Diseño Sustentable

Melisa Luciana Ponce

PRACTICA PROFESIONAL Y LEGISLACIÓN

FADU / UNL / 2016

ECO IDEA D I S E Ñ O S U S T E N T A B L E

REDISEÑAR EL PROPIO DISEÑO

01 / SOCIAL

ECO Los diseñadores nos preocupamos y ocuparnos por influir, con responsabilidad económica, social y medioambiental, en el comportamiento de los usuarios para promover practicas sustentables.

La ciudadanía percibe el cambio climático, el deshielo de los polos o el agujero de la capa de ozono como problemas muy alejados de sus preocupaciones cotidianas y sobre los que apenas tiene control. La razón no es otra que su incapacidad para establecer una relación objetiva y cuantificable entre estos problemas y sus hábitos de vida particulares.Para implicar y favorecer el desarrollo de comportamientos más saludables, sostenibles o ecológicos en los ciudadanos, es necesario proporcionarles, en tiempo real, información personalizada sobre las consecuencias de sus comportamientos. Sólo de este modo, podrán tomar conciencia de la repercusión objetiva de sus conductas, aprender de ellas y asumir la responsabilidad de modificarlas para minimizar los problemas que generan.

“Una tendencia que gracias a la tecnología, alienta a las personas a comportarse de forma responsable” Con el objetivo de facilitar este cambio de hábitos, está emergiendo el ECO FEEDBACK DIGITAL, una tendencia que gracias a la tecnología, alienta a las personas a comportarse de forma responsable y hacer un uso sustentable de algunos productos o recursos naturales, ofreciendo información personalizada y de forma inmediata. El eco feedback es considerado como una rama del ecodiseño y su principal objetivo es comunicar, intervenir y promover actitudes para fomentar la sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente mediante el diseño.

“El eco feeback es considerado como una rama del ecodiseño y su principal objetivo es comunicar, intervenir y promover actitudes para fomentar la sustentabilidad y el cuidado del medio ambiente” Un ejemplo de diseño y eco feedback lo encontramos en la acción que realizó WWF (”World Wildlife Fund”) empleando un sencillo dispensador de toallitas de papel para recordarnos la relación entre su consumo y la deforestación de las selvas tropicales. Aunque este tipo de iniciativas pueden sensibilizar y cambiar actitudes, son insuficientes porque no pueden cuantificar el impacto de nuestras acciones.

Para modificar su comportamiento el nuevo consumidor-ciudadano demanda datos concretos que le informen sobre cuál es el impacto objetivo de su conducta y además de forma inmediata: la tecnología parece ser la respuesta. La ciudadanía percibe el cambio climático, el deshielo de los polos o el agujero de la capa de ozono como problemas muy alejados de sus preocupaciones cotidianas y sobre los que apenas tiene control. La razón no es otra que su incapacidad para establecer una relación objetiva y cuantificable entre estos problemas y sus hábitos de vida particulares.Para implicar y favorecer el desarrollo de comportamientos más saludables, sostenibles o ecológicos en los ciudadanos, es necesario proporcionarles, en tiempo real, información personalizada sobre las consecuencias de sus comportamientos.

Sólo de este modo, podrán tomar conciencia de la repercusión objetiva de sus conductas, aprender de ellas y asumir la responsabilidad de modificarlas para minimizar los problemas que generan. Con el objetivo de facilitar este cambio de hábitos, está emergiendo el ECO FEEDBACK DIGITAL, una tendencia que gracias a la tecnología, alienta a las personas a comportarse de forma responsable y hacer un uso sustentable de algunos productos o recursos naturales, ofreciendo información personalizada y de forma inmediata.

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FEED BACK Un ejemplo de diseño y eco feedback lo encontramos en la acción que realizó WWF (”World Wildlife Fund”) empleando un sencillo dispensador de toallitas de papel para recordarnos la relación entre su consumo y la deforestación de las selvas tropicales. Aunque este tipo de iniciativas pueden sensibilizar y cambiar actitudes, son insuficientes porque no pueden cuantificar el impacto de nuestras acciones.

Para modificar su comportamiento el nuevo consumidor-ciudadano demanda datos concretos que le informen sobre cuál es el impacto objetivo de su conducta y además de forma inmediata: la tecnología parece ser la respuesta. Mostrar las consecuencias de nuestros actos es una herramienta fundamental que emplea el eco-feedback para influir en el comportamiento de las personas. Sin embargo, esta estrategia tiene que enfrentarse a una realidad abrumadora: la mayor parte de la sociedad ignora estos mensajes. Por este motivo, ajustarse a los cambios de comportamiento del usuario y utilizar información en tiempo real son dos grandes.

