Manual de Normas de Identidad Corporativa
Introducción Un manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de la Identidad Corporativa de una entidad. Se desarrolla tras un programa de diseño estudiado y planificado, para traducir la personalidad de Morante, dotándola de una Imagen Visual pria y bien diferenciada. Este manual proporciona información, normas detalladas, instrucciones y muestras que permitan reproducir los elementos de la Identidad Corporativa global de Morante, por lo que se sugiere observar detalladamente algunos puntos importantes en el momento de poner en práctica las indicaciones especificadas. Ante todo, si surgiera alguna duda, por favor, diríjase al autor de este manual. No cambie ninguna de las proporciones establecidas en la imagen para la Identidad Corporativa de Morante. No reproduzca las páginas impresas de este manual en forma total o parcial sin la correspondiente autorización. Con el adecuado uso de estos elementos se logrará un alto impacto, es adecuado aplicarlos fielmente para reforzar las labores de mercado y las aplicaciones publicitarias.
Indice
1. Elementos básicos de identificación 1.1 Marca oficial 1.2 Elementos de la marca 1.3 Construcción Gráfica 1.4 Proporciones 1.5 Área de protección 1.6 Colores institucionales 1.7 Aplicaciones de color 1.8 Tipografía institucional 1.9 Usos incorrectos
1.1 Marca Oficial
Filete 0 25 60 0
Degradado 0 25 60 0 a 0 10 35 0 a -90 º
0 25 60 0
Negro 100% Sombra negro 30%
Degradado 30 70 100 25 a 0 30 85 0 a 0 5 20 0 a -90º
Filete negro 55%
Degradado 55 a 25% negro a -90 º
55%
Negro 100% Sombra negro 30% Degradado 90 a 60 a 35% negro a -90º
Elementos básicos de identificación
1
1.2 Elementos de la marca
anclaje
logotipo isotipo
isologotipo
La marca oficial se compone de dos elementos: Isotipo y logotipo. No está permitido separarlos y es por eso que forman un isologotipo. Es de suma importancia utilizar la marca permitida en las diferentes piezas del material interno y externo de Morante.
Elementos básicos de identificación
1
1.3 Construcción Gráfica de la marca
Elementos básicos de identificación
1
1.4 Proporciones
4x 3,3 x
1,16 x
4.5 x
3.3 x
9,75 x
10 x
X representa la unidad base.
Proporción En el siguiente diagrama se señalan las proporciones del isologotipo para su correcta reproducción.
Elementos básicos de identificación
1
1.5 Área de protección
1x
X representa la unidad base.
Área de Protección Sirve para definir el espacio mínimo entre el logotipo y otros elementos que los acompañen en cualquiera de sus aplicaciones.
Elementos básicos de identificación
1
1.6 Colores Institucionales
PANTONE
Negro 100%
499 C
7409 C
7401 C
0 60 100 50
0 35 95 0
0 5 20 0
144 77 3
253 185 36
255 242 212
CMYK
Negro 100%
RGB
Negro 100%
Elementos básicos de identificación
1
1.7 Aplicaciones de color
Marca oficial color. Se aplica siempre que sea posible.
Marca oficia escala de grises. Se aplica en impresiones blanco y negro.
Marca colores planos. Se aplica sólo en ploteos o aplicaciones que no permitan degradé.
Marca escala de grises, planos. Se aplica sólo en ploteos o aplicaciones que no permitan degradé.
Tinta Negra.
Tinta un sólo color.
Elementos básicos de identificación
1
1.8 Tipografía Institucional
V IST A S A NS O T L I G H T ABC D E F GH IJ K L MNÑO PQ RS TU VW X Y Z a bc de f g hi j k l mn ñ op q r st u v w x y z 1 23 4 567890. : , ; % @
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Elementos básicos de identificación
1
1.9 Usos incorrectos de la marca
Sobre fondos de imagen que distorsionen el conjunto y hagan poco legible el isologotipo.
Colores no corporativos.
Utilizar como marca de agua.
Desproporciones tanto horizontales como verticales.
Giros y deformaciones no estipuladas en este libro.
Sobre colores que dificulten su correcta visualización.
Elementos básicos de identificación
1
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