Скорость печати (рулонная опция) 5,8–25,6 м2/час Тип чернил UV-отверждаемые чернила Габариты принтера 4,66х2,0 м, 775 кг Габариты принтера + рулонная опция 4,66х2,3 м, 1025 кг Высота стола 0,88 м Общая высота 1,3 м Температура эксплуатации от 18 до 30 °С Обработка изображения ONYX ThriveTM Oce Edition моделях обеспечивает на 25% большую скорость, чем такой же режим в предыдущих моделях. В принтерах Oce Arizona 480 GT и Oce Arizona 480 XT также реализована новая технология активной компенсации позиционирования точек. Это, как заявляет компания-разработчик, обеспечивает четкость изображений, а также плотность и однородность цветов, вне зависимости от того, печатает ли принтер по рулонному или листовому материалу. Функция компенсации забитых дюз В Осе Arizonа существует функция компенсации забитых дюз для достижения оптимальных скоростных характеристик без потери качества изображения, его плотности и однородности по всей области планшетной и рулонной печати даже в случае неработающих дюз. Вакуумная система В принтерах Осе 480 применяется вакуумная система с шестью зонами в модели GT и семью зонами в модели XT. Система позволяет удерживать материал на поверхности рабочего стола, гарантируя высокую точность при использовании большинства стандартных материалов, исключая необходимость ручной корректировки вакуумных зон. Batch Mode Этот режим позволяет оптимизировать и регулировать печать в несколько слоев при работе с белым цветом. Принтеры Oce Arizona позволяют печатать на нестандартных материалах, тяжелых объектах, таких как стекло, или материалах с неровной поверхностью, например на фанере или камне. Такая UV-печать отлично подходит для производства POP-/ POS-продукции, световых коробов, выставочной графики, эксклюзивных предметов мебели, упаковки, рекламной графики и многого другого. Официальным дистрибьютором компании Осе по направлению «Широкоформатные решения» на территории РФ является компания LRT.

www.mediarama.ru

Компания LRT представлена на рынке с 1993 г. и уже на протяжении 19 лет является одним из крупнейших поставщиков оборудования и расходных материалов на рынке производства наружной и интерьерной рекламы, а также сувенирной продукции. Центральный офис компании расположен в Москве. Офисы филиалов компании представлены в Санкт-Петербурге, Саратове и Ярославле.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (186) 2012

Трое из ларца Компания Epson расширила свой модельный ряд

технологииоборудование

КИРИЛЛ ЕГОРОВ

Каждый день нас стараются поразить новыми формами яркой и изощренной рекламы. Это значит, что специалистам в области производства рекламных материалов приходится ежедневно решать сложные производственные задачи. К счастью, производители техники не дремлют и предлагают новые, эффективные решения. В 2012 году компания Epson значительно расширяет свой модельный ряд широкоформатных принтеров для коммерческой печати. На замену одному экосольвентному принтеру Epson Stylus Pro GS6000 Компания Epson осуществляет деятельность на территории России и стран СНГ с июля 1990 г. Основной функцией московского представительства является маркетинговая поддержка деятельности компании Epson. Кроме того, представительство оказывает информационную и техническую поддержку продукции, производимой компанией. Список продукции, поставляемой в Россию и страны СНГ, включает в себя принтеры (струйные, лазерные, матричные, модульные), многофункциональные устройства, механизмы печати, сканеры, мультимедийные проекторы, POS-терминалы, расходные материалы и аксессуары. Генеральный директор – Ямамото Казуйоши.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (186) 2012

приходят сразу три новые модели Epson SureColor SC-S30610, Epson SureColor SC-S50610 и Epson SureColor SC-S70610. Более того, специально для этих машин были разработаны новые экосольвентные чернила. Младшая базовая модель – четырехцветный широкоформатный принтер Epson SureColor SCS30610 (64”), который отлично подходит для печати наружной рекламы и POS-материалов, обеспечивая низкую стоимость владения. Принтер поставляется сразу в комплектации с четырьмя картриджами емкостью 700 мл, что позволяет печатным салонам выполнить большое количество заказов клиентов. Принтер Epson SureColor SCS50610 (64”) доступен в двух модификациях – четырех- (CMYK) и пятицветной (с добавлением белого цвета). Он также предназначен для коммерческой печати больших объемов. В устройстве установлены сразу две печатные головы Epson Thin Film Piezo и возможно

