Anagrama Año 1 no. 1
22 de Noviembre de 2011
Univers Feliz cumpleaños Kevin Carter Su vida en una fotografía Zuzana Licko Creatividad tipográfica
Adrián Frutiger El genio tipográfico
02
umario
S
N°1
E ditorial Anagrama Año 1, No. 1, 22 de noviembre de 2011 Ed. Anagrama. Puebla, Pue.
Kevin Carter Su vida en una fotografía
03 Feliz cumpleaños A 54 años de la Univers
05 Adrián Frutiger El genio tipográfico
06 Zuzana Licko Creatividad tipográfica
08 Los grandes del diseño en los 50’s y 60’s 10
09
Herb Lubalin
Henry Wolf
13 Orígenes y pioneros de la escuela de Nueva York
15
15
Paul Rand 17
Bradbury Thompson 19
¿Sabias que...? 21
Café Concert
Edición: Ivonne Hernandez Tepale y Rafael Ramirez Sanchez Dirección y redacción: Ivonne Hernández Tepale y Rafael Ramírez Sánchez Fotografía y articulos son propiedad de sus respectivos autores
Kevin Carter
03
Su vida en una fotografía
Niño desnutrido, Kevin Carter.
La verdadera historia del premio Pulitzer que gano Kevin Carter
L
a foto de Kevin Carter debería haber sembrado de silencio el mundo. Pasó todo lo contrario. Desató una tromba de chismorreos y palabrería que tras casi 15 años abrasa todavía foros de Internet e invade seminarios. Gañanes de la opinión, evangelizadores laicos, moralistas progres, bien pensantes reaccionarios, profetillas pichaflojas y hasta algún periodista de relumbrón reverdecen la teoría de que Carter se quitó la vida por el remordimiento de no haber salvado a la indefensa criatura de esa bestia. Sí, 16 meses después de aquella foto, la noche del 27 de julio de 1994, su autor, el sudafricano Kevin Carter, que venía de recoger
el Premio Pulitzer en la Columbia University, conectó una goma al tubo de escape de su coche, dejó una confusa nota y se suicidó. Tenía 33 años. A mediados de marzo de 1993, Carter viajó con su colega Joao Silva, un mozambicano recriado en Sudáfrica, al sur de Sudán, un lugar acosado por las hambrunas y el terror de la guerra desde la llegada al poder de los radicales islámicos. Carter y Silva eran dos de los cuatro foteros conocidos en Johanesburgo como el Club del Bang-Bang, gente especializada en retratar la brutalidad durante el fin del apartheid en suburbios como Soweto o Thokoza. Pertenecían a esa clase de reporteros que no se
amilanan ni cuando la muerte les mira de cerca o la sangre les salpica la lente. Así ayudaron a enterrar al régimen racista de Pretoria. Por entonces, Ken Oosterbroek, el líder del grupo, el más guapo y equilibrado, había sido dos veces Mejor Fotógrafo del Año. Y Greg Marinovich, el cuarto Bang-Bang, Pulitzer desde 1991 por una secuencia en la que un miembro del partido Inkhata era linchado, primero a cuchilladas y luego abrasado a fuego. Cuando Carter y Silva llegaron a Ayod, entre infectos pantanales, a unos mil kilómetros del lugar civilizado más cercano, el poblado funcionaba como feed-center, un centro de alimentación de la ONU. Unas 15.000 personas exhaustas que huían de los combates, con grave desnutrición y enfermedades como la malaria, el kala azar (leishmaniasis) o el gusano de Guinea, se concentraban allí y aquello era un verdadero festival de ayuda hu-
04 manitaria. Silva y Carter, cada uno por su lado, hicieron fotos toda la mañana de aquel espanto. Cuando se reencontraron, Carter le describió la escena y se sentó a llorar: esperó 20 minutos a que el buitre entrase en plano, hizo la foto, espantó al bicho (o no, qué más da) y se marchó. Durante el año siguiente, Carter se vio alanceado con dilemas y acusaciones obtusas, cuando no estúpidas, de quienes jamás han pisado un escenario semejante, incapaces de imaginarse una realidad tan atroz como la del sur de Sudán, pero que parecían hacerse cargo del vértigo terrible que expresaba su foto. Un insensato llegó a escribir: «El hombre que ha ajustado su lente para captar esa foto es otro predador, otro buitre en la escena». Por si fuera poco, el 18 de abril de 1994, Carter dejó a su amigo Oosterbroek y demás Bang-Bang de guardia en un suburbio de Johanesburgo y se marchó a conceder una entrevista a un colega, pues seis días antes le habían comunicado la concesión del Pulitzer por la foto de la niña y el buitre. En la radio del coche escuchó que Oosterbroek y Marinovich habían sido heridos en una refriega nada más irse él. Voló hacia el hospital, pero Oosterbroek había fallecido. Las preguntas estúpidas siguieron. Y los imbéciles, como carroñeros, haciendo de las suyas. En fin, ¿qué otra cosa pudo haber hecho Carter por la niña? ¿Espantar al buitre? Al parecer, lo hizo, aunque los buitres (los hay a montones) habrían vuelto de todos modos. ¿Llevarla consigo? Bien, ¿adónde?, Porque parece que
Kevin Carter, anónimo. nuestra conciencia acomplejada pretende imaginar que esa criatura yace en un páramo hacia ninguna parte. No es cierto. Esa criatura, reventada por el hambre y por las diarreas, que a los niños allí les desvencija el ano y les hace colgar una tripa larga pierna abajo, está a unos 20 metros de la puerta del poblado, junto a la empalizada de paja que rodea el feed-center y rodeada de gente que deambula a su alrededor. Nadie la ha llevado hasta allí. Simplemente, esa niña se ha sentado a defecar. Sí, maldita sea, es el estercolero de la tribu, donde todos los suyos, de generación en generación, acuden a realizar sus deposiciones. Son gente educada, al fin y al cabo, con sus normas cívicas, que no permiten que uno haga de vientre en cualquier lado. No, Carter no se suicidó por un remordimiento de esa clase. Se limitó a recortar un trozo de paisaje para servírnoslo a domicilio. La expresividad fue su gran logro, pues la foto ejerce de metáfora certera de una realidad trágica y atroz de una guerra olvidada. . Carter no era otro predador ni el ejecutor de la niña, no, sino su único reden-
