ECHT zakelijk magazine Achterhoek Toerisme | NR 3. - november 2022

Al meer dan dertig jaar bundelen de Achterhoekse kampeerbedrijven het aanbod en zetten ze samen de Achterhoek op de kaart als dé kampeerbestemming. Stichting Achterhoek Toerisme ver zorgt de marketing en promotie. Een aantal vaste activiteiten van de campagne zijn de brochure ‘Kamperen in de Achterhoek’, de Camping Card Achterhoek en de website kamperenindeachterhoek.nl Daarnaast zorgen we voor tal van marketingactiviteiten in binnen en buitenland. Met diverse

Kamperen in de Achterhoek Kidsgeluk

samenwerkingsverbanden en nieuwe product marktcombinaties zorgen we ervoor dat Kamperen in de Achterhoek onder de aandacht komt bij een grote groep kampeerliefhebbers.

Er zijn verschillende mogelijkheden om te participeren in de campagne. Wil je weten wat die mogelijkheden zijn? Neem dan contact op met Carina de Groot. c.degroot@achterhoek.nl of 06 15253869.

in de Achterhoek

De Achterhoek is één grote speeltuin waar je niet op uitgekeken raakt, met de vele dagattracties en kinderroutes. In de marketingcampagne ‘Kidsgeluk in de Achterhoek’ wordt de Achterhoek onder de aandacht gebracht als een aantrekkelijke regio waar gezinnen met kinderen één of meerdere dagen ontspannen kunnen verblijven.

Meer informatie of aanmelden? Neem dan contact op met Daniëlle Fiering. d.fiering@achterhoek.nl of 06 13897136

Inhoud

BIJZONDERE AANWINST

Het gebeurt niet elke dag dat de Achterhoek wordt uitgebreid met een nieuwe toeristische trekpleister. Of eigenlijk is trekpleister niet het juiste woord om Huis Landfort te omschrijven. Het is geen grootschalige attractie die busladingen mensen zal ontvangen, maar veel meer een historische plek waar rust, natuur en reflectie centraal staan. Des te groter de aanwinst voor de Achterhoek! Met directeur René Dessing blikken we terug op de grootschalige renovatie en kijken we vooruit naar de officiële opening (zie pagina 4 5).

Daarnaast maak je in deze editie van ECHT kennis met de broers Frank en Roel Jonk. Zij hebben onlangs het bedrijf Unieke Uitjes overgenomen. De broers zitten vol enthousiaste plannen. Een van die plannen is zelfs al in uitvoering: een tweede vestiging in Borculo. Mooi om te zien dat deze twee jonge ondernemers in deze tijd zo’n stap aandurven (pagina 20 21).

Ook bij Achterhoek Toerisme zitten we natuurlijk niet stil. Zo zijn we bezig met een uitgebreide verkenning naar de potentie van de Achterhoek als foodregio. Op pagina 12 leest u er alles over. Verder vertellen we je graag waar we in de diverse campagnes, op het Routebureau en vanuit verschillende samenwerkingsverbanden mee bezig zijn.

Veel leesplezier!

René Dessing – Huis Landfort

Gerhard Ensing –Wijngaard Hesselink

Roel en Frank Jonk –Unieke Uitjes Campagnes, samenwerkingen & nieuws

partnerprogramma KBL

De Achterhoek op de kaart!

Vitaliteitsonderzoek

Update van het Routebureau

Nieuws uit de regio

Gelderse Streken & Hanzesteden

de media

Directeur Achterhoek Toerisme

Redactie

//Colofon

Huis Landfort: bijzondere plek waar natuur, historie en architectuur samenkomen

DE GESCHIEDENIS VAN HUIS LANDFORT

De buitenplaats stamt uit 1434. In 1823 werd het eigendom van Johann Albert Luyken, die flink heeft ver bouwd. Er kwamen twee zijvleugels aan het centrale gebouw en een achthoekige duiventoren in Moorse of Turkse stijl. In de nadagen van de Tweede Wereldoorlog liep Landfort ernstige schade op. In de jaren erna werd er wel gerenoveerd, maar nooit integraal. Sinds 2017 is de buiten plaats eigendom van stichting Erf goed Landfort.

INTERVIEW • RENÉ DESSING

Begin 2018 spraken we kunsthistoricus René Dessing en directeur van de stichting Erfgoed Landfort al voor ECHT. Hij was toen net begonnen aan een ambitieus project: de renovatie van buitenplaats Huis Landfort in Megchelen. Die is nu in de afrondende fase. Hoog tijd om bij te praten!

Afgezien van een paar puntjes op de i, is de renovatie van Huis Landfort bijna afgerond. Dessing kijkt er tevreden op terug. “Alles is eigenlijk helemaal volgens plan verlopen. Dat is best bijzonder voor zo’n groot en complex project. Persoonlijk ben ik vooral trots dat alles wat destijds in het beleidsplan stond, helemaal zo is uitgevoerd. Het is wel goed dat we nu de eindfase zitten. Als je anno 2022 aan een dergelijk project wilt beginnen, is dat op alle vlakken een stuk lastiger: het regelen van financiering, het aanvoeren van grondstoffen en het vinden van voldoende vakmensen.”

ONDER DE INDRUK

In juni 2023 is de officiële opening. De komende maanden wordt het landhuis verder ingericht. Ook is er tijd om de historische moestuin verder te aan te leggen en de planten te laten groeien. Het landhuis en het Koetshuis zijn op aanvraag open voor groepsbezoeken. “Tijdens de Open Monumentendag in september was de belangstelling groot. Alle bezoekers waren erg onder de

indruk van de inrichting en de plannen voor de moestuin”, vertelt Dessing. Vanaf september zijn er instaprondleidingen voor individuele belangstellenden.

Onder begeleiding van een gids kunnen bezoekers dan de bel etage met de fraaie stijlkamers bekijken, de op de eerste etage gelegen bibliotheek en enige bijzondere vertrekken, waaronder de Twickel badkamer.

VOOR IEDEREEN

“Dergelijke landhuizen waren plekken waar de elite zich terugtrok uit de drukte van de stad, op zoek naar harmonie en verbondenheid met de natuur. Destijds was dat voorbestemd voor een kleine groep rijken, nu maken we het beschik baar voor iedereen. Ook bedrijven uit zowel Nederland als Duitsland zijn van harte welkom. Het is een bijzondere plek om een vergadering of netwerkbijeen komst te houden. Om de sereniteit en het gevoel van harmonie te behouden, willen we geen hordes bezoekers. Dat past niet op deze plek”, aldus Dessing.

SAMENWERKING

Dit heeft wel een praktisch nadeel: het maakt het moeilijker om geldschieters te vinden. Overheden en instanties als de Postcode en Vriendenloterij kijken vooral naar hoge bezoekersaantallen. Des te belangrijker is het om samen te werken met andere buitenplaatsen, vindt Dessing. Behalve directeur van de stichting Erfgoed Landfort, is hij ook voorzitter van de Stichting Kastelen, historische Buitenplaatsen en Landgoederen. (SKBL) “Als je van één buitenplaats houdt, dan hou je van ze allemaal.”

