WTM-LA 2025

EDIÇÃO ESPECIAL WTM-LA

DISTRIBUIÇÃO GRATUITA

ABRIL DE 2025

MICE & LEISURE

Novas tendências revelam as principais mudanças no setor turístico e no comportamento dos viajantes mundiais

SUPLEMENTO ESPECIAL

Descubra as belezas e toda a infraestrutura do Ceará para receber visitantes nacionais e estrangeiros

COP30

Belém se prepara para sediar, em novembro, a 30 a Conferência do Clima das Nações Unidas

TAX FREE

Sistema de restituição de impostos para turistas estrangeiros promete impulsionar o turismo brasileiro

EDITORIAL

DO LAZER AO MICE: O BRASIL NO CENTRO DO TURISMO GLOBAL

O Brasil está vivenciando um momento histórico no setor do turismo, com um crescimento expressivo no número de visitantes internacionais. Nos dois primeiros meses de 2025, o país registrou 2.810.553 chegadas de turistas estrangeiros, um aumento de 57% em relação ao mesmo período de 2024. Esse desempenho coloca o Brasil em evidência no cenário global e abre oportunidades tanto para o turismo de lazer quanto para o segmento MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions).

O turismo de lazer tem sido um dos principais motores desse crescimento. Com destinos icônicos como Rio de Janeiro, Salvador e a Floresta Amazônica, o Brasil atrai viajantes em busca de experiências autênticas, cultura vibrante e belezas naturais únicas. O aumento da popularidade do país, impulsionado por fatores como redes sociais e eventos culturais, contribui para consolidar o Brasil como um dos destinos mais desejados do mundo. Além disso, a diversificação da oferta turística e melhorias na infraestrutura de transporte têm facilitado o acesso a novos destinos dentro do território nacional.

Outro fator importante nesse crescimento é a chegada de turistas de diferentes partes do mundo. A Argentina continua sendo o maior emissor de visitantes para o Brasil, com mais de 662 mil entradas apenas em fevereiro de 2025. No entanto, a Europa também tem mostrado um aumento significativo, com países como França, Portugal, Alemanha, Reino Unido e Itália enviando juntos mais de 142 mil turistas no segundo mês do ano. Esse aumento demonstra que o Brasil está conseguindo atrair não apenas vizinhos sul-americanos, mas também um público global diversificado.

Além do turismo de lazer, o Brasil se

destaca no setor MICE, que tem um impacto econômico significativo. O mercado mundial de eventos movimentou cerca de US$ 1 trilhão no último ano, empregando mais de 10 milhões de pessoas e gerando 1,5 bilhão de viajantes. O Brasil é o único país da América Latina a figurar no Top 20 dos países que mais realizam eventos, de acordo com a ICCA (International Congress and Convention Association). Isso demonstra a capacidade do país em sediar eventos internacionais de grande porte, fortalecendo sua economia e aumentando sua visibilidade global.

Os eventos corporativos, congressos e feiras realizadas no Brasil não apenas movimentam a economia local, mas também impulsionam outros setores, como hotelaria, gastronomia e transporte. Cidades como São Paulo e Rio de Janeiro são líderes nesse segmento, oferecendo infraestrutura moderna e capacidade para receber eventos de grande porte. Além disso, o potencial de cidades do Nordeste e do Sul para esse tipo de turismo vem crescendo, à medida que novos investimentos são realizados para atrair conferências internacionais e encontros empresariais.

Com recordes de entrada de turistas internacionais e um mercado de eventos aquecido, o Brasil tem uma grande oportunidade para consolidar sua posição como um dos principais destinos turísticos do mundo. Para manter esse crescimento, é essencial continuar investindo na promoção do país, na melhoria da infraestrutura e na capacitação profissional para garantir que os visitantes tenham experiências memoráveis. O momento favorável sinaliza que tanto o turismo de lazer quanto o setor MICE podem seguir como pilares estratégicos para o desenvolvimento econômico e a projeção global do Brasil.

Presidente Roy Taylor

Vice-Presidente Rosa Masgrau rosamasgrau@mercadoeeventos.com.br (55-21) 2254-3543

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Uma publicação da Editora Mercado e Eventos Ltda

Os artigos e opiniões de terceiros publicados na edição não necessariamente refletem a posição do jornal.

BRASIL

OVERVIEW - 16

ENTREVISTAS

CELSO SABINO (MTUR) - 18

MARCELO FREIXO (EMBRATUR) - 20

BRUNO REIS (EMBRATUR) - 22

BIANCA PIZZOLITO (WTM-LA) - 24

MATÉRIAS ESPECIAIS

TENDÊNCIAS DE VIAGEM - 28

COP30 - 40

TAX FREE - 44

PESQUISA: PREFERÊNCIAS DE VIAGENS - 48

PESQUISA: IMPORTÂNCIA DO TURISMO - 50

TURISMO CORPORATIVO - 54

PESQUISA: PRIORIDADE DOS BRASILEIROS - 56

EVENTOS EM SÃO PAULO - 64

VIAGENS EMERGENTES - 66

ICCA - 68

TECNOLOGIA - 70

AVIAÇÃO - 72

ENQUETES

MICE - 58

LAZER - 62

NORTE

AMAZONAS - 74

PARÁ - 76

NORDESTE

MARANHÃO - 78

BAHIA - 80

PERNAMBUCO - 82

ALAGOAS - 84

CEARÁ - 86

PARAÍBA - 88

RIO GRANDE DO NORTE - 90

CENTRO-OESTE

DISTRITO FEDERAL - 92

MATO GROSSO - 94

MATO GROSSO DO SUL - 96

SUDESTE

RIO DE JANEIRO - 98

MINAS GERAIS - 100

SÃO PAULO - 102

SUL

PARANÁ - 104

SANTA CATARINA - 106

RIO GRANDE DO SUL - 108

SUPLEMENTO ESPECIAL

CEARÁ - 7

te espera

ROTAS DO CEARÁ: EXPLORE PAISAGENS

DESLUMBRANTES, SABORES AUTÊNTICOS

E AVENTURAS INESQUECÍVEIS!

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Rota das Falésias

Preparado para embarcar em experiências fascinantes?

Ao longo de aproximadamente 240 km de litoral, esta rota percorre 13 municípios, incluindo Aquiraz, Beberibe e Aracati, no Ceará.

Conhecida pelas impressionantes falésias multicoloridas, praias paradisíacas e rica cultura local, oferece infraestrutura completa com hospedagens aconchegantes, artesanato típico e gastronomia regional.

Atividades como passeios de buggy, jangada e quadriciclo proporcionam experiências inesquecíveis aos visitantes.

Praia de Morro Branco

Verde Rota do Café

Vai um cafézinho?

Situada no Maciço de Baturité, esta rota combina paisagens de serra com a tradição cafeeira da região.

Municípios como Guaramiranga, Pacoti e Mulungu oferecem visitas a fazendas de café sombreadas por florestas, onde os turistas podem conhecer o processo de produção e degustar cafés especiais.

O clima ameno, as trilhas ecológicas e a rica programação cultural, como o Festival de Jazz e Blues de Guaramiranga, complementam a experiência.

Maciço de Baturité

Rota

Mirantes de Ibiapaba

Clima

serrano e paisagens únicas

Esta rota encanta por suas paisagens serranas e mirantes deslumbrantes, abrangendo nove municípios como Viçosa do Ceará, Ubajara e Ipu.

O Parque Nacional de Ubajara, com sua famosa gruta e teleférico, é um dos principais atrativos.

Viçosa do Ceará, conhecida como a “Capital da Cachaça”, oferece visitas a engenhos tradicionais, onde é possível degustar a bebida artesanal e conhecer o processo de produção.

Serra de Ubajara

Visite o Bondinho de Ubajara!

Rota do Cariri

Devoção, natureza e cultura sertaneja

Localizada na região sul do Ceará, abrange nove municípios, incluindo Juazeiro do Norte, Crato e Barbalha.

Este roteiro é um mergulho na fé e na cultura nordestina, destacando-se pelo turismo religioso com a estátua de Padre Cícero e diversas romarias.

Além disso, a Chapada do Araripe oferece trilhas ecológicas e sítios arqueológicos, enquanto a Fundação Casa Grande, em Nova Olinda, promove o patrimônio histórico e arqueológico da região.

Geopark - Araripe

Estátua Pe. Cicero Juazeiro do Norte

Costa dos Ventos Rota

Cenários ideais para esportes náuticos radicais

Localizada no litoral oeste cearense, integra nove municípios, incluindo Caucaia, Paracuru e Trairi.

Com praias de águas calmas e ventos constantes, é o destino ideal para a prática de esportes náuticos como kitesurf e windsurf.

A região também se destaca pela rica cultura local, expressa na gastronomia à base de frutos do mar, no artesanato e nas festividades tradicionais.

MARANHÃO

PIAUÍ

CAMOCIM

JIJOCA DE JERICOACOARA CRUZ BARROQUINHA

CHAVAL

VIÇOSA DO CEARÁ

TIANGUÁ

UBAJARA IBIAPINA

SÃO BENEDITO CARNAUBAL

GUARACIABA DO NORTE

CROATÁ DA SERRA IPU

PREÁ

MOITAS ILHA DO GUAJIRU

BALEIA ICARAÍ DE AMONTADA

FORTALEZA

PACATUBA EUSÉBIO AQUIRAZ

GUARAMIRANGA PACOTI REDENÇÃO BATURITÉ MULUNGU

ROTA VERDE DO CAFÉ

ROTA DO CARIRI

ROTA DOS VENTOS

ROTA MIRANTES DA IBIAPABA

ROTA DAS EMOÇÕES

ROTA DAS FALÉSIAS

ASSARÉ

NOVA OLINDA

SANTANA DO CARIRI

JUAZEIRO DO NORTE CRATO

BARBALHA

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BRASIL RECEBE

2,8 MILHÕES

DE

TURISTAS DO 1º BIMESTRE DE 2025

Turistas estrangeiros gastaram US$ 1,628 bilhão (R$ 9,3 bilhões) no período, o equivalente a 10,4% de crescimento

O turismo internacional segue em alta no Brasil e bateu novo recorde em fevereiro de 2025. Os turistas estrangeiros gastaram US$ 823 milhões (R$ 4,7 bilhões) no país durante o mês, um aumento de 22,2% em relação a fevereiro de 2024. No acumu-

lado do bimestre, os valores alcançaram US$ 1,628 bilhão (R$ 9,3 bilhões), o equivalente a 10,4% de crescimento, também recorde para o período. No primeiro bimestre do ano, o Brasil recebeu 2,8 milhões de turistas, 57% a mais que em 2024.

BRASIL EM 2025: MTUR DESTACA

CONQUISTAS E PERSPECTIVAS

PARA

O SETOR

O Ministro do Turismo do Brasil, Celso Sabino, inicia 2025 com grandes expectativas para o setor, com o objetivo de superar os recordes de 2024, que já foram históricos. No ano passado, o país bateu a marca de 118 milhões de passagens aéreas emitidas e mais de 6 milhões de turistas estrangeiros. Com o apoio de ações estratégicas e investimentos em infraestrutura, como rodovias, portos e aeroportos, Sabino almeja consolidar o Brasil como um dos principais destinos turísticos do mundo. Em sua agenda de 2025, além de seguir com as feiras internacionais, o ministro assume a presidência do Conselho Executivo da ONU Turismo, um papel crucial para o futuro do setor globalmente.

MERCADO & EVENTOS - Ministro, 2024 foi um ano de recordes para o turismo no Brasil. O que podemos esperar de 2025?

Celso Sabino - Sim, 2024 foi de fato um grande sucesso, mas em 2025 queremos superar essas marcas. Esperamos mais turistas viajando dentro do Brasil e também mais turistas internacionais, com a meta de ultrapassar os 7 milhões de estrangeiros visitando o país. Vamos continuar investindo em nossa infraestrutura e em ações de promoção, tanto internas quanto internacionais, para garantir que o Brasil siga como um destino competitivo e atrativo.

M&E - Você assumiu, recentemente, a presidência do Conselho Executivo da ONU Turismo. Quais os maiores desafios neste cargo?

Celso Sabino - Estou muito honrado e ciente da grande responsabilidade. A ONU Turismo tem mais de 50 anos de história e o Conselho Executivo tem papel fundamental em definir as agendas globais. Nosso foco será trabalhar para um turismo mais sustentável e solidário, além de promover ações para a preservação do meio ambiente, um tema cada vez mais relevante para todos os países.

M&E - Muitas expectativas para um evento que colocará o Brasil no centro dos holofotes. O que podemos esperar da COP30?

Celso Sabino - A COP30 será um evento histórico. Pela primeira vez, o Brasil será anfitrião de um encontro dessa magnitude. O Pará está se preparando com muito carinho para receber os chefes de estado e representantes de todo o mundo. A hospitalidade do povo paraense será um grande atrativo, e o evento certamente trará ainda mais visibilidade ao turismo da região.

M&E - A introdução do programa Tax Free foi uma excelente notícia para o turismo. Como o senhor vê essa medida?

Celso Sabino - A sanção do Tax Free é um passo importante para fortalecer o turismo no Brasil. Este programa vai atrair mais turistas e estimular o consumo no país, especialmente em destinos turísticos. Além disso, essa medida melhora a competitividade do Brasil no cenário internacional e contribui para o crescimento da economia local, criando mais empregos e gerando mais receitas para o país.

M&E - Em relação à exigência de visto para turistas dos EUA, Canadá e Austrália, qual será o impacto para o turismo brasileiro?

Celso Sabino - A exigência de visto é um desafio, mas estamos trabalhando junto ao Itamaraty para tornar esse processo mais ágil e simplificado. Nosso objetivo é garantir que o turista tenha uma experiência tranquila, com a possibilidade de obter o visto de maneira prática, até mesmo por meio de aplicativos. A nossa esperança é que os Estados Unidos isentem os brasileiros da exigência de visto, permitindo uma reciprocidade que beneficie ambos os países.

Celso Sabino, ministro do Turismo

Foto: Divulgação MTurDavid Agüero

EMBRATUR APRESENTA DESAFIOS E ESTRATÉGIAS QUE SERÃO

ADOTADAS EM 2025

China passa a ser um foco de prospecção para expandir a presença do Brasil no mercado asiático

sustentável, aproveitando o legado da COP 30. Além disso, o Brasil está cada vez mais em evidência no mundo, e devemos potencializar essa “febre brasileira” para impulsionar ainda mais o setor.

M&E - Quais são as metas da Embratur para 2025?

Marcelo Freixo - As políticas iniciadas em 2023 e 2024 começam a atingir um grau de maturidade, permitindo que avancemos para novas frentes. Um exemplo é a China, que agora passa a ser um foco de prospecção para expandirmos a presença do Brasil no mercado asiático. Outra estratégia consolidada foi a colaboração entre estados brasileiros, como no caso do Consórcio do Nordeste, que integrou esforços para fortalecer a promoção da região no exterior. Em 2025, o lançamento do novo plano de marketing internacional no Visit Brasil Summit será um marco nessa sinergia entre setor público e privado.

M&E - Como a Embratur tem fortalecido a presença internacional das feiras de turismo no Brasil, como a WTM-LA?

mento expressivo, com recordes de arrecadação e aumento significativo na chegada de turistas. No entanto, ainda há desafios a serem superados para consolidar o Brasil como um destino competitivo no cenário global. Em entrevista ao M&E, Marcelo Freixo, presidente da Embratur, compartilha as principais estratégias para 2025, os avanços na promoção internacional e os impactos das inovações tecnológicas no setor.

MERCADO & EVENTOS - O ano de 2024 foi marcante para o turismo brasileiro. Quais desafios ainda precisam ser superados?

Marcelo Freixo - O crescimento do turismo no Brasil é uma realidade sustentada por dados. Em 2024, batemos recordes de arrecadação, chegada de turistas e aumento na conectividade aérea. Em 2025, nossa prioridade é fortalecer essa tendência com estratégias que garantam um crescimento sustentável. A conectividade aérea continua sendo um desafio, e estamos trabalhando em novos editais do PATI para atrair mais voos internacionais. Outro ponto essencial é transformar a Amazônia em um destino de turismo

Marcelo Freixo - Estreitamos ainda mais a parceria com a WTM Latin America e lançamos o Hosted Buyers Program Powered by Embratur, garantindo a participação de compradores internacionais estratégicos para os nossos mercados prioritários. Também organizamos rodadas de negócios exclusivas em parceria com o Sebrae, criando conexões valiosas entre compradores estrangeiros e empresas brasileiras preparadas para o mercado internacional.

M&E - O Brasil pode se tornar um polo de eventos internacionais de grande porte? Quais caminhos devem ser seguidos para isso?

Marcelo Freixo - Já retomamos a liderança na América Latina em eventos internacionais segundo o ranking ICCA, e nossa meta é crescer ainda mais. Criamos o Programa de Apoio à Captação de Eventos Internacionais, que já auxiliou na conquista de 40 eventos, cada um com uma média de 2,5 mil participantes. Também investimos na promoção do Brasil como destino para “bleisure” (negócios + lazer), combinando infraestrutura de eventos com experiências turísticas de alto valor.

Marcelo Freixo, presidente da Embratur

BRUNO REIS DETALHA AÇÕES QUE

VISAM FORTALECER IMAGEM DO PAÍS NO EXTERIOR

Novo Plano de Marketing será lançado no próximo mês durante o Visit Brasil Summit

Bruno Reis, diretor de Marketing Internacional, Negócios e Sustentabilidade da Embratur

A Embratur está se preparando para lançar seu novo plano de marketing, com vigência até 2028, que promete redefinir a promoção do Brasil no cenário global. O plano será oficialmente apresentado durante a primeira edição do Visit Brasil Summit, que ocorrerá em maio deste ano. Em entrevista exclusiva ao Mercado & Eventos, Bruno Reis, diretor de Marketing, Negócios e Sustentabilidade da Embratur, detalhou as principais estratégias que visam fortalecer a imagem do país no exterior.

MERCADO & EVENTOS – A Embratur também tem ampliado sua presença em feiras internacionais e participado ativamente das feiras nacionais. Como vocês avaliam os resultados dessas ações?

