AVRUPA’NIN EN BÜYÜK REKLAM MALZEMELERİ FUARI 8–10 Ocak 2014 düsseldOrf
BEst InVEst
katılımcı fırmalar ıçın
Ek bilgilEr
www.psi-messe.com
8–10 OCAK 2014 DÜSSELDORF
2014
PSI fuarına 2013’te katılan firmaların
%87’si, fuar bittikten hemen sonra 2014 yılının fuarına da katılmayı planlıyordu.
PSI 2014 Katılımcı firmaların
%81’i, fuardan aldıkları sonuçlardan memnun ya da çok memnun.
8–10 OCAK 2014 DÜSSELDORF
“Küçük hediyeler – büyük işler” m + a report 2012
„PSI: Yenilikler ve mucitler“ Spielzeug International, 12/2011
POWER FOR PROFESSIONALS PSI WORLDWIDE SEKTÖRÜN EN BÜYÜK PLATFORMU Avrupa’nın hiçbir reklam malzemeleri fuarı PSI’nin eline su dökemez ve tüm dünyada da bunu yapabilenlerin sayısı çok azdır. Bu iddiayı istatistiklerle kanıtlamak bile gerekmez, her yıl bizzat tanık olabilirsiniz. 2014 fuarında yine büyük olaylar cereyan edecektir.
P
SI fuarı da elbette diğer tüm fuarlar gibi pazarını yansıtan bir aynadır. Ancak PSI aynı zamanda bütün Avrupa için sektörün lider fuarı olduğundan, ona çok özel bir görev düşer: Pazarları sadece yansıtmanın ötesine geçmek, ayrıca ona yeni ivmeler kazandırmak durumundadır. Avrupa’daki çok sayıda pazar genel ekonomik durum nedeniyle zayıflamış olduğundan, bu görev şimdi her zamankinden daha önemli. Bu nedenle PSI 2014 fuarı
bu göreve bağlılığını her zamankinden daha fazla hissedecektir: CATWALK teması yeniden sahnelenecek ve güçlendirilecek, mucitler yeni reklam ürünleri yaratmaları için motive edilecektir. “Fuardaki ilkler” teması ise PSI FIRST ile yepyeni bir önem kazanacaktır ve uluslararası ziyaretçiler Düsseldorf’a her zamankinden daha fazla akın edecektir. Dolayısıyla katılımcı firma olmak, aynı zamanda güzel fırsatları yakalamak demektir.
“Reklam Malzemeleri Fuarı yıldönümünde katılım rekoru kırdı” Absatzwirtschaft, 3/2012
2014
YENİLİKLER VE TRENDLER PSI – BİR MODA GÖSTERİSİ Nelerin trend olduğu sorusu PSI fuarında en çok sorulan sorulardan biridir. Elbette reklam malzemeleri sektörünün bu performans gösterisinde hiçbir zaman tek bir trendden söz edilemez. Ürünlerin ve ürün gruplarının çokluğu karşısında yenilikler âdeta sayısızdır. Dolayısıyla ürünlere iyice yakından bakmak gerekiyor. Ancak bunların bir moda gösterisiyle ne ilgisi var? Yeni bir doğrultu mu var? Yeni bir sahneleme? PSI Journal’dan arkadaşlarımız Fuar Yöneticisi Silke Frank ve Genel Müdür Michael Freter ile söyleşide bunları eleştirel bir şekilde sorguladı.