PARTNERPROGRAMMA

Dessing is enthousiast over het nieuwe partnerprogramma van Achterhoek Toerisme (zie pagina 6). “Alle kastelen en buitenplaatsen hebben te maken met uitdagingen op het gebied van onder houd, financiering en het vinden van vrijwilligers. We kunnen elkaar helpen bij subsidieaanvragen en elkaar versterken in de marketing. In onze collectie heb ben we bewust elementen opgenomen die verwijzen naar andere buitenplaat sen. Pas kreeg ik een mailtje van een mevrouw die bij ons een schilderij van een andere buitenplaats had gezien en naar aanleiding daarvan die buitenplaats ook bezocht had. Dat is precies wat wij voor ogen hebben.”

Lees het vorige interview met René Dessing hier terug:

INTERVIEW • RENÉ DESSING

ACTUEEL

CAMPAGNES

De Achterhoek op de kaart!

De wildcampagne is op dit moment in volle gang. Maar ook vanuit de andere campagnes zijn er updates en successen te melden.

Nieuw partnerprogramma KBL

Voortbordurend op de samenwerking die de afgelopen jaren is ontstaan tussen kasteelmusea, kasteelhotels/ restaurants, overheden en kennispartners, heeft Bureau voor Ruimte &

Vrije Tijd vorig jaar onderzoek gedaan naar de toeristische potentie van de KBL. Uit de onderzoeksresultaten en de analyse daarvan is het uitvoeringsprogramma 2022 2024 voortgevloeid.

Dit programma omvat vier aandachtsgebieden:

• Netwerkvorming

• Kennis en ontwikkeling

• Branding

• Marketing binnen en buitenland Kennis en ontwikkeling

Er zijn 4 kennisprogramma’s samengesteld. Advies op maat is onderdeel van de programma’s, samen met een cofinanciering voor de te realiseren ontwikkeling. Het eerste kennisprogramma start in januari. We bieden masterclasses, een e learning en advies op maat aan over het thema ‘De Klantreis’. Uit het onderzoek bleek namelijk dat dit een van de thema’s is waar locaties mee aan de slag willen.

HET PROGRAMMA KORT SAMENGEVAT

Het partnerprogramma Kastelen, historische Buitenplaatsen en Landgoederen in het vizier biedt deelnemende locaties enerzijds de mogelijkheid te werken aan de beleefbaarheid van locaties, door middel van kennis, inspiratie, netwerk en middelen. Anderzijds is het (internationale) marketingprogramma een campagne waarmee we de bekendheid van de deelnemende locaties en Gelderland vergroten.

Deelname is mogelijk vanaf € 495, afhankelijk van de keuze van het pakket en daarmee de zichtbaarheid binnen de marketing activiteiten.

Het programma omvat:

• Netwerkprogramma, met inspiratiesessies en bezoek op locaties

• Kennis en ontwikkelingsprogramma, met masterclasses, e training, advies op maat (t.w.v. € 500) en ontwikkelingsbudget (max. € 10.000 per deelnemende locatie)

• (grensoverschrijdende) marketingcampagne

Start programma: januari 2023

Het programma wordt mede gefinancierd door de provincie Gelderland en deelnemende gemeenten.

VOOR WIE IS HET PROGRAMMA?

Het partnerprogramma is bedoeld voor kastelen, historische buitenplaatsen en landgoederen die bijdragen aan de beleefbaarheid van het toeristisch product van de provincie Gelderland. We gaan ervan uit dat de deelnemende locaties uiteenlopend van kasteelmusea, kasteelhotels tot kasteeltuinen en landgoederen (bepaalde perioden) toegankelijk zijn voor publiek.

DEELNEMEN?

Wilt u meer informatie, dan kunt u contact opnemen met Marcella de Vos via m.devos@achterhoek.nl of 06 29 40 92 61.

EERSTE NETWERKBIJEENKOMST

Als onderdeel van het partnerprogramma vond op 17 oktober de eerste netwerkbijeenkomst ‘Kastelen, historische Buitenplaatsen en Landgoederen in het vizier’ plaats. Met circa 20 aanwezigen hebben we gesproken over het programma en een rondleiding gevolgd op de prachtig gerestaureerde buitenplaats Landfort.

// WILD ETEN

Op maandag 10 oktober is het wildsei zoen geopend bij Hotel Villa Ruimzicht in Doetinchem. Onder begeleiding van jachthoornblazers ‘De Keilers’ hees wethouder Henk Bulten van de gemeen te Doetinchem de wildvlag. Daarna ging chef kok Bjorn Massop in gesprek met meesterkok en wildspecialist Teus de Kok. Tijdens dit tafelgesprek kwamen interessante onderwerpen aan bod,

zoals wild vroeger en nu en de verschil lende bereidingen die daarbij horen. Uiteraard werd het wild ook geproefd. De wildcampagne is in volle gang. Met een ruim aanbod van 31 deelnemende restaurants en ruim 65 arrangementen worden de wildliefhebbers gastvrij ontvangen. De samenwerking met Musea in de Achterhoek zorgt voor een compleet aanbod voor de doelgroep (zie

ook pagina 18). Nieuwe deelnemers dit jaar zijn Restaurant Kruidt samen met de Koppelpaarden in Lichtenvoorde, De Roode Leeuw in Terborg en Karels Restaurant Hotel in Braamt. wildetenindeachterhoek.nl

Meer informatie over de campagne Wild eten in de Achterhoek: Carina de Groot, via c.degroot@achterhoek.nl

Uitgelicht:

//MUSEA

Binnen de nieuwe museacampagne is gekozen voor een duidelijke thematise ring. Daarom zijn er de afgelopen perio de aparte uitingen geweest voor de erfgoedmusea en de kunstmusea. We hebben de musea met thema’s erfgoed en historie bij het juiste publiek onder de aandacht gebracht via regionale media, zoals recreatiekrant Kijk Uit! van Uitgeverij Stedendriehoek. Maar ook thematische media werden ingezet, zoals het Museumtijdschrift en het Historisch Nieuwsblad. Voor de musea en galeries met de nadruk op kunst zijn er meerdere publicaties geweest in de Kunstkrant en één in Columbus In Eigen Land. In de Achterhoek Vakantiekrant zijn adverten ties verschenen waarin beide categorie en musea aan bod kwamen. Online was er voor de kunstmusea en galeries aandacht via Columbus In Eigen Land, zowel als branded item als in de nieuws brief. Vanuit de campagne zijn er van alle deelnemende musea professionele foto’s gemaakt. Deze worden binnen de campagne gebruikt, maar zijn ook voor eigen gebruik ter beschikking gesteld aan de musea.

musea-achterhoek.nl

Meer informatie over de campagne Musea in de Achterhoek bij Meike Prollius, via m.prollius@achterhoek.nl

//KAMPEREN

CAMPAGNES

CAMPAGNES

Dit najaar zorgt de samenwerking met Wild eten in de Achterhoek voor een compleet culinair en cultureel aanbod in de regio. Meer over de najaarscampagne Gelderse Streken lees je op pagina 18.

