mn_29_03_2013_N056

>> 2 Александр Васильев, историк моды «Мода всегда циклична. Все идеи, которые сейчас сущест­вуют, — это перепевы мотивов прош­лого. Все, во что можно было нарядить человека, уже было надето на протяжении последних тысячелетий. У нас не вырос­ло лишней ноги или руки. Традиция довлеет над оригинальностью. И глупо думать, что модельер, родившийся в Уральских горах, может вообще создать что-то новое»

Газета большого города | Выходит ежедневно №56 (495) | 29 марта 2013

23

-е место в списке 50 самых известных и высокоопла­ чиваемых представителей шоу-бизнеса по версии журнала «Форбс» заняли братья Запашные в 2010 году

Домик для тигров

Антон Денисов/РИА Новости

>> В16 Идет южный поток Но снег не растает до мая

в центре

2

московские новости №56 29 марта 2013

Что есть

У нас нет того образа роскоши, который должен сопутствовать моде, — а это самое важное для того, чтобы отечественная мода была востребована. В результате русская мода получается либо очень вычурной, либо европеизированой, в отрыве от местного ландшафта. А в Европе есть свои европейцы, зачем им наша русская поделка. Чем сердце успокоится

Дмитрий Михаевич/ИТАР-ТАСС

1

Надежда об одежде

Историк моды Александр Васильев объясняет, в чем может заключаться «особый русский путь»

М

ода всегда циклична. Все идеи, которые сейчас существуют, — это перепевы мотивов прошлого. Все, во что можно было нарядить человека, уже было надето на протяжении последних тысячелетий. У нас не выросло лишней ноги или руки. Традиция довлеет над оригинальностью. И глупо думать, что модельер, родившийся в Уральских горах, может вообще создать что-то новое. Ведь оно зачастую построено на самых древних ценностях двадцатого века, а иногда и девятнадцатого. Но ведь нельзя генерировать новые идеи, не помня о старых.

Над спецпроектом работали Автор и продюсер: Надежда Померанцева Тексты: Цветелина Митева, Надежда Померанцева, Даша Динзе Стажеры: Мария Ясакова, Елизавета Полякова, Дарья Васильева При поддержке Московской недели моды Mercedes-Benz Fashion Week Russia

Поэтому модельеры всегда должны возвращаться к своим корням. Этого требует сама национальная принадлежность модельера, иначе он не получит никакого развития даже на своем рынке. Никому не интересен российский модельер с японскими или бельгийскими идеями. Что было

Исторически в Петербурге было очень много европейского лоска, в Москве — много купеческого. Однако здесь жила и работала выдающийся модельер Надежда Ламанова, единственный кутюрье, которая после революции не последовала в эмиграцию, хотя ее лишили дома, арестовали, отобрали Дом моды, существовавший к тому времени более тридцати лет. Но она смогла сохранить свое искусство даже в коммунистических условиях и стала работать в первом постреволюционном Доме моделей на Сретенке. В 1925 году за свои платья получила первое место в советском павильоне на Всемирной выставке в Париже, при том, что в 20-е годы русский стиль был вообще очень в моде из-за обилия русских эмигрантов во Франции.

Нам нужно больше работать. Прежде всего модельеру нужно понимать состав и движение всего процесса мировой моды, нужно осознавать свою роль и свое место в нем. Модельер должен всегда следить за своими коллегами и не думать, что они изобрели велосипед, когда уже 12 лет назад он уже делал что-то похожее. Не стоит кричать ура, если соседям по лестничной клетке очень нравятся твои платья, и мама сказала, что ты способный мальчик. Ищите своих клиентов. Наши модельеры ничего не шьют на полных женщин и женщин после 40. Потому что все хотят одевать манекенщиц с 38-м размером; на них все очень красиво висит, но на нормальных людях красиво сидеть такое не будет. Модельеры почему-то думают, что все девушки такие, а нужно смотреть на живых людей. Никто не хочет одевать мужчин. На подиуме мужчина всегда почти голый. А что мешает одеть мужчину на подиуме в адекватный трикотаж, который не провоцирует, но элементарно греет? Потому что мужчины точно так же, как и женщины, мечтают одеваться. Я, например, мечтаю одеться у российского модельера. Но я не могу найти ни одной модели ни моего размера, ни моего типа. Это всегда либо очень обтягивающее, что не соответствует моей комплекции. Или мне в них очень холодно. Сколько людей говорят: о, у меня столько идей! А идей на две коллекции. А надо сделать двадцать две. Они все свои идеи в первой же коллекции выльют — и дальше ничего. Поэтому каждому начинающему модельеру надо хорошенько подумать: а нужен ли он миру и почему? То, что мир моды нужен вам, это понятно, а нужны ли вы миру моды? Что, кроме удовольствия для себя и для своей семьи, ты можешь дать? С какой программой ты идешь в моду? Что ты дашь мировому сообществу? Ведь если не быть творцом, то можно остаться в моде как в искусстве уже в другом качестве — например, продавца, есть множество других смежных профессий. Нужно прочесть много книг. Нужно понять, насколько ты конкурентоспособен и готов к этой мясорубке, где все замешано на слезах, зависти, хождении по головам и по мукам, на страшных тратах, которые необязательно принесут должную отдачу. С самого начала будьте честны с собой: вы человек искусства или человек при искусстве? Ведь разница между творцом и медиатором огромна, и именно от нее стоит отталкиваться.

1. Александр Васильев считает, что модельеры всегда должны возвращаться к своим корням. Модельеры, забывающие о своей национальной принадлежности, никому не интересны

в центре

московские новости №56 29 марта 2013

«Российская мода все еще находится в зачаточном состоянии» Владелица интернет-магазина авторской одежды российских дизайнеров RUSПУБЛИКА и директор марки Max Chernitsov Юлия Пилюгина о творцах и продавцах

которого бы массово полюбил российский потребитель. С экономической точки зрения мода — передовой край легкой промышленности, за которым должен тянуться массмаркет: пришли дизайнеры, показали свои красивые дорогие коллекции в небольших объемах, за ними пошел массмаркет и все пошил.

О своем магазине

Кто и что покупает

Мы открылись десять лет назад сначала как стандартная торговая точка, мультибренд российских дизайнеров, а потом уже, после кризиса 2008 года, полностью переехали в интернет, закрыв все свои офлайн-точки. Все это время я работала директором дизайнера Максима Черницова, и для нас было принципиально продавать только российских модельеров, потому что это продвигало марку, которой мы владеем. Хотя продавать только отечественных «творцов» очень сложно.

До кризиса у нас была очень приятная публика — люди, связанные с искусством или с пиаром, или с архитектурой, очень креативные, активные. Они как раз и пострадали в кризис — это стало заметно по продажам. До это-

3

го мы очень мало продавали костюмов и всякой офисной одежды, но потом все стало ровно наоборот, мы продавали только костюмы. Сейчас потихоньку все выровнялось. Хорошо идут женские платья. Для мужчин как были, так и остались бестселлерами футболки разных марок. Поиск русского стиля

Сколько лет занимаюсь модой, столько времени слышу о поисках российскими дизайнерами своего уникального стиля. Да, это очень проблематично понять, что же такое «русский стиль» и есть ли он вообще. Но это же не значит, что мы должны наделать кокошники или все в сарафанах ходить.

Об ассортименте

Как работает российский дизайнер? Быстро сшил — и старается также быстро продать, поэтому никакой цикличности — зимняя коллекция, летняя коллекция, которая у многих брендов готовится за полгода до сезона — у нас нет. Сейчас у нас вещи пятнадцати дизайнеров, всего около 650 наименований. Размер коллекции тоже очень варьируется, в зависимости от дизайнера: обычно стараемся не брать меньше десяти вещей — это совсем мало. Но и больше 20–30 никогда не бывает.

1

О специфике работы

Самая большая проблема всех российских дизайнеров — и я как владелец марки ее прекрасно понимаю — высокая себестоимость. У нас невозможно купить ткани, фурнитуру — все приходится заказывать из-за границы. Мы недавно закупали отечественный лен для летней коллекции Максима, и нам на фабрике сказали, что это последний раз, когда мы можем купить материалы по такой цене, потому что кончились дотации для этого производства. Значит, теперь будем закупать лен в Голландии, потому что на территории России его уже не выращивают. Про цены

Если хочешь делать достойно, то получается немыслимая себестоимость. Я понимаю, что в Москве ценами уже никого не удивишь, но платьев за 25 тыс. вряд ли много продашь. Мы продаем подобных вещей пару штук в месяц. Больше всего мы продаем вещей за 6–8 тыс., а ценовой разброс — от полутора тысяч до примерно 12 тыс. за вещь. Наша наценка — 100%. Выше не имеет смысла делать, иначе даже я не смогу объяснить клиенту, зачем это покупать. Свои вещи мы как бренд практически никому не отдаем: ты дашь на реализацию, а потом ищи ветра в поле, где там этот магазинчик. Пару раз поверили — так у меня до сих пор где-то лежат записи, сколько нам эти магазины должны остались. Единственный магазин, кому мы давали свои вещи, кроме своих точек продаж, — это ЦУМ.

