CI BOOKLET 2014
M e in L e be n . M e in e Id e e. M e in M a u r h a r t !
VORWORT Danke, dass Sie sich die Zeit nehmen sich mit der Marke Hans Arthofer vertraut zu machen.
Dieses Brandbook ist für Designer und Agenturen gemacht und soll helfen unsere Branding-Richtlinien zu kommunizieren, damit der einheitliche Auftritt unserer Marke gewährleistet ist.
Sollten Sie Fragen haben, können Sie sich jederzeit an Ihren Ansprechpartner bei Hans Arthofer wenden. Dieser wird Ihnen den Kontakt der zuständigen Design-Agentur geben.
INHALT
01 VORWORT
02 BRANDSTYLE
03 VISUAL IDENTITY
04 CORPORATE TEMPLATES
LOGO S. 06
FARBWELT S. 06
GESCHÄFTSDRUCKSORTEN S. 06
SIGNET S. 13
TYPOGRAFIE S. 13
E-MAIL SIGNATUR S. 13
DAS LOGO IM EINSATZ S. 14
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BRANDSTYLE - DAS LOGO
DER MARKENWERT DES LOGOS. Schriftzug
Tradition, Prozess, Individualität. Diese Werte spiegeln sich in unserem Logo wieder.
Signet
Es besteht aus 2 fixen Elementen:
1 dem Signet: Der „Balken“. 2 dem „Maurhart“ Schriftzug sowie
In der bevorzugten Version – unserem Hauptlogo – erscheint es in den zwei Basisfarben: Blau sowie Gelb (mehr zu den Unternehmensfarben finden Sie ab Seite 18). Die Proportionen und die Platzierung der Elemente sind fix vorgegeben und dürfen niemals neu arrangiert oder in einer anderen Art verändert werden. In manchen Fällen, wenn die Gegebenheiten den Einsatz des Hauptlogos nicht zulassen, kann auf eine der alternativen Logovarianten zurück gegriffen werden (unsere alternativen Logovarianten finden Sie auf Seite 07).
HINWEIS: Grundsätzlich soll unser Logo nur auf unifarbenem Hintergrund zum Einsatz kommen. Doch manchmal lässt es sich nicht vermeiden das Logo auf einem Foto zu platzieren. Wenn dies der Fall ist, ist darauf zu achten, dass sich der Bereich des Bildes ruhig und einfach darstellt um nicht unnötig vom Logo abzulenken. Je nach Farbspektrum ist die Farbvariante unseres Logos zu wählen, welche den bestmöglichen Kontrast bietet.
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BRANDSTYLE - DAS LOGO
ORIGINAL FARBE
ORIGINAL GRAUSTUFEN
ORIGINAL FARBE - NEGATIV
ORIGINAL GRAUSTUFEN - NEGATIV
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BRANDSTYLE - DAS LOGO
UNSER LOGO LIEBT FREIRAUM. Um die Integrität unseres Logos zu bewahren, gönnen wir ihm gerne ein wenig Freiraum.
Dieser Freiraum trennt es von konkurrierenden und u.U. ablenkenden grafische Elementen, Fotografien oder auch Hintergrundmustern. Der minimale Freiraum um das Logo ist gleich die Höhe des „H“ vom „Balken“. Diese Faustregel gilt für alle Logovarianten.
1xH 2xH
AUCH KLEIN NOCH OHO. Die Mindesthöhe des Logos für den Druck wird in den Varianten mit Subline durch die Linienstärke/Lesbarkeit der Subline bestimmt. Bei den Varianten ohne Subline bestimmt die Reproduzierbarkeit des Schriftzuges und des Signets die Größe.
10 mm
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BRANDSTYLE - DAS LOGO
NO GO! THAT´S IMPOSSIBLE! Die Richtlinien nach denen unser Logo zum Einsatz kommt sind einfach: Behandle es mit Respekt, gib ihm genug Freiraum um atmen zu können, versuche nicht es zu etwas zu machen das es nicht ist. Hier einige Beispiele der absoluten „No-Gos“ welche die Handhabung unseres Logos betreffen.
keine Schrägstellungen, Spiegelungen usw.
keine Effekte wie Schlagschatten usw.
Keine eigenen Farbvarianten
Kein Weglassen von Logoelementen
Kein Verändern der Platzierung der Logoelemente
Keine unvorteilhaften Kombinationen aus Logo und Hintergrund
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VISUAL IDENTITY - FARBWELT
FARBPSYCHOLOGIE & QUALITÄT IN FARBE
Unsere Unternehmensfarben sind satt und kräftig und spiegeln unsere Werte „Tradition, Erfahrung, Qualität“ wieder.
Web
CMYK 100 | 68 | 7 | 30 Pantone (solid coated) 281
RGB 0 | 65 | 121 # 004179
Wird eine erweiterte Palette an Farben benötigt um z.B. Textelemente hervor zu heben oder Grafiken zu gestalten, soll in erster Linie auf die Abstufungen unserer Hauptfarben zurück gegriffen werden.
