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Ăndice
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Introducción
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Construcción y aplicación
Introduccón ............................... 11
La Marca
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Elementos de comunicación
Aplicaciones .............................. 39 Publicidad esterior y demás ....................................... 51
¿Quienes somos? ..................... 14 ¿Por qué Pantomima? ............ 17 Nuestros valores ..................... 18
El logotipo .................................. 22 Modulación ................................ 24 Área de protección ................. 25 Reducción mínima .................. 26 Nuestros colores ..................... 27 Tipografía principal ................ 30 Tipografía secundaria ............ 31 Casos especiales ...................... 33 Usos indebidos ......................... 34
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horus. nuestra noble mascota. amigo incansable desde hace 13 a単os. parte de pantomima studio 10
introducción El Manual de Marca 2015 recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de Pantomima Studio. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. La consolidación de la nueva imagen de Pantomima necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este manual, ya que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. Por lo tanto esté manual debe ser una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus productos y servicios. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
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La Marca 多quienes somos?
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La Marca: Pantomima studio
2.1
¿quienes somos? Somos un estudio creativo dedicado a dar soluciones gráficas a todo el mundo. Nos apasionan las grandes ideas, los pequeños detalles y el enfoque artístico en lo que hacemos. Diferenciarse es cada día más difícil, no importa a qué sector pertenece nuestra organización o producto. El secreto está, en cautivar a nuestros clientes, y por supuesto atraer nuevos. Por eso, buscamos definir un estilo propio en nuestra imagen y servicios, ofreciendo un trabajo profesional y a la vez estético. Querenos ser reconocidos a nivel nacional
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e internacional por nuestro estilo. Sumando experiencias y talentos, para ofrecer soluciones integrales a nivel mundial. Pantomima es una organización única, con una personalidad única. Nuestro estilo de comunicación visual debe ayudar a transmitir el compromiso y la promesa que hacemos a cada una de nuestras audiencias.
las comunicaciones nos permiten realizar proyectos en cualquier parte
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Ofrecemos estrategia, diseĂąo y tecnologĂa para producir increĂbles resultados en una gran variedad de proyectos 16
La Marca: Pantomima studio
2.2
¿por qué pantomima? Las pequeñas y medianas empresas (PYMES), también debemos incluir a los particulares; no buscan a los mejores capacitados para encargarse del desarrollo de marca o imagen de su negocio. Ya sea por elevados costos o por no conocer la importancia de hacerlo. Pantomima Studio nace luego de analizar el contexto, y darnos cuenta que podemos agregar un estilo fresco a cualquier proyecto, además de ofrecer soluciones profesionales al alcance de todos. Siempre viendo el diseño desde un ángulo artístico.
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La Marca: Pantomima studio
2.3
nuestros valores Se ha creado para Pantomima una imagen corporativa que contiene todos los valores que queremos expresar a través de la marca. pasión Estar comprometidos con el corazón y con la mente.
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integridad Ser transparentes.
originalidad Tenemos nuestro propio estilo.
ahora Mahatma Gandhi dijo alguna vez: “El futuro depende de lo que hagas hoy”.
creatividad Crear cosas increíbles.
colaboración Ser abierto, compartir ideas y recursos.
innovación Siempre actualizados y buscando nuevas formas de hacer las cosas.
arte En todas sus expresiones.
Algunas de nuestras cosas favoritas: La Familia El Café El Fútbol La Cerveza La Filmografía de Charles Chaplin La Buena Comida La Naturaleza Dios, y el Universo Los Perros
“Pensamos demasiado, sentimos muy poco.” CHAPLIN 19
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CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN lineamientos básicos
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CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
3.1
el logotipo Etimología de nuestro nombre. Nuestro nombre viene de la palabra pantomima, una de las primeras expresiones de arte de nuestra civilización actual. Como en el diseño gráfico; es una manera de comunicación no verbal, en donde el artista usa las formas y el movimiento para transmitir un mensaje o contar una historia.
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El símbolo de Pantomima Studio nace de la fusión de sus iniciales P y S. Está fusión crea el símbolo de infinito, que tiene connotaciones filosóficas, como lo es el eterno ciclo de la vida, con el cual nos identificamos plenamente. El logotipo es simple e impactante. Usamos nuestro nombre “Pantomima” en letras capitales para resaltarlo.
Símbolo solo
Símbolo + Logotipo (Horizontal)
El logotipo puede presentarse en diferentes formas; de forma sencilla, acompañado del nombre, por el slogan “Diseño Gráfico & Comunicación”, o ambos.
