Industrias creativas

EL CONSUMIDOR CHILENO

多 QUE ES CHILE? (多 UN ESCUDO O UN LOGO?)

¿COMO SOMOS?

Los chilenos creemos cada vez menos en las instituciones

Creemos que no es relevante para la vida de los individuos, participar del espacio públicos

Por lo tanto hay una retracción al espacio individual, léase la familia y los amigos

¿COMO SOMOS?

Pero la familia se define paradójicamente: Es el espacio de la seguridad, a la vez es un espacio lleno de tensiones y conflictos En este marco, habría que preguntarse cuál es el rol de los medios de comunicación, Los medios deben Contribuir al proyecto país para crear una sociedad más integrada

PSICOGRAFIA: ¿DÓNDE ESTAMOS? MATERIALISMO

• INTEGRADOS • PROGRESISTAS

INNOVADORES

CONFORMISMO

INCONFORMISMO

•

•

•

INSATISFECHOS

VALORES

CONSERVADORES

COMUNICACIÓN EN DISTINTAS CULTURAS MUNDIALES INDIVIDUALISTAS

CULTURAS INDIVIDUALISTAS Francia

USA

v

Rusia Sud Africa

Hungría Grecia

México India

Italia

España

SENSIBILIDADES CULTURALES

Turquía

v Alemania

Holanda

Australia

SENSIBILIDADES GLOBALES

Ghana

v

Corea

Kenya Zimbabwe

Filipinas

Brasil

v

Indonesia Tailandia

Malasia

Japón

HK

Panamá El Salvador

COLECTIVISTAS

Colombia

Singapur CHILE Argentina Costa Rica

CENTRADAS EN LO GLOBAL

Austria

China

Bélgica

Suecia

Nueva Zelanda

UK CENTRADOS EN LO LOCAL

Finlandia

INDIVIDUALISTAS GLOBALES

PSICOGRAFIA, AGRUPACIONES...

LOS•NECESITADOS

ACTIVIDADES:  Trabajo

MOVIDOS POR SUS  Pasatiempos CARENCIAS DISCONFORMES

RESIGNADOS

 Eventos Sociales  Vacaciones  Afiliaciones  Comunidad  Compras  Deportes

Tienen sus necesidades básicas insatisfechas

AJUSTADOS LOS INNOVADORES • LOS • OPINIONES: INTERESES:  Familia EXTERNAMENTE  Hogar ORIENTADOS  Trabajo  Comunidad EXITOSOS  Recreación ASPIRACIONALES  Moda  INTEGRADOS Comida  Medios  Logros Viven según los patrones establecidos y las expectativas de los otros

        

Ellos mismos INTERNAMENTE Lo Social ORIENTADOS Política S ORE D A Negocios LOR EX P Economía Educación RE F ORM Marcas ADO RES Futuro Cultura Se preocupan de su desarrollo interior y de la sociedad

PSICOGRAFIA, AGRUPACIONES...

TIPOLOGÍA

META

INCONFORMISMO

MOTIVACIÓN

VALOR

• • EXITOSOS ESPERANZA SUPERACIÓN

INSTINTO INTEGRADOS SUBSISTENCIA

INTEGRADOS SOCIAL ASPIRACIONALES

SEGURIDAD STATUS

MEJORAS

POSICIÓN SOCIAL

EXITOSOS

CONTROL, PODER

LOGRO

RECONOCIMIENTO

EXPLORADORES

INDIVIDUALIDAD

REBELDÍA

REFORMADORES

REALIZACIÓN

•

INSATISFECHOS

PERTENENCIA

• ÉTICA •

VALORES

CONFORMISMO

• EXPLORADORES SUPERVIVENCIA • ASPIRACIONALES DISCONFORMES SUPERAR SU ORIGEN RESIGNADOS

MATERIALISMO

ADAPTACIÓN

AUTOSATISFACCIÓN

REFORMADORES CRECIMIENTO PERSONAL RESIGNADOS

LOS MEDIOS LOS MEDIOS DEBEN AYUDAR AL DIÁLOGO, PORQUE LE TEMEMOS AL DIÁLOGO

Los sujetos de este diálogo son los medios: ¿Quienes hablan? ¿Cuáles son los temas? ¿Dónde, en que espacio?

GRADO DE SATISFACCION TV ABIERTA (RESPUESTAS ESPONTANEAS) 46%

PROGRAMAS MALOS POCA CULTURA

39%

MUCHA GROSERIA

21%

MUCHA PUBLICIDAD

14,5% 11,6%

PROGRAMAS REPETIDOS MUCHA VIOLENCIA Y TRUCULENCIA

9,5%

MUCHO EROTISMO

3,2%

PROGRAMAS POCO APTOS PARA NIﾃ前S

3,2%

PROGRAMAS INFORMATIVOS POCO VERACES

2,2%

PONERSE EN EL LUGAR DEL CONSUMIDOR ﾂｿQUE VEN LOS NIﾃ前S EN LAS FICHAS DE LEGO?

UN TANQUE!!

PONERSE EN EL LUGAR DEL CONSUMIDOR ﾂｿQUE VEN LOS NIﾃ前S EN LAS FICHAS DE LEGO?

UN BARCO!!

PONERSE EN EL LUGAR DEL CONSUMIDOR ﾂｿQUE VEN LOS NIﾃ前S EN LAS FICHAS DE LEGO?

UN DINOSAURIO!!

PONERSE EN EL LUGAR DEL CONSUMIDOR ﾂｿQUE VEN LOS NIﾃ前S EN LAS FICHAS DE LEGO?

UN AVION!!

驴C贸mo ves a los adultos?

Estresados

83

17

Relajados

Fomes

63

37

Entretenidos

S贸lo a veces dicen la verdad

84

16

Dicen siempre la verdad

Mala onda

35

65

Buena onda

Lo pasan m谩s o menos

66

34

Lo pasan bien

O, R T S E A •!!M S A T N U G RE P S A T S •E S A M S I M S •SON LA DEL N E M A •DEL EX ! !

O D A S •AÑO PA

• YA LO SÉ, • LA S PR E G UNT AS • SO N LAS MISMA S… • …L AS R E SPU E STA • CA S MBIA RON…

• CERTEZAS

• POSIBILIDADES

• RIGIDEZ

• EXPLORACION

• INFORMACION

• IDEAS

• DESCRIPCION

• ACCION

• RESPUESTAS

• PREGUNTAS