EMAIL MARKETNG

Las Campañas de Email Marketing son una parte fundamental de toda estrategia de Marketing Online. El Email es uno de los canales de comercialización y comunicación más poderosos y utilizados por empresas de diversos rubros; tal es así, que el tamaño de sus listas es una clara demostración de su alcance y predominancia. Sin embargo, cada Campaña tiene que ser complementada con otras iniciativas, como la optimización de motores de búsqueda, creación de contenidos y la participación en redes sociales.

Decir que la única ventaja del Email Marketing es su bajo costo sería omitir el resto de sus grandes beneficios frente a otras técnicas de Marketing.

Respuesta inmediata por parte de tu público

Tus suscriptores se sentirán atraídos por lo que ofreces y querrán obtener el producto o servicio difundido.

Comunicación directa y personalizada

Si te riges por el Marketing del Permiso, tus Campañas solo las recibirán las personas Todos los derechos reservados que han dado su consentimiento y están realmente interesados en ti. Podrás personalizar tus mensajes para que dé la sensación que te diriges personalmente a ellos y esto será muy positivo para concretar una conversión.

Flexibilidad

Con el Email Marketing tienes una gran variedad de campañas a elegir: Promocionales, Newsletters, envíos informativos y campañas estacionales. Según el propósito de lo que quieras comunicar, tendrás a tu disponibilidad diversos tipos.

Alcance global

Más allá de tu pequeño radio emprendedor: con el Email Marketing tendrás la posibilidad de posicionar tu proyecto y cerrar una venta en cualquier lugar del mundo. Es un poderoso y efectivo medio que no sólo se ha convertido en centro de la comunicación digital actual sino que también brinda muchas más virtudes que la posibilidad de economizar precios. Vivimos en un mundo cada vez más digitalizado y se han ido dando innovaciones tecnológicas en el campo de los negocios y las interacciones con los clientes por lo que un mensaje puede llegar al público objetivo en poco tiempo y a un costo mínimo.

Para evitar errores de apreciación y comprender los alcances de esta herramienta comunicacional, nada mejor que empezar este recorrido contándote las ventajas de realizar Email Marketing; desde ampliar los horizontes de contacto, mejorar la facturación de una empre-

Email marketing medio ideal para el éxito

sa hasta la creación de relaciones éticas.

Puntos de contacto

Al tener la posibilidad de habilitar las Redes sociales desde una campaña, la viralización de tu contenido se multiplicará de manera impensada y te darás a conocer frente a nuevos nichos de mercado.

Comprobar el éxito de la comunicación

El Email Marketing te da la posibilidad exclusiva de medir y hacer un seguimiento real de todas tus campañas enviadas con amplios y valiosísimos reportes para evaluar los porcentajes de aperturas, conversiones, rebotes y remociones.

Segmentar tus envíos aplicando diversos criterios

Te sugerimos que no solo apliques una segmentación demográfica sino también siguiendo el comportamiento de tus suscriptores. Esto te ayudará a ofrecer contenidos de acuerdo a los gustos e intereses de tus usuarios aumentando su impacto y llegada.

Económico y accesible

El Email Marketing tiene bajos costos de implementación y es súper viable para cualquier proyecto.

Deberías ser consciente antes de empezar a diseñar Campañas que el diseño gráfico aporta un valor diferenciador, clave para la asociación y la empatía con tus clientes. En este capítulo te ayudaremos a generar piezas que construyan un vínculo perdurable en el tiempo con tus clientes, manteniendo a su vez la coherencia entre todas tus comunicaciones.

Para comenzar, elige tu tono enunciativo para luego volcarlo a la interacción y el vínculo con tus usuarios. El diseño será brillante sólo si tus suscriptores pueden verlo correctamente y entenderlo con eficiencia. Recuerda que el cliente debe reconocerte y descubrirte asociando elementos visuales con tu modo comunicacional.

Organiza tu información y enfócate en las jerarquías visuales de la pieza; ello te servirá para que al momento de recibirla el usuario pueda hacer un escaneo rápido, identificando todo el material. Así, podrás discernir cuáles son los datos principales y cuáles los secundarios o complementarios.

Como consejo, te sugerimos establecer un orden de lectura a través del uso de jerarquías, destacando los elementos centrales con diversos colores, tamaños formas y ubicaciones.

Procura unificar el título y el llamado principal a la acción para que tus clientes reconozcan con claridad cuál es el tema central de tu Email. La jerarquía visual de tu pieza debe levantar esa oración primaria, acompañando el sentido del Call to Action. Al respecto, los botones deben ser alusivos, estar bien ubicados y estar en sintonía con el título para atrapar al usuario y generarle interés por lo que ofreces.

Presta atención a los clientes de correo ya que tus Campañas de Email pueden tener ciertas limitaciones asociadas a la tecnología y los soportes.

Como partes fundamentales del Email, puedes utilizar las etiquetas ALT en las imágenes como texto alternativo y mejorar tu posicionamiento en buscadores. Con una breve descripción te servirán para explicar de qué trata la imagen, ya que aporta información complementaria y agrega valor hasta que se descargan.

18 Para trasmitir y lograr que los correos sean respondidos de bemos apoyarnos en recursos gráficos que humanicen la co municación y acompaña con frases que apelen al corazón de nuestros clientes.

Para trasmitir y lograr que los correos sean respondidos debemos apoyarnos en recursos gráficos que humanicen la comunicación y acompaña con frases que apelen al corazón de nuestros clientes.

Si quieres estar seguro de que tu usuario vea el diseño de tu pieza de manera correcta, utiliza texto HTML y fuentes standard. Recuerda que los clientes de correo en general no leen fuentes customizadas por lo que correrás el riesgo de que no lea el Email tal como lo habías diseñado originalmente.

Intenta que tu pieza tenga un avance progresivo desde el contenido para que toda la campaña sea coherente. El desglose del material debe ser claro y con una buena estructura. Lo principal debe aparecer antes de realizar el primer scroll. Si dejas para lo último o para el pie el motivo central de la comunicación, estarás cometiendo un gran error ya que tu suscriptor cerrará el Email creyendo que se confundió de contenido sin llegar a lo importante.

Trabaja la imagen por un lado y el contenido por el otro y así evitarás que el éste último quede concentrado en una sola imagen. Mientras que la oración tenga el mismo objetivo, no estará mal replicar el botón en la misma pieza, por ejemplo al principio y sobre el cierre. Así, evitarás esfuerzos y el suscriptor no tendrá que volver a la parte superior de la pieza para realizar la acción.

Logra que el diseño, la comunicación y los detalles de maquetación vayan de la mano y no dejes el contenido importante para lo último ni dependas exclusivamente de las imágenes. Decide de manera inteligente cuándo utilizar un GIf de acuerdo al aporte que haga a la comunicación que estás diseñando. Como regla básica, este recurso gráfico debe estar a tu disposición y no ser el fin en sí mismo sino un medio para realzar tu contenido.

Por ejemplo, el GIf puede ilustrar de manera clara un beneficio y comunicar la exclusividad de una oferta. Tamiebn puedes utilizar en el pie de sus campañas la firma caligráfica o la foto de un miembro de tu equipo para que el remitente sea fácilmente identificable. Esto te ayudará a mostrar que en tu empresa trabajan personas interesadas por brindar la mejor experiencia y acompañar al cliente en toda la etapa comercial.

CONTACTOS (051) 654-9870 ADMISIÓNEDEX@PUCP.EDU.PE