Op woensdag 12 oktober vond de jaarlijkse kampeerexcursie plaats. Ieder jaar gaan we met de deelnemers van Kamperen in de Achterhoek op pad om (nieuwe) concepten te bekijken en ideeën met elkaar uit te wisselen. Dit keer buiten de regio, namelijk richting Arnhem en de Veluwezoom. Hier hebben we een bezoek gebracht aan Buitenplaats Beekhuizen, Boutique Hotel Beekhuizen en Het Nederlands Openluchtmuseum. We kregen een rondleiding en een heerlijke lunch als afsluiting. We kunnen terugkijken op een mooie en inspirerende dag. Vanaf week 35 loopt de nazomercampagne. Met een radio campagne op alle dertien regionale omroepen (met een absoluut bereik van ruim 1,8 miljoen mensen), een online campagne via social media en diverse uitingen in printmedia (FietsActief, Kampeer Kampioen en Go Camping ANWB) zetten we volop in op kamperen in de Achterhoek in het naseizoen.

Meer informatie over de campagne Kamperen in de Achterhoek bij Carina de Groot, via c.degroot@achterhoek.nl. Meedoen? Kijk op pagina 2.

// OUTDOOR

Deze zomer is er een nieuwe MTB vouwkaart verschenen, met daarop maar liefst zeventien mountainbikeroutes. De kaart is verkrijgbaar bij de (campagne)

partners en de VVV’s en TIP’s in de Achterhoek. De campagne was zowel in de derde als de vierde editie van de Achterhoek Vakantiekrant (oplage: 25.000) paginagroot zichtbaar. Ook heeft er van 23 juni tot 1 juli een Facebookcampagne gedraaid. Deze had een bereik van 25.000 en leverde 400 extra websitebezoeken op. Het hele jaar door is de campagne, zowel redactioneel als gesponsord, zichtbaar op het platform mtbroutes.nl. Na drie succesvolle reportages in 2021 komt de redactie van het online platform Velozine dit najaar opnieuw naar de Achterhoek om MTB en gravelroutes te rijden. Intussen werken we samen met gravelrides.cc weer aan nieuwe routes. De meest

recente aanwinsten zijn twee routes bij Aalten (62 en 80 kilometer) en een route bij Ruurlo (86 kilometer). In de maanden september en oktober liep er een Google Ads campagne, waarmee we extra websitebezoekers wisten aan te trekken. outdoorachterhoek.nl

Meer informatie over de campagne Outdoor Achterhoek bij Harry van den Broek, via h.vandenbroek@achterhoek.nl

//KARAKTERISTIEK

Voor de campagne Karakteristiek Achter hoek zijn er de afgelopen maanden diverse kanalen ingezet om het aanbod authentieke logiesverstrekkers, streek producenten, theetuinen, wijngaarden en bierbrouwerijen landelijk in de schijn werpers te zetten. In mei verscheen een paginagrote advertorial in recreatiekrant Kijk Uit! Deze krant werd tien weken lang verspreid via meer dan vierhonderd plekken in de hele Stedendriehoek en daarbuiten, zoals campings, hotels, restaurants pretparken en musea. Ook in het juninummer van Naober magazine stond een publicatie van twee pagina’s over het karakteristieke aanbod van de Achterhoek. De fietsroutes langs thee tuinen en wijngaarden waren, zowel met routes als met diverse advertenties, vertegenwoordigd in alle edities van de Achterhoek Vakantiekrant. achterhoek.nl/karakteristiek

//KIDSGELUK

Met de vele dagattracties en kinderroutes is de Achterhoek één grote speeltuin waar je niet op uitgekeken raakt. In de marketingcampagne ‘Kidsgeluk in de Achterhoek’ wordt de Achter hoek onder de aandacht gebracht als een aantrekkelijke regio waar gezinnen met kinderen één of meerdere dagen ontspannen kunnen verblijven. Voor deze campagne hebben we begin dit jaar de Kidsgeluk app gelanceerd. Met deze app ontdekken gebruikers attracties, routes en kindvriendelijke slaapplekjes. Per attractie sparen ze voor digitale stickers. Scoren ze er drie, dan ligt er een cadeautje klaar bij de Kidsgeluk deelnemers. kidsgeluk.nl

De Kidsgeluk app is gratis te downloaden. Scan deze QR code.

Meer informatie over de campagne Kidsgeluk in de Achterhoek bij Danielle Fiering, via d.fiering@achterhoek.nl

//VERHAAL VAN DE ACHTERHOEKSE STREEKPRODUCENT IN BEELD

Met een bezoekje aan de Achterhoek doe je je smaakpapillen een groot plezier. De streek barst van de (h)eerlijke streekproducten. Producten die met liefde zijn gemaakt en die de tijd hebben gekregen om volledig op smaak te komen. Producten met een duidelijke herkomst en een mooi verhaal. Dit verhaal is samengevat in een video, die ontwikkeld is in samenwerking met de Vereniging Streekproducten Achterhoek Liemers. Deze video is als online branded content verspreid via Foodiesmagazine.nl en Naobermagazine.nl. Ook werd de video aangejaagd via de nieuwsbrief en socials van deze kanalen en die van Achter hoek Toerisme en de VSA. De video werd ook in het Duits gedeeld via Das Andere Holland. De video is te vinden op achterhoek.nl/streekproducten

Meer informatie over de campagne Karakteristiek Achterhoek bij Meike Prollius, via m.prollius@achterhoek.nl

KENNISPLEIN

VITALITEIT: KWALITEIT EN PERSPECTIEF

DAGRECREATIE

spectief.

Middenmoters Middenmoters zijn bedrijven die over het algemeen vitaal zijn. Er zijn geen grote zorgen voor de toekomst. Echter de groep bedrijven die aan de onderkant van de middenmoters zit, weet zich niet goed te onderscheiden in de markt.

Bij de zorgenkindjes is diverse problematiek reden tot zorg. Bij deze bedrijven is een impuls nodig om ze niet verder te laten afglijden naar de achterblijvers.

Bij achterblijvers is de situatie dusdanig ernstig dat er geen toekomstperspectief meer is voor het bedrijf.

Figuur 6. O.b.v. regionaal behoeftemodel dagrecreatie, 2022

O.b.v regionaal behoeftemodel dagrecreatie, 2022

Het verblijfsrecreatieve aanbod in de Achterhoek is tamelijk eenzijdig. Vooral de harmoniezoekers en verbindingszoekers vinden aantrekkelijk aanbod. Het aanbod voor de stijlzoekers, avontuurzoekers en plezierzoekers is beperkter. Het aanbod voor bezoekers die op zoek zijn naar een bijzondere, unieke ervaring maar zeer beperkt aanwezig is. Het aanbod voor dagrecreatie is al iets diverser, al is ook daar vooral veel aanbod voor de harmoniezoeker te zien. Hier liggen nog kansen voor toekomstige ontwikkelingen bij de stijl- en rustzoekers. De horeca heeft het meest diverse aanbod. Daar zien we nog wel kansen voor nieuwe ontwikkelingen bij de avontuur-, rust- en stijlzoeker. Over het algemeen zien we dat er kansen liggen voor onderscheidende en exclusieve concepten die vooral avontuurzoekers en stijlzoekers aantrekkelijk vinden.