Print CMYK 0 | 0 | 0 | 100 Pantone (solid coated) Yellow Web RGB 26 | 23 | 27 # 1a171b
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VISUAL IDENTITY - FARBWELT
FARBABSTUFUNGEN PROZENTUAL CMYK 0 | 0 | 0 | 95
CMYK 80 % 0 | 0 | 0 | 95
CMYK 60 % 0 | 0 | 0 | 95
CMYK 40 % 0 | 0 | 0 | 95
RGB 46 | 45 | 44
RGB 97 | 97 | 96
RGB 142 | 142 | 142
RGB 182 | 182 | 182
# 202d2c
# 616160
# 8e8e8e
# b6b6b6
CMYK 0 | 0 | 0 | 95
CMYK 80 % 75 | 45 | 0 | 20
CMYK 60 % 75 | 45 | 0 | 20
CMYK 40 % 75 | 45 | 0 | 20
RGB 46 | 45 | 44
RGB 102 | 133 | 182
RGB 140 | 160 | 200
RGB 178 | 190 | 219
# 202d2c
# 6685b6
# 8ca0c8
# b2bedb
FARBHARMONIEN (monochromatisch) CMYK 0 | 0 | 0 | 95
CMYK 80 % 0 | 0 | 0 | 95
CMYK 60 % 0 | 0 | 0 | 95
CMYK 40 % 0 | 0 | 0 | 95
RGB 46 | 45 | 44
RGB 97 | 97 | 96
RGB 142 | 142 | 142
RGB 182 | 182 | 182
# 202d2c
# 616160
# 8e8e8e
# b6b6b6
CMYK 0 | 0 | 0 | 95
CMYK 80 % 75 | 45 | 0 | 20
CMYK 60 % 75 | 45 | 0 | 20
CMYK 40 % 75 | 45 | 0 | 20
RGB 46 | 45 | 44
RGB 102 | 133 | 182
RGB 140 | 160 | 200
RGB 178 | 190 | 219
# 202d2c
# 6685b6
# 8ca0c8
# b2bedb
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VISUAL IDENTITY -TYPOGRAFIE
HAUPTSCHRIFT PRINT
Abc
Abc
Abc
Myriad Pro Condensed
Myriad Pro Condensed Semibold
Myriad Pro Condensed Bold
TYPOGRAPHIE: PRINT
Unsere Schrift für Headlines ist die „Myriad Pro Condensed“, eine serifenlose Schrift in drei verschiedenen Schnitten. Unsere „Myriad“ ist eine starke Persönlichkeit und besticht durch ihr modernes Auftreten. Hier gilt: Weniger ist mehr. Setze sie nur klug gewählt und sparsam ein, dann kommt sie richtig zur Geltung und kann ihre Schönheit richtig entfalten.
Typografie ist ein weiteres wichtiges Element unserer Visuell Identity. Durch die gewählten Schriften wird die visuelle Besonderheit von Hans Arthofer gestärkt. Die bevorzugte Ausrichtung vom Text auf allen unseren Kommunikationsmitteln ist linksbündig oder zentriert.
ALTERNATIVSCHRIFT PRINT
Abc
Cambria Regular
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Abc
Abc
Cambria Italic
Cambria Bold
Unsere Schrift für Fließtexte ist die Gothic. Wir verwenden bevorzugt die Schnitte „Regular“ und „Bold“. Egal ob Subheadline, Fließtext oder Fußzeile – sie ist ein Allrounder und lässt uns durch ihre klaren Formen auch bei kleinen Schriftgraden nie im Stich.
VISUAL IDENTITY - TYPOGRAFIE
HAUPTSCHRIFT WEB
Abc
Abc
Abc
Myriad Web Pro Regular
Myriad Web Pro Bold
Myriad Web Pro Italic
TYPOGRAPHIE: WEB
Unsere Schrift für den Webbereich ist die „Myriad Web Pro“, eine serifenlose Schrift in drei verschiedenen Schnitten.
Für Web-basierte Anwendungen verwenden wir für alle Texte, Bildunterschriften, Links, Grafiken usw. die Arial Regular. Unsere Sansation wird lediglich für Headlines verwendet.
ALTERNATIVSCHRIFT WEB
Abc
Abc
Abc
Droid Serif Regular
Droid Serif Italic
Droid Serif Bold
Unsere Schrift für Fließtexte im Webbereich ist die „Droid Serif“. Wir verwenden bevorzugt die Schnitte „Regular“ und „Bold“. Egal ob Subheadline, Fließtext oder Fußzeile – sie ist ein Allrounder und lässt uns durch ihre klaren Formen auch bei kleinen Schriftgraden nie im Stich.
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