Maio 2014
ÃO
ESPECIAL
NOS A 0 4 C
E
ED IÇ
Uma história de inovação
CEBRA
E
m 1974, o grupo francês Saint-Gobain e o até então grupo inglês Pilkington (hoje grupo japonês NSG/Pilkington), dois gigantes do setor de vidros, deram vida à maior produtora de vidros e espelhos da América do Sul: a Cebrace. Hoje, são cinco unidades fabris, com tecnologia de ponta, e cerca de 1.100 colaboradores para contar essa história que completa 40 anos. Inovar é um compromisso que a Cebrace sustenta desde seus primeiros passos. Sempre atenta às necessidades do mercado vidreiro, investe constantemente em infraestrutura e novas tecnologias, o que garante o crescimento do setor no Brasil. A empresa também mantém o maior polo vidreiro do hemisfério ocidental, localizado na cidade de Jacareí (SP). Com mais duas unidades no Brasil, instaladas em Caçapava (SP) e Barra Velha (SC), a Cebrace possui capacidade de produção de 3.600 toneladas/dia. Há ainda dois centros de distribuição no Nordeste do país, em Fortaleza (CE) e em Simões Filho (BA).
LINHA DO TEMPO A Cebrace conquistou, ao longo do tempo, uma posição de respeito no mercado vidreiro. De 1974 até 2014, foram décadas de conquistas e de muita inovação. Confira alguns dos destaques presentes na história da companhia.
É fundada, em 14 de maio de 1974, a Cebrace - Companhia Brasileira de Cristal, na cidade de Jacareí, interior de São Paulo.
1974
Em 11 de novembro de 1982, o parque industrial inicia as atividades de sua primeira linha de vidro Float no Brasil, processo de fabricação avançado que garante ao material ausência de distorção ótica.
1982
EDITORIAL
Uma história da qual você faz parte!
S
FLOATS
ão 40 anos de história. Chegamos até aqui traçando uma trajetória construída por pessoas, destacada por desafios superados graças à experiência adquirida em equipe e com um objetivo principal: a construção de um Brasil mais sustentável e bonito. Nós acompanhamos de perto o crescimento do mercado brasileiro e com o pé direito continuamos na vanguarda do pioneirismo, da tradição e da inovação. Esse é o resultado da dedicação constante de todos os colaboradores da Cebrace. Aqueles que cuidam da produção e da qualidade dos nossos produtos; os que selecionam a matéria-prima; aqueles que se dedicam aos nossos clientes e também os que lidam com os nossos fornecedores; aqueles que verificam o passo a passo da logística; assim como os que cuidam de cada detalhe dos trâmites internos para garantir o andamento das
solicitações; aqueles que recebem nossos visitantes e prezam pelo cumprimento das questões de segurança; aqueles que divulgam a nossa marca e a fazem ser reconhecida; aqueles que cuidam das ações de meio ambiente; os que se dedicam à manutenção da empresa e do nosso maquinário; e, claro, aqueles que cuidam do nosso bem mais importante: as pessoas. São tantos que não caberiam aqui. Todos aprimoraram o seu trabalho lado a lado com o avanço da tecnologia, aprenderam, ensinaram, superaram-se em prol de oferecer ao mercado e aos nossos clientes soluções que são o nosso diferencial. Não vamos nos esquecer daqueles que já passaram pela Cebrace e deixaram seu legado, desde 1974. Acender fornos, realizar reformas, desenvolver projetos... São muitas ações memoráveis e que jamais se apagarão da trajetória desta que, graças a tudo isso, consagrou-se como a