Verblijfsrecreatie

KWALITEIT

Vitaliteit van de dagrecreatie in de Achterhoek, 2022

Vitaliteit van de horeca in de Achterhoek, 2022

De vitaliteit van de verblijfsrecreatie is bepaald op basis van twee parameters: kwaliteit en perspectief. De bedrijven en recreatieparken hebben een score van -10 (heel negatief) tot +10 (heel positief) gekregen op deze parameters.

De kwaliteit is bepaald door te kijken naar o.a. gasttevredenheid, onderhoud en uitstraling en eigentijdsheid van het bedrijf, promotie en marketingacties en het ondernemerschap.

PERSPECTIEF

Hoe staan de dagrecreatie & horeca in de Achterhoek ervoor?

Het perspectief is bepaald door te kijken naar de o.a. de visie van de ondernemer op de markt, ambities en investeringsplannen voor de toekomst, de financiële situatie, de bezetting van de accommodaties en het bedrijfsresultaat.

deze leefstijl ten opzichte van de vraag, een score onder de 100 duidt op relatief weinig aanbod voor deze leefstijl ten opzichte van de vraag. In de horeca zien we een redelijk divers aanbod. Wel is er relatief weinig aanbod voor avontuur , stijl en rustzoekers. Bij dagrecreatie in het aanbod minder divers. Daar zien we vooral veel aanbod voor harmoniezoe kers en mist er aanbod voor stijl , rust , avontuur en inzichtzoekers.

Kansen voor dagrecreatie

In 2019 is er een grootschalig vitaliteitsonderzoek verricht naar de verblijfsrecreatie in de Achterhoek. In navolging daarvan is nu de vitaliteit van de dagrecreatie en horecabedrijven in de Achterhoek uitgebreid onderzocht. Hoe staat het bedrijfsleven ervoor, sluit het aanbod aan op de vraag en waar liggen nog kansen?

Uit het onderzoek blijkt dat de dagrecre atie en de horeca in de Achterhoek er over het algemeen goed voor staan en dat ze vitaal zijn. Het gaat grotendeels om goed onderhouden bedrijven met een gunstige ligging. Zij spelen over het algemeen in op actuele trends en kijken positief naar de toekomst. Er zijn weinig zogenaamde ‘zorgenkindjes’ of ‘achter blijvers’. Wel is er een grote groep ‘middenmoters’. Dat zijn bedrijven die het prima doen, maar die zich meer zouden kunnen onderscheiden om te

kunnen blijven voldoen aan de wensen van de consument. Voor ongeveer een derde van de bedrijven in de dagrecrea tie en twee derde van de bedrijven in de horeca is het bovendien (heel) moeilijk om aan personeel te komen. Ook heb ben veel bedrijven te maken met de snel stijgende energielasten. Op het gebied van duurzaamheid valt ook nog winst te halen in deze sector.

Diversiteit

van het aanbod

De diversiteit van het aanbod is bepaald

aan de hand van de Leefstijlvinder, een doelgroepsegmentatie gebaseerd op waarden en karakterkenmerken van de consument. De Leefstijlvinder onder scheidt zeven doelgroepen, ook wel leefstijlen genoemd, met allemaal een eigen vrijetijdsprofiel. Per bedrijf is bepaald voor welke doelgroep(en) de accommodatie het meest aantrekkelijk is. In de grafieken hieronder zetten we vraag en aanbod tegen elkaar af op index. Dat betekent: een score boven de 100 duidt op relatief veel aanbod voor

Vanuit het recreatiebehoefte model is gekeken naar het aantal en het type dagrecreatieve voorzieningen in de Achterhoek. Op basis van dit model zien we dat de Achterhoek redelijk goed voorzien is van dagrecreatieve voorzieningen. In een groot deel van de dagrecreatieve sectoren zien we de toevoeging van nieuw aanbod als weinig kansrijk. Concepten die in bepaalde delen van de Achterhoek nog wel kans rijk zijn, zijn sportieve voorzieningen zoals een klimbos of trampolinepark. Belangrijk is wel om hierbij op te mer ken, dat het geen uitgebreid haalbaar heidsonderzoek is. En met de juiste uitvoering kan een niet kansrijk type voorziening wel degelijk succesvol worden.

Dagrecreatie

VITALITEIT: KWALITEIT EN PERSPECTIEF

De vitaliteit van de verblijfsrecreatie is bepaald op basis van twee parameters: kwaliteit en perspectief. De bedrijven en recreatieparken hebben een score van -10 (heel negatief) tot +10 (heel positief) gekregen op deze parameters.

De kwaliteit is bepaald door te kijken naar o.a. gasttevredenheid, uitstraling en eigentijdsheid van het bedrijf, promotie

En verder: Vitaliteit: kwaliteit en perspectief | Diversiteit van het aanbod | Verblijfsrecreatie | Dagrecreatie | Horeca | Kansen in de markt | Marktruimte

Het perspectief is bepaald door te kijken naar de o.a. de markt, ambities en investeringsplannen voor de toekomst, de bezetting van de accommodaties en het bedrijfsresultaat.

Figuur 4. Index vraag en aanbod tegen elkaar afgezet op basis van de Leefstijlvinder (>100 = relatief veel aanbod tov de vraag, <100 = relatief weinig aanbod tov de vraag)

Vraag en aanbod tegen elkaar afgezet op basis van de Leefstijlvinder, Achterhoek als geheel op de index (100=evenwicht)

Marktruimte en kansen

VERBLIJFSRECREATIE We zien Achterhoek een markt met groeiende bezettingsverwachting dat de groei van het aantal overnachtingen meeste sectoren ook de komende jaren doorzetten. Voor nog (beperkte) marktruimte zijn naast de bestaande accombungalowparken en campings zien we deze marktruimte niet. Deze indicatie geen blauwdruk voor marktontwikkelingen nieuwe vraag creëren.

DAGRECREATIE een groot deel van sectoren zien toevoeging van grote regionale verschillen. Afhankelijk van regio, het concept de uitvoering, zien we uitsluitend een trampolinepark, klimbos uitgebreid haalbaarheidsonderzoek; met juiste uitvoering kan een niet-kansrijk type voorziening wel succesvol worden.

Hoe vitaal is de toeristische sector? Voor welke doelgroepen het aanbod vooral geschikt? Waar liggen kansen in de markt?

// Bijeenkomsten

In oktober hebben we drie bijeenkomsten georganiseerd om de resultaten en de daaruit voortvloeiende acties te bespreken. Kon u er niet bij zijn, maar wilt u de resultaten graag nalezen?

Kijk dan voor de factsheet op zakelijk.achterhoek.nl of vraag het uitgebreide rapport op bij Heleen Faber, via h.faber@achterhoek.nl

ACHTERHOEK TOERISME Vitaliteit toerisme in de Achterhoek

K W AL T E T 10 8

Figuur 2. Vitaliteit van de dagrecreatie in de Achterhoek, 2022

ACHTERHOEK TOERISME Vitaliteit toerisme in de Achterhoek

ACHTERHOEK TOERISME Vitaliteit toerisme in de Achterhoek

Figuur 1. Vitaliteit van de verblijfsrecreatie in de Achterhoek, 2019

Figuur 2. Vitaliteit van de dagrecreatie in de Achterhoek, 2022

Figuur 3. VVitaliteit van de horeca in de Achterhoek, 2022

ACHTERHOEK TOERISME Vitaliteit toerisme in de Achterhoek

VERBLIJFSRECREATIE We zien in de Achterhoek een markt met groeiende bezettingsgraden in bijna alle sectoren, behalve in de kampeersector. De verwachting is dat de groei van het aantal overnachtingen in de meeste sectoren ook in de komende jaren zal doorzetten. Voor hotels en groepsaccommodaties zal er daarom naar verwachting nog (beperkte) marktruimte zijn om naast de bestaande accommodaties nog extra bedden aan de voorraad toe te voegen.