tor. La redimió y esparció la culpa al mundo, para que volviésemos los ojos por un segundo hacia la tragedia de Sudán y ayudásemos a esas criaturas a llevar su cruz olvidada. Carter no logró salvarla, pero es que eso ya (a unos más que a otros, desde luego) nos correspondería a todos. Tres meses después de la muerte de su amigo Oosterbroek, a finales de julio de 1994, Carter recogió su Pulitzer y el día 27, a la vuelta, anotó en un papel que dejó en el asiento del copiloto: «He llegado a un punto en que el sufrimiento de la vida anula la alegría… Estoy perseguido por recuerdos vívidos de muertos, de cadáveres, rabia y dolor. Y estoy perseguido por la pérdida de mi amigo Ken…». El dióxido de carbono de su vieja furgoneta puso el resto, pero no sabemos hasta cuándo los opinadores y moralistas seguirán haciéndole pagar a Carter que nos diese ese aldabonazo y ese susto en la conciencia. De todos modos, los niños y los buitres seguirán estando allí. Aunque Carter ya no esté aquí con nosotros para retratarlos.
A 54 años de la Univers 05
minaciones más finas desaparecían esto provocado por las iluminaciones inadecuadas. Adrián Frutiger se vio con la necesidad de crear una letra tipográfica que se adaptase a los tiempos modernos de la fotocomposición. Pero su idea era diseñar una familia tipográfica muy extensa, que fuera ligera, elegante y funcional.
L
os tipos de letra denominados grotescos tenían grandes virtudes: Objetividad, ausencia de demostraciones personales y formas sólidas de aspecto neutro. Pero también tenían un gran defecto: La falta de sensibilidad.
La aparición de la Univers supuso la revalorización de las grotescas que existían hasta el momento. Adrián Frutiger la creó sobre la idea de que la escritura es un bien cultural que se transmite a través de nuestros antepasados. Sus formas se han creado con respeto hacia las formas del pasado.
En 1952, Charles Peignot adquirió los derechos de la Photon-Lumytipe en Europa. Adrián Frutiger fue el encargado de redibujar las tipografías ya existentes a partir de las piezas de plomo.
La Univers escapa también de las formas geométricas y constructivistas. Los blancos internos de la letra son más grandes que los blancos que existen entre las letras. Las astas verticales son más gruesas que las horizontales y las diagonales tienen un grosor intermedio.
El problema que encontró con la fotocomposición es que muchas de las tipografías se desenfocaban, las esquinas se redondeaban y las ter-
El ojo no se desvía hacia ningún ornamento ostentoso ya que Univers fue creada bajo un riguroso y armonioso principio de construcción.
ADRIร N 06
FRUTIGER
El genio tipogrรกfico
07
A
drián Frutiger es uno de los tipógrafos más predominantes del siglo XX y continúa influenciando el desarrollo de la tipografía digital en el siglo XXI. Es mejor conocido por la creación de las tipografías Univers y Frutiger. Con dieciséis años entró a trabajar como aprendiz en la imprenta Otto Schaeffli al mismo tiempo que acudía a la Escuela de Artes y Oficios de Zurich. Fue el diseñador de las tipografías Univers y Frutiger a mediados de siglo XX. Nació el 24 de marzo de 1928 en Unterseen (Suiza). En su juventud se sentía atraído por la escultura pero fue desalentado por su padre y su escuela para que se dedicara a la imprenta. Sin embargo su amor a la escultura lo expresó en los diseños de sus tipos. Entra a trabajar como aprendiz en la imprenta Otto Schaeffli al mismo tiempo que acude a la Escuela de Artes y Oficios de Zurcí. En ésta última se enfoca en el estudio y diseño de la caligrafía. En 1951 realiza un estudio sobre la escritura occidental que merece un premio del Ministerio del Interior. Su trabajo llega a oídos de Charles Peignot, presidente de la fundición francesa Deberny & Peignot, quien sorprendido por su trabajo preciso y detallista ofrece a Frutiger un puesto en su empresa. Frutiger trabaja en esta fundición durante nueve años, siendo su primer trabajo el diseño del tipo President. Durante los años 50 Frutiger supervisa la adaptación de muchos de los tipos clásicos de Deberny &
Peignot (Garamond, Baskerville, Bodoni, etc) para el sistema de fotocomposición Lumitype (conocido como “Photon” en USA) y en el año 1955 diseña el tipo Meridien para este sistema. Abandona Deberny & Peignot en 1960 para abrir su propio estudio cerca de París (este estudio todavía existe y está ocupado por su socio Bruno). El mayor logro de Frutiger en el campo del diseño tipográfico fue la creación del tipo Univers. Este tipo fue introducido en el año 1957 para fotocomposición y composición en metal. Frutiger anunció que este tipo se transformaría en el modelo para todas las siguientes creaciones de los tipos sin serifa. Luego en los 70s se le pide a Frutiger que diseñara las señalizaciones del Metro de París, para el cual utiliza una variación de la Univers especializada para utilizarse en blanco sobre fondos oscuros en condiciones de poca luz. Frutiger también diseña un ingenioso sistema de numeración para poder diferenciar sus 21 pesos y anchuras de la Univers, que significó un hito para la denominación y catalogación de tipos. Luego este sistema se utilizó para la Frutiger, Avenir, Helvética Neue y otras más. En 1976 Adrián Frutiger recibe un encargo para diseñar un sistema de señalización acorde con la arquitectura del nuevo aeropuerto de Charles de Gaulles en las afueras de la ciudad de París. Aunque todo el mundo pensaba que utilizaría su famosa letra Univers, Frutiger decidió crear un nuevo tipo sin serif, que cumpliera los requisitos de legibilidad de un
