AVRUPA’NIN EN BÜYÜK REKLAM MALZEMELERİ FUARI 8–10 Ocak 2014 düsseldOrf
BEst InVEst
katılımcı fırmalar ıçın
Ek bilgilEr
www.psi-messe.com
8–10 OCAK 2014 DÜSSELDORF
2014
PSI fuarına 2013’te katılan firmaların
%87’si, fuar bittikten hemen sonra 2014 yılının fuarına da katılmayı planlıyordu.
PSI 2014 Katılımcı firmaların
%81’i, fuardan aldıkları sonuçlardan memnun ya da çok memnun.
8–10 OCAK 2014 DÜSSELDORF
“Küçük hediyeler – büyük işler” m + a report 2012
„PSI: Yenilikler ve mucitler“ Spielzeug International, 12/2011
POWER FOR PROFESSIONALS PSI WORlDWIDE SEKTÖRÜN EN BÜyÜK PLATFORMU Avrupa’nın hiçbir reklam malzemeleri fuarı PSI’nin eline su dökemez ve tüm dünyada da bunu yapabilenlerin sayısı çok azdır. Bu iddiayı istatistiklerle kanıtlamak bile gerekmez, her yıl bizzat tanık olabilirsiniz. 2014 fuarında yine büyük olaylar cereyan edecektir.
P
SI fuarı da elbette diğer tüm fuarlar gibi pazarını yansıtan bir aynadır. Ancak PSI aynı zamanda bütün Avrupa için sektörün lider fuarı olduğundan, ona çok özel bir görev düşer: Pazarları sadece yansıtmanın ötesine geçmek, ayrıca ona yeni ivmeler kazandırmak durumundadır. Avrupa’daki çok sayıda pazar genel ekonomik durum nedeniyle zayıflamış olduğundan, bu görev şimdi her zamankinden daha önemli. Bu nedenle PSI 2014 fuarı
bu göreve bağlılığını her zamankinden daha fazla hissedecektir: CATWALK teması yeniden sahnelenecek ve güçlendirilecek, mucitler yeni reklam ürünleri yaratmaları için motive edilecektir. “Fuardaki ilkler” teması ise PSI FIRST ile yepyeni bir önem kazanacaktır ve uluslararası ziyaretçiler Düsseldorf’a her zamankinden daha fazla akın edecektir. Dolayısıyla katılımcı firma olmak, aynı zamanda güzel fırsatları yakalamak demektir.
“Reklam Malzemeleri Fuarı yıldönümünde katılım rekoru kırdı” Absatzwirtschaft, 3/2012
2014
yENİLİKLER VE TRENDLER PSI – BİR MODA GÖSTERİSİ Nelerin trend olduğu sorusu PSI fuarında en çok sorulan sorulardan biridir. Elbette reklam malzemeleri sektörünün bu performans gösterisinde hiçbir zaman tek bir trendden söz edilemez. Ürünlerin ve ürün gruplarının çokluğu karşısında yenilikler âdeta sayısızdır. Dolayısıyla ürünlere iyice yakından bakmak gerekiyor. Ancak bunların bir moda gösterisiyle ne ilgisi var? yeni bir doğrultu mu var? yeni bir sahneleme? PSI Journal’dan arkadaşlarımız Fuar yöneticisi Silke Frank ve Genel Müdür Michael Freter ile söyleşide bunları eleştirel bir şekilde sorguladı.
