PREMIERE PREMIERE PREMIERE PREMIERE
FindHjem med Nybolig
Deadline for bedsstoilmlidenlig ng af hustan ges og bad torsdag den
3. JULI
Kampagneinformation til alle Nybolig-medarbejdere Augustkampagne 2014
Premiere! Nybolig introducerer helt nyt køberværktøj på markedet I forbindelse med august kampagnen går Nybolig på markedet med vores helt nye dialogværktøj ”FindHjem”. Nybolig FindHjem er et værktøj, som hjælper køberne til at blive mere afklarede om, hvad det egentlig er, de søger af bolig som rammen om deres liv. En afklaring, som går meget længere end de standard fakta, der er registreret i de søgeagenter og køberkartoteker, der findes på markedet i dag. Markedspremieren understøttes af en massiv kampagne, som både dækker landsdækkende tv, online annoncering og lokale værktøjer. Premieren på et nyt værktøj til køberne er en unik mulighed for at markedsføre os med noget, som konkurrenterne ikke har og gøre os attraktive overfor kunderne. Den største succes får vi naturligvis, når den landsdækkende markedsføring går hånd-i-hånd med lokale initiativer og gode kundeoplevelser. Vi går i augustkampagnen ud og markedsfører Nybolig FindHjem på nationalt tv, på onlinebannere og på nybolig.dk
– ligesom vi stiller en række lokale markedsføringsværktøjer til rådighed for dig. Vi tror på, at FindHjem vil have værdi for køberne, men de skal selvfølgelig først få øjnene op for produktet, før de begynder at efterspørge det i forretningen og prøve det på nettet. Derfor er det også vigtigt, at vi markedsfører det massivt både landsdækkende og lokalt – og at vi tager et fælles ansvar for, at lanceringen af FindHjem bliver en succes.
Derfor! Bak op om markedsføringen af vores helt nye køberværktøj – læs mere om både landsdækkende indsatser og de muligheder der ligger for lokal markedsføring. God fornøjelse med kampagnen.
Læs både hele kampagne og informationenfor baggrunden FindHjem
2
National markedsføring Nyt tv-spot med vores populære snegle og Nybolig FindHjem Til vores nye Nybolig FindHjem værktøj får vi lavet et nyt spot. Spottet tager udgangspunkt i sneglefilmen med ”Boligdrømme”, hvor blå snegl drømmer om et hus på landet eller et slot.
me m ø r d g i l bo
MANUS:
lutning! med ny s
Klip fra reklamefilmen boligdrømme
Overgangen fra kort til logo
Undervejs ændrer filmen sig, så blå snegl med slottet på ryggen ”forvandler” sig til at blive ét af kortene i Nybolig FindHjem værktøjet.
De endelige spots vil blive tilgængelige på intranettet, når de er færdige.
Nybolig web-tv Som noget nyt har vi også udarbejdet spot til web-tv. Web-tv er de små reklameindslag der kører før en given video-artikel. Og på trods af, det for mange er et udskældt medie, er effekten god, og det giver en bred synlighed. Fortsættes …
3
Nybolig.dk og bannere på eksterne hjemmesider Både på nybolig.dk og på eksterne hjemmesider indrykker vi bannere for at markedsføre Nybolig FindHjem værktøjet. Der udarbejdes to forskellige bannere, som du kan se her.
fast banner
Få lavet en lokal version af banneret
Hvis du har en aftale med din lokale avis, kan du også få lavet en lokal versionering af banneret. Det er blot at kontakte Nybolig Marketing på tlf. 4455 6358 eller mail tinl@nykredit.dk
animeret banner
Nybolig FindHjem som mobilbanner Når man besøger en mobilside, hvor vi bannermarkedsfører Nybolig Findhjem, ser banneret ud som illustreret her nedenfor. Brugeren bliver bedt om at tage stilling til, om han/hun ønsker at booke et møde med jer og få tegnet sin egen Nybolig FindHjem profil. Ønsker om FindHjem møder sendes direkte til den valgte forretning.
Det er ikke den endelige version af skærmbilleder der vises her, da banneret er under udarbejdelse.
Det er ikke den endelige version af skærmbilleder der vises her, da banneret er under udarbejdelse.
4
Nybolig FindHjem på iPad Nybolig FindHjem findes også som en app, som kunderne kan downloade til deres iPad.