KANSRIJK

POSITIEVE MARKTRUIMTE

BEPERKT KANSRIJK

BEPERKTE

WEINIG KANSRIJK

NEGATIEVE MARTRUIMTE TRAMPOLINEPARK KLIMBOS

OVERIGE SECTOREN

vitaal is de toeristische sector?

Voor welke doelgroepen is het aanbod vooral geschikt?

Waar liggen kansen in de markt?

MARKTRUIMTE EN KANSEN

De Achterhoek als foodregio: wat onderscheidt ons?

Achterhoek Toerisme ziet kansen om de regio sterker in de markt te zetten voor mensen die geïnteresseerd zijn in eten en drinken, de herkomst daarvan en beleving op dat gebied. Maar hoe onderscheidt de Achterhoek zich van andere regio’s? Welke belofte kunnen we doen?

De Achterhoekse gemeenten hebben budget vrijgemaakt voor verdere verkenning naar de Achterhoek als foodregio.

Anne Marieke Vreeman is degene die deze verkenning uitvoert, in opdracht van Achterhoek Toerisme. Anne Marieke: “Er zijn tal van toonaangevende en internationaal gerenommeerde foodproducten. Ook zijn er mooie samenwerkingen en initiatieven, zoals LEADER Achterhoek, Platform Achterhoek Food, Slow Food Achterhoek, Smaakacademie Achterhoek en nog vele andere netwer ken. Aan de consumentenkant zijn er eveneens stappen gezet qua onderzoek en communicatie. Ik ben in september gestart met het inventariseren van wat er aan beide kanten allemaal ligt. Om vanuit daar de ingrediënten te destille ren die de onderscheidende basis kunnen vormen.”

In gesprek

De gevonden ingrediënten wil AnneMarieke toetsen bij foodproducenten en verwerkers in de Achterhoek, maar ook bij partijen buiten de regio. “Zijn dit inderdaad de aspecten waarin iedereen zich herkent? Misschien zijn er nog wel heel andere zaken te noemen die nog niet eerder naar voren zijn gekomen. En wellicht kijken mensen buiten de Achterhoek hier anders naar dan de inwoners zelf. De volgende vraag is: zijn de gevonden ingrediënten écht onderscheidend genoeg? Waarin is de Achterhoek uniek?”

Verbinding met het landschap Anne Marieke vervolgt: “Dat unieke zou ‘m bijvoorbeeld kunnen zitten in de verbinding tussen food en het Achter hoekse coulisselandschap. Food kan

een manier zijn om wat aan het land schap toe te voegen. Maar ook steek woorden als naoberschap, vakmanschap, anpakken en innovatie lijken op het gebied van food echt kenmerkend te zijn.”

Blijvende belofte Achterhoek Toerisme zet food uit eigen regio al sterk op de kaart, met campag nes als Wild eten in de Achterhoek en Karakteristiek Achterhoek en samenwer kingen met wijngaarden, theetuinen, bierbrouwerijen en streekproducenten. Anne Marieke: “Met deze verdiepende stap onderzoeken we of food op zo’n manier in te zetten is dat het een vaste pijler wordt van het toeristisch DNA van de Achterhoek. We willen niet zomaar een consumentencampagne lanceren, maar eerst onderzoeken of we met het investeren in zo’n campagne ook een blijvende belofte kunnen doen. Een belofte die bezoekers ook structureel en langdurig in de regio terugzien én erva ren. En die dus ook door iedereen gedra gen wordt.”

ROUTEBUREAU

Update van het routebureau

Het Routebureau houdt zich bezig met het aanleggen, onder houden, ontsluiten en promoten van de diverse routes in de Achterhoek. Op deze pagina leest u wat er dit najaar allemaal speelt op routegebied én hoe u zelf kunt profiteren van de routenetwerken.

HAAL MEER UIT DE ACHTERHOEKSE ROUTENETWERKEN

Partners van Achterhoek Toerisme kunnen een routepakket afnemen (jaarabonnement € 255). Er worden dan twee routes uitgelicht die starten vanaf uw bedrijf. Per route ontvangt u jaarlijks 250 routekaartjes (met baliedisplay) om mee te geven aan uw gasten. De routes worden geplaatst op achterhoek.nl (incl. link op uw profielpagina) èn in de Achter hoek Routes app. Bovendien wordt uw bedrijfsnaam opgenomen op de fiets en/of wandelkaarten van de Achterhoek, afhankelijk van uw routekeuze.

Interesse in een pakket? Neem dan contact op met Natasja Mengerink via n.mengerink@achterhoek.nl

ACHTERHOEK ROUTES APP

In deze app staan inmiddels meer dan 400 fiets en wandelroutes in de Achter hoek. Gebruikers ontdekken direct

routes bij hen in de buurt en bekijken leuke tips voor onderweg. De app leidt de gebruiker de weg, waardoor iedereen zorgeloos op pad gaat en volop geniet van het Achterhoekse landschap. De app is nog volop in ontwikkeling.

De Achterhoek Routes app is gratis te downloaden. achterhoek.nl/ route-app

TOP’S VERNIEUWD

In de Achterhoek zijn op 37 plaatsen startpunten van gemarkeerde routes, Toeristisch Overstappunten (TOP) te vinden. De TOP’s zijn verdeeld over stad en platteland en liggen verspreid over de hele Achterhoek. Afgelopen jaar zijn 15 van de bestaande TOP’s voorzien van een nieuwe wand met touchscreen, waarop informatie te vinden is over de locatie, de Achterhoek en de routes in de directe omgeving. Daarnaast zijn onlangs vijf nieuwe locaties voorzien van een TOP. achterhoek.nl/tops

Nieuws uit de regio

// AALTEN PLATTEGROND

Nooit meer zoeken en dwalen! De gemeente Aalten wordt steeds vaker bezocht door gasten en toeristen.

Ondanks Google Maps was de behoefte groot aan een plattegrond met een praktisch overzicht van bezienswaardig heden per kern. Begin juli overhandigde regiocoördinator Herlinda ter Maat de nieuwe toeristische plattegrond aan burgemeester Anton Stapelkamp.

Gasten zien niet alleen wat de top 10 van Aalten, Bredevoort en Dinxperlo is, op de achterzijde staat ook de gehele gemeente. Zo is de weg naar de mooi ste pareltjes nog beter te vinden. De plattegronden zijn zowel in het Neder lands als in het Duits uitgegeven en verkrijgbaar bij VVV, boekhandel en vele toeristische ondernemers.

