Linkedin: Activo estratĂŠgico de posicionamiento digital
Christian Andrés Dueñas Cubides
Cuento con más de 9 años de experiencia en Gestión Humana en empresas como ATH, Procesos & Canje y Brinks de Colombia; Mis últimos 4 años los he dedicado asesorando a personas naturales en empleabilidad y marca personal y desde el 2017 realizo asesorías a Organizaciones con mi firma Blue CV Consultoría Empresarial. Soy Psicólogo de la Universidad Iberoamericana, Especialista en Desarrollo Humano y Magíster en Gestión Social Empresarial egresado de la Universidad Externado de Colombia. También he sido Docente de los programas de psicología en las Universidades INCCA de Colombia y actualmente en Área Andina.
Temas
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Conociendo la plataforma Linkedin ¿Qué es? El paso a paso para lograr una mejor visibilidad en la plataforma ✓
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Linkedin Jobs ✓ ✓
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Perfil estelar Dinámica social El algoritmo de Linkedin y creación de post de alto impacto Como conectarse adecuadamente con personas que toman decisiones Cómo funciona el algoritmo Búsquedas avanzadas (Booleanas)
El SSI de LinkedIn Preguntas y respuestas (cierre)
¿Cuando nacieron las redes sociales?
• Creencia
• Realidad
Vivimos en un mundo conectado
Fuente: Hootsuite
¿Qué es Linkedin? Empresas
Investigadores Políticos
Profesionales
Artistas
”
“Si de las redes de que hablamos son las que forman las personas al relacionarse unas con otras, la sociedad siempre ha sido una red”. David de Ugarte.
Conociendo Linkedin 300 MM cuentas activas
40% ingresan diariamente 121 million users visit the site daily.
+ 630 Millones de profesionales en LinkedIn
Fuente: Linkedin.com
Conociendo Linkedin
77%
90 MM Influenciadores senior están en Linkedin y hay 17 MM de lideres de opinión.
30 Mins
de los reclutadores usan LinkedIn, aunque en el 2017, lo usaban el 92%
+ 630 Millones de profesionales en LinkedIn
92%
De las empresas del listado 500 fortunes company usan LinkedIn
Al día pasan en Linkedin en promedio las personas que buscan empleo Fuente: 99firms.com
Conociendo Linkedin
45%
de los usuarios de Linkedin ganan mĂĄs de US$75,000 al aĂąo (Dato global obviamente..)
33% de los millonarios usan la plataforma
+ 630 Millones de profesionales en LinkedIn
44%
de los usuarios son mujeres
Fuente: 99firms.com
Conociendo Linkedin
Fuente: statista.com
LINKEDIN EN COLOMBIA
A lo largo del año 2019 se han creado 500,000 nuevas cuentas
Fuente: Hootsuite
Conociendo LinkedIn
37% 29% 26% 8,5%
Fuente: Hootsuite
Comprender el algoritmo de Linkedin al detalle Conoce el algoritmo de Linkedin al detalle y recomendaciones para mejorar tu SSI
Antes de continuar, haré una aclaración
OTROS TÍTULOS
LINKEDIN ALGORITMO
¿Que dijo Christian?
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Foto
Titul ar
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Descripció n O extracto
Info de contacto en el perfil público
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Multimedia de tus aportes en el trabajo
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Algunas empresas les interesa conocer tu promedio acadĂŠmico
Si deseas puedes agregar una descripciĂłn de tu F.A.
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Las 3 aptitudes principales aparecen en funciรณn de la cantidad de personas que validan esta habilidad que compartes en tu perfil A menos que edites como aparece esta informaciรณn.
