ECHT

//Magazine Achterhoek Toerisme nr. 01 | 2017

‘Samenwerking is de sleutel’ Wethouder Marijke van Haaren als ambassadeur van de Achterhoek

Kwaliteitsverbetering & innovatie Nieuwe Kennismakelaar Vrijetijdseconomie stoomt de sector klaar voor de toekomst

En verder: | Onderzoek toont aan: toerisme in de Achterhoek groeit Samen sterk in campagnes | Hoe bereiken we de internationale markt?

Terugblik Kennis- en Netwerkdag 2016 | Uit de regio | In de media

Asperges eten IN DE

Achterhoek Van half april tot en met 24 juni (Sint Jan) sieren asperges de Achterhoekse menukaarten.

Ze vervullen de hoofdrol in diverse gerechten. Ook zijn er glansrijke rollen weggelegd voor de lokale streekproducten en overheerlijke Achterhoekse wijnen.

Met de campagne ‘Asperges eten in de Achterhoek’ laten we zien dat de Achterhoek dé nummer 1 regio is als het gaat om culinair geluk. Restaurants, streekproducenten, wijnbouwers en Achterhoek Toerisme werken samen om dit uit te dragen. Dragers van de campagne zijn een brochure en de website aspergesetenindeachterhoek.nl. Daarnaast zijn er verschillende online en offline activiteiten waarmee de aandacht van de consument wordt getrokken.

Heeft u interesse in deelname aan de campagne, dan kunt u contact opnemen met Marcella de Vos, m.devos@achterhoek.nl of 0545 250 380.

ECHT WELKOM

Inhoud blz.

Interviews

04 | Marijke van Haaren –

wethouder en bestuursvoorzitter 06 | Annemiek Riefel –

Kennismakelaar Vrijetijdseconomie 14 | Nicole Reuselink van camping

Het Winkel

Campagnes &

samenwerkingen

EEN NIEUW MAGAZINE!

M

et trots presenteer ik u de eerste editie van ECHT. Dit nieuwe zakelijke magazine van Achterhoek Toerisme verschijnt voortaan drie keer per jaar.

In elke editie vertellen we over onze actuele activiteiten, campagnes en plannen. Zo leest u in dit nummer een verslag van onze netwerkdag in november.

De nieuwe Kennismakelaar Vrijetijdseconomie stelt zich voor en vertelt op welke projecten ze zich de komende tijd zal richten. En we maken de resultaten bekend van een onderzoek naar het toerisme in onze regio.

Maar we laten ook regelmatig partners, stakeholders en andere betrokkenen aan het woord. In dit nummer zijn dat bijvoorbeeld onze bestuursvoorzitter Marijke van Haaren en Nicole Reuselink van Het Winkel, een van de vier topcampings die onze regio rijk is. Zo geeft ECHT een compleet en realistisch (kortom: echt!) beeld van de toeristisch-recreatieve sector in de Achterhoek.

Ik wens u veel leesplezier!

Manuel Hezeman Directeur Achterhoek Toerisme

PS: Wilt u laten weten wat u van deze eerste editie van ECHT vond?

Dat kan via info@achterhoek.nl

10 | Kennis- en Netwerkdag 2016 12 | Samen sterk 20 | Internationale markt 22 | Gelderse samenwerking

Nieuws uit de regio

08 | De Achterhoek groeit!

16 | Nieuwe kanosteigers 18 | In de media

//Colofon Redactie: Achterhoek Toerisme Frieda Zieleman - tekst & redactie Fotografie: Sven Scholten Photography, Annette Piek, Stan Bouman, Wytske Folkertsma e.a.

Creatie: Studio Nieuwe Weide Druk: Drukkerij Tesink

STICHTING

ECHT nr. 01

3

BESTUURSVOORZITTER ACHTERHOEK TOERISME • MARIJKE VAN HAAREN

“Ik zie mezelf als een ambassadeur van de Achterhoek”

4

ECHT nr. 01

BESTUURSVOORZITTER ACHTERHOEK TOERISME • MARIJKE VAN HAAREN

Als bestuursvoorzitter van Stichting Achterhoek Toerisme laat Marijke van Haaren geen kans onbenut om te vertellen hoe mooi het hier is.

Toch ziet ze wel een aantal verbeterpunten en uitdagingen voor de toekomst.

Samenwerking is daarbij de sleutel.

M

arijke van Haaren is wethouder in de gemeente Berkelland.

Daarnaast is ze voorzitter van het portefeuillehoudersoverleg Vrijetijdseconomie. In dit overleg werken de diverse gemeenten in de Achterhoek samen. Het doel is om de Achterhoek nog beter op de kaart te zetten als een van de mooiste regio’s van Nederland om een actieve vakantie door te brengen. Marijke: “Als voorzitter van dit overleg ben ik automatisch ook bestuursvoorzitter van Achterhoek Toerisme. Het is mijn taak om te zorgen dat de stichting gezond functioneert.

Daarnaast zie ik er op toe dat de stichting de politieke besluiten goed doorvertaalt naar de praktijk.”

AMBASSADEUR Maar Marijke ziet haar taak breder dan dat. “Ik doe graag meer dan alleen de noodzakelijke taken die in mijn functieomschrijving staan”, vertelt ze. “Ik zie mezelf eigenlijk als een ambassadeur van de Achterhoek. Zodra ik de kans krijg, vertel ik aan iedereen die het maar horen wil hoe mooi het hier is. Ons gezamenlijke doel als regio is, dat de Achterhoek als eerste bij mensen opkomt wanneer ze nadenken over een vakantie of weekend weg in eigen land.

Ik geloof dat we dat doel binnen enkele jaren kunnen bereiken. Uiteindelijk hopen we natuurlijk dat daar dan ook extra banen uit zullen voortvloeien.”

ZOVEEL MEER TE BIEDEN Volgens Marijke heeft de Achterhoek op dit moment al een heel goed imago.

“Maar de regio staat wel vooral bekend om de rust en de ruimte. Wandel- en fietsliefhebbers weten ons dan ook goed te vinden”, vertelt ze. “Onze uitdaging is vooral om te vertellen dat

ECHT nr. 01

we hier zoveel meer hebben. Prachtige musea, mooie historische steden, goede restaurants en ook heel veel water om in te zwemmen of te varen. Daarnaast worden er, naast de bekende, grote evenementen als de Zwarte Cross, ook steeds meer kleine evenementen georganiseerd. Dit alles zouden we beter op de kaart moeten zetten.”

BLIJVEN INVESTEREN “Ook qua aanbod zie ik nog wel wat verbeterpunten”, vervolgt Marijke.

“Zo zouden er meer slechtweervoorzieningen moeten komen.

Een subtropisch zwembad of andere binnenattracties waar je je een hele dag kunt vermaken als het weer even tegenzit. Daarnaast kan de kwaliteit van veel verblijfsaccommodaties beter. Dan bedoel ik met name de kleinschaliger accommodaties. Het is belangrijk om te blijven investeren in bijvoorbeeld een eigentijdse inrichting en de faciliteiten voor je gasten. Natuurlijk is dit voor een kleine ondernemer soms moeilijk, maar na zo’n upgrade kun je wel weer een hogere prijs vragen en een betere bezetting realiseren. Een upgrade kan hem overigens ook zitten in het maken van een goede website of het samenstellen van aantrekkelijke arrangementen, samen met andere ondernemers.”

“Samenwerking is sowieso van belang,tussen ondernemers onderling, maar ook tussen ondernemers en de overheid. Ik denk dat we wat dat betreft al heel goed bezig zijn.”

SAMEN OPTREKKEN Samenwerking is sowieso van belang, benadrukt Marijke. “Tussen ondernemers onderling, maar ook tussen ondernemers en de overheid. Ik denk dat we wat dat betreft al heel goed bezig zijn. Zo hebben we ongeveer een halfjaar geleden een kennismakelaar aangesteld die de toeristische bedrijven in de regio ondersteunt bij het maken van een kwaliteitsslag. Ook organiseren we vanuit Achterhoek Toerisme regelmatig bijeenkomsten voor ondernemers. Aan de opkomst is te merken, dat er een grote behoefte is om samen op te trekken. Toch zie ik ook daar zaken die beter kunnen. Het bedrijfsleven draagt weliswaar financieel bij aan de activiteiten van Achterhoek Toerisme, maar deze bijdrage zal in de toekomst wel groter moeten worden.