Adwords og søgeordsoptimering
Nybolig FindHjem i 56.000 nyhedsbreve
FindHjem vil blive understøttet med søgeordsoptimering.
Nybolig FindHjem bliver også markedsført gennem Nykredits nyhedsbrev BoligNyt med ca. 46.000 modtagere og vores eget nyhedsbrev med ca. 10.000 modtagere.
Medie-/indrykningsplan Se her hvornår vi er på de forskellige medier
33
34
35
Tv-indrykninger
X
X
X
Web-tv
X
X
X
X
X
Banner eksterne sites
X
X
X
X
X
Mobil banner
X
X
X
Nybolig.dk
X
X
X
UGE NR.
36
37
38
39
40
41
42
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
MEDIE
X
X
X
X
5
KØBERVENDT Lokal markedsføring
Halvsides annonce 6x2
Nybolig FindHjem er rettet mod købere, så de kan blive klogere på, hvad der er det rigtige hjem for dem. De næste sider beskriver det materiale der er udviklet til køberne.
Annoncering i lokalavisen Der er tre varianter af annoncerne med forskellige budskaber og vinkler. Disse tilrettes så de passer til dit lokalområde. Brug det der er relevant for dig. Til alle 3 varianter kan du tilvælge et visitkort på helsidet annoncen, for at vise hvem du er. Hvis I er mere end 1 indehaver, anvendes annoncebunden med mulighed for op til 3 billeder af indehaver og visitkortet fravælges.
Her tilpasser du til lokalt. Visitkortet bruges ved 1 indehaver.
Tilpasses lokale tal. NB!! Det er ikke afgørende, at det er de helt rigtige antal ved ”udestue” mv. Det er blot for at vise, at Nybolig lægger vægt på livet i boligen frem for kvm og pris.
Der er 126 boliger til salg i Maribo, 53 har plads til havefest, 36 er med vinkelstue og 19 med udestue. Skal vi finde hjem til dig?
OBS:
ki Tekst og grafinens g augustkampar ikke elementer e e de endelig 6
Denne variant bruges ved flere indehavere.
Skriv her dit eget bynavn. Du kan også bestille rigtige badge som give-aways. Se mere side 11.
KØBERVENDT Sælgervendt er materiale find du på side 10
Materialet til din lokale markedsføring vil være klar i Markedsføringssystemet fra uge 32.
Bemærk: Disse helsides annoncer findes også som nabobreve/husstandsomdeling og vil være klar i markedsføringssystemet fra uge 33.
Annoncer og spots kommer i forskellige størrelser og varianter, og er klar i Markedsføringssystemet fra uge 32.
Infobrev til sælgere, køberkartotek samt gamle vurderinger
Halvsides annonce 3x4.
Vi udarbejder breve til jer, som I skal sende til jeres eksisterende sælgere, kunder i køberkartoteket samt til gamle vurderinger. En god måde at komme i kontakt med købere og gamle vurderinger. Brevene vil være tilgængelig på intranettet i uge 32.
7
Husstandsomdeling Husstandsomdelingen består af et brev, som pakkes i en C5 kuvert. Der kommer lokalt brevhoved på brevet og din personlige underskrift.
OBS:
ki Tekst og grafinens g augustkampar ikke e elementer de endelige
Du kan også vælge at husstandsomdele et nabobrev, hvor du på den ene side bruger FindHjem budskabet og på den anden side fx viser en bolig, du har solgt.
Nybolig Mægler Mæglersen
Til boligejere x-kvarteret i Bykøbing/i xxx
Ejendomsmæglerfirma
Ansvarlig indehaver: Mægler Mæglersen ægler statsaut. ejendomsm
NYHED!
Byvej 99 9999 Bykøbing Tlf.: 9999 9999 Fax: 6666 6666 nybolig.dk
Hjem profil Få en Nybolig Find ing mere målrettet og gør din boligsøgn værktøj, dig for et helt nyt
Åbent køkke
n-alrum
gerne introducere mere efter ny bolig, vil jeg boligkøbere at blive Hvis du er på udkig gør det lettere for udviklet. Værktøjet som Nybolig har Facts er de vil. værelser og pris. målrettede på, hvad kvadratmeter, antal eller postnummer, antal størrelsen, antal etager n hverke jo De fleste søger på det er og mere , men i sidste ende Det er ofte andre, helt sikkert vigtige hjemme et sted. hvad det gør, at du føler dig i skrivende stund, rumfordelingen, der ved du ikke engang der gør det. Måske udefinerbare ting, gennemgår Nybolig du hvis er. på, igt helt nøjagt opmærksom i blive meget mere Det vil du med garant af mine kolleger. n med mig eller en FindHjem samme
brev
Spisekøkken
har hjulpet os Niels Erik Folmann Livsstilsekspert Nybolig FindHjem.