“Solo para estar informados y ser concientes de sus consumos los usuarios pasan a ahorrar entre un cinco y un quince porciento de los mismos” Un ejemplo en el que puede observarse la conjunción de estos drivers, lo encontramos en la web StepJockey. Esta iniciativa financiada por el Departamento de Salud del Reino Unido, defiende que subir y bajar escaleras en lugar de tomar el ascensor o la escalera mecánica, puede mejorar la salud cardiovascular, ayudar a la gente a perder peso, reducir las emisiones de CO2 e incluso ¡disminuir la factura de la luz!

Mediante una acción de crowdsourcing, la web recopila datos sobre las escaleras de todo el país y calcula el número de calorías concreto que se queman, cuando se sube o baja cada una de ellas. Una vez analizadas, los usuarios pueden imprimir o solicitar -de forma gratuita- un conjunto de carteles con esta información y colocarlos en la escalera correspondiente. De este modo se estimula a los transeúntes a que hagan ejercicio y no opten por la opción más cómoda. Diseñados para ser instalados fácilmente en la ducha, los Amphiro son medidores que nos muestran el consumo de agua, la temperatura de la misma y el consumo de energía que realizamos cuando nos duchamos. Para ayudar a los niños a visualizar cómo se relacionan los datos de sus consumos con el cambio climático, un oso polar animado aparece en uno de sus programas: poco a poco va reduciéndose la placa de hielo sobre la que se encuentra, viéndose obligado a nadar por el agua si la ducha ha estado funcionando durante mucho tiempo.

“El eco feedback va un paso mas allá mostrando las posibles consecuencias de nuestras acciones” Para los amantes de los datos, otro de sus programas ofrece una presentación detallada de los indicadores reales de sus duchas, así como la posibilidad de compararlos con el consumo medio de sus diez duchas anteriores. Debido a esta necesidad de inmediatez, el eco feedback ha saltado del campo del diseño al tecnológico y los motivos o drivers del cambio que están propiciando la aparición de esta tendencia tienen su origen en varios campos.

Fuente: http://ecosdelfuturo.com/eco-feedback-digital-2/

03 / EDITORIAL

REDISEÑAR EL D I S E Ñ O

S U S T E N T A B L E

El cambio climático se ha vuelto un gran desafío para la imaginación y la creatividad de los diseñadores, el planeta se encuentra dañado y el hombre no ha conseguido cambiar sus hábitos, vivimos en total desarmonía con el medio ambiente, nuestra actitud es determinada por beneficios personales por la situación económica y por la situación política que hoy en día.

S U S T E N T A B I L I D A D

La preocupación por el medio ambiente crece cada vez más en todos los lugares del mundo, especialmente en la rama del diseño, es por eso que nace una nueva corriente llamada “Diseño Sustentable”.

El diseño gráfico sustentable tiene como objetivo diseñar teniendo en cuenta los recursos naturales considerando lo ambiental, lo económico y social, es decir que la producción no utilice fuentes no renovables y así poder reducir el impacto negativo de los seres humanos en el medio ambiente, en cuanto al diseño gráfico el uso de etiquetas, embalaje, publicidad gráfica entre otras producciones alimentan el impacto negativo que se estuvo nombrando anteriormente.

“El diseño sustentable es una herramienta capaz de infuír positivamente en la sociedad generando una nueva cultura y preservando el medio ambiente” El diseñador debe tomar conciencia sobre la problemática para poder actuar y sumarse a la causa que tanto preocupa a las personas. Es por eso que se piensa en un diseño sustentable y de qué forma implementarse sin perder la esencia del mismo. Unos de los puntos a tener en cuenta es en el momento que el diseñador comienza con un proceso de diseño y toma decisiones en cuanto al soporte que va a utilizar relacionada con los modos de impresión buscando imprentas que consumen poca energía y la materia prima, un ejemplo más cercano es el tema el uso de papel en forma desconsiderada, deberá buscar una alternativa para la disminución del uso de papel, la reutilización de material que ya no se utiliza o la elección de un papel ecológico el cual su elaboración evita el impacto ambiental . El uso de tintas que no contengan químicos que son dañinos, sino que existe otra manera de imprimir mediante el uso de tintas ecológicas que son a base de agua y aceites naturales ya que se mantienen húmedas en el tintero y ofrecen una buena absorción y dejan menos residuos favorece al cuidado del medio ambiente y el planeta.

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PROPIO DISEÑO

Además, no solo debe contribuir en sus producciones sino en el entorno que lo rodea, por ejemplo, el lugar donde se desenvuelve como profesional del diseño: su estudio. Debe buscar recursos que no impacten negativamente el ecosistema, como la utilización de lámparas de bajo consumo o luces LED y apagar las maquinas que no son utilizadas en el momento, solo prenderlas cuando se es necesario.