Про распродажи

Так как товар мы берем только на реализацию, то все распродажи мы согласовываем с дизайнерами. Все, что остается после них, возвращаем. То, что выкупали и не смогли реализовать, а также Max Chernitsov, отдаем на благотворительность. Вообще продажи российских дизайнеров непредсказуемы.

1. Передовой край отечественной легкой промышленности пуст: в России до сих пор нет ни одного яркого коммерческого дизайнера-локомотива Ф О Т О. Александр Уткин/ РИА Новости

Состояние российской моды

Как и десять лет назад, российская мода находится в зачаточном состоянии. Дизайнеров на рынке множество, на любой вкус. Но мало профессионализма и каналов продаж — и все складывается в одну грустную песню. До сих пор нет ни одного яркого коммерческого дизайнера-локомотива, за которым бы подтянулись и остальные,

Гардеробные бестселлеры «МН» обошли несколько магазинов и примерили ту одежду, которая по версии продавцов покупается лучше всего. Список магазинов: Calvin Klein, Jennyfer, Mexx, Michael Kors, мультибрендовый магазин Sunday Up Market

в центре

4

«Я могу вырастить байера из финансиста или офисного работника»

Алла Вербер, вице-президент компании Mercury, фешен-директор ЦУМа, о тридцатилетнем опыте работы в индустрии мод — Существует ли в данный момент в России сформировавшаяся модная индустрия?

1. Рубашка Diesel, пуловер Diesel, брюки Tru Trussardi, ботинки Pal Zileri Lab

— Индустрии как таковой не было ни в 1980-х, ни в 1990-х, ни в 2000-х. Думаю, еще десять лет — достаточный срок для формирования системы. Новое поколение только сейчас выхо­ дит на другой профессиональный уровень. Конечно, пока нет системы, нет цепочки: талантливые модельеры могут показать эскизы, но на этом все. Важно понимать, что только у единиц налажено производство, при этом ни вы, ни я не знаем, где именно. Тот же Денис Симачев продается в Столешниковом переулке, но его вещи шьют в Италии, насколько мне известно.

— Насколько в принципе выгодно инвестировать в моду как в долгоиграющий бизнес?

— Ну, конечно, выгодно. Мы же (компания Mer­cu­ ry. — «МН») инвестировали! Когда мы пришли на рынок, моды не было никакой, людям было негде купить сахар и соль, не то что одеваться в дорогие модные марки. Вначале основная идея была в том, чтобы создать в России элитарную моду. Поэтому мы пошли в luxury-бизнес, где существует лимитированное количество брендов для

Александр Уткин/РИА Новости

московские новости №56 29 марта 2013

ществует старого, проверенного временем, налаженного произ­водства с именем. Разве что «Большевичка». Нет такого места, куда нашему пот­ ребителю можно прийти за отечест­ венной одеждой. Многие красивые вещи от российских дизайнеров стоят дороже, чем я купила бы себе Lanvin или Gucci. Я должна заплатить неимоверные деньги за то, что сшито в нашей же стране. Проще пойти и купить за те же деньги красивое платье от Dolce&Gabbana.

определенных людей, которые хотят иметь только лучшее, что есть в мире. Мы создавали и развивали этот рынок с нуля. Когда я только пришла в этот бизнес, чем была мода? Один модельер Зайцев, один Дом моды на Кузнецком… Было два универсальных магазина — ЦУМ и ГУМ, в которых купить что-то за прилавком было невозможно, только из-под прилавка и по знакомству. Страшные бабки, к которым страшно обратиться. Когда мы начинали бизнес в девяностых, существовали только отдельно стоящие бутики. Никакой ценовой политики не было. Развелось много подделок: люди совершенно не разбирались и не могли отличить настоящий Gucci от ненастоящего. ЦУМ мы взяли старым универмагом, c хорошим именем и родословной. Но он был типичным советским магазином с абсолютно советским же подходом. В течение пяти лет мы создали первый люксовый department store страны, который сейчас известен во всем мире.

— Как вы стали байером?

— Отечественный потребитель завоеван зарубежными марками. А готовы ли мы сейчас доверять отечественным брендам?

— А что еще нужно знать настоящему байеру?

— Основная проблема в том, что наши бренды пока получаются дороже, чем западные. Понятно, что если на этикетке написано Made in Italy, то цена увеличивается: работа в Италии, поставка, таможня и прочее. Но когда те же цены стоят на этикетке Made in Russia… это вызывает как минимум вопрос: «Почему?». Потому что маленькие объемы. Потому что трудно найти производственную базу. Потому что почти все покупают западные материалы, так как русских фабрик нет. Производство в России намного дороже, чем в других странах. Вот вам ответ, почему так дорого. У нас сегодня нет предприятий и фабрик, которых до революции по всей России было тысячи. Мос­текстильпром и многие другие шили нормальную одежду для рос­сиян, которые могли купить ее в нормальном универмаге по нормальной цене. Поэтому не су-

1

— Я начинала в 18 лет с того, что одевала магазинные манекены в Риме. Потом уже в Канаде получила профес­ сиональное образование в fashion college, где нас учили всему, что связно с модой: помимо продаж, менеджмента и рекламы, нас учили шить, разбираться в материалах. Но я всегда хотела быть именно байером, а для этого нужны экономические навыки, необходимо уметь работать с бюджетами… В итоге я профессионально занимаюсь модой уже более 30 лет.

У нас сегодня нет фабрик, которых до революции по всей России было тысячи

— Ко мне иногда приходят девочки и говорят: «Я хочу быть байером». Им кажется, для этой профессии дос­ таточно того, что тебе нравятся красивые вещи, можно прийти в шоу-рум, отобрать то, что понравилось… Да, так можно делать, если у вас свой маленький бутик. Но даже тогда вы должны просчитать результат, знать размерную сетку и уметь очень хорошо считать: как делать наценку, когда начинать распродажу, какой процент нужно заработать до ее старта и т.д. Иначе вы просто обанкротитесь. Допустим, приходит ко мне девушка с прекрасным потенциалом и говорит: «Я хочу стать байером». Отлично, говорю я ей, в марте у нас закупка, значит, до марта вы встаете на этаж и понемногу разбираетесь в том, как, что и где работает в этом магазине. Любой человек перед тем, как стать байером, должен минимум три месяца поработать с товаром напрямую, постоять и попродавать. И я очень ценю тех людей, которые сразу на это соглашаются. Начинается цепочка: продавец — мерчендайзер — ассистент байера, а потом уже до байера недалеко. Он должен знать, как работают складские помещения, какой процент коллекции вы должны продать до распродажи (это 70%. — «МН»), как работает масса мелких систем, из взаимодействия которых складывается жизнь магазина. У меня люди вырастают в байеры из мерчендайзеров, ассистентов, финансистов, офисных работников…

в центре

московские новости №56 29 марта 2013

На стыке потребностей и капризов

Идеальный клиент 1. Одежда и обувь Top Shop

Надежда Сачек, байер бренда Michael Kors, о продаже новых ощущений через вещи премиум-класса и почему сумкам дают женские имена

Ф ОТО. Александр Уткин/ РИА Новости

Про нишу

Мода меняет жизнь

Когда в августе 2012 года мы выходили на рынок, там практически отсутствовали аксессуары по доступным ценам и с хорошими именами. Были либо очень дешевые товары, либо сразу premium. Мы же, заняв нишу на стыке потребностей и капризов, можем удовлетворить сразу несколько запросов наших клиентов: приобретение качественной функциональной вещи, получение статуса и удовлетворение понтов.

Мода — это, образно говоря, воздух, который может изменить жизнь человека. Когда я работала с другим брендом, познакомилась с клиенткой, которая приходила в магазин просто поговорить, потому что с ней никто не общался. Такая серая мышь, лет 45, с хорошей зарплатой, социальный аутист. Нам магазин обеспечивал качественный сервис и предполагает терпимость. Вот она к нам и ходила, ничего не покупая. В какой-то момент мы предложили ей поиграть, но для этого ей нужно было переодеться. Клиентка купила выбранную одежду. Для нее, это, конечно, стало сильнейшей ломкой, а потом исчезла. Я встретила ее спустя пару лет случайно — с молодым человеком, у нее был собственный бизнес, она была модно одета, и вообще это был другой человек.