Bruno Reis – O mais gratificante é ver os parceiros relatando resultados positivos. Nosso trabalho é coletivo, envolvendo diversos atores. Temos selecionado quais são, de fato, os mercados onde o Brasil tem mais espaço para crescer e, não só isso, quais tipos de produtos, nichos e segmentos precisam de maior penetração. É um trabalho complexo, né? Mas percebo que estamos colhendo os resultados desse

acerto e desse olhar mais comercial. A nossa participação nas feiras nacionais como a WTM-LA também são importantes, em parceria com o Sebrae Nacional e MTur. Sempre apoiamos o programa de compradores internacionais. Para esta feira, traremos mais de 50 buyers do mundo inteiro - de mercados que temos interesse de trazer, que temos dificuldade de acessar mas que a WTM-LA, a Abav Expo, e o Festuris, por exemplo, conseguem ajudar. Essa também é nossa maneira de incentivar o turismo internacional por meio das feiras nacionais.

M&E – Quais são os maiores desafios e oportunidades para a promoção do Brasil no exterior?

Bruno Reis – Pergunta complexa! O desafio é mudar a mentalidade e elevar o nível de promoção do Brasil. A Embratur tem essa responsabilidade de entender como podemos colaborar com os atores interessados, porque hoje também há muitos parceiros no Brasil que querem fazer a sua ação promocional, mas em algum momento ainda têm dificuldade de entender o que, como e onde. O plano de marketing vai deixar isso mais claro até 2028, de onde queremos chegar. A grande oportunidade é nos apropriarmos do nosso diferencial, que casa com a nossa nova campanha promocional e deixa uma mensagem muito clara: não há lugar no mundo como o Brasil.

M&E – Como está a finalização do plano de marketing da Embratur. Em que estágio o projeto se encontra?

Bruno Reis – Ele está sendo muito colaborativo. Conseguimos envolver os estados, os Sebraes estaduais, entidades, associações e também saímos um pouco da bolha do turismo. Tenho certeza de que isso será um grande indicador do caminho que o turismo brasileiro deve seguir para conquistar maiores resultados nos próximos anos.

M&E – O novo plano será lançado em um evento inédito promovido pela Embratur. O que podemos esperar do Visit Brasil Summit?

Bruno Reis – O evento será um marco para a promoção internacional do Brasil. Diferente de outros eventos, o foco será exclusivamente em receptivo internacional e promoção do país. O Summit vem para alinhar a maneira como falamos do Brasil mundo afora.

Uma vibração única, que vem do batuque do tambor, vibra nas ruas, com cores, cheiros e sabores de uma terra que se reinventa. Na cultura apaixonante, na culinária irresistível e nas paisagens inesquecíveis. Uma energia que passeia pela diversidade das tradições e de um povo acolhedor, que te espera de braços abertos. Nenhuma palavra explica, nenhum cartão-postal traduz. Tem que sentir pra entender. Pode chegar. Aqui tem uma Bahia feita pra você.

BIANCA PIZZOLITO CELEBRA

CRESCIMENTO E NOVIDADES DA WTM

LATIN AMERICA 2025

Novas áreas, soluções tecnológicas inovadoras e a ampliação da Rota da Diversidade são apostas desta edição

Sob a temática “Where Tech Meets Touch” (“Onde a Tecnologia Encontra o Toque”, em tradução livre), a WTM Latin America 2025 ganha vida com um crescimento projetado de 10% e um foco cada vez maior na tecnologia, a feira reforça seu posicionamento como um dos eventos mais relevantes do setor. Novas áreas, soluções tecnológicas inovadoras e uma ampliação da Rota da Diversidade estão entre as principais apostas desta edição.

Bianca Pizzolito, head da WTM Latin America, conversou com o M&E para falar sobre as expectativas para a feira, destacando o impacto das novas iniciativas e a crescente demanda do mercado latino-americano.

MERCADO & EVENTOS - A WTM Latin America 2025 chega com uma proposta de crescimento de 10%. O que impulsionou esse avanço?

Bianca Pizzolito - O crescimento reflete a alta demanda, especialmente do Brasil e da América Latina. A cada edição, buscamos consolidar a WTM como um evento inte-

ligente e alinhado às transformações do setor. Para 2025, expandimos a área total do evento e o número de marcas expositoras, aproveitando essa demanda crescente.

M&E - Quais são as novidades desta edição em termos de espaços?

Bianca Pizzolito - Criamos duas novas áreas: a Mobility, que reunirá soluções de transporte, como locadoras e companhias aéreas, e a Travel Providers, dedicada a operadoras e seguradoras. Essas áreas surgiram para atender às necessidades do mercado e reforçar discussões sobre mobilidade e destinos inteligentes.

M&E - A tecnologia tem um papel fundamental na experiência dos visitantes. O que podemos esperar nesse sentido?

Bianca Pizzolito - A inovação é um dos nossos pilares. Além do Coletor de Dados e do Dashboard, que já permitem a captação de leads e o monitoramento de engajamento, lançamos o Collect. Esse QR Code está disponível nos estandes para facilitar o acesso à informações e a troca de contatos de forma mais dinâmica.

M&E - A WTM também tem um compromisso forte com inclusão e sustentabilidade. Como a Rota da Diversidade será ampliada?

Bianca Pizzolito - A Rota da Diversidade 2.0 agora inclui o Turismo de Base Comunitária e o Turismo Acessível, além dos segmentos já contemplados, como Turismo Afro, LGBT e 60+. Essa ampliação reforça nosso compromisso com um turismo mais inclusivo e diverso, garantindo visibilidade para projetos inovadores nesse sentido.

M&E - Com tantas novidades, qual a expectativa para o evento?

Bianca Pizzolito - Estamos confiantes de que esta edição da WTM Latin America será uma edição histórica. Esperamos superar os 12 mil visitantes por dia registrados em 2024 e proporcionar uma experiência ainda mais completa, conectando tecnologia, negócios e vivências autênticas no turismo.

Bianca Pizzolito, head da WTM-LA

Foto:

O melhor

destino do Ecoturismo te espera aqui!

Mato Grosso do Sul, estado da Região Centro-Oeste do Brasil, possui alguns dos principais destinos de ecoturismo e aventura do país

Flutuar em águas cristalinas, mergulhar em cavernas, contemplar grutas, fazer rapel em abismo e em plataforma, caminhar por trilhas com banhos de cachoeiras, fazer boia cross, arvorismo, cavalgadas, contemplar a vida selvagem e ver bem de perto os animais em uma experiência incrível de safári terrestre ou fluvial. Tudo isso é possível em Mato Grosso do Sul, que tem em seu território destinos conhecidos mundialmente como Pantanal e Bonito/Serra da Bodoquena, considerados referências em ecoturismo e turismo de aventura.

Acompanhe tudo sobre

Mato Grosso do Sul aqui: @visitmsoficial

TENDÊNCIAS DO TURISMO 2025

DESCUBRA 19 TENDÊNCIAS

QUE PROMETEM MOVIMENTAR O

TURISMO EM 2025

Levantamento foi apresentado pelo Ministério do Turismo e pela Embratur

Para quem busca se atualizar sobre o setor de turismo e entender as principais movimentações do mercado, o Governo Federal, por meio do Ministério do Turismo e da Embratur, lançou a nova edição da revista eletrônica Tendências do Turismo 2025. Nela, foram sintetizadas as tendências mais citadas por publicações internacionais para o turismo mundial em 2025, que revelam as principais mudanças no setor e no comportamento dos viajantes mundiais.

Neste ano, pela primeira vez, o conteúdo conta com dados e análises técnicas sobre os fluxos turísticos doméstico e internacional previstos para o Brasil ao longo do ano de 2025.

No mercado nacional, estados como São Paulo, Rio de Janeiro, Bahia e Santa Catarina lideram as buscas, com cidades como Porto Alegre, Curitiba, Foz do Iguaçu e Florianópolis ganhando cada vez mais destaque.

A análise realizada abordou os fluxos dos residentes no Brasil em viagens domésticas. As cidades de São Paulo e Rio de Janeiro, até mesmo por terem as maiores populações do país, seguem como líderes absolutos, aparecendo no topo de quase todas as listas de buscas e reservas. Cuiabá e Gramado, por sua vez, foram os que mais cresceram em tráfego digital.

No cenário internacional, observa-se um crescimento expressivo no interesse de turistas argentinos e chilenos, enquanto Estados Unidos e Portugal mantêm alta demanda de pesquisas sobre destinos brasileiros. O Brasil lidera as reservas de bilhetes para 2025 na América do Sul, impulsionado pelos mercados latino e norte-americano. Vale destacar o forte incremento observado nos mercados argentino e chileno. Destinos litorâneos como Balneário Camboriú, Bombinhas, Búzios, Florianópolis, Porto Seguro e Maceió estão com tendência de alta. Em 2024, Florianópolis apresentou o maior crescimento tanto em buscas quanto em emissões de passagens.

Foto: Freepik

1. IMERSÃO NOS DESTINOS

O turismo de imersão ganha força em 2025, priorizando experiências autênticas em vez de visitas superficiais a pontos turísticos. Essa tendência atrai principalmente Millennials e a Geração Z, que buscam conexão com a cultura local por meio de atividades como gastronomia, esportes e entretenimento. O crescimento dos gastos em experiências culturais

2. DESTINOS ALTERNATIVOS

Cada vez mais, os viajantes procuram escapar de destinos saturados e explorar locais menos conhecidos e mais tranquilos. Segundo a Expedia, 63% dos turistas estão dispostos a visitar destinos alternativos, muitas vezes adicionando-os como extensões a roteiros tradicionais. Essa busca por “joias escondidas” é incentivada pelo desejo de exclusividade e pela vontade de evitar superlotação. A inteligência artificial tem desempenhado um papel importante na personalização de itinerários alternativos, sugerindo roteiros personalizados com base nas preferências dos viajantes. Além disso, um comportamento crescente entre turistas é evitar marcar a localização exata de suas viagens nas redes sociais, para preservar a autenticidade do destino e evitar sua exploração excessiva.

reforça essa demanda. Tecnologias como recomendações personalizadas e passeios autoguiados facilitam essa imersão, permitindo que viajantes explorem o cotidiano dos destinos. Operadoras de turismo vêm adaptando seus roteiros para oferecer vivências mais autênticas, indo ao encontro dessa nova expectativa dos turistas.

3. TECNOLOGIA E TRANSFORMAÇÃO DIGITAL

A tecnologia está cada vez mais presente no turismo, revolucionando a forma como as pessoas planejam, reservam e vivem suas viagens. A Inteligência Artificial (IA) é um dos principais motores dessa transformação, oferecendo itinerários personalizados baseados no histórico e nas preferências dos viajantes. Além disso, aeroportos, hotéis e pontos turísticos estão investindo em chatbots avançados, que proporcionam recomendações em tempo real, ajudam a lidar com atrasos, fazem reservas e monitoram voos. Essa digitalização não apenas melhora a experiência do viajante, tornando-a mais fluida e eficiente, mas também aumenta a autonomia digital, permitindo que turistas personalizem suas jornadas como nunca antes.

Foto: Pixabay

Foto: Pixabay

Foto: Pixabay

4. ESCOLHAS MAIS CONSCIENTES 6. ASTROTURISMO

A preocupação com sustentabilidade e impacto ambiental tem moldado o comportamento dos turistas. Em 2025, cresce a preferência por opções de viagem mais responsáveis, como voos carbono-neutros, hospedagens ecológicas certificadas e iniciativas de conservação. Companhias aéreas e agências de turismo já oferecem informações sobre emissões de carbono durante o processo de reserva, enquanto hotéis reduzem práticas que impactam o meio ambiente, como trocas diárias de roupas de cama. Além disso, há um aumento no interesse por experiências de turismo sustentável, como safáris ecológicos e imersões em comunidades locais, que permitem um contato mais profundo com a natureza e a cultura do destino.

5. TURISMO ESPORTIVO

O turismo esportivo se consolida como uma das principais tendências para 2025, impulsionado pela paixão por esportes e pelo desejo de vivenciar eventos ao vivo. Séries documentais e a popularização dos esportes eletrônicos vêm atraindo novos públicos, como mulheres e jovens, e estimulando viagens motivadas por competições esportivas. Um número crescente de viajantes na faixa etária de 25 a 34 anos planeja deslocamentos, tanto nacionais quanto internacionais, para assistir a eventos esportivos. Além disso, há um aumento no interesse por atividades esportivas como corridas e ciclismo, que permitem explorar novos destinos de maneira ativa e integrada ao ambiente local.

O astroturismo segue em ascensão, atraindo viajantes que buscam experiências fora do convencional, longe da poluição luminosa das cidades. Destinos especializados oferecem infraestrutura para observação do céu noturno, promovendo atividades como contemplação de estrelas, meteoros e eclipses. Além do apelo visual, esse tipo de turismo é visto como uma forma de relaxamento e reconexão com a natureza. Empresas de viagens e hotéis têm investido na criação de experiências exclusivas voltadas para o astroturismo, com pacotes que incluem acomodações em locais estratégicos e guias especializados para aprofundar o conhecimento sobre astronomia.

7. BEM-ESTAR NAS VIAGENS

O turismo de bem-estar ganha ainda mais destaque em 2025, indo além do simples lazer para incluir práticas voltadas à recuperação física e mental. Resorts e hotéis estão investindo em retiros que combinam descanso, atividades físicas e terapias inovadoras, como crioterapia e terapia de luz vermelha. O conceito de “sleep tourism” também cresce, com hotéis oferecendo ambientes otimizados para o descanso, visando melhorar a qualidade do sono dos hóspedes. Além disso, há um aumento na busca por destinos tranquilos, como chalés à beira de lagos e casas de praia, onde viajantes podem se desconectar do ritmo acelerado da vida moderna e focar no bem-estar integral.

Foto: Pixabay

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8. SLOW TRAVEL

Como resposta ao ritmo acelerado do turismo convencional, cresce o movimento do slow travel, que privilegia viagens mais longas e experiências aprofundadas. Essa abordagem incentiva os turistas a se hospedarem por períodos maiores, evitando alta temporada e priorizando trajetos menos explorados. Segundo pesquisas, a duração média das viagens slow travel é de 16 dias, permitindo uma conexão mais genuína com a cultura e a comunidade local. Além disso, os viajantes estão optando por destinos secundários e bairros menos turísticos, evitando locais superlotados e promovendo um impacto mais positivo nas economias locais.

9. DESTINOS INSPIRADOS PELA MÍDIA

Você já sentiu vontade de visitar um lugar só porque viu em um filme ou série? O fenômeno do “set-jetting” está em alta! Segundo a Expedia (2024), dois terços dos viajantes são influenciados pelo entretenimento nas telas ao escolher um destino. O impacto disso vai além do turismo convencional: locais que foram cenário de filmes e séries famosas experimentam um aumento médio de 31% no fluxo de turistas (Travel + Leisure, 2024). No Brasil, Cabaceiras (PB), conhecida como a “Roliúde Nordestina”, atrai visitantes por ter sido cenário do icônico filme “O Auto da Compadecida”. No Rio de Janeiro, locais onde “Ainda Estou Aqui” foi filmado também têm despertado interesse dos turistas.

10. VIAGENS HÍBRIDAS: MISTURANDO TRABALHO E LAZER

Com o crescimento do trabalho remoto, as viagens híbridas se tornaram populares. Conceitos como “bleisure” (business + leisure) e “blended travel” permitem que profissionais conciliem suas responsabilidades com experiências turísticas. Empresas estão se adaptando a essa realidade, oferecendo pacotes de viagens flexíveis e hospedagens que combinam conforto para trabalho e lazer. No Brasil, Vitória foi citada como uma das joias escondidas para nômades digitais em 2025 (Travel off Path), enquanto o Rio de Janeiro liderou o ranking de destinos de inverno para esse público (Aviation Direct).

11. VIAGENS SOB MEDIDA E PERSONALIZAÇÃO

A personalização da experiência de viagem nunca foi tão valorizada. Segundo a Four Seasons (2024), turistas estão em busca de roteiros exclusivos que atendam às suas preferências individuais. Tecnologia e inteligência artificial estão permitindo que empresas antecipem desejos e criem experiências únicas. Desde a personalização no voo até hotéis que oferecem estadias sob medida, tudo está sendo pensado para atender ao viajante de forma exclusiva.

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NUNCA FOI TÃO FÁCIL PLANEJAR

SUA VIAGEM DOS SONHOS

Viaje com a Costa pela América do Sul na temporada 2025/2026

A bordo dos navios Costa Diadema e Costa Favolosa De Novembro de 2025 a Abril de 2026

Navegue pelas praias brasileiras e descubra os encantos de Buenos Aires e Montevidéu com o melhor da gastronomia, entretenimento e serviço a bordo!

Costa Diadema

Embarque em Santos e Itajaí Minicruzeiros de 3 e 4 noites pelo litoral brasileiro

Roteiro PRATA de 7 noites

Costa Favolosa

Embarque em Santos Minicruzeiros de 3 e 4 noites pelo litoral brasileiro

Embarque no Rio de Janeiro

Roteiro PRATA de 8 e 9 noites

TENDÊNCIAS DO TURISMO 2025

Fãs de música agora planejam suas viagens em torno de shows e festivais, fenômeno conhecido como “gig tripping”. Eventos como Rock in Rio e Lollapalooza movimentam a economia e fazem com que os turistas gastem mais em hospedagem e experiências além do ingresso. De acordo com a Business Traveller (2024), o turismo musical deve movimentar US$ 13,8 bilhões até 2032, consolidando-se como uma tendência global.

13. EXPERIÊNCIAS GASTRONÔMICAS

A culinária tem um papel cada vez mais importante no turismo. Viajantes buscam sabores autênticos, desde restaurantes renomados até experiências gastronômicas que resgatam receitas tradicionais. A Geração Z tem se interessado por iguarias exclusivas para levar como lembrança de viagem (Expedia, 2024). No Brasil, a Bahia foi apontada pela ABC News como um dos 25 destinos imperdíveis para 2025, graças à sua diversidade gastronômica.

A busca por adrenalina e conexão com a natureza tem impulsionado o turismo de aventura. Atividades como mergulho, trilhas e esportes radicais estão em alta. Segundo a WTM (2024), o setor deve crescer 16,2% ao ano até 2033. Além disso, destinos como Fernando de Noronha e Urubici foram reconhecidos mundialmente por oferecerem experiências inesquecíveis para quem ama aventura.

