MANUAL DE IDENTIDAD DE MARCA
MANUAL DE IDENTIDAD DE MARCA
QUÉ ES UNA MARCA Una marca es una promesa de valor de una compañía, producto o servicio. Cada organización es única, y su identidad de marca debe surgir de sus propias raíces, de los rasgos que la definen. Una identidad de marca bien definida le ayuda a una organización a comunicar su razón de ser, su filosofía y sus objetivos. La marca es un activo muy valioso que desempeña un papel vital en los planes de transformación de cualquier organización. Todo lo que una organización hace debe proyectar una idea clara de quién es y qué representa.
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NUESTRA MARCA Nuestra identidad de marca está compuesta por todas las características tangibles e intangibles que nos definen. Todas las expresiones de nuestra marca, desde el estilo visual y tono de la comunicación hasta el comportamiento de cada empleado de la empresa, contribuyen a crear impresiones sobre nuestra organización ante los distintos públicos. Proyectar una imagen de marca clara y consistente nos ayuda a fortalecer nuestra presencia en el mercado, aumentar el reconocimiento de nuestra empresa y cultivar relaciones duraderas.
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USO DEL MANUAL Este manual de marca describe el marco conceptual y los estándares de uso y aplicación de la marca del Grupo MINEROS S.A. La correcta aplicación de los estándares promoverá una expresión unificada de nuestra compañía. Estas normas están dirigidas a las personas que tienen la responsabilidad sobre el diseño, creación o producción de cualquier material de comunicación. Todas las aplicaciones de la nueva marca deben seguir los lineamientos que se describen en este manual. Todas las consultas adicionales sobre el uso y la reproducción de la marca del Grupo MINEROS S.A. y elementos de diseño complementarios deberán ser dirigidas a la Dirección de Comunicaciones Corporativas de la Compañía.
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La personalidad de la marca describe las características únicas de nuestra compañía y los atributos que nos identifican. Estos sirven de guía para establecer el tono de las comunicaciones y funcionan como criterios para el desarrollo y la evaluación de todas nuestras comunicaciones.
PERSONALIDAD DE LA MARCA Líder: Somos una compañía con altos estándares de calidad en todos nuestros procesos, líder en el mercado del oro en Colombia y con una visión enfocada en la expansión. Responsable: Actuamos conforme a la normatividad en todos los ámbitos, somos respetuosos de las autoridades y vamos más allá de nuestras responsabilidades. Sostenible: Todas nuestras actuaciones reflejan el compromiso por llevar a cabo acciones que fomenten el desarrollo de manera sostenible de las generaciones actuales y futuras. Humana: Nuestro capital humano está conformado por gente comprometida, cálida y respetuosa, que fomenta relaciones duraderas con los diferentes grupos de interés.
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La arquitectura de marca define
Es un marco de referencia que
Es fundamental para la
la relaciรณn entre la marca del
ilustra visualmente la manera en
construcciรณn de una imagen
Grupo MINEROS S.A. y las
la cual empleamos nombres y
sรณlida e integrada, definir
empresas que lo conforman.
logotipos para comunicar nuestra
relaciones de marca coherentes
promesa de marca de una
entre nuestra marca corporativa
manera efectiva.
y las empresas.
Marca corporativa
Empresas
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El logotipo de MINEROS está compuesto por: un símbolo, la palabra MINEROS y el slogan MINERÍA RESPONSABLE DEL SIGLO XXI. El símbolo representa las cucharas de la draga enmarcadas en un círculo. La palabra “MINEROS” escrita en mayúscula sostenida está representada en una tipografía sin serif, exclusiva para MINEROS. Su calibre es lo suficientemente robusto para trabajar bien en distintos materiales y diversas técnicas de impresión, ser visible a grandes distancias aportándole un aire de amabilidad y distinción. El slogan refuerza nuestra promesa de marca de llevar a cabo una actividad minera seria, responsable y enfocada en la sostenibilidad.
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USOS CORRECTOS DEL LOGOTIPO VERSIÓN EN POSITIVO Existen dos versiones autorizadas del logotipo: vertical y horizontal. Preferiblemente se debe utilizar la versión horizontal, y solo cuando el formato no lo permita, se debe utilizar la versión vertical.