PSI – ESKIDEN BIR ÜRÜN GÖSTERISIYDI, ŞIMDI ISE BIR MODA GÖSTERISI? BU DEĞIŞIKLIK NEREDEN KAYNAKLANIYOR? SILKE FRANK: Değişiklik yok ki. Olayları yeni bir bakış açısından görebilmek için sadece zaman zaman durduğunuz yeri değiştirmeniz gerekir. Böylece bilinçli bir şekilde sanal olarak yükselip tepeden baktık ve kendimize şunu sorduk: “Aşağıda fuarda gerçekte neler olup bitiyor?” Bunun üzerine, şimdiye kadarkinden çok daha fazla, bunun kelimenin tam anlamıyla bir moda fuarı olduğunun bilincine vardık. Evet, bir moda fuarı. Tekstil alanında bu gerçi zaten belli, ancak tüm diğer ürün grupları da sürekli değişim içindeler – bazıları daha hızlı, bazıları daha yavaş değişmekte, ancak daima muazzam bir değişim gerçekleşmekte. “Normal ekonominin” ürün döngüleri bizim için de geçerli. MICHAEL FRETER: Ve sadece bu değişim yarışında önde olanlar, müşteri nezdinde de en iyi şansa sahiptir. Geçmişin ürünleriyle ipi göğüsleyemezsiniz. BU ELBETTE BAYILER VE DANIŞMANLAR IÇIN ÖNEMLI. FAKAT BIR KATILIMCI FIRMA YAPACAKLARINI ZATEN FUARDAN ÖNCE YAPMIŞTIR, DEĞIL MI? MICHAEL FRETER: Evet, tabii. Ürün gruplarının her birinde moda trendlerini erkenden fark etmek ve ürün programını buna uygun bir şekilde oluşturmak, onun uzmanlık alanıdır. Ancak katılımcı firma için, böyle bir moda gösterisinde rakipleriyle yüzleşmek de son derece önemlidir. Bu onu motive ediyor, ona ilham veriyor, her şeyin daha iyi olmasını sağlıyor. Bundan kaçarsanız, çok geçmeden kendinizi trenin en son vagonunda bulursunuz.
SILKE FRANK: Katılımcı firmalarımız da biliyor – daha doğrusu, çoğu biliyor. Yoksa neden her yıl daha güzel standlar kursunlar, daha iyi ürünler sunsunlar ve daha görkemli sunuşlar yapsınlar? Gitgide tek ürünler dahi ayrı ayrı sahnelenir oldu – bunların modayla epey ilgisi var. Günümüzde örneğin bir tükenmez kalem gibi küçük ürünler bile, şık bir tasarım sayesinde hemen marka olarak tanınabilir olmayı başarıyorlar. Komple program tedarikçilerinin ürünleri bile “mucidin” imzasını çok belirgin bir şekilde taşıyorlar. Bunu başaranlar markadan söz edebilirler – ve sadece PSI gibi büyük bir fuar, markalar biçimlendirmeye de yardımcı olabilir.
otomobil üreticileri de yeni modellerini şirket içi fuarlarda ve bölgesel etkinliklerde tanıtmadığı için. Katılımcı firmaları ve ziyaretçileri bu devirde daha fazla desteklemek ve onları tek bir yerde, Düsseldorf’taki PSI fuarında bir araya toplamak istiyoruz. Bu etkili ve verimlidir – ve bugün ihtiyaç duyulan şey de budur.
VE ŞIMDI DE PSI 2014 YAŞAM TARZI ÖZELLIĞINI DAHA DA FAZLA MI VURGULAYACAK? SILKE FRANK: Kesinlikle evet. PSI FIRST “markası” ile fuarın prömiyer niteliğini de tekrar canlandıracağız. Katılımcı firmalar sözleşmeyle kendilerine PSI FIRST programına bağladıklarında, ürünlerinden en az biri tamamen yeni olmak ve ürünün ilk tanıtımının, yani prömiyerinin de PSI fuarında yapılmak zorunda. Ürün daha önce, şirketin kendi bünyesindeki etkinlikler de dâhil hiçbir yerde gösterilmemiş olacaktır. Bunun karşılığında da bizden cömert bir reklam desteği alırlar. NEDEN BU VE NEDEN ŞIMDI? MICHAEL FRETER: Pazarın şu an yeni ivmelere ihtiyacı olduğu için ve örneğin
Size küçük bir …
8–10 OCAK 2014 DÜSSELDORF
YENİ VE ŞIK GuSTO TADINA BAKMAK, KOKLAMAK, KEyİF ALMAK Hangi markalara yöneleceğimize sadece gözümüz karar vermez. Reklamcılar bu gerçeği gittikçe daha fazla idrak ediyor. Reklamcılık gibi önemli bir pazarlama aracının üç boyutlu reklam araçlarına yer vererek bunu etki yelpazesine dâhil etme gereği duyması doğaldır. PSI fuarında bunun adı GUSTO’dur.