KINDERROUTE ‘SMOKKELEN MET JOEP’ GELANCEERD

Joep woont in Dinxperlo, vlak aan de grens, of beter gezegd OP de grens. Als hij de straat oversteekt, is hij in Suderwick. Zijn opa groeide ook op in Dinxperlo en vertelt mooie verhalen over vroeger. Toen waren er echte grensovergangen, met slagbomen en douaniers. Hier aan de grens werd altijd veel gesmokkeld. Joep heeft een speurtocht geschreven waarbij kinderen op de grens op zoek gaan naar codes. Deze kinderroute is sinds deze zomer in het Nederlands en het Duits verkrijgbaar bij de VVV Dinx perlo. Hier start ook het smokkelavontuur.

IVN ZOMERSE BELEEFDAGEN

Deze zomer vonden er maar liefst drie Zomerse Beleefdagen plaats in gemeen te Aalten. Samen met ondernemers, gemeente en IVN organiseerde de regiocoördinator drie mooie woensda gen gevuld met beleefactiviteiten. Denk

aan een huifkartocht naar een onontdek te parel of fietsend van ‘boer naar bier’. Aan een heerlijke middag botanisch tekenen in een idyllische theetuin op een fantastische plek, vele streekproducten, fietsen en wandelen door het unieke landschap. Maar ook koe knuffelen en een trekkersafari waren twee van de activiteiten. Vooral de laatste activiteiten

// LOCHEM ‘VERBONDEN’ VERBINDT

De Silo Art aan de Goorseweg in Lochem heeft de gemoederen flink beziggehouden deze zomer. Het kunst werk ‘Verbonden’ van Miel Krutzmann werd door een inwoner genomineerd als meest favoriete buitenkunstwerk in de regio. Deze verkiezing was uitgeroepen door het programma ‘De Ochtend van 4’ op NPO Radio 4. Dankzij de vele stem men uit de hele regio werd de regio winst met gemak binnengesleept. In de landelijke strijd moest Lochem genoe gen nemen met de derde plek. De nominatie heeft de lokale trots flink aangewakkerd en gezorgd voor behoor lijk wat media aandacht voor de Silo Art Tour Achterhoek en Lochem.

TOERISTISCHE UITINGEN IN EEN NIEUW JASJE

De gemeente Lochem profileert zich voortaan in uitingen van Achterhoek Toerisme als Landelyk Lochem. In de vormgeving en het kleurgebruik wordt de essentie van Lochem duidelijk. De Y heeft een chique karakter, een verwij zing naar de vele landhuizen en tegelijk net even anders. Het vloeiende stijlelement staat voor verbinding tussen kernen, kronkelende wegen en meande rende rivieren. De kleuren groen geven het groene karakter weer en sluiten goed aan bij de Achterhoek.

WANDELCAMPAGNE

In het kader van ‘Wandelgemeente van het jaar 2022’ wordt er het hele jaar campagne gevoerd via het platform Tevoetonline.nl. Elke maand delen we via verschillende kanalen wandelinspiratie uit de gemeente Lochem. Ook worden er wandeltips gegeven via huis aan huisbladen in de regio. Afwisselen de content, die bezoekers hopelijk in beweging brengt.

// DOESBURG DIVERSE PRODUCTEN ONTWIKKELD

Op 8 juli werd de Silo Art muurschilde ring in Doesburg officieel geopend.

Regiocoördinator Harry van den Broek speelde een rol in de zoektocht naar een locatie, het samenbrengen van partijen en het meedenken in het ontwerp.

Er is met en voor VVV Doesburg een fietskwartet ontwikkeld. Mede door de verhuizing van de VVV hebben er enkele wijzigingen plaatsgevonden in de stads plattegrond. De nieuwe editie is versche nen in een oplage van 15.000 stuks.

Omdat de website bezoekdoesburg.nl, het belangrijkste marketinginstrument, verouderd is, wordt er gewerkt aan een nieuwe site met een toekomstbestendige uitstraling.

MEDIA AANDACHT

Voor en tijdens de herfstvakantie is er, mede in samenwerking met Omroep Gelderland, een extra regionale campag ne ingezet. Op 13 september verscheen de reportage ‘Over koggen, koeien & kunst’ in het magazine ‘In Eigen Land’ (oplage 20.000), met volop aandacht voor Doesburg. In samenwerking met Hanzesteden Marketing verzorgde regiocoördinator Harry van den Broek hiervoor het lokale programma met ondernemers. Ook leidde hij journaliste Simone Wittgen rond door de Hanzestad.

//OOST GELRE PROFILERING GROENLO VESTINGSTAD

Groenlo is al enige tijd bezig met de nieuwe profilering van ‘Groenlo Ves

tingstad’. Hier hebben we de afgelopen maanden op voortgeborduurd. Zo zijn er op meerdere plekken bij de ingangen van de vestingstad welkomstvlaggen geplaatst. Bezoekers worden zo direct bij het betreden van de binnenstad in stijl welkom geheten. De profilering werd verder doorgetrokken door middel van een mooi redactioneel artikel in het Naober Magazine naar aanleiding van een persreis, advertenties in de Achter hoek Vakantiekrant en Vesting! Maga zine. Ook werd een nieuwe evenement, de Grolse Vesteval Dagen, op touw gezet om het vestingthema op een aansprekende manier voor de bezoeker te laden.

DUITSE MYSTERYGUESTS

TESTEN GROENLOSE HORECA

De verwachting is, dat steeds meer Duitse gasten de Achterhoek zullen bezoeken. In Oost Gelre en met name Groenlo wil men hier goed op voorbe reid zijn. Anna van Wezel, die via de gemeente Oost Gelre kosteloos Duitse cursussen voor ondernemers aanbiedt, nam in samenwerking met de toeristisch coördinator de proef op de som. Zij stuurden een aantal mysteryguests op pad om de Groenlose horeca te testen op het kundig en gastvrij te woord staan van een Duitse gast. Het idee hierachter was om het voor horecaondernemers actueel te maken en ze zo te wijzen op de ondersteuning die beschikbaar is. Deze pr stunt heeft uiteindelijk een mooi item op Omroep Gelderland opgeleverd.

trokken veel bezoekers.

Vanuit Achterhoek Toerisme werken regiocoördinatoren om lokale activiteiten te ondersteunen, samenwerkingen te versterken en de zichtbaarheid van de stad of het dorp te vergroten. Een update vanuit de diverse gemeenten.

UIT DE REGIO

WIJNKEURING LAGE LANDEN 2022

Prijzenregen voor Wijngaard Hesselink

//vervolg OOST GELRE BLOGSTER ‘NACH HOLLAND’ NAAR LICHTENVOORDE EN OMGEVING

Vanuit het Duitse platform ‘Nach Hol land’ was een blogster op bezoek bij het grootste bloemencorso in Lichtenvoorde en nog een aantal andere attracties in en rondom Lichtenvoorde. Met een blog op Nach Holland.de bereiken we een Duitstalig publiek dat specifieke interesse heeft in Nederland als reisbe stemming. Gemiddeld heeft Nach Hol land.de rond de 120.000 bezoekers per maand, dat betekent meer dan 1,4 miljoen bezoekers per jaar. De blogster deed uitgebreid verslag van haar vier daagse persreis in de gemeente Oost Gelre.