Ik voorzie wat dat betreft eigenlijk ook geen problemen, want tegen die tijd zullen we onze toegevoegde waarde meer dan bewezen hebben.”

//OVER MARIJKE Marijke van Haaren (1952) is namens het CDA wethouder in de gemeente Berkelland. Ze heeft onder andere ruimtelijke ordening en recreatie en toerisme in haar portefeuille.

Uit hoofde van haar functie als wethouder is ze ook bestuursvoorzitter van Achterhoek Toerisme.

In het verleden was ze onder andere gedeputeerde in de provincie Gelderland en gemeenteraadslid en wethouder in de gemeente Ede.

5

KENNISMAKELAAR

De Achterhoek klaar voor de toekomst!

//OVER ANNEMIEK

Hoe zorg je als sector dat je klaar bent voor de uitdagingen

Annemiek Riefel (29 jaar) is geboren en getogen Achterhoeker. Ze heeft ervaring opgedaan bij het Gelders Overijssels Bureau voor Toerisme, MarketingOost en Bureau voor Ruimte & Vrije Tijd. Ook is ze bestuurlijk actief geweest als voorzitter van Jong Gelre VordenWarnsveld en als bestuurslid van Plattelandsjongeren Gelderland.

voor kwaliteitsverbetering en innovatie te inventariseren. De

Contactgegevens: a.riefel@achterhoek.nl T. 0545 250 380

6

van de toekomst? Bijvoorbeeld door samen de mogelijkheden nieuwe kennismakelaar fungeert daarbij als spin in het web.

In september is Annemiek Riefel aangesteld als Kennismakelaar Vrijetijdseconomie Achterhoek. Annemiek vertelt: “De gemeenten in de Achterhoek, Achterhoek Toerisme en de ondernemers werken aan een sterke en toekomstbestendige toeristischrecreatieve sector. Ik ga hier samen met het toeristisch bedrijfsleven uitvoering aan geven.

Dit doen we bijvoorbeeld door kennisontwikkeling te bevorderen, crosssectorale verbindingen te leggen en

kwaliteitsverbetering en innovatie te stimuleren. Inmiddels heb ik al een aantal concrete projecten opgepakt, onder andere rondom digitale beleving in de Achterhoek.�

Annemiek vertelt graag wat meer over twee projecten waar ze zich mee bezighoudt. Eind november heeft ze een bijeenkomst georganiseerd over de mogelijkheden van Smart Industry voor de vrijetijdssector. Daarnaast werkt ze aan een pilot met smartbikes.

ECHT nr. 01

KENNISMAKELAAR

//SMART INDUSTRY IN DE VRIJETIJDSSECTOR Nieuwe digitale ontwikkelingen volgen elkaar in rap tempo op. Technologie is steeds vaker de drijfveer achter vernieuwing. Ook in de vrijetijdssector staan de ontwikkelingen niet stil.

Daarom organiseerde Annemiek eind november een bijeenkomst met ondernemers uit de Smart Industry en de vrijetijdssector. Centraal stond de vraag: ‘Hoe kan Smart Industry de vrijetijdssector nog verder ondersteunen?’ Smart Industry heeft te

maken met verregaande digitalisering van apparaten, productiemiddelen en organisaties. Hierdoor ontstaan nieuwe manieren van produceren, nieuwe businessmodellen en nieuwe sectoren.

Smart Industry biedt kansen voor de Achterhoekse maakindustrie, maar ook voor de vrijetijdseconomie.

TOEPASSINGEN BINNEN DE SECTOR Op de bijeenkomst waren ongeveer zeventig ondernemers uit de vrijetijdssector aanwezig. Er werden vijf brainstormsessies gehouden, over de onderwerpen LoRa, app-ontwikkeling, big data, iBeacon en VR/AR en hololens.

De ondernemers konden kennismaken met de technologie en ideeën vormen over de toepassingsmogelijkheden binnen de vrijetijdssector.

Annemiek: “Op basis van de bijeenkomst hebben we een lijst met ideeën samengesteld. De komende tijd gaan we in kleiner comité per idee bekijken of en hoe het kan worden omgezet in een projectvoorstel. Deze projectvoorstellen gaan we vervolgens indienen bij de Achterhoek2020 Uitvoeringsagenda.”

Tijdens de brainstormsessies konden de ondernemers kennismaken met de technologie.

//BETERE ONTSLUITING MET SMARTBIKES Een plan dat al concrete vormen begint aan te nemen, is het project ‘Mobiliteit als beleving met SMAAS’. SMAAS betekent ‘smart mobility as a service’.

De term staat voor een verandering in mobiliteit. In plaats van te investeren in transportmiddelen, koopt de consument mobiliteit in.

Het idee is dat toeristen en recreanten bij verschillende attracties in de Achterhoek gebruik kunnen maken van smartbikes. De smartbikes zijn voorzien

ECHT nr. 01

van geavanceerde software. Je wordt real time en aan de hand van het type attracties dat past bij je profiel langs het aantrekkelijke aanbod in de Achterhoek ‘gegidst’. De smartbike kan overal worden opgepikt en ingeleverd. Ook kun je gemakkelijk overstappen op andere vervoersmiddelen, zoals de trein of een deelauto. Zo ontstaat er een hybride vervoersnetwerk en wordt de Achterhoek beter ontsloten.

Naast initiator Bert van Zijtveld van de Heikamp zijn Edwin Bomers van Marveld Recreatie, Kees Hensen van Villa Ruimzicht, Hendrik Jan Mensink

van De Twee Bruggen en Jan van der Heide van De Vreehorst erbij betrokken.

Annemiek: “In maart wordt dit project ingediend bij de stuurgroep Achterhoek2020. Aangezien SMAAS zich nog in de startfase bevindt, zal er eerst een pilot worden uitgewerkt.

De pilot gaan we vervolgens uitvoeren binnen een straal van 10 kilometer rondom de treinstations Ruurlo, Lievelde, Winterswijk en Doetinchem.

Binnen de pilot wordt onder andere gekeken naar welke mobiliteitsoplossingen mogelijk zijn voor de af te leggen afstanden.”

7

MONITOR TOERISME EN RECREATIE

Toerisme in de Achterhoek groeit Het toerisme in de Achterhoek is gegroeid. Dit blijkt uit een onderzoek van ZKA Consultants, in opdracht van Achterhoek Toerisme. In dit onderzoek is de economische betekenis van de toeristische sector in de Achterhoek in de jaren 2013 en 2015 met elkaar vergeleken.

In 2015 vonden er zowel meer overnachtingen als meer toeristische bestedingen plaats.

H //HET ACHTERHOEKSE AANBOD Het aanbod in de Achterhoek bestaat voor ongeveer 71 procent uit slaapplaatsen op campings of minicampings. Dat is een veel hoger aandeel dan landelijk het geval is. Ook de omvang van de bungalowsector in de Achterhoek is relatief groot. Het aanbod aan hotelkamers is daarentegen juist bescheiden: ongeveer 7 procent. Landelijk is dat 17 procent. In de Achterhoek zijn bijna 700 accommodaties en ongeveer 54.000 toeristische slaapplaatsen.

Hiermee is de regio goed voor ongeveer 28 procent van het totale logiesaanbod in Gelderland en voor 4 procent voor het totale aanbod in Nederland.

et doel van het onderzoek was om inzicht te geven in de economische betekenis van de toeristische sector in de Achterhoek. Er is onder andere gekeken naar het aantal overnachtingen, het aantal dagtoeristische bezoeken en het aantal bestedingen.

MEER OVERNACHTINGEN In 2015 vonden er in de Achterhoek 2,9 miljoen toeristische overnachtingen plaats. Dat zijn er ruim 200.000 meer dan in 2013. De meeste overnachtingen waren op campings of minicampings.

Daarnaast overnachtten toeristen veel in bungalows en vakantiewoningen.

Ongeveer 18 procent van het totale aantal overnachtingen vond plaats in de gemeente Winterswijk. Ook verbleven er veel gasten in Oost-Gelre (14 procent) en Lochem (13 procent). De verblijfsrecreatie was in 2015 goed voor € 175 miljoen aan bestedingen. In 2013 was dat nog € 162 miljoen. Dit betekent dus een groei van 8 procent.