HORIZONTAL
El logotipo siempre debe ser reproducido en tecnología de alta resolución y no debe ser alterado ni manipulado. Para obtener las versiones electrónicas autorizadas del logotipo contacte a la Dirección Corporativa de Comunicaciones de MINEROS S.A. comunicaciones.mineros@mineros.com.co
VERTICAL
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USOS CORRECTOS DEL LOGOTIPO
VERSIÓN EN POSITIVO BLANCO Y NEGRO
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USOS CORRECTOS DEL LOGOTIPO
VERSIÓN EN POSITIVO TRAMA DE GRISES Para la trama de grises se debe utilizar la trama de negro al 50%
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USOS CORRECTOS DEL LOGOTIPO
VERSIÓN EN NEGATIVO BLANCO Y NEGRO
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USOS CORRECTOS DEL LOGOTIPO APLICACIÓN LOGOS GRUPO MINEROS
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USOS CORRECTOS DEL LOGOTIPO VERSIÓN EN NEGATIVO BLANCO Y NEGRO
USOS CORRECTOS DEL LOGOTIPO LOGOS EMPRESAS GRUPO MINEROS HORIZONTAL VERSIÓN EN POSITIVO Y NEGATIVO (BLANCO Y NEGRO)
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USOS CORRECTOS DEL LOGOTIPO LOGOS EMPRESAS GRUPO MINEROS VERTICAL VERSIÓN EN POSITIVO Y NEGATIVO (BLANCO Y NEGRO)
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PANTONE 873 C M Y K
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37 48 77 14
PANTONE 295 C M Y K
100 82 34 33
PANTONE 873 C M Y K
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37 48 77 14
PANTONE 295 C M Y K
100 82 34 33
PANTONE 341C PANTONE 7519C PANTONE 137C
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C M Y K
80 29 77 14
C M Y K
50 55 63 27
C M Y K
0 40 89 0
PANTONE 873
C M Y K
37 48 77 14
PANTONE 7405
C M Y K
0 11 100 13
PANTONE 725
C M Y K
0 55 100 58
PANTONE 439
C M Y K
26 36 39 79
PANTONE 7509
C M Y K
0 20 60 20
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1/2 o o
x
ÁREA DE PROTECCIÓN
x
El logotipo debe aislarse de otros elementos para mantener la integridad de su expresión visual.
x
El área definida en este diagrama tiene como propósito proteger y asegurar la visibilidad de la marca en todas sus aplicaciones. 1/2 o o
Ningún elemento gráfico, fotográfico, tipográfico o textura debe invadir este espacio. El área mínima de protección está dada por la unidad X que corresponde a la altura, donde: (o + 1/2 o = X). La medida X debe ser respetada en cada uno de los cuatro lados del logotipo e incluso debe ser mayor siempre que sea posible.
x
x
x
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x
x
TAMAÑO MÍNIMO Todas las versiones del logotipo son vectoriales y pueden ser ampliadas indefinidamente. El tamaño mínimo en que se debe utilizar el logotipo para asegurar su legibilidad es de 2,7 cm en la versión horizontal y 2 cm en la versión vertical. Si es necesario reproducir la marca en un tamaño menor al establecido, se debe contar con la aprobación de la Dirección Corporativa de Comunicaciones de MINEROS S.A.
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2,7 cms
2 cms
CO BRANDING
El slogan “MINERÍA RESPONSABLE DEL SIGLO XXI” siempre se utiliza en el logo de GRUPO MINEROS. Cuando está con las otras marcas, sólo el de GRUPO MINEROS lleva el slogan. Cuando el logo de cada empresa aparece de forma individual, este lleva el slogan.
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CO BRANDING
o+o = X
Cuando se utiliza el logo de GRUPO MINEROS con otra marca, este siempre debe ir a la derecha , la proporción del tamaño de los logos está dada por el cículo del logo que para todos los casos debe ser igual. El área de separación entre los dos logos está dada por la unidad X que corresponde a: (o + o = X), separado por una línea vertical cuya altura corresponde a la del circulo del logo.
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UBICACIÓN DEL LOGOTIPO El logotipo debe ubicarse en el costado derecho o en el centro de los materiales de comunicación, en la parte superior o inferior de la pieza. Nota: aplicaciones como el sitio de internet y algunas piezas de papelería son excepciones a esta regla.
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USOS INCORRECTOS Estos diagramas muestran casos de aplicación incorrecta del logotipo.
