Brandbook carú catu

Manual da Identidade Visual e Comunicação da Marca -V. 1.0

Manual da Marca Carú Catu - V. V. 1.0 0.1

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Manual da Marca CarĂş Catu - V. 1.0

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Sumário Quem sou eu?............................................................................05 Como sou? O que penso?...........................................................06 Porque sou assim?.....................................................................07 Missão, Visão & Valores.............................................................08 Meu jeito de ser..........................................................................09 O que fazemos? O que não fazemos?........................................10 Como podemos conversar?.......................................................11 Pirâmide da Marca.....................................................................12 Arquivos da Marca.....................................................................13 MoodBoards...............................................................................14 Logotipo (Assinatura Vertical)..................................................16 Logotipo (Assinatura Horizontal)..............................................17 Logotipo (Versões Monocromáticas).......................................18 Assinaturas Reduzidas.............................................................19 Área de Proteção........................................................................20 Proporções da Marca.................................................................21

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Reduções Máximas ..................................................................22 Cores Institucionais...................................................................23 Relação Figura/ Fundos.............................................................24 Tipografias..................................................................................25 Usos Incorretos..........................................................................26 Elementos de Apoio....................................................................27 Posições da Marca.....................................................................28 Estilo Fotográfico.......................................................................29 Aplicações...................................................................................30

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Quem sou eu?

Apresentação Primeiramente, deixa eu me apresentar. Prazer, sou Carú Catu e neste manual, você aprenderá a me utilizar melhor. Quais as cores que eu me encaixo melhor, minhas formas de interação com outras marcas amigas e também o que não fazer comigo.

Este manual, tem a meta de orientar você a manter um padrão de como me aplicar em todos os tipos de mídia, para sempre manter um padrão gráfico. Além disso, seguindo tudo o que vem nas próximas páginas, meu conceito vai ser sempre mantido e sempre estarei padronizada.

Você também conhecerá o meu conceito, a minha história e o que penso. Minha forma de tratar todos os meus clientes e fornecedores, como me comunico e até a minha essência!

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Ah, importante. No final deste livro você encontrará algumas situações para não me apresentarem. Algumas regrinhas de uso, para eu estar sempre bonita. :) Espero que gostem e que sejam meus amigos.

Mais uma vez, com prazer, Carú Catu ;)

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Como sou? O que penso?

Conceito da Marca Carú Catu, traz uma inovação ao mercado. Esta inovação se dá na medida de uma oferta de saúde associada ao prazer. A marca se propõe a entregar sabor e saúde, de modo que o consumidor possa interagir na busca do saudável e do gostoso. Os produtos ali vendidos são mais saudáveis e de maior qualidade. Rompe a barreira, presente no senso comum, de que o saudável possui menos sabor.

dientes de melhor qualidade, como no casual-food, porém com a praticidade do fast-food. Contudo, o modelo será um fast-casual alternativo. Isto porque ele não terá a rapidez do fast-food.

É um serviço diferenciado. Os clientes podem escolher dentre uma vasta gama de ingredientes saudáveis, como personalizar a sua refeição. Deste modo, promovemos uma interação do consumidor com o restaurante .

Para reproduzir a experiência da loja, temos um serviço de delivery, em aplicativo, no qual o consumidor pode montar a sua refeição apenas com cliques na tela, mantendo o estilo interativo do restaurante.

A marca está posicionada no setor dos “fast-casual”. Este modelo de restaurantes é uma mistura do casual-food com o fast-food.

Isto porque ele mistura uma produção mais cuidadosa com ingre88

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Porque sou assim?

Meu nome vem de origem do Tupí. Isto porque quero representar um conceito genuinamente brasileiro e para isso, nada melhor do que um idioma indígena, que foram os primeiros habitantes da nossa terra.

Carú Catu, significa “comer bem e saudável”, algo que está na minha essência e no meu conceito. Meu nome consegue se encaixar muito bem na minha proposta.

Meu logotipo, apresenta ligaturas nas letras para representar a minha interatividade com o consumidor. Mostra como elas interagem com a marca, da mesma forma que cada letra do meu nome interage com sua vizinha.

Para me criar, foi utilizada a fonte Harabara Mais Demo. Esta foi modificada até chegar no seu ponto ideal do conceito e da legibilidade.

Minhas cores principais, fazem referência a cores indígenas que são a razão do meu nome.

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Missão, Visão e Valores Missão

Visão

Carú Catu almeja mostrar para o consumidor que a comida saudável pode ser gostosa. Para isso, promove a interatividade nas refeições, no qual se pode customizar o seu prato de acordo com o seu gosto.