B
ir ürün tattırma pavyonu ilk defa PSI fuarında bu alandaki ürünleri, yani beş duyudan – işitme, görme, dokunma, tatma ve koklama – biri veya birden fazlasıyla reklam mesajlarını taşıyabilen ürünleri, onlara özgü bir şekilde tanıtma imkânı yaratıldı. Reklam malzemeleri sektörünün müşterileri olan
şirketler bu konuya gittikçe daha fazla açılmaktadır. Onlar, marka olarak kapsamlı bir şekilde algılanmak için “görmenin” ve “işitmenin” artık tek başlarına yetersiz kaldıklarını gördüler. Bu da reklam malzemeleri sektörünün danışmanları için bir fırsattır – ve PSI katılımcı firması olarak sizin için de bir fırsattır.
2014
PSI cAFÉ GÖRÜŞMEK ÜZERE Uluslararası pavyonlar ve meslek örgütleri uzun yıllardır PSI fuarını zenginleştirmiştir. Burada sektörel politika ve ayrıca trendler ve yenilikler uluslararası ortama hakim olur. 2014’te bu bölümde de yeni ve büyük bir kafe yer alacak.
Y
aklaşık 1.000 katılımcı firmanın ürünlerini sergilediği bir fuarda birkaç dakika oturup dinlenmeyi ve biraz durmayı kim istemez? Hatta belki de fuar standlarının biraz dışında bir iş arkadaşınızla ya da müşterilerle buluşmak istersiniz. Bunun için küçük fırsatlar ve dinlenme alanları PSI fuarında öteden beri vardı. Ancak 2014’te bunu merkezî ve sistematik bir şekilde sunacağız. Ve katılımcı firma olarak, istiyorsanız orada da ürünler tanıtma imkânları olacak. PSI CAFÉ her durumda meslek örgütlerinin ve ülke pavyonlarının kesiştiği noktada fuarı zenginleştiren bir unsur olacak. “Yeni” ve “şık” kavramları elbette burası için de geçerli.
PSI FIRST PSI FUARINDA PRÖMİyERLER PSI 2014 fuarında yeni PSI FIRST logosu onu gördüğünüz her yerde size bir ürün prömiyerine giden yolu gösterecektir. Tabii siz de katılımcı firma olarak orada yer alabilirsiniz. Ancak önce hem sizin hem de PSI’nin karşılıklı olarak bazı taahhütlerde bulunulması gerekir.
P
SI FIRST programına katılmak istiyorsanız bunun en önemli önkoşulu şudur: Söz konusu reklam malzemesi PSI fuarından önce hiçbir organizasyonda sunulamaz, buna şirkete ait etkinlikler de dâhildir. Dolayısıyla, gerçek bir ürün prömiyeri söz konusu olmak zorunda. Prömiyer konusu ürünün ayrıca gerçekten harika bir ürün olması gerektiği de tabii çok açıktır. Başka herhangi bir şeyin kimseye yararı olmaz zaten. Ve
bilinmesi gereken bir şey daha: PSI FIRST programının katılımcı sayısı sınırlıdır, çünkü Avrupa’nın en büyük reklam malzemeleri fuarında prömiyer yapacak olan ürünler sahiden büyük olay yaratan ürünler olmak zorunda. Buna karşılık PSI olarak da bu girişimleri, devasa bir avantajlar ve reklam hizmet paketiyle destekleyeceğiz. Gelin, PSI ekibiyle görüşün!
Size küçük bir sansasyon …
8–10 OCAK 2014 DÜSSELDORF
YENİ VE ŞIK
cATWAlK GÖRMEK, HAyRET ETMEK, ALKIŞLAMAK PSI fuarında sadece tekstil sektöründe yeni reklam araçları teşhir eden katılımcı firma sayısı 300’dür. Bu da bir moda fuarı değilse! Ve modanın olduğu yerde podyum da şart. Ancak bir podyum da yeni saat koleksiyonu ve çantalar, aynı şekilde yeni yazı gereçlerinin hoş bir sunumu için gerekli.
P
SI fuarının yaratıcıları 2014 için de büyük hedefler koydu. Reklam malzemelerinin eskisinden çok daha fazla, moda dünyasının ürünleri olarak sunulması amaçlanıyor. Evet, daha şık olmak istiyoruz ve dışarıdaki dünyanın da bunu görmesini istiyoruz. PSI fuarında başlayan, reklamcılığın gündelik yaşamında yansımasını bulacaktır. Çünkü reklam
malzemesi danışmanları ve bayileri de mesajları beş duyunun tümü ile algılar. Bu sunuş fırsatından yararlanmak isteyen katılımcı firmalar bundan sonraki PSI fuarında buna fırsat bulacaklar. Fuar ekibi size CATWALK konseptini ayrıntılarıyla açıklamaya hazır. Sonra da sizin katılmanız kalır – alkış alacağınızdan emin olabilirsiniz.