12%

//BEZOEK VAN OVER DE GRENS 88 procent van de verblijfsgasten is afkomstig uit Nederland, 7 procent komt uit Duitsland en 2 procent uit België.

Opvallend is dat de Duitse gasten vooral voor de camping kiezen (15 procent van alle campingovernachtingen), terwijl de Belgische gasten vooral in hotels verblijven (6 procent van alle hotelovernachtingen).

8

DAGBEZOEKEN In 2015 werden er ongeveer 7 miljoen dagbezoeken aan de Achterhoek gebracht. Dit is een kleine daling ten opzichte van 2013 (7,5 miljoen). Deze daling wordt vooral veroorzaakt doordat er minder recreatief gewinkeld wordt.

Dit kan in het licht worden gezien van een landelijke trend in de detailhandel.

Musea- en evenementenbezoek lieten in 2015 echter een sterke stijging zien ten opzichte van twee jaar eerder. Ook is opvallend dat relatief veel bezoekers komen voor een buitenactiviteit. De twee belangrijkste categorieën in het dagtoerisme (qua aantal bezoekers) zijn buitenrecreatie (32 procent) en het bezoeken van evenementen (17 procent).

7% DL 2% BE 3% overig 88% NL

Figuur 1. Herkomst toeristische verblijfsgasten (2015) Achterhoek

ECONOMISCHE BETEKENIS In totaal is er in 2015 bij verblijfsrecreatie en dagrecreatie voor zo’n 335 miljoen euro besteed in de Achterhoek. Dat is een stijging van 2 procent ten opzichte van 2013. Toerisme is goed voor 3,2 procent van de werkgelegenheid in de Achterhoek. Dit levert in totaal zo’n 4.000 fte aan werkgelegenheid op (5.000 tot 6.000 banen).

ECHT nr. 01

MONITOR TOERISME EN RECREATIE

//OPVALLENDE ZAKEN UIT DE MONITOR • Het aantal overnachtingen in de bungalowsector is gegroeid met 18 procent.

Oorzaak is een betere bezettingsgraad: er zijn minder vakantiewoningen, maar meer overnachtingen.

• Het aantal hotelovernachtingen is gegroeid met 11 procent. Dit komt door een betere bezettingsgraad in het luxe segment en een lichte groei van het aantal hotels.

• Toeristisch kamperen is gegroeid met 4 procent, gelet op het aantal overnachtingen.

FIGUUR 2. AANTAL DAGTOERISTISCHE BEZOEKEN ACHTERHOEK 2015

Aandeel t.o.v. totaal (%)

Attracties en bezienswaardigheden

528.500

7%

Musea

347.257

5%

1.343.250

19%

Rondvaarten

29.000

0%

Golfbanen

138.320

2%

2.260.294

31%

1.189.832

16%

Oeverrecreatie

606.500

8%

Sportieve leisure

317.100

4%

Theaters

371.624

5%

Markt voor (semi-)zakelijke bijeenkomsten

132.844

2%

Totaal dagtoerisme

7.264.520

Evenementen

Routegebonden buitenrecreatie Recreatief winkelen

100%

FIGUUR 3. OVERNACHTINGEN NAAR CATEGORIE (2013-2015), EXCL. DOESBURG Sectoren

2013

2015

B & B’s

57.328

57.330

0%

Hotels

339.413

377.449

11%

Bungalowparken

712.607

838.144

18%

Vakantiewoningen

167.521

180.119

8%

Minicampings

235.610

248.314

5%

1.080

1.080

0%

Camping toeristisch en verhuuracc.

854.205

870.856

2%

Groepsaccommodaties

227.335

216.282

-/-5%

Watersport passanten

6.685

6.556

0%

2.601.784

2.796.130

8%

Camperplaatsen

Totaal verblijfstoerisme

ECHT nr. 01

Groei (%)

9

7 NOVEMBER 2016 • GROENLO

//AANWEZIG 150 partners en stakeholders

10

ECHT nr. 01

KENNIS- EN NETWERKDAG

Terugblik op een geslaagde Kennisen Netwerkdag Op maandag 7 november 2016 vond de tweede Kennis- en Netwerkdag van Achterhoek Toerisme plaats. De ruim 150 aanwezige partners en stakeholders werden meegenomen op een tocht langs toeristische cijfers, crossmediale campagnes en samenwerkingen.

D

e eerste presentatie ging in op de trends en ontwikkelingen in de regio. Met een stijgend aantal overnachtingen en bestedingen, laten de cijfers overwegend positieve ontwikkelingen zien. Hierna kregen de aanwezigen een toelichting op de imagocampagne Het geluk van Nederland – Echt Achterhoek. Deze crossmediale campagne heeft als doel meer bezoekers, langer verblijf en hogere bestedingen te realiseren. Op de netwerkdag werd bovendien de nieuwe campagne Kidsgeluk in de Achterhoek gelanceerd. In deze campagne presenteren we de Achterhoek als regio waar zoveel te beleven is voor gezinnen met kinderen, dat je wel meerdere dagen moet blijven. Van de karakters die bij deze campagne horen, waren er twee live aanwezig.

Vervolgens werden de bovenregionale samenwerkingen besproken waarbinnen Achterhoek Toerisme actief is. Zo is de Achterhoek een van de vier Gelderse streken die meedoen aan de campagne ‘Gelderland levert je mooie streken…’

De campagne is al jaren een groot succes. Samen met Overijssel zijn de Gelderse Streken ook vertegenwoordigd in de campagne ‘Das Andere Holland’, waarmee de Duitse markt wordt aangesproken.

ECHT nr. 01

Televisiekok René Pluijm sloot de reeks presentaties af met een inspirerend verhaal over zijn culinaire passie. Tot slot was er gelegenheid om elkaar tijdens een informele borrel te ontmoeten.

We kijken terug op een zeer geslaagde netwerkdag. We zijn trots dat zoveel van onze partners naar Groenlo zijn gekomen om deze middag samen met ons te beleven.

//PROMOTIEFILMPJE ACHTERHOEK Tijdens de bijeenkomst is een filmpje gepresenteerd dat u als partner op uw website kunt plaatsen.

Het promotiefilmpje staat op het YouTube-kanaal van Achterhoek Toerisme en is vanaf hier beschikbaar voor uw website. Wanneer u het filmpje op andere wijze wilt tonen, dan kunt u een mail sturen naar info@achterhoek.nl youtube.com/achterhoektoerisme

11

MARKETINGCAMPAGNES

Samen sterk: meer slagkracht en beter bereik Om een impuls te geven aan de toeristisch-recreatieve sector, werkt Achterhoek Toerisme samen met vele partners. Want door onze middelen en kennis te bundelen, vergroten we de slagkracht en bereiken we de doelgroepen beter. Een aantal van deze gezamenlijke campagnes brengen we hier graag voor het voetlicht.

25 JAAR KAMPEREN IN DE ACHTERHOEK Dit jaar werken de campings al een kwart eeuw samen om hun gasten de kampeervakantie van hun leven te bezorgen.

En dat wordt gevierd met extra voordeel en jubileumacties voor de gast. Zo biedt de Camping Card Achterhoek in 2017 niet alleen vaste lage overnachtingtarieven bij de deelnemende campings, maar ook kortingen tot maar liefst 25 procent bij vele Achterhoekse attracties en musea.

Bovendien ontvangt de kampeerder, bij verblijf van minimaal een week, een kadobon van Obelink Vrijetijdsmarkt ter waarde van €25,-.

Voor meer informatie kunt u contact opnemen met Mira Nouwt: m.nouwt@achterhoek.nl www.kamperenindeachterhoek.nl

//UNIEKE SAMENWERKING De samenwerking tussen de Achterhoekse campings en Obelink Vrijetijdsmarkt is uniek. Beide partijen dragen bij aan de kadobonnen-actie, die bovendien wordt ondersteund door Achterhoek Toerisme. Op deze manier ontvangt de gast echt iets extra’s en wordt de Achterhoek nog beter geprofileerd als kampeerregio.