Algoritmo Linkedin: ALGORITMO Linkedin ha desarrollado un clasificador binario para cada tipo de relaciĂłn de entidad: un par de entidades pertenecen a una relaciĂłn de entidad dada de manera binaria (por ejemplo, pertenecer o no) sobre la base de un conjunto de caracterĂsticas
Fuente: https://engineering.Linkedin.com
Algoritmo Linkedin: ALGORITMO En este ejemplo, el modelo tiene un único objetivo, que es predecir el vector latente del título de un miembro basándose en operaciones aritméticas simples en los vectores latentes de habilidad del miembro. Es particularmente útil inferir la relación de entidad de miembro con un título
Fuente: https://engineering.Linkedin.com
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PERFIL ESTELAR: LINKEDIN
+ 5 habilidades tendrás hasta 27 veces más oportunidades de aparecer en resultados de búsqueda de reclutadores
Miembros con puestos actuales, +16 veces oportunidad de aparecer en resultados de búsqueda
Indicar una ciudad te da +23 veces más destacado en resultados de búsqueda.
Algunos ejemplos de perfiles impactantes
Algunos ejemplos de perfiles impactantes
ALGUNOS EJEMPLOS DE PERFILES IMPACTANTES
ALGUNOS EJEMPLOS DE PERFILES IMPACTANTES
¿por qué las personas crean una cuenta en Linkedin? EMPLEO
Esta foto de Autor desconocido está bajo licencia CC BY-SA-NC
NEGOCIOS
Algoritmo Linkedin: dinรกmica social 2out of 3 millennials state their organization's purpose is a reason why they chose to work there
Fuente: Deloitte
Preferencia en la elecciรณn
ALGORITMO LINKEDIN: DINร MICA SOCIAL
1
5
Only out of millennials in organizational cultures without perceived purpose are satisfied at work
Fuente: Deloitte
Satisfacciรณn en el trabajo
ALGORITMO LINKEDIN: DINĂ MICA SOCIAL
Fuente: Deloitte Importancia de aprovechar las oportunidades
ALGORITMO LINKEDIN: DINร MICA SOCIAL
Fuente: Deloitte Cรณmo se prepararan las empresas para la cuarta revoluciรณn industrial
ALGORITMO LINKEDIN: DINร MICA SOCIAL
Cada vez hay menos millennials que piensan que el dinero no es lo mรกs importante en una organizaciรณn
Fuente: Deloitte
ALGORITMO LINKEDIN: DINÁMICA SOCIAL
Lideres menores a 40 años
Mundo totalmente globalizado
Empresas más digitales Un mundo que reclama más humanidad y equidad
El mundo estรก cambiando
¿O quizás no?
ÂżQue tipo de post le gusta a los usuarios?
MotivaciĂłn
AM
ÂżQue tipo de post le gusta a los usuarios?
Buenas ofertas de empleo
¿Que tipo de post le gusta a los usuarios?
Reflexión
ÂżQue tipo de post le gusta a los usuarios?
ConseguĂ empleo
Este tipo de post son muy polĂŠmicos
Quejas
Disruptivos
Realizar un post de alto impacto โ ข
Conoce cรณmo y en que momento es mรกs adecuado realizar una publicaciรณn de alto impacto.
Prosumidores Generar y consumir contenido de forma dinรกmica y constante con la comunidad.
3 elementos claves para viralizar post
Fuente: Inge Saez
Algoritmo Linkedin: filtro de los post
¿Que tiene en cuenta el algoritmo de Linkedin para mostrarte información en su feed de noticias?
Marca de usuario
Filtrado de contenido universal
Revisión manual por editores de Linkedin Se usa Open Source para el filtrado de spam, con tecnologías como: Kafka Rest.li Clasificadores de texto: liblinear
Redes convulacionales TensorFlow . Fuente: Linkedin.com
Algoritmo Linkedin: tecnologĂa empleada
Algoritmo Linkedin: CTR (Tasa de elevaciรณn de clicks)
Fuente: www.kdd.org 4,7% de elevaciรณn en la tasa de clicks 6,3% en el radio de acciรณn viral
Algoritmo Linkedin: viralidad post Ejemplo 100% de posibilidades directas de interacciรณn.
Algoritmo Linkedin: viralidad post Ejemplo Post Contactos Impresiones
https://www.Linkedin.com/feed/update/urn:li:a 2/10/2019 ctivity:6585126125763121152/ 22250 100% Reacciones 3 603
3%
Comentarios Share
1 0
EXPLICACIÓN 1. Persona que busca empleo, en la red de buscar empleos = no es disruptivo o sorpresivo para la audiencia. 2. Las reacciones las dieron personas que se encuentran en una situación similar, pero no compartieron masivamente el post. 3. Fue compartido el post, no de mi autoría.