Logotipo + Slogan
Símbolo + Logotipo (Vertical)
Logotipo solo
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3.2
modulación
10X
EL logotipo se inscribe en una superficie modular de proporciones 10x8. El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
8X
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CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
3.3
área de protección Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca.
1X
La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”. Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).
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CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
3.4
reducción mínima Para el simbolo de Pantomima se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset de 15 mm. de largo y de 18mm. para serigrafía. Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 100 pixeles de largo.
SOPORTE DIGITAL
OFFSET
SERIGRAFÍA
15mm
18mm
En sistemas con bajos valores de reproducción (relieves, grabados, etc) se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad.
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100px
3.5
nuestros colores Los colores son vitales a la hora de darle vida a una marca. Con ellos podemos definir un escenario de valores emocionales concretos, los cuales debemos considerar en la aplicación de cualquier soporte de comunicación de nuestra marca.
PANTONE 192 C
PANTONE 419 C
PANTONE 430 C
PANTONE 427 C
El color principal del logotipo y símbolo de pantomima, es el color rojo (Pantone 192 C) que representa la pasión y la energía en lo que hacemos. El color secundario es negro (Pantone 419 C). Usamos como variante el gris oscuro (Pantone 430 C) y gris claro (Pantone 427 C) para el slogan en fondos oscuros y claros. Cabe destacar que por motivos creativos, el uso de los colores puede variar según la disposición del diseñador y el diseño en el que se utiliza.
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SOBRE NEGRO
SOBRE PANTONE 192 C
NEGRO SOBRE BLANCO
BLANCO SOBRE NEGRO
SOBRE BLANCO
SOBRE PANTONE 427 C
SOBRE ENTORNO FOTOGRﾃ：ICO CLARO
SOBRE ENTORNO FOTOGRﾃ：ICO OSCURO
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CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
SOBRE NEGRO
SOBRE PANTONE 192 C
NEGRO SOBRE BLANCO
BLANCO SOBRE NEGRO
SOBRE BLANCO
SOBRE PANTONE 430 C
SOBRE ENTORNO FOTOGRÁFICO CLARO
SOBRE ENTORNO FOTOGRÁFICO OSCURO
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CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
3.6
tipografía principal La familia tipográfica corporativa de Pantomima es la Calibri. De uso en toda la comunicación interna, señalética y comunicación externa. Se eligió esta tipografía por su claridad, modernidad y buena legibilidad.
Calibri, Regular.
A
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
Calibri, Bold.
A 30
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
3.7
tipografía secundaria Como tipografía secundaria hemos escogido la familia Sensation y Lato. Las cuales serán utilizadas en titulos resaltantes (Sensation) y en textos largos como es el caso de este manual (Lato).
Lato, Regular.
A
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
Sensation, Bold.
A
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
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NUESTRO LOGO DEBE RESALTAR EN TODO MOMENTO YA SEA EN IMAGENES O GRﾃ：ICOS.
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CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
3.8
casos especiales La marca siempre debe ser visible y resaltar. Esto aplica en fotografías y gráficos. Preferiblemente, debemos ubicar el logotipo completo o el símbolo en la esquina inferior izquierda, de lo contrario se puede ubicar en la esquina superior izquierda. De igual manera esto dependerá de la imagen y su estructura. No es limitante.
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CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
3.9
usos indebidos Las siguientes indicaciones deben seguirse sin excepciones. Los usos indebidos son claros y sin opción a ser aceptados en el manejo de nuestra marca. Esto nos ayudará a evitar que la imagen de la empresa se vea afectada en su identificación, significado y valoración.
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Cambios en la distribución de los elementos.
Distorsión en su proporción vertical.
Distorsión en su proporción horizontal.
Cambios o combinaciones de colores sin criterio y balance.
Cambios en la tipografía.
Eliminación de elementos del logotipo.
X cuidado con los usos indebidos de la marca
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elementos de comunicaci贸n aplicaciones
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elementos de comunicaci贸n
4.1
aplicaciones En las pr贸ximas paginas podemos detallar cada uno de nuestros elementos de presentaci贸n. Desde la papeler铆a, publicidad exterior y diferentes elementos que nos ayudan a reafirmar nuestra marca.
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CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
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publicidad exterior y demás
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nuestra campa単a de publicidad exterior busca destacar cuales son los beneficios de nuestro servicio
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