CandyCoated Festival PROCESBOEK
Melissa Woelders
Inhoudsopgave
2
Fase 1
Het concept
2
Fase 2
Visueel onderzoek
4
Fase 3
Moodboarding
6
Fase 4
Typografisch onderzoek
8
Fase 5
Styleguide
12
Fase 6
Logo ontwerp
14
Fase 7
Logo uitwerking
16
Fase 8
Huisstijl
20
Fase 9
Verpakking
26
Fase 10
Affiche
28
Fase 11
Folder
31
Fase 12
Visual
36
Fase 1: Het concept Zoeken naar een thema voor je eigen festival valt nog niet mee; er zijn zoveel onderwerpen die je erin zou kunnen verwerken. Maar wat is nou eigenlijk echt leuk? Wat zou iedereen aanspreken? Ik ben onderzoek gaan doen naar mijn onderwerp. Om op een idee te komen ben ik naar verschillende plaatsen gegaan, van de Markthal tot de Jamin. En daar wist ik het! Al dat snoep zag er zo leuk en feestelijk uit, dat werd mijn onderwerp!
3
Wat is CandyCoated Festival?
CandyCoated Festival is een nieuw, verfrissend en ontzettend zoet outdoor festival dat dit jaar haar allereerste editie lanceert. Het wordt gehouden in het prachtige Vondelpark van Amsterdam en staat gepland voor 16 en 17 juli 2016. Het festival is toegankelijk voor feestgangers vanaf 18 jaar. CandyCoated Festival is een twee-daags concertfestival. De eerste dag, zaterdag 16 juli, wordt geheadlined door Trey Songz. En alsof dat nog niet genoeg was; zondag 17 juli staat niemand minder dan Nicki Minaj voor je klaar met een denderend optreden! Als je iemand bent die een voorliefde heeft voor snoepjes, chocolade en ander lekkers, is dit festival helemaal iets voor jou! Dansen tussen de zuurstokken met een heerlijke suikerspin in je ene hand en een ijsje in je andere. En als dat je even teveel wordt, dan ga je toch gewoon even snoepkettingen maken, pinatas kapot meppen of je eigen chocoladereep maken? En dat allemaal onder het genot van een lekker drankje en een fijn muziekje. Voor de Candy Crush fans hebben wij goed nieuws: er wordt op het festival een levensgrote versie gespeeld. En als je zin hebt om sportief te zijn biedt CandyCoated je de mogelijkheid om “Candy Ball” te spelen. Je wordt hierbij in een groot opblaasbaar zuurtje neergezet, om vervolgens samen met je team een balletje te trappen met jullie tegenstanders. Probeer maar eens overeind te blijven! Heb je na deze inspanning trek gekregen? Op iedere hoek vind je wel een kraampje met wat lekkers te eten en drinken. Zo kun je o.a. genieten van reusachtige ijsjes, versgebakken koekjes en natuurlijk heel veel snoep! Verder lopen er gedurende het hele festival ‘Candy Girls’ en ‘Candy Men’ rond. Denk hierbij aan mooie vrouwen en sexy mannen die tussen het publiek door lopen en gratis lekkers uitdelen. En misschien gunnen ze je ook nog wel een foto.. En wil je even bijkomen van alle drukte? Kom dan naar de ‘Cotton Candy Lounge’! Deze superzachte en comfortabele wattenlounge biedt jou een mega grote keuze aan suikerspinnen en drankjes. Perfect om even bij te komen!
4
Fase 2: Visueel Onderzoek Zodra ik mijn concept af had, ben ik beeldmateriaal gaan verzamelen. Hierbij ben ik onderzoek gaan doen naar de verschillende stylen die ik zelf zou kunnen toepassen in mijn eigen ontwerpen voor CandyCoated Festival. Ik ben na dit beeldonderzoek tot de conclusie gekomen dat ik in mijn vormgeving een kleurrijke, zoete uitstraling wil, met een vleugje vintage. Het moet vooral goed opvallen en meteen herkenbaar zijn.
5
6
Fase 3: Moodboarding Na het eerste beeldonderzoek was het tijd om moodboards te maken om de sfeer van mijn festival te benadrukken. Dit ging om een sfeermoodboard (boven), die de sfeer van mijn festival goed weergeeft door de kleurrijke afbeeldingen en verschillende activiteiten, en een typografisch moodboard (onder). Mijn typografische moodboard laat zien wat voor type fonts ik wil gaan gebruiken in mijn vormgeving. Ook heb ik hierbij gekeken naar kleurgebruik en opstelling.