12

KIDSGELUK IN DE ACHTERHOEK De nieuwe campagne ‘Kidsgeluk in de Achterhoek’ is afgelopen najaar van start gegaan. Achttien (dag)attracties in de Achterhoek hebben de handen ineen geslagen. Samen presenteren zij de Achterhoek als een plek waar gezinnen met kinderen van 4 tot 12 jaar zich zeker niet hoeven te vervelen.

Speciaal voor deze campagne zijn er vijf karakters ontwikkeld: ‘adellijke’ dieren uit de Achterhoek. Zij komen terug op iedere uiting van de campagne en heten alle kinderen welkom in de regio.

De plattegrond is medio januari verspreid.

In 2017 wordt de mediacampagne verder ingevuld en wordt het Kidsgeluk paspoort gerealiseerd. Een boekje vol puzzels, raadsels en weetjes over de Achterhoek. Daarnaast bevat het paspoort een spaarkaart waarmee de jonge gelukszoekers kunnen sparen voor een leuke verrassing.

Voor meer informatie kunt u contact opnemen met Heleen Faber: h.faber@achterhoek.nl www.kidsgeluk.nl

De website www.kidsgeluk.nl is inmiddels gelanceerd en er is een speciale kidsplattegrond gemaakt met hierop de projectpartners en kinderroutes overzichtelijk opgenomen.

ECHT nr. 01

MARKETINGCAMPAGNES NIEUWE KARAKTERISTIEKE UITGAVE Karakteristiek Achterhoek is een campagne om het kleinschalige, karakteristieke aanbod in de Achterhoek te promoten. Bijna negentig bedrijven nemen deel aan het project. Onlangs is de brochure over streekproducten verschenen. In de brochure staan tips, routes en een overzicht van streekproducenten en boerderijwinkels in de Achterhoek. De brochure is de vijfde in rij. Naast de uitgifte van verschillende brochures, wordt invulling gegeven aan een mediacampagne.

Voor meer informatie kunt u contact opnemen met Mira Nouwt: m.nouwt@achterhoek.nl www.achterhoek.nl/karakteristiek Karakteristiek

STREEKPRODUCTE

Veel campagnes hebben naast een eigen website ook een eigen brochure.

N UIT HET HART VAN DE REGIO

De smaak van de

S treek Proef de passie

boerderijwinkels, boeren en telers

Inspiratie routes en tips

Regionale specialiteiten lekker, puur en vers

achterhoek.nl facebook.com/achterhoektoeris me

mooiachterhoek achterhoek.nl/karakteristiek

MUSEA ACHTERHOEK De campagne Musea Achterhoek werpt zijn vruchten af. Het aantal deelnemers is inmiddels gegroeid van 20 naar 24 en het publiek weet de Achterhoekse musea goed te vinden. In 2017 staat er heel wat te gebeuren op museumgebied. Zo opent Museum MORE een tweede locatie in Ruurlo. In Zutphen komt er een nieuw museum bij: het Geelvinck MuziekMuseum Zutphen.

En in het voorjaar openen de vernieuwde Musea Zutphen hun deuren op een nieuwe locatie in de historische binnenstad, het Hof van Heeckeren.

DEELNEMERSBIJEENKOMST Op donderdag 19 januari kwamen de 24 deelnemers van de campagne Musea Achterhoek bij elkaar voor een jaarlijkse bijeenkomst. Hier werden de plannen

ECHT nr. 01

voor het nieuwe seizoen gepresenteerd en stelde zich de nieuwkomer, Geelvinck MuziekMuseum voor. Daarnaast was er een kijkje achter de schermen bij de vernieuwde Musea Zutphen aan het Hof van Heeckeren.

Voor meer informatie kunt u contact opnemen met Meike Prollius: m.prollius@achterhoek.nl www.musea-achterhoek.nl

//DE CAMPAGNES OP EEN RIJTJE Behalve de genoemde campagnes zijn er nog meer campagnes die we samen met onze partners hebben opgezet. Een compleet overzicht: • Hotels in de Achterhoek • Wild eten in de Achterhoek • Asperges eten in de Achterhoek • Kamperen in de Achterhoek • Musea in de Achterhoek • Kidsgeluk in de Achterhoek • Karakteristiek Achterhoek Voor meer informatie kunt u contact opnemen met Achterhoek Toerisme: info@achterhoek.nl www.achterhoek.nl

13

IN DE REGIO

Recreatiepark Het Winkel: benoeming tot Topcamping kroon op het werk //4TOPCAMPINGS Camping Vreehorst, Winterswijk Marveld Recreatie, Groenlo

14

Camping Het Winkel, Winterswijk

De ANWB heeft in de Achterhoek vier campings benoemd

Vakantiepark en camping De Twee Bruggen, Winterswijk

van Het Winkel. Deze camping in Winterswijk mag dit jaar

tot Topcamping. We praten met Nicole Reuselink (36 jaar) voor het eerst de titel Topcamping dragen.

ECHT nr. 01

IN DE REGIO Waren jullie verrast dat jullie deze titel kregen?

Nicole: “Ja, we zagen het niet aankomen! We ervaren het als een kroon op ons werk. Met ons hele team hebben we de afgelopen jaren namelijk hard gewerkt aan een grote kwaliteitsslag. Tegen de stroom in wilden wij aanzienlijk uitbreiden. En dat is gelukt.

Het park is groener en ruimer geworden, natuurbeleving staat hier echt op 1.

We hebben nu zelfs een natuurgebied op eigen terrein. Verder hebben we veel geïnvesteerd in onze voorzieningen, zoals een coffeebar en een restaurant.”

Hoe gaat zo’n benoeming tot Topcamping in z’n werk?

“De ANWB komt onaangekondigd inspecteren. Ze kijken zelf overal rond en beoordelen of het terrein, het sanitair en het zwembad er netjes uitzien.

Ze hebben een hele checklist, dat gaat echt tot in de kleinste details. Doordat ze onverwachts komen en ook nog in het hoogseizoen, krijgen ze een realistisch beeld van hoe het er aan toegaat.”

In totaal zijn er in de Achterhoek vier topcampings, iets om trots op te zijn?

“Zeker! Dat doen we toch goed als regio. De vier campings bevinden zich ook nog eens relatief dicht bij elkaar, allemaal in het oosten van de Achterhoek. We hebben onderling goed contact, de lijntjes zijn kort. Zo overleggen we over organisatorische

uitdagingen. Maar we bellen ook weleens met elkaar wanneer een gast een heel complexe vraag heeft. Het klinkt misschien gek, maar we zien elkaar niet als concurrent. Iedere camping heeft zo zijn eigen sfeer en zijn eigen doelgroep, we zitten niet in elkaars vaarwater. En we hebben een gezamenlijk doel: de Achterhoek op de kaart zetten als kampeerregio.”

Zijn jullie daarom ook aangesloten bij Kamperen in de Achterhoek?

“Dat klopt. We merken dat het gasten een vertrouwd gevoel geeft dat we bij Kamperen in de Achterhoek zijn aangesloten. Er zijn ook veel gasten die gebruikmaken van de Camping Card.

Ik denk dat het goed is om als regio de krachten te bundelen. Dan kun je veel meer bereiken dan wanneer het ieder voor zich is. Veel gasten zijn blij verrast dat het hier zo mooi is. De Achterhoek is voor te veel mensen nog een onontdekt gebied. Daar moeten we samen energie in steken.”

Wat zijn volgens jou de sterke punten van de Achterhoek als kampeerregio?

“Met stip op 1: de prachtige natuur en de ruimte. En dan doel ik specifiek op het Nationaal Landschap Winterswijk, een uniek stukje Nederland. En verder denk ik dat de no-nonsensecultuur een sterk punt is. Wat me ook altijd opvalt: dat je hier nog oprechte klantvriendelijkheid ervaart. Daar mogen we onszelf best een schouderklopje voor geven.”

Behalve natuur vind je op Het Winkel ook cultuurhistorie. Nicole staat hier bij Erve Brookert. Deze Saksische boerderij uit 1875 is voor gasten gratis te bezichtigen.