Ассортимент

В России мы продаем только женскую линию, 60% в ней отводится аксессуарам (точно такая же статистика продаж этого бренда по всему миру), еще 15% — ювелирным изделиям и часам, 30% — это одежда, остальное — обувь. Кстати, мы учитываем и очень маленькие, и очень большие размеры, что отличает нас от большинства марок и себя оправдывает, принося до 20% продаж. Хит наших продаж — сумка. Все сумки бренда имеют имена, и это сказывается на продаже: есть безличный товар и сумка Birkin со своей историей и именем. Для нас Hamilton — статусный продукт. Покупая его, даже если название марки не выделено на сумке, ее владелица заявляет, что у нее все хорошо. В отличие от многих дизайнерских линий у нас нет четкого ранжирования, первая ли, подиумная, это линия или вторая. Во всех магазинах марки они присутствуют вместе — мы даем возможность покупательнице себя оценить. Про москвичек

Про настоящую москвичку можно сказать, что она не сдается. Ей нужно выживать, несмотря на грязь, пробки, хамство, климат. И у нее все равно будут очень красивые туфли, пусть и одна пара, и одно очень красивое платье, хотя и купила она его на всю зарплату. Поэтому у столичных девушек в отличие от жительниц других мировых столиц огромная сенсорика к трендам и мнениям. Москвичка всегда находится в рефлексии, и в итоге у нас потихоньку начинает, хоть и не без перекосов, зарождаться культура одежды.

Концепция

Наш бренд вместе с товаром продает покупателям еще и жизненную энергию, поэтому клиенты приходят к нам не сколько за вещами, сколько за ощущениями. Мы даем им такую возможность через вещи, сумки, обувь, но без надрыва и без всех этих сложных total look, которые ко многому обязывают. Наша история — это качественный крой, построенный на геометрии и архитектуре тела плюс хорошие материалы. Про рынок России и СНГ

Российский рынок очень сильно отличается от европейского и американского по статусности. У нас действует стереотип, что в красных кошельках деньги размножаются. Я понимаю, что это нелепо, тем не менее это коммерческая составляющая. Поэтому всегда надо четко понимать, к кому ты обращаешься.

Про настоящую москвичку можно сказать, что она не сдается. Ей нужно выживать, несмотря на грязь, пробки, хамство, климат

5

Вся сила денег сейчас сконцентрирована у потребителей из России и Азии, которым 20–25 лет. Поэтому все марки начинают разворачивать свои статусные и академические линии к этим молоденьким девочкам. Высокая мода уже скачет в кроссовках. Реальный потрет потребителя — это женщина 30–35 лет со стабильным доходом, самодостаточная, которая придерживается базисного гардероба с хорошими украшениями. Ее приоритеты: я покупаю вещь, потому что я капризничаю, либо я покупаю вещь под задачу. Никакого хаотичного шопинга. Закупки

Мы все следуем указаниям дизайнера — владельца бренда Майкла Корса, который утверждает каждую вещь в линии марки. Нам дают рекомендации, какие цвета, концептуальные вещи коллекции обязательно должны появиться в магазине. Мы можем выбрать из представленного каталога то, что считаем коммерчески успешным, но те вещи, на чем строил сам дизайнер свою текущую коллекцию, обязательно должны быть представлены. Потом мы получаем комментарии от менеджеров каждой линии, заказ согласуется и отправляется на фабрику (она находится в Азии). Основной посыл — трансляция последней коллекции бренда во всех странах, где есть магазины MK, осуществляется одинаково. Бывает, что уже после всех согласований нам звонят и говорят, что Майкл Корс передумал, и теперь вы должны включить в свою закупку вот эту модель или, наоборот, исключить. В итоге продавцы марки находятся в одной цепочке с автором и создателем коллекции и являются конечными трансляторами напрямую идей от дизайнера. Обычно из текущего каталога мы заказываем не менее 60%.

Michael Kors Американский дизайнер Первый бутик открылся в Москве в 2012 году Для кого: девушки и женщины 25–30. Сегмент — premium.

Наценка

1

У нас с этим все очень просто. 100 долларов равно 100 евро плюс наценка на таможню и логистику еще 15 евро. В итоге та вещь от Michael Cors, которая для потребителя в США стоит 100 долларов, в России будет стоить в пересчете на рубли 115 евро.

в центре

6

«Наш вкус стал более европеизированным»

Президент компании «Show-room Ли-Лу» Оксана Бондаренко рассказала, как и кому она представляет мировые бренды в России — Чем занимается ваш шоу-рум?

— Мы представляем марки, не имеющие собственных представительств в России в сегменте выше среднего, — Tru Trussardi, Patrizia Pepe, Pinko, Furla, Coccinelle, Diesel, Pal Zileri, Jimmy Choo, Scervino Street. Мы предлагаем клиентам товар, заказ на который отправляем на фабрику. После изготовления товара мы помогаем клиентам советом, какие цвета и модели лучше выбрать.

— Говорят, что у русских достаточно специфический вкус…

— Не согласна. Просто было время, когда из-за дефицита люди покупали вещь независимо от того, идет она им или нет.

— Что вы как представитель марки можете сказать о вкусе клиентов-байеров?

— Раньше гламурных байеров не было, а сейчас они знают чего хотят. Раньше байеры ориентировались на покупателей, а сейчас на себя. Перелом произошел в 2000-х. Одним из первых байеров, приучавших покупателей к своему вкусу, была Алла Вербер из ЦУМа. Сейчас байеры приходят уже с готовым списком, чтобы посмотреть образцы, сформировать заказ и потом получить его уже напрямую с фабрики.

московские новости №56 29 марта 2013

Весной и летом будут активно покупать яркие джинсы, лоферы, яркие сумки, шляпы, брючные костюмы, шорты, бриджи, пижамные костюмы, блузки.

— Мы стали лучше одеваться?

— Наш вкус стал более европеизированным. Люди быстрее реагируют на модные тенденции, стараются следовать стилю it-girls. Наша молодежь сейчас очень модная, миксует разные вещи, старшее поколение так не умеет.

— А когда человек не находит в коллекции того, за чем пришел, он берет то, что есть?

— Если нужная вещь есть, но стоит дорого, потребитель ищет ее более дешевый аналог, но выбор в среднем ценовом сегменте меньше.

— Торговая наценка с производителем обговаривается?

— Нет, никогда. В Москве, конечно, дорогая аренда, зарплата персонала выше, так что разница в накрутке в столице и за ее пределами — около 30–40%. В среднем в России стоимость одной вещи возрастает примерно 3,5 раза. Плюс таможня, которая увеличивает цену еще на 25%.

— Случались ли у вас проблемы с левыми китайскими коллекциями?

— У нас были такие случаи с Diesel. Вообще очень часто сталкиваемся с ситуацией, когда известные лейблы подделывают. К производителю подделка отношения не имеет, и от нее никто не защищен. Чаще всего подделки производят в Италии. Есть фабрики на Украине, в Индии, Вьетнаме.

— Что видят закупщики в шоу-рум?

— Они видят стандартные коллекции брендов. Коллекция всегда единая, одинакова для всех стран по цветовой гамме, производитель может только дополнить ее несколькими вещами специально для рынка, в зависимости от погодных условий например. Так, у нас много сапог на натуральном меху с резиновыми подошвами, длинных теплых пальто и т.д., но в общемто все коллекции стандартные. От одного бренда мы получаем две-четыре коллекции в год, или 150–300 моделей, что зависит от того, присылает марка pre-коллекции или нет.

— Есть разница между байерами из Мос­ квы и регионов?

— Все делают разные заказы, но московские байеры рискуют больше, могут купить что-то стильное, но непрагматичное, у региональных такого нет.

— Что продается лучше всего?

1

— В каждом сезоне и в каждой коллекции свой бестселлер. В прошлом сезоне это были парки, сейчас кроме них пользуются популярностью кожаные брюки. Покупают очень много легинсов — больше всего кожаных, трикотажные свитеры, яркие платья, костюмы. Преобладают цвета фуксии, черный, желтый, оранжевый, синий. Очень много рисунков, мини-юбок, зимняя коллекция вообще очень яркая.

Наша молодежь сейчас очень модная, миксует разные вещи, старшее поколение так не умеет — Российские производители могут соперничать с зарубежными?

— Пока нет. Но в недорогом сегменте уже появились конкурентные бренды. Что касается дорогих марок, то наших дизайнеров можно перечесть по пальцам.

— Что представляет собой российский потребитель?

— Он очень пытлив, в первую очередь обращает внимание на качество, а потом уже на стиль, дизайн и ткани.