7
8
Fase 4: Typografisch Onderzoek Op basis van mijn typografische moodboard ben ik een typografisch onderzoek gestart. Ik heb 5 verschillende fonts gekozen die mij aanspraken, op basis van de fonts in het moodboard, en heb daar een geheel van gemaakt. Uiteindelijk heb ik gekozen om verder te gaan met Bira als koptekst, en Helvetica Light als platte tekst. Waarom Bira? Bira is een speels, vrolijk en zoet font dat precies past bij mijn idee van de vormgeving. Door de calligrafische uitstraling geeft het net dat vleugje vintage wat ik graag wilde laten terugkomen. Perfect als kopfont dus. Waarom Helvetica Light?
Helvetica Light lijkt op het eerste gezicht erg eenvoudig. Hier is echter bewust voor gekozen; de vormgeving op zich wordt best druk en dus is een plat en eenvoudig font als Helvetica Light goed geschikt om alles overzichtelijk te houden.
9
10
Koppen - Bira Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adip iscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus.
Duis arcu tortor, suscipit eget, imperdiet nec, im perdiet iaculis, ipsum. Sed aliquam ultrices mauris. Integer ante arcu, accumsan a, consectetuer eget, posuere ut, mauris.
Praesent congue erat at massa. Sed cursus turpis vitae tortor. Donec posuere vulputate arcu. Phasellus accumsan cursus velit. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices pos uere cubilia Curae; Sed aliquam nisi quis porttitor congue, elit erat euismod orci, ac placerat dolor lectus quis orci. Phasellus consectetuer vestibulum elit. Aenean tellus metus, bibendum sed, posuere ac, mattis non, nunc. Vestibulum fringilla pede sit amet augue. -
-
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r -s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @#$%&
11
Koppen - Bira Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus.
Duis arcu tortor, suscipit eget, imperdiet nec, imperdiet iaculis, ipsum. Sed aliquam ultrices mauris. Integer ante arcu, accumsan a, consectetuer eget, posuere ut, mauris.
Praesent congue erat at massa. Sed cursus turpis vitae tortor. Donec posuere vulputate arcu. Phasellus accumsan cursus velit. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Sed aliquam nisi quis porttitor congue, elit erat euismod orci, ac placerat dolor lectus quis orci. Phasellus consectetuer vestibulum elit. Aenean tellus metus, bibendum sed, posuere ac, mattis non, nunc. Vestibulum fringilla pede sit amet augue.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%&
“The quick brown fox jumped over the lazy dog�
12
Fase 5: Styleguide Ik heb, aan de hand van de voorafgaande moodboards en beeldonderzoeken, mijn styleguide gemaakt. Ik heb gekozen voor mooie, jonge, opvallende kleuren, om aan het doel van de uitstraling te voldoen. Vooral de combinatie van groen, geel en roze zal veel terugkomen in de vormgeving. De materialen die te zien zullen zijn op het festival zijn vooral ‘soft cotton, (zachte watten), omdat ze qua looks overeenkomen met suikerspinnen. Mijn andere materiaal is glossy plastic, dat door het glimmende effect zorgt voor een extra zoete sfeer. De materialen zijn terug te vinden op het festival zelf (kraampjes, tafels, loungebanken etc.) De doelgroep zijn feestgangers vanaf 18 jaar. Dit omdat er alcohol wordt geschonken, en er sexy CandyGirls en CandyMen rondlopen op het festivalterrein. Ook de muziekstijl is gebaseerd op deze leeftijdscategorie; overheersend R&B, Urban en HipHop. Legitimatie is verplicht. Ik heb gekozen voor ronde vormen in de vormgeving vanwege de ‘lieve’ uitstraling. Iets wat rond is komt al een stuk vriendelijker over dan iets dat hoekig is. CandyCoated staat voor lief en zoet, dus rondingen zijn in dit geval veel bruikbaarder. Het sfeerbeeld van het festival is vrolijk, kleurrijk en waanzinnig zoet! Overal staan eetkrampjes, hangen kleurrijke ballonnen en een kermis kan niet missen. Overal zullen levensgrote snoepjes staan en er zijn verschillende prijzen te winnen op het evenement.