aeropuerto, como su fácil y rápido reconocimiento a grandes distancias, tanto vista de frente como en ángulo. El resultado fue una tipografía simple, clara y robusta, que cumplía perfectamente su objetivo y que como nombre adquiere el mismo que el de su creador, Frutiger. Esta tipografía no es estrictamente geométrica ni humanista, sus formas están diseñadas para que cada carácter individual sea reconocido fácilmente. Aunque en un principio fuese pensada para su uso a gran escala en aeropuertos, su enorme calidad hizo que muchas marcas se apropiaran de ella y hoy en día es una de las tipografías preferidas en las agencias de publicidad y estudios de diseño. Su uso es casi universal, funcionando perfectamente tanto en titulares y carteles como en grandes bloques de texto. Frutiger volvió a Suiza en 1994 y estableció su estudio en Bremgarten (Berna), desde donde rediseñó la imagen corporativa del correo suizo (Swiss Post) así como otros trabajos para la compañía del gas francesa (Gaz de France) y de electricidad (Electricité de France), trabajos en donde se reveló como un gran creador de signos. El 6 de mayo de 1997 y dentro del evento Typomedia 97, Adrián Frutiger presentó su nuevo diseño de la familia Linotype Univers con 59 pesos diferentes. Adrián Frutiger no solo diseñó uno de los tipos más famosos de todos los tiempos, Univers, sino que ademas creó un estándar y un nivel de excelencia en el diseño y la creación de tipos que quedará para generaciones posteriores.
08
Licko
Z
uzana Licko nació en 1961, en Bratislava, República Eslovaca, es una diseñadora gráfica. Se trasladó a los Estados Unidos a los siete años. Su padre, un biomatemático, le da acceso a las computadoras y la oportunidad diseñar su primera tipografía, un alfabeto griego, para su uso personal. Entró en la Universidad de California en Berkeley en 1981 como estudiante. Originalmente había planeado estudiar arquitectura, pero cambió a los estudios de diseño y representación visual. Siendo zurda, odiaba su clase de caligrafía, donde la forzaron a escribir con su mano derecha. Se casó con el diseñador gráfico y editor Rudy VanderLans, de origen holandés, en 1983. En 1984 fundan Emigre, desde donde publican una revista homónima y diseñan tipografías. Vanderlans fue editor de la revista, mientras Licko se encargaba de la tipografía, la cual llegó a ser
Creatividad tipografica
muy aclamada. A mediados de la década de 1990, Licko trabajó en dos diseños notables: Mrs. Eaves, basado en Baskerville y Filosofía, basada en Bodoni. Ambas eran interpretaciones personales de los modelos anteriores. Ambos viven en California, en Estados Unidos. En una entrevista publicada en la revista Eye, Licko describió su relación creativa con su esposo:
“Nos conocimos en la Universidad de California en Berkley, donde yo era estudiante
en el College of Environmental Design y Rudy era estudiante de fotografía. Esto fue en 1982-83. Después de la universidad, ambos hicimos todo tipo de trabajos relacionados al diseño. No teníamos una orientación específica. Después, cuando en 1984 fue lanzada Macintosh, compramos una y todo empezó a caer en su lugar. Ambos, cada uno en su estilo, realmente disfrutamos esa máquina. Nos forzó a cuestionar todo lo que habíamos aprendido acerca del diseño. También disfrutamos el proceso de exploración, de ver hasta donde podíamos rebasar los límites. Rudy es más intuitivo, yo soy más metódica. Es como el Ying-Yang. Aparentemente funcionó, y sigue funcionando.”
09
LOS GRANDES DEL DISEÑO EN LOS 50´s y 60´S l diseño grafico surgió como disciplina independiente a mediados del Siglo XX. En términos generales se puede definir el diseño como la ordenación, composición, y combinación de formas y figuras, pero también se puede entender el diseño sencillamente el dibujo o conjunto de líneas principales de una cosa, en concreto el diseño grafico debe conocerse como el arte y la técnica de traducir ideas en imágenes y formas visuales. El diseñador grafico es un artista al servicio de los que le encarguen su trabajo, aunque en la actualidad se ha ampliado enormemente al aumentar los procesos técnicos de reproducción y ser mucho mas satisfactorios. El artista se puede manifestar como le parezca sin preocuparse ni de la interpretación que se le de a su obra. Además de la publicidad y los Medios de Comunicación de Masas el trabajo del diseñador se ha extendido a campos diferentes como los que tienen que ver con la imagen corporativa, señalética, empaquetado. Antes de que se pudiera hablar de diseño grafico, existía el arte gráfico, que como un arte menor tomaba de los estilos artísticos, las influencias lógicas que han quedado manifiestas en impresos y libros a lo largo del tiempo.