1. Одежда и обувь Mexx Ф О Т О. Александр Уткин/ РИА Новости

в центре

московские новости №56 29 марта 2013

7

«Иностранцы хотят видеть «русский стиль», а не копирование своих стандартов»

стиль — это оренбургские платки, а Денис изучал историю советского пространства, брал очень удачные элементы и адаптировал их. Я бы хотела, чтобы российские дизайнеры засели в ленинской библиотеке и изучали там историю костюма со времен Ивана Грозного, чтобы по каждой исторической эпохе у нас был свой собственный look. Чтобы российская мода была настоящей энциклопедией российской жизни. Потому что растянутые треники и майки-алкоголички были, безусловно, частью советской эпохи, такого бытового пейзажа. А Симачев спустя много лет сделал из них настоящий тренд. Хотя СССР уже давно не существует. Но историческая памятьто осталась. В большинстве своем дизайнеры не понимают ценность этих кокошников, оторочек, мехов и прочих ресурсов. Есть осознание огромного бэкграунда, но нет понимания, что его можно и нужно использовать. К сожалению, нельзя сказать, что глобально, в массовом сознании русская женщина — утонченная особа. К примеру, многие модельеры не стремятся отходить от прошлого, продолжая работать в «ателье», одевая богатых женщин в блестки, корсеты, нарочито подчеркивая формы, создавая «женщину на витрину». Такую русскую Барби, дворянку на выданье: она вроде и не содержанка, но и топ-менеджер такую одежду не наденет.

Мария Бергельсон, владелица ритейловых мультибрендовых магазинов SundayUpMarket, рассказала о том, почему российским дизайнерам нужно изучать отечественную историю О концепции

О наценке

Мы — лицо спроса рынка и работаем на стыке «спрос-предложение», поэтому мы нейтральны. Мы даем возможность попробовать себя любому, кто создает хороший продукт, вне зависимости от имени или опыта. Мы представляем более сотни российских дизайнеров, тех, которые, пройдя байерский отбор и попав на полки наших магазинов, смогли на них задержаться.

В нормальных сетях есть устоявшийся коэффициент наценки, который варьируется в пределах от 2 до 2,5, мы в этих рамках. При условии выкупа товара наценка в московском регионе гораздо выше — от 3,5 до 4. Дизайнеры начинают понимать, как работает рынок, и тоже выравнивают цены для покупателей в своих интернетмагазинах, чтобы наша и их цена были одинаковы. Таких, конечно, пока еще меньшинство, но мы движемся в эту сторону. Средняя цена вещи — от 2–5 тыс, в зависимости от того, где находится наш магазин.

Об отборе

С большей частью дизайнеров мы работаем на реализацию, но с коммерчески успешными и сильными марками сейчас продумываем схему работы на выкуп. Взаимодействие осуществляется по договору, при наличии сопровождающих документов соответствия товара: сертификаты и т.д. Благодаря этой схеме мы определяем объем. Если мы видим, что коллекция имеет успех, мы заказываем дополнительный объем. На одну модель обычно берем по 4–5 единиц, т.е. одну размерную сетку. Количество моделей также зависит от того, новый это бренд или мы уже с ним работали несколько сезонов. Если новый бренд обычно 5–10 моделей, в зависимости от коллекции, которая предлагается. Если бренд уже продавался ранее и показал себя хорошо с точки зрения продаж, то от 10–20, может, и больше. При отборе стараемся составить «капсулу», чтобы покупатель мог приобрести полный комплект, а также учитываем сочетаемость с другими брендами, так как всетаки мы миксуем дизайнеров.В среднем в одной точке находится 2–2,5 тыс. единиц товара. У нас есть отдел по работе с дизайнерами и прием заявок на реализацию через наш сайт. Чтобы попасть в список дизайнеров SUM, нужно заполнить специальную форму, и с вами связывается наш байер. В случае если дизайнер не попал к нам на прилавок, мы предлагаем им попробовать себя на наших сезонных ярмарках, откуда, собственно, и выросла сама сеть SUM. Это хорошая стартовая площадка для молодого дизайнера, а заодно и возможность проверить себя на прочность и востребованность.

О новых проектах

В этом году мы запускаем уникальный проект вместе с Британской высшей школой дизайна. Год назад мы провели среди молодых профессионалов в области моды конкурс Fashion is my profession («Моя профессия — мода») и отобрали из 600 заявок 30 финалистов, которых мы образовывали целый месяц, организовав силами профессионалов индустрии мини-программу MBA по всему: креатив, маркетинг, продажи и прочее. Сейчас мы пойдем еще дальше и попробуем развить тему производственной коллаборации между опытным наставником и молодым талантом. Собственно, это и есть концепт второго конкурса Fashion is my profession, где мы возьмем три-пять уже состоявшихся именитых дизайнеров, которые отберут из пятнадцати студентов БВШД лучших и станут их наставниками для создания капсульной коллекции за один сезон. Уже летом 2013 года состоится показ в рамках ежегодного выпускного шоу курса дизайна БВШД, а в новом сезоне капсула уже поступит в продажу в наши магазины. Это будут экспериментальные коллекции с лимитированным тиражом. Ну а все точки над i, конечно, расставят продажи.

О стилистике российских брендов

У нас была одна прекрасная попытка создать лицо российской моды — Денис Симачев. Если бы на него работали все так, как в советские годы на Юдашкина и Зайцева, то сегодня Симачев был бы дизайнером с мировым именем. Иностранцы хотят видеть «русский стиль», а не копирование своих стандартов. Но у кого-то русский

Участник Московской недели моды Mercedes-Benz Fashion Week Russia Бессарион (марка BEssARION) «Если четко понимать и признавать то, что мы играем моду в России, можно честно сказать, что российский дизайнер не может быть на 100% успешным, а тем более на Западе. Очень мало технических и производственных возможностей, а также других факторов, существующих в этой сфере. Поэтому возможно, комплекс вторичности существует, но тут все очень индивидуально и зависит от уверенности человека. Говоря про самого себя, могу сказать, что у меня комплекс отсутствует, так как реально осознаю и понимаю, что я делаю, зачем и почему и чего от этого хочу».

1. Одежда и обувь Michael Kors

1

Ф О Т О. Александр Уткин/ РИА Новости

8

в центре

московские новости №56 29 марта 2013

Ф О Т О р е п о р т а ж. Артем Житенев/ РИА Новости

1. Сегодня на «Большевичке» работает более 800 человек 2. Фабрика лидирует по количеству выпускаемых мужских костюмов и пальто в России, часть товаров идет на экспорт 1

3. Компания производит более 100 тыс. костюмов в год 3 4. Костюмы по французским лекалам тут стали шить еще в середине 80-х 2

Швейный квартал в центре столицы

Фоторепортаж с крупнейшей одежной фабрики России

П

ервые цеха огромного швейного квартала в центре Москвы были открыты в 1929 году как трест «Москвошвей». С тех пор прошло уже больше 80 лет, а все три огромных цеха — пиджачный, брючный и цех по пошиву пальто – до сих пор работают. Производство кардинально перестраивали несколько раз. Сначала в годы первых пятилеток в 1936-ом на фабрике впервые в швейной промышленности был разработан и внедрён метод диспетчерского управления, в 1939-ом запустили первый конвейер.

4

свободное время Приложение к №56 (495)

Александр Уткин/РИА Новости

«В советское время было хорошее требование к юмористам: утром — в газете, вечером — в куплете. Создается впечатление, что руководство «Единой России» своеобразно переосмыслило историю и старается следовать этому принципу — удивить общество оперативной реакцией на каждый острый момент в политической жизни, а теперь еще и на каждую публикацию желтой прессы, но выходит и не смешно, и не серьезно, разве только тираж «Московского комсомольца» от этого возрастет» Борис Кашин, фракция КПРФ, на заседании ГД 19.03.2013

>> В2

Как депутаты Госдумы отбирают аудиторию у сатириков

>> В4 Крепостное право в первом чтении

Законопроект о «резиновых квартирах» превратит в преступника каждого второго

>> В10 Опасные связи Бенкендорфа

Мемуары «душителя свободы» впервые опубликованы без купюр

>> В12 Сало по тысяче долларов за кило Игорь Свинаренко о деньгах, которые есть нельзя

озарения

в2

приложение «Свободное время» к №56 29 марта 2013

«Взаимное безвозмездное одаривание» Депутаты Госдумы отбирают аудиторию у сатириков

К

ак звезд шоу-бизнеса весь год кормит последний день календаря, так юмористов — 1 апреля. Но в этом сезоне сатирикам впору рыдать от зависти — отобрав сирот у американцев, а мат у русского народа, наиболее красноречивые депутаты готовы отобрать аудиторию у профессиональных юмористов. Прочитав выступление депутата Госдумы Сергея Иванова, Михаил Жванецкий может съесть свой знаменитый портфель. Накануне 1 апреля «МН» решили опубликовать речь депутата. Сергей Иванов депутат от фракции ЛДПР, выступление на заседании Госдумы 22 февраля 2013 года

— Все мировое сообщество с 2009 года — уже пять лет, то есть круглая дата, — отмечает Всемирный день социальной справедливости, и поверьте, коллеги, России есть чем гордиться в этом направлении! Вот, например, недавно подсчитали: в прошлом году количество долларовых миллиардеров в нашей стране выросло до 131 человека — какая прелесть! А будет еще больше, поскольку сегодня мы с вами примем закон, запрещающий иметь деньги на счетах в иностранных банках, так что, коллеги, растем! В то же самое время Государственная дума взяла и увеличила минимальный размер оплаты труда до 5 тыс. 205 руб. — адекватный ответ! И все это не замедлило сказаться на благосостоянии нашего населения: как сказала Света из Иванова, «население стало более лучше одеваться» — все помните, да? Замечательно!