ECHT nr. 01

HANZESTAD DOESBURG INVESTEERT IN ONLINE PROFILERING

I

n 2016 heeft Hanzestad Doesburg flinke stappen gemaakt in de online profilering van de stad. Onder leiding van regiocoördinator Niels Weijers werd er een meertalige website voor de toeristische bezoeker gerealiseerd. De site, beschikbaar in het Nederlands, Engels en Duits, is tot stand gekomen in samenwerking met de webbouwer, gemeente Doesburg, culturele instellingen, VVV Doesburg en een groot aantal bedrijven.

Niels Weijers: “Door het toeristisch-recreatieve aanbod aantrekkelijk en overzichtelijk te presenteren, willen wij de consument verleiden tot een bezoek. Op de website staan de diverse bezienswaardigheden, winkels, horeca en overnachtingsmogelijkheden. Maar je vindt er ook een uitgebreid overzicht van alle evenementen in Doesburg. Voor de bezoeker is in één oogopslag duidelijk hoe interessant Doesburg is. De website is geheel ‘responsive’, dus geschikt voor pc, tablet en mobiel. Daarmee werkt de site ook als een handig navigatiesysteem wanneer de bezoeker zich al in de stad bevindt.”

Het verbeteren van de online zichtbaarheid en vindbaarheid van de Hanzestad zal naar verwachting een positieve bijdrage gaan leveren aan de bezoekersaantallen. In 2017 zal met de inzet van Search Engine Optimization (SEO) en sociale media de vindbaarheid van en traffic naar de website nog verder toenemen. www.doesburg.nl www.visitdoesburg.com www.besuchdoesburg.de

15

ONDERWEG

Nieuwe kanosteigers en informatievoorzieningen langs Berkel en Oude IJssel De kanosteigers langs de Berkel en de Oude IJssel hadden hun beste tijd gehad. Daarom zijn ze onlangs geheel vernieuwd. Ook zijn er nieuwe informatieraderen geplaatst.

Zo kan de kanovaarder weer jaren vooruit!

B

egin jaren negentig van de vorige eeuw heeft het Recreatieschap Achterhoek-Liemers (dat inmiddels ontmanteld is) het initiatief genomen om kanosteigers aan te leggen langs de Berkel en de Oude IJssel. Dit was een belangrijke impuls voor de kanorecreatie.

16

De steigers werden aangelegd bij stuwen, sluizen en toeristisch aantrekkelijke locaties. Dit resulteerde uiteindelijk in nieuwe bedrijvigheid langs beide rivieren: kanoverhuur, minicampings, outdoorbedrijven, et cetera.

ECHT nr. 01

ONDERWEG

//TEAMWERK De totale kosten van het project bedroegen bijna â‚Ź 400.000. De helft hiervan is betaald door de provincie Gelderland en de andere helft is gefinancierd uit de beheergelden van het Recreatieschap AchterhoekLiemers. Deze gelden heeft Achterhoek Toerisme ontvangen bij de ontmanteling van het RAL. Momenteel zijn gesprekken gaande met het Waterschap Rijn en IJssel om te bezien of het beheer en onderhoud kan worden overgedragen aan het waterschap.

HERSTELLEN EN VERVANGEN Na de ontmanteling van het Recreatieschap Achterhoek-Liemers is het beheer en onderhoud van de steigers voorlopig ondergebracht bij Achterhoek Toerisme.

Bij de overdracht zijn er twee opties opengehouden: de steigers ontmantelen of de steigers herstellen en vervangen.

Gezien het belang van de beide rivieren voor de outdoorrecreatie, is gekozen voor de tweede optie. Dit betekende wel dat een grondige renovatie noodzakelijk was.

INVENTARISATIE Arcadis heeft per kanosteiger de te nemen maatregelen geĂŻnventariseerd en een bestekomschrijving gemaakt voor herstel en renovatie van de kanosteigers. Ook werd bekeken welke kanosteigers eventueel verwijderd konden worden of verplaatst naar een andere locatie. Tijdens deze inventarisatie bleek

dat de informatiepanelen langs de kanoroute ook vervangen moesten worden.

EIGENTIJDSE INFORMATIERADEREN

Bij de uitvoering van het project waren onder andere Arcadis, Waterschap Rijn en IJssel, Buro Kloeg en natuurlijk Achterhoek Toerisme betrokken.

In totaal zijn er 56 kanosteigers vernieuwd of duurzaam gerenoveerd. Ook zijn er drie nieuwe steigers aangelegd, inclusief afmeervoorzieningen voor een nieuw fietsvoetpontje in Rekken. De bebording bij de kanostoepen is aangepast aan de eisen van de huidige tijd. Daarnaast zijn er twaalf eigentijdse informatieraderen geplaatst ter vervanging van de oude informatiepanelen.

Verder zijn er nog twee picknicksets neergezet aan het water. De oude steigers waren technisch en economisch voor een groot deel afgeschreven. Na deze grootschalige renovatie kunnen de voorzieningen langs de Oude IJssel en de Berkel weer vele jaren mee!

//VOOR DE GAST De renovatie van de steigers en de vervanging van de informatiepanelen betekenen een impuls voor de outdoorrecreatie. Waterrecreatie wordt bij de consument onder de aandacht gebracht middels de toeristische producten van Achterhoek Toerisme, waaronder de brochure Achterhoek aan het Water en het toeristisch magazine, de Achterhoek Geluksgids.

ECHT nr. 01

17

IN DE MEDIA

De Achterhoek in de media Op deze pagina’s een selectie van onlangs verschenen publicaties.

Tubantia - 28 december 2016

Westfälischer Anzeiger - aug 2016

Dagblad van het Noorden - 2016

De Telegraaf - 12.11.2016

Tubantia -12.01.2017

18

uit eten

IN DE MEDIA ADVERTORIAL

‘Het seizoen is aangebroken: lekker wild, opgediend door de beste restaurants van de streek.’

in de Achterhoek

DE HERFST. EIGENLIJK IS ER GEEN BETER SEIZOEN OM DE VEELZIJDIGHEID VAN DE ACHTERHOEK MET AL JE ZINTUIGEN TE ERVAREN. UITGESTREKTE BOSSEN IN DE MOOISTE TINTEN GEEL, ROOD EN BRUIN. HOEVEEL PADDENSTOELEN TEL JE? JE RUIKT DE GEUR VAN DE HERFST, DE ZOMER IS VOORBIJ. MAAR HOE KOUD HET BUITEN OOK IS, IN DE ACHTERHOEK WORD JE ALTIJD WARM ONTVANGEN!

Vanaf half oktober tot eind januari heeft de Achterhoekse gastronomie weer talloze smakelijke en bijzondere wildgerechten op het menu. Ruim twintig restaurants serveren vanaf half oktober smaakvolle wildgerechten. De koks werken veelal met wild uit hun eigen regio. Zij weten precies hoe ze dit vlees het beste tot hun recht kunnen laten komen. Niet voor niets rijdt menig liefhebber in het najaar naar de Achterhoek voor een heerlijke reerug of hazenpeper.

SMAKELIJKE WILDARRANGEMENTEN De Achterhoekse wildrestaurants bieden aantrekkelijke een-

Wat is het verschil tussen chutney en relish?

Chutney is een geleiachtige saus van groenten of fruit, kruiden en specerijen die worden ingekookt

met suiker en azijn. Het bevat eerder fruit dan Foodies - najaar 2016 groenten, vaak abrikozen, perziken, mango of

Een natje..

peer. Gecombineerd met gember, chilipeper of kaneel smaakt de saus heerlijk zoet en pittig.

Chutney wordt gegeten als koud bijgerecht terwijl relish meer als smaakmaker dient. Relish bestaat uit fijngehakte groenten of fruit, azijn en suiker. Waar chutney eerder zoet en fruitig is, bevat relish meestal komkommer, courgette, rabarber of ui en smaakt het sausje een stuk zuurder. Je kunt het goed gebruiken om flauwe gerechten meer smaak te geven.

ge korst fabriek. ensen maken,

Smakelijke wildarrangementen Achterhoekse wildrestaurants bieden aantrekkelijke een- of meerdaagse arrangementen aan, variërend van een avond culinair genieten, tot meerdere dagen volledig verzorgd overnachten in één van de Achterhoekse hotels of b&b’s. Laat u verrassen door de smaak en de schoonheid van de Achterhoek. Kijk voor meer informatie en reserveer één van de heerlijke arrangementen op wildetenindeachterhoek.nl

t ons vorige oorbij.