Algoritmo Linkedin: viralidad post
Ejemplo Post Contactos Impresiones
https://www.Linkedin.com/feed/update/urn:li:a 30-sep ctivity:6584559665475055616/ 22250 100% Reacciones 65 3581
16%
Comentarios Share
13 12
EXPLICACIÓN 1. Publicado un lunes en horario prime-time 2. El post desea explicar como usar adecuadamente la red = mayores oportunidades de negocios o de empleo. 3. Uso de íconos 4. Uso de vídeo 5. Hashtag
Algoritmo Linkedin: viralidad post
Ejemplo
Contactos
https://www.Linkedin.com/feed/update/urn:li:a 1-oct ctivity:6582402552002854912/ contenido viral del empleo e 22250 100% indeed Reacciones 257
Impresiones
85993
Post
386%
Comentarios Share
1108 4
EXPLICACIÓN 1. DISRUPTIVO: El post desea explicar un “misterio” que tienen las personas que buscan empleo. Adicionalmente, es algo novedoso. 2. Tiene un altísimo número de comentarios logrados en una menor tasa de tiempo. 3. Uso de hashtag 4. Publicado martes, 05:45 PM 5. El autor genera interacción con algunos comentarios
Algoritmo Linkedin: viralidad post ¿Que se propuso el equipo de ingeniería de Linkedin?
propusimos algoritmos novedosos para ajustar las tablas de decisión Desarrollamos estructuras de datos eficientes para soportar rápidamente BDT logró 1.5x a 6x aceleraciones para anotar
BDT logró una mayor precisión en el conjunto de datos públicos implementamos un modelo BDT en las noticias de Linkedin y logramos un aumento significativo en las métricas clave Fuente: www.kdd.org
Algoritmo Linkedin: viralidad post En conclusión, ¿cómo mide el algoritmo si un post tiene relevancia? 1. CTR. O Tasa de relevancia de los Clicks 2. Conjunto de señales que un miembro puede encontrar interesante: función de sus conexiones sociales y el Gráfico de conocimiento (por ejemplo, una empresa que siguen o noticias ampliamente compartidas dentro de su empresa) 3. Modelos por miembro: La IA de la plataforma trabaja en cohortes de ciertos usuarios para definir contenidos relevantes que permiten la difusión a ciertos segmentos de la audiencia.
EDU
Docencia
Empleabilidad
Investigación Formación
GH Capacitación
Selección
Algoritmo Linkedin: visitas al perfil
Fuente: www.kdd.org
Si logras un elevado nĂşmero de visitantes, vas a mejorar tu SSI
ALGORITMO LINKEDIN: VIRALIDAD POST
Fidelizar a tus contactos de 1er. grado
Fuente: Inge Saez
ALGORITMO LINKEDIN: VIRALIDAD POST
Tus contactos te ayudan a movilizar tu post con la red externa
Fuente: Inge Saez
ALGORITMO LINKEDIN: VIRALIDAD POST
INTERACCIÓN
Fuente: Inge Saez
VIRALIDAD: GENERAR CONTENIDO MULTIMEDIA
Hola este es mi post.. ……………. …………… ………….
Viralidad: Horario de publicaciรณn
Los usuarios pasan de la planificaciรณn proactiva a la recuperaciรณn
Parece ser otro buen horario
Viralidad: hacer post extensos
El resultado‌
Viralidad: crear post emotivos
VIRALIDAD: Interacciรณn: Likes = recomendaciones
Copia el link de tu post y pide apoyo a tu red de contactos para que lo recomienden.
VIRALIDAD: Interacción: Compartir POST
Crea post que inviten a compartirlo masivamente…
VIRALIDAD: Interacciรณn: comentarios
En el algoritmo de LinkedIn es lo que mรกs genera viralidad Contesta los comentarios a tu post. No hagas autocomentarios.