15. VIAGENS NOSTÁLGICAS

O desejo de reviver memórias afetivas tem influenciado as escolhas de viagem. Locais marcantes da infância, destinos clássicos e experiências que remetem a tempos mais simples estão atraindo turistas. Segundo a Priceline (2024), atividades como passeios de trem e visitas a mercados locais têm sido cada vez mais procuradas.

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CARIBE É COM A MSC!

A MSC Cruzeiros oferece as melhores opções em um dos destinos mais desejados pelos brasileiros. Com oito navios operando na região durante todo o ano, seus clientes podem embarcar em Miami, Nova York, Porto Canaveral, Galveston e Fort-de-France, para explorar roteiros incríveis, incluindo México, Jamaica, Ilhas Cayman, Porto Rico, Bahamas, St. Maarten e a exclusiva Ocean Cay MSC Marine Reserve.

Em abril, o MSC World America estreia como o grande destaque, tornando-se o 23º navio da nossa frota. Líder de mercado na América do Sul e na Europa, a MSC Cruzeiros proporciona experiências inesquecíveis em mais de 100 países.

Ofereça aos seus clientes uma viagem única pelo Caribe, com entretenimento completo e o melhor da gastronomia internacional.

TENDÊNCIAS DO TURISMO 2025

Viajar sozinho nunca foi tão popular! Segundo a Contiki (2024), 69% dos viajantes já consideram planejar uma viagem solo, buscando mais liberdade e autoconhecimento. Esse movimento tem crescido especialmente entre a Geração Z e os Millennials. Florianópolis foi incluída pelo Airbnb entre os 25 destinos imperdíveis para 2025, sendo um dos mais procurados por viajantes solo.

17. O RETORNO DO TURISMO FERROVIÁRIO

A valorização das viagens lentas e sustentáveis tem impulsionado o renascimento do turismo ferroviário. Na Europa, o uso de trens noturnos e passes ferroviários aumentou, enquanto no Brasil experiências como a Maria Fumaça da Serra Gaúcha estão conquistando turistas que buscam charme e conforto nas viagens sobre trilhos.

18. FOCO NO CUSTO-BENEFÍCIO

A busca por destinos e experiências que ofereçam a melhor relação entre custo e benefício tem se tornado uma prioridade para os viajantes. Com um planejamento financeiro mais estratégico, muitas pessoas adotam orçamentos rigorosos para otimizar suas despesas sem comprometer a qualidade da viagem. A preferência por experiências autênticas e acessíveis também tem ganhado destaque, reforçando a ideia de que é possível viajar bem sem gastar excessivamente. Promoções e ofertas especiais, como as realizadas na Black Friday, têm um impacto direto no aumento das reservas, permitindo que mais pessoas realizem suas viagens de forma econômica e satisfatória.

19. CONEXÃO COM A NATUREZA

A busca por experiências autênticas e imersivas na natureza tem moldado o turismo contemporâneo, com um número crescente de viajantes interessados em escapar das cidades e se reconectar com o mundo natural. Seja observando a migração de animais selvagens ou explorando fenômenos naturais, essa tendência reflete o desejo por momentos únicos e contemplativos longe das multidões. Como consequência, há um aumento na demanda por hospedagens em locais remotos, com vistas privilegiadas e estruturas que valorizam a integração com o ambiente ao redor.

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Para a capital paraense, ser a sede da COP30 significa a possibilidade de dar mais visibilidade a sua história, cultura, economia e turismo

ESTADO DO PARÁ SE PREPARA PARA

RECEBER A COP30 EM NOVEMBRO

Mais de 40 mil visitantes são esperados na 30ª Conferência sobre Mudanças Climáticas da ONU

A 30ª Conferência do Clima das Nações Unidas, evento anual que tem como objetivo reunir líderes mundiais, cientistas, organizações não governamentais e representantes da sociedade civil para discutir ações e combater as mudanças do clima, está prevista para acontecer de 10 a 21 de novembro, em Belém, capital do Pará.

A escolha da sede representa uma grande oportunidade para o Brasil reafirmar seu papel de liderança nas negociações sobre o tema, além de permitir a demonstração de seus esforços em áreas como energias renováveis, biocombustíveis e agricultura de baixo carbono, e de reforçar sua atuação histórica em processos multilaterais, como na Eco-92 e na Rio+20.

Para a capital paraense, ser a sede da COP30 significa a possibilidade de dar mais visibilidade a sua história, cultura, economia e turismo, além de enfatizar a importância estratégica como uma das maiores cidades da Amazônia e porta de entrada para a região.

Para o presidente Lula, a COP 30 será diferente de todas as outras: “Uma coisa é discutir a Amazônia no Egito; ou discutir a Amazônia em Berlim e Paris. Agora, não. Agora nós

vamos discutir a importância da Amazônia dentro da Amazônia. Nós vamos discutir a questão dos indígenas, vendo os indígenas. Nós vamos discutir a questão dos povos ribeirinhos, vendo os povos ribeirinhos e vendo como eles vivem”.

Belém já recebeu, entre recursos do Orçamento Geral da União, do BNDES e de Itaipu, mais de R$ 4,7 bilhões de investimentos do governo federal para atender à crescente demanda com a realização do evento. Isso inclui obras, melhorias nas áreas de transporte, alojamento e infraestrutura urbana, com reformas significativas nas vias públicas, expansão e modernização dos sistemas de saneamento básico e abastecimento de água.

Dois dos principais espaços urbanos da capital paraense se tornaram modelos de sustentabilidade: o Parque da Cidade e a Nova Doca. Uma das inovações em destaque é o sistema de tratamento de efluentes por wetlands, uma tecnologia natural que une baixo custo, eficiência e integração ambiental. Chamados de “jardins filtrantes”, eles utilizam plantas para purificar a água, reduzindo impactos ambientais de forma econômica e eficaz.

Com 75% das obras concluídas, o Parque da Cidade está

sendo construído em uma área de 500 mil m² de um antigo aeroporto. Além de ser o palco da COP 30, será um dos grandes legados do evento para a cidade. Após a conferência, sua primeira etapa será entregue à população, e até 2026 contará com um Museu da Aviação, centro de economia criativa, boulevard gastronômico, ciclotrilha, ecotrilha, lago artificial e diversas instalações esportivas.

Já o projeto de tratamento de efluentes da Nova Doca combina três tecnologias sustentáveis. O Parque da Cidade, a Nova Doca e outros projetos construídos para a COP 30 vão se tornar símbolos da sustentabilidade urbana na Amazônia, além de servirem como inspiração para outras cidades.

SETOR HOTELEIRO

Para receber os 60 mil visitantes durante a COP30, o governo estadual trabalha em conjunto com os governos federal e municipal, e a iniciativa privada, implementando soluções para aumentar o número de leitos e atender à demanda do evento. O presidente da Associação Brasileira da Indústria de Hotéis do Pará (ABIH-PA), Antônio Santiago, estima que, com as inaugurações previstas, a capacidade chegue a 22 mil leitos até o evento.

Recentemente, o governo federal anunciou que a reunião de chefes de Estado, antes prevista para o início ou fim da conferência, será antecipada para os dias 6 e 7 de novembro.

Segundo o secretário extraordinário para a COP30, Valter Correia, a antecipação permitirá um planejamento mais eficiente e reduzirá a pressão sobre a infraestrutura local.

A decisão busca assegurar acomodações para as delegações de alto nível, liberando vagas para os demais participantes ao longo da conferência. A possibilidade já era discutida desde o final de 2024, mas ganhou força após críticas sobre a escassez e os preços elevados das hospedagens na cidade.

A instalação de hotéis de luxo, como os da franquia Tivoli, no antigo prédio da Receita Federal, e Vila Galé, na área portuária de Belém, de frente para a Baía do Guajará, também fazem parte dos planos de ampliação. “Além de atender à COP30, esses novos hotéis impulsionam o turismo e fortalecem o Pará como um destino internacional. Estamos criando estruturas permanentes, que vão transformar a economia e a imagem da região”, destacou Lucas Vieira, secretário-adjunto de Turismo.

Apesar das dificuldades, o governo mantém o compromisso de acomodar todos os participantes. Além da ampliação da rede hoteleira, estuda-se o uso de navios de cruzeiro atracados no porto de Belém como alternativa temporária de hospedagem. “Essa iniciativa reforça nosso compromisso em oferecer soluções logísticas eficientes e sustentáveis, alinhadas à importância de sediar um evento de relevância global, como este. Além disso, o Terminal se tornará um legado para o desenvolvimento do turismo e das conexões hi-

droviárias da região, fortalecendo a integração e a economia local”, garantiu Josenir Nascimento, presidente da Companhia de Portos e Hidrovias do Pará.

CAPACITAÇÃO

O Governo do Pará criou o Programa Capacita COP 30, que oferece 64 cursos de qualificação ligados às áreas de turismo, infraestrutura e serviços. O Programa já contabiliza 4,5 mil trabalhadores capacitados.

“O ‘Capacita COP 30’ é mais do que um programa de qualificação profissional. É uma iniciativa estratégica, que reflete nosso compromisso em preparar o Pará para receber um evento de magnitude global. Com a capacitação, estamos não apenas assegurando o sucesso da COP 30, mas também deixando um legado duradouro de desenvolvimento humano, profissional e econômico aos paraenses”, afirma a vice-governadora Hana Ghassan.

EXPECTATIVA

A COP30 é o reflexo do potencial da capital para se tornar um centro de referência internacional, quando se fala em ações para conter a mudança do clima. Para o economista Alex André, o impacto no turismo, com a presença de representantes de governos, empresas e ONGs, vai estimular o setor como um todo, estimulando, inclusive, a geração de empregos. “A COP30 será um reforço de imagem para o Governo Federal tentar melhorar a percepção internacional do Brasil no ponto de vista sustentável, atraindo investidores estrangeiros focados nessa transição energética na chamada economia verde. Assim, o Brasil terá uma chance de se posicionar como protagonista nas discussões sobre mudanças climáticas. As novas tecnologias envolvendo transição energética necessitam”, pontuou.

Ver-o-Peso é um dos mais antigos e famosos mercados do Brasil

ILHABELA

ARQUIPÉLAGO PARADISÍACO QUE OFERECE MUITO MAIS QUE PRAIAS

Ilhabela está localizada no Litoral Norte do Estado de São Paulo, a 3 horas de carro do Aeroporto Internacional de Guarulhos.

A proximidade da Capital e de importantes regiões metropolitanas aliada a biodiversidade e beleza das praias fazem de Ilhabela um verdadeiro oásis, o paraíso perfeito para quem busca tranquilidade, diversão, segurança, belas paisagens e contato intenso com a natureza.

O arquipélago possui 94% de seu território coberto pela Mata Atlântica, cujo verde contrasta com o azul das mais de 40 praias formando um cenário deslumbrante. São praias urbanas com infraestrutura completa de serviços e também aquelas mais rústicas com acesso somente por trilhas ou barco, que atendem a diferentes estilos, desde casais, grupos de amigos, famílias com crianças, até os mais aventureiros ou aqueles que buscam exclusividade.

Se não bastassem todo o charme e beleza das praias, o mar de Ilhabela é rico em biodiversidade. Nada menos do que 12 espécies de cetáceos, além da tubarões-baleia e raias-manta podem ser encontrados na região. A espécie que mais se destaca é baleia-jubarte. A cidade se tornou um dos principais pontos de observação de baleias no Brasil.

Todos os anos as jubartes migram da região subantártica rumo à costa brasileira, passando por Ilhabela. Com o aumento da população destas baleias, a cidade está deixando de ser apenas um ponto de passagem, podendo ser observadas cenas de fêmeas com filhotes e compor-

tamentos que indicam que a área está sendo reocupada por estas gigantes dos mares, tanto que o número de avistamentos vem crescendo a cada temporada, que vai de junho a agosto.

Além dos belos cenários e possibilidade de vivenciar diferentes atividades, o arquipélago possui ótima infraestrutura e grande variedade de serviços turísticos. São mais de 6 mil leitos em meios de hospedagem, cerca de 200 bares, cafés e restaurantes, agências de turismo receptivo, marinas e guias de turismo que fazem da estada em Ilhabela uma experiência inesquecível.

Mirante do Bonete

Foto: Paulo Stefani

Descubra as maravilhas de Ilhabela. turismoilhabela.com

ADOÇÃO DO TAX FREE PROMETE

IMPULSIONAR O TURISMO BRASILEIRO

Rio de Janeiro será o primeiro estado brasileiro a adotar a restituição de impostos de compras

No final de dezembro do ano passado, o Rio de Janeiro se tornou o primeiro estado brasileiro a aprovar o Tax Free, um sistema de restituição de impostos (ICMS) para turistas estrangeiros em forma de cashback, que já existe em países como Argentina e Uruguai, e que tem como objetivo estimular o comércio e o turismo, impulsionando a economia criativa e cultural.

“Essa lei vai garantir a concessão dos benefícios com segurança jurídica, resguardando os direitos e deveres do Estado e das empresas”, afirmou o governador Cláudio Castro. “É uma política adotada por diversos destinos turísticos mundo afora para estimular o consumo por parte dos viajantes”, complementou o secretário de Estado de Fazenda Leonardo Lobo.

Em março, a Comissão de Turismo da Assembleia Legislativa do Estado do Rio de Janeiro (Alerj) realizou uma audiência pública presidida pelo deputado Júlio Rocha para discutir o Plano Estratégico do Turismo Fluminense. O secretário estadual de Turismo, Gustavo Tutuca, destacou o aumento de visitantes internacionais e reforçou a importância da regulamentação do sistema Tax Free.

O estado prevê regulamentar o sistema até junho deste ano, permitindo a devolução de impostos a turistas estrangeiros, aumentando assim a competitividade do Rio no mercado internacional.

TURISMO MAIS LUCRATIVO

Presente em vários países, o Tax Free estimula que o turista compre cada vez mais e, consequentemente, faz com que recursos sejam injetados na economia local, aquecendo o comércio e gerando empregos. Em média, de 30% a 35% dos gastos em viagens são com compras.

O programa pode contribuir na redução do déficit de “viagens internacionais”, que em 2024 foi de US$ 7,5 bilhões. No último ano, os brasileiros gastaram US$ 14,8 bilhões no exterior, enquanto os estrangeiros gastaram US$ 7,3 bilhões no Brasil, segundo o Banco Central.

COMO FUNCIONA O TAX FREE?

A restituição do imposto é válida para compras presenciais, com cartão de crédito (emitido no exterior) e em lojas credenciadas. Porém, esse reembolso não contempla a prestação de serviços e mercadorias incluídas nessa categoria, como refeições e bebidas oferecidas em bares, restaurantes e hotéis.

Em média, de 30% a 35% dos gastos em viagens são com compras

Foto:

Cruzeiro de 7 dias pelo Caribe desde Miami, Flórida

Great Stirrup Cay e República Dominicana

NOVO NAVIO Norwegian Aqua™ Out 2025 a Mar 2026

Cruzeiro de 7 dias pelo Caribe desde Orlando, Flórida

Great Stirrup Cay e República Dominicana

NOVO NAVIO Norwegian Aqua™ Abr a Ago 2025

Cruzeiro de 4 dias pelas Bermudas desde Nova Iorque, Nova Iorque

NOVO NAVIO Norwegian Aqua™ Ago 2025

O turista deve solicitar o ressarcimento no aeroporto, quando retornar ao seu país de origem e o reembolso deve acontecer por meio da fatura do cartão.

DADOS

O Tax Free tem potencial de quase dobrar o valor gasto por turistas no estado, passando de US$ 212 milhões para US$ 411 milhões anuais, de acordo com um estudo do Instituto Fecomércio de Pesquisa e Análises do Rio de Janeiro. Número que representaria um impacto superior a R$ 2 bilhões na economia fluminense.

“A sanção do Tax Free eleva o Rio a um novo patamar de atração turística e nos posiciona à frente no cenário nacional ao introduzir práticas bem-sucedidas globalmente”, enfatizou o secretário.

REFORMA TRIBUTÁRIA

A sanção do Projeto de Lei Complementar da Reforma Tributária pelo presidente Lula, no dia 16 de janeiro, incluiu o Tax Free, posicionando o Brasil em um cenário global mais competitivo. “Oferecer no Brasil o programa do Tax Free para turistas internacionais significa fortalecer a competitividade do nosso destino. Com mais compras no comércio em geral, mais divisas entram em nossa economia, ampliando a geração de emprego e renda”, afirmou o presidente da Fecomércio RJ, Antonio Florencio de Queiroz Junior

A inclusão do Tax Free reflete a visão da Fecomércio RJ de fortalecer o estado do Rio de Janeiro e país como destinos atrativos para o turismo e os negócios, reafirmando seu compromisso com o desenvolvimento econômico

e social. “Não se trata de ilação, pois pesquisa científica do IFec RJ apontou que aproximadamente metade dos visitantes internacionais (46,7%) afirmaram que gastariam mais, se houvesse o Tax Free. Para 73% desses turistas, o Brasil deveria adotar o programa dereembolso”, destacou o consultor da Presidência da Fecomércio RJ, Otavio Leite.

INTERESSE DE OUTROS ESTADOS PARANÁ

Grandes cidades turísticas do paranaenses, incluindo a capital, devem adotar o sistema Tax Free em breve. O prefeito de Curitiba, Eduardo Pimentel, quer ampliar a estada dos visitantes: “Curitiba já é um destino consolidado internacionalmente, com destaque em mercados como Barcelona e México”. Marcelo Martini, diretor de Operações no Viaje Paraná, apresentou a proposta e os benefícios da implantação do tax free em Curitiba.

RIO GRANDE DO NORTE

O deputado estadual Luiz Eduardo apresentou um projeto de lei com o objetivo de implantar o “tax free” e disse que realizará uma audiência pública para debater a proposta, mas já solicitou o apoio dos demais parlamentares à ideia.

“Este é um incentivo tributário para os turistas internacionais que vêm fazer compras no RN, com o objetivo de aumentar o volume de consumo no comércio local”, ressaltou o deputado, que acredita que com o projeto aprovado será possível aumentar a atração de turistas e, principalmente, os gastos desses visitantes no Estado. O parlamentar revelou ainda que esteve reunido com a Fecomércio-RJ e com membros do Governo do RJ.