2014
PSI AFTER WORK BULUŞMAK, KONUŞMAK, KUTLAMAK PSI NIGHT geçmişte kaldı. Artık PSI AFTER WORK var ve fuardan hemen sonra doğrudan fuarda gerçekleşiyor. Fuarın geniş fuayesinde sizin için kapsamlı bir etkinlikler dünyası kuruyoruz. Çalıştıktan sonra bağlantılar kurmak, fikir alışverişinde bulunmak ve ayrıca dinlenmek için gereken fırsatları burada bulacaksınız.
F
uarın çarşamba ve perşembe günlerinde vaktinde müşterilerinizle buluşabilmek için fuardan telaşla kaçmanız gerekmeyecek. Birlikte zaman geçirebilecek, sohbetler açabilecek ve sonra da akşama stressiz bir şekilde başlayabileceksiniz. Bunun için anahtar kelimemiz AFTER WORK ve bunun anlamı herkesçe bilinir. Sakin bir müzik, bir atıştırmalık ve elde kadeh müşterilerinizle görüşebilir, ayrıca yeni ilişkiler kurabilirsiniz. PSI fuarı
sonrası saatlerindeki bu sosyal ortam, ağ ilişkileri oluşturmak için önemli bir fırsat hâline gelecektir. Reklam malzemeleri sektörü insanlarla iş yapmaktır, internet ve online mağazalar da bunu değiştirmedi. Hatta belki de tam da bu nedenle yüz yüze olmak önemli. Müşterilerle e-postaların, rakamların ve verilerin dışında bizzat tanışmaya, sadece PSI gibi fuarlar etkin bir şekilde imkân verebilir.
Mucitler yenilikçi, yoğun, başarılı Mucitler bölümü de PSI fuarlarının henüz genç bir bölümüdür. Bu heyecan verici bölüm 2014 yılında daha da genişletilecek. Tüm alanlardan mucitler PSI fuarında, reklam malzemesi pazarı için uygun olan ürünlerini tanıtıyorlar – hem de büyük bir başarıyla.
P
SI, üyeleri arasında yer alan danışmanlar ve bayiler için bütün yıl boyunca yollara düşerek mucit ve tasarımcılarla yeni ilişkiler kuruyor. Bunların bazıları harika ürünleri olan, ancak bunların son derece etkili reklam araçları olabileceklerinin farkında olmayan şirketlerdir. Bu amaçla çalışanlarımızın oluşturduğu bir ekip, sürekli interneti tarıyor ve Avrupa’nın her yanındaki fuarları geziyor. Mucitler için PSI, uzun zamandır bekledikleri fırsattır.
Kendi müşterileri için her zaman yeni ürünler arayışı içerisindeki bu kadar çeşitli ve meraklı bir hedef kitle başka nerede bulunur? Fuar ekibine “mucitler paketini” sorun. Reklam malzemeleri dünyasına ilk adımınızı kolaylaştıracak ve daha etkili hâle getirecektir. Mucitlerin bu yıl sunacakları “yeni ve şık” ürünleri büyük bir merakla bekliyoruz – yaklaşık 14.000 ziyaretçi de aynı merak içinde.
Size küçük bir sansasyon hediye …
8–10 OCAK 2014 DÜSSELDORF
BEST INVEST AVRUPA’DA EŞSİZ … … HEM DE ELLİİKİ yILDIR 2013 yılında fuarımızı 13.772 kişi ziyaret etti ve bunların yüzde 55’i uluslararası ziyaretçiydi. yaklaşık 1.000 katılımcı firmanın yüzde 81’i fuardan aldıkları sonuçtan son derece memnundu. Dolayısıyla katılımcı firmaların yüzde 87’sinin 2014’te de tekrar katılmak istemeleri, onlara çok sayıda başkalarının katılacak olması gayet tabii. Böyle bir şey Avrupa’nın başka neresinde var? Başka nerede “Best Invest”, garanti edilen bir vaattir?