Comentarios: el truco…
Interacciรณn: comentarios
Viralidad: Contenido Limpio Para recapitular: Sube contenido propio
No COMPARTAS el post de otro perfil (links externos, etc.)
Videos o imágenes preferiblemente Ancla el contenido de tu post a tu marca profesional Ten en cuenta los horarios de post de alto impacto (yo adoro las mañanas o los domingos en la noche!)
SOLO UN POST DIARIO
Viralidad post: Anรกlisis de caso
Info tomada: Domingo 14/10/2018
Viralidad post: Anรกlisis de caso Info tomada: Domingo 14/10/2018
Viralidad post: AnĂĄlisis de caso Info tomada: Domingo 14/10/2018
Primer post de ese dĂa
BĂşsqueda de empleo Usar herramientas avanzadas de bĂşsqueda y conectar con personas que toman decisiones
LINKEDIN JOBS: CÓMO FUNCIONA
Fuente: Enginereeng Linkedin
LINKEDIN JOBS: CÓMO FUNCIONA Emparejar dos candidatos de la misma solicitud de búsqueda:
LINKEDIN JOBS: ALGORITMO Código: Pairwise XGBoost con funciones compatibles con el contexto • Contexto del reclutador: características de personalización • Contexto de consulta: características de coincidencia consultacandidato En general acepta
Datos recogidos
Valor de P
LINKEDIN JOBS: ALGORITMO
Datos concatenados “Relación lógica de causa y efecto”
Representación de la consulta
Red cruzada: Linkedin usa palabras similares al titular, Skills, y data (funciones que escribes en tu perfil)
Facetas de consulta: Faceta miembro 1 Empresas
Diagramas de la consulta Faceta miembro 1 Titular
Faceta miembro 2 Habilidades
LINKEDIN JOBS: ALGORITMO
Entre mรกs recomendaciones y validaciones de aptitudes tengas para tus Skills, mรกs opciones tendrรกs de ser un buen candidato para la plataforma Linkedin Jobs
LINKEDIN JOBS: INFO RELEVANTE
LINKEDIN JOBS: BÚSQUEDA BOOLEANA
Puedes realizar un valor booleano búsqueda en LinkedIn mediante la combinación de palabras clave con operadores como y, no, y o cuando haces una búsqueda.
•Búsquedas entre comillas : para una frase exacta, poner la frase entre comillas. Por ejemplo, escribe «Administrador de productos». También puedes utilizar las comillas si deseas encontrar a alguien con un cargo de varias palabras. • Las búsquedas de LinkedIn solo admiten las comillas rectas estándar ("). Puede que otros programas o sitios web utilicen símbolos especiales que nuestro sistema no reconoce. No se admiten llaves comillas ("), también conocido como los presupuestos inteligentes o tipográficas. • Con el fin de optimizar el rendimiento global del sitio, utilizan palabras reservadas como «por», «in», «con», etcetera. etc. •Búsquedas con NOT: escribe la palabra «NOT» (en mayúsculas) inmediatamente antes de un término de búsqueda para excluirlo de los resultados. De esta manera, por lo general, se limitan los resultados de la búsqueda. Por ejemplo, «desarrollador NOT programador».
LINKEDIN JOBS: BÚSQUEDA BOOLEANA
Puedes realizar un valor booleano búsqueda en LinkedIn mediante la combinación de palabras clave con operadores como y, no, y o cuando haces una búsqueda.
•Búsquedas con OR: escribe la palabra «OR» (en mayúsculas) para ver los resultados que incluyan uno o más elementos de una lista. De esta manera, por lo general, se amplían los resultados de la búsqueda. Por ejemplo, «ventas OR marketing ejecutivo o presidente». •Búsquedas "y" : búsquedas y: escribe la palabra y (letras mayúsculas) para ver los resultados que contienen todos los elementos de una lista. De esta manera, por lo general, se limitan los resultados de la búsqueda. Por ejemplo, "contador y finanzas y CPA". . • Nota: No necesitas usar «AND». Si tu búsqueda tiene dos o más términos, verás automáticamente los resultados correspondientes de ellos.