PSI – ESKIDEN BIR ÜRÜN GÖSTERISIYDI, ŞIMDI ISE BIR MODA GÖSTERISI? BU DEĞIŞIKLIK NEREDEN KAYNAKLANIYOR? SILKE FRANK: Değişiklik yok ki. Olayları yeni bir bakış açısından görebilmek için sadece zaman zaman durduğunuz yeri
SILKE FRANK: Katılımcı firmalarımız da biliyor – daha doğrusu, çoğu biliyor. Yoksa neden her yıl daha güzel standlar kursunlar, daha iyi ürünler sunsunlar ve daha görkemli sunuşlar yapsınlar? Gitgide tek ürünler dahi ayrı ayrı sahnelenir oldu – bunların modayla epey ilgisi var. Günü-
otomobil üreticileri de yeni modellerini şirket içi fuarlarda ve bölgesel etkinliklerde tanıtmadığı için. Katılımcı firmaları ve ziyaretçileri bu devirde daha fazla desteklemek ve onları tek bir yerde, Düsseldorf’taki PSI fuarında bir araya toplamak istiyoruz. Bu etkili ve verimlidir –
değiştirmeniz gerekir. Böylece bilinçli bir şekilde sanal olarak yükselip tepeden baktık ve kendimize şunu sorduk: “Aşağıda fuarda gerçekte neler olup bitiyor?” Bunun üzerine, şimdiye kadarkinden çok daha fazla, bunun kelimenin tam anlamıyla bir moda fuarı olduğunun bilincine vardık. Evet, bir moda fuarı. Tekstil alanında bu gerçi zaten belli, ancak tüm diğer ürün grupları da sürekli değişim içindeler – bazıları daha hızlı, bazıları daha yavaş değişmekte, ancak daima muazzam bir değişim gerçekleşmekte. “Normal ekonominin” ürün döngüleri bizim için de geçerli. MICHAEL FRETER: Ve sadece bu değişim yarışında önde olanlar, müşteri nezdinde de en iyi şansa sahiptir. Geçmişin ürünleriyle ipi göğüsleyemezsiniz.
müzde örneğin bir tükenmez kalem gibi küçük ürünler bile, şık bir tasarım sayesinde hemen marka olarak tanınabilir olmayı başarıyorlar. Komple program tedarikçilerinin ürünleri bile “mucidin” imzasını çok belirgin bir şekilde taşıyorlar. Bunu başaranlar markadan söz edebilirler – ve sadece PSI gibi büyük bir fuar, markalar biçimlendirmeye de yardımcı olabilir.
ve bugün ihtiyaç duyulan şey de budur.
BU ELBETTE BAYILER VE DANIŞMANLAR IÇIN ÖNEMLI. FAKAT BIR KATILIMCI FIRMA YAPACAKLARINI ZATEN FUARDAN ÖNCE YAPMIŞTIR, DEĞIL MI? MICHAEL FRETER: Evet, tabii. Ürün gruplarının her birinde moda trendlerini erkenden fark etmek ve ürün programını buna uygun bir şekilde oluşturmak, onun uzmanlık alanıdır. Ancak katılımcı firma için, böyle bir moda gösterisinde rakipleriyle yüzleşmek de son derece önemlidir. Bu onu motive ediyor, ona ilham veriyor, her şeyin daha iyi olmasını sağlıyor. Bundan kaçarsanız, çok geçmeden kendinizi trenin en son vagonunda bulursunuz.
VE ŞIMDI DE PSI 2014 YAŞAM TARZI ÖZELLIĞINI DAHA DA FAZLA MI VURGULAYACAK? SILKE FRANK: Kesinlikle evet. PSI FIRST “markası” ile fuarın prömiyer niteliğini de tekrar canlandıracağız. Katılımcı firmalar sözleşmeyle kendilerine PSI FIRST programına bağladıklarında, ürünlerinden en az biri tamamen yeni olmak ve ürünün ilk tanıtımının, yani prömiyerinin de PSI fuarında yapılmak zorunda. Ürün daha önce, şirketin kendi bünyesindeki etkinlikler de dâhil hiçbir yerde gösterilmemiş olacaktır. Bunun karşılığında da bizden cömert bir reklam desteği alırlar.
TÜM DETAYLARI HAFTAYA POSTA YOLUYLA GELECEK OLAN KATILIMCI BRONEDEN BU VE NEDEN ŞIMDI? SURÜNDE BULABILIRSINIZ! MICHAEL FRETER: Pazarın
şu an yeni ivmelere ihtiyacı olduğu için ve örneğin
Size küçük bir …