Tax Free deve ser implementado no Rio de Janeiro ainda no primeiro semestre

BRASIL FIGURA ENTRE OS CINCO PAÍSES

MAIS BUSCADOS POR VIAJANTES DE TODO O MUNDO

NOS PRÓXIMOS MESES

Combinação de praias paradisíacas, destinos urbanos e atrações culturais segue atraindo turistas

Durante a baixa temporada, entre abril e junho de 2025, destinos nacionais figuram em destaque entre os brasileiros, com destaque para o Rio de Janeiro, que lidera o ranking

Com base em um levantamento de buscas realizadas na sua plataforma, a Booking.com revela tendências de viagens para a baixa e alta temporada de 2025. Os dados mostram que tanto os viajantes brasileiros quanto os estrangeiros demonstram um crescente interesse pelo Brasil nos próximos meses, refletindo a diversidade de destinos e experiências disponíveis no país. A combinação de praias paradisíacas, destinos urbanos e atrações culturais segue atraindo turistas: o Brasil figura entre os cinco países mais buscados por viajantes de todo o mundo nos próximos meses (abril a junho de 2025), depois da Espanha, Itália, Estados Unidos e França, registrando um aumento de 61% nas buscas em relação ao mesmo período do ano passado. Os dados são referentes a pesquisas de acomodação realizadas na plataforma, o que não necessariamente significa reservas.

BAIXA TEMPORADA 2025

Durante a baixa temporada, entre abril e junho de 2025, destinos nacionais figuram em destaque entre os brasileiros. Entre os destinos mais buscados por viajantes do país, o Rio de Janeiro lidera o ranking e apresenta 63% de crescimento

nas buscas em comparação ao mesmo período do ano passado. Em seguida estão São Paulo (+12%) e Ubatuba, no litoral paulista, que registrou um aumento expressivo de 133% nas buscas. João Pessoa (+65%), que entrou na lista global da Booking.com de destinos tendência para 2025, e Porto de Galinhas (+42%), em Pernambuco, fecham o ranking.

ALTA TEMPORADA

Para as viagens programadas para julho, mês tradicionalmente movimentado no turismo devido às férias escolares, o ranking dos destinos mais buscados entre os brasileiros apresenta Santiago, no Chile, como destino mais procurado, com um crescimento de 14% nas pesquisas comparado ao mesmo período do ano passado. Em seguida, os lugares favoritos para as férias desse ano incluem Gramado, no Rio Grande do Sul, a capital cearense Fortaleza (+11%), Maceió (+73%), em Alagoas, e a cidade baiana de Porto Seguro.

BRASIL NO RADAR DOS TURISTAS

ESTRANGEIROS PARA O MEIO DO ANO O levantamento também demonstrou um grande inte-

resse dos estrangeiros pelo Brasil na alta temporada, com crescimento significativo nas buscas. O Rio de Janeiro lidera o ranking entre os destinos brasileiros mais procurados por turistas internacionais em julho de 2025, com um aumento de 80% nas pesquisas em comparação ao ano passado. Em seguida, aparecem a fluminense Búzios (+144%), a capital catarinense Florianópolis (+108%), Foz do Iguaçu (+248%), no Paraná, e a pernambucana Porto de Galinhas (+153%), o que reforça o potencial do Brasil para atrair turistas de diferentes perfis, interessados tanto em destinos litorâneos quanto em roteiros urbanos e de ecoturismo.

Entre as nacionalidades que mais estão de olho no Brasil para julho, os vizinhos sul-americanos aparecem na liderança: argentinos (+137%), seguidos pelos chilenos (+53%). Já os franceses (+66%) figuram na terceira posição, à frente dos americanos (+57%).

VOOS MAIS PESQUISADOS PELOS BRASILEIROS

Além das buscas por acomodações, os dados da plataforma da Booking.com revelam quais destinos estão em alta quando o assunto é a procura dos brasileiros por pas-

sagens aéreas. Na baixa temporada (abril a junho de 2025), os destinos domésticos mais buscados para voos refletem o desejo por sol e praia. Jericoacoara, no Ceará, lidera o ranking com um impressionante aumento de 312% nas buscas em comparação ao ano anterior. O Rio de Janeiro aparece na segunda posição (+226%), seguido por Recife, em Pernambuco (+152%), São Paulo (+103%) e Salvador, na Bahia (+112%). Já entre os destinos internacionais, os destaques são Lisboa, em Portugal, (+51%), Madri, na Espanha (+105%), Paris, na França (+66%), Santiago, no Chile (+34%) e Orlando, nos Estados Unidos (+89%).

No período da alta temporada (julho de 2025), os destinos nacionais que registram maior aumento nas buscas dos brasileiros por voos mostram a força do turismo nordestino. Salvador, na Bahia (+148%), lidera o ranking, seguida por Recife, em Pernambuco (+43%), pela capital cearense Fortaleza (+56%), Maceió, em Alagoas (+46%) e Natal, no Rio Grande do Norte (+49%). Também para as férias de julho, os destinos internacionais mais pesquisados incluem Santiago, no Chile (+37%), Lisboa, em Portugal (+8%), Bristol, no Reino Unido (+16%), Buenos Aires, na Argentina (+20%) e Madrid, na Espanha (+66%).

OITO EM CADA 10 BRASILEIROS

CONSIDERAM O TURISMO IMPORTANTE

PARA CRIAÇÃO DE EMPREGOS

Geração de vagas é o benefício econômico mais citado, atrás apenas de atração de investimentos

nacional cresceu nos últimos dois anos

O turismo, além de ser uma atividade de lazer e enriquecimento cultural, é um motor econômico, responsável pela criação de diversas vagas de trabalho. Essa percepção é sentida por 84% dos brasileiros que consideram o setor importante para a geração de emprego.

Os dados são da pesquisa Tendências de Turismo Verão 2025 - comportamento da população brasileira, feita pela Nexus - Pesquisa e Inteligência de Dados e pelo Ministério do Turismo (MTur). Desde 2023, atividades ligadas ao turismo foram responsáveis pela criação de mais

de 405 mil postos de trabalho com carteira assinada no Brasil. Na visão de 43% dos brasileiros, o turismo nacional cresceu nos últimos dois anos.

Os dados da Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (PNAD Contínua) revelam que o Brasil atingiu a menor taxa de desemprego da série histórica, registrando 6,6%. Apenas no setor de turismo, que envolve mais de 50 atividades econômicas, desde 2023 foram abertos 405.382 postos de trabalho formais no setor, de acordo com dados do Cadastro Geral de Empregados e Desempregados (Novo Caged), do Ministério do Trabalho e Emprego (MTE).

Diante desse cenário positivo, ainda há espaço para crescimento, já que 51% dos participantes da pesquisa acreditam que o Brasil tem muito potencial para exploração do turismo como atividade econômica. Ao serem questionados sobre o quanto o país aproveita esse potencial, os entrevistados se dividem: 43% acreditam que ele é aproveitado, sendo 19% muito aproveitado e outros 43% responderam que é pouco aproveitado.

ATRAÇÃO DE INVESTIMENTO - Citada em primeiro lugar na pesquisa como o principal benefício do turismo no Brasil, a atração de investimentos registrou um crescimento expressivo nas receitas estrangeiras em segmentos ligados à atividade turística em 2024. Segundo um levantamento realizado pelo Ministério do Turismo, com base em informações do Banco Central (Bacen), o país recebeu US$ 360 milhões em investimentos diretos no setor, um aumento de 40% em relação a 2023.

COMBATE À DESIGUALDADE SOCIAL - O levantamento da Nexus e do Ministério do Turismo revela, também, que o combate à pobreza e à desigualdade social é a política pública com maior capacidade de impactar positivamente a atividade turística no Brasil. Na avaliação de 33% dos brasileiros, essas ações são fundamentais e estratégicas para o país, quando se trata de alavancar o turismo. Em segundo lugar estão as ações de incentivo para baratear custos em viagens a lazer, com 21%. Outras medidas citadas são ações de segurança pública (13%); investimento em infraestrutura nos destinos mais procurados (12%), incluindo obras do PAC (Programa de Aceleração do Crescimento); e políticas de qualificação profissional para o setor (6%).

Na visão de 43% dos brasileiros, o turismo

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VIAGENS CORPORATIVAS BATEM RECORDE EM 2024 COM R$ 131 BILHÕES

Para 2025, conforme análise da FecomercioSP, a expectativa é de mais um ano positivo, impulsionado pelo carry-over das variáveis de 2024

Os bons resultados do setor refletem o crescimento mais robusto da economia brasileira

O LVC – Levantamento de Viagens Corporativas, realizado pela FecomercioSP em colaboração com a ALAGEV – Associação Latino-Americana de Gestão de Eventos e Viagens Corporativas, aponta um gasto recorde das empresas no Brasil com serviços de turismo, em 2024, totalizando R$ 131 bilhões. Esse valor representa um crescimento de 5,5% em relação ao ano anterior e o maior patamar da série iniciada em 2011. No último ano, houve um incremento absoluto de R$ 6,8 bilhões.

Em uma análise agregada com outro indicador da FecomercioSP, referente ao faturamento nacional do turismo, estima-se que o setor corporativo tenha representado 63% do total em 2024.

O mês de dezembro também foi positivo para as viagens corporativas, registrando um aumento de 6,8% em relação ao mesmo período do ano anterior e um faturamento de R$ 8,8 bilhões, um recorde para o mês na série histórica. Os bons resultados do setor refletem o crescimento mais robusto da economia brasileira, que, em 2024, deve encerrar o ano com uma alta de 3,5%, bem acima da projeção inicial de 2%. Esse crescimento impulsiona naturalmente os gastos com viagens devido ao aumento das atividades comerciais em diversas áreas, uma vez que todos os grandes setores da economia — comércio, serviços e indústria — apresentaram expansão.

Foto: FreepikTonodiaz

No entanto, vale ressaltar que o crescimento do PIB acima do esperado não se deve a um aumento nos investimentos, mas sim a estímulos fiscais do governo, com ampliação dos gastos acima do crescimento da receita. Esse cenário gera preocupações de longo prazo em relação ao déficit nas contas públicas, à expansão da dívida pública e, consequentemente, à inflação e às taxas de juros.

Com a demanda aquecida, houve impactos também sobre os preços. A hotelaria, por exemplo, registrou um aumento médio de aproximadamente 10% nas tarifas em 2024, conforme dados do IBGE e do FOHB. A inflação nos serviços de turismo também contribuiu para a elevação do LVC, uma vez que as empresas passaram a pagar mais pelos mesmos produtos.

Além da hotelaria, outros segmentos também pressionaram os preços, como o setor aéreo, a locação de veículos e o transporte rodoviário interestadual.

No caso das passagens aéreas, havia receio de que a escalada do dólar, que chegou a R$ 6,30, impactasse ainda mais os preços. De fato, houve um aumento, impulsionado principalmente pelo custo do querosene de aviação (QAV). Conforme indicado no gráfico anexo, o preço do QAV subiu de um patamar pouco abaixo de R$ 3,50 por litro para pouco mais de R$ 4,00 por litro. No entanto, esse nível não difere significativamente do registrado entre abril e setembro de 2023.

Agora, com o câmbio oscilando ao redor de R$ 5,80, a pressão sobre os preços dos bilhetes diminuiu. Assim, as passagens aéreas continuarão em patamares elevados, mas dentro de um nível ao qual o empresário já está habituado. Há, no entanto, preocupações sobre possíveis impactos nos preços e na oferta com a fusão da Gol e Azul, mas os efeitos desse processo devem ser sentidos no médio e longo prazo.

O resultado de 2024 ficou alinhado com as projeções da GBTA, que estimava um crescimento de 6% para o Brasil. Apesar das diferenças metodológicas, a tendência se confirmou.

Para 2025, conforme análise da FecomercioSP, a expectativa é de mais um ano positivo, impulsionado pelo carry-over (efeito de carregamento) das variáveis de 2024. A economia deve crescer em torno de 3% na primeira metade do ano, embora possa desacelerar no segundo semestre devido ao impacto do aumento dos juros. A projeção inicial aponta para um crescimento de 4% nas viagens corporativas, mais um recorde histórico.

Grandes eventos como shows, festivais de música e jogos esportivos são o destaque e atraem o público

PESQUISA DA IPSOS APONTA QUE 71% DOS BRASILEIROS PRETENDEM VIAJAR EM 2025

Os destinos domésticos são os favoritos entre 93% dos entrevistados no estudo

Refletindo as preferências dos brasileiros, o Airbnb acaba de anunciar os resultados de uma pesquisa realizada pelo Instituto Ipsos sobre tendências de viagens em 2025: os dados apontam que 71% dos entrevistados planejam viajar neste ano e, destes, 26% já possuem pelo menos uma viagem reservada ao longo do período. Para além do descanso e da oportunidade de conhecer novos destinos, grandes eventos como shows, festivais de música e jogos esportivos são o destaque e atraem o público.

EVENTOS DE MÚSICA E ESPORTE SÃO

OS MAIS POPULARES

O levantamento traz um recorte especial sobre as viagens com foco em eventos, o chamado turismo de entretenimento, que continua em alta com 41% dos viajantes afirmando que já consideram um evento em seus planos de viagem, especialmente os jovens entre 18 e 27 anos. Quem não programou a ida a um evento específico também não desconsidera essa atividade - 85% dos entrevistados dizem ter disposição de participar de um evento durante sua viagem. A paixão pela música segue movendo o público, motivado pelo desejo de acompanhar

festivais de música (46%) e shows de artistas (44%) – o festival de música que acontece em março, e que neste ano chega à sua 12ª edição, foi mencionado em 30% das respostas dos entrevistados, seguido pelo Carnaval do Rio de Janeiro (23%).

O interesse pelo esporte também movimenta turistas, que em 31% das respostas citam partidas de futebol, além de outros eventos esportivos (27%). A corrida automobilística que acontece em São Paulo no mês de novembro é o grande interesse do nicho, sendo citada em 22% das respostas.

Durante o preparo da viagem, a maioria (88%) dos entrevistados considera a proximidade do local do evento um fator muito importante ao escolher onde irão ficar – 25% deles buscam espaços inteiros, enquanto que 20% mostraram interesse em reservar apenas quartos, ambos em plataformas de aluguel de curta temporada, como o Airbnb.

Em média, os viajantes motivados pelo interesse em entretenimento de shows e esportes consideram gastar em média R$5.270,00 e passar 8,8 dias fora de casa, o que mostra que suas viagens não são pensadas exclusivamen-

te para aproveitar os eventos, mas também conhecer os lugares com mais autenticidade. De acordo com os dados, 79% dos entrevistados dizem que costumam escolher seu destino com base no evento; destes, 86% também planejam aproveitar a viagem para explorar mais lugares.

LAZER E FÉRIAS SÃO OS PRINCIPAIS

MOTIVADORES DAS VIAGENS

Um país de dimensões continentais como o Brasil reúne diversos tipos de viajantes – há muito para conhecer, é por isso que os destinos domésticos são os favoritos entre 93% dos entrevistados.

O estudo também se debruçou sobre as motivações para viajar: 77% das pessoas citam as férias e a busca por lazer, seguido pelos momentos de visita à família (35%), viagens românticas (25%) e visita a amigos (21%). Para este tipo de viagem, a estadia média no destino é de 12 dias – as praias (69%) são o destino favorito das pessoas que têm filhos, enquanto as cidades grandes (40%) são as mais buscadas pelas pessoas entre 18 e 37 anos, e os parques temáticos e de diversão (23%) são considerados principalmente por mulheres de 18 a 47 anos com filhos. Para essas viagens, o descanso é a principal atividade planejada.

O interesse pelo esporte movimenta turistas, que em 31% das respostas citam partidas de futebol

*Realizado em janeiro de 2025, o estudo ouviu brasileiros com interesse em viajar durante o ano. A amostra, representativa em termos de gênero, faixa etária e nível socioeconômico, utilizou metodologia quantitativa e entrevistas online, buscando identificar as tendências de viagem para 2025.

LÍDERES ANALISAM OBSTÁCULOS E PERSPECTIVAS PARA A INDÚSTRIA DE EVENTOS

Avanços tecnológicos, exigências sustentáveis e incertezas econômicas estão impactando o setor

O setor de eventos enfrenta desafios crescentes em 2025, impulsionados por avanços tecnológicos, exigências sustentáveis e incertezas econômicas. A digitalização e a inteligência artificial transformam a experiência dos participantes, enquanto a eliminação de resíduos e a eficiência operacional se tornam

prioridades. Além disso, fatores como logística, mobilidade e planejamento estratégico são essenciais para manter a competitividade. Neste cenário, especialistas do setor compartilham suas visões sobre os maiores desafios e tendências que moldarão o futuro dos eventos no Brasil.

QUAL O MAIOR DESAFIO QUE O SETOR DE EVENTOS DEVE ENFRENTAR EM 2025?

Abeoc

“O setor precisará equilibrar inovação tecnológica e experiência humana. A inteligência artificial e a realidade aumentada exigirão novos formatos, sem perder o contato próximo. A sustentabilidade seguirá como desafio, demandando encontros impactantes e responsáveis. A imprevisibilidade econômica exigirá planejamento estratégico rígido e flexível. Tecnologia, sustentabilidade e economia definirão os rumos dos eventos.”

Enid Câmara, presidente da Associação Brasileira de Empresas de Organização de Congressos e Eventos

Ubrafe

“A digitalização e a sustentabilidade serão os principais desafios. A digitalização exige eventos mais ágeis e personalizados, enquanto a sustentabilidade envolve eliminar resíduos, e não apenas reduzi-los. Ambos impactam eventos B2B e B2C. Será essencial integrar tecnologia e boas práticas ambientais sem comprometer a experiência dos participantes.”

Paulo Octavio Pereira, diretor-executivo da União Brasileira de Agências de Viagens e Eventos

Saia do raso se

Realização Parceiro

Saiba mais sobre turismo responsável.

Unedestinos

“A programação antecipada será um grande desafio, já que muitos espaços estão reservados. A logística precisa ser eficiente para garantir transporte e boa experiência aos visitantes. Além disso, eventos devem valorizar os destinos turísticos, incentivando sua exploração. Segurança e mobilidade exigem atenção do governo para facilitar acessos e garantir um ambiente seguro.”

Toni Sando, presidente da União Nacional dos Destinos Turísticos

Alagev

“O maior desafio será equilibrar a crescente demanda com os altos custos operacionais e a incerteza econômica. Os preços na hotelaria e no transporte aumentaram, impactando a rentabilidade. A inteligência artificial e a automação serão fundamentais para otimizar processos e personalizar experiências. A eficiência e o retorno sobre investimento estarão no centro das estratégias.”