maior produtora de vidros e espelhos da América do Sul. A visão de futuro que temos para a história que continua é muito nítida e promissora. Como os jovens que amadurecem, conquistam aos poucos a sabedoria e jamais esquecem suas raízes, assim a Cebrace segue. Confiantes, sabemos que ainda há muito por vir e, mesmo com a maturidade, não podemos nos esquecer do vigor da juventude, que é o que nos faz seguir adiante, com a vontade de realizar sempre mais e estar sempre à frente. Obrigado a todos vocês por fazerem parte dessa história. O empenho e o comprometimento nos trouxeram até aqui e podem continuar nos levando ainda mais longe. Parabéns, Cebrace! Leopoldo e Renato Diretores Executivos
Sucesso na fabricação de vidro
E
ra 16 de novembro de 1982 quando o primeiro float da Cebrace foi aceso em Jacareí (SP), dando início a uma bem-sucedida trajetória na fabricação de vidros planos no Brasil. Hoje, com cinco floats em operação no país – em Jacareí e Caçapava, no interior de São Paulo, e em Barra Velha, Santa Catarina –, a empresa soma uma capacidade produtiva de 3.600 toneladas/dia e atende à rede de distribuição e processamento nos mercados de construção civil, automotivo, eletrodoméstico e decoração. Em todos os segmentos, a companhia
atua com produtos básicos (Float incolor) e de valor agregado, seu principal foco para os próximos anos. “A tecnologia avançou nas últimas décadas, e a Cebrace tem sido pioneira em oferecer ao mercado o melhor da inovação mundial”, afirma o gerente de Marketing, Carlos Mattar. “Essa evolução representa trazermos ao Brasil o que há de mais moderno em relação a produtos de vidro plano, tal como vidros de proteção solar, espelhos ecológicos, vidros autolimpantes, antirreflexo e baixo-emissivos”, acrescenta.
A Cebrace inicia, no Brasil, a produção do seu primeiro vidro de controle solar, o Antélio. Inaugurada a segunda linha de vidro Float em Caçapava, no interior paulista.
Tem início a terceira linha de vidro Float em Jacareí. Começa a ser fabricado o Cool Lite, vidro de controle solar com mais de 4 milhões de m2 instalados.
1989
1996
2
Novo coater e nova linha de espelhos Em junho de 2013, a Cebrace inaugurou oficialmente três investimentos: a primeira linha de espelhos da América Latina capaz de produzir em chapas jumbo (3,21m x 6,0m), o maior coater dos grupos NSG/Pilkington e Saint-Gobain agora no Brasil, e o C5, que estava em produção desde 2012. O novo coater aumentou a capacidade de produção em até seis vezes mais por ano. Já a nova linha de espelhos dobrou a capacidade produtiva de espelhos da fabricante.
Inaugurada a linha de espelhos Mirage em Caçapava.
1998
C5
Trajetória de sucesso
Inauguração: 2013 A unidade amplia a capacidade de produção de vidros Float incolor e colorido. Com a planta, a Cebrace transforma-se no maior polo vidreiro do Ocidente.
Jacareí/SP
C3
Inauguração: 1996 Terceira linha que amplia a capacidade de produção dos vidros Float incolor e colorido.
C1
Caçapava/SP
C2
Inauguração: 1982 A unidade abastece o mercado de arquitetura e construção. Destaque para os vidros Float, extragrosso Prisma e laminado.
Barra Velha/SC
Inauguração: 1989 A unidade produz vidros para a indústria automotiva. Fabrica também os espelhos Mirage e Optimirror (atualmente, Espelho Cebrace), além dos vidros de proteção solar, Emerald, Eco Lite e Cool Lite.
Inaugurada a linha de vidros laminados para a construção civil.
Início da produção de espelho Optimirror.
1999
2001
C4
Inauguração: 2004 A unidade produz vidros Float incolor e colorido. Destaque para o vidro de proteção solar Reflecta Float.
Inaugurada a quarta linha de produção na cidade de Barra Velha, em Santa Catarina, ampliando sua capacidade para 800 mil toneladas/ano. Lançamento do espelho Optimirror.
2004
Lançamento do Reflecta Float, o vidro de controle solar que apresenta maior versatilidade de aplicação.