“La sustentabilidad cuestiona la dirección de los sistemas de producción, los patrones de consumo, y el desarrollo económico de dicho modelo” Se presenta una confusión de roles donde el medio ambiente toma el papel central dentro del esfuerzo hacia una sustentabilidad, Pero el verdadero problema de este enfoque es el papel que el diseño ocupa para el mejoramiento del medio ambiente. La disciplina pierde potencia al verse como simple creador de objetos, y dar por empezado y terminado el problema en los materiales que ocupamos como soportes gráficos. Una visión más saludable y correcta es ver el diseño como una herramienta formidable para minimizar el impacto y generar conciencia entre las personas a través de mensajes, creación de nuevos objetos y un cambio sobre todo de visión y de actitud, es hora de actuar y poder ayudar a un desarrollo sustentable.

“Para el diseñador es fundamental tener presente los conocimientos acerca de sustentabilidad” Diseño gráfico y sustentabilidad son dos conceptos que desde afuera no parecen llevarse bien, pero con esfuerzo y dedicación la relación puede mejorar y poder aportar un granito de arena a esta concientización por un diseño verde y sustentable para lograr un bienestar ecológico del planeta. Los diseñadores gráficos debemos aportar a la sustentabilidad del planeta en el cual vivímos día a día.

05 / ACTUALIDAD

GREEN WASHING El aumento progresivo de la concienciación social hacia un mundo sostenible, induce a los publicistas a basar sus campañas de marketing en publicidad verde, que en ocasiones puede ser engañosa, fenómeno denominado como Greenwashing.

MERCADO ENGAÑOSO

El Greenwashing es el acto de inducir a error a los consumidores en relación con las prácticas ambientales de una empresa o los beneficios ambientales de un producto o servicio. Vivimos en una sociedad cada vez más dirigida hacia prácticas sostenibles que, por tanto, otorga una gran importancia al grado de respeto por el medio ambiente que las empresas han tenido a la hora de generar sus productos.

Partiendo de la base de que el objetivo principal de las empresas es vender sus productos, se trata de buscar el modo más efectivo de conseguirlo. En la actualidad, se ha detectado una sensibilización creciente de los consumidores en favor de la sostenibilidad. Las empresas han reconocido este cambio y están dispuestas a satisfacer ésta nueva demanda a través de sus campañas de marketing.

“Dificultad para diferenciar entre compañías realmente comprometidas con el medio ambiente y aquellas que utilizan el concepto de sostenibilidad con fines más perversos” Estas acciones engañosas utilizadas por las compañías para presentar productos que dicen ser respetuosos con el medio ambiente, generan una serie de inconvenientes: Dificultad para diferenciar entre compañías realmente comprometidas con el medio ambiente y aquellas que utilizan el concepto de sostenibilidad con fines más perversos. Saturación del consumidor ante la publicidad verde. Las empresas que realmente apuestan por productos ecológicos basan parte de su éxito en este elemento diferenciador que, sin embargo, pierde valor si son muchas las empresas que alardean de su compromiso con la sostenibilidad.

Falta de credibilidad por parte del usuario ante la percepción de la existencia de publicidad verde engañosa.

Las empresas que realizan este tipo de estrategias pretenden satisfacer sus intereses y mostrar una cara amigable con el medio ambiente, que en ocasiones nada se corresponde con las prácticas realmente utilizadas para la obtención de los productos o servicios que comercializan.

El Greenwashing también se produce dentro del mercado europeo. Este mismo año han sido aprobados dos informes realizados por parlamentarios europeos que abogan por una mayor transparencia y un mecanismo de recompensa para las empresas que dispongan de una estrategia de Responsabilidad Social que garantice una publicidad verde veraz.

El 90% de las campañas de marketing verde se considera Greenwashing, motivo por el que aumenta la preocupación por este problema en las instituciones públicas y existen controles cada vez más exhaustivos.

A pesar de este esfuerzo por regular el Greenwashing, la tendencia natural que los publicistas a presentar los productos como sostenibles, confunde al usuario acerca de la veracidad de la publicidad verde. ¿Son capaces de diferenciar las empresas que practican Greenwashing de las que no lo hacen?

Fuente: http://twenergy.com/a/greenwashing-la-publicidad-verde-enganosa-1030

HACER JUNTOS / 06

RECICLAJE CREATIVO Qué es el reciclaje creativo. Proyectos y ejemplos donde el arte, diseño y filosofía de reciclar empieza con la voluntad de transformar cualquier objeto.