udvikle hjælpe os med at arks skønneste hjem”. Erik Folmann til at Vi har haft Niels du typen”. Og ”Danm fra DR1’s ”Kender bor og indretter os. alt om, hvordan vi Du kender ham sikkert rnes livsstil og ved Han er eksper t i danske
Ring til mig på min Niels Erik Folmann
xx
lig bool ig æglersen n yb NNy se erhilsen Venlig Mægler M ægl Mægler M Lukket køkken
mobil XXXX XXXX
kan også selv lave FindHjem profil. Du dig med at få en Nybolig det sammen, så det sker i en dialog. – og lad mig hjælpe le at vi gør oces. men jeg vil anbefa dig videre i din købspr den på nybolig.dk, jeg kan også hjælpe bedre resultat, og Det giver et endnu dig et præcist giver der dt FindHjem profil, for ende er en fulden en bolig til et hjem Det du får ud i sidste edes billede af, hvad det er, der gør det er anderl jagt på ny bolig. Og videre din i – og måske – lidt bruge em profilen kan du dig. Nybolig FindHj ng for tid. øbidig spare ing9999 9999 9999 9999 9 Byk oveni kan den · Tlf. Byk øb at ej 99 · Tlf. 99 · 999 min påstand,Byv 99 olig.dk · .dk nyb · 99 olig By vejolig.dk lig.dk · nyb 9999@nyb ybo
9999@n
Nybolig Bykøbing Mægler Mæglersen
xx
Pris på tryk af husstandsomdeling A4 brev med kuvert eller nabobrev Brev + kuvert
A4 1-sidet nabobrev
A4 2-sidet nabobrev
70 øre/stk.
33 øre/stk.
36 øre/stk.
Versionering
1.100 kr. pr. udgave
-
-
Download, gennemsyn samt upload af fil til tryk
-
450 kr.
450 kr.
Skift i sort
450 kr.
275 kr.
275 kr.
Skift i farver
-
880 kr.
1.760 kr.
Vægt pr. stk.
18 gram
18 gram
18 gram
Trykpris Engangsudgifter:
Priserne er ekskl. moms, fragt, pakning og håndtering.
8
DISTRIBUTION Distribution
Post Danmark
Til distribution af direct mailen, kan I vælge mellem Post Danmark, FK Distribution eller bruge jeres egen distributør.
Oplagsstørrelse Minimumsoplaget er 5.000 stk. pr. distribution. Pris/tillæg
Omdelingsperiode
Brev og kuvert
55 øre/stk.
(Gælder både Post Danmark og FK Distribution)
A4 2-sidet flyer
55 øre/stk.
Medio uge 33 (den 12.-13. august) Ultimo uge 33 (den 15.-16. august) Medio uge 34 (den 19.-20. august) Ultimo uge 34 (den 22.-23. august) Medio uge 35 (den 26.-27. august) Ultimo uge 35 (den 29.-30. august) – NB: Kun omdeling med Post Danmark
FK Distribution Brev og kuvert = 0,59 kr. pr. stk. A4 2-sidet flyer = 0,59 kr. pr. stk. Oplagsstørrelse Minimumsoplaget er 1.500 stk. pr. distribution. Omdeling i landområder, tillæg 24 øre pr. stk. Ønskes omdeling segmenteret, tillæg 5 øre pr. stk. Administration: Administrationsgebyr – fast ydelse 300 kr. Ønsker I at segmentere jeres modtagergruppe, skal I kontakte kundeservice-afdelingen Øst på tlf.: 4343 9900 eller Vest på tlf.: 8628 8900
Tillægspris afhængig af dækning Omdeling til 0-9,99% af samtlige husstande
tillæg på 32 øre/stk.
Omdeling til 10-24,99% af samtlige husstande
tillæg på 24 øre/stk.
Omdeling til 25-39,99% af samtlige husstande
tillæg på 16 øre/stk.
Omdeling til 40-59,99% af samtlige husstande
tillæg på 8 øre/stk.
