Brand-Cross: Brandtainment di Emanuela Cavazzini

Founder & Managing Director Brand-Cross

La prima casa di produzione italiana di Brandtainment Un biennio all’insegna della crescita per Brand-Cross, che realizza +33% Nel 2017 l’azienda porterà i prodotti e servizi di Branded Content & Entertainment a nuovi traguardi per supportare i marchi nelle loro strategie di Customer Experience

L’industria del Branded Content & Entertainment è in continuo fermento e il mercato delle aziende inserzioniste è sempre alla ricerca di soluzioni per la produzione e distribuzione di contenuti di marca dall’elevata qualità.

Nel nostro Paese, il 2016 è stato un anno particolarmente ricco di progetti e di innovazione per questo settore, sia per la congiunzione consolidatasi tra specifiche categorie merceologiche e tematiche narrative impiegate, sia per quanto riguarda l’aspetto dei formati, che ha visto un’ascesa in particolare della categoria degli short film/documentary, accompagnata dalla sperimentazione di nuovi altri quali video seeding, flash mob, tour teatrali, tv format e VR experience.Per il 2017 ci si attendono risultati addirittura superiori e che dovrebbero attestarsi attorno ai 350 milioni di euro, secondo le stime dell’OBE (Osservatorio sul Brand Entertainment).

Brand-Cross, azienda italiana che riunisce un pool di professionisti per la produzione di spot pubblicitari, film corporate, branded content, branded entertainment, brand web series, tv format e cinema, in poco più di un anno dalla fondazione, ha realizzato importanti campagne pubblicitarie italiane e differenti prodotti di comunicazione, ciascun pensato in funzione di ogni specifica piattaforma di utilizzo, ottenendo una crescita del 33% e producendo campagne per marchi quali Clarins, Hyundai, Veon, ICE, Artsana, Iper, WingaTV, CoReVe, solo per citarne alcuni.

“Nell’ultimo triennio si sta registrando grande ottimismo in questo specifico segmento di mercato. Sicuramente anche nel corso del 2017 continueranno a coesistere strategie di comunicazione più tradizionali, ma ognuna delle quali potrà evolvere autonomamente integrando format di branded entertainment innovativi che, grazie alla possibilità di intervenire sia a livello razionale che emotivo, offriranno sempre più opportunità alle aziende di registrare un alto gradimento medio da parte dell’utente e una sua elevata capacità di coinvolgimento”, spiega Emanuela Cavazzini, Partner Founder & MD Executive Producer Brand-Cross.

Il concetto di innovazione rappresenta un passaggio fondamentale, in quanto un’analisi degli scenari emergenti non può prescindere da un focus sull’avanzamento tecnologico e sulle nuove possibilità da esso offerte.

Per molti istituti e media, i trend più interessanti di quest’anno si realizzeranno in ambiti che vanno dall’utilizzo delle chatbot – che verranno sempre più impiegate per potenziare la customer experience - all’introduzione di processi e dispositivi che integrano tecnologie connesse all’Intelligenza Artificiale, alla Realtà Virtuale e alla Realtà Aumentata, pronte a integrarsi vicendevolmente e a penetrare – modificandoli - i mezzi comunicativi già fortemente codificati.

“È opinione comune che il 2017 sarà un anno all’insegna della rivoluzione digitale, in cui la tecnologia permetterà di costruire intorno al singolo utente una rete di dispositivi, possibilità, estensioni che aiuteranno le aziende a stabilire con il consumatore un rapporto personale ed esclusivo, all’interno del quale la proposta di contenuti di brand qualitativamente alti rappresenterà soltanto la premessa. Inoltre, è previsione diffusa che nel caso del social live streaming, Facebook potrebbe fare da vettore e volano principale per l’introduzione di questo nuovo strumento di comunicazione”, aggiunge Roberto Bosatra, Partner Founder & CEO Executive Producer Brand-Cross Le aziende che attualmente maggiormente investono in branded entertainment sono quelle dei settori alimentare, automotive e tecnologico: nello specifico, rispetto allo scorso anno, i settori alimentare e della tecnologia risultano in crescita, mentre quelli beverage e abbigliamento in calo.

“Il branded content è uno strumento innovativo e dalle forti potenzialità, che risponde alla crescente domanda di engagement e di storytelling da parte delle aziende. Molte di coloro che se ne avvalgono, lo fanno per aumentare awareness e costruire o consolidare i valori connessi alla marca, ma anche per investire in un modo diverso dalla pubblicità tradizionale e per entrare in contatto con clienti reali o potenziali, offrendo loro occasioni di intrattenimento che li gratificano”, continua Roberto Bosatra.

In quanto ai vantaggi offerti da questo specifico strumento di comunicazione, superando il modello dello spot e del break pubblicitario come interruzione di contenuto e come persuasione ripetitiva e invasiva, i prodotti di branded entertainment possono beneficiare di un tempo maggiore di fruizione dei contenuti rispetto alla pubblicità tradizionale: in media hanno una durata di 3 minuti, che assicura un’elevata qualità e dignità editoriale, in grado di rappresentare adeguatamente i valori della marca e di aiutare a costruire o aumentare la fiducia nel brand.