2005
3
H
á dois anos, a Rede Habitat firma sua marca na história de inovação da Cebrace, aproximando a empresa do consumidor final do mercado vidreiro. O projeto ganhou vida em agosto de 2012, lançando, pela primeira vez na companhia, uma ampla rede de distribuidores autorizados, espalhada por todo o Brasil. “O mercado residencial é o maior mercado da construção civil em nosso país. Como nunca trabalhamos diretamente com esse público, optamos por criar a Rede, e está dando muito certo”, conta Luciana Teixeira,
coordenadora de mercado. Hoje, já são 25 grupos franqueados, com 39 lojas exclusivas na compra e na venda dos vidros Habitat. “Temos clientes com mais de uma unidade, ou seja, empresas com lojas em São Paulo e Minas Gerais. Outro cliente possui quatro lojas no Sul do país, por exemplo”, explica Patrícia Spinosa, coordenadora de marketing. Divulgar a marca e entrar no novo mercado são desafios que estão sendo vencidos. Em dois anos, a Rede Habitat já supera expectativas, tendo dobrado o volume de vendas estimado.
A
troca de marca da Cebrace foi um grande marco em sua história. Seguindo a própria evolução, a empresa contratou agências especializadas em branding e surpreendeu a todos em 2008 com uma nova identidade visual, que reflete o posicionamento da companhia de Humanizar, Envolver e Entusiasmar. A Sebastiany Branding e a Design de Marcas foram responsáveis pela nova identidade, que se tornou mais dinâmica e con-
Lançamento dos vidros para aplicações especiais Bioclean (autolimpante) e Optiview (antirreflexo).
2006
IDENTIDADE
Novas cores e formas temporânea, transmitindo assim atributos como bem-estar, conforto, equilíbrio, desempenho, segurança, zelo e transparência. Para chegar ao resultado ideal, foram feitas inclusive pesquisas de mercado, englobando todo o setor vidreiro. Os valores da Cebrace foram expressos na tipografia, utilizada em letra minúscula, e na cor laranja, o que deixou a marca mais casual, confirmando que a Cebrace é uma companhia feita por pessoas e para pessoas.
A Cebrace inicia a fabricação do Eco Lite, o vidro de controle solar com aspecto semelhante ao de um vidro comum.
2007
A Cebrace introduz no Brasil o Cool Lite KNT e o Cool Lite SKN, os vidros de controle solar usados nas maiores obras do mundo. Reformulação da identidade visual, resultando em um novo logotipo. A Cebrace torna-se membro fundador do Green Building Council Brasil.
2008
4
FRANQUIA
Rede Habitat supera expectativas
A
Cebrace nasceu para a fabricação de vidros Float, isto é, o vidro plano comum e transparente, usado na construção civil e na indústria automotiva. Sua trajetória, no entanto, foi marcada pela ousadia e pelo pioneirismo no lançamento de produtos, dando-lhe hoje o reconhecimento por sua visão inovadora de mercado. Em 1989, a Cebrace iniciou a produção da linha Antélio, o primeiro vidro de proteção solar fabricado no Brasil, que era destinado ao mercado comercial e residencial. Em meados de 1990, iniciou a produção dos espelhos galvânicos, que foram substituídos, em 2000, pelo copper-free. Fabricados com alta tecnologia, esses espelhos não contêm cobre e chumbo. O Cool Lite, uma linha moderna e voltada para o mercado comercial, tal como edifícios comerciais, shoppings e hospitais, foi lançada em 1996 e já vendeu, até hoje, mais de nove milhões de metros quadrados em todo o país. O mais recente lançamento da Cebrace é a nova geração Cool Lite. A novidade é que os vidros de proteção solar agora são temperáveis, além de apresentarem mais seletividade (mais luz e menos
calor), o que oferece maior versatilidade de uso aos arquitetos, seja na versão curva ou autoportante, por exemplo, atendendo aos mais variados tipos de projetos. O produto de última geração é fabricado em um maquinário chamado coater, considerado o maior equipamento para fabricação desse tipo de vidro em toda a América do Sul. O coater deposita a vácuo microcamadas de óxidos metálicos na superfície do vidro, formando as camadas que garantem o bloqueio do calor e dos raios UV pelo produto. Já em 2005, a Cebrace lançou o Reflecta Float. Com novas cores, incolor verde e cinza, o Reflecta Float é usado no merca-
Lançamento dos vidros Planitherm e Tec (low-e), Diamant (extraclear) e Prisma (extragrosso). Reformulação dos logotipos de todos os produtos. Reforma do C1, o que aumenta a produção desse forno de 600 para 900 toneladas/dia.