Gu of meerdaagse arrangementen aan, variërend van een jez n avond culinair genieten tot meerdere dagen volledig jaar elf in dit in de getijde he verzorgd overnachten in één van de Achterhoekse nu ko Achterho t geluk hotels of b&b’s. Reserveer nu een heerlijk arrangmt voor eenek. Of je arrangement via wildetenindeachterhoek.nl. len, te ement, om teculinair fie wa ts nd en musea te bezo of één van eweeken eken, na de kun je dje Achterho een er we ek tegen.er even

Bezoek tijdens je verblijf zeker een van de tientallen wijngaarden in de Achterhoek. De Achterhoekse wijnen worden vaak bekroond met prijzen. Ga voor een uitgebreide proeverij met wijnen uit eigen wijngaard, of laat je rondleiden en kom meer te weten over de druiventeelt en het produceren van de wijn. achterhoek.nl/wijn

Overigens is er niet alleen voor wijndrinkers, maar ook voor bierliefhebbers genoeg te beleven in de Achterhoek. Het aantal bierbrouwerijen neemt ieder jaar toe. Wil je zien hoe het brouwproces gaat, of een biertje uit de streek proeven? Stap dan eens binnen bij een van de regionale brouwerijen. achterhoek.nl/bier

TIP Op hotelsindeachterhoek.nl boek je gemakkelijk een nachtje, weekendje of weekje weg! Deze website staat boordevol met buitengewone fiets- en wandel-, culinaire, culturele-, sportieveen relaxarrangementen. Kies het hotelarrangement dat bij je past en laat je heerlijk in de watten leggen.

Stappen en trappen Stap voor stap de Achterhoek verkennen en haar mooie, in herfstkleuren gehulde coulisselandschap in je opnemen. Stippel zelf je route uit aan de hand van het nieuw aangelegde wandelkeuzenetwerk.

Volg de markeringen door pittoreske dorpen, langs statige herenhuizen en over glooiende heuvels. Wandel langs beekjes en grote rivieren die de streek doorkruisen. achterhoek.nl/wandelen Zin in een mooie fietstocht, maar geen kaart of navigatie bij de hand? Geen enkel probleem in de Achterhoek! De regio is namelijk aangesloten op het internationale fietsknooppuntennetwerk.

Je hoeft maar op je fiets te springen en je komt vanzelf een knooppunt tegen. Op elk punt staat een bord met een handige kaart, zodat je kunt kiezen naar welk knooppunt je daarna fietst. Zo bepaal je zelf de lengte van je route. achterhoek.nl/fietsen

Gelderland levert je mooie streken Gelderse streken omvat behalve de Achterhoek, ook de Veluwe, regio Arnhem Nijmegen en Rivierenland. Voor een dagje weg of korte vakantie ben je in

Musea Achterhoek

de Gelderse streken aan het juiste adres. geldersestreken.nl

Een bezoek aan de Achterhoekse musea inspireert jong en oud. Geniet van prachtige kunstwerken en leer meer over de cultuur en geschiedenis van de regio. Zet je zintuigen open voor het brede scala aan musea die de Achterhoek voor je in petto heeft. musea-achterhoek.nl

foodies 81

Museumtijdschrift - 2016 ...een flesje Arendonker bruin, lekker bij een borrelplankje. Dit bruine bier wordt ambachtelijk gebrouwen in het Belgische Arendonk, net over de grens met Nederland. In de kleinschalige dorpsbrouwerij weten ze precies hoe ze dit karaktervolle biertje zo puur van smaak krijgen. Namelijk met uitsluitend natuurlijke grondstoffen en volgens het traditionele brouwproces. De karamel- en roostermouten zorgen voor de typische moutige en licht geroosterde smaak.

Illustraties: Madelon van der Avoort

de hele week es. Vanmiddag ocolade en

Wakker worden met uitzicht over een mooi landgoed? Of juist in een Hanzestad met rijke historie voor de deur? Waar je je ogen ’s ochtends dan ook opent, de Achterhoekse gastvrijheid zal je altijd verrassen. Of je nu houdt van een rustgevende boswandeling, rondsnuffelen in knusse boetiekjes of eeuwenoude kastelen: de Achterhoek is de uitgelezen plek om er een paar dagen tussenuit te gaan.

CULINAIR GELUK

Wild eten in de Achterhoek – Een culinaire traditie

links

In de Achterhoekse watten

WEEKENDJE

...de Moutarde de Meaux van Pommery. In een mooi stenen potje, verzegeld met rode zegellak én stempel, zit een juweel van een mosterd. De Pommery-familie heeft het recept in 1760 van monniken overgenomen. Sindsdien maakt Pommery deze heerlijke mosterd met zijn scherpe smaak. Lekker bij vlees, in mosterdsoep of in vinaigrettes en dressings. ...een ambachtelijk schapenkaasje van schapenboerderij de Zeekraal op Terschelling. De kaas met zeekraal is een ware specialiteit. De zilte lucht en de variatie in gras- en plantensoorten op Terschelling geven de schapenmelk een heel eigen smaak. De zilte zeekraal maakt de schapenkaas zuiver, kruidig en makkelijk smeerbaar.

ONZ

Musea in de Achterhoek

E TI

Koo k 5 t/ boeke n7d m 13 Bij nove aags e mber ha vers

PS

nd ch rest els en illend boek aurant ware e kook nhui wink Ontm en de s en el ze ko zen tips oet au week okst maar s, bo ud ek kook & tr teurs, in de io’s ook in ­ boek ics volg spot staa vanh van n li etja chef worksh ghts kook­ De ar.n ­kok ops .

Tas s. l en t 11 leer & 12 y Het nove je culina mber, vo proe lop ire li Jaarbe ku kend verije nt ge festyl urs Ut plek e (top n en nieten e even recht de wijn voor )koks mons van ement tr wo deta liefhe echte en pa atie rksh waar sty. bber food tiss s do ops, nl s. ies, iers or be ­ hobb . De ykok idea s en le

Van ijstijd tot modern realisme

Begin van zijn carrière

Een bezoek aan de Achterhoekse musea inspireert jong en oud... Leer meer over cultuur en geschiedenis, luister naar boeiende verhalen en geniet van prachtige kunstwerken. Kom een dagje

foodies 7

cultuursnuiven en sfeer proeven! In ieder dorp of stadje dat je bezoekt vind je wel een bijzonder museum. De Achterhoek biedt namelijk onderdak aan interessante musea over oude gewoontes en vervlogen gebruiken bijvoorbeeld. Maar zeker niet te vergeten zijn de prachtige musea vol toonaangevende, moderne kunst. Kijk voor meer informatie op www.musea-achterhoek.nl.

Terug naar de middeleeuwen Huis Bergh in ’s-Heerenberg is een van de grootste kastelen van Nederland. Met haar prachtige uitstraling en laatmiddeleeuwse kunstcollectie is het een echte toeristische trekpleister. Er zijn onder andere vroegItaliaanse schilderijen, middeleeuwse handschriften en belangrijke werken uit de Duitse kunst van de zestiende eeuw te zien. In de middeleeuwse verdedigingstoren is een munten-wapenkamer. Maak een wandeling in het parkbos met tuinen achter het kasteel en geniet van een lunch op het terras van het koetshuis. Of blijf slapen in een van de verdedigingstorens! In de luxe suites proef je de sfeer van de middeleeuwen, maar geniet je tegelijkertijd van een luxueuze inrichting en comfort. www.huisbergh.nl

Stat-landleven advertorial:Opmaak 1

05-10-2016

23:28

Schitterende kunst In Doesburg bevindt zich het Lalique Museum.

De vaste tentoonstelling van het museum is geheel gewijd aan het werk van juwelenontwerper en glaskunstenaar René Lalique.

Je ziet er (letterlijk!) schitterende werken van deze ‘meester van de Franse art nouveau en art deco’. Rond 1900 werd hij internationaal gezien als dé ontwerper van het moderne sieraad. Veel actrices en operadiva’s pronkten met zijn sieraden, waarvoor hij nieuwe materialen als vensteremaille en halfedelstenen gebruikte. Bekijk ook de tentoonstelling ‘Art Nouveau – Fleurs, Faune, Femmes’. Je ziet nog niet eerder tentoongestelde werken van Jan Toorop, Van de Velde, Mucha en Marjorelle.