A tutto questo si aggiunga che l’alto potenziale di immagine – che si configura come pull e non push – non risulta mai invadente e, dunque, aumenta il livello di engagement del pubblico, favorisce la condivisione partecipativa e la diffusione attraverso mezzi proprietari e non, dal momento che può il contenuto venire viralizzato mediante i canali degli utenti; così facendo si estendono ulteriormente le occasioni di visibilità generando ritorni sull’investimento a beneficio di tutti gli attori della filiera. Il branded content è un vero e proprio contenuto editoriale originale, creato in maniera specifica per raccontare e rappresentare i valori di marca; la distribuzione su tv, web e altre piattaforme è concepita ad hoc proprio a partire dai temi e dagli stessi valori di comunicazione del marchio.

Dunque, grazie alla sua peculiare capacità di favorire la generazione di valore strategico per il marchio, il branded content effettua una specifica funzione strategica e, per questo, non è da confondersi con il product placement (ovvero l’inserimento di prodotto e/o brand all’interno di un programma esistente in fase di pre-produzione o di produzione o di post produzione), che corrisponde a una scelta comunicativa più tattica. Inoltre, la possibilità di sostanziare, rappresentare e narrativizzare ogni strumento di comunicazione aziendale e di allungare il tempo di fruizione dei contenuti stessi da parte dell’utente permette di trasferire messaggi coerenti e integrati con la brand strategy e, al contempo, di agire come strumento di ascolto del target.

“Siamo certi che il 2017 ci riserverà interessanti risultati in termini di format innovativi, che stiamo già sviluppando insieme ai nostri partner, e di risultati. Infatti, poiché il valore medio dei progetti di branded content si stima che sia intorno ai 158 mila euro (dato dell’OBE), questo strumento di comunicazione è adatto anche all’impiego di piccoli business ed estende l’accessibilità del mezzo a un più ampio bacino di aziende, che possono così usufruire di campagne per acquisire nuovi clienti e promuovere differenti atti di acquisto dai costi decisamente più contenuti rispetto ai tradizionali spot televisivi”, conclude Emanuela Cavazzini.

Case History

Brandtainment

Hyundai Ioniq

Direttamente per il brand Hyundai e per il mercato Italia, Brand-Cross ha ideato e prodotto la campagna digital di brand content “La Scelta Ioniq” partendo dalla scelta di coinvolgere, quale influencer, il noto attore Marco D’Amore conosciuto internazionalmente per il suo ruolo di Ciro nella serie tv Gomorra. Partendo dal concept identificato “è importante fare la scelta giusta”, l’attore a bordo di una Hyundai Ioniq vive un breve viaggio durante il quale affronta con tre interlocutori diversi il tema della differenza tra realtà e finzione e da qui l’importanza di imparare a riconoscere nella vita ciò che è vero da ciò che non lo è.

Extraordinary Italian Taste

Trasmesso per la prima volta il 31 dicembre 2015 sulla Eagle Tower di Time Square a New York, Extraordinary Italian Taste è la campagna, prodotta da Brand-Cross per il Governo Italiano e la creatività dell’agenzia Brand Portal, per la promozione dell’eccellenza dei prodotti agroalimentari italiani negli Stati Uniti. Uno spot emozionate e coinvolgente girato dal giovane regista di cinema, nonché bravissimo attore, Silvio Muccino.

Clarins

Brand-Cross ha studiato per il cliente Clarins una strategia integrata iniziata con la produzione di un tour di formazione in tutta Italia per il lancio degli innovativi booster Clarins e atterrato poi in un concorso a premi. E’ stata coinvolta l’attrice e comica Ippolita Baldini in qualità di portatrice dello storytelling a monte del progetto che è stato realizzato attraverso la produzione e veicolazione di tre pillole virali in cui Ippolita veste i panni della “ricercatrice di bellezza”.

Danone Activia Snooze ! Ogni Benedetta Mattina

In onda su italia 1 il brand content Danone Snooze! Ogni Benedetta Mattina con una programmazione di 20 puntate della durata di 5 minuti come un appuntamento quotidiano pre-serale. Ogni Benedetta Mattina è un classico brand content format TV tailor made, pensato e sviluppato apposta per Danone. Ogni puntata è una pillola di veloce e sana comicità dall’epilogo positivo, in cui il prodotto è protagonista diventando occasione per concedersi un momento dedicato al proprio benessere e approcciare correttamente la giornata. Oltre alla declinazione televisiva, è stata prevista una amplificazione digital, attraverso la condivisione sui social network dei contenuti del format e di altri materiali extra.

The Happiness Family

The Happiness Family è un docu-reality in 6 puntate trasmesse da MTV. Protagonisti il giovane stilista Michael Scarpellini e la sua esilarante “Happiness Family”. Spaccati di vita familiare e imprenditoriale si intrecceranno per mostrare la storia di successo di un ragazzo di Rimini che si è trasferito a Los Angeles per amore e per business. Il brand Happiness nasce nel 2007 quando Michael, insieme al padre Yuri, e alla moglie Eiman Hamza, decidono di trasformare l’azienda di famiglia, specializzata nella stampa di magliette, in una vera e propria casa di moda che oggi vende i suoi capi in tutti e cinque i continenti.

Saturday Night Fathers

Saturday Night Fathers è una webserie co-prodotta con Blue Hive Roma, l’agenzia del gruppo WPP dedicata alla comunicazione del cliente Ford Italia. Dieci episodi, da 4 minuti ciascuno per un totale di circa 1 ora di puro divertimento, per capire la quotidianità delle famiglie, una volta tanto dal punto di vista dei papà, in una delle situazioni che più spesso si ripetono in ogni città, ovvero l’attesa dei propri figli fuori da una discoteca. La vita notturna on the road di due papà qualunque, totalmente diversi dall’altro, che si fanno compagnia imparando a conoscersi notte dopo notte, puntata dopo puntata.