Luana Nogueira, diretora-executiva da Associação Latino-Americana de Gestão de Eventos

Abrape

“Consolidar as conquistas do Programa Emergencial de Retomada do Setor de Eventos (Perse) será um desafio essencial para garantir crescimento sustentável. Além disso, será necessário equilibrar inovação tecnológica e sustentabilidade, mantendo acessibilidade e qualidade. O setor precisa se adaptar às novas demandas do público sem perder sua essência e capacidade de gerar negócios.”

Doreni Caramori, presidente da Associação Brasileira de Produtores de Eventos

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Magic Kingdom Park

EPCOT

Disney’s Hollywood Studios

Disney’s Animal Kingdom Theme Park

O FUTURO DO TURISMO

DE LAZER

NO BRASIL: DESAFIOS E OPORTUNIDADES À VISTA

Infraestrutura, segurança e conectividade são essenciais para manter o crescimento do setor

O turismo de lazer no Brasil tem mostrado um crescimento consistente, com 61% dos brasileiros realizando pelo menos uma viagem de lazer por ano, conforme a pesquisa Tendências de Turismo Verão 2025, encomendada pelo Ministério do Turismo. No entanto, para que o setor continue em expansão, a melhoria da infraestrutura e da segurança é crucial. Investir em transportes acessíveis e eficientes, além de garantir a segurança nas rodovias e nas áreas urbanas, é fundamental para atrair mais turistas e estimular a economia local. Com essas mudanças, o Brasil pode se consolidar ainda mais como um

destino de excelência no turismo de lazer.

Para entender como tornar esse cenário uma realidade, consultamos as principais entidades do setor, que destacaram a importância de um trabalho conjunto entre o setor público e privado. Essas entidades apontam que, além dos investimentos em infraestrutura e segurança, a promoção de destinos nacionais e a qualificação dos profissionais envolvidos também são aspectos fundamentais para garantir que o Brasil se mantenha competitivo no mercado global de turismo.

COMO IMPULSIONAR O TURISMO DE LAZER NO BRASIL?

ABAV Nacional

“Para impulsionar o turismo de lazer no Brasil, dois fatores são essenciais: infraestrutura e segurança. A infraestrutura, especialmente no transporte – aéreo, terrestre, fluvial ou marítimo – deve ser aprimorada para facilitar o acesso aos destinos de forma segura e acessível. A segurança, especialmente nas estradas, também é crucial, tanto nas rodovias bem conservadas quanto nas áreas urbanas. Isso impacta diretamente o fluxo de turistas e fortalece a economia local. Investir em infraestrutura e segurança contribui para o crescimento do setor e atrai mais turistas, gerando emprego e renda. Esses fatores são determinantes para tornar os destinos mais competitivos e interessantes para o mercado nacional e internacional.”

Ana Carolina Medeiros, presidente da Abav Nacional

FBHA

“O turismo brasileiro de lazer tem crescido de maneira excepcional, devido à maior oferta de voos e ao aumento do poder aquisitivo dos viajantes. Para continuar esse crescimento, o Governo Federal deve manter a isenção de vistos para turistas americanos, canadenses e australianos, além de ampliar o crédito para viagens e incentivar a construção de novos meios de hospedagem. Esses fatores são fundamentais para fortalecer a cadeia produtiva do turismo e atrair mais turistas para o Brasil. O aumento da oferta de opções de hospedagem é essencial para garantir a qualidade e acessibilidade dos destinos. Com essas ações, o setor estará mais preparado para atender a demanda crescente.”

Alexandre Sampaio, presidente da Federação Brasileira de Hospedagem e Alimentação

ABIH Nacional

“Para impulsionar o turismo de lazer no Brasil, é essencial melhorar a conectividade aérea entre as diversas regiões. Muitas viagens internas demandam conexões que tornam o processo mais caro e demorado, o que limita o acesso a destinos turísticos fora dos grandes centros. Aumentar a malha aérea e permitir a entrada de novas companhias aéreas estrangeiras pode melhorar a conectividade, reduzir custos e facilitar o acesso aos destinos do Norte e Centro-Oeste. Esses investimentos são fundamentais para garantir que o Brasil seja uma opção de viagem viável e acessível para todos. Com mais voos diretos e competitividade no setor, o turismo doméstico será fortalecido.”

Manoel Linhares, presidente nacional da Associação Brasileira da Indústria de Hotéis

CLIA Brasil

“O Brasil tem um enorme potencial para se tornar um dos maiores destinos de turismo de lazer do mundo, com suas praias paradisíacas, natureza exuberante e cultura rica. Para alcançar esse potencial, é fundamental melhorar a infraestrutura das cidades e portos, garantindo conforto e eficiência para os turistas. A divulgação do Brasil, tanto internamente quanto internacionalmente, precisa ser intensificada, com ações que mostrem toda a diversidade turística do país. A capacitação profissional também é essencial para garantir um atendimento de qualidade. Parcerias público-privadas são fundamentais para viabilizar as melhorias necessárias e impulsionar o setor com sustentabilidade, beneficiando as comunidades locais e preservando o meio ambiente.”

Marco Ferraz, presidente da Clia Brasil

Foto:

Divulgação

Foto: Eric RibeiroM&E

MERCADO DE EVENTOS JÁ CRESCEU

110% EM SÃO PAULO DURANTE 2025

Em 2024, os eventos da cidade reuniram 54,6 milhões de pessoas, um crescimento de quase 5 milhões em relação a 2023

O setor de eventos em São Paulo segue em ritmo acelerado de crescimento, consolidando a cidade como um dos principais polos de entretenimento e negócios do Brasil. Em 2024, a capital paulista registrou 5,2 mil eventos, um aumento de 3 mil eventos em comparação a 2023. Abril foi o mês com maior número de encontros, totalizando 614 eventos. Entre as regiões da cidade, a Zona Norte se destacou como a área que mais recebeu eventos, somando cerca de 2 mil ao longo do ano.

O impacto positivo também se reflete na quantidade de participantes. Em 2024, os eventos da cidade reuniram 54,6 milhões de pessoas, um crescimento de quase 5 milhões em relação a 2023. O mês de fevereiro liderou em público, com aproximadamente 16 milhões de participantes. Dentre os segmentos, Cultura & Educação tiveram um desempenho expressivo, com 3,4 mil eventos realizados e um total acumulado de 41,5 milhões de pessoas.

“No ano de 2024, o destino São Paulo atingiu um importante marco: retornou ao Top 5 no Ranking das Américas – “North & Latin America Ranking” – do Relatório Anual Estatístico da ICCA, que avalia o desempenho de cidades e países de todo o mundo em quantidade de eventos associativos internacionais sediados. Este resultado reflete não só os esforços de captação e registro de eventos ICCA da parte do Visite São Paulo Convention Bureau e da Embratur, mas

do destino São Paulo como um todo”, ressaltou o presidente-executivo do Visite São Paulo Convention Bureau, Toni Sando.

Nos primeiros três meses de 2025, o crescimento do setor se tornou ainda mais evidente. A indústria de eventos em São Paulo já apresentou um aumento de 110% no número de encontros, quando comparado ao mesmo período de 2024. Além disso, o número de participantes cresceu 7%, reforçando o aquecimento do mercado.

Um dos grandes destaques foi o Carnaval de Rua de São Paulo, realizado em fevereiro, que atraiu um público recorde de 16 milhões de pessoas e gerou um impacto econômico significativo. O evento movimentou cerca de R$ 3,4 bilhões na economia local, beneficiando setores como turismo, hotelaria, transporte e comércio.

Com a retomada contínua do setor, São Paulo se posiciona como um dos principais destinos para eventos de todos os portes, desde grandes feiras e congressos até festivais culturais e encontros corporativos. O crescimento robusto reflete a demanda crescente por eventos presenciais, impulsionada pela infraestrutura da cidade e pelo interesse crescente de empresas e organizadores em investir na capital paulista. A expectativa para os próximos meses é de que o mercado continue em ascensão, impulsionado pelo calendário de eventos diversificado e pela expansão do setor.

São Paulo é a cidade que mais recebe eventos no Brasil

DE OLHO NO FUTURO: O QUE VEM PELA FRENTE QUANDO O TEMA

É TURISMO?

“Olhar Braztoa 2025” revela as oportunidades emergentes que começam a ganhar força nas preferências de viagens

A Associação Brasileira das Operadoras de Turismo apresentou o “Olhar Braztoa 2025”, revelando as oportunidades emergentes que começam a ganhar força nas preferências de viagens e que têm potencial para se consolidar como as grandes tendências nos próximos anos.

CONFIRA AS OPORTUNIDADES

APONTADAS PELOS OPERADORES

BRAZTOA:

Turismo para acompanhar festivais musicais e shows: Grandes Shows e festivais icônicos ao redor do mundo atraem viajantes que buscam unir entretenimento e novas culturas.

Turismo de Filmes e Séries: O desejo de conhecer na vida real e vivenciar cenários icônicos vistos nas telas em séries e filmes e tem inspirado cada vez mais viajantes, e revelando “novos” destinos.

Turismo noturno: Observação de estrelas, eventos astronômicos e fenômenos como eclipses, tem ganhado popularidade, atraindo turistas que buscam novas experiências fora do horário convencional

Turismo ancestral e de raízes: busca por conexão com as próprias origens tem impulsionado o turismo ancestral, levando viajantes a explorar a história de suas famílias, tradições culturais e heranças étnicas, e se tornam viagens transformadoras.

Turismo de base comunitária: Experiências que promovem o desenvolvimento local e a interação com comunidades anfitriãs, e se consolidando como uma forma autêntica e responsável de conhecer novos destinos.

Turismo combinado com cursos e aprendizado: De gastronomia a fotografia, viagens que unem lazer e educação estão ganhando cada vez mais adeptos.

Turismo combinado com cursos e aprendizado deve ganhar força no futuro

Foto: Freepik

Voos Diretos, Infinitas Possibilidades

Chegar em Greater Fort Lauderdale nunca foi tão fácil! A apenas um voo direto, seus clientes têm acesso a praias paradisíacas, compras incríveis e uma gastronomia de alto nível, tudo isso em um destino que combina conforto e sofisticação.

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MERCADO MUNDIAL DE EVENTOS GEROU CERCA DE US$ 1 TRILHÃO NO ÚLTIMO ANO

Brasil ocupa o 1º lugar na América Latina e voltou ao Top 20 global no ranking da ICCA

O mercado mundial de eventos gerou cerca de US$1 trilhão no último ano (quase R$ 6 trilhões), empregando 10,3 milhões de pessoas, e movimentando 1,5 bilhão de viajantes devido a eventos. As informações são da International Congress and Convention Association (ICCA).

O Brasil ocupa o 1º lugar na América Latina e voltou ao Top 20 global no ranking da ICCA. No levantamento, que considera todo o continente americano, o país ficou em terceiro lugar, atrás apenas dos Estados Unidos e do Canadá, recuperando sua posição à frente do México.

De acordo com o CEO Global da ICCA, Senthil Gopinath, o Brasil se destaca por ter Rio de Janeiro e São Paulo como dois importantes destinos para reuniões internacionais, além de ter sido o primeiro país latino-americano a sediar um Congresso Mundial da ICCA.

“A ICCA e o Brasil têm uma conexão antiga. Reconhecemos a determinação, a visão e o trabalho de tantos profissionais que, ao longo dos anos, posicionaram o Brasil como um destino líder para congressos e convenções internacionais, criando um desenvolvimento socioeconômico sem precedentes para o país e a região. A realização do ICCA Brasil

Roadshow, por exemplo, reafirma nosso compromisso inabalável com nossos membros e com toda a indústria MICE no Brasil, para continuar promovendo o crescimento e o desenvolvimento por meio de eventos de negócios”, ressalta Senthil Gopinath

BRASIL

O turismo de negócios é responsável por 49% dos visitantes internacionais no Brasil. Os visitantes que vêm ao país a trabalho ou para fechar negócios gastam três vezes mais do que os turistas de lazer – isso impacta diretamente a economia local e também contribui para a diversificação dos destinos fora da alta temporada.

Diante disso, o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, destaca o segmento MICE como um dos prioritários para a Agência. “O Brasil tem potencial para sediar eventos de todos os portes, com infraestrutura moderna, conectividade global e destinos únicos. O Rio de Janeiro foi sede do G20 em 2024. Este ano, o Brasil segue como uma tendência mundial e sediará outros eventos globalmente importantes, como a COP 30, na Amazônia, e a reunião dos BRICS, no Rio”, afirma.

Brasil voltou ao Top 20 global no ranking da ICCA

TECNOLOGIA É FORTE ALIADA

DOS SETORES DE HOSPEDAGEM

E ALIMENTAÇÃO

Empresas estão oferecendo passeios virtuais ou pré-viagens com a ajuda de realidade aumentada

O uso de big data permite que os restaurantes analisem os hábitos de consumo dos clientes e ajustem seus cardápios ou estratégias de marketing da melhor forma

A tecnologia tem tido um impacto significativo em vários setores, incluindo o turismo, a alimentação fora do lar e a hospedagem, trazendo uma série de inovações que facilitam a experiência tanto para os consumidores quanto para os negócios. Para a Federação Brasileira de Hospedagem e Alimentação (FBHA), o avanço contínuo da tecnologia, seguirá desempenhando um papel fundamental na hotelaria.

“A tecnologia no turismo, alimentação fora do lar e hospedagem tem promovido mais conveniência, personalização e eficiência tanto para os consumidores quanto para os negócios. Ela tem facilitado a tomada de decisões por meio de dados, melhorado a experiência do cliente e ajudado a expandir as opções de serviços disponíveis”, pontua Alexandre Sampaio, presidente da FBHA.

PARA A FBHA, A TECNOLOGIA FAVORECE E TRANSFORMA EM DIVERSAS APLICAÇÕES COMO:

Plataformas de reservas online: A possibilidade de comparar preços, ler avaliações e fazer reservas instantâneas através de aplicativos e sites facilita a escolha do destino, acomodações e atividades;

Realidade aumentada e virtual: Algumas empresas estão oferecendo passeios virtuais ou pré-viagens com a ajuda de

realidade aumentada (AR) e realidade virtual (VR). Isso permite que os turistas explorem destinos e atrações antes de viajarem, ajudando-os a tomar decisões mais informadas;

Automatização e Inteligência Artificial: Alguns restaurantes têm incorporado tecnologias como quiosques de autoatendimento e robôs de cozinha, tornando o processo de preparo e atendimento mais eficiente e reduzindo os custos operacionais;

Análise de dados: O uso de big data permite que os restaurantes analisem os hábitos de consumo dos clientes e ajustem seu cardápio ou estratégias de marketing para atender melhor às demandas;

Sustentabilidade e tecnologias verdes: A crescente demanda por práticas sustentáveis no setor de hospedagem tem impulsionado o uso de tecnologias “verdes”, como sistemas de energia solar, gerenciamento inteligente de energia e reciclagem de água, tornando os hotéis mais ecológicos.

A entidade aponta ainda que a cada ano que passa, torna-se imprescindível que o setor se mantenha atualizado no que há de mais moderno no ramo. “A tecnologia é uma aliada e facilitadora de serviços e negócios para o trade”, finaliza Sampaio.

Foto: Freepik

Seu destino, produto ou serviço turístico estará diante de quem realmente decide. Conecte-se com operadoras, agências de viagem altamente qualificados e expanda seus negócios para novos mercados.

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INDÚSTRIA AÉREA GLOBAL EM 2025: CRESCIMENTO E DESAFIOS NA ROTA DA LUCRATIVIDADE

IATA prevê um fortalecimento financeiro gradual para o setor aéreo, mas alerta para desafios estruturais e de custo

Foto: Freepik

A Associação do Transporte Aéreo Internacional (IATA) divulgou suas projeções financeiras para a indústria aérea global em 2025, apontando uma ligeira melhora na lucratividade, apesar dos desafios persistentes relacionados à cadeia de suprimentos, regulações e custos operacionais.

De acordo com os dados apresentados, o setor aéreo global deve registrar um lucro líquido de US$ 36,6 bilhões em 2025, um aumento em relação aos US$ 31,5 bilhões projetados para 2024. A margem de lucro líquido subirá de 3,3% para 3,6%, enquanto o lucro operacional deverá atingir US$ 67,5 bilhões, com uma margem de 6,7%.

Outro marco importante para o setor será a receita total, que pela primeira vez ultrapassará a marca de US$ 1 trilhão, atingindo US$ 1,007 trilhão. Esse aumento de 4,4% em relação a 2024 reflete o crescimento na demanda por passagens e no volume de cargas transportadas.

A IATA também projeta um recorde no número de passageiros, que deverá ultrapassar os cinco bilhões em 2025, um aumento de 6,7% em relação a 2024. A tarifa aérea média, incluindo serviços auxiliares, será de aproximadamente US$ 380, 1,8% menor do que no ano anterior.

A pesquisa de opinião da IATA reforça a confiança dos passageiros na indústria: 41% afirmam que pretendem viajar mais nos próximos 12 meses, enquanto 47% estão dispostos a gastar mais com viagens.

O volume de carga transportado também crescerá, atingindo 72,5 milhões de toneladas em 2025. Apesar da queda no yield médio, a demanda deve aumentar 6,0%, impulsionada pelo crescimento do comércio eletrônico e pelas incertezas no transporte marítimo via Canal de Suez.

Por outro lado, a infraestrutura do setor continua sendo um entrave. “Os desafios persistentes da cadeia de suprimentos, deficiências de infraestrutura e tributação elevada limitam o crescimento do setor”, destacou Willie Walsh, diretor-geral da IATA.

CUSTOS

E COMBUSTÍVEL EM FOCO

As despesas do setor devem crescer 4,0% e atin -

AVIAÇÃO

gir US$ 940 bilhões. O combustível de aviação, um dos principais custos operacionais, deve representar 26,4% do total das despesas, beneficiado pela queda no preço do barril de petróleo, projetado para US$ 87.

Além disso, os custos trabalhistas continuarão em alta. As despesas com mão de obra deverão crescer 7,6%, atingindo US$ 253 bilhões, impulsionadas por aumentos salariais e uma maior demanda por profissionais qualificados.