России есть чем гордиться: в прошлом году количество долларовых миллиардеров в нашей стране выросло до 131 человека — какая прелесть!

Далее. Мы с вами стали покупать больше жилья. Опять же подсчитали, что покупатели элитной недвижимости в Лондоне стоимостью более 1 млн фунтов стерлингов — кто? Россияне. И не только в Лондоне, коллеги, покупают — это тоже все прекрасно знают: сейчас идет активный поиск недвижимости россиян и будет еще активнее, потому что мы сегодня примем этот закон. И опять же, зачем гонять деньги туда-сюда, со счета на счет? Проще купить недвижимость, и мы опять будем впереди планеты всей по количеству элитной зарубежной недвижимости! Но и мы с вами, Госдума, разумеется, не отстали и вчера, как вы помните, продлили-таки срок бесплатной приватизации еще на два года — ура, товарищи! Идем дальше. Растет уровень здравоохранения. Благодаря принятому нами законодательству мы имеем возможность с вами — вернее, не мы, но мы тоже, конечно, — россияне имеют возможность выбора, куда поехать лечиться: в клинику германскую, израильскую, на отдых в Карловы Вары или на профилактику в районную больницу. Районная больница почему-то пользуется большей популярностью у россиян — видимо, потому, что качество лечения лучше в районной поликлинике. Ну а в борьбе за здоровье некурящих Госдума переплюнула даже правительство, которое внесло законопроект. Борясь за права некурящих, запретили курить везде где только можно, а потом, борясь за права курящих, их выгнали курить на свежий воздух, запретив курить в курилке. Оставили курилки где? Только там, где воздух действительно свежий, — на пароходах, которые перевозят пассажиров: ну мало ли кто из некурящих выйдет подышать действительно свежим морским воздухом, а тут какой-нибудь курящий — в курилку его, заразу! И вы знаете, коллеги, я думаю, что скоро россияне нам скажут спасибо. Так и вижу, как Госдума стоит на улице и курит. Между прочим, Николай Федорович (Николай Герасименко, первый зампредседателя комитета Госдумы по охране здоровья. — «МН»), а вы попробуйте, когда будете устанавливать штрафы за нарушение этих правил, установить еще и время, когда надо курить, чтобы по звоночку все выбегали — подымили и обратно забежали. И россияне вам скажут спасибо, половина России стопроцентно скажет, причем та половина России, которая не имеет возможности выехать на лечение в Карловы Вары или еще кудато, а предпочитает лечиться дешевыми лекарствами (дорогих-то не купишь

на минимальную зарплату — сумму я уже назвал), именуемыми каким-то противным названием БАД. Которые излечивают от всего, но, как честно и справедливо говорят рекламодатели, лекарством не являются. И вот здесь, уважаемые коллеги, надо поручить нашему уважаемому Андрею Михайловичу Макарову (глава думского комитета по бюджету. — «МН») спросить у Онищенко: почему, собственно, скотину, которую этими БАДами кормят, мясо этой скотины нельзя завозить в Россию, а россиянам эти БАДы можно кушать с большим удовольствием? Андрей Михайлович умеет с Онищенко разговаривать, он его научит, поэтому поручим ему сделать такой запрос от Госдумы. Далее. Растут закупки дорогой техники. Ну кто не помнит, как мы покупали дорогущие томографы: 28 млн стоят — покупаем за 90! А сейчас опять ловим чиновника из какогото медицинского НИИ, которому взятку в 29 млн принесли. В общем, все прекрасно, есть чем хвастаться — социальная справедливость везде растет! Далее. Мы ведь боремся с коррупцией? Ловят же в конце концов чиновников? Да, ловят, сколько уже поймали — и Министерство обороны, и Росрыболовство, и медицина, и сенаторы, и депутаты! Вчера вот одного опять же, так скажем, сдали... Но чем все это заканчивается? Для одних это заканчивается одиночным 13-комнатным заключением, а для других, как вчера господин Буксман (Александр Буксман, первый заместитель генпрокурора РФ. — «МН») сказал, вообще ничем — ни одного уголовного дела до конца не доведено! Вот. Так что россияне могут гордиться, что следствие идет, борьба с коррупцией продолжается. Но даже для тех, кого, не дай бог, вдруг посадят, возможна амнистия, которой Госдума имеет право воспользоваться, правда, ни разу, никогда... ну очень редко... В общем, не пользуется.

И л л ю с т р а ц и я. Тимофей Яржомбек

приложение «Свободное время» к №56 29 марта 2013

озарения

в3

Хватит гонять наших рыбаков с удочками! Шутки Охотного ряда

Далее. «Самый справедливый суд в мире». Ну насчет самого справедливого суда в мире тут, конечно... гм, это да! Вот у нас вчера обсуждали тот самый щекотливый вопрос: один, бывший прокурор, говорит, что нет состава преступления, другой, заместитель прокурора, говорит, что есть состав преступления. Я, конечно, не знаю, что будет делать в этой ситуации суд, но суд у нас самый гуманный. Вот смертная казнь у нас не применяется судом, да? Но сотрудники полиции ее сами приводят в исполнение: в Казани — бутылкой из-под шампанского, в Томске — шваброй, а в Курске вам вообще могут череп вашего супруга выдать как вещественное доказательство. В общем, смертная казнь не применяется, суд ее не назначает. Боремся с педофилией — это тоже социальная справедливость, ведь педофилов развелось много, а вот товарищ Мизулина (Елена Мизулина, председатель комитета Госдумы по делам семьи, женщин и детей. — «МН») говорит: «А чего вы не голосуете?» Да мы не хотим участвовать в пропаганде вашей педофилии, а вы ее выносите на всеобщее, всероссийское обозрение! Опять же по поводу суда возвращаюсь. Знаете, дважды суд присяжных отказывал в обвинении Клочкову, но наш самый справедливый суд в мире доказал — молодец! — что он не автомобиль Чубайса хотел испортить, а государственный переворот готовил, и

тринадцать лет получил старик! А вот когда говорят, что на территории, которая находится напротив Музея изобразительных искусств имени Пушкина, работают автомойка, шиномонтаж, магазин без кассовых чеков и так далее, то есть с нарушением всех правил торговли, Хамовнический суд принимает решение, которое вообще стало перлом. Что это вообще не торговля и не оказание услуг, а знаете, что это? Зачитываю дословно: «взаимное безвозмездное одаривание» (оживление в зале), понятно? Вот такой у нас самый справедливый суд в мире! Суд, говорят, разберется с депутатом. Вот тут был докладчик один, он, конечно, прекрасно знает, как работает суд, и Конституционный, и другой (я думаю, лучше бы, чтобы другого докладчика от вашей фракции назначили), и он не может не знать, что такое суд присяжных. Так вот, когда нам говорят, что суд разберется с депутатом, — это неправда, товарищи: суд не должен разбираться с депутатом, иначе мы нарушаем принцип разделения властей. Мы с вами здесь решаем, как и суд присяжных, виновен или нет, а суд только определяет наказание. Вы этого не понимаете, поэтому в следующий раз на месте этого депутата окажется кто-нибудь из вас, вспомните! Далее. Ну что, остается провести только исторические аналогии. Вы знаете, при царе — Госдуму образовали в 1906 году — было четыре Думы. Потом царя не стало, появилось Временное правительство, потом Учредительное собрание, как бы пятый созыв, ну а потом так называемый Комуч — в Самаре, по-моему, собрали, из бывших членов Учредительного собрания, то есть всего шесть созывов. У нас, вы знаете, тоже, кстати, как ни странно, шестой созыв. А? Ничего не напоминает? Войдет потом матрос Железняков... У нас, кстати, есть... Правда, он Железняк (Сергей Железняк, вице-спикер Госдумы. — «МН»), и он не матрос, он офицер. Ну, я думаю, из другой охраны вот тот войдет и скажет: коллеги — вернее, неколлеги, — караул устал, пора разойтись по домам, ваша болтовня трудовые массы не интересует. А дальше — гражданская война, разруха, голод. А потом что мы с вами увидим? А потом мы с вами увидим небо в клеточку и надпись на воротах лагеря «каждому свое» на непонятном языке. Ничего не напоминает? Это вот социальная справедливость по-российски. С праздником, коллеги! Публикуется без купюр, по стенограмме, размещенной на официальном сайте Госдумы РФ

