MARCA | APRESENTAÇÃO
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MARCA | APRESENTAÇÃO
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SUMÁRIO 1. MARCA Conceito .................................................. 6 Apresentação ........................................ 7 Malha de construção ......................... 8 Relação de tamanho ........................... 9 Área de proteção .............................. 10 Cores ...................................................... 11 Redução ................................................ 16 Aplicações ............................................ 17 Usos incorretos ................................. 20 Tipografia ............................................. 23
2. SINALÉTICA Conceito e apresentação ................ 28 Sinalização identificacional ............ 29 Sinalização direcional ....................... 30 Sinalização orientacional ................ 31 Malha de construção sinalização identificacional ............ 32 Relação de tamanho sinalização identificacional ............ 33 Malha de construção sinalização direcional ....................... 34 Relação de tamanho sinalização direcional ........................ 35 Usos incorretos ................................... 36 Tipografia ............................................... 38 Sinalizações ........................................... 39 3
1. MARCA
MARCA | CONCEITO
Infinito Sentido é um jogo de palavras, em que Infinito faz uma alusão ao universo, e Sentido às sensações humanas quanto a este mesmo universo, conceitos-base da exposição astronômica a qual se destina. Infinito Sentido é uma experiência sensorial imersiva.
tecnologia à marca. Ao mesmo tempo atribui ao logotipo seriedade e sobriedade por formar uma linha visual horizontal, além de ser encorpada.
O símbolo, uma linha curva, representa a metade do símbolo de infinito, complementando a ideia de Espaço, justaA marca Infinito Sentido é composta mente por significar algo imensurável, por duas unidades distintas e harmôni- sem limites como o próprio Universo. cas: tipografia e símbolo. Juntas, estas unidades compõe uma A tipografia tem o desenho orgânico marca harmônica, sóbria e elegante; e alongado; seu formato confere ar de conceitos reafirmados pelos contrastes 6
MARCA | APRESENTAÇÃO
entre os elementos, tanto em relação às cores, quanto em relação à diferença de espessura de suas linhas. A escolha das cores levou em consideração os tons encontrados em imagens do Universo: galáxias, constelações, poeira de estrelas; tons escuros e nobres, como o roxo e o azul-marinho aqui aplicados.
Azul que simboliza confiança e segurança e, roxo que remete à nobreza e poder.
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MARCA | MALHA DE CONSTRUÇÃO
Módulo X = altura da letra “O” da palavra Sentido. X A malha de construção da marca serve como orientação para casos de reprodução manual do logotipo. A malha de construção utilizada tem 20 x 20 módulos. x x
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MARCA | RELAÇÃO DE TAMANHOS - MÓDULO X
Nos casos de representação manual da marca deverão ser respeitados os tamanhos demonstrados ao lado. As alturas e larguras entre os elementos da marca são sempre proporcionais ao módulo X, equivalente ao tamanho da letra “O” de Sentido.
4,2x
1x
18x
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MARCA | ÁREA DE PROTEÇÃO
Deve ser resguardado um espaço ao redor da marca, livre da interferência de outros elementos para preservar sua integridade e legibilidade. O espaço mínimo recomentado para área de não-interferência é definido pelo módulo X, onde X equivale à altura da letra “O” de Sentido.
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x x
x x
Módulo X = altura da letra “O” de Sentido X
MARCA | CORES - VERSﾃグ PREFERENCIAL
Pantone 5185 CP CMYK 53 | 81 | 26 | 75 RGB 58 | 24 | 46 #3A182E Pantone 2728 CP CMYK 90 | 68 | 0 | 0 RGB 44 | 85 | 162 #2C55A2
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MARCA | COR - VERSÕES POSITIVA E NEGAT IVA
A aplicação da marca em suas versões positiva e negativa deverá acontecer apenas quando não houver a possibilidade da aplicação da versão preferencial.
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MARCA | COR - TONS DE CINZA
A aplicação da versão em tons de cinza deverá ser utilizada apenas quando não houver a possibilidade da aplicação da versão preferencial. Pantone Black 7 CP CMYK 0 0 0 95 RGB 45 45 44 #1C1C1B Pantone Cool Gray 8 CP CMYK 0 0 0 60 RGB 135 135 134 #878786 13
MARCA | PALETA DE CORES
A paleta de cores da marca é composta por tons sóbrios e elegantes, retirados de imagens relacionadas ao universo. Estas cores servem como apoio à marca e podem ser utilizadas em peças de divulgação impressas e digitais.