Omdeling til over 60% af samtlige husstande
ingen tillæg
Ønskes omdeling beriget med en segmentering ud over de faste modtagergrupper (se ovenover)
tillæg på 6 øre pr. stk. (+evt. dækningstilæg)
Administration Administrationsgebyr – fast ydelse
735 kr.
Ønsker I at segmentere jeres modtagergruppe, udover de faste modtagergrupper, skal I kontakte Post Danmark på tlf. 7021 2312
Bestilling Bestilling af distribution foregår på bestillingssitet. Her vil du også få et ca. antal modtagere, med mindre du ønsker at segmentere modtagerne, så skal du kontakte distributøren direkte.
9
SÆLGERVENDT Sælgervendt budskab Vi har lavet 2 varianter som grafisk læner sig op af de købervendte elementer, men som budskabsmæssigt retter sig mod sælgere. Brug dem der er relevant for dig. Elementerne findes både som annoncer i forskellige størrelser og som nabobreve og vil være tilgængelige i Markedsføringssystemet fra uge 32.
Du kan også vælge at dele husstandsom nabobrevet.
Tilpasses lokale tal. NB!! Det er ikke afgørende, at det er de helt rigtige antal ved ”udestue” mv. Det er blot for at vise, at Nybolig lægger vægt på livet i boligen frem for kvm og pris.
Dette bestilles via bestillingssitet. Læs mere side 8
Her tilpasser du til lokalt. Visitkortet bruges ved 1 indehaver.
Der er 126 boliger til salg i Maribo, 53 har plads til havefest, 36 er med vinkelstue og 19 med udestue. Skal vi finde hjem til dig? Vi kender køberne her i xxxxxxxxxxxx, og vi ved, at de drømmer om mere end kvm. og pris. Derfor ser vi alle muligheder i boligen og kan også omsætte din til et fremtidigt hjem for andre. Gør dit boligsalg mere målrettet. Bestil en gratis salgsvurdering på xxxx xxxx
OBS:
Skriv her dit eget bynavn. Du kan også bestille rigtige badge som give-aways. Se mere side 11.
10
ki Tekst og grafinens g augustkampar ikke e r elemente de endelige
Udsmykning til forretningen + give-aways
Alle forretninger får tilsendt klæber til vinduet samt plakater til gadesælgere (50x70 cm eller 70x100 cm) i de mål og antal som vi har noteret du har brug for. Er dette ændret siden sidst, kan du skrive til Tina Lauridsen på tinl@nykredit.dk og angive størrelsen samt hvor mange plakater du ønsker tilsendt.
Badge Som give-aways kan du bestille en badge med teksten ”I (snegl) bynavn”.
Køb din lokale kr. badge til 3,50 pr. stk.*
Minimumsbestilling er 25 stk. *) Lokal versionering = 210 kr. Badge bestilles på bestillingssitet
Badgen måler 67 mm.
11
Sådan bestiller I Du kommer ind på bestillingssitet ved at gå ind på følgende adresse: http://minuskel-order.dk
Hvis I har spørgsmål til bestillingsdelen, skal I kontakte Minuskel på tlf. 7027 8811.
I modtager brugernavn og adgangskode direkte i en mail fra Minuskel. Den sendes til forretningens hoved e-mail adresse.
Hvis I har generelle spørgsmål til kampagnen, skal I kontakte Tina Lauridsen fra Nybolig Marketing på tlf. 4455 6358.
Kampagneoversigt Uge 33-42 National markedsføring
Lokal markedsføring
Tv-spot på landsdækkende tv
Husstandsomdeling
Web-tv
• Brev med kuvert
Nybolig.dk
• Nabobrev
Eksterne sites
Imageannoncer hel- og halvsider
Mobil banner
Profilspots i emneannonceringen
iPad markedsføring
Nabobreve
Adwords og Søgeordsoptimering
Banner til lokale hjemmesider
Nykredit nyhedsbrev – BoligNyt (46.000 modtagere)
Breve til eksisterende sælgere, køberkartotek og gamle vurderinger
Nyboligs nyhedsbrev (10.000 modtagere)
Plakat i gadesælger og vinduesudstilling Klæber til vinduet Badge som give-aways
Deadline for bestillienlig ng md af hustandsoges d a b og torsdag den
3. JULI
”Jeg kan ikke FindHjem!”
12
”Suuk!”