Чтение стенограмм заседаний Госдумы сегодня впору прописывать в качестве антидепрессанта: ведь смех продлевает жизнь. Искренне жаль, что думские заседания не транслируются в прямом эфире на всю страну — этот заряд оптимизма может лечить не хуже заговоров Кашпировского. И если славу острослова номер один «МН» отдали депутату Сергею Иванову, то это не значит, что шутников на Охотном ряду больше нет. Навалом, и не только во фракции ЛДПР. Хотя Жириновский, конечно, и сегодня живее всех живых. О семейственности «Можно историческую параллель провести: Ленин отомстил за брата, Горбачев отомстил за деда, Ельцин отомстил за дядю двоюродного — теперь Пономарев за отца нам мстит! Вот в чистом виде предательство!.. Да, Гудков. А я что сказал — Пономарев? Пономарев такой же, такая же грязь! Ведь я эту семейку Пономаревых знаю сорок лет: его дед, секретарь ЦК КПСС, меня увольнял. Для чего? Выдавил меня из комитета защиты мира — а я курировал Францию, Бельгию, — чтобы свою племянницу Лену Пономареву посадить!» Владимир Жириновский, руководитель фракции ЛДПР, на заседании ГД 12.03.2013 О тюремных нарах «Недавно встал кипрский вопрос, остро стоят другие вопросы <…>, которые напрямую связаны с вывозом капитала и с той системой, которая у нас сложилась. Эту тему мы развиваем под лозунгом «Эй, казнокрад, в мечтах летящий на Канары,/ Опомниться впору от сладкого сна:/ Твой купол и крест — тюремные нары,/ Такие в России грядут времена». Мы надеемся, что руководство страны, президент и правительство тоже поддержат нас» Павел Дорохин, фракция КПРФ, на заседании ГД 20.03.2013 О сверхмощном президенте «Когда в 2000 году президентом России был избран Владимир Путин, на планете жило 6 млрд человек, осенью 2011 года нас стало 7 млрд. Специалисты напоминают, что через 12 лет нас будет 8 млрд» Валентин Романов, фракция КПРФ, на заседании ГД 19.03.2013 О моральных уродах «Сегодня в СМИ раздувается истерика в защиту мата, который объявляется чуть ли не символом свободы слова и достижением демократии. Уверен, что матерщина никакого отношения ни к свободе слова, ни к демократии не имеет, и считаю, что те люди, которые допускают вот такое сопоставление свободы слова и вседозволенности, распущенности в словах, являются просто моральными уродами» Сергей Железняк, фракция «Единая Россия», на заседании ГД 13.03.2013 О героизме и порнографии «В переходе между зданиями лежит журнал «Сталинградской победе — 70!» <…>, а рядом, на этом же столе <…> студия танца приглашает женщин, девушек в танцевальные группы разного возраста — и изображена практически голая женщина. Героизм и порнография... Ну если мы не можем запретить по всей стране, то, может, хоть в Госдуме запретим такие вещи делать?! <...> Пусть, если нужно, женщинам раздадут, но вот остальные-то экземпляры пусть уберут — а журнал не надо трогать, пусть лежит для общего пользования!» Владимир Федоткин, фракция КПРФ, на заседании ГД 21.01.2013 О труде и отдыхе «Рыбалка — это труд, это отдых, это активный отдых, и препятствовать нашим любителям-рыболовам мы не вправе. «Народный фронт» встает на защиту рыбаков уже не в первый раз. <…> Хватит гонять наших рыбаков с удочками!» Леонид Огуль, фракция «Единая Россия», на заседании ГД 12.02.2013 Стенограммы заседаний Госдумы читала Виктория Волошина

потрясения

в4

приложение «Свободное время» к №56 29 марта 2013

Александр Уткин/РИА Новости

1

Крепостные в первом чтении

Если законопроект о «резиновых квартирах» примут в том виде, в каком он существует сейчас, каждый второй в стране окажется беглым преступником Татьяна Щербина

Н

икак русских не отпускают из рабства. Африканцев уж давно — они пели молитву, ставшую всемирно известной, let’smypeoplego, и их отпустили. Библейские евреи сбежали от рабства в пустыню, римские рабы восставали трижды, но их неизменно убивали, хотя с течением веков свободы они все же добились, создав Европу. По-русски рабство и работа — однокоренные слова. Либо смириться с участью Акакия Акакиевича, либо подаваться в Остапы Бендеры. Были в России и богатые рабы, богаче даже своих хозяев, — фабриканты. Тех, кого не получалось подчинить финансово, подчиняли крепостным правом, иначе — пропиской, цепью, на которой сидят все, хотя у одного конура, а у другого каменные палаты. Хочет крепостной миллионер поехать в соседний город — пишет прошение хозяину, он либо разрешит, либо нет. С 1861 года пошла свобода, но такая, что вспыхнули крестьянские бунты.

В 1990-е, когда я была преисполнена надежд на светлое будущее, один эмигрант сказал мне: «Ничего не выйдет, Россия — страна воров и рабов». Я обиделась, а может, посмеялась. И вдруг спустя столько лет вспомнила с неприятным чувством, что есть в этом правда. Детонатором послужил новый закон, принятый пока только в первом чтении, об обязательной регистрации по месту жительства всех-всех-всех. И иностранцев, и граждан РФ. Направлен закон вроде бы против «резиновых квартир», чтоб если прописал владелец гастарбайтера (вот уж рабы в прямом смысле слова), то там этот невольник и должен жить. А если его не обнаружат по указанному адресу или обнаружат незарегистрированным, хозяину квартиры до трех лет тюрьмы или штраф полмиллиона рублей. Закон еще не вступил в силу, а распоряжение ЖЭКам и РЭУ уже поступило: обходить все квартиры округи два раза в месяц и устанавливать, кто там живет. Детей в некоторых школах обязали принести справку о том, где зарегистрированы они сами и их родители. Отныне жена, живущая у мужа, или муж, живущий у жены, а прописан-

По-русски рабство и работа — однокорен­ ные слова. Либо смириться с участью Акакия Акакиевича, либо подаваться в Остапы Бендеры

1. Активисты движения «Прописке.Нет» раскладывают листовки по почтовым ящикам

ный у мамы или в собственной квартире, — преступники. Особенно если собственник — именно им до трех лет тюрьмы. Не появляешься больше чем 90 дней там, где прописан, — жилье могут отобрать. Как узнать? Шесть раз пришли дознаватели из коммунальных служб — никто не открыл, значит, никто не живет. Или соседи сказали: не знаем, никого не видели. Если законопроект примут в том виде, в каком он прошел первое чтение, то я сама и все без исключения мои знакомые и родственники окажутся преступниками. Одна подруга полгода проводит за границей (муж иностранец, живут на две страны), другая в Питере (муж там, тоже живут на два дома), третья вообще наведывается в Москву два раза в год, поскольку работает в Париже, но она же гражданка России и прописана в собственной московской квартире! Мой отец живет полгода на даче, он тоже будущий (как только примут закон) преступник, только еще не подозревает об этом, а я молчу — инфарктника лучше не волновать. Впрочем, он и не поверил бы: даже в советские времена такого не было! Прописка (которую якобы отменили) была, но при ней не обязательно было находиться неотлучно. Хотя ни у кого не было квартир в собственности — у раба собственности быть не может: все снимали у государства, твое — это там, где ты прописан, пока прописан. Переехал — сдал квартиру, перепрописался в другом месте. Я только потому заключила