Trazer para o mercado um novo modelo de restaurante. Uma maneira de fazer o consumidor unir prazer a uma alimentação saudável. Além disso, queremos proporcionar maneiras de ter um maior contato com este ambiente orgânico.

Valores Além de promover saúde, a marca almeja a interatividade dos consumidores. O processo de produção é todo ecologicamente correto, desde o cultivo até a destinação final dos resíduos. É uma marca baseada no orgânico e que se preza pela saúde do consumidor.

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Meu jeito de ser...

Personalidade Responsável Natural Jovem Social Despojada Influente

Saudável Inspira Novidades Sustentável

Prazeroso

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Alegre Divertida Brincalhona Educada

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O que fazemos? O que não fazemos?

Somos assim...

Séria Honesta Íntegra Sustentável Prazerosa Jovem Alegre Conpromissada Enigmática Didática

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Não somos assim...

Mal caráter Grosseira Mal educada Enganosa Ignorante Mercenária Ruim

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Como podemos conversar?

Tons de Voz Gosto de me comunicar com meus clientes de maneira mais informal, porém sou respeitosa e correta.

Adoro usar gírias, mas nunca coloco em minhas palavras erros de português. Gosto de me colocar igual ao meu público, para que eles possam me enxergar de maneira mais próxima possível. Para as minhas mídias, tanto digitais quanto impressas, sempre uso a 1° pessoa, para ficar mais íntimo com o meu público. Adoro me posicionar como uma pessoa igual ao nosso consumidor. Por conta deste meu jeito de me expressar, sou considerada mais jovem. Não acha?

Sou natural, despojada e alegre. Um segredo meu é nunca passar desconfiança ou tristeza para meus clientes. Acredito que com estes três pilares posso aproximar os consumidores de mim.

Gosto de falar com meus consumidores e de sempre poder escutá-los. Gosto muito de utilizar as redes sociais com o meu público-alvo. Sempre sou simpática e tento ver a posição dos outros. Este é o verdadeiro espírito Carú Catu. O que me move é esta interação com os meus consumidores. Isto me faz crescer e me dá vida.

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Pirâmide da Marca Na Pirãmide da Marca, é possível resumir todo o conceito e as ideias da marca.

Com ela, é possível definir desde as minhas publicidades, até as estratégias a serem lançadas.

Reúne todos os meus elementos em um formato resumido. Tem-se a minha ideia principal, como sou, o que penso e como me comunico.

Prazer em fazer o bem

Essência Inspira Novidades Natural Saudável Social Despojada Brincalhona

Preparo Minuscioso Amistoso

Variedade

Orgânico

Personalidade Consciente

Interativo

Valores Excelência

Prática

Jovem

Criativa

Inovadora

Divertida

Tons de Voz

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Manual Manual da da Marca Marca Carú Carú Catu Catu -- V. V. 1.0 1.0

Arquivos da Marca Impressos . logotipocarucatu-comslogan_cmyk.eps . logotipocarucatu_cmyk.eps . logotipocarucatu-assinaturahorizontal_cmyk.eps . logotipocarucatu-positivoenegativo_cmyk.eps . logotipocarucatu-tonsdecinza_cmyk.eps . grafismos_cmyk.eps

Digitais . logotipocarucatu-comslogan_rgb.png . logotipocarucatu_rgb.png . logotipocarucatu-assinaturahorizontal_rgb.png . logotipocarucatu-positivoenegativo_rgb.png . logotipocarucatu-tonsdecinza_rgb.png . grafismos_rgb.png

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Nesta página, você encontra todos os meus arquivos para construir a minha imagem. Aqui tem os nomes de cada arquivo divividido em impressos e digitais.

Para minhas mídias impressas, estão os arquivos com modo de cor em cmyk e no formato eps. Este formato, é um formato vetorial e não permite a pixelização dos meus formatos, para eu ficar sempre linda.

Em baixo, tem os arquivos para as minhas mídias digitais. Estes estão com modo de cor em rgb e no formato png. Este formato já está colocado com trasparência e é ideal para todos os modos de vídeos. Com ele, você pode fazer animações, vinhetas e até comerciais. Como é para exibição em telas, ele está em 72 dpi.

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Logotipo Assinatura Vertical Aqui, estão minhas duas formas de me apresentar. Posso aparecer com o slogan e sem o slogan. Sempre que possível, use uma destas duas versões, pois são as duas que melhor me representam.

Utilizando corretamente o meu logotipo, você ajuda na minha difusão e na minha consolidação no mercado. Deste modo, você consegue consolidar a minha imagem no meu segmento.