единовременное использование двух комплектов картриджей. Также принтер поставляется с системой дополнительной сушки, что влияет на скорость производственного процесса. Это значительно увеличивает производительность работы устройства, а значит, и предприятия. Принтер предоставляет великолепные возможности для высококачественной печати постеров, наружной рекламы, баннеров, POSматериалов, выставочного оформления, а также печати на автомобильной пленке и многого другого. Особенно данная машина будет востребована в рекламном агентстве полного цикла, где клиент может сделать заказ одновременно на все перечисленные выше услуги. Завершает линейку Epson SureColor SC-S70610 (64”), который также представлен в двух модификациях – восьми- и десятицветной, способной печатать белыми чернилами и чернилами металлик одновременно. Это топовая модель среди экосольвентных www.mediarama.ru

принтеров, которая обеспечивает наилучший цветовой охват для рынка сольвентной широкоформатной печати. Устройство также предназначено для профессиональной широкоформатной печати и предоставляет неисчерпаемые возможности в области полиграфии, наружной рекламы, производства рекламных материалов и многого другого. Инновационные чернила Специально для новых моделей принтеров компания Epson создала и новые экосольвентные чернила. Epson UltraChrome GS2 были созданы для Epson SureColor SC-S30610 и Epson SureColor SC-S50610 на основе чернил Epson UltraChrome GS (для принтера Epson Stylus Pro GS6000). Однако формула желтого цвета была усовершенствована для получения наилучшего результата при четырехцветной печати. Пятицветный Epson SureColor SCS50610 использует для печати не только два комплекта картриджей четырех цветов Epson UltraChrome GS2, но и дополнительные к ним два белых картриджа GSX. Белые чернила используются для получения отличных отпечатков на темных и прозрачных носителях, что значительно расширяет возможности использования устройства.

www.mediarama.ru

Высокое качество печати Epson SureColor SC-S70610 достигается благодаря комбинации новых чернил Epson UltraChrome GSX и отлично зарекомендовавшей себя печатной головы Epson Micro Piezo TFP. Помимо основных четырех цветов CMYK Epson UltraChrome GSX содержат светло-пурпурный, светлоголубой, серый и оранжевый цвета,

что гарантирует широкий цветовой охват при печати изображений, в том числе и черно-белых. В десятицветной модели к перечисленным цветам добавляются белый и металлик, что дает возможность пользователям печатать яркие изображения с эффектом металлической печати и вкраплением яркобелого цвета.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (186) 2012

технологииоборудование

Новые экосольвентные чернила не издают резкого запаха, не содержат никеля и не требуют специальной вентиляции, тем самым по-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (186) 2012

зволяя эксплуатировать принтеры в офисном помещении. Они также обеспечивают высокую светостойкость – отпечатки, предназначен-

ные для наружной рекламы, даже без ламинации не выцветают в течение трех лет. И конечно, новые принтеры обладают традиционной для бизнесоборудования Epson высокой надежностью. Они гарантируют стабильно высокое качество даже при длительной непрерывной печати и требуют минимум сервисной поддержки. Новая система установки носителей значительно упрощает работу на принтерах. Контроль загрузки рулонов возможен как с фронтальной, так и с тыльной стороны устройства. Если прежде были необходимы два человека для установки тяжелых рулонов, то теперь благодаря уникальному рулонному креплению с этой задачей справится и один оператор. Панель управления устройствами Epson SureColor SC русифицирована, что также значительно упрощает дело. Для печати требуется RIP (растровый процессор) – и все ведущие производители RIP поддерживают принтеры Epson, так что и здесь не возникнет сложностей. Любой из перечисленных принтеров способен стать незаменимым помощником в рекламном агентстве или студии. С их появлением выполнение заказов клиентов станет быстрым и качественным. Более того, компания Epson очень вдумчиво подошла к разработке данных моделей в целом, поэтому себестоимость владения устройствами также приятно порадует их владельцев. www.mediarama.ru

выбор типографии «РИДО» Первая в России Duplo System 5000 Осознанный В октябре состоялись инсталляция и запуск нового допечатного

В типографии «Группа М» (Санкт-Петербург) специалистами «Нисса Центрум» установлена первая в России подборочно-брошюровочная линия Duplo System 5000 c секцией трехсторонней обрезки готовой продукции. «Группа М» – типография полного цикла, предлагающая весь спектр услуг, необходимых для изготовления рекламной и полиграфической продукции. Полностью автоматизированное производство позволяет типографии изготавливать продукцию, соответствующую европейским стандартам качества. Использование новой функции трехсторонней обрезки в линии Duplo System 5000 предоставляет важные преимущества для выпуска брошюр. Трехсторонняя обрезка Duplo полностью исключает необходимость подрезки листов – оттисков перед подборкой или готовых брошюр – на бумагорезальных машинах. Это значительно повышает оперативность выполнения заказов, производительность работы, а также и качество готовой продукции. Брошюровочная линия Duplo System 5000 работает с листами макс. формата 356х508 мм, выполняет все виды шитья проволокой – внакидку, втачку, в угол – с макс. скоростью 5000 экз./час.