Años 50: Años 60: Los diseñadores suizos desarrollaron el Estilo Tipográfico Internacional (Las Escuelas de Zurich y Basilea). Sus aspiraciones eran la legibilidad y el orden; y para crear sus tipos recurrieron al uso de gráficos matemáticos, reproducciones y fotografías. También fueron dominantes en el campo del cartel, que tenia sus raíces en la Bauhaus. Este estilo utilizó rejilla, reglas graficas terminantes y mucho blanco y negro, para obtener estructuras claras. La vanguardia de la creación artística se desplazó de Europa a Nueva York donde se consiguió un tratamiento mas intuitivo y pragmático en el cual lo que importaba era la originalidad. Así surge la expresión grafica que combinaba con collage, fotomontaje, caligrafía, símbolos y otros elementos. Destacan Philip Meggs creador de un nuevo estilo de creación, mezcla de surrealismo y expresionismo.
Andy Warhol
Los artistas Pop, reflejaron el surgimiento de una nueva conciencia social y la búsqueda de las formas alternativas de la vida: El Rock, las drogas psicodélicas y los limas, contrarios al sistema, convirtieron en los motivos dominantes de carteles creados para protestar contra la guerra, la represión, el machismo, y otras injusticias sociales. Estos años 60, se caracterizaron por estos elementos símbolos y una idea más universal del diseño. Destaca Andy Warhol y Milton Graser y Anthon Beeke.
Campaña I Love NY (1973) Milton Glaser
Anthon Beeke
E
10
HERB LUBALIN H
erbert F. Lubalin. Diseñador gráfico y tipógrafo norteamericano. Nació en Nueva York en 1918 y falleció en 1981. A el le debemos la familia tipográfica ITC Avant Garde, esta fuente distintivo podría ser descrito como una interpretación postmoderna de estilo art deco, y su influencia se puede ver en los logotipos creados en la década de 1990 y 2000. Además de su toda trayectoria Lubalin fue también conocido y reconocido por sus letras caligráficas. El proceso de Lubalin desarrollaba para diseño con formas de letras eran a partir de una serie de bocetos en los que evolucionaba hasta llegar al resultado que pretendía y luego ese trabajo pasaba a un rotulador que era el encargado de darle el toque final al diseño. Lubalin se había iniciado en la publicidad lo que explica su capacidad para conectar con gustos mayoritarios y a la moda. De los años 60 es su conocida propuesta para Mother & Child, el último diseñado por Lubalin y Tom Carnase. Este logo ganó diversos premios y forma parte de la colección del Museum of Modern Art Typographically. En los diversos trabajos de Lubalin logo para The Families o para la ciudad de New York- se hace patente su habitual utilización de juegos formales de naturaleza trivial y, en ocasiones, escasamente original, pero que gracias a su enorme dominio de las formas escritas, adquiría una exuberancia y vitalidad enormes.
El altísimo valor artístico de las obras de Herb Lubalin se reconocerá todavía durante muchos años en el futuro… probablemente ha sido el mejor diseñador gráfico de todos los tiempos». Estas palabras pertenecen al elogio póstumo pronunciado en 1981 por Lou Dorfsman (destacado diseñador gráfico estadounidense) con motivo del fallecimiento de este gran maestro. A menudo, semejantes elogios son retóricos, pero en este caso el texto responde ciertamente a la verdad: en efecto, durante más de cuarenta años, Herb Lubalin contribuyó a impulsar los sectores en los que trabajó, demostrando muchas veces ser un genial innovador; por otra parte, sus trabajos han sido expuestos en los museos de todo el mundo, desde Tokio a París, de Barcelona a Sao Paulo, de Estocolmo a Frankfurt. Su primera pasión fue la tipografía. La tipografía es la clave. Sin embargo, “tipografía” no es la palabra idónea que él aplicaría a su trabajo. “Lo que yo hago no es realmente tipografía, lo cual considero una manera esencialmente mecánica de poner caracteres en una página. Es diseñar con letras. Aaron Burns lo llamó “tipográfico” y desde que uno tiene que ponerle nombre a las cosas para hacerlas memorables, “tipográfico” es un buen nombre para lo que yo hago.” Lubalin fue un brillante e iconoclasta director de arte publicitario en los 40’s con Reiss Advertising y luego en Sudler & Hennessey durante 20 años, una agencia especializada en publicidad de productos farmacéuticos. Este fue el escenario en el que Lubalin afinó tanto sus dotes artísticas como las ejecutivas .
Lubalin es, en este sentido, el más decidido representante de una corriente en favor de los retruécanos visuales y la ironía visual. También desarrolló una labor de docencia tanto en la Cooper Unión School de Nueva York así como en las principales universidades de todo el mundo, en las que impartió numerosas conferencias. En 1977 y como reconocimiento a su aportación al diseño, fue incluido en el New York Art Directors Club . Lubalin fue un brillante e iconoclasta director de arte publicitario en los 40’s con Reiss Advertising y luego en Sudler & Hennessey durante 20 años (desde 1945), una agencia especializada en publicidad de productos farmacéuticos. Este fue el escenario en el que Lubalin afinó tanto sus dotes artísticas como ejecutivas. En 1964, Lubalin decidió empezar a trabajar independientemente y creó el estudio Herb Lubalin Inc. adoptó en 1980 el nombre de Lubalin, Peckolick Associates lnc. “La publicidad es el sector que me interesa más, con tal de que no deba dedicar me a él todo el tiempo.” Cansado de ocuparse sólo de publicidad, Lubalin empezó a interesarse por el packaging, diseño gráfico editorial y proyección de la imagen coordinada para sociedades importantes.Merecedor de medalla tras medalla, premio tras premio, y nombrado Director de Arte del Año en 1962.