Meu logotipo, transmite conceitos como interatividade, conexões e ligações. Remete as pinturas e desenhos indígenas por causa das minhas ligaturas, e deste modo promove este conceito do artesanal e do natural.

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Logotipo Assinatura Horizontal

Esta minha outra aparência, deve ser utilizada apenas quando não se tem espaço vertical para se colocar a minha versão principal.

Se for um espaço maior do que 1 cm de altura, é recomendado que se use a minha versão com slogan. Caso seja menor, por favor, não coloque o slogan.

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Logotipo Versões Monocromáticas

Versão em Positivo (Preto)

Versão em Negativo (Branco)

Versão em Tons de Cinza

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É amplamente necessário que se utilize todas as orientações previstas neste manual.

Tendo em vista, que estas foram previstas para eu ganhar destaque, reconhecimento e visibilidade. Não se deve fazer nenhuma transcrição prevista no livro, pois deste modo pode acabar mudando ou dificultando ao olhar sob a marca.

A marca em positivo, deve ser utilizada somente quando se necessitar de uma cor sólida para reprodução. Tais como: jornais, revistas, alto relevo e hot stamping.

Já a versão em negativo deve ser utilizada em quando há fundos muito coloridos ou com tons que dificultem a visibilidade da marca.

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Assinaturas Reduzidas Símbolos da Marca Versão em Cores

Versões Monocromáticas

Estes símbolos, servem para me aplicar em pequenos espaços, ou até em fotografias. Deste modo, fica mais fácil me identificar e criar as minhas publicações. Em locais que não se pode aplicar o logotipo inteiro, aplica-se somente meu síbolo para manter a minha identidade e eu ser reconhecida.

Para fundos coloridos ou com tonalidades semelhantes aos das versões coloridas, deve utilizar esta versão em branco, para preservar melhor a fotografia e eu ficar bem reconhecida.

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Área de Proteção

Esta é a minha área de proteção. Nela eu fico garantida que nenhuma outra marca ou objeto vão atrapalhar a minha leitura. Com esta área respeitada, eu fico protegida da interferência de outros elementos, assim ficando com uma leitura ideal.

Este espaço foi previamente calculado para garantir uma boa leitura, porém, se possível deve-se manter um espaço livre maior do que o mínimo, por garantia.

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Proporções da Marca Através destes diagramas, você consegue identificar a minha proporcionalidade e com isso, aprende que eu não posso ser distorcida. Cada parte do meu logotipo tem a sua proporcionalidade e o meu conjunto que faz a diferença! ;)

X

3,2 X

4X

0,5 X 0,5 X

X

3X

0,5X 0,5X

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Reduções Máximas Assinatura Vertical Impressos

Estes são os tamanhos máximos permitidos para me reduzir.

Não se deve passar destas reduções, pois senão eu fico toda ilegível. Isto porque num espaço menor do que o delimitado aqui, não é possível uma leitura ideal da marca.

Web 13 px

0,6 cm

Estes valores fornecem a garantia de que eu vou ficar legível em qualquer tipo de mídia e com qualidade para qualquer tipo de reprodução.

Assinatura Horizontal Impressos

Web 0,3 cm

8 px

Para minhas publicações impressas, numa resolução de 300 ppi, foi estabelecido um limite máximo de redução de 0,6 cm de altura para as assinaturas verticais e 0,3 cm de altura para as assinaturas horizontais.

Já para as minhas mídias digitais, minhas assinaturas verticais devem estar até 13 px de altura e as assinaturas horizontais devem estar até 8 px de altura.

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Cores Institucionais Primárias RGB: 180 42 63 CMYK: 21 96 74 10 Hex: #b42a3f Pantone: 194 C

RGB: 246 137 31 CMYK: 0 56 100 0 Hex: #f6891f Pantone: 1495 C

Aqui tem a minha paleta de cores. Esta remete as cores do meu logotipo e de meus elementos gráficos. Serve para montar os meus esquemas cromáticos.

Nossas cores possuem um papel muito importante na nossa comunicação. Possúimos uma gama de cores baseadas nas principais, para manter um padrão para a marca. Nossas cores ajudam nossos clientes a reconhecerm a nossa marca.

Secundárias

Possuímos dois tipos de cores. Primária e secundária. As nossas cores primárias, são as presentes em nosso logotipo, e portanto as principais. Devem estar presentes em todos os materiais da marca, pois fazem parte da nossa essência. Devem ser combinadas com as cores secundárias.