Московские рекламщики займутся Краснодаром Ведущие московские эксперты будут привлечены к разработке концепции размещения рекламы на территории Краснодара. Парламентарии рассмотрели вопрос о передаче функций контроля за рекламной деятельностью от департамента городского хозяйства и ТЭК к департаменту архитектуры и градостроительства. Муниципальное учреждение «Управление наружной рекламы» ликвидировано, теперь этими вопросами займется МУ «Градинформ». Схему размещения рекламных конструкций на территории столицы Кубани в настоящее время разрабатывает городская архитектура. Документ определит места, вид и количество рекламы в Краснодаре. Так, например, в центральной части и на магистральных маршрутах не будет рекламных щитов 3х6 м. В 2013 году власти Краснодара планируют избавить улицы города от рекламных перетяжек и конструкций над дорогами. Сейчас на территории города выявлено 300 рекламных поверхностей, которые подлежат демонтажу.

www.mediarama.ru

CtP-комплекса Kodak в Нижнем Новгороде – в типографии «РИДО». Комплекс построен на базе устройства Trendsetter 800 c автоматическим загрузчиком пластин, включает в себя проявочный процессор и стекер, управляется расширенной системой АСУ ТП Prinergy EVO с локализованным интерфейсом, оснащенной опцией Printlink, обеспечивающей связь с печатными машинами через форматы CIP3/СIP4. Российско-швейцарское предприятие «РИДО» является одним из ведущих полиграфических предприятий Поволжья, которое успешно сотрудничает со многими издательствами, а также с крупными региональными и федеральными компаниями России. Предприятие специализируется на производстве высококачественной журнальной продукции. Печатные офсетные машины Heidelberg, а также специальная лакировальная, фальцевальная и вырубная техника позволяют сегодня фирме выполнять полиграфические работы любого уровня сложности.

HP подвел итоги Photokina-2012

HP демонстрирует новые технологии и решения для фотопечати и фотолабораторий. На выставке Photokina-2012 HP представила свои последние разработки, а в частности – цифровую печатную машину HP Indigo 7600. Данная машина предлагает высочайшее качество, новые спецэффекты (рельефная печать, текстурные эффекты, цифровые водяные знаки) и увеличение скорости печати в режиме EPM на 33% – до 160 страниц формата A4 в минуту. В основе ее конструкции лежат печатные машины с листовой подачей серии HP Indigo 7000, используемые многими поставщиками фотоуслуг. Цифровые печатные машины HP Indigo способны печатать на бумаге и других носителях различных типов (с покрытием, без покрытия, матовые, полуглянцевые, глянцевые и текстурированные). Благодаря этому розничные магазины фотопродукции, фотографыпрофессионалы и фотолаборатории смогут предложить своим клиентам разные виды фотопродукции. Новые технологии и эффекты цифровой печатной машины HP Indigo 7600 открывают широкие творческие возможности, а также позволяют компании выделиться благодаря непревзойденному качеству и сделать фотоматериалы еще более впечатляющими. Выставка Photokina-2012 прошла в Кельне и собрала 1185 компаний – производителей фотопродукции и около 185 тыс. посетителей со всего мира.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (186) 2012

Новогодние сувениры Выбор технологий для сувенирных и рекламных производств

технологиимероприятие

АЛЕНА НАУМОВА

В Санкт-Петербурге состоялся семинар «Современные сувенирные технологии – 2012». Мероприятие было организовано компанией LRT при поддержке известных во всем мире поставщиков техники и материалов, таких как Roland (Япония), Rowmark (США), GCC (Тайвань), Mireco (Корея), ChromaLuxe (США). В семинаре приняли участие топменеджеры компании LRT, а также приглашенные спикеры фирмпоставщиков. Мероприятие посетили более 30 отечественных производителей сувенирной и рекламной продукции из Санкт-Петербурга, Ленинградской области, Новгорода и Кемерово. В преддверии активного производственного сезона по подготовке новогодних бизнес-сувениров и корпоративных подарков в рамках мероприятия были представлены последние решения в области персонификации продукции и нанесения фирменной символики.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (186) 2012