приложение «Свободное время» к №56 29 марта 2013

Не появляешься больше чем 90 дней там, где прописан, — жилье могут отобрать брак с человеком, с которым прожила три года, что у него была питерская, вернее, ленинградская прописка и он с ней мог жить в «режимном городе» Москве, только если имел основания (брак или работа). Прописка у него так и оставалась ленинградской, а два года из трех мы прожили за границей — по месту прописки ни его, ни меня было не сыскать. В моей квартире жили друзья, чтоб за ней присматривать, и регистрировать их не было никакой необходимости. Собственность у меня все же была — дача, которую бабушка и дед построили к моему рождению и где я выросла. Большой участок (земля принадлежала государству, ее «выделяли» — так это называлось) и двухэтажный дом. Однажды мне пришло уведомление, что в связи с расширением города Зеленограда мой дом сносится, а участок изымается. «Это же частная собственность!» — возмутилась я. «У нас нет частной собственности на землю, — ответили мне грозно, — дом — личная собственность, и государство выплатит вам за него компенсацию». Выплатили сумму, на которую нельзя было построить и сарая, но ведь даже конуру не построишь, если тебе не «выделят» участок. А мне его никто бы не выделил. Мама, привыкшая к дачной жизни, решила участок «заслужить» — в течение лет пяти-семи читала бесплатные лекции для МК КПСС, и в конце концов право на участок получила. Ей выдали книжку, там отмечались взносы, которые она платила. Но вскоре мама умерла, и в середине 90-х, когда я приехала на выделенный участок, там уже строился чей-то дом. «Кто успел первым построить, того и участок», — объяснили мне. Надо ли говорить, что если я и заведу дачу, то уж точно не в России. Во втором чтении Дума приняла законопроект об ускоренном изъятии земель в «новой Москве» и Подмосковье. По новому закону люди будут узнавать о том, что их земля попала в «Перечень объектов» изъятия, из СМИ. Если владелец вовремя себя в списках не найдет и не обратится в соответствующий орган исполнительной власти, то «в течение трех месяцев с момента опубликования сообщения имущество будет в судебном порядке признано бесхозяйным, а лицо потеряет право на возмещение убытков». Так что землевладельцам нельзя отрываться от чтения газет. Попыталась рассказать об этом отцу, даже слушать не хочет — не верит. Так и не дослушав, он все же привел самый весомый аргумент в пользу того, что его не тронут: «У нас рядом дом мэра, так что точно не тронут». Он еще не сжился с новым трендом, что начальник может

потрясения оказаться не просто вором, а вором, которого «сдали», отчислили из неприкасаемых. Так же как лет десять назад отец говорил, что есть одна надежная водка — «Путинка», поскольку ее подделывать не посмеют. По умолчанию мошенничество и фальсификации тотальны, но есть исключения, на них надо иметь нюх. Рабство и воровство связаны, но кто родился первым — раб или вор? Когда есть свое, заработанное трудом, есть и уважение к чужой собственности. Когда ты раб, бедный или богатый, то считаешь справедливым грабить награбленное. Сейчас наступает «оледенение рабства», как предсказывал Бродский. В советское время была такая расхожая мораль: украсть у частного лица нельзя, а у государства — нужно. Государство было хозяином, а рабы хозяина всегда ненавидят. Бывают, конечно, хорошие хозяева, но на таких работают люди, чувствующие себя свободными, чье достоинство не попрано. Подвидом социально одобряемого воровства было «украсть у богатого» по известному принципу «делиться надо». Потому в период первого нашествия советских людей за границу, в годы перестройки, западные люди жаловались, что вот пригласили в дом, а гость магнитофон спер. А уж воровство в супермаркетах было тогда классикой. Западный человек казался по определению богачом — на фоне советской бедности. И что же, как только российские жители расправили плечи, крылья — у кого что было, — воровство прекратилось. У раба задача выжить, и нет причин, по которым он отказался бы от того, чтоб украсть. Воровство вообще условный термин. Когда делят госсобственность или общие — ничейные — земли, как это было у нас, то одни получают миллиардные состояния, а другие ничего. Можно ли сказать, что тот, кто получил, украл? Нет, просто у кого власть, у того и капиталы, у кого капиталы и власть, у того есть возможность бесконечно приумножать свои состояния, и чем дальше, тем более беззастенчиво, потому что всегда есть возможность втянуть в коррупционную игру обширный кордебалет, кинув ему крошки с

2. Участники несанкционированной акции против закона об уголовной ответственности за нарушение правил регистрации собрались 18 марта на Красной площади

в5

барского стола, и подавить недовольство остальных. Чем больше подавление, тем сильнее недовольство. Чем больше недовольство, тем сильнее подавление. А рабство и есть крайняя степень подавления. К заработанным или многовековым состояниям во всех странах относятся уважительно, во время французской революции «уважаемых» не тронули, но там никогда и не было «внутринародного» рабства, как в России. Рабами везде были чужеземцы. И за рабовладение потом эти страны долго каялись. У нас с 1917 года раскулачиванию подверглись и трудяги, и аристократы. Новая власть вместо обещанного «отобрать и поделить» захапала все, распихав «массы» по коммуналкам и шарашкам и превратив их в бесплатную рабсилу. С 1861 года прошло всего 56 лет свободы, но как мы знаем, рабы о свободе мечтают, но управляться с ней не обучены. Оттого у царя-освободителя появилось второе прозвище — вешатель. А уж его сменщик, Александр III, только и успевал вешать да ссылать на каторгу. Власть звереет от вороватых и разбойных масс, массы звереют от насилия, и очевидный выход — мудрость власти — никак России не дается. Муд­ рость простая, казалось бы: в одном народе не должно быть хозяев и рабов, в многонациональной, поликультурной стране должна быть конфедерация, три

Вадим Кантор/РИА Новости

До семи лет лишения свободы 18 марта на Красной площади появился плакат «Идите на… со своей регистрацией». Его держали в руках активисты движения «Прописке.Нет» — полтора десятка молодых людей, протестующих против законопроекта об ужесточении правил регистрации. Задержания начались очень быстро, полиция действовала жестко. По сообщению Генпрокуратуры, молодые люди оказывали сопротивление, используя для этого зажженные файеры. Теперь задержанным грозит до семи лет лишения свободы по статье «хулиганство». Культурная столица откликнулась через неделю — 25 марта демонстранты (активисты движения «Весна», двое из которых оделись в костюмы Петра I и Екатерины II) вышли на Дворцовую площадь с лозунгом «Судари, провалитесь вы со своей регистрацией». В Петербурге никого не задержали, хотя акция и не была согласована с администрацией. Размещенная в интернете петиция против законопроекта о «резиновых квартирах» к вечеру понедельника, 25 марта, собрала более 100 тыс. подписей.

2

ветви власти должны быть независимы, ну да тут не надо изобретать велосипед — он давно изобретен. Сегодняшние рабы — это люди, которые знают, что, выступив с протестом, скорее всего окажутся в камере. Это толстосумы, которые ходят по струнке или обосновываются за границей, поскольку никому не охота во глубину сибирских руд. Это СМИ, которое что-то не так сказало: его начинают проверять, отнимать здание (как сейчас с «МК») — несознательным рабам дают понять, что они рабы, и ничего больше. Рабы — богатые и бедные — бегут или мечтают убежать, оставшиеся будут копить злобу, но мало кто уже верит в сладкую грезу о процветающей России. Вернее, как было и прежде: грезы эти виделись свершившимися в поколении внуков. Но сколько уж внуков с тех пор закатилось за горизонт…

размышления

в6

приложение «Свободное время» к №56 29 марта 2013

Эдгард Запашный: «Это все равно что у 20 кавказских овчарок отобрать еду» — В 12 лет вы вышли на манеж, а в 36, победив в конкурсе, стали гендиректором крупнейшего в Европе Большого Московского цирка на проспекте Вернадского. Вы сюда пришли всерьез и надолго?

— У меня контракт с Министерством культуры на пять лет — предельно возможный срок. На меньший я бы не согласился — у меня нет задачи срубить легких денег и скрыться в Лондоне. Ну а дальше все будет зависеть от того, насколько я окажусь компетентен. Моими соперниками на конкурсе были бывшие директора Кемеровского и Новокузнецкого цирков. Но они никогда не работали в Большом Московском цирке даже в качестве артиста. С моим опытом циркового артиста гораздо легче создавать условия для тех, кто выходит на манеж. Я знаю, что такое хорошо и плохо, комфортно или некомфортно. И я никогда не был бюрократом.

— В 1991-м ваш отец Вальтер Запашный вместе с семьей и всеми своими тиграми и львами уехал в Китай. У нас в те годы не было мяса не то что для хищников, но и для людей, а китайцы предложили контракт. Этот опыт выживания в Китае помог вам стать успешными в России?