Haar bevindingen zijn terug te lezen op nach-holland.de/nach-holland-blog

// OUDE IJSSELSTREEK

OVER DE GRENS

Oude IJsselstreek zoekt de grenzen op, letterlijk. De manager van het VVV Inspiratiepunt in Ulft, de regiocoördina tor Oude IJsselstreek en de regiocoördi nator Aalten Bredevoort Dinxperlo zijn een samenwerking aangegaan met Tourist Info Bocholt en Isselburg. Folder materiaal is uitgewisseld en op social media wordt over en weer meer gepro

moot. Denk aan evenementen, maar ook aan routeproducten die voor zowel de Duitse als de Nederlandse recreant interessant zijn. Bovendien zijn er recentelijk advertenties in de NRZ Niederlande Newsletter geplaatst over IJzerwerk, ontdekkingsreis langs de ijzerhistorie, de Molenroute en de top 12. Op de website van NRZ stonden uitgebreide publicaties hierover.

MOLENROUTE

Vijf molens is de gemeente rijk. Tijd om ze aan elkaar te verbinden met een

fietsroute! Sommige molens zijn nog maalvaardig en kunnen worden bezocht. De route gaat ook over kerkenpaden met bloemrijke akkerranden, langs maalderij De Nieuwe Molen, langs Museumboerderij Hofshuus met een bakhuisje en oude landbouwwerktuigen en langs de monumentale kruideniers winkel bakkerij Halte Bontebrug. Bij het VVV Inspiratiepunt op het DRU Industriepark te Ulft is een flyer te krijgen van deze route.

IN DE MAAK: ROUTEBUNDEL ONBEPERKT

Met ‘Relaxte fietsroutes over ongehin derde paden’ heeft Achterhoek Toeris me, samen met Ongehinderd, Achterhoek in Beweging, de Provincie Gelderland en diverse Achterhoekse gemeentes, routes ontwikkeld voor handbikers. Twee ervan bevinden zich in de gemeente Oude IJsselstreek. Als finalist van Meest toegankelijke gemeente in 2021 heeft Oude IJssel streek inclusie hoog in het vaandel staan. Mede daarom zijn er twee extra relaxte fietsroutes ontwikkeld, waardoor het eerste Onbeperkt fietsroutekwartet een feit is. Deze routebundel komt naar verwachting dit najaar uit.

Achterhoekse wijnen scoren goed. Bij de Wijnkeuring van de Lage Landen 2022 zijn de wijnen van Wijngaard Hesselink (Win terswijk Henxel) flink in de prijzen gevallen. Wijnboer Gerhard Ensing kreeg bovendien een ereprijs vanwege de constante kwaliteit die hij levert. Wat is het geheim van zijn succes?

Maar liefst acht medailles sleepten de wijnen van Wijngaard Hesselink in de wacht: vijf gouden en drie zilveren. Daarnaast kreeg wijnboer Gerhard Ensing de ereprijzen ‘Beste wijngaarde niers 2022’ en ‘Beste wijngaardeniers 2020 tot 2022’. “Die laatste prijs gaat dus niet alleen over dit jaar, maar ook over de jaren ervoor. Een mooie erken ning dat onze wijnen heel stabiel van kwaliteit zijn”, vertelt hij.

KALKRIJKE BODEM

Volgens Gerhard heeft zijn succes met meerdere factoren te maken. “Van oorsprong ben ik akkerbouwer. Mijn kennis over planten komt goed van pas bij het telen van druiven. Verder is de bodem van belang. Hier in Winterswijk bevat de bodem veel kalk, dat geeft een bepaalde mineraliteit aan de wijn.

Bovendien zorgt de kalk ervoor dat het grondwater minder snel wegloopt, waardoor we geen last hebben van droogte. Natuurlijk moet je daarnaast verstand hebben van het vak wijn maken. Ik besteed bijvoorbeeld veel tijd aan het assembleren – zeg maar het finetunen – van de wijn, voordat die gebotteld wordt.”

HOGERE KWALITEIT

In de afgelopen twintig jaar heeft Ger hard de interesse voor Achterhoekse wijnen zien groeien. Vergeleken met de beginjaren is er wel een belangrijk verschil: de kwaliteit van de wijnen.

“Toen was het vooral interessant, een Achterhoekse wijngaard. Maar als bezoekers de wijnen proefden, vonden ze die maar zozo. Nu wordt de wijn echt gewaardeerd. Toch zijn er ook nog veel

mensen die niet weten dat er zulke goede wijnen uit eigen land komen. Of die denken dat zo’n wijngaard een hobbyproject is. Maar wij zijn een professioneel bedrijf: we hebben 4 hectare druivenranken en produceren 20.000 flessen per jaar.”

WIJNREGIO

Gerhard is blij dat de Achterhoek steeds meer bekend komt te staan als wijnregio. “Op ons terras komen bij mooi weer veel fietsers en wandelaars neerstrijken. Vooral in de coronatijd was de belangstelling groot. We zijn ook onderdeel van een wijnfietsroute, maar helaas zijn er de laatste jaren wat wijngaarden in de omgeving gestopt.” Dat is iets wat Gerhard zelf nog lang niet van plan is. “Wijn maken is hard werken, maar het is een prachtig vak. Vooral als je het in wijnregio Achterhoek mag uitoefenen!”

Ook de wijnen van andere Achterhoekse wijngaarden worden regelmatig gewaar deerd met onderscheidingen.

Zie achterhoek.nl/wijngaarden en achterhoek.nl/karakteristiekewijnroutes

GELDERSE STREKEN GELDERSE STREKEN

Bovenregionale samenwerkingen

Achterhoek Toerisme werkt zowel binnen als buiten de regio samen om de Achterhoek onder de aandacht te brengen bij de juiste doelgroep. Buiten de regio doen we dat bijvoorbeeld binnen de Gelderse Streken campagne en de Hanzesteden samenwerking. Een mooie en doeltreffende manier om elkaar te versterken.

// NAJAARSCAMPAGNE GELDERE STREKEN

Met de najaarscampagne Ruimte om te genieten laten we zien dat de Achterhoek een prachtige regio is om er in het najaar even heerlijk tussenuit te gaan. We leggen de verbinding tussen het afwisselende landschap, het culinaire genieten, het rijke aanbod van musea en de gastvrije logiesvestrekkende bedrijven. Met de campagne richten we ons op de Inzichtzoeker en de Stijlzoeker uit het segmentatiemodel Leefstijlvinder en hebben we gewerkt aan de merkbekendheid van de regio als bestemming.

(INTER)NATIONALE CAMPAGNE

Met de inzet van landelijke radio, abri’s en bussen in de Rand stad en diverse uitingen in landelijke en regionale uitingen, waaronder Lonely Planet en Elsevier Weekblad, hebben we een miljoenen bereik weten te realiseren. Daarbij is de cam pagne ondersteund met een online marketingcampagne via Google ads en Social mediacampagne.

Naast de Nederlandse campagne, hebben we de campagne ook op de Vlaamse markt uiting gegeven. Met aandacht in de Pasar, Ambiance, Plus Magazine en Libelle België in combina tie met influencertrips en een online advertising campagne is de Achterhoek ook bij onze zuiderburen de afgelopen periode volop onder de aandacht gebracht.

De campagne wordt gefinancierd door de provincie Gelderland.