11
Además de ser un artista genial, Lubalin fue también un excelente profesor: tanto en la Cooper Unión School de Nueva York como en las principales universidades de todo el mundo, donde ha dado numerosas conferencias, su recuerdo está todavía vivo y presente entre sus seguidores. “Si las palabras son un medio de crear significado, entonces las formas de sus letras le dan voz, color, carácter e individualidad a ese significado.” Lubalin, uno de los innovadores tipógrafos americanos, rechazó la filosofía funcionalista de los europeos en favor de un estilo ecléctico y exuberante. Su manipulación del tipo reflejaba un deseo de romper con la tradición y explotar las posibilidades tipográficas de los nuevos sistemas de fotocomposición. Con esta manifestación reafirma cual es su objetivo: “Lo que yo hago no es realmente tipografía, lo cual considero una manera esencialmente mecánica de poner caracteres en una página. Es diseñar con letras. Aaron Burns lo llamó “tipográfico” y desde que uno tiene que ponerle nombre a las cosas para hacerlas memorables, “tipográfico” es un buen nombre para lo que yo hago.” Lubalin pertenece a la corriente denominada expresionismo tipográfico, en donde la tipografía se utilizaba de una forma figurativa, por lo que los tipos se convertían en objetos y viceversa. Sus trabajos comprenden packaging, diseño editorial, creación de alfabetos y publicidad. Como diseñador editorial fue responsable del Saturday Evening Post, Eros, Avant Garde y la citada U&lc. Para Avant Garde, Lubalin creó su conocida tipografía del mismo nombre comercializada por ITC desde 1970 para la que también creó con Toni DiSpigna la Serif Gothic.
12 Eros y Avant Garde dieron a Lubalin fama y éxito. “Upper case and Lower case”, revista de tipografía fundada en 1973 reafirmó a nivel internacional su prestigio de dibujante. Lubalin quiso crear U&Lc. para promocionar de un modo autónomo sus ideas sobre diseño gráfico y, en concreto, para volverse a ocupar de tipografía. En los 70’s y 80’s la U&Lc. se convirtió en la principal revista del sector de la industria tipográfica cada año se presentaban cerca de cien nuevos caracteres procedentes de todo el mundo, alcanzando índices de lectura de aproximadamente un millón de personas. “Ahora mismo dijo entonces, tengo lo que todo diseñador desea y pocos tienen la fortuna de conseguir. Soy mi propio cliente. Nadie me dice qué tengo que hacer.”
El trabajo de Lubalin te lleva rápidamente al corazón de un gran tema: la teoría del significado y cómo el significado es comunicado… Cómo una idea es movida, entera y resonante, de una mente a otra… No muchos han sido capaces de hacer esto mejor que Lubalin. sus trabajos han sido expuestos en los museos de todo el mundo, desde Tokio a París, de Barcelona a Sao Paulo, de Estocolmo a Frankfurt. Entre sus mayores aciertos editoriales destacan el Saturday Post, sus transgresoras revistas Eros -a principio de los 60’s-, y más tarde en esa misma década, la exquisita Avant Garde que al hacer aparición escandalizaron a los lectores por sus contenidos editoriales y por el tratamiento gráfico. Para diseñar el logotipo Avant Garde, Lubalin inventó ex profeso un alfabeto denominado precisamente Avant Garde, que en seguida se convirtió en uno de los alfabetos más utilizados en publicidad.
Fue incluido en el New York Art Directors Club Hall of Fame en 1977.
13
HENRY WOLF
“IN MEMORIAM” “In Memoriam” es una selección de trabajos que muestran el carácter innovador, poco convencional y revolucionario de Henry Wolf. La exposición cuenta con fotografías de gran formato y 23 afiches, en donde destaca la genialidad de este artista en la dirección de arte editorial. A manera de mosaico, también se muestran algunas piezas representativas de su trabajo como director de arte. La exhibición cuenta con ocho fotografías y 23 afiches, que constituyen una muestra representativa de sus trabajos como director de arte de revistas, como Harper’s Bazar y Esquire Magazine. Durante el acto de inauguración de la exposición, la rectora de Barna Business School, Fabeka Lebrón, resaltó que Henry Wolf revolucionó el diseño editorial y creyó en la educación como poder para el cambio. “Esta exhibición pretende resaltar la importancia del diseño como pieza clave dentro de la estrategia de comunicación”, apuntó.
H
enry Wolf Nace en Viena, Austria, el 23 de mayo de 1925 en Nueva York, Estados Unidos, fue un gran fotógrafo, diseñador gráfico y magnífico director de arte de tres grandes revistas: Esquire, Harper’s Bazaar y Show en las décadas de 1950 y 1960.
La exposición se mantendrá hasta el 14 de abril, en el Espacio de Influencia de Barna, donde además se exhiben algunos proyectos realizados por los estudiantes de la XXV promoción de Diseño Gráfico de Altos de Chavón, basados en la filosofía artística de Wolf.
