EL CONSUMIDOR CHILENO
多 QUE ES CHILE? (多 UN ESCUDO O UN LOGO?)
¿COMO SOMOS?
Los chilenos creemos cada vez menos en las instituciones
Creemos que no es relevante para la vida de los individuos, participar del espacio públicos
Por lo tanto hay una retracción al espacio individual, léase la familia y los amigos
¿COMO SOMOS?
Pero la familia se define paradójicamente: Es el espacio de la seguridad, a la vez es un espacio lleno de tensiones y conflictos En este marco, habría que preguntarse cuál es el rol de los medios de comunicación, Los medios deben Contribuir al proyecto país para crear una sociedad más integrada
PSICOGRAFIA: ¿DÓNDE ESTAMOS? MATERIALISMO
• INTEGRADOS • PROGRESISTAS
INNOVADORES
CONFORMISMO
INCONFORMISMO
•
•
•
INSATISFECHOS
VALORES
CONSERVADORES
COMUNICACIÓN EN DISTINTAS CULTURAS MUNDIALES INDIVIDUALISTAS
CULTURAS INDIVIDUALISTAS Francia
USA
v
Rusia Sud Africa
Hungría Grecia
México India
Italia
España
SENSIBILIDADES CULTURALES
Turquía
v Alemania
Holanda
Australia
SENSIBILIDADES GLOBALES
Ghana
v
Corea
Kenya Zimbabwe
Filipinas
Brasil
v
Indonesia Tailandia
Malasia
Japón
HK
Panamá El Salvador
COLECTIVISTAS
Colombia
Singapur CHILE Argentina Costa Rica
CENTRADAS EN LO GLOBAL
Austria
China
Bélgica
Suecia
Nueva Zelanda
UK CENTRADOS EN LO LOCAL
Finlandia
INDIVIDUALISTAS GLOBALES
PSICOGRAFIA, AGRUPACIONES... LOS•NECESITADOS
ACTIVIDADES: Trabajo
MOVIDOS POR SUS Pasatiempos CARENCIAS DISCONFORMES
RESIGNADOS
Eventos Sociales Vacaciones Afiliaciones Comunidad Compras Deportes
Tienen sus necesidades básicas insatisfechas
AJUSTADOS LOS INNOVADORES • LOS • OPINIONES: INTERESES: Familia EXTERNAMENTE Hogar ORIENTADOS Trabajo Comunidad EXITOSOS Recreación ASPIRACIONALES Moda INTEGRADOS Comida Medios Logros Viven según los patrones establecidos y las expectativas de los otros
Ellos mismos INTERNAMENTE Lo Social ORIENTADOS Política S ORE D A Negocios LOR EX P Economía Educación RE F ORM Marcas ADO RES Futuro Cultura Se preocupan de su desarrollo interior y de la sociedad
PSICOGRAFIA, AGRUPACIONES...
TIPOLOGÍA
META
INCONFORMISMO
MOTIVACIÓN
VALOR
• • EXITOSOS ESPERANZA SUPERACIÓN
INSTINTO INTEGRADOS SUBSISTENCIA
INTEGRADOS SOCIAL ASPIRACIONALES
SEGURIDAD STATUS
MEJORAS
POSICIÓN SOCIAL
EXITOSOS
CONTROL, PODER
LOGRO
RECONOCIMIENTO
EXPLORADORES
INDIVIDUALIDAD
REBELDÍA
REFORMADORES
REALIZACIÓN
•
INSATISFECHOS
PERTENENCIA
• ÉTICA •
VALORES
CONFORMISMO
• EXPLORADORES SUPERVIVENCIA • ASPIRACIONALES DISCONFORMES SUPERAR SU ORIGEN RESIGNADOS
MATERIALISMO
ADAPTACIÓN
AUTOSATISFACCIÓN
REFORMADORES CRECIMIENTO PERSONAL RESIGNADOS
LOS MEDIOS LOS MEDIOS DEBEN AYUDAR AL DIÁLOGO, PORQUE LE TEMEMOS AL DIÁLOGO
Los sujetos de este diálogo son los medios: ¿Quienes hablan? ¿Cuáles son los temas? ¿Dónde, en que espacio?
GRADO DE SATISFACCION TV ABIERTA (RESPUESTAS ESPONTANEAS) 46%
PROGRAMAS MALOS POCA CULTURA
39%
MUCHA GROSERIA
21%
MUCHA PUBLICIDAD
14,5% 11,6%
PROGRAMAS REPETIDOS MUCHA VIOLENCIA Y TRUCULENCIA
9,5%
MUCHO EROTISMO
3,2%
PROGRAMAS POCO APTOS PARA NIﾃ前S
3,2%
PROGRAMAS INFORMATIVOS POCO VERACES
2,2%
PONERSE EN EL LUGAR DEL CONSUMIDOR ﾂｿQUE VEN LOS NIﾃ前S EN LAS FICHAS DE LEGO?
UN TANQUE!!
PONERSE EN EL LUGAR DEL CONSUMIDOR ﾂｿQUE VEN LOS NIﾃ前S EN LAS FICHAS DE LEGO?
UN BARCO!!
PONERSE EN EL LUGAR DEL CONSUMIDOR ﾂｿQUE VEN LOS NIﾃ前S EN LAS FICHAS DE LEGO?
UN DINOSAURIO!!
PONERSE EN EL LUGAR DEL CONSUMIDOR ﾂｿQUE VEN LOS NIﾃ前S EN LAS FICHAS DE LEGO?
UN AVION!!
驴C贸mo ves a los adultos?
Estresados
83
17
Relajados
Fomes
63
37
Entretenidos
S贸lo a veces dicen la verdad
84
16
Dicen siempre la verdad
Mala onda
35
65
Buena onda
Lo pasan m谩s o menos
66
34
Lo pasan bien
O, R T S E A •!!M S A T N U G RE P S A T S •E S A M S I M S •SON LA DEL N E M A •DEL EX ! ! O D A S •AÑO PA
• YA LO SÉ, • LA S PR E G UNT AS • SO N LAS MISMA S… • …L AS R E SPU E STA • CA S MBIA RON…
• CERTEZAS
• POSIBILIDADES
• RIGIDEZ
• EXPLORACION
• INFORMACION
• IDEAS
• DESCRIPCION
• ACCION
• RESPUESTAS
• PREGUNTAS