Hanzesteden samenwerking

De Hanzesteden Doesburg en Zutphen vormen onderscheidende iconen aan de rand van de Achterhoek. Gelegen aan de IJssel, met de middeleeuwen nog zichtbaar en voelbaar, bieden de steden een aantrekkelijk en onderscheidend product. Dit doen ze samen met de andere Hanzesteden in Oost Nederland. Gasten en inwoners genieten van een historisch decor, een karakteristiek winkelaanbod, onder scheidende horecaconcepten en een prachtig achterland, gevormd door de meanderende IJssel en de vele landgoe deren in de omgeving. Van oudsher werken Hanzesteden samen en ook nu doen de Hanzesteden in Oost Nederland dat.

In de Hanzesteden samenwerking slaan ondernemers, citymarketing organisaties, destinatiemarketing organisa ties, provincies en NBTC de handen ineen. Voor de Achter hoek zijn de regiocoördinator Doesburg via Achterhoek Toerisme en Zutphen Promotie betrokken partners die de belangen van de steden behartigen. Daarnaast zit Achter hoek Toerisme in de stuurgroep en kijken we naar de verbin dingen in de regio.

MEDIACAMPAGNE

De samenwerking richt zich zowel op Nederland als op de dichtbij markten Duitsland en Vlaanderen. Voor Nederland wordt er samengewerkt met NS Dagje Uit (voorheen NS Spoor), influencers, ToerActief, Flair en Wendy. We hebben ook verschillende internationale influencers mogen begroe ten. Samen met de media binnen de NBTC campagne Bring yourself – we’ll do the same vormen de WAZ, Funke, Gazet van Antwerpen en Billie een greep uit de internationale titels die aandacht hebben besteed aan de Hanzesteden.

GRENSOVERSCHRIJDENDE HANZEBELEVING

In het kader van het Interreg programma ‘Grensoverschrij dende samenwerking Hanzesteden toen en nu’ is het afgelopen jaar een grensoverschrijdende fietsroute langs de Hanzesteden gerealiseerd. Over een lengte van in totaal 450 kilometer verbindt deze route de Nederrijn met Neder land. In samenwerking met het Routebureau van Achter hoek Toerisme zijn bij de steden Doesburg en Zutphen deellussen gemaakt, waardoor ook het achterland verbon den raakt met de steden.

UNIEKE UITJES

Nieuw elan voor Unieke Uitjes

Wie een bedrijfsfeest, familiedag of vrijgezellendag organiseert in de Achterhoek, komt al snel uit bij Unieke Uitjes in Laren. Onlangs hebben de broers Roel en Frank Jonk het bedrijf overgenomen. Ze zitten vol enthousiaste plannen.

UNIEKE UITJES

Frank en Roel hadden het er al eens over gehad om samen een onderneming beginnen. Echt concreet werden die plannen niet, totdat bleek dat Martijn Kooren zijn bedrijf Unieke Uitjes wilde verkopen. Frank vertelt: “Ik deed soms wat klussen voor Unieke Uitjes, omdat ik een aanhangerrijbewijs heb. Op een personeelsfeest hoorde ik dat Martijn de zaak van de hand wilde doen. Langzaam begin het idee te sudderen om er samen met Roel in te stappen. We zijn ons wat meer in het bedrijf gaan verdie pen, werden steeds enthousiaster en besloten uiteindelijk om het te doen. Sinds 8 juli is de overname officieel.”

ARRANGEMENTEN

Unieke Uitjes verhuurt recreatieve ver voersmiddelen zoals tuktuks, solexen en e choppers, maar ook kano’s, sup boarden en kajaks. Daarnaast bieden ze complete arrangementen voor team buildingsuitjes, indien gewenst inclusief catering. Ook pubquizzen en spelavon den behoren tot het aanbod. Roel: “Het zijn dus vooral uitjes die je met een groep boekt. Bedrijven zijn een belangrijke doelgroep, maar ook voor vrijgezellenfeesten en familieweekenden weten mensen ons te vinden.”

TOERISTEN

Daarnaast richt Unieke Uitjes zich op individuele inwoners van de Achterhoek en toeristen die in de Achterhoek op vakantie zijn. Vooral in de maanden juli en augustus, wanneer de bedrijfsuitjes grotendeels stilliggen en het toeristisch seizoen op z’n hoogtepunt is. Frank: “We hebben goede contacten met campings en hotels in de omgeving. Gasten van hotel BonAparte kunnen bijvoorbeeld via de receptie van het hotel activiteiten bij ons boeken. Ook verzorgen wij de fietsverhuur voor het hotel.”

LANDELIJKE BEKENDHEID

Unieke Uitjes organiseert niet alleen activiteiten in Laren en Borculo, maar ook bij bedrijven op locatie. En daarbij beperken ze zich niet tot de Achterhoek: ze staan landelijk bekend om het grote aanbod. “Laser kleiduifschieten is bijvoor beeld een activiteit die wij als een van de weinige bedrijven aanbieden”, vertelt Roel. “Een van onze sterke punten is, dat we het transport van de vervoersmidde len goed geregeld hebben. We hebben net een nieuwe aanhangwagen aange schaft, zodat we nu 35 e choppers in één rit kunnen vervoeren. Aanvragen komen vanuit het hele land binnen.”

“Een van onze sterke punten is dat we het transport van de vervoersmiddelen goed geregeld hebben.”

GOEDE BOEKEN

In deze economische woelige tijd is het best een risico om een dergelijk bedrijf over te nemen. Roel: “Natuurlijk hebben we daar wel bij stilgestaan, want het is een conjunctuurgevoelige branche. Maar we hebben de beslissing genomen op basis van de boeken, die boden veel vertrouwen. Zelfs in de coronaperiode heeft het bedrijf goed gedraaid. Op een e chopper of solex kun je immers prima afstand houden.”

TWEEDE VESTIGING

De broers durven het zelfs aan om een tweede vestiging te openen, in het oude pand van Berkel Palace aan de Ham broekplas in Borculo. Dat pand biedt de mogelijkheid om het aanbod nog verder uit te breiden. “Er is een groot grasveld en we zitten er direct aan het water”, vertelt Frank. “Ook kunnen we er meer binnenactiviteiten aanbieden, zoals nieuwe spelshows en workshops. Die zijn we momenteel volop aan het ontwikkelen. De hotelkamers willen we verbouwen tot groepsaccommodatie.”

AANVULLEN

Roel vult aan: “Een groot voordeel is ook, dat Borculo op een mooie afstand ligt van onze hoofdvestiging in Laren. Dat biedt mogelijkheden voor nieuwe arrangementen. Denk aan een solextocht van Laren naar Borculo, dan daar barbecueën en eventueel blijven slapen en met een e chopper terug. Ook een kanotocht over de Berkel is goed mogelijk, in Borculo stroomt die immers vlak langs ons pand.”

Frank: “Ideeën voor de toekomst heb ben we genoeg. Roel en ik hebben al gemerkt dat we elkaar goed aanvullen. Ik hou me vooral bezig met personeels zaken en technisch onderhoud, terwijl Roel sterk is in financiën en marketing. We kijken ernaar uit om het bedrijf samen verder te ont wikkelen.”