GElENEKSEl KATIlIMcI FIRMAlAR 52 yILDIR BAŞARILI
P
ek çok PSI üyesi fuarın katılımcı firması olarak 30, 40 ve hatta 50 yıldır burada. İnanılmaz, ama gerçek! Benzer bir üye bağlılığı herhalde sadece büyük otomobil kulüplerinde görülür. Ancak “yeni kuşaklar” da burada. 10 yıllık katılımcıların listesi de sayfalar boyunca uzanıyor. Siyasi partilerin ve meslek örgütlerinin çoğunun üye kaybettiği bir dönemde PSI fuarına
sürekli yeni katılımcı firmalar ekleniyor. Pazarda görülen derin krizler boyunca bile devam eden bir fuarın başarısıdır bu. Bunun nedenleri var: En önemli neden katılımcı firmalarımızın yüksek kalitesidir. PSI fuarının her yıl Avrupa’nın türünün en büyüğü olmayı olmasını sağlayan şey de budur.
GENÇ, YENIlIKÇI KATIlIMcIlAR ALMAN EKONOMI BAKANLIğI DESTEğIyLE (BMWI)
P
SI’daki “Innovation Made in Germany” forumu, beş yıldır Almanya Ekonomi ve Teknoloji Bakanlığı’nın (BMWi) bir teşvik programına dâhildir. Bu alanda fuarlara katılan şirketler için bunun anlamı, stand yapımı ve stand kirası masraflarının yüzde 70’inin BMWi tarafından karşılanmasıdır.
Başvuru formunu ve onay talebini www. psi-messe.com/bmwi adresinde bulabilirsiniz. Daha fazla sorunuz varsa, şu numarayı arayabilirsiniz: +49 211 90191-600. Genç ve yenilikçi şirketlere, bu fırsatı kullanmalarını şiddetle tavsiye ederiz. Yepyeni bir pazar sizi bekliyor – Avrupa pazarı.
İLK DEFA KATILAN FIRMALAR PSI GÜVENcESINDE
M
ucit olmayan, ancak bu pazara iyi düşünülmüş ve reklam etkisine sahip ürünler sağlayabilecek olan yeni katılımcı firmalar da PSI fuarında bir “ilk defa katılan firma paketinden” yararlanırlar. Ve onların izlediği yol neredeyse daima aynıdır: İlk katılan, ikinci defa katılan firma derken, gün gelir 10 yıldır katılanlar listesine girerler. Sizi davet ediyoruz, bizimle görüşün.
2014
8–10 OCAK 2014 DÜSSELDORF
2014
Size küçük bir
SANSASYON hediye ediyoruz
ÜCRETSIZ MÜŞTERI BILETLERI Müşterilerinizi 2014’te PSI fuarına ücretsiz olarak davet edebilirsiniz. Ücretsiz şu demek: Müşterileriniz herhangi bir giriş ücreti ödemez. İşin en iyi tarafı: Siz de müşterileriniz için bilet ücreti ödemezsiniz. Bu küçük bir sansasyondur! Bu teklifimiz, PSI için “BEST INVEST”in sadece bir slogan değil, geleceğe yönelik yaşanan bir program olduğunu çok etkileyici bir şekilde vurgular. Katılımcı firma olarak müşteri davetiyeleriyle ilgili prosedür hakkında ayrıntılı olarak bilgilendirileceksiniz. Ancak ondan önce, fuar standınızda sizi ziyaret eden müşterilerin çokluğunun sevincini yaşayabilirsiniz!
PSI FUAR EKİBİNİZ FUAR YÖNETİMİ PSI NL der Reed Exhibitions Deutschland GmbH Völklinger Strasse 4 40219 Düsseldorf Almanya Postfach 10 16 42 40007 Düsseldorf Almanya Telefon: +49 211 90191-600 Faks: +49 211 90191-185
Son güncelleme: 03/07/2013, değiştirilebilir
www.reedexpo.de AVRUPA’NIN EN BÜYÜK REKLAM MALZEMELERİ FUARI Völklinger Str. 4 40219 Düsseldorf Almanya info@psi-messe.com www.psi-messe.com
SILKE FRANK Project Manager PSI Exhibitions
MICHAEL FRETER Managing Director PSI
GÜLTEN CIHANTIMUR Head of Sales
E-Mail: silke.frank@reedexpo.de Telefon: +49 211 90191-117 Faks: +49 211 90191-170
E-Mail: michael.freter@reedexpo.de Telefon: +49 211 90191-118 Faks: +49 211 90191-170
E-Mail: guelten.cihantimur@reedexpo.de Telefon: +49 211 90191-177 Faks: +49 211 90191-185