Considerado una figura clave dentro del diseño gráfico del siglo XX, fue un referente del diseño de revistas y de empresas editoriales de Estados Unidos. Fue reconocido por su trabajo elegante y sofisticado, de claras formas y contenidos literarios, e integrando valores del pasado con la búsqueda de lo nuevo. Además, desarrolló una carrera exitosa como fotógrafo al crear imágenes que han perdurado a través del tiempo hasta nuestros días. Su obra se caracteriza por su simplicidad y el uso de tipografia expresiva, fotografías surrealistas e ilutraciones conceptuales. Murió el 4 de Febrero de 2005,en su apartamento de Manhattan. Tenía 80 años. Fue encontrado muerto por su ayudante, aunque la causa de la muerte aún no ha sido determinado, dijo un amigo, el diseñador Ivan Chermayeff. Harper Bazaar, gloriosamente fue reconocida por Henry Wolf. El trabajo de Wolf es reconocido por los conceptos auténticos.
Portada Harper´s Bazaar, 1959. Henry Wolf.
Portada Harper´s Bazaar, 1959. Henry Wolf.
14
enry Wolf enseñó diseño de revistas y fotografía en la School of Visual Arts, Cooper Union y la Escuela de Diseño Parsons. Recibió el American Institute of Graphic Arts medalla por su trayectoria en 1976 y fue incluido en el Art Directors Club de Salón de la Fama en 1980. El Sr. Wolf, se trasladó a París cuando era adolescente para estudiar arte. En 1941 emigró a los Estados Unidos y tomó clases en la Escuela de Nueva York de Artes Industriales. Wolf se convirtió en director de arte de la revista Esquire en 1952. Sus diseños creativos fueron influyentes en el desarrollo de la imagen sofisticada es ahora la revista más conocida. En 1958, Wolf se convirtió en el director de arte del bazar de Harper, Alexey Brodovitch éxito. Harper ha trabajado con Richard Avedon, y Man Ray también se le acredita como haber dado a la continuación hacia arriba .Después de tres años en el bazar de Harper, Wolf para iniciar una nueva revista, Show de A & P Heredero Hartford Huntington. En 1965 comenzó a trabajar para McCann Erickson, donde dirigió campañas de alto perfil publicidad como Alka Seltzer, Buick, Gillette y Coca-Cola. Más tarde se unió el ejecutivo de publicidad Jane Trahey para formar Trahey / Wolf, con Lobo como vicepresidente y director creativo. Para los próximos años, trabajó en varias campañas comerciales, como Saks Fifth Avenue y Magnin I., así como los anuncios de Xerox, IBM, Revlon, De Beers, Mink Blackgama, Charles del Ritz, Elizabeth Arden, y Union Carbide.
En 1951 se convirtió en un director de arte para el Departamento de Estado, el diseño de publicaciones y carteles para su uso en el extranjero. Al año siguiente empezó a trabajar en el departamento de Esquire de la promoción del arte como un director de arte junior.
Portada de la revista BAZAR Harpers
H
También trabajó en el tipo y las tiendas de impresión. Se unió al ejército en 1943 y se sirve con una unidad de inteligencia en el Pacífico hasta 1946, cuando empezó a trabajar en un estudio de arte comercial. En el lado, estudió diseño y fotografía, con el legendario director de arte Brodovitch Alexey, y la pintura, con Stuart Davis.
15
Orígenes y pioneros de la Escuela de Nueva York Paul Rand
N
ueva York se convierte a mediados del siglo XX en el centro cultural del mundo. Unos talentosos inmigrantes europeos, exiliados por la guerra y el nazismo, llegaron a Estados Unidos importando una primera ola de diseño moderno, trajeron consigo el vanguardismo europeo. En los años de 1940 se dieron los primeros pasos para añadir la originalidad al diseño modernista estadounidense, se consolidó en los años 50 y continúa presente en la actualidad. Agregaron formas nuevas y conceptos a la tradición del diseño gráfico, la novedad de la técnica y la originalidad del concepto fueron muy apreciadas, y los diseñadores buscaron resolver los problemas de comunicación y satisfacer una necesidad de expresión personal. Esta época fue denominada la “Escuela Estadounidense del Expresionismo Gráfico” por Herb Lubalin. El diseñador que más inicio esta tendencia fue Paul Rand.
Diseñador gráfico que más introdujo este nuevo enfoque estadounidense al diseño moderno y por ello sus trabajos le valieron el respeto de los diseñadores europeos. Comenzó su carrera en el diseño gráfico a los 23 años trabajando como diseñador promocional y editorial para varias revistas (Apparel Arts, Esquire, Directions Cultural Journal) en las que las portadas rompieron con lo tradicional del diseño publicitario. Un conocimiento profundo del movimiento moderno de Klee, Kandisky y los cubistas le hizo comprender que las formas inventadas libremente podían tener vida propia. Tenía una gran habilidad para manipular la forma visual (figura, color, espacio, línea, valor) y analizaba el contenido de la comunicación reduciéndolo a una esencia simbólica. Dentro de su obra siempre vamos a poder ver entremezclado lo lúdico, lo inesperado y lo visualmente dinámico. Un claro ejemplo es la portada de la revista Direction, donde muestra la importante función del contraste visual y simbólico en los diseños. En esta portada contrasta la etiqueta de Navidad con escritura a mano, con las letras estarcidas del logotipo y un alambre de púas que cruza la tapa como si fuera una cinta de regalo, nos recuerda la propagación de la guerra. Es una visión de la Europa ocupada por los nazis.