Het indrukwekkende pand waarin het museum is gehuisvest, biedt de ultieme ambiance. www.musee-lalique.nl

In Winterswijk is een museum gewijd aan Piet Mondriaan, een van de belangrijkste vernieuwers van de schilderkunst. Hij begon zijn schilderscarrière in deze Achterhoekse stad. Het museum stelt vroeg werk van Mondriaan tentoon. In het voormalige woonhuis van de familie Mondriaan is aandacht voor drie leermeesters die Piet Mondriaan in zijn Winterswijkse periode beïnvloedden.

Twee videopresentaties geven inzicht in het gezinsleven van de Mondriaans en het verdere verloop van Piets carrière. Maar in Villa Mondriaan is ook aandacht voor hedendaagse kunst. Elke vier maanden biedt het museum twee jonge kunstenaars de mogelijkheid hun werk in het museum te tonen. www.villamondriaan.nl

Arnoud Killian te zien. Het is de eerste museale solotentoonstelling van Arnout Killian (1969).

Het prachtige gebouw van MORE is ontworpen door Hans van Heeswijk en is een attractie op zich. www.museummore.nl

Niet van deze wereld

Compleet dagje weg...

Museum MORE in Gorssel is het grootste museum voor Modern Realisme. Er zijn ruim tweehonderd Nederlandse topwerken uit de afgelopen eeuw te zien, van grootmeesters als Carel Willink, Pyke Koch, Jan Mankes en Charley Toorop. Zij blinken uit in technische perfectie en grote ambachtelijkheid. Hun werk kan een blik werpen op een werkelijkheid die niet van deze wereld lijkt. Tot eind mei 2016 is ook de tentoonstelling ‘Ferdinand Erfmann – Nederlands beste naïef’ te bezichtigen.

Tot 26 juni 2016 is Enter the Void –

Een bezoek aan de musea is natuurlijk uitstekend te combineren met een compleet dagje of weekendje uit in de Achterhoek. Ieder museum ligt in de buurt van gezellige cafés, sfeervolle hotels en leuke winkels. En dat alles middenin de prachtige omgeving van de Achterhoek! www.achterhoek.nl Alle musea in de Achterhoek stellen ieder jaar speciale tentoonstellingen samen. Een volledig overzicht van alle tentoonstellingen is te vinden op www.musea-achterhoek.nl.

www.geldersestreken.nl is dé plek om vanaf de bank, vanuit bed of vanuit een luie stoel, de Gelderse streken te ontdekken. Het is vanaf de eerste klik volop genieten. Genie ten van de mooiste inkijkjes in de natuur, de bonte rij evenementen, bijzondere accommodaties en heerlijke fiets- en wandelroutes. Bekijk alle tips en ideeën voor een heerlijke vakantie of een dagje uit in Gelderland op www.geldersestreken.nl

Pagina 1

advertorial

Achterhoek karakteristiek met een

warm hart Landleven - oktober/november 2016 Stelt u zich eens voor…

Prinsheerlijk overnachten in een monumentaal pand, waar u de historie nog voelt. Of wakker worden in een karakteristieke boerderij, met uitzicht op de boomgaard en de grazende koeien. Een heerlijk ontbijt met verse streekproducten wacht op u. Met liefde bereid door de gastvrouw, die u de dag ervoor zo warm heeft ontvangen. En daarna op pad door een kleinschalig landschap, met achter elke bocht een nieuwe verrassing…

Dat is het warme hart van de Achterhoek!

Een regio die uitblinkt in authenticiteit en charme. Het coulisselandschap vol afwisseling vormt het perfecte decor voor vele sfeervolle en gastvrije logies, prachtige kastelen, romantische wijndomeinen en charmante landwinkeltjes vol verse streekproducten.

Proef de passie Met een bezoekje aan de Achterhoek doet u uw smaakpapillen een groot plezier. De streek barst namelijk van de (h)eerlijke streekproducten, fantastische restaurants en mooie wijn uit eigen wijngaarden. Maar ook als u houdt van een ambachtelijk gebrouwen biertje of een stukje boerenkaas of naegelholt, moet u in de Achterhoek zijn! U proeft gewoon dat alles met passie gemaakt, geteeld en bereid is.

En bent u een liefhebber van wild?

Vanaf half oktober tot eind januari sieren wildgerechtende Achterhoekse menukaarten.

Geniet van uitgebreide wildarrangementen.

Van culinaire zes-gangen diners tot ‘wilde’ weekenden, het is allemaal mogelijk.

U vindt de deelnemende restaurants op www.wildetenindeachterhoek.nl

Van eigen land Als u een rondje rijdt door de Achterhoek komt u ze overal tegen: kraampjes langs de weg waar die typische streekproducten worden verkocht. Kies iets lekkers en doe het geld gewoon in het kistje. Hier in het oosten kan dat nog! Veel boerderijen hebben ook een klein winkeltje waar de producten van eigen land worden verkocht. Groenten, fruit, bloemen, honing of zelfgemaakte jam om maar eens wat te noemen. Ook zijn er boeren die zelf kaas of ijs maken.

‘Het aantal wandelaars in de Achterhoek neemt gestaag toe. Ook jongeren en gezinnen lijken het struinen herontdekt te hebben.’

Warm welkom!

Kijk op www.achterhoek.nl/karakteristiek voor het kleinschalige en karakteristieke aanbod.

Hier vindt u alle informatie over Achterhoekse streekproducten, wijn, bier en sfeervolle overnachtingsadressen.

De Achterhoek heet u warm welkom!

19

INTERNATIONALE MARKT

Bezoekers van over de grens: come and visit de Achterhoek!

Nederland trekt steeds meer bezoek van over de grens. Sinds het jaar 2000 is het aantal internationale bezoekers toegenomen met maar liefst 40 procent, tot bijna 15 miljoen in 2015. De verwachting is dat dit er vanaf 2020 nog een miljoen meer zullen zijn. Achterhoek Toerisme zet zich op verschillende manieren in om ook deze buitenlandse gasten te laten ervaren hoe mooi de Achterhoek is.

Onder andere in Duitsland en België profileert Achterhoek Toerisme zich via diverse activiteiten op het gebied van pers, public relations en marketing (online en offline). In de Duitse deelstaten Noordrijn-Westfalen en Nedersaksen gebeurt dat onder de noemer ‘Das Andere Holland’. Duitsers worden er zo op gewezen dat Nederland veel meer te bieden heeft dan alleen de kust en de Amsterdamse grachten. In Vlaanderen loopt de campagne ‘Gelderland levert je mooie streken’ (zie ook pag. 22 en 23).

METROLIJNEN

HanZe

Stad

20

NEDERLAND ALS ÉÉN GROTE STAD Voor de internationale marktbewerking is het Nederlands Bureau voor Toerisme en Congressen (NBTC) een van de natuurlijke partners van Achterhoek Toerisme. Vanuit het HollandCity-concept positioneert NBTC Nederland als metropool met verschillende districten.

Voor internationale bezoekers zijn de afstanden in Nederland heel klein.

Door Nederland als een grote stad te presenteren, brengen we gasten op nieuwe ideeën die hun beleving van Nederland completer en rijker maken.

Onderdeel van het HollandCity-concept zijn de verhaallijnen die als denkbeeldige metrolijnen door Nederland lopen.

Ze verbinden plekken via een thema aan elkaar. Het versterkt de beleving van de toerist en vergroot het regionale verdienvermogen. Op dit moment zijn er vier ‘verhaallijnen’ die aansluiten op het aanbod in onze regio: ‘Hanzesteden’, ‘Kastelen en Landhuizen’, ‘Liberation Route’ en ‘Van Mondriaan tot Dutch Design’. Achterhoek Toerisme heeft

ervoor gezorgd dat de Achterhoek is opgenomen in de promotionele activiteiten.

HANZESTEDENLIJN In 2016 is de internationale Hanzestedenlijn gelanceerd. In deze lijn worden in eerste instantie de negen Hanzesteden in Overijssel en Gelderland (denkbeeldig) met elkaar verbonden: Doesburg, Zutphen, Deventer, Hattem, Zwolle, Hasselt, Kampen, Elburg en Harderwijk.