RGB: 224 29 62 CMYK: 6 100 78 0 Hex: #e01d3e Pantone: 1925 C

RGB: 119 19 39 CMYK: 32 99 78 41 Hex: #771327 Pantone: 195 C

RGB: 249 201 168 CMYK: 1 24 33 0 Hex: #f9c9a8 Pantone: 169 C

RGB: 175 90 38 As cores secundárias foram pensadas para fazerem conjunto CMYK: 24 72 100 13 com as primárias, para enriquecer nossa paleta. Para dar um Hex: #af5a26a ritmo nas cores principais.

Pantone: 1605 C

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Relação Figura/Fundo Qual cor do logotipo aplicar em cada fundo

Para o consumidores identificarem as informações, é necessário que as cores tenham um contraste entre a figura e o fundo.

Com um contraste adequado, o consumidor consegue entender a informação. Quanto melhor visibilidade, melhor a rapidez com que o consumidor entende a informação.

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Tipografias Harabara Mais Demo

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 012345789

Para títulos e leads

Roboto Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 012345789

Para textos em geral, respeitando a hierarquia.

Calibri Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 012345789

Para uso em escritório.

A minha tipografia principal é a Harabara Mais Demo. Ela possui um peso em seus tipos que trazem o olhar do consumidor.

Além disso, ela possui um desenho e curvaturas que combinam com a minha essência. Deve ser utilizada para títulos e leads de matérias. Não deve ser utilizada para textos longos.

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A família tipográfica da Roboto foi escolhida por possuir uma clareza em seus tipos e promover uma leitura rápida . Possui tipos leves e elegantes, ideal para textos longos.

Para relatórios, apresentações, avisos e outros materiais de escritório, deve ser utilizada a Calibri Regular. Isto porque é uma fonte padrão de sistemas operacionais.

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Usos Incorretos O que não fazer com o logotipo.

Não trocar as cores.

Não expremer.

Não achatar.

Não distorcer os objetos.

Não utilizar nenhum efeito, tais como sombreado ou 3D.

Não aplicar sobre fundos com cores homogêneas.

Lorem Ipsum Lorem Ipsum

Não colocar novos objetos.

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Não retirar o ícone do símbolo.

Não clarear nem diminuir a opacidade.

Não manter em outlines.

Não sobrepor objetos.

Não aplicar sobre fundos que percam a letibilidade.

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Elementos de Apoio Elementos gráficos para composições (Grafismos)

Estes elementos de apoio foram construídos para auxiliar os materiais gráficos e digitais da marca. Foram baseados nos desenhos corporais indígenas e formam a identidade Carú Catu.

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Posições da Marca Como aplicar sobre fotografias Para obter uma melhor leitura minha em fotografias, deve ser aplicado somente o meu símbolo. Este deve ser colocado somente na posição inferior direita e nos modos de cor positivo ou negativo.

Foi definido este local, por promover o fácil reconhecimento da marca. Este local, foi definido com base no Diagrama de Gutemberg, que mostra que o quarto canto é o de melhor visualização.

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Estilo Fotográfico

Meu tratamento fotográfico se dá através da simplicidade. Afinal, sou uma marca simples e fácil de entender, não acham?

Para me identificar na foto, assino o meu símbolo no canto superior esquerdo. Junto com a minha identidade, coloco sempre uma palavra no imperativo para resumir a fotografia (para vocês entenderem melhor)!

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Aplicações Material de Escritório Aqui, encontra-se o meu material de papelaria, que deve ser utilizado no escritório, para esta parte mais burocrática, sabe?

Tem papel timbrado, carimbo, envelope mala direta, caneta, CD, carimbo e cartão dos meus colaboradores.

Carimbo da Marca

Material de Papelaria

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Cartão Fidelidade

Cartão de Visitas

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Material de Consumo nas Lojas

Embalagem para Delivery

Guardanapo - 20 cm X 20 cm

Jogo Americano (PVC 0,5 mm) e Prato (Produzido em Amido/Biodegradável)

Copo (Produzido em Amido/Biodegradável) - 300 ml

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Porta-Copo

Box para servir o sanduiche

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Uniforme A roupa para os meus colaboradores, é constituida por uma camisa personalizada com meu logotipo e minhas cores preferidas. :) Estas camisas foram pensadas por sere algo mais informais e que traduzem a minha identidade. Com elas, meus colaboradores vão manter meu espírito, de liberdade e informalidade.

Já o boné, possui sua parte principal de branco, com detalhes em vermelho. Com o logotipo na frente e grafismos nas laterais.

Camisa dos Colaboradores

Boné dos Colaboradores 34

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Redes Sociais

Visão do perfil do Facebook da Carú Catu Visão do perfil do Instagram (Mobile) da Carú Catu

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