13
14
Fase 6: Logo Ontwerp Toen werd het tijd voor een logo. Ik ben begonnen met schetsen op papier. Hier zijn best veel leuke concepten uitgekomen, maar het kan er natuurlijk maar een zijn! Ik heb tijdens het schetsen bewust gekozen voor een calligrafische letter. Dit omdat het ten eerste moet passen bij het kopfont, ten tweede om de vintage stijl erin te houden. Dit heb ik in iedere schets toegepast. Verder moet het logo vrolijk en herkenbaar zijn. Niet te druk, maar ook niet te eenvoudig. Uiteindelijk heb ik ervoor gekozen om onderstaande schets uit te werken:
15
16
Fase 7: Logo Uitwerking Nadat ik een schets heb uitgekozen om uit te werken ben ik begonnen met de digitale uitwerking van mijn logo. Ik heb gekozen voor de roze tint (Pantone 205 C) en de gele tint (Pantone 1235 C) uit mijn styleguide. Deze kleuren versterken elkaar goed en komen samen erg sterk over. Ik heb twee variaties gemaakt; een logo met gradience en een ‘plat’ logo. Het bovenste logo, dus met de gradience, wordt het logo waar ik verder mee ga werken. Deze springt er voor mij toch meer uit als het logo eronder, ook al is het verschil minimaal. Hij valt eenvoudigerwijs meer op, en dat is precies wat een logo hoort te doen.
17
18
Zwart-wit logo
Maatvoering A4 (210 mm x 297 mm) Maximaal Breedte: 148 mm
Hoogte: 50 mm
Minimaal Breedte: 74 mm
Hoogte: 25 mm
Witruimte om beeldmerk Maximaal: 18 mm
Minimaal: 9 mm
A3 (297 mm x 420 mm) Maximaal Breedte: 238 mm
Hoogte: 80 mm
Minimaal Breedte: 135 mm
Hoogte: 45 mm
Witruimte om beeldmerk Maximaal: 30 mm
Minimaal: 15 mm
19
Maatvoering A5 (210 x 148) Maximaal Breedte: 74 mm Hoogte: 25 mm Minimaal Breedte: 36 mm Hoogte: 12,5 mm Witruimte om beeldmerk Maximaal: 9 mm Minimaal: 4,5 mm
Maatvoering Visitekaartje (88 mm x 55 mm) Maximaal Breedte: 45,5 mm Hoogte: 15 mm Minimaal Breedte: 20 mm Hoogte: 7 mm Witruimte om beeldmerk Maximaal: 6 mm Minimaal: 4 mm
20 8
Fase 8: Huisstijl Aan de hand van mijn logo ben ik de huisstijl voor CandyCoated gaan ontwerpen. Deze bestaat uit een visitekaartje, briefpapier en envelop. Ik heb gekozen voor een wat drukkere manier van vormgeven, maar heb er wel voor gezorgd dat de drukte niet storend is. De vormgeving bestaat vooral uit illustraties, die in elke media-uiting weer terugkomen. De gradience van het logo heb ik in alle elementen toegepast.
21
Melissa Woelders Tweelingen 23 3225 EK Hellevoetsluis
27 april 2016 Beste Melissa, Wat leuk dat je er ook bij bent! We hebben vernomen dat je een weekendticket hebt gekocht. Dit ticket geeft jou recht op een overnachting op ons campingterrein. Wij hebben nog wel de nodige informatie voor je! Indien je een eigen tent hebt kun je deze gerust neerzetten voor of tijdens het festival. Meld je dan wel eerst even bij ons personeel, zodat we je plekje kunnen reserveren. Ook is het mogelijk om een bungalow te huren. Je kunt dan kiezen voor een 4, 6 -of 8-persoonsbungalow. Deze dien je van te voren telefonisch te reserveren. Op = op! Wij vragen bij huur van een bungalow om een borg van 20 euro, dit krijg je terug na zen van de bungalows kun je bekijken op onze website www.candycoatedfestival.nl. Nog een dingetje - tijdens het feesten maak je ook nog eens kans op een meet & greet met Trey Songz of Nicki Minaj! Bij binnenkomst krijg je een nummer toegewezen. Twee gelukkige winnaars worden beide dagen rond 16:00 bekendgemaakt. See you there!
9
Met vriendelijke groet,
Melissa Woelders Namens CandyCoated Festival
Candy Coated Festival Coolhaven 200D3 3024 AM Rotterdam
(+316) 57 44 32 56 info@candycoated.com www.candycoatedfestival.nl
KvK: 586135 NL 32 RABO 0145 9982 43
It’ll be sweet. I promise!
Voorzijde briefpapier - A4 (297 mm x 210 mm) De voorkant van het briefpapier heb ik vrij eenvoudig en zakelijk gehouden, maar wel de sfeer van CandyCoated Festival laten terugkomen. Het logo staat opvallend geplaatst in de rechter bovenhoek en de hangende snoepjes maken het net wat minder saai. De gehele brief is getypt met “Helvetica Light”. 22
Vouwlijn
Melissa Woelders Tweelingen 23 3225 EK Hellevoetsluis
27 april 2016 Beste Melissa, Wat leuk dat je er ook bij bent! We hebben vernomen dat je een weekendticket hebt gekocht. Dit ticket geeft jou recht op een overnachting op ons campingterrein. Wij hebben nog wel de nodige informatie voor je!