PERSPECTIVAS REGIONAIS

Embora todas as regiões devam apresentar lucro em 2025, a rentabilidade variará significativamente:

AMÉRICA DO NORTE: Continua como a região mais lucrativa, mas enfrenta desafios na cadeia de suprimentos e greves trabalhistas.

Revista WTM.pdf 1 20/03/2025 10:25

PRODUTOS E SERVIÇOS

EUROPA: Impactada por altos impostos, regulações e guerra na Ucrânia, a região deve registrar uma leve melhora, especialmente no setor de companhias de baixo custo.

ÁSIA-PACÍFICO: Beneficiada pelo aumento da demanda e incentivos para o turismo, mas com desafios devido à oferta limitada de voos para os EUA.

AMÉRICA LATINA: Recuperação esperada após processos de falência de grandes transportadoras.

ORIENTE MÉDIO: Melhor performance financeira, impulsionada pelo setor premium e infraestrutura avançada.

ÁFRICA: Enfrenta altos custos operacionais e infraestrutura limitada, mas com demanda sustentada.

SURPREENDA-SE COM A DIVERSIDADE DO AMAZONAS

Em 2024, somente o Festival de Parintins movimentou cerca de 120 mil turistas

O Festival de Parintins é considerado um dos maiores festivais folclóricos a céu aberto do mundo

O Amazonas oferece uma rica diversidade de experiências naturais e culturais. Na capital Manaus, o visitante pode fazer um tour para explorar o Encontro das Águas, o fenômeno natural resultante da união dos Rios Negro e Solimões. Esses rios correm lado a lado por quilômetros, sem se misturar, devido às diferenças de temperatura, densidade e composição. É uma verdadeira maravilha da natureza que impressiona pela grandiosidade.

Outro ponto essencial do tour pela capital é o Mercado Municipal Adolpho Lisboa, situado no Centro Histórico de Manaus. O mercado é o lugar ideal para experimentar o tradicional café da manhã amazonense, com destaque para o X-Caboquinho, um sanduíche com lascas de tucumã (uma fruta regional), queijo coalho e banana frita, uma verdadeira iguaria da culinária local.

O Teatro Amazonas, um dos cartões-postais de Manaus, também merece ser visitado. Localizado no Centro da cidade, o teatro se destaca pela sua história, imponência, cúpula colorida e interior deslumbrante. Considerado um dos teatros mais belos do Brasil, é palco de importantes eventos culturais e apresentações de música clássica e óperas.

A cerca de uma hora de Manaus, o município de Presidente Figueiredo, conhecido como “terra das cachoeiras”, é um destino imperdível para quem busca contato com a natureza. Com mais de 130 cachoeiras catalogadas e diversas lagoas surpreendentes, a região é ideal para a prática de trilhas e turismo de aventura.

Já em Novo Airão, outro município do Amazonas, o visitante pode explorar os Parques Nacionais de Anavilhanas e Jaú, que são exemplos da diversidade natural da região. Durante o período de novembro a fevereiro, lindas praias de água doce surgem nas margens do Rio Negro, oferecendo um contraste impressionante entre as areias brancas e as águas negras.

Outro evento de destaque no Amazonas é o Festival de Parintins, considerado um dos maiores festivais folclóricos a céu aberto do mundo. Durante três noites de apresentações, ocorre o duelo entre os bois-bumbás Caprichoso, o azul, e Garantido, o vermelho, no que é conhecido como um verdadeiro espetáculo de cores, ritmos e tradições. O festival acontece no último final de semana de junho e em 2024, atraiu cerca de 120 mil turistas, de acordo com dados da Amazonastur.

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PARÁ IMPRESSIONA COM NATUREZA EXUBERANTE E TURISMO SUSTENTÁVEL

A COP30, em novembro, promete elevar o turismo estadual a outro patamar

Quando os olhos do mundo estiverem voltados para Belém do Pará, em novembro deste ano, durante a realização da COP 30 (Conferência das Nações Unidas sobre as Mudanças Climáticas), os visitantes terão a oportunidade de conhecer uma cidade vibrante, repleta de história, cultura e belezas naturais.

Belém, com seu patrimônio histórico e espaços culturais, oferece atrativos como a Estação das Docas, o Mangal das Garças, o Ver-o-Peso, o Feliz Lusitânia, o Porto Futuro e o complexo do Ver-o-Rio. Além disso, o turismo de base comunitária ganha força com novas experiências de vivência ribeirinha nas ilhas próximas à capital.

Com a COP 30, a modernização de espaços históricos e a melhoria da infraestrutura urbana buscam proporcionar experiências mais enriquecedoras aos visitantes, impulsionando o setor de turismo e, consequentemente, a economia local. Iniciativas como experiências e vivências turísticas na Região das Ilhas e a construção de novos equipamentos turísticos e de lazer como o Parque da Cidade, o Porto Futuro 2, o Parque Linear da Doca e o Parque Linear da Tamandaré

(duas vias fundamentais para a mobilidade urbana da cidade) vão se somar aos atrativos já existentes na cidade, incrementando o fluxo de turistas e a geração de receita como um legado do evento.

Mas o Pará vai muito além da sua capital. No oeste do estado, Santarém e Alter do Chão são referências no turismo de sol e praia, oferecendo cenários paradisíacos de areias brancas e águas cristalinas, especialmente no período da seca dos rios. O Marajó, por sua vez, encanta os visitantes com seus campos abertos, praias e a tradicional cultura marajoara, expressa na cerâmica, no artesanato e na culinária.

O turismo de natureza se destaca na Região do Xingu, onde estão situadas as cidades de Altamira e São Geraldo do Araguaia, onde trilhas, cachoeiras e cavernas impressionam pela grandiosidade e biodiversidade. O estado também atrai cada vez mais praticantes de pesca esportiva. O turismo religioso é outro forte pilar do estado, movimentando a economia e fortalecendo a identidade cultural. O Círio de Nazaré, em Belém, é a maior manifestação religiosa do Brasil, atraindo milhões de fiéis anualmente.

Santarém e Alter do Chão são referências no turismo de sol e praia, oferecendo cenários paradisíacos de areias brancas

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MARANHÃO EM ALTA: CULTURA E NATUREZA

IMPULSIONAM O TURISMO

Governo do Estado promete o maior São João da história em 2025

O cenário dos Lençóis Maranhenses é perfeito para apreciar o pôr do sol, fazer passeios de 4x4 e tirar ótimas fotos para postar nas redes sociais

O Maranhão segue se consolidando como um dos destinos turísticos mais procurados do Brasil, graças à sua rica diversidade de atrativos culturais e naturais. Em 2025, o estado reforça sua posição de destaque no mercado nacional e internacional, impulsionado pelo reconhecimento de seus patrimônios pela UNESCO e por um calendário festivo vibrante que movimenta a economia e atrai milhares de visitantes.

Entre os grandes tesouros maranhenses, três já possuem reconhecimento internacional como Patrimônios da Humanidade. O mais recente título foi concedido ao Parque Nacional dos Lençóis Maranhenses. Com suas imensas dunas e lagoas cristalinas, o parque é um dos cenários mais deslumbrantes do país e um destino perfeito para os amantes da natureza e do ecoturismo. São 155 mil hectares de paisagens únicas, ideais para contemplação, banhos revigorantes e experiências inesquecíveis.

Outro destaque é São Luís, tombada como Patrimônio Cultural da Humanidade desde 1997. A capital maranhense abriga um dos maiores conjuntos arquitetônicos coloniais de origem portuguesa do mundo, com cerca de 4.000 edificações tombadas, que se preservam mesmo com a expansão urbana. Além da riqueza histórica e ar-

quitetônica, a cidade também encanta com suas praias e uma vibrante vida cultural.

O Maranhão oferece muito mais que belas paisagens. Seu calendário festivo é um atrativo à parte, e as celebrações juninas são o grande destaque. Durante os meses de maio a julho, São Luís se transforma em palco de uma das maiores festas juninas do Brasil, com mais de 300 grupos folclóricos e apresentações do tradicional Bumba Meu Boi, reconhecido como Patrimônio Cultural Imaterial da Humanidade pela UNESCO. Para 2025, o Governo do Estado promete realizar a maior edição da história, consolidando o Maranhão como o destino do “Maior São João do Mundo”. Operadoras de turismo já disponibilizam pacotes para atender à crescente demanda.

Além das festas e do patrimônio histórico, os 642 quilômetros de litoral maranhense oferecem um paraíso para os amantes do sol e do mar. Destinos como o Delta das Américas atraem turistas em busca de experiências únicas em meio à natureza.

O estado também se destaca pelo Parque Nacional da Chapada das Mesas, um santuário ecológico que abriga o maior conjunto preservado de cerrados, caatinga e Amazônia da América Latina.

BAHIA, DESCUBRA AS BELEZAS E EXPERIÊNCIAS IMPERDÍVEIS DO ESTADO

A diversidade turística está distribuída em 13 regiões ou polos de atração

Localizado no meio da Baía de Todos os Santos, o Forte São Marcelo é um dos mais belos cartões-postais da Bahia

Acredite, a partir da capital, principal portão de entrada dos visitantes, há um mundo de possibilidades para se viver na Bahia. Em Salvador, as praias convidam para um banho de mar em águas mornas e claras.

Parada obrigatória para os visitantes, o Centro Histórico da capital é um espelho da vida do povo baiano e concentra meios de hospedagem do roteiro de charme, além de restaurantes de comidas típicas. Conta a história da cidade, da Bahia e do Brasil a partir de museus, igrejas, ruas de pedra e do casario colonial, tombado pela Unesco como Patrimônio Mundial. Ali, a cultura e a musicalidade são pulsantes. O Pelourinho é a casa do Afoxé Filhos de Gandhy e do Olodum, grupo percussivo que levou o ritmo da Bahia para os quatro cantos do planeta.

Na Costa dos Coqueiros, a Praia do Forte, antiga vila de pescadores, é um dos destinos mais procurados da região e tem entre suas atrações o histórico Castelo Garcia D’Ávila, o projeto Tamar e as piscinas naturais das praias do Lord e do Papa Gente. Arembepe, Guarajuba, Imbassaí, Sauípe, Baixio e Mangue Seco também têm destaque.

Na Costa do Dendê, Morro de São Paulo é um destino para andar a pé e esquecer os grandes centros, embora receba visitantes de todo o mundo. A programação diária promete muita praia, podendo se estender a localidades como a paradisíaca Boipeba. O pôr do sol na ilha é fantástico.

Itacaré, na Costa do Cacau, é outro destino indicado para quem gosta de curtir praia, aventuras em meio à natureza e uma noite de baladas na rua Pituba. Também despontam como destinos de forte apelo turístico as cidades de Ilhéus, com sua importância histórica e Maraú, onde se destaca a natureza exuberante de Barra Grande.

Além de toda a história da origem do Brasil e da possibilidade de conhecer de perto a cultura indígena que resiste na Costa do Descobrimento, Porto Seguro tem nos distritos importantes atrativos turísticos: Arraial D’Ajuda, Trancoso e Caraíva.

Mas a Bahia é muito mais. Ao todo são 13 polos turísticos, incluindo o Parque Nacional Marinho dos Abrolhos, a Chapada Diamantina, os Lagos e Cânions do São Francisco, além do turismo religioso, o ecoturismo, os esportes radicais e o agroturismo são o forte dos Caminhos do Oeste, margeados pelo Rio São Francisco.

Resort Urbano Um de frente para o mar

Uma estrutura completa com atrações exclusivas para tornar sua hospedagem uma experiência inesquecível.

refúgio perfeito no Rio de Janeiro

/ BRASIL

Situado de frente para o mar, em uma região tranquila na Praia do Recreio dos Bandeirantes, o hotel surpreende com sua arquitetura e excelência nos serviços oferecidos.

TAMBÉM OS SABORES EXCLUSI

CONHEÇA

PERNAMBUCO:

CULTURA, HISTÓRIA E BELEZAS NATURAIS EM UM SÓ LUGAR

O estado é um destino completo, onde cada região revela um novo encanto

Praia de Boa Viagem, na capital, Recife, possui uma linda paisagem

Pernambuco é um dos estados mais fascinantes do Brasil, reunindo cultura, história, gastronomia e praias paradisíacas. A capital Recife é o ponto de partida ideal para uma viagem inesquecível. Conhecida como a “Veneza Brasileira” por seus rios e pontes, a cidade encanta com o Recife Antigo, com edifícios históricos e a praça do Marco Zero. O bairro abriga ainda o Paço do Frevo, que celebra esse ritmo pernambucano, e o Cais do Sertão, museu interativo dedicado a Luiz Gonzaga e à cultura sertaneja.

A poucos minutos dali, Olinda surpreende com suas ladeiras, casario colonial e igrejas barrocas, além de ser palco de um dos carnavais mais tradicionais do país. Tombada como Patrimônio da Humanidade pela UNESCO, a cidade combina história e arte em cada esquina, com ateliês, galerias e uma vista deslumbrante do Alto da Sé, desde onde se tem uma vista panorâmica da própria cidade e da capital Recife emoldurando paisagem Para os amantes de praia, Pernambuco oferece algumas das mais belas praias do Brasil. Porto de Galinhas, em Ipojuca, a cerca de 60 km do Recife, é um verdadeiro paraíso de águas cristalinas e piscinas naturais, perfei -

tas para mergulho e passeios de jangada. Maracaípe, ao lado, atrai surfistas e amantes da natureza, enquanto Carneiros, em Tamandaré, encanta com seu cenário de cartão-postal, com coqueiros e águas mornas.

No litoral Norte, Itamaracá abriga o Forte Orange, além da bela Ilha de Coroa do Avião. Também faz parte de Pernambuco o arquipélago de Fernando de Noronha, a 545 km da costa. Um dos destinos mais desejados do mundo, com praias preservadas, como Baía do Sancho, um dos melhores pontos de mergulho do Brasil.

Além das praias, o interior do estado também guarda riquezas. Caruaru, o maior centro de cultura popular do Nordeste, é referência no São João e no artesanato. Garanhuns, a “Suíça Pernambucana”, encanta com seu clima ameno e seu festival de inverno. Serra Talhada, terra de Lampião, resgata a tradição do cangaço.

Em Buíque, o Vale do Catimbau é uma terra mística, de beleza e mistérios únicos. Com tantas opções, Pernambuco é um destino completo, onde cada região revela um novo encanto. Seja para curtir as praias, explorar a cultura ou viver momentos de aventura, o estado oferece experiências únicas e inesquecíveis.

ALAGOAS: VÁRIOS DESTINOS EM UM ÚNICO LUGAR,

O ANO

TODO

Regiões do estado proporcionam praias paradisíacas, história, cultura e uma gastronomia única

A capital alagoana é famosa por suas praias e piscinas naturais de águas mornas e cristalinas; sua orla é uma das mais belas do Brasil

Alagoas oferece experiências turísticas em um único lugar para os visitantes nacionais e internacionais que chegam ao destino. São sete regiões que proporcionam praias paradisíacas, história, cultura e uma gastronomia única.

A capital alagoana é famosa por suas praias e piscinas naturais de águas mornas e cristalinas. A orla, uma das mais belas do Brasil, conta com cerca de 40 km de praias, com diversas opções de barracas e quiosques ao longo do seu calçadão. Da praia de Pajuçara saem passeios de jangada para as piscinas naturais.

Ipioca também está no roteiro dos turistas, uma das praias mais tranquilas do estado e que receberá um novo empreendimento hoteleiro em 2025, sendo importante para a geração de emprego, renda e transformação social.

Na Região da Costa dos Corais, são mais de 400 mil hectares e aproximadamente 120 km de praias e manguezais. A região conta com piscinas naturais em vários municípios da Costa, como nas praias de Maragogi e Milagres. Na Praia do Carro Quebrado, suas falésias

em vários tons, tornam a paisagem ainda mais encantadora e maravilhosa, podendo ser vista através de um mirante no município da Barra de Santo Antônio.

No Quilombo, os visitantes aproveitam uma região rica em história e que abriga cidades importantes para a cultura e para a economia. Já a Caatinga alagoana tem cenários de pura beleza, com sua vegetação típica, serras imponentes e noites estreladas. Nos Cânions do São Francisco você terá, sem dúvidas, experiências incríveis, seja navegando pelo Rio São Francisco, conhecendo a história do cangaço, fazendo trilhas, ou apreciando o artesanato local.

Dos manguezais da lagoa Mundaú até a foz do Rio São Francisco, a região guarda destinos muito populares entre turistas e locais, como a famosa praia do Francês e os coqueirais e falésias de Jacarecica do Sul. Já o Agreste, trata-se de uma região que possui importância cultural e econômica, com experiências como trilhas que levam para aldeias indígenas e a visita a engenhos que produzem cachaças premiadas internacionalmente.

CEARÁ AVANÇA NO TURISMO COM INVESTIMENTOS

E

ATRATIVOS ÚNICOS

Um destino de paisagens deslumbrantes, muita cultura e vivências inesquecíveis

A Praia do Futuro é a praia mais famosa de Fortaleza e um lugar que não se pode deixar de conhecer ao visitar a cidade

O Ceará iniciou 2025 com um expressivo crescimento no turismo internacional. Só em janeiro, o estado registrou um aumento de 59,40% no número de turistas estrangeiros em comparação ao mesmo período de 2024, totalizando 9.918 visitantes desembarcando em voos diretos. Conectividade, promoção dos destinos e experiências para os turistas têm sido as apostas para consolidar a “Terra da Luz” como destino estratégico.

A verdade é que o estado combina beleza natural, cultura vibrante e experiências inesquecíveis. Com mais de 570 km de litoral, o Ceará abriga algumas das praias mais bonitas do Brasil, onde o sol brilha o ano inteiro. Além do cenário paradisíaco, as vilas de pescadores preservam tradições centenárias, enquanto a gastronomia local surpreende com sabores únicos. Para quem busca tranquilidade, há praias desertas e refúgios ideais para o descanso. Já os aventureiros encontram no Ceará o cenário perfeito para esportes radicais. O estado é um verdadeiro paraíso para praticantes de kitesurf e windsurf, com destinos como Cumbuco, Preá, Aracati e Paracuru, onde os ventos são

favoráveis durante todo o ano. O surfe também tem seu espaço, com picos renomados como Icaraí, Titanzinho e Taíba.

