SNEAKERS STORY

STYLE | BASKETS

SNEAKERS STORY

Des parquets aux tapis rouges, les sneakers connaissent depuis des décennies une ascension fulgurante sans jamais s’essouffler. Portées par le Kaiser de la mode Karl Lagerfeld, Mick Jagger ou encore Lady Diana, elles se sont imposées comme un accessoire de mode transcendant les genres, les âges et les milieux socioculturels. Retour sur la démocratisation des sneakers, autrefois stéréotypées, aujourd’hui adulées. Par Sabrina Pontes

Le groupe de rap emblématique Run-DMC portait la Superstar sans lacets avec la languette saillante, et en un instant la silhouette est devenue synonyme d'énergie juvénile et d'esprit rebelle. Crédit photo : Lawrence Watson

Dénominateur commun intergénérationnel, la basket conquiert autant Will Smith qu’elle séduisait Pierre Cardin durant ses derniers jours. Uniforme des semaines de la mode, les sneakers accompagnent les sorties du soir, dédramatisent les robes ultra féminines ou accessoirisent les tenues d'affaires.

« Si vous portez des Adidas, levez-les bien haut ! » scandaient les pionniers du hip-hop new yorkais Run-DMC à la foule du Madison Square Garden lors de leur concert en 1986. La scène est mémorable : des centaines de mains brandissent le modèle Superstar d’Adidas porté sans lacets par les auteurs du tube Walk This Way, sacrés "meilleur groupe de rap de tous les temps" par MTV en 2007. Présents dans la salle, les représentants d’Adidas comprennent immédiatement l’ampleur du phénomène et signent avec eux un contrat publicitaire d’un million de dollars.

L'ÉMERGENCE DU PHÉNOMÈNE SNEAKERS

C’est à la célèbre rock star Mick Jagger que la sneaker doit ses premières heures de gloire au sein du monde de la mode. Nous sommes en 1971 lorsque Jagger se marie, vêtu d’une tenue non conventionnelle pour l’époque, classe à l’extrême pour les nouvelles générations. Il associe un costume trois pièces Yves Saint Laurent avec une vieille paire de Converse Chuck Taylor All Star. Une véritable déclaration de guerre aux codes figés de la mode de l’époque, jusqu’alors dictés par les collections sophistiquées des maisons de mode et réglementées des tailleurs. Avec leur allure décontractée porteuse d'un esprit rebelle, les sneakers ont d'abord séduit les contre-cultures. À Paris, dans les années 50, où l’on danse le bebop dans les caves des bars de Saint-Germain-des-Prés. Puis à New York, dans les années 80, où les pionniers du hip-hop Afrika Bambaataa, Kurtis Blow ou le Sugarhill Gang apparaissent paire de Nike Air Force 1 ou Puma Suede aux pieds. Dans le film Do The Right Thing, réalisé par Spike Lee, un jeune de Brooklyn nettoie sa paire de Air Jordan IV à l’aide d’une brosse à dents après qu’un cycliste a roulé dessus. Sortie en 1989, cette scène culte cristallise toute l’importance de la culture sneakers dès la fin des années 80. « Qu’un gamin soit pauvre, riche, blanc, peu importe, s’il avait la bonne paire de sneakers aux pieds, c’était ok parce qu’il était inventif, original » remarque Udi Avshalom, directeur de l’exploitation chez Yeezy. Car c’est avant tout un sport emblématique du rêve américain qui a participé à démocratiser l’usage des sneakers : le basketball.