GRUPO
MINEROS S.A. 1)
2)
3)
El logotipo siempre debe ser reproducido a partir de los archivos vectoriales originales y no debe ser modificado. Se recomienda: 1. No recrear la tipografía con otra similar. 2. No inclinar el logotipo. 3. No reproducir el logotipo verticalmente. 4. No deformar el logotipo. 5. No incorporar textos al logotipo. 6. No alterar la disposición de las letras. 7. No reproducir el logotipo en colores distintos a los señalados en este manual. 8. No aplicar sombras o efectos al logotipo. 9. No reproducir el logotipo invirtiendo los colores de marca.
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LOREM IPSO DEMRT
4)
5)
6)
7)
8)
9)
1)
UTILIZACIÓN DEL LOGOTIPO EN FONDOS Estos diagramas muestran casos de aplicación incorrecta del logotipo. El logotipo siempre debe ser reproducido a partir de los archivos vectoriales originales y no debe ser modificado. Se recomienda: 1.
No aplicar el logotipo sobre fotografías con mucho ruido visual y que no hagan contraste con éste.
2.
Para aplicar el logotipo sobre una fotografía utilizar una franja blanca con una transparencia al 80% para así contrastar el logo.
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2)
TIPOGRAFÍA PRIMARIA La familia tipográfica elegida es la Universe LT Std Condensed Su trazo contemporáneo, limpio y sencillo facilita la lectura tanto en nomenclatura como en títulos y contenidos. La tipografía Universe LT Std Condensed es parte esencial del sistema visual y debe ser utilizada en todos los materiales de comunicación.
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ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopq rstuvxyz 1234567890 !@#$%^&*()_+¿? Universe LT Std Light condensed Universe LT Std Light condensed Oblique Universe LT Std condensed Universe LT Std condensed Oblique Universe LT Std Bold condensed Universe LT Std Bold condensed Oblique
PAPELERÍA
HOJA CARTA
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TARJETA PERSONAL
PEDRO PÉREZ PÉREZ Analista de Sistemas
Teléfono: +57 4 2665757 Móvil: 310 000 0000 pedro.perez@mineros.com.co
SOBRE CARTA
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Medellín, Colombia Carrera 43 A N° 14 -109, piso 6 - Edificio Nova Tempo Teléfono: +57 4 2665757
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El Bagre, Antioquia, Colombia Calle 46 N° 46 - 01 Teléfono: +57 4 8372383
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TARJETA PERSONAL
Marcela Castillo
Gerente de Comunicaciones
www.hemco.com.ni Óptica Nicaragüense, 4c. abajo Managua, Nicaragua
Managua, Nicaragua Óptica Nicaragüense, 4c. abajo Teléfono: (505) 2266 1925 - Fax: (505) 2266 1938
Managua, Nicaragua Óptica Nicaragüense, 4c. abajo Teléfono: (505) 2266 1925 - Fax: (505) 2266 1938
Bonanza, RANN, Nicaragua Bo. 28 de mayo Teléfono: (505) 2794 0006 al 09 - Fax: (505) 2794 0016
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IMÁGENES CORRECTAS La fotografía es una herramienta muy poderosa que cuando se usa de manera correcta potencia y facilita la comunicación del mensaje. En el Grupo MINEROS S.A. buscamos comunicar a través de imágenes que apoyen nuestra personalidad y visión de marca. Para ello, se deben utilizar fotos de personas, ambientes, objetos o naturaleza enfatizando siempre actitudes positivas y frescas, con una composición simple y original que capturen la esencia de lo que se quiere comunicar.
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IMÁGENES INCORRECTAS La utilización de imágenes que no reflejen nuestra personalidad de marca van en contravía de la intención comunicativa que queremos dar a conocer, por ello se recomienda evitar el uso de: - Imágenes referentes a minería informal y/o ilegal. - Imágenes que muestren daños al medio ambiente y/o ecosistemas. - Imágenes de personas en actitud negativa o realizando conductas inapropiadas. - Imágenes de empleados sin los debidos elementos de protección personal. - Imágenes obsoletas que no correspondan a situaciones reales de la Compañía. - Imágenes desenfocadas, con efectos o de baja calidad.
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MANUAL DE IDENTIDAD DE MARCA Para obtener informaciรณn sobre cualquier cosa que no se mencione en este manual o para adquirir versiones electrรณnicas autorizadas de los logotipos, contacte a:
Direcciรณn Corporativa de Comunicaciones de MINEROS S.A. Telefono: +57 4 266 5757 comunicaciones.mineros@mineros.com.co