Fortaleza, a capital, é um dos destinos mais procurados do estado. Suas praias, como a Praia do Futuro e Iracema, encantam moradores e turistas. Além do litoral, a cidade abriga o Parque Estadual do Cocó, uma das maiores áreas verdes urbanas do Brasil, ideal para trilhas e passeios de barco.

A cena cultural também se destaca, com espaços como o Centro Dragão do Mar de Arte e Cultura, que reúne museus, teatros e cinemas. O Theatro José de Alencar, com sua arquitetura histórica, segue encantando o público.

O interior do estado também é rico em atrativos. Juazeiro do Norte recebe milhares de fiéis no santuário de Padre Cícero. Aracati encanta com Canoa Quebrada, suas falésias imponentes e vida noturna vibrante. Aquiraz, a primeira capital do Ceará, abriga o maior parque aquático da América Latina e preserva um valioso patrimônio histórico.

PARAÍBA CATIVA OS TURISTAS PELA BELEZA

DE SEU LITORAL E INTERIOR DIVERSO

O estado é múltiplo em encantos e atrativos que deixam o gosto de quero mais

A Praia de Tambaba é uma das mais famosas da Paraíba e possui um trecho destinado apenas aos naturistas

A capital da Paraíba, João Pessoa, é um dos principais destinos turísticos do Nordeste, com belas praias, história e cultura vibrante. Entre as praias que você não pode perder está Tambaú, uma das mais famosas e movimentadas, com uma orla repleta de bares, restaurantes e hotéis. Cabo Branco, por sua vez, é conhecida por suas falésias impressionantes e pelo Farol do Cabo Branco, o ponto mais oriental das Américas.

Não podem ficar fora do roteiro as praias de Jacaré, famosa pelo pôr do sol ao som do Bolero de Ravel, e Coqueirinho, considerada uma das mais bonitas do Brasil, com suas águas cristalinas e coqueirais exuberantes, além da Ilha de Areia Vermelha, que nada mais é que um banco de areia que surge durante a maré baixa, ideal para relaxar e apreciar a paisagem.

Os pontos turísticos da capital paraibana, igualmente, encantam os turistas que se aventuram a descobrir o que João Pessoa tem de melhor, como o Centro Histórico, com suas ruas charmosas e casarões coloniais,

a Igreja de São Francisco, o Mosteiro de São Bento e a Catedral Basílica de Nossa Senhora das Neves; a Estação Cabo Branco - Ciência, Cultura e Artes; o Mercado de Artesanato, ótimo lugar para comprar lembranças e apreciar o artesanato local; o Parque Urbano Solon de Lucena (Lagoa); Picãozinho e as piscinas naturais de Seixas.

O interior da Paraíba oferece uma rica variedade de atrações turísticas, que vão muito além das belas praias do litoral. A região é repleta de paisagens exuberantes, cidades históricas, cultura vibrante e tradições únicas. Campina Grande, por exemplo, é conhecida como a “Capital do Forró”, e já está em plena preparação para, por mais um ano, apresentar o Maior São João do Mundo.

Por outro lado, Cabaceiras, apelidada de “Roliúde Nordestina”, é conhecida por ter sido cenário de diversos filmes e séries, como “O Auto da Compadecida”. A cidade oferece paisagens únicas da caatinga e trilhas para explorar a região.

DESBRAVE O MELHOR DO RIO GRANDE DO NORTE

Aproveite para explorar as diferentes facetas de um estado grandioso e acolhedor

Foto:

Passeios em buggy conquistam os turistas que visitam o Rio Grande do Norte e podem ser feitos “com ou sem emoção”

Se você está pensando em desbravar o Rio Grande do Norte, prepare-se para uma viagem repleta de belezas naturais, cultura e experiências inesquecíveis. Comece por Natal, a capital potiguar, que combina praias deslumbrantes e um rico patrimônio cultural. Ponta Negra (com Morro do Careca) e as Dunas de Genipabu são paradas obrigatórias para quem busca um cenário paradisíaco e a emoção de passeios de buggy.

Mas Natal é muito mais que suas praias. No Complexo Cultural Museu da Rampa, você vai mergulhar na história e na importância estratégica da cidade durante a Segunda Guerra Mundial. A Pinacoteca do Estado, por sua vez, encanta os visitantes com exposições de arte que refletem a cultura potiguar, em um edifício histórico que já serviu como sede do Governo.

A pouco mais de uma hora de Natal, Pipa é um dos destinos mais badalados do estado. Suas praias, como a Praia do Amor e Madeiro, são ideais para relaxar, surfar ou avistar golfinhos e tartarugas marinhas. A noite também é agitada com festas, bares e restaurantes para

todos os gostos e bolsos Mais ao norte, São Miguel do Gostoso é o refúgio perfeito para quem busca tranquilidade e esportes aquáticos.

Já Galinhos é um lugar em que o contato com a natureza é constante e as paisagens deslumbrantes deixam qualquer um sem palavras. Galinhos é ideal para quem gosta de explorar belas paisagens. Uma das principais atrações é o passeio de buggy, para os mais aventureiros, a prática de kitesurf nas águas calmas com ajuda do vento é bastante popular. Outro ponto imperdível é o Farol de Galinhos, de onde se tem uma vista panorâmica incrível.

Para quem deseja explorar o interior potiguar, o Geoparque Seridó é um destino imperdível. O geoparque abrange áreas de relevância geológica, cultural e histórica. A região oferece trilhas, sítios arqueológicos e formações rochosas únicas, como o famoso Cânion dos Apertados. Uma verdadeira imersão na natureza e na história, com a chance de conhecer comunidades que preservam tradições seculares.

DISTRITO FEDERAL: UMA UNIDADE FEDERATIVA

COM MUITAS ATRAÇÕES TURÍSTICAS

Brasília tem se destacado por ser um dos lugares mais seguros de todo o Brasil

O Distrito Federal é uma unidade federativa, que não faz parte de nenhum estado e possui 35 regiões administrativas, além de abrigar a sede do governo federal, em Brasília, o Congresso Nacional, o Supremo Tribunal Federal e outras instituições importantes. Foi criado em 1891, após a Proclamação da República, pela necessidade de instalar a sede do governo federal em um território neutro, que não pertencesse a nenhum dos Estados.

Mas nem por isso deixa de ter opções turísticas. Pelo contrário! A região é cheia de belezas naturais, cachoeiras e trilhas. Vale ressaltar que a maioria da vegetação na região é nativa, típica do cerrado, e de porte médio, reunindo 150 espécies, como ipê-amarelo e roxo, pau-brasil e paineira, sendo muitas tombadas pelo Patrimônio Ecológico do Distrito Federal, para garantir sua preservação.

O DF ainda oferece guias especializados para visitar os principais pontos turísticos. Vale ressaltar que a unidade federativa é conhecida por seus festivais e eventos culturais, como o Festival de Música de Câmara e o Festival de Teatro.

BRASÍLIA

Projetada por Oscar Niemeyer e Lúcio Costa, a capi -

tal do Brasil se destaca por sua arquitetura modernista, sem ruas residenciais como em outras cidades. São quadras que formam a sua estrutura. Entre os principais pontos turísticos brasilienses estão:

-PRAÇA DOS TRÊS PODERES: local que contempla o Palácio do Planalto, o Congresso Nacional e o Supremo Tribunal Federal.

-ESTÁDIO MANÉ GARRINCHA: faz parte do Complexo Poliesportivo Ayrton Senna, que inclui também o Autódromo Internacional Nelson Piquet e outras instalações;

-CATEDRAL METROPOLITANA: catedral católica projetada por Oscar Niemeyer.

- MUSEU NACIONAL: local repleto de arte e objetos culturais brasileiros.

-PARQUE DA CIDADE: opção para momentos de lazer e entretenimento.

-LAGO PARANOÁ: opções para fazer esportes aquáticos, como windsurfe e kitesurfe.

O Estádio Mané Garrincha, além de ser um dos principais cartões-postais de Brasília, é o maior complexo para eventos do Brasil

CONHEÇA MATO GROSSO, UM DOS ESTADOS MAIS RICOS EM BIODIVERSIDADE

A Chapada dos Guimarães é um dos lugares mais buscados no estado e uma das atrações mais reconhecidas no país

Natureza exuberante do Mato Grosso atrai os amantes do Ecoturismo

O Mato Grosso é um estado que possui três dos mais importantes biomas do planeta, além da região do Araguaia: Amazônia, cerrado e pantanal. Com uma localização privilegiada, ao centro da América do Sul, ele faz fronteira com os estados de Rondônia, Amazonas, Pará, Tocantins, Goiás e Mato Grosso do Sul, além da Bolívia.

A participação do estado em cinco feiras internacionais, oito nacionais e uma regional durante 2024, consolidou sua posição como um dos principais destinos de ecoturismo no Brasil, com um aumento de 30% a 50% no interesse por viagens para ao Mato Grosso, tanto por turistas nacionais quanto internacionais, segundo levantamento realizado pela Secretaria de Estado de Desenvolvimento Econômico (Sedec).

“As negociações realizadas com operadores nessas feiras de turismo e o contato direto com o público final contribuíram significativamente para o aumento do fluxo turístico. No segmento de birdwatching (observação de aves), o Pantanal e o Parque Estadual do Cristalino, em Alta Floresta, ganharam protagonismo como destinos de destaque mundial”, comentou o secretário adjunto de Turismo, Felipe Wellaton.

PARA CONHECER!

CUIABÁ

A capital do estado de Mato Grosso é uma cidade conhecida por sua rica história, cultura e belezas naturais, que consequentemente se torna um grande atrativo turístico, incluindo:

- PRAÇA DA REPÚBLICA: no centro da cidade é rodeada por edifícios coloniais e modernos;

- CATEDRAL DE CUIABÁ: uma catedral católica que data do século XVIII;

- MUSEU DE ARTE E CULTURA: abriga uma coleção de arte e objetos culturais da região;

- PARQUE DAS ÁGUAS: oferece opções de lazer e entretenimento;

- CUIABÁ RIVER: um rio que atravessa a cidade e oferece opções de passeios de barco.

CHAPADA DOS GUIMARÃES

É um dos principais destinos turísticos do estado e um dos mais importantes do país. Com altitudes que variam de 100 a 800 metros acima do nível do mar, o parque combina uma mistura de savanas, florestas e formações rochosas, que oferece uma variedade de atrações turísticas, como:

-CACHOEIRAS: as mais conhecidas são a Cachoeira do Véu de Noiva, a Cachoeira do Salto Augusto e a Cachoeira do Salto das Sete Quedas;

- GRUTAS: Lago Azul e do São Geraldo;

-PAISAGENS NATURAIS: que podem ser apreciadas no Morro dos Ventos, Morro do São Geraldo e no Vale do Rio Coxipó;

-TRILHAS PARA CAMINHADAS: Trilha do Véu de Noiva e a Trilha do Salto Augusto.

A região também é lar de várias espécies de animais, como o jaguar, o puma, o tamanduá e o tucano.

MATO GROSSO DO SUL INTENSIFICA ESTRATÉGIAS PARA SE TORNAR UM DESTINO EM EVIDÊNCIA

Estado é um verdadeiro paraíso para quem ama contato com a natureza e muita aventura

A Gruta do Lago Azul, em Bonito, possui duas cavernas com formações calcárias interessantes, mas frágeis, e está listada como área protegida desde 1978

O Mato Grosso do Sul possui uma área territorial de aproximadamente 358 mil km², o que faz jus à quantidade de diversidade histórica e cultural, com opções de esportes radicais, como rafting, canoagem e rapel. Em 2024, Mato Grosso do Sul registrou um aumento de 4,5% no número de visitantes estrangeiros, em comparação ao ano anterior. Foram 73,4 mil turistas.

O estado tem buscado intensificar cada vez mais sua presença em eventos que o coloquem em evidência. A primeira aposta de 2025 foi a Fitur, em Madri, na Espanha. O principal destaque foi a parceria inédita com a Embratur e a Viajes El Corte Inglés, uma das principais operadoras da Europa. A participação de MS resultou em uma ampla visibilidade, despertando o interesse tanto de operadores de turismo quanto do público final.

CAMPO GRANDE

A capital do estado é um importante centro de comércio de gado e agricultura, e também é sede de várias empresas de tecnologia e serviços, oferecendo uma variedade de pontos turísticos, incluindo:

- PRAÇA DO RÁDIO CLUBE: local histórico no centro da cidade, rodeada por edifícios coloniais e modernos;

- CATEDRAL DE NOSSA SENHORA DA ABADIA: uma arquitetura que data do século XX;

- MUSEU DE ARTE E CULTURA: abriga uma coleção de arte e objetos culturais da região;

- PARQUE DAS NAÇÕES INDÍGENAS: local que homenageia as nações indígenas da região, com uma variedade de atividades culturais e esportivas.

BONITO

Com desenvolvimento sustentável e ações voltadas ao turismo, Bonito vai receber aproximadamente R$ 100 milhões de investimento para serem executados nos próximos dez anos. O primeiro projeto será a construção do Zagaia Eco Hotel, um complexo que vai abrigar um centro de convenções com estrutura para shows e eventos, além de parque aquático e de aventura.

Atualmente, os locais mais procurados no destino são:

- CACHOEIRA DO RIO FORMOSO: além da paisagem, é perfeita para nadar e relaxar.

- RIO DA PRATA: de água cristalina, é ideal para mergulho e observação da vida aquática;

- PAISAGEM DE BONITO: possui morros, vales e rios que oferecem opções de trilhas e observação da natureza.

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Auditórios, salas moduláveis e infraestrutura moderna para eventos corporativos, sociais e treinamentos.

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Ambiente sofisticado para celebrações inesquecíveis, coquetéis e ativações de marca.

SAIBA MAIS

RIO DE JANEIRO: ENTRE CARTÕES-POSTAIS E EXPERIÊNCIAS ÚNICAS

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No alto do morro do Corcovado está instalado o Cristo Redentor, maior e mais famosa escultura Art Déco do mundo

O Rio de Janeiro está cada vez mais popular entre os estrangeiros, recebendo 1,5 milhão desses turistas ao longo de 2024, um aumento de quase 24% em relação a 2023. Esse crescimento pode ser um resultado de diversos fatores, mas um fato é que o Rio de Janeiro não é um destino de praia como qualquer outro, mas sim, um lugar que oferece uma gama de experiências culturais.

No que diz respeito às praias, a orla da capital carioca inclui as mais famosas do Brasil, Copacabana e Ipanema. Com calçadões movimentados devido aos inúmeros quiosques e bares, uma é quase que a extensão da outra, ou seja, é possível separar um dia para conhecer as duas praias.

Nem só de cartões-postais como o Cristo Redentor e o Pão de Açúcar, se faz o Rio de Janeiro. Um pouco distante do centro da cidade, nos bairros da Barra da Tijuca e Recreio, ficam localizadas praias perfeitas para

mergulho e surf, como a Prainha, a Praia da Macumba e a Praia de Grumari.

Para conhecer o bairro de Santa Teresa vale usar o seu famoso bondinho, sistema inaugurado em 1876 que trás todo um charme para o local. Logo abaixo, com seus arcos, a Lapa convida o turista para a noitada típica carioca, com bares acessíveis e rodas de samba.

A Escadaria Selarón, que liga esses os dois bairros, é um dos pontos turísticos mais instagramáveis do Rio. Os 215 degraus são envoltos a mais de 2 mil azulejos coloridos de diversas origens e de mais de 60 países, que criam uma identidade difícil de encontrar em outros lugares.

A verdade é que as belezas do estado vão muito além da capital. Na Região dos Lagos, Búzios e Arraial do Cabo são imperdíveis. Assim como as cidades de Petrópolis e Teresópolis, na Região Serrana. Paraty e Angra dos Reis, na Costa Verde, também impressionam turistas de todas as partes do mundo.

MINAS GERAIS: UM ESTADO, MIL HISTÓRIAS PARA CONTAR

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A Igreja Matriz de Nossa Senhora do Pilar está entre as mais belas de Ouro Preto e impressiona os visitantes pela quantidade de ouro em seu interior

Só no ano passado, Minas Gerais recebeu mais de 32 milhões de turistas. Desse total, quase 43 mil eram turistas estrangeiros, um aumento de mais de 10% em comparação ao ano de 2023. Trata-se de um destino turístico que combina cidades históricas do Ciclo do Ouro brasileiro, a arte barroca do século XVII e paisagens naturais imponentes. Descubra mais sobre o que fazer no estado das minas, do ferro, do café e do queijo.

A capital do estado é Belo Horizonte, cidade que abriga por volta de 2 milhões de habitantes. BH, como é carinhosamente conhecida, oferece diversas atrações, mas algumas delas se destacam pelo valor histórico.

A Praça da Liberdade é o principal ponto da cidade desde sua fundação, em 1897, e basicamente tudo fica ao seu redor. Por lá, é possível encontrar o Palácio da Liberdade, antiga sede do governo mineiro, inaugurado um ano após o nascimento de Belo Horizonte, e o MM Gerdau – Museu das Minas e do Metal, dedicado à história da mineração, atividade essencial para a fundação e crescimento de Minas Gerais.

Já o Museu Histórico Abílio Barreto, é um pouco mais nichado, e conta a história da cidade de Belo Horizonte.

Para quem viaja com crianças, perto da praça está localizado o Museu dos Brinquedos, com artigos clássicos, e o Parque Guanabara, um parque de diversões com atrações para todas as idades.

Aos amantes de souvenirs, o Mercado Central e a Feirinha Hippie apresentam produtos regionais e artesanato. E, para os admiradores de arquitetura, BH possui diversas obras projetadas por Oscar Niemeyer, como a Catedral Cristo Rei, o Santuário Arquidiocesano São Francisco de Assis, e o próprio Edifício Niemeyer.

Apesar da capital de Minas ser rica em cultura e entretenimento, um dos principais roteiros para se fazer no estado é o Circuito do Ouro.

Passando pelas cidades de Ouro Preto, São João del Rei, Congonhas, Tiradentes, entre tantas outras, o turista consegue ver com os próprios olhos a história de Minas Gerais se formar através de construções coloniais, igrejas barrocas e obras de grandes artistas como Aleijadinho.

Já na parte do ecoturismo, o estado não fica para trás. Capitólio oferece paisagens naturais, passeios de barco atravessando rios e cânions, além do Festival de Balonismo que acontece no mês de junho.