Paul Rand (1914 - 1996) Recurrió al collage y al montaje como medios para introducir conceptos, imágenes, texturas e incluso objetos, y todo ello adoptando una forma coherente.
En 1967 el Arte estadounidense da el primer paso para alcanzar un estilo propio. La Escuela de Nueva York supone la independencia artística americana del peso de la tradición y Vanguardia europeas. La exposición “New York School The First Generation Painting of the 1940s and 1950s” organizada por el County Museum de Los Ángeles fue el acontecimiento que dio carácter de realidad a un grupo en el que la homogeneidad no era la nota dominante. Sin embargo este conjunto de artistas venían desarrollando su actividad creativa mucho antes, en las décadas de los cuarenta y cincuenta. Nueva York era su común denominador pues todos ellos eran individualidades de marcado estilo y personalidad. Con todo, se les puede dividir en dos grandes grupos aunque muchos de ellos no admitan una adscripción clara a ninguno. El Action Painting tiende hacia un Arte Gestual mientras el Color Field Painting se preocupó más por el tratamiento del color.
16
Una de las áreas donde su trabajo fue realmente innovador fue en publicidad, donde introdujo los “equipos creativos” formados por redactores y directores de arte. Desde el 1941 y hasta el año 1954 su enfoque del diseño lo aplicó a la agencia publicitaria Weintraub. En esta época las campañas que creo presentaban juegos divertidos tanto de palabras como visuales, apoyadas por fotografías propias, junto con dibujos y el logotipo de la empresa publicitada. Como ejemplo están las campañas para la tienda Ohrbach, en ellas siempre la imagen refuerza visualmente el título y vemos las distintas combinaciones de los elementos ya mencionados: el logotipo, fotografía, el dibujo decorativo... todo ello combinado de una forma pícara y divertida. Cuando dejó la agencia, se dedicó al diseño independiente, destacando el trabajo en diseño de marcas registradas comerciales y diseños corporativos, creando algunas de las identidades corporativas estadounidenses más reconocibles como IBM donde le nombraron consultor de diseño en 1956 porque fue una de las primeras empresas norteamericanas en dar importancia al diseño para sus comunicaciones y publicidad, Westinghouse, United Parcel Service, American Broadcasting Company (ABC) y el más reciente USSB
Entre los años 1924 y 1926, el tipógrafo alemán Paul Renner (1878-1956) diseña el conocido tipo Futura. El que fuera también pintor, diseñador gráfico y maestro, no formó parte directamente de movimientos como el de la Bauhaus o De Stijl, pero la concepción geométrica de sus diseños tipográficos sí respondía a ese ideal, nacido de aquellos, que fue la Nueva Tipografía, de la que su Futura sería uno de los tipos representativos. Renner intentó eliminar, sobre todo en la letra minúscula, aquellos rasgos que denotaran el gesto humano en el dibujo de la letra; quiso proponer un diseño que partiese de cero, utilizando como herramientas el círculo, el cuadrado y la recta; un diseño susceptible de ser producido y reproducido de forma mecánica. Creo un estilo gráfico único, caracterizado por la simplicidad y el acercamiento racional a la solución de problemas. Utilizó los símbolos y signos comunes percibidos como herramientas simples para introducir ideas en las comunicaciones visuales, por ello definió el diseño como la integración de la forma y la función para una comunicación efectiva. Los contrastes visuales marcaron su obra. En 1984 le conceden la medalla del “Type Director´s Club” destacándolo como una de las personas que “han hecho contribuciones significativas a la vida, al arte y el arte de la tipografía”.
17
B
radbury Tompson, nació en 1911 en Topeka, Kansas y falleció el 1 de noviembre en 1995 a los 84 años, considerado El padre del diseño en la revista moderna. Comenzó su carrera en empresas impresoras durante varios años, pero por lo que realmente destacó, fue por sus diseños en Westvaco Inspirations. Una publicación a cuatro colores que tuvo un efecto tremendo, para demostrar papeles de impresión. Tenía grandes conocimientos sobre la impresión y la composición tipográfica, con los cuales experimentaba ampliando significativamente el rango de las posibilidades. Empleaban planchas para impresión tipográfica de arte e ilustración que tomaba prestadas de las agencias publicitaria y museos, también caja de tipos y el taller de imprenta como su “lienzo y segundo estudio”.
“Bradbury Thompson surgió como uno de los diseñadores gráficos más influyentes en Estados Unidos Uno de los diseñadores gráficos más influyentes de la posguerra fue Bradbury Thompson quien logro revolucionar los medios impresos expandiendo las opciones de la imagen impresa, dejando abiertas las puertas para las siguientes generaciones de diseñadores. Los trabajos de Thompson se caracterizaron por el uso de figuras grandes, orgánicas y geométricas, letras ampliadas usadas como elementos de diseños para modelos visuales, una organización compleja y un flujo visual. También renovó los parámetros de la arquitectura gráfica. Además experimento en técnicas: fotográficas, tipográficas y de impresión de color, fue uno de los pioneros de la utilización de retoques y análisis fotográficos. Thompson trabajo en Westvaco Inspiratios, la cual empleaba planchas para impresión tipográfica de arte e ilustración que pedía prestadas a las agencias de publicidad y a los museos. Los diseños que logro desde el año 1939 hasta el año 1961 tuvieron un tremendo impacto.