IDEAS SUSTENTABLES

En realidad podemos encontrar una gran variedad de ideas en consonancia con la importancia del reciclaje en un ámbito creativo, pero hay ejemplos donde el arte de transformar la basura se ha convertido en un placer visual de armonía y belleza.

Si miramos el mar, el mundo lanza 8 Millones de toneladas de basura sin control. En realidad, si esa basura la colocamos a lo largo de las costas de la Tierra tendríamos literalmente cinco bolsas de la compra llenas de plástico en cada 30 centímetros Aquí es donde entra el proyecto de reciclaje creativo de Alejandro Duran. A. Duran es un artista afincado en Brooklyn, que decidió emprender un viaje a una playa “idílica” en la península de Yucatán (México) para efectuar un proyecto que involucrara el arte, los materiales reciclados y el medio ambiente con clara alusión de denuncia. El artista decidió recoger la basura tirada en la playa, clasificarla por tipo, color y material, para situarla posteriormente en la playa y retratarla.

“Consiste en observar los objetos no tan sólo por lo que son en realidad, sino también por lo que podrían llegar a ser mediante el reciclaje” Todo esto con el objetivo de intentar explorar gráficamente los inconvenientes que trae la sobrepoblación ante el planeta y denunciar el exceso de basura en el mar. En la misma línea, también nos encontramos al artista Nuno Maya y Carole Purnelle con su escultura “Plastic World”. Metal y plástico reciclado del océano son combinados para mostrar una Tierra que mide dos metros de diámetro.

PAPEL

En el reciclaje más creativo también tiene cabida la arquitectura o el urbanismo de espacios. Dar un segundo uso a un objeto olvidado para reciclar un espacio urbano es una propuesta diferente que viene de la mano del artista Artur Bordalo con el proyecto Bordalo II.

“Se ha convertido en una actitud más que valorada dentro de la disciplina del diseño gráfico” Esculpir imágenes de animales a base de la composición de material de desecho es la obra de este artista que quiere recordarnos que los espacios urbanos se pueden reconvertir en algo más con un poco de imaginación además de llamar la atención sobre los problemas de la producción de residuos. Aquí, entra con fuerza el diseño industrial y la creatividad del artista par ver lo que los demás no percibimos en el arte de reciclar. Un ejemplo de reciclaje creativo que nos encandila es la lámpara de Andrew Chivote denominada Lampster. Donde una idea, un objeto que reciclar y un buen diseño representan una pieza casi de culto. Recordando el concepto de reciclaje tecnológico ante la cantidad tan ingente de basura y desechos electrónicos que se producen día a día os presentamos una propuesta que incluso podemos hacer en nuestra casa. De la mano del artista Nick Gentry podemos ver unos cuadros muy originales con base al reciclado de los discos de memoria de 3.5 ya tan olvidados y que seguramente muchos jóvenes ni conozcan.

METAL

PLASTICO

VIDRIO

Fuente: http://ovacen.com/reciclaje-creativo-proyectos-y-ejemplos/

DISEÑO DIGITAL Proyectar de acuerdo con una lógica de reducción material significa realizar un producto con cantidades optimizadas de materiales y energías.

El diseño digital es el campo que conjuga la informática con el arte visual del diseño gráfico, donde se utilizan medio digitales tanto para generar imagenes visuales sintéticamente como integrar o para transformar la información visual y espacial probada del mundo real. Se intenta reducir el impacto negativo sobre el ecosistema disminuyendo el consumo (de energía, agua, materias primas, etc.), las emisiones y contaminaciones, siempre desde la adquisición de las materias primas hasta su evolución a desecho. Este ciclo de vida incluye así diferentes fases como la fabricación, transporte, distribución, embalaje, uso, reparación, reciclado y reutilización.

El uso de las nuevas tecnologías puede mejorar la eficiencia de los productos. Por ello, las soluciones de diseño cuyo objetivo sea la sostenibilidad ecológica deben ser creativas y vanguardistas desde un punto de vista tecnológico. La reducción material presenta una doble ventaja, permite la protección de los recursos y reduce las emisiones en el ambiente, así que su consideración es importante.

Fuente: http://ecoesmas.com/

STAFF

AUSPICIANTE

EDICIÓN Y DISEÑO Melisa Luciana Ponce contacto: memeponce@hotmail.es IMAGENES Edición y Producción por Estudio de diseño “Link”

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ART E + D I SE Ñ O E ST U D I O

JTP Abog. Javier Olivera Titular DGCV Abog. Sergio Bentivegna Pasantes Javier Benitez Gisela Burguener Leonel Ormaechea Práctica Profesional y Legislación Lic. en Diseño de la Comunicación Visual FADU - UNL 2016 Escaneá el código y tené acceso al formato digial de la revista