INTERVISTA Una stagione felice

SOTTO, FEDERICA PIERONI, RESPONSABILE MARKETING E COMUNICAZIONE DI RUE DES MILLE. A DESTRA E IN BASSO, I GIOIELLI DISEGNATI DA ALESSANDRO ENRIQUEZ.

UNA STAGIONE FELICE

La collaborazione con il designer Alessandro Enriquez è la novità d’estate delle collezioni di gioielli Rue Des Mille

di ANTONELLA BIGOTTO

GRAZIA INTERVISTA

Non è possibile raccontare la storia di Rue des Mille senza parlare di famiglia: i tre fratelli che oggi la guidano, Giacomo, direttore commerciale, Tommaso, responsabile creativo, e Federica Pieroni, responsabile marketing e comunicazione, hanno ereditato dai genitori una solida tradizione nel settore dell’oreficeria. Ma, fin dalla creazione del marchio nel 2013, l’hanno declinata con grande personalità e con un’attenzione speciale al gusto delle nuove generazioni. Federica, la più giovane, racconta a Grazia la passione che guida tutte le scelte di Rue des Mille.

Come è nata a collaborazione con Alessandro Enriquez?

«È un progetto entusiasmante: per la prima volta abbiamo lavorato con un designer che viene dal mondo della moda. Il risultato è esplosivo: un mix di colori vivacissimi e di personaggi irresistibili, romantico ed eclettico al tempo stesso. Gioielli perfetti per l’estate, anche grazie a un prezzo alla portata di tutti».

Che cosa c’è di lei, invece, in Rue Des Mille?

«Moltissimo: la comunicazione, che è il settore di cui sono responsabile, riflette la mia visione. Tendo sempre ad alzare l’asticella per raggiungere traguardi difficili da immaginare. Fin dall’inizio ho creduto in Instagram e ho intuito il potenziale di questo social, collaborando da subito con gli influencer, che allora erano una scommessa».

Quali sono le strategie per restare al passo con le nuove generazioni?

«Io ho 30 anni e già mi sento adulta rispetto alle nuove generazioni, ma cerco di avvicinarli parlando il loro stesso linguaggio. Per esempio, ho fortemente voluto la linea Rebelle, che si ispira ai piercing e ai tatuaggi con elementi forti e caratterizzanti. Inoltre, Rue des Mille frequenta volentieri il mondo della musica attraverso le sponsorizzazioni di festival o il sostegno a talenti emergenti».

Che cosa vi ispira?

«La nostra figura di riferimento fin dalla prima collezione è la principessa. E, se all’inizio la immaginavamo con la carrozza e un principe accanto, oggi si è evoluta in una donna contemporanea e la pensiamo come una giovane che vuole essere se stessa e realizzare i suoi sogni, qualunque essi siano». ■

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