Las contribuciones de Thompson para el diseño gráfico se observan, cuando diseño las ediciones finales de la revista de guerra “Victory” y U.S.A. En ese año también se hizo director de arte de la revista “Mademoiselle”, director de diseño en “Art News” y “Art News Annual”, diseño el catalogo de “For Motor Company”, donde comenzó la reforma tipográfica, y creo el “Monoalphabet” con el que acabo la tradición de separar las formas de las mayúsculas y las minúsculas, y la innovación se vio en “Westvaco for Inspiration For Printers” revista de la cual diseño más de 60 ediciones. El trabajo de Thompson fue galardonado varias veces en Estados Unidos, se consideró el padre de la revista modernos, tuvo un gran papel en el uso de la tipografía, contribuyó con el desarrollo de varias áreas del diseño gráfico y permitió la evolución del diseño después de la posguerra. Diseñó en 1940 el alfabateo 26, un intento de crear un alfabateo de una sola caja combinando las siete letras que tienen el mismo símbolo en ambas cajas con letra verde en la imagen con cuatro letras en caja baja en azuly en caja alta en color negro.
18 BRADBURY THOMPSON
Diseño Es fácil ver por Bradbury Thompson como el arquetipo de Nueva Inglaterra, el discreto, con aire tranquilo de la autoridad docente, la Universidad de Yale, Connecticut la vida, incluso el nombre, pero él es un verdadero hijo de Topeka, Kansas. La vitalidad del corazón una gran revitalización de la cuna de la cultura? .
(
DA N
(
E
Los diseños que logro desde el año 1939 hasta el año 1961 tuvieron un tremendo impacto por medio de este. “El arte de la tipografía, como la arquitectura, tiene que ver con la belleza y la utilidad en términos contemporáneos... el diseñador tipográfico debe presentar las artes y las ciencias de los siglos pasados, así como las de hoy... Y a pesar de que trabaja con los gráficos de los siglos pasados, se debe crear en el espíritu de su tiempo, mostrando en sus diseños un entendimiento esencial en lugar de una copia donde trabajaban de maestros del pasado. “
C
19
Sabías que...? Sorprendentemente la primera comunicación visual reconocida compuesta por pictogramas y símbolos fue encontrada entre el 15.000 – 10.000 BC en las cuevas de Lascaux al sur de Francia. Claude Garamond, el publicista y legendario diseñador de tipografías y quien puso nombre a la fuente Garamond, murió en la pobreza a la edad de 81 años. Peretz Rosenbaum fue el ideador del logo de IBM, el antiguo UPS logo y muchos otros logos corporativos de grandes empresas. No te sorprendas Peretz Rosenbaum sólo es el nombre de nacimiento de Paul Rand. El famoso poster de reclutamiento del “Tío Sam” con el lema “I Want YOU for the U.S.. Army”, diseñado por James Montgomery Flagg, estaba originalmente inspirado en el poster británico de Alfred Leete.
El diseño del logo de Coca-Cola no fue creado a partir de una tipografía sino de un estilo de escritura a mano ahora conocido como Spencerian Script. link http://www.pisitoenmadrid.com
20 Nuevo espacio para las artes inaugurado el “25 de Diciembre de 2011”. Se encuentra en Calle 3 sur 504 col. centro en Puebla, puebla, entre 5 y 7 poniente. es un espacio único en su tipo, cuenta con: Café, Galería, Sala de Audiovisual, Miscelánea de diseño (Tienda) y Despacho Gráfico. En la sala de proyecciones se encuentra “Registros Visuales” de Rosa Barrás y en exhibición 50 carteles de Jorge Garnica y Santiago Robles.
Programa Jueves de Jazz Ubicación: MUSA Cultura Visual - Café Inicio: 17-11-2011 08:00 pm JORGE ALVELÁIS interpreta a JOHN LENNON & GEORGE HARRISON Ubicación: MUSA Cultura Visual - Café Inicio: 08-12-2011 09:00 pm
Ven a disfrutar de un delicioso café en un ambiente relajante, también contamos con una sala audiovisual donde proyectamos películas de cine de arte.
Concurso de carteles
21
Nuevo café concert “Francia en la Voz” Un encuentro íntimo, en un ambiente reducido y con un público exclusivo, será el formato que entregará la cantante Marta Contreras, musa durante 20 años de Georges Moustaki, en el café concert “Francia en la Voz”, que organiza la Alianza Francesa y la Corporación Cultural de Puerto Montt. El evento, un espectáculo que sólo ofrece 80 cupos de asistencia, se realizará en la Sala Mafalda Mora de la Casa del Artes Diego Rivera, a las 20.30 horas del martes 25 de Diciembre del 2011.
La actividad se enmarca en la llamada “Semana Francesa” y tendrá un valor de $10 mil pesos por persona; $17 mil la pareja; ó $25 mil el trío. Las entradas se encuentran a la venta en la Casa del Arte Diego Rivera, Quillota 116, 2° piso; o en la Alianza Francesa, Copiapó 116. Los pagos podrán hacerse de forma electrónica a nombre de la Corporación Cultural en la cuenta N° 175321-5, del Banco Santander, previa confirmación de la disponibilidad o en su página .
Marta Contreras comienza su carrera junto a Johnny Halliday en 1973 al denominado el “Elvis Francés”. Durante 20 años trabajó con Georges Moustaki. Se presentó en el Carnegie Hall de Nueva York, el Royal Albert Hall de Londres y el Olympia de París. El evento es auspiciado por el Hotel Puerto Sur, Cecinas PF y la Viña Phillippe Barón de Rothschild, con el patrocinio de la Municipalidad de Puerto Montt.
Russian State Ballet presenta:
EL CASCANUECES Noviembre 22 20:30 Hrs Boletos a la venta en