Campañas digitales que dan el ejemplo Informe

CAMPAÑAS DIGITALES QUE DAN EL EJEMPLO

SIN BARRERAS Y DE LA MANO DE LA TECNOLOGÍA, ESTE TIPO DE TRABAJO LOGRA DAR RIENDA SUELTA A LA CREATIVIDAD, IMPACTANDO COMO NUNCA ANTES A UN PÚBLICO CADA VEZ MÁS EXIGENTE.

El auge tecnológico ha traído múltiples ventajas y retos para los comunicadores. Y es que la oportunidad de transmitir ideas sin barreras y de manera casi omnipresente ha significado un nuevo paso para las campañas digitales.

De esta forma, con un número representativo de canales emergentes, puntos de contacto, información y tecnologías, las marcas tienen a su disposición todas las herramientas posibles para realizar las mejores campañas de marketing digital.

Y aunque exista una gama muy variada en cuanto a formatos y estilos, estos comparten un objetivo en común: aumentar el reconocimiento de la marca y así destacar en la competencia.

Una de las mayores características de este tipo de campañas es la creatividad. Ante la posibilidad de dar rienda suelta a la imaginación y a las ideas más locas, se llegan a efectuar impactantes esfuerzos digitales que, además, cuentan con un valor agregado: que el público siente que forma parte de la marca en cuestión.

A continuación, se presentan algunas de las campañas digitales más destacadas.

Un enfoque nuevo e innovador para el marketing digital fue expuesto por Adidas, en abril de 2018. La marca creó videos personalizados de cada uno de los 30.000 corredores participantes en la Maratón de Boston, con el fin de promocionar las últimas novedades de su colección de ropa para correr.

La firma alemana utilizó contenido generado por el usuario de la mano de sistemas emergentes, como por ejemplo, ropa equipada con chips rastreadores de alta tecnología.

De este modo, Adidas pudo ofrecer gran cantidad de contenido visual propio de la vida real, y su campaña logró destacar como una de las mejores del marketing digital de 2018.

Más de 100.000 vistas en los primeros 2 días después de transcurrido el evento deportivo, fueron el resultado de una campaña emotiva e inmersiva. Uno de los grandes ejemplos de éxito en materia de campañas digitales es Marca Perú. A través de “Perú, país de tesoros escondidos” se logró posicionar la imagen del país a nivel mundial.

Esta exitosa campaña que se desarrolló durante el año 2016, dirigida a usuarios de Facebook e Instagram de países como Estados Unidos, Alemania, Francia, Corea del Sur, Argentina, Chile y Brasil, logró alcanzar a más de 80 millones de personas.

En ella se mostró a Perú como un destino recomendado en el extranjero. Promperú consiguió que una campaña con base en las redes sociales fuera considerada, incluso por Facebook, como un caso de éxito a nivel mundial.

De esta forma la constante evolución de la tecnología permite al marketing digital brindar un espacio especial para la innovación, el cual, de ser utilizado de modo correcto, puede lograr incrementar el valor de una marca o empresa de manera significativa.

Nike: Inmersión

Con motivo de la promoción del lanzamiento de “Epic React”, Nike desarrolló una de las mejores campañas de marketing digital rica en contenido. A través de un gran número de canales y puntos de contacto, incluidos sitios web, dispositivos móviles, redes sociales y videos, se dio a conocer “Reactland”.

Pero la nota diferenciadora dentro de esta campaña fue su formato inmersivo, el cual transportaba al público al corazón de un videojuego con un avatar de ellos mismos. Como resultado, la marca aumentó 7% el valor de sus acciones, lo que la colocó una vez más como la competencia directa de Adidas en el mercado de las zapatillas de deporte.

Androidify

En pleno corazón de Nueva York, Google dio inicio a un multitudinario juego interactivo que logró generar 90 millones de impresiones en medios y un alcance de 159 millones de usuarios en las redes sociales. ¡Y todo por medio de un juego interactivo!

Lo curioso y muy creativo de esta campaña radicó en la utilidad que se le dio a una de las gigantescas pantallas que se encuentran en Time Square, ya que ese fue el medio para reunir a una impresionante cantidad de usuarios de dispositivos Android.