D’UN PODIUM À L’AUTRE, QUAND LES CRÉATEURS S’EMPARENT DU SPORTSWEAR

« Quand Karl Lagerfeld a mis des tennis dans sa collection couture de 1976 - Chloé - tout le monde s’est moqué… Ce qui semblait absurde il y a quatre ans nous apparaît désormais comme avant-gardiste », relève le New York Times au début de l’an 1980. Aux côtés d’Issey Miyake, de Daniel Hechter ou encore d’Yves Saint Laurent, le créateur est l’un des premiers à avoir capté l’avènement du sportswear et l’utilisation des sneakers comme les signes précurseurs d’un changement d’époque. Portées par les figures de la contre-culture, du hip-hop aux groupes de rock, et symboles de la jeunesse, les sneakers deviennent alors à leur tour un terrain de jeu créatif inépuisable pour les grandes maisons du luxe. C’est ainsi qu’à l’occasion de la Fashion Week Homme printemps-été 20018, en plein cœur du bois de Boulogne, Balenciaga faisait le choix d’un contre-pied esthétique. Détournement du luxe, le directeur artistique Demna Gvasalia reprenait la tendance père-fils dans une collection sportive. Ce même jour, aux pieds, des baskets mi-couture mi-techniques pour une composition originale permettant de mixer luxe et garde-robe masculine classique. Une année plus tard, les chaussures de sport imaginées par Balenciaga représentaient 90% des ventes de souliers homme de la prestigieuse maison française. En 2021, à l’heure où la mode donne au streetwear ses lettres de noblesse, elles s'affirment comme un moyen non négligeable de faire grimper leurs ventes et élargir leur cible.

DE COLLABORATION EN COLLABORATION, LE MARIAGE DU STREETWEAR AVEC LE LUXE

Les collaborations excitent la fièvre des collectionneurs, parmi lesquels les Millenials, et deviennent un objet de stratégie marketing inépuisable. Ce triomphe exponentiel sur les vingt dernières années a provoqué dans la mode un autre phénomène : le développement massif des « collaborations » et leur succès auprès des clients. Pas une semaine ne passe sans qu’une nouvelle association entre un créateur et une marque de sportswear ne soit annoncée. Exclusivité dans certains points de vente, partenariat entre maisons de luxe et labels de sportswear, modèles revisités par des directeurs artistiques, designers et artistes : les collaborations excitent la fièvre des collectionneurs et deviennent un objet de stratégie marketing inépuisable.

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LES INCONTOURNABLES 2022

1. GRECA de Versace

Ludique et coloré, le dernier modèle de la marque, la basket montante Greca, estampillée du logo Medusa, s’habille du motif aquatique Trésor de la Mer, du défilé printemps-été 2022, et se dote d’une semelle épaisse sur laquelle se dessine de manière graphique le motif Greca.

2. LV ARCHLIGHT et LV SQUAD de Louis Vuitton

Entre futurisme et classicisme, esprit sport et savoir-faire, la sneaker iconique de la marque française Louis Vuitton est exceptionnelle. Son côté pop se mêle à un esprit futuriste que l'on comprend par une semelle oversize et revisitée que nous retrouvons également dans la petite nouvelle. La LV Squad, estampillée de la signature de la maison française en lettres capitales et du logo LV Circle, se caractérise par une large semelle surélevée d’un blanc éclatant. Un must-have à porter en toutes circonstances.

3. TYREX de Balenciaga

Un modèle repéré au défilé masculin Balenciaga printemps-été 2020-2021 dépassant la célèbre Triple S : la Tyrex. Unisexe, cette sneaker s'inspire des classiques de Balenciaga, de la modernité du sportswear et du high tech, ainsi que de l'anatomie humaine. Disponible dans quatre coloris et conçue dans des matériaux résistants, l'aspect futuriste de la Tyrex semble prêt à amener ses détenteurs aux sommets d'une mode avant-gardiste.

4. DIOR-ID de Dior

Imaginée par Maria Grazia Chiuri, la Dior-Id se renouvelle pour la saison estivale prochaine dans des couleurs pop rehaussées de sa signature dorée. En vert, rouge, mais aussi argenté, noir ou nude, avec ses empiècements texturés et ses semelles blanches épaisses, elle sublime une tenue d’une note fraîche et moderne.

5. ODSY-1000, de Off White

Auparavant dédié aux hommes, cette année, le ODSY-1000 est le modèle phare du vestiaire féminin. Très colorées, ces baskets ultra streetwear se démarquent avec leur languette arrière, leur patch logo sur la languette et leur fermeture à lacet sur le devant.