Manual de Identidade - Casa Origem

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SUMÁRIO Casa Origem Propósitos Logotipo Logotipo Grid

Logotipo

Área de proteção

Logotipo Redução máxima


Logotipo Negativo/positivo Logotipo Uso correto

Logotipo

Uso incorreto

Sistema cromático Sistema tipográfico Texturas | Fotografia

Exemplos de Aplicação



CASA ORIGEM A Casa Origem tem como objetivo promover o fortalecimento e reflexões sobre a cultura étnica através de projetos sociais e eventos culturais, disseminando informações corretas e de maneira gráfica sobre culturas indígenas. O lucro gerado pela Casa, a partir de eventos, palestras, oficinas, peças gráficas, publicações entre outros, será revertido à Organizações Não Governamentais (ONGs), Associações e Grupos Indígenas. Valores destinados exclusivamente à manutenção da Casa e suas produções serão feitos a partir de financiamentos coletivos em plataformas digitais, como Catarse.me e Benfeitoria.com, com metas flexíveis e acessíveis.


PROPÓSITOS

Os propósitos e essência da Casa foram determinados a partir de um brainstorm conjunto com a equipe. Dele foi definido 4 palavras principais: REFLEXÃO: O principal propósito do projeto, levando às pessoas a refletir sobre a ausência de referências históricas indígenas, principalmente dentro da história do design gráfico brasileiro; DESMISTIFICAÇÃO: Essa reflexão leva à desmistificação da visão que a sociedade tem e ensina sobre a cultura e etnias indígenas; RESPONSABILIDADE: Para desmistificar e refletir é necessário apurar informações passadas a respeito das etnias, de forma responsável; e FORTALECIMENTO: Através dessa reflexão e desmistificação com responsabilidade acontece o fortalecimento de culturas originárias dentro da história brasileira.


REFLEXÃO

DESMISTIFICAÇÃO RESPONSABILIDADE FORTALECIMENTO


LOGO TIPO


O logotipo da Casa Origem nasceu da ideia de mesclar uma tipografia vernacular, muito presente no design gráfico brasileiro, com a representação da arquitetura geométrica do ambiente, que possui prédios formados por blocos retangulares e quadrados. Em suas quatro formas, que serão distribuídas entre os materiais gráficos e digitais, apresentamos o conceito de movimento e diversidade, exemplificando o que a Casa traz em suas ocupações gráficas e visuais. O logotipo deve ser utilizado na cor preta ou branca, sendo esta considerada sua versão negativa e positiva.


GRID A grid garante que o logo seja reproduzido corretamente sem distorções respeitando as proporções estabelecidas. Essa base deve ser reproduzida nos 4 tipos do logo. Ela foi construída a partir da medida equivalente a parte superior da letra R, onde as espessuras do logo são reformuladas com 1/6 dessa medida.

9x 1/6

9x

1=x= parte superior da letra R


ÁREA DE PROTEÇÃO A área de proteção em torno do logo deverá ser respeitada e nenhum outro objeto deverá ultrapassar a mesma. Essa base deve ser reproduzida nos 4 tipos do logo. O logo da Casa Origem tem essa área de proteção na mesma proporção que o grid de construção. Sendo equivalente a parte superior da letra R.

1=x= parte superior da letra R


REDUÇÃO MÁXIMA A marca possui um tamanho de redução máximo que garante a legibilidade em sua reprodução. É necessário que as normas sejam respeitadas para que a mesma seja percebida e compreendida visualmente. Caso seja preciso uma redução maior, entre em contato com a equipe de crição da Casa Origem. Essa base deve ser reproduzida nos 4 tipos do logo.

Redução máxima em milímetros

Redução máxima em píxels

14mm

40px


NEGATIVO/POSITIVO O logotipo deve ser utilizado na cor preta ou branca, sendo esta considerada sua versão negativa e positiva. Essa base deve ser reproduzida nos 4 tipo do logo.


USO CORRETO Por suas aplicações serem somente em positivo e negativo, entende-se não ser necessário base de proteção para posição do logo.


USO INCORRETO

Não rotacionar

Não usar outline (contorno)

Não esticar

Não aplicar cores.

Não usar efeitos

Não usar sombra

Não usar luz interna ou externa

Não usar gradientes


SISTEMA CROMÁTICO PRETO C0 M0 Y0 K100 R0 G0 B0 HEX #000000

BRANCO

O PA C I D A D E S A U X L I A R E S

C0 M0 Y0 K0 R255 G255 B255 HEX #FFFFFF

C0 M0 Y0 K100 - 90% R0 G0 B0 HEX #000000 C0 M0 Y0 K100 - 80% R0 G0 B0 HEX #000000 C0 M0 Y0 K100 - 50% R0 G0 B0 HEX #000000

Cores neutras que se assemelham a arquitetura da Casa e que contrastam com o colorido presente nas ocupações que serão recebidas.


SISTEMA TIPOGRÁFICO Tipografia

Tipografia Modificada

A tipografia escolhida para textos regulares e materiais impressos é a Helvetica. Sua extensa família possibilita destacar e trabalhar textos e expressões de diversas forma. Design por Max Miedinger, Eduard Hoffmann.

Helvetica Light Light-Italic Regular Italic

Bold Bold-Italic Black

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ÁÀÉÈÌÍÒóÙÚ áàèéìíòóùú 0123456789“@#$%¨&*()_-=+{} []`´^~:;?!/\|

A criação de uma tipografia modificada, acompanhada do logotipo da casa, representa o movimento e diversidade dos eventos que serão recebidos e foi constituída a partir da Helvetica. Por ser uma exposição gráfica e visual, a casa e seus materiais necessitam de grafismos que representem estes conceitos e que estejam alinhados com as tendências do design brasileiro.



TEXTURA FOTO GRAFIA

Como texturas estamos utilizando papeis rasgado e em pedaços, forma que se assemelham a pinceladas, presentes nas pinturas corporais indígenas e a própria fibra do papel reciclado, que é a base para todos os materiais impressos. As fotografias são usadas sem saturação e com a aplicação do efeito de pixelização meio-tom, ajudando na definição e preservação das imagens.



EXEMPLOS DE APLICAÇÃO





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