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O estado de São Paulo, com seus 46 milhões de habitantes - quase 22% da população total brasileira - é considerado o polo econômico do país. Desse número, 11,45 milhões vivem somente na capital paulista, tornando a cidade de São Paulo, a maior e mais populosa do Brasil, e uma das principais do mundo.

Com esse tanto de gente vivendo na correria do dia a dia paulistano, é preciso se desconectar nos momentos de lazer e buscar opções para o entretenimento, algo que São Paulo - a cidade e o estado - tem de sobra. O turismo paulista, só no ano passado, movimentou R$ 315 bilhões e 49 milhões de visitantes, representando quase 10% do PIB total brasileiro.

Na capital, o bairro do Bixiga apresenta a cultura italiana, já no bairro da Bela Vista está localizada a Avenida Paulista, um dos principais cartões-postais da cidade. Aos domingos, a avenida é fechada para se tornar um espaço de lazer para pedestres.

Um pouco abaixo, está o bairro de Higienópolis, onde fica o Estádio do Pacaembu, um marco histórico do futebol. É lá também que fica o Museu do Futebol, com suas inúmeras exposições sobre a história dos times brasileiros.

Na Liberdade, o turista encontra a Ásia no meio do Bra-

sil. O bairro apresenta a cultura oriental através de restaurantes especializados e lojas de produtos asiáticos. No mesmo dia, é possível também conhecer o centro histórico, como o Pateo do Colégio - o marco zero da cidade, a Catedral da Sé, e o Theatro Municipal. O Farol Santander, também no centro, oferece vista panorâmica da cidade.

Já na zona Oeste, a Vila Madalena e o bairro de Pinheiros se destacam como o reduto paulistano de bares e baladas, desde a mais alternativa, até a mais luxuosa. Entre os dois bairros, destaca-se o Beco do Batman, um local rodeado de arte urbana.

Apesar da capital oferecer uma gama de experiências, engana-se quem acha que São Paulo é um destino unicamente metropolitano. O litoral do estado, por exemplo, apresenta praias e paisagens naturais que estão configuradas até na lista de mais bonitas do Brasil. São Sebastião, Ubatuba e Ilhabela são as mais conhecidas. Subindo para a Região Serrana, Campos do Jordão é um destino que se destaca principalmente pelo clima frio e pelas paisagens montanhosas, e é um local frequentado principalmente pelos paulistanos que buscam fugir do agito da cidade grande.

O VISITE SÃO PAULO – assim como as demais entidades de destinos e Convention & Visitors Bureaus em todo Brasil – é uma entidade sem fins lucrativos, mantida pela iniciativa privada, que trabalha com a missão de aumentar o fluxo de visitantes de um destino através da prospecção, promoção, apoio e incremento de eventos nacionais e internacionais.

Além disso, por meio de seus profissionais técnicos, oferecem apoio logístico, visitas de inspeção, capacitação dos profissionais de atendimento, produção de material promocional, geração de oportunidades entre associados, pesquisa e divulgação de eventos para planejamento e tomada de decisão.

O VISITE SÃO PAULO – assim como as demais entidades de destinos e Convention & Visitors Bureaus em todo Brasil – é uma entidade sem fins lucrativos mantida pela iniciativa privada, que trabalha com a missão de aumentar o fluxo de visitantes de um destino através da prospecção, promoção, apoio e incremento de eventos.

O VISITE SÃO PAULO – assim como as demais entidades de destinos e Convention & Visitors Bureaus em todo Brasil – é uma entidade sem fins lucrativos mantida pela iniciativa privada, que trabalha com a missão de aumentar o fluxo de visitantes de um destino através da prospecção, promoção, apoio e incremento de eventos.

O resultado deste trabalho, que envolve toda a cadeia de turismo, eventos e viagens, contribui para o aumento das taxas de ocupação da hotelaria, recuperação da diária média e, consequentemente, para o desenvolvimento do destino.

Além disso, por meio de seus profissionais técnicos, oferece apoio logístico, visitas de inspeção, capacitação dos profissionais de atendimento, produção de material promocional, geração de oportunidade entre associados, pesquisa e divulgação de eventos para planejamento e tomada de decisão.

Além disso, por meio de seus profissionais técnicos, oferece apoio logístico, visitas de inspeção, capacitação dos profissionais de atendimento, produção de material promocional, geração de oportunidade entre associados, pesquisa e divulgação de eventos para planejamento e tomada de decisão.

O resultado deste trabalho, que envolve toda a cadeia de turismo, eventos e viagens, contribui para o aumento das taxas de ocupação da hotelaria, recuperação da diária média e, consequentemente, para o desenvolvimento do destino.

O resultado deste trabalho, que envolve toda a cadeia de turismo, eventos e viagens, contribui para o aumento das taxas de ocupação da hotelaria, recuperação da diária média e, consequentemente, para o desenvolvimento do destino.

Em um mercado cada vez mais competitivo, é estrategicamente importante participar e manter um Convention & Visitors Bureau sólido, organizado e estruturado, que atue a médio e longo prazo não apenas nos novos eventos, mas também no apoio à manutenção dos já existentes no próprio destino.

Em um mercado cada vez mais competitivo, é estrategicamente importante participar e manter um Convention & Visitors Bureau sólido, organizado e estruturado, que atue a médio e longo prazo não apenas nos novos eventos, mas também no apoio à manutenção dos já existentes no próprio destino.

Em um mercado cada vez mais competitivo, é estrategicamente importante participar e manter um Convention & Visitors Bureau sólido, organizado e estruturado, que atue a médio e longo prazo não apenas nos novos eventos, mas também no apoio à manutenção dos já existentes no próprio destino.

Por isso, precisamos do compromisso dos gestores dos hotéis associados, a fim de manter na parametrização do sistema de reservas o valor da contribuição do Room Tax.

Por isso, precisamos do compromisso dos gestores dos hotéis associados, a fim de manter na parametrização do sistema e reservas o valor da contribuição do room tax.

Por isso, precisamos do compromisso dos gestores dos hotéis associados, a fim de manter na parametrização do sistema e reservas o valor da contribuição do room tax.

Com o seu apoio, toda a cadeia produtiva é beneficiada e quem também sai ganhando é o visitante que, a negócios ou a lazer, encontrará em cada estadia uma cidade mais estruturada e acolhedora.

Com o seu apoio, toda a cadeia produtiva é beneficiada e quem também sai ganhando é o visitante que, a negócios ou a lazer, encontrará em cada estadia uma cidade mais estruturada e acolhedora.

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Saiba mais em www.visitesaopaulo.com.

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DESCOBRINDO O PARANÁ: DA MODERNIDADE DE CURITIBA À MAGIA DE FOZ DO IGUAÇU

Estado amplia investimentos em promoção e atrai cada vez mais turistas internacionais

As Cataratas do Iguaçu atraem turistas ao longo de todo o ano

O Paraná é um destino que combina natureza e cultura em meio a infraestruturas modernas. Com uma variedade de atrações para todos os gostos, o estado atrai visitantes de todo o mundo, principalmente dos países vizinhos ao Brasil, tendo em vista que o Paraná faz divisa com Paraguai e Argentina.

Uma pesquisa realizada pela Embratur evidenciou que, só entre janeiro e outubro de 2024, houve um aumento de 22,5% no número de turistas estrangeiros no estado, enquanto o Governo do Paraná registrou mais de 800 mil desses viajantes ao longo de todo o ano, tornando o destino o terceiro principal de todo o país.

A capital do Paraná, Curitiba, é conhecida como a “cidade modelo” por sua organização e planejamento urbano. O Jardim Botânico, um dos principais cartões-postais da cidade, evidencia esse estereótipo com seus jardins vastos e a sua famosa estufa de vidro que possui 458 metros quadrados de área.

Outro famoso ponto turístico é o Museu Oscar Niemeyer, considerado o maior museu de arte contemporânea da América Latina, com 35 mil metros quadrados de área construída, e que foi projetado, originalmente, para ser a sede das Secretarias de Estado. O local fica a poucos

minutos do Jardim Botânico, sendo possível conciliar a visita dos dois locais no mesmo dia.

Para os amantes da história, o Centro Histórico de Curitiba contrasta com a arquitetura moderna da cidade com suas construções coloniais e feira de artesanato. Já a Ópera de Arame, um teatro com arquitetura única, está sempre com programações diferenciadas para diversas idades e gostos.

Quer mais? O Paraná é o estado das Cataratas do Iguaçu, uma das Sete Maravilhas Naturais do Mundo. Localizadas em Foz do Iguaçu, elas possuem 275 quedas d’água e com certeza não devem ficar de fora dos roteiros.

Além elas, a cidade oferece outras atrações, como a Usina de Itaipu, a maior hidrelétrica do mundo em geração de energia, o Parque das Aves, com uma grande variedade de aves exóticas, e o Macuco Safari, um passeio de barco pelas Cataratas do Iguaçu.

Outras atrações interessantes são o Trem da Serra do Mar, que faz um passeio de Maria Fumaça panorâmico pela serra paranaense, atravessando de Curitiba a Morretes; o Parque Estadual do Guartelá, uma reserva natural com trilhas e cachoeiras; e o Marco das Três Fronteiras, um monumento que marca o encontro do Brasil, Paraguai e Argentina.

SEGMENTOS PRESENTES

• Companhias aéreas • Aeroportos

• Cruzeiros • Locadoras

• Transportes rodoviários

• Destinos internacionais e nacionais

• Atrações • Hospedagem

• Seguros • Operadores

• Agências de viagem

• Vistos • Instituições financeiras

• Área de luxo e coorporativa

• Telefonia • Tecnologia • Mídia

Espaços disponíveis a partir de 4m², ideais para quem quer marcar presença no maior evento de turismo da América Latina!

Garanta sua vaga!

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atendimento@abav.com.br

DAS 13H ÀS 20H

Rio de Janeiro

Riocentro

SANTA CATARINA: CONHEÇA AS 1001

FACETAS DO SUL BRASILEIRO

Em 2024, o destino registrou um crescimento de 71,7% em turistas internacionais

Santa Catarina possui uma enorme variedade de praias, incluindo a famosa Praia

Da serra à uma das praias mais bonitas do mundo, Santa Catarina destaca-se como um destino turístico diversificado, atraindo tanto visitantes nacionais quanto internacionais. Só em 2024, o destino registrou um crescimento de 71,7% no número de turistas internacionais, um total de 495 mil visitantes estrangeiros ao longo do ano. Esse crescimento prova a capacidade do destino em se adaptar a qualquer período do ano. Do verão ao inverno, o que não falta em Santa Catarina é opção.

Na capital, Florianópolis, a gama de atividades é ampla. Conhecida também pelo apelido carinhoso de “Floripa”, a cidade possui um Centro Histórico que inclui locais que preservam a cultura local. A melhor parte é que esse passeio pode ser feito a pé, já que todos os pontos são próximos uns dos outros.

Já no âmbito do ecoturismo, tão presente na região, trilhas, cachoeiras e as 42 praias que a ilha oferece, são algumas opções. Jurerê, por exemplo, é considerada uma das praias mais bonitas do mundo, e fica em Floripa. Para os amantes de uma boa culinária, a rota gastronômica do Sol Poente destaca a culinária regional.

Já a cidade de Penha é conhecida por praias tranquilas e de águas cristalinas, assim como Floripa. Contudo, um dos

maiores destaques fica por conta do Beto Carrero World, um parque de diversões que atrai visitantes de todas as idades. Hoje, o parque é considerado o maior do Brasil, um dos mais visitados da América Latina, e está na quarta posição do top 10 mundial de melhores parques.

Perto de Penha, está localizada a cidade de Blumenau, casa de um dos maiores eventos culturais de tradição alemã fora da Alemanha, a Oktoberfest. A celebração ocorre anualmente, no mês de outubro, e costuma atrair cerca de 500 mil pessoas todos os anos.

Um pouco abaixo, quase na divisa com o Rio Grande do Sul, Praia Grande - que não fica em uma região litorânea - dá de cara para os Cânions do Parque Nacional da Serra Geral, unidade de conservação e proteção à natureza. Por lá, o ecoturismo reina, com trilhas, mirantes e até hotéis no topo desses Cânions, como a Morada dos Ventos, que recentemente passou por um retrofit em seu empreendimento.

Entre as novas atrações incorporadas ao roteiro turístico de Santa Catarina está o Multiparque, um novo parque aquático inaugurado em novembro de 2024, na região de Balneário Camboriú; e o mais novo Hard Rock Café, em Itapema, que será o primeiro restaurante no mundo da rede sobre as águas.

Mole

RIO GRANDE DO SUL, UM DESTINO PARA TODAS AS ESTAÇÕES

Do charme gelado de Gramado ao pôr do sol no Guaíba, o estado oferece experiências para todos os viajantes

Apreciar o pôr do sol no Guaíba, seja na orla ou em passeios de barco, é um programa imperdível e deve fazer parte dos roteiros

O Rio Grande do Sul, com sua variedade de atrações turísticas, é um dos destinos mais interessantes do país. Apesar de ser um estado litorâneo com diversas praias que podem ser aproveitadas durante o verão, o Rio Grande do Sul atinge o seu pico de visitação no inverno, devido às baixas temperaturas que são difíceis de serem atingidas em qualquer outra região do nosso país tropical.

A capital, Porto Alegre, é a porta de entrada do estado, e oferece um roteiro cultural muito interessante no seu Centro, com construções antigas que contam, em sua arquitetura, a história da cidade - carinhosamente apelidada de POA.

Por lá, fica também o Mercado Público de Porto Alegre, lar do Restaurante Gambrinus, o mais antigo do Rio Grande do Sul, com 136 anos de história. Depois de uma boa refeição típica, nada melhor do que finalizar o passeio com o pôr do sol no lago Guaíba, seja na orla ou em passeios de barco.

A poucas horas de Porto Alegre, fica Gramado. Essa cidade, assim como a capital, é um dos principais destinos ao se falar do Rio Grande do Sul, e fica lotada de turistas durante o inverno brasileiro. Entre as principais atrações, o Mini Mundo se destaca, e apresenta miniaturas de construções famosas de todo o mundo. Já o Lago Negro oferece

passeios de pedalinho e contato com a natureza, um passeio tanto para casais quanto para famílias com crianças.

O Snowland também é uma das principais opções de entretenimento, tanto para adultos quanto para o público infantil, com pistas de snowboarding e ski dentro de um ambiente fechado e climatizado. A gastronomia local é um atrativo à parte, e se deliciar com rodízios de fondue já é uma tradição.

Apesar do inverno ser o ponto alto, o Natal Luz, que acontece geralmente entre outubro e janeiro, é um evento temático que atrai visitantes de todo o país. Só em 2024, 2 milhões de turistas passaram pela cidade para prestigiar os espetáculos e empreendimentos presentes durante o festival, como a Aldeia do Papai Noel, que apresenta decoração natalina.

No que diz respeito a novos empreendimentos, este ano de 2025 marca a chegada do Club Med em Gramado, com investimento superior a um bilhão de reais, e que promete impulsionar o turismo local.

Canela, a pouco menos de uma hora de Gramado, complementa o roteiro da Serra Gaúcha com atrações como o Mundo a Vapor, ideal para quem viaja com crianças, e o Parque do Caracol, que oferece trilhas e cachoeiras. Outras opções de lazer e aventura são os parques de diversões Alpen Park, o Skyglass e o Big Land.

PRINCIPAIS ASSOCIAÇÕES DO TURISMO BRASILEIRO

ABAV

Associação Brasileira de Agências de Viagem (55-11) 3155-3077 www.abav.com.br

ABAV-SP / AVIESP

Associação Brasileira de Agências de Viagens de São Paulo (AbavSP) / Associação das Agências de Viagens do Interior do Estado de São Paulo (Aviesp) (55-11) 2626-1905 www.abavsp-aviesp.com.br

ABEOC

Associação Brasileira de Empresas de Eventos (55-21) 96621-0680 www.abeoc.org.br

ABIH

Associação Brasileira da Indústria de Hotéis (55-61) 98612-6197 • (55-61) 3326-1177 www.abih.com.br

ABR - RESORTS BRASIL

Associação Brasileira de Resorts (55-11) 95058-0313 www.resortsbrasil.com.br

ABRACORP

Associação Brasileira de Agências de Viagens Corporativas (55-11) 3382-1359 www.abracorp.org.br

ALAGEV

Associação Latino Americana de Gestão de Eventos e Viagens Corporativas (55-11) 94990-0153 www.alagev.org

AVIRRP

Associação das Agências de Viagens de Ribeirão Preto e Região (55-16) 3911-7606 / (55-16) 98152-9677 www.avirrp.com.br

BELTA

Brazilian Educational & Language Travel Association (55-11) 99323.4794 www.belta.org.br

BITO

Associação Brasileira de Turismo Receptivo Internacional (55-21) 2256-6897 www.bito.com.br

BRAZTOA

Associação Brasileira das Operadoras de Turismo (55-11) 3122-9595 www.braztoa.com.br

CLIA BRASIL

Associação Brasileira de Cruzeiros Marítimos (55-11) 3337-5000 www.abremar.com.br

CNC

Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (55-61) 3329-9500 / (55-21) 3804-9200 www.cnc.com.br

FBHA

Federação Brasileira de Hospedagem e Alimentação (55-61) 3226-6556 www.fbha.com.br

FOHB

Fórum de Operadores Hoteleiros do Brasil (55-11) 3884-3654 www.fohb.com.br

LGBT

Câmara de Comércio de Turismo LGBT do Brasil (55-11) 3151-2155 www.camaralgbt.com.br

UNEDESTINOS

União Nacional de CVBx e Entidades de Destinos (55-11) 3736-0613 www.unedestinos.com.br

DESCUBRA A MAGIA NO MAR COM A DISNEY CRUISE LINE !

Embarque em uma jornada inesquecível com a Disney Cruise Line , onde relaxamento e aventura se encontram. Navegue a bordo do novíssimo Disney Treasure ou do tão aguardado Disney Destiny , que será lançado em novembro de 2025, e crie memórias especiais com família e amigos.

Experimente:

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Entretenimento espetacular: Shows no estilo da Broadway, como The Tale of Moana e Beauty and the Beast

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Para reservas ou mais informações, contate um dos distribuidores autorizados da Disney Cruise Line no Brasil.

Renderização artística