Докладчики рассказывали о новейших материалах, включая двухслойные пластики и металлы для гравировки Rowmark, широкоформатные панели для сублимации ChromaLuxe, пластики Mireco для прямой печати с 3D-эффектом под разные типы чернил. Презентации сопровождались демосеансами с использованием оборудования, позволяющего обрабатывать некоторые из данных носителей. Настольная UV-печать Большой отклик аудитории вызвали демонстрационные сеансы малоформатной UV-печати на разнообразных носителях с помощью настольного светодиодного UVпринтера Roland LEF-12 с белым цветом и лаком. Данная технология позволяет наносить полноцветное изображение на плоские и неровные предметы толщиною до 100 мм, будь то ручка, ежедневник или панель те-

лефона. Себестоимость такой печати изображения 30х20 см составит около 7 рублей. Время печати изображения CMYK размером 305x280 мм в стандартном режиме составляет примерно 7 минут. Для сокращения времени печати можно воспользоваться ускоренными режимами, которые вдвое ускоряют печать, а также использовать новую версию прошивки для ускорения настройки печати. Подобное решение позволяет повысить ценность конечного продукта, даже если за основу взято недорогое изделие. До конца года действует специальная цена 995 000 рублей. 2 в 1 – печать + резка Участникам семинара был продемонстрирован экосольвентный малоформатный принтер-каттер Roland BN-20, который очень актуален для малотиражной печати стикеров и наклеек. Этим компактным решением www.mediarama.ru

для печати и резки заинтересовались компании со средними производственными объемами. Специальная цена до конца года составляет 295 000 рублей. Многофункциональные лазерные технологии Презентация лазерного оборудования GCC LaserPro Spirit LS стала одним из самых важных пунктов программы. Данный гравер промышленного класса способен выполнять разноплановые производственные нагрузки часами без перерыва. В рамках мероприятия гостям были продемонстрированы различные рабочие процессы, включая поворотную опцию для гравировки на цилиндрических поверхностях. GCC LaserPro Spirit LS подходит для изготовления широкого спектра сувенирной и промопродукции, включая печати ГОСТ, штампы, указатели, таблички, бирки, номерки, бейджи, наградные дипломы, бизнес-сувениры и многое другое. Модель оснащена кевларовыми ремнями и модернизированным закрытым Х-порталом (DuraGuide), который защищает рабочую область от пыли и коррозии, что избавляет пользователей от лишних забот о техническом обслуживании машины. В этой модели отсутствуют ролики каретки, их роль выполняют подшипники, что позво-

www.mediarama.ru

ляет экономить на расходных материалах и обеспечивать повышенное качество работы и скорость 2 м/с. «Мы довольны результатами семинара. Мероприятие оказалось весьма своевременным и целенаправленным для отечественных производств сувенирной продукции. Близятся новогодние праздники – сезон ажиотажного спроса на подарки и суве-

ниры. Самое время определяться в производственных технологиях. Сейчас нами уже ведутся переговоры на поставку целого ряда оборудования, которое, по мнению самих участников семинара, в преддверии праздников должно быстро окупиться», – подвел итоги семинара генеральный директор «LRT-Нева» Вадим Камчалов.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (186) 2012

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED Для размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться: Тел.: (495) 989-6657 E-mail: alex@mediarama.ru БРАТСК Рекламное агентство «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440 dpi. Цифровая офсетная полиграфия (on-line заказ на сайте www.bee-reklama.ru). Сувенирная продукция. Полноцветная печать на текстиле, нанесение страз. Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, Усть-Илимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут, Тулун. Бесплатная еженедельная газета «Свободные новости», тираж 75 000. г. Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел (3953) 45-2618,45-19-71, beebratsk@mail.ru г. Иркутск, ул. Иркутная, 2 тел (3952) 38-78-81; ул. Депутатская 78/2, тел.(3952) 200-109, beeirk@mail.ru htpp://пчела.рф ВЛАДИКАВКАЗ РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы ситиформата. Крышные установки. Брандмауэры. Собственная сеть. Полный комплекс наружной рекламы в регионе. Производство: неон, лазерная и механическая гравировка, фрезеровка, светодиоды, широкоформатная печать, оформление АЗС. Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.:(8672) 51-2000, 76-2000. info@abrikos.ru, www.abrikos.ru. ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверхностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных компаний; дизайн; размещение рекламной информации на конструкциях (биллборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брендмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, ianovna@rb-city.ru , www.rb-city.ru КАЗАНЬ «ЛНТ». Производство ПВХ и алюминиевых профилей для световых коробов, стендов, офисных табличек, КВАДРО, Миликен, элькамет, плакатный профиль. Производство световых панелей. Тел/факс: (843) 258-70-94, 512-94-38. www.lnt.tiu.ru; info@lnt.net.ru

