Memoria explicativa del Proyecto
Inspiraci贸n
ins pira ci贸n
PASADO.
De dónde partimos Rico patrimonio cultural Gran extensión territorial Variedad de materias primas Diversidad de oficios artesanos Calidad reconocida de los productos
PRESENTE. Lo que tenemos
Fortalezas
Talento personal Herencia Prestigio Valor emocional Cercanía al consumidor
Debilidades Estética anclada en el pasado Falta de enfoque comercial Perdida de utilidad Escasa colaboración entre oficios Carencia de marketing
FUTURO. A dónde vamos
Inspiración
Apuesta por la vanguardia Fusión de la tradición y la innovación Cambio generacional Búsqueda de nuevos conceptos Aplicación del marketing Incorporación del diseño
INSPIRACIÓN.
Cómo la materializamos
Con una figura geométrica repetitiva. Con un mensaje permanente. Con una descripción directa.
Inspiración
ale gato Alegato
EN UNA REGIÓN QUE MIRA HACIA EL FUTURO, el reconocimiento de su arte popular es imprescindible, porque habla de su cultura, sus raíces...
Tradición e innovación Diversidad y autenticidad Experiencia y juventud Dialogan en una de las actividades más singulares de nuestra región y obtienen como resultado
Productos con alma
Artesanía de Castilla-La Mancha Una identidad colectiva que certifica su calidad y valor
Alegato
Alegato
Alegato
Alegato
Aplicaci贸n
apli ca ci贸n
ESTRUCTURA DEL MANUAL DE APLICACIÓN DE LA MARCA.
Este Manual de Identidad Visual Corporativa de la Marca, contendrá la correcta aplicación de los elementos gráficos de la misma. Podrá ser adaptado y modificado en función de las necesidades que se establezcan. Las aplicaciones reseñadas representan algunos de los usos que puede darse a la Marca y en ellas se aprecia de forma evidente su funcionalidad. Valores de la Marca:
Versatilidad de su uso Óptima aplicación en los objetos Armonía con cualquier estilo
Aplicación
1. La Marca
3. Aplicaciones Off-line
La idea Misión y valores
Papelería
2. Elementos Básicos El Isologo - Símbolo
Decripción Línea Blanco y negro Color Tamaños y rejilla de construcción gráfica
Color
Colorimetría Variantes de color
El Isotipo - Tipografía Fuente primaria Fuentes secundarias
Versiones de la Marca
Una tinta Negativo y fondos de color Elemento gráfico + Lema + Castilla-La Mancha Elemento gráfico + Lema Elemento gráfico Versiones en otros idiomas Relación con la tipografía Tamaños mínimos y área de respeto Usos parciales Usos incorrectos Usos con otros elementos representativos de
identidades corporativas
Tarjeta de visita A4 primera página A4 segunda página Carátula fax Tarjetón saluda presidente Notas / Block Sobres varios tamaños Archivador AZ Sello de Correos Carpeta corporativa Subcarpeta Etiquetas para packaging Papel regalo comercio
Otros
Gráfica para soportes publicitarios estáticos y dinámicos Sellos de caucho Carátula CD/DVD e interior Gráfica para locales, oficinas y/o comercios Soporte de identificación corporativa exterior Placas publicitarias en tiendas artesanas Placas publicitarias de zonas y talleres de interés artesanal
4. Aplicaciones On-line Plantillas Office (Word, Excel) Plantillas para presentación (Powerpoint) Firma electrónica para e-mail Plantilla boletín electrónico Salvapantallas Fondos de escritorio Adaptaciónes de la marca para Web Fondos de escritorio para dispositivos móviles Iconos para Web y dispositivos móviles
Aplicación
Aplicaci贸n
Aplicaci贸n
Aplicaci贸n
Aplicaci贸n
Aplicaci贸n
Aplicaci贸n
Marca On-line
mar ca online
MICROSITE DE MARCA.
Para facilitar la visualización y utilización del Manual de Identidad Visual Corporativa se desarrollará un microsite que contendrá el manual completo y sus normas de uso. Centro de descargas Incluirá un Centro de Descargas con dos niveles de acceso, uno para uso de la Marca por el personal interno (empleados JCCM y artesanos) y otro para uso externo (prensa y público en general). Ejemplos de aplicaciones Se desarrollará un apartado denominado “Mejores Prácticas del Sector”, que permitirá visualizar en el site ejemplos de la aplicación del logo y el uso de la Marca en comercios, fábricas, talleres y todo tipo de productos y servicios creados en torno al sector artesano en toda Castilla-La Mancha. Gestor on-line de incidencias Dispondrá de un servicio de comunicación directa y de ayuda (Help-Desk) para la gestión de posibles incidencias y mejoras en el uso y aplicación habitual de la Marca.
Ventajas: Ahorro de costes al eliminar la impresión de copias Eficiencia en el uso y mayor organización documental Feedback por parte del sector artesano: zona para recibir aportaciones, sugerencias y valoraciones Gestión de incidencias y ayuda on-line
Marca On-line
Mayor difusión y alcance final en el público objetivo