LINKEDIN JOBS: CONTACTO DIRECTO
Hay que ir mรกs allรก
LINKEDIN JOBS: CONTACTO DIRECTO
Una técnica tanto tradicional como efectiva, también se puede usar en LinkedIn. Para ser más visible en el mercado laboral y/o al construir relaciones de negocio. 1. Definir personas que pertenezcan a empresas objetivo 2. Agregarlos con notas personalizadas 3. Seguir aportando contenido a la plataforma y lograr llamar la atención de las personas que aceptaron tu solicitud de conexión. 4. Crea el vinculo 5. GENERA CONFIANZA Y CREDIBILIDAD, JAMÁS muestres LÁSTIMA 6. Hazte desear, un talento se destaca por sus aportes disruptivos y que van a generar valor a la empresa a la cual te estás postulando.
¿Qué es el SSI de Linkedin? Para conocer tu nivel de ventas, ingresa a: Índice de ventas con las redes sociales | LinkedIn
Es tu Rankin en Linkedin, entre más alta la puntuación, MÁS VISIBLE SERÁS.
SSI de Linkedin
Pero….
aclarando el SSI de Linkedin 1. Un SSI alto no necesariamente me indica un alto volumen de ventas o conexión con oportunidades laborales. 1. Se mide en función de la cantidad de visitantes a tu perfil e interacciones, más no de los que necesariamente toman decisiones en las empresas. 2. Una alta frecuencia de publicaciones no necesariamente me asegura una alta puntuación del SSI. 3. Si vuelves un contenido viral, pero no pasas limpiamente el Universal Content Filtering, se afecta tu indicador de “interactúa ofreciendo información”
finalizando Que podemos concluir de Linkedin y su correcto uso
¿Has realizado una auditoria a tus redes sociales?
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Cuidado de la imagen personal 3 de cada 4 posiciones que no se dan, es por mala reputación en las RS. Mantener la coherencia Comentarios Las fotos (etiquetas)
Fuente: Inés Temple LHH DBM Perú
¿Vale la pena?
Eres reclutador de talento Acostumbras enviar mensajes masivos Presentaciones? Averiguar quien ha visto tu perfil
Usa Linkedin Premium si estás en ventas o RRHH y necesitas clientes o candidatos
Repaso final…
Fuente: Sicom
Nuestro grupo de Linkedin en WhatsApp: https://chat.whatsapp.com/EpZ0iWZXUrKHqRAxHi7wQa
¿Quieres hacer networking?
Próximamente… 1. 2.
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Recomendaciones (para que es y como realizarlas) Páginas de empresas, como administrarlas y usar habilidades de SEO. Test validados por Linkedin API de LinkedIn con otras plataformas Crear tu perfil en otros idiomas Cargar documentos Artículos de Linkedin Productos de Linkedin (pulse, insights, grupos, slideshare)
Preguntas
Consultor: Christian AndrĂŠs DueĂąas Cubides
Capacitaciones de Linkedin para personas y empresas
christian.duenas@bluecv.com.co
Blue.CV
www.bluecv.com.co
christianduenas88
+57 312 4251751
Blue.cv07
referencias •
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https://engineering.Linkedin.com/blog/2018/07/combini ng-linkedins-content-filtering-and-microsoft-cognitivese https://engineering.Linkedin.com/blog/2017/10/buildingsmart-replies-for-member-messages https://www.kdd.org/kdd2017/papers/view/bdt-boostingdecision-tables-for-high-accuracy-and-scoringefficiency https://www.kdd.org/kdd2016/papers/files/adf0562zhangA.pdf
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https://www2.deloitte.com/co/es/pages/aboutdeloitte/articles/millennialsurvey2019.html https://engineering.Linkedin.com/blog/2016/10/buildingthe-linkedin-knowledge-graph https://www.Linkedin.com/help/Linkedin/answer/76723/ usa-la-busqueda-booleana-en-linkedin?lang=es https://business.Linkedin.com/es-es/marketingsolutions/audience