Lançamento do vidro pintado Coverglass e inauguração do Centro de Distribuição de Fortaleza, capital do Ceará.
2009
2010
PRODUTOS
Ousadia e pioneirismo marcam a história da Cebrace do comercial e residencial, devido à sua estética diferenciada e à proteção de calor. Além disso, ele é usado na fabricação de eletrodomésticos da linha branca, como fogões e micro-ondas. Em 2013, a Cebrace passou a fabricar no Brasil os vidros de proteção solar de alto desempenho Cool Lite KNT e Cool Lite SKN. Transparentes, eles permitem maior transmissão luminosa aliada à menor entrada de calor. Chamados de vidros seletivos, são exigidos nas grandes obras sustentáveis do país, por colaborarem na conquista de selos verdes devido à alta eficiência energética que propiciam.
Inauguração do Centro de Distribuição do Rio de Janeiro e lançamento dos vidros de controle solar ST/STB dentro da linha Cool Lite.
2011
5
COLABORADORES
Fazendo história Conheça os funcionários de cada unidade com maior tempo de dedicação à Cebrace:
Jacareí/SP
Nome: Marcos Antonio de Cerqueira Área: Forno A Admissão: 1982
Caçapava/SP
Nome: José Carlos dos Santos Área: Expedição CAC Admissão: 1988
Nome: Jesses Luis Xaubet Área: Float Banho C Admissão: 1982
Nome: Arnaldo dos Santos Área: Float Banho A CAC Admissão: 1988
Nome: Nivaldo Juarez da Silva Área: Float Banho A Admissão: 1982
Nome: Helcio Balieiro de C. Filho Área: Gerência Suprimentos Admissão: 1988
Nome: Jorge Aparecido Abdalla Área: Float Banho B Admissão: 1982
Barra Velha/SC
Nome: Valdir Gonçalves Área: Float Banho C Admissão: 1982
Nome: Jabair Andrade Ribas Jr Área: Diretoria Industrial Admissão: 1989
Sede
Nome: Nivaldo de Farias Área: Expedição Admissão: 1989
Nome: Marisa Rodrigues de Carvalho Área: Gerência de Logística Admissão: 1980
Nome: Carlos Augusto da Silva Área: Controle Qualidade Admissão: 1989
Nome: Marli Mariko Iwo de La Costa Área: Gerência Administrativa Financeira Admissão: 1985
O jornal REFLEXO é um informativo da Cebrace produzido pelo RH Corporativo – Coordenação: Mariana Leon Marson - PRODUÇÃO EDITORIAL – Supera Comunicação – Rua Marcondes Salgado, 132 – Vila Adyana – São José dos Campos/SP – Tel. (12) 3942-1120 – atendimento@superacomunicacao.com.br • Coordenação e Jornalista Responsável: Wagner Marques (MTb 29099) • Textos: Ana Flávia Esteves, Cristiane Endo, Marcio Moura e Pollyana Ribeiro • Edição e Revisão de Textos: Ana Flávia Esteves • Fotos: Arquivo Cebrace • Projeto gráfico e diagramação: Matheus Moura • Impressão: Copcentro • Tiragem: 1.300 exemplares
Inauguração da primeira linha de espelhos da América Latina capaz de produzir em jumbo e do maior coater dos grupos NSG/Pilkington e SaintGobain em produção no Brasil. Lançamento do Habitat.
Inauguração do C5, a quinta linha de vidro Float da Cebrace, também em Jacareí.
2012
2013
Cebrace comemora seus 40 anos.
2014
6