Op dit moment werken deze steden, marketingorganisaties en betrokken ondernemers al samen om de Nederlandse markt te bewerken. Nu willen we ook de internationale stap maken.

De focus zal liggen op de Belgische (Vlaamse) en Duitse markt. Het doel van de samenwerking is om meer internationale bezoekers te verleiden een bezoek aan de Hanzesteden te brengen.

We hopen dat dit de regionale economie en werkgelegenheid zal stimuleren.

KASTELEN EN LANDHUIZEN Een andere lijn binnen het HollandCity-concept is Kastelen en Landhuizen.

In de zeventiende en achttiende eeuw werden in Nederland veel riante buitenwoningen gebouwd, mooi gelegen in het groen. Daar kunnen we nog altijd van genieten: je kunt er heerlijk fietsen, wandelen en varen.

Het is tijd dat meer buitenlandse bezoekers deze buitenplaatsen ontdekken. De Achterhoekse kastelen die in deze lijn zijn opgenomen, zijn Kasteel Huis Bergh en Kasteel Ruurlo.

ECHT nr. 01

INTERNATIONALE MARKT

De partners van Van Mondriaan tot Dutch Design Gelderland geven het startsein voor het themajaar 2017.

Van Mondriaan tot Dutch Design NBTC Holland Marketing heeft 2017 uitgeroepen tot het themajaar ‘Van Mondriaan tot Dutch Design’.

Achterhoek Toerisme is, samen met Villa Mondriaan in Winterswijk, trots partner. Op 16 december gaven de partners van het themajaar het startsein bij Villa Mondriaan.

Directe aanleiding van het themajaar is de oprichting van De Stijl in 1917.

Dit blad veroorzaakte veel commotie met haar vurige pleidooi voor abstractie.

Om dichter bij de universele harmonie te komen, gaven kunstenaars als Piet Mondriaan, Theo van Doesburg, Vilmos Huszár en Bart van der Leck de voorkeur aan geometrische vormen en primair kleurgebruik. De invloed werkt tot op de dag van vandaag door in Dutch Design.

CULTUREEL AANBOD ONDER DE AANDACHT In Gelderland werken diverse marketingorganisaties en musea samen aan

ECHT nr. 01

de invulling van dit themajaar, waaronder Achterhoek Toerisme. Volgens Manuel Hezeman, directeur van Achterhoek Toerisme, is het van groot belang om samen te werken op Gelders, nationaal en internationaal niveau. “Op deze manier brengen we het culturele aanbod dat Gelderland rijk is onder de aandacht van een groot (inter)nationaal publiek.”

INSPIRATIEBRON VOOR ONTWERPERS VAN NU Judith Kadee, directeur Villa Mondriaan, vult aan: “De Stijl is tot op de dag van vandaag een inspiratiebron voor kunstenaars, architecten, vormgevers en couturiers. Met hun vernieuwende ideeën maakten de kunstenaars van De Stijl de weg vrij voor de ontwerpers van nu. De grote tentoonstellingen en vele activiteiten die tijdens dit themajaar door Gelderse musea worden georganiseerd, laten zien dat we trots mogen zijn op onze kunstenaars en ontwerpers van toen en nu.”

//GELDERSE SAMENWERKING Het themajaar ‘Van Mondriaan tot Dutch Design’ wordt vanuit Gelderland vormgegeven door de toeristische marketingorganisaties RBT KAN, Visit Veluwe en Achterhoek Toerisme.

Daarnaast zijn de volgende Gelderse musea betrokken: Kröller-Müller Museum, Villa Mondriaan, Stadsmuseum Harderwijk, Jachthuis Sint Hubertus, Museum Arnhem en CODA Apeldoorn.

Kijk op www.geldersestreken.nl voor de vele evenementen en activiteiten in Gelderland. www.mondriaantodutchdesign.com

21

GELDERSE SAMENWERKING

Gelderse kracht gebundeld Met de campagne ‘Gelderland levert je mooie streken...’ presenteren de vier Gelderse streken (regio Arnhem-Nijmegen, Veluwe, Achterhoek en Rivierenland) zich aan de nationale en internationale markt. De campagne is al jaren een groot succes. voor mij relevant zijn?’). Dit wil zeggen: de juiste boodschap, op het juiste moment, voor de juiste doelgroep. Van een traditionele zendcampagne verleggen we de focus geleidelijk naar consumer engagement. Daarbij gaat het niet alleen om het ‘traditionele’ bereik, maar ook om de impact die een campagne heeft op de potentiële bezoeker. Het doel van de campagne is om meerdaags bezoek te stimuleren.

AUTHENTIEKE VERHALEN

N

a enkele jaren van awareness campagnes met een focus op televisie en radio, zijn we in 2016 gestart met een nieuwe strategie. Van brede awareness (‘Gelderland levert je mooie streken…’) naar het dieper uitwerken van thema’s (niches) en doelgroepen (‘Wat zijn de ‘streken’ die

Voor de online campagne vormt Geldersestreken.nl het hart. Op dit contentplatform worden inspirerende verhalen verteld over ervaringen in de Gelderse streken. De focus ligt op de volgende niches: eropuit met kinderen, fietsen & wandelen, cultuur, smaak / genieten. De verhalen hebben verschillende verschijningsvormen, zoals tekst, foto’s, video en audio. De regio’s

vertellen deze verhalen niet alleen zelf, het zijn juist ook anderen die aan het woord komen. Deze aanpak heeft meer impact en wordt als authentieker ervaren.

In 2017 wordt Geldersestreken.nl gerestyled, zodat de content nog beter kan worden gepresenteerd aan de bezoekers.

VERHALEN OPHALEN Naast deze permanente online content aanpak zijn er diverse campagnes om de verhalen binnen een specifieke niche op bepaalde momenten uit te lichten. Deze campagnes draaien niet alleen om het vertellen van de verhalen, maar ook om het ophalen ervan. Hiervoor zetten we onder andere radio, advertenties in magazines, social media, influencer marketing en online advertising in.

//GELDERSE STREKEN IN CIJFERS In 2016… … hebben 24 bloggers Gelderland ontdekt en beschreven op hun blog. … hebben de diverse radiospotjes in totaal bijna 9 miljoen luisteraars bereikt. … is vooral de radiocampagne over fietsen/wandelen/smaak/genieten zeer succesvol geweest. … hebben er advertenties gestaan in 6 verschillende magazines, met een totale oplage van 460.000. … hebben deze advertenties in totaal ongeveer 1 miljoen lezers bereikt.

22

ECHT nr. 01

GELDERSE SAMENWERKING

//DAS ANDERE HOLLAND Als het gaat om internationale bezoekers, herbergen met name de doelmarkten dichtbij een groot potentieel voor de Achterhoek. Onder de noemer ‘Das Andere Holland’ presenteren we ons, samen met de rest van Gelderland en Overijssel, op de Duitse markt.

De campagne is met name gericht op de deelstaten Noordrijn-Westfalen en Nedersaksen, voor korte vakanties en dagbezoek. Voor verblijf ligt de focus op de wat meer stedelijke en welvarende gebieden, zoals Düsseldorf, Oberhausen, Keulen, Essen en Dortmund en aangrenzende buitenwijken en dorpen.

Naast een duidelijke geografische focus zijn heldere doelgroepen en bijbehorende bezoekmotieven van essentieel belang.

Duitse markt. Deze ondersteuning bestaat onder andere uit een adviesgesprek en toegang tot workshops en cursussen. Onlangs konden partners meedoen met de workshop ‘De Duitse gast en hoe die te bereiken? Tips uit de praktijk’. Frank Grafenstein nam iedereen mee in het boekingsproces van de Duitse gast, Niels Dijkstra van Attractie- en vakantiepark Slagharen gaf praktijkvoorbeelden en daarnaast waren er sessies met diverse panelleden. Ook komend jaar worden verschillende bijeenkomsten georganiseerd voor campagnepartners.

Meer informatie is verkrijgbaar via info@achterhoek.nl

HOE BEREIK JE DE DUITSE GAST? Onze partners hebben de mogelijkheid om onderdeel te worden van de campagne Das Andere Holland. Ze krijgen dan een eigen profielpagina op de website Dasandereholland.de en ondersteuning bij het benaderen van de

ECHT nr. 01

23