Pantone 533 CP CMYK 95 72 15 67 RGB 14 33 67 #0E2143
Pantone 269 CP CMYK 80 98 5 27 RGB 74 31 103 #4A1F67
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MARCA | PALETA DE CORES
Pantone 662 CP CMYK 100 87 0 20 RGB 31 47 121 #1F2F79
Pantone 7696 CP CMYK 56 9 9 21 RGB 99 160 186 #63A0BA
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MARCA | REDUÇÃO
Para preservar a sua legibilidade, a marca em sua versão preferencial não deve ser reduzida a medidas inferiores a 1 cm de altura para impressos e 28 pixels de altura para arquivos digitais.
IMPRESSOS
1 cm
28 px
DIGITAL
1 cm
28 px
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MARCA | APLICAÇÕES - FUNDO COLORIDO
Em fundos coloridos em que as cores não interfiram na legibilidade da marca recomenda-se o uso da versão preferencial.
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MARCA | APLICAÇÕES - FUNDOS COLORIDOS
Em fundos coloridos que contranstem diretamente com símbolo ou tipografia recomenda-se o uso das versões em tons de cinza, positiva ou negativa.
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MARCA | APLICAÇÕES - FUNDOS FOTOGRÁFICOS
Em fundos fotográficos recomenda-se o uso da marca em sua versão preferencial, desde que a imagem não interfira na legibilidade da marca. Caso isso ocorra, recomenda-se o uso da marca em uma de suas versões secundárias.
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MARCA | USOS INCORRETOS
A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções. Ao lado e nas próximas páginas figuram alguns erros que não podem ocorrer. Certifique-se de que a marca seja reproduzida com fidelidade.
DO!
ERRA
Distorcer a marca
DO!
ERRA
Desrespeitar as relações ícone/logotipo
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MARCA | USOS INCORRETOS
DO!
ERRA
DO!
ERRA
Inverter posições entre o ícone e o logotipo
Imodio. DO! Nem se nonsed que porro moloram qui as ducipis sus atiae lab intectu recturaue por rerspid ipsumen dandunt voluptium hilit ist dolorep erernate nus re mod ut plia si ari as esecaerum adi ut re eius del molor rerfilta
ERRA
Desrespeitar a área de não-interferência
Inverter as cores da marca
DO!
ERRA
Substituir tipografia da marca por outra
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MARCA | USOS INCORRETOS
DO!
DO!
ERRA
ERRA
Espelhar o símbolo da marca
DO!
DO!
ERRA
ERRA
Aplicar linha de contorno na marca
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Rotacionar o símbolo da marca
Utilizar fundo não-contrastante com as cores da marca
MARCA | TIPOGRAFIA
A família tipográfica escolhida para a marca Infinito Sentido foi a Venera, uma tipografia não-serifada contemporânea e de boa legibilidade.
ABCDEF GHIJK LM N OPQR S TUVW XYZ01 2345678 9 Venera 900 | Conjunto tipográfico principal
ABCDEF GHIJKLM N OPQ R ST UVW XY Z01 2345678 9 Venera 700
ABCDEF GHIJKLMN OPQ RST UVWXYZ012345678 9 Venera 500
ABC DEF GHIJKLMN OP QR S T UVWX YZ0123456 789 Venera 300
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MARCA | TIPOGRAFIA
A família tipográfica escolhida para uso secundário (tais como textos de materiais publicitários, cartas, endereços, etc) é a Lato, uma tipografia não-serifada de boa legibilidade.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 Lato Black | Para títulos e textos em destaque
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 Lato Black Italic | Para títulos e textos em destaque
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 Lato Bold | Para títulos e textos em destaque
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 Lato Bold Italic | Para títulos e textos em destaque
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MARCA | TIPOGRAFIA
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 Lato Regular | Para textos em geral
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 Lato Italic | Para textos em geral
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 Lato Light | Para textos em geral
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 Lato Light Italic | Para textos em geral
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MARCA | APRESENTAÇÃO
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SINALÉTICA | CONCEITO E APRESENTAÇÃO
2. SINALÉTIC A 27
SINALÉTICA | CONCEITO E APRESENTAÇÃO
A sinalética Infinito Sentido é composta por duas unidades distintas: Pictograma e tipografia. Os pictogramas foram inspirados na marca, possuem linhas curvas e retas, e foram construídos apenas com contornos. São leves e elegantes; A tipografia, de boa legibilidade, serve como apoio textual aos pictogramas, e apresenta a informação em duas línguas: português brasileiro e inglês. As cores escolhidas como fundo das sinalizações são o azul-marinho e o azul-claro da paleta secundária de cores da marca. 28
Sinalização identificacional
SINALÉTICA | SINALIZAÇÃO IDENTIFICACIONAL
A sinalização identificacional é composta por um módulo de acrílico quadrado de bordas arredondadas de 20cm x 20cm, afixado à parede por 2 parafusos do tipo francês. 20cm A cor utilizada no fundo é o azul-marinho Pantone 533 CP (vide paleta de cores na página XX). Os grafismos são vazados e recebem iluminação em sua parte anterior. 20cm 29
SINALÉTICA | SINALIZAÇÃO DIRECIONAL
A sinalização direcional é composta por 2 módulos de acrílico: 1 módulo retangular de 15cm x 70cm, de bordas arredondadas, sob o qual é afixado 1 módulo quadrado de bordas arredondadas de 15cm x 15cm. O conjunto é afixado à parede por parafusos do tipo francês. A cor utilizada no fundo do módulo retangular é o azul-marinho Pantone 533 CP, enquanto o fundo do módulo quadrado recebe o azul-claro Pantone 7696 CP (vide paleta de cores na página XX). Os grafismos são vazados e recebem iluminação em sua parte anterior. 30
15cm
15cm
70cm
SINALÉTICA | SINALIZAÇÃO ORIENTACIONAL
50cm
A sinalização orientacional é composta por 2 módulos: 1 módulo retangular de 140cm x 50cm, sob o qual é afixado 1 módulo retangular, com recorte especial, de 120cm x 50cm. O conjunto é afixado à base de 20cm x 70 cm. A cor utilizada no módulo retangular maior é o azul-claro Pantone 7696 CP, enquanto o fundo do módulo menor e a base recebem o azul-marinho Pantone 533 CP (vide paleta de cores na página XX).