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы: 1000 руб. - 1-3 месяц 5950 руб. - 1/12 полосы (60x55 мм) 900 руб. - 4-6 месяцев 3700 руб. - 1/24 полосы (60x25 мм) 800 руб. - 7-11 месяцев 750 руб. - 12 месяцев

«Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крышные установки, архитектурная подсветка зданий, размещение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д.1/10, тел. (843) 292-62-11, 292-59-11. www.neonart.ru.

-остановочные комплексы; -светодиодные экраны. Размещение рекламы на сити-мониторах, широкоформатная печать. Ростов-на-Дону, ул. Портовая, 23. (863) 223-94-61, 246-05-21

МОСКВА СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы неоновые(светодиодные) вывески, световые короба, полиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки,таблички), широкоформатная и интерьерная печать (банер, самоклейка, фотобумага, сетка). Размещение на рекламных конструкциях 3х6м. Тел.:8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы. 8(3462) 51-78-64, 51-78-67. Системы видеонаблюдения. тел. 8(3462) 22-30-01, 22-30-53.

ПЕНЗА «ТитулПлюс». Размещение рекламы на щитах 3х6 м.Более 300 сторон, в т.ч. призматроны. Ул. Восточная, 7. Тел.: (8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 56-15-70; titul2004@yandex.ru РОСТОВ-НА-ДОНУ «Акватория рекламы». Изготовление всех видов вывесок. Крышные установки. Размещение наружной рекламы в г. Ростов-на-Дону и ЮФО. Брандмауэры, суперсайты, билборды. BTL-услуги. 344068 г.Ростов-на-Дону, пр. М. Нагибина, 33а/47. Тел.: 8 (863)292-40-41, 292-43-11. office-akva@aaanet.ru; www.akvatoria-r.ru , www.акватория-рекламы.рф ООО «Еврострит». Производство современных динамических рекламных конструкций европейского качества: -лайтбоксы Сити-формата 1,2 х1,8 м; -билборды (скроллеры) 2,7 х3,7 м;

УЛАН-УДЭ ООО «Барис-Аутдор». Размещение на щитах 5х15 м, 3х6 м, 1,4х3 м, перетяжки, брандмауэры, крышные установки. Изготовление наружной и световой рекламы. Тел.: (3012) 44-94-99, 55-29-27; barisadv@yandex.ru; www.barisadv.ru. ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовление всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул.Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; mail@neon-electro.ru, www.neondv.ru. ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т.ч. уличные выставочные павильоны любой сложности), широкоформатная печать, изготовление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.(8352) 62-01-32, 62-16-76; aspvlad@mail.ru

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В редакции по тел. (495) 989-6657 или по адресу: podpiska@mediarama.ru, либо заполнить заявку на сайте www.mediarama.ru. В альтернативных подписных агентствах: «Агентство «ГАЛ» (495) 788-39-88, 981-03-24 artos-gal@mail.ru «Агентство «Дайджест» (8552) 39-39-03, 39-65-30, 38-02-80 digest_ltd@mail.ru «Деловая Пресса» (495) 665-68-92 podpiska@delpress.ru «Интер-почта-2003» (495) 788-00-60, (495) 500-00-60 interpochta@interpochta.ru «Информнаука» (495) 787-38-73, (499) 155-43-42 alfimov@viniti.ru «Мастер-Пресс» (495) 651-82-19 abcpress@mail.ru «Орикон-М» (495) 937-49-59 oricon@sovintel.ru «Премьер-Периодика» (8172) 75-21-47, 72-53-41 periodika@vologdasmi.ru «Союзпечать-подписка» (499) 500-97-08 sub@mega-press.ru «Урал-Пресс Подписка» (4162) 52-53-30 blag@ural-press.ru «ЦДП БЭСТ-Пресса» (4732) 51-20-48 post-bpressa@mail.ru Полный список наших партнеров - подписных агентств смотрите на сайте www.mediarama.ru.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (186) 2012

www.setbook.ru www.delpress.ru www.interpochta.ru www.informnauka.com

www.premier-periodika.ru www.mega-press.ru www.ural-press.ru www.best-pressa.ru