Vouwlijn
Indien je een eigen tent hebt kun je deze gerust neerzetten voor of tijdens het festival. Meld je dan wel eerst even bij ons personeel, zodat we je plekje kunnen reserveren. Ook is het mogelijk om een bungalow te huren. Je kunt dan kiezen voor een 4, 6 -of 8-persoonsbungalow. Deze dien je van te voren telefonisch te reserveren. Op = op! Wij vragen bij huur van een bungalow om een borg van 20 euro, dit krijg je terug na zen van de bungalows kun je bekijken op onze website www.candycoatedfestival.nl. Nog een dingetje - tijdens het feesten maak je ook nog eens kans op een meet & greet met Trey Songz of Nicki Minaj! Bij binnenkomst krijg je een nummer toegewezen. Twee gelukkige winnaars worden beide dagen rond 16:00 bekendgemaakt. See you there!
9
Met vriendelijke groet,
Melissa Woelders Namens CandyCoated Festival
Candy Coated Festival Coolhaven 200D3 3024 AM Rotterdam
(+316) 57 44 32 56 info@candycoated.com www.candycoatedfestival.nl
KvK: 586135 NL 32 RABO 0145 9982 43
It’ll be sweet. I promise!
Achterzijde briefpapier - A4 (297 mm x 210 mm) De achterzijde van het briefpapier is, in tegenstelling tot de voorzijde, volledig gevuld met illustraties die een beeld geven van hoe je je voelt tijdens je bezoek aan CandyCoated Festival. Het is druk, maar niet storend. Ook het logo komt hier goed naar voren.
23
Envelop (229 mm x 114 mm) De envelop is vrij speels vormgegeven. Enkele illustraties uit de achterkant van het briefpapier komen hier weer duidelijk terug (zie: regenboog, taart, zuurstok, wolkjes). Ook de hangende snoepjes zijn opnieuw in beeld en staat de slogan op beide kanten van de envelop.
24
Visitekaartje - (88 mm x 55 mm) Het visitekaartje heeft ook weer een erg speels ontwerp gekregen met de elementen die ook in de andere huisstijlproducten terugkomen. De illustratie op de achterzijde van het briefpapier is bijna compleet overgenomen op de achterzijde van het visitekaartje. Het enige verschil is de regenboog; die staat nu aan de voorkant van het kaartje.
25
26
Fase 9: Verpakking Nu de huisstijl rond is, is het tijd voor het ontwerp van een verpakking. Deze verpakking krijgen alle festivalgangers bij binnenkomst mee. De vormgeving sluit perfect aan bij de huisstijl en de vaste beeldelementen komen terug. Het doosje is opgevuld met verschillende soorten snoep, kortingscoupons voor bij de snoep -en eetkraampjes en een lotnummer voor de winactie! De winactie werkt als volgt: Zoals hierboven vermeld zit in de verpakking een lotnummer. Dit nummer geeft de festivalganger automatisch kans op een geheel verzorgde meet & greet met Nicki Minaj (15 juli) of Trey Songz (16 juli). Op beide dagen van het festival worden er om 16:00 twee gelukkige winnaars uitgeloot die backstage mogen komen om een van de headliners in levende lijve
27
Uitgevouwen
In elkaar gezet 28
Fase 10: Affiche De vormgeving van het affiche wijkt iets af van de huisstijl, maar sluit toch nog steeds aan door de vaste beeldelementen. De suikerspin in het midden is nieuw. Het gele goedje op zijn ‘kop’ is de ‘candy coating’ dat van het logo afdruipt. Zo komt de naam van het festival naar voren in een schattige illustratie en straalt het precies uit wat CandyCoated Festival is. Op het affiche staan de data, locatie en de artiesten. De headliners, Nicki Minaj en Trey Songz, staan groter en apart op het affiche, omdat het eigenlijk het meeste om hen draait.
29
30
31
Fase 11: Folder De folder is ook erg afgeleid van de huisstijl. Opnieuw komen de illustraties terug, ook de suikerspin van het affiche is te zien. In de folder staat alle informatie over het concept en over de winactie. Het formaat is liggend A4 (297 mm x 210 mm), twee keer gevouwen.
32
Indeling
2
1
Achterzijde
3
Voorzijde
4
33
34
35
Fase 12: Visual De visual laat zien hoe het bedrijfspand van CandyCoated Festival herkenbaar wordt gemaakt. Ook in de visual komen illustraties terug. Het is de bedoeling dat het bord links naast de ingang komt te hangen en is aan beide kanten bedrukt.
36
37
38