120cm
Os grafismos são vazados e recebem iluminação em sua parte anterior.
20cm
140cm
70cm
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SINALÉTICA | MALHA DE CONSTRUÇÃO - IDENTIFICACIONAL
Módulo X = altura da letra “M” da palavra Room.
x A malha de construção da sinalética serve como orientação para casos de reprodução manual do pictograma e da tipografia. A malha de construção utilizada tem 20 x 20 módulos.
x x
32
SINALÉTICA | RELAÇÃO DE TAMANHOS - IDENTIFICACIONAL x
Nos casos de representação manual da sinalética deverão ser respeitados os tamanhos demonstrados ao lado. 10 x
As alturas e larguras entre os elementos da sinalética são sempre proporcionais ao módulo X, equivalente ao tamanho da letra “M” de Room.
1,5 x 1x 1,5 x 1,5 x 1x
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SINALÉTICA | MALHA DE CONSTRUÇÃO - DIRECIONAL
Módulo X = altura da letra “E” da palavra Lounge.
x A malha de construção da sinalética serve como orientação para casos de reprodução manual do pictograma e da tipografia. A malha de construção utilizada tem 40 x 40 módulos. x x
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SINALÉTICA | RELAÇÃO DE TAMANHOS - DIRECIONAL x
Nos casos de representação manual da sinalética deverão ser respeitados os tamanhos demonstrados ao lado.
CAFÉ E LOUNGE
5x*
COFFEE AND LOUNGE
As alturas e larguras entre os elementos da sinalética são sempre proporcionais ao módulo X, equivalente ao tamanho da letra “E” de Lounge.
28 x **
8 x **
* Para aplicação do pictograma deve ser considerado um conjunto de módulos dentro da malha de construção de 5 x 5 módulos, em que o pictograma deve alcançar este número em sua altura ou largura, não necessariamente ambos ao mesmo tempo. ** Medidas proporcionais aos módulos. Porém devem ser respeitados os tamanhos em cm mencionados na pág. 30.
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SINALÉTICA| USOS INCORRETOS
A sinalética não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções. Ao lado e nas próximas páginas figuram alguns erros que não podem ocorrer. Certifique-se de que a sinalética seja reproduzida com fidelidade.
DO!
ERRA
Distorcer o pictograma e/ou a tipografia DO!
ERRA
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Desrespeitar as relações ícone/logotipo
SINALÉTICA | USOS INCORRETOS
DO!
ERRA
DO!
ERRA
PROIBIDO FUMAR NO SMOKING
Inverter posições entre o pictograma e a tipografia DO!
ERRA
Inverter as cores da sinalização
Substituir tipografia da sinalética por outra DO!
ERRA
Substituir a cor de fundo da sinalização
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SINALÉTICA | TIPOGRAFIA
A família tipográfica escolhida para a sinalética Infinito Sentido foi a Helvetica Lt Std, uma tipografia não-serifada de excelente legibilidade.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 Helvética Lt Std Roman | Utilizado para o idioma português
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 Helvética Lt Std Oblique | Utilizado para o idioma inglês
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SINALÉTICA | SINALIZAÇÕES - IDENTIFICACIONAIS
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SINALÉTICA | SINALIZAÇÕES - DIRECIONAIS
VIAGEM AO UNIVERSO UNIVERSE TO TRAVEL
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