— Там мы скорее действительно только выживали. Когда вернулись в Россию, мне было 20. Как сейчас помню — программа Вальтера Запашного приезжает выступать в Ставрополь, и там мы видим, что у неизвестного нам цирка «Европа», который круто себя разрекламировал, вложив много денег в раскрутку, бешеные аншлаги. А у нас — полупустой зал. Тогда я понял, что надо начинать работать по коммерческим принципам. Ставить новый свет и звук, показывать необычные трюки. Не бояться быть звездой. Вы даже не представляете, как нас с Аскольдом критиковали: мол, братья Запашные — выскочки, лучше бы они больше занимались манежем, чем сидели на радио и телевидении. Но в то время, как ктото критикует нас с Аскольдом в интернете, мы репетируем. Как артисты мы выиграли уже пять международных цирковых фестивалей, получали везде только «золото».

1. Татьяна и Вальтер Запашные с сыновьями Эдгаром и Аскольдом и тигрятами около здания Новокузнецкого государственного цирка, 1986 год

— И в ближайшее время полного перевоплощения в менеджера не будет?

— Хочу оставаться артистом и выходить на манеж в ближайшие лет двадцать. Чувствую в себе силы, надеюсь, не будет травм. Кстати, на сентябрь мы с братом запланировали собственные выступления здесь, в Большом Мос­ ковском цирке, — впервые за семь лет. С этим цирком в моей жизни многое связано. Я ни разу в жизни не был в здании Старого цирка Никулина на Цветном бульваре, все детство ходил только сюда. У нас и квартира была недалеко, в Новых Черемушках. И нынешний наш дом тоже недалеко. И Аскольд именно здесь впервые вышел на манеж и зашел ко льву вместе с нашим папой. Это было с 1991 на 1992 год, мы с братом играли главные роли в новогодней сказке «Снеговик берет заложников» — тогда это еще не звучало так зловеще. Помню, насколько это здание всегда меня манило своим великолепием и размерами. До сих пор, когда захожу в подвал и вижу, как под цирком двигаются манежи, удивляюсь, насколько все здесь грандиозно устроено. Но механизмы сделаны в 1973 году, их пора менять. На нашей первой в Большом цирке программе «Времена» мы не запланировали сложных смен манежа, побоялись, что он, не дай бог, зависнет в каком-то из положений, и все — представление встанет. К нам уже приезжали инженеры одной из ведущих конструкторских фирм Германии, специализация которой тяжелое оборудование. Мы им объяснили, что нам нужно поднимать 400 тонн. Они не поверили. Но когда я проводил их в подвал и показал бассейн на 350 кубов, поняли, что я не шутил, а переводчик не ошибся. Теперь ждем, что они скажут: во что это обойдется, придется ли закрывать цирк для замены оборудования и как его устанавливать — первоначально это делали, когда у здания еще не было крыши. В любом случае это потребует огромных затрат. Нашему цирку понадобятся немалые деньги на ремонт. 360 млн руб. — только на замену крыши. 350 — на ремонт стилобата вокруг цирка, громаднейшей территории, где содержатся животные, располагаются цеха, офисные помещения, фойе. Это уже 710 млн. Когда к нам на премьеру «Времен» пришел Иосиф Кобзон, я рассказал ему об этих проблемах. Он спросил: «Какая цифра?» — «Миллиард или миллиард двести». — «Это на полное приведение в порядок всего цирка?» — «Конечно, нет. Только чтобы сверху не текло и сменные манежи работали».

Дмитрий Коробейников/РИА Новости

1

приложение «Свободное время» к №56 29 марта 2013

размышления

Иосиф Давыдович посоветовал провести полный аудит цирка. И какая бы сумма ни понадобилась на то, чтобы Большой Московский цирк завтра заблестел как новый, озвучить ее перед Министерством культуры. Я боюсь громадных цифр, но мы начали обсчитывать все. В здании огромное количество подвалов, балок, свай. Тронь одну проблему, и все может посыпаться как карточный домик.

— Сразу вспоминается реконструкция Большого театра. Вы, кстати, довольно дерзко заявляли, что если с кем и собираетесь конкурировать, то именно с ним. Но сейчас там разброд и шатания, причем по далеким от искусства поводам. Вы наверняка тоже успели нажить врагов: на первом сборе труппы заявили, что больше не будет тех, кто пашет за гроши, и особо приближенных, получающих немалые деньги. И что время черных и серых зарплат прошло: «Мы будем платить налоги, чтобы люди, уходя на пенсию, были мне благодарны». Считаете, сегодня в России можно выживать на принципах полной прозрачности?

— Если везде и всюду черный нал? Но в нашей с братом компании этого нет. И здесь не будет. У нашего частного предприятия — ООО «Цирк братьев Запашных» — контракт с государственной компанией «Росгосцирк», сдающей нам в аренду здания, в которых мы работаем. А мы приносим ей самую большую прибыль. И всей своей работой доказали, что цирковым артистам можно оказаться в списке «Форбса». В это не верил никто. И не верит, потому что альтернативы нам с братом нет до сих пор. Но мы попали в «Форбсы» и стабильно там держимся, потому что прозрачны, платим налоги, делаем пенсионные отчисления. У нас все легально, нам нечего бояться. А зарплаты мы пересмотрели перед премьерой спектакля «Времена» — чтобы артисты знали, за какие деньги работают. В данном случае я за социалистический принцип: от каждого по способностям, каждому по труду. Профессиональные

Верхом на льве Эдгард Запашный и его младший брат Аскольд — народные артисты России. Представители четвертого поколения всемирно известной цирковой династии. Их прадед, Карл Томпсон, знаменитый клоун и эксцентрик, выступал в России под именем Мильтон. Дед, Михаил Запашный, был борцом и акробатом. Эдгард Запашный дебютировал на манеже в 1988 году в Риге. Занимался джигитовкой, акробатикой, жонглированием, дрессурой хищников. Вместе с братом унаследовал от отца, знаменитого дрессировщика Вальтера Запашного, аттракцион «Среди хищников» с тиграми и львами. Братья дважды вошли в Книгу рекордов Гиннесса с трюками «Самый длинный прыжок верхом на льве» (2006, Аскольд) и «Самая высокая колонна из трех человек на двух бегущих лошадях» (2011, Эдгард) ). В 2003 году Эдгард вместе с братом и матерью Татьяной Запашной учредил ООО «Цирк братьев Запашных», выпустившее несколько успешных цирковых шоу, в том числе «Камелот», «Садко», «Легенда», «К.У.К.Л.А».

в7

лоботрясы есть и в цирке. Но есть и трудоголики, и они не должны получать меньше 50 тыс., а в зависимости от профессионализма — и 100 тыс., и 200. Но тогда цирк должен зарабатывать больше. Во-первых, сейчас он заполняется на 90%. Большее количество представлений, зарубежные гастроли, поддержка спонсоров и прочее — это все источники дополнительных заработков. Мне предлагали повысить цены на билеты. Но вот этого делать нельзя. Есть люди, которые выбирают, купить им хлеба или сходить в цирк. Так что минимальная цена билетов в БМЦ осталась прежней — 200 рублей.

Есть люди, которые выбирают, купить им хлеба или сходить в цирк — В Концепции развития циркового дела до 2020 года речь идет о выходе компании «Росгосцирк» на самоокупаемость. Но даже частный и вполне успешный Цирк Никулина недавно предупреждал, что если поднимут арендную плату за здание, которое принадлежит городу, он вынужден будет закрыться или уехать из Москвы.

— И это столичный цирк, который на особом положении. Где-нибудь в Мурманске таких аншлагов, как в Москве, никогда не будет. А чтобы цирки стали самоокупаемыми по всей стране, государство должно им помочь. В кинотеатрах зритель уже привык ходить в евротуалеты, сидеть на мягких сиденьях. Среди около 40 зданий системы «Росгосцирка» есть, конечно, практически идеальные, но только потому, что их взяли под личный контроль — в разрез с действующим законодательством — местные первые лица, например, президент Александр Волков в Удмуртии, губернатор Валерий Шанцев в Нижегородской области. А, скажем, в Костромском, Рязанском, Ивановском цирках фильмы ужасов можно снимать.

— На реконструкцию всех цирков системы «Росгосцирка» понадобится, по вашим словам, 25 млрд рублей?

— Эту сумму называл бывший ген­ директор «Росгосцирка» г‑н Калмыков. Но пока нет даже разговора о том, что государство единовременно ее выделит. Пока что успех возможен там, где циркам готовы помогать местные и региональные власти. Но все упирается в закон, не разрешающий им вкладывать деньги в федеральную собственность. Почему не пересмотреть его и не дать такую возможность, для начала хотя бы в культурных учреждениях? Продолжение на стр. В8

размышления

в8

В прошлом году мы с братом по приглашению губернатора Кемеровской области Амана Тулеева были на гастролях в Кузбассе. Тулеев сказал мне: если вы пробьете это изменение в законодательстве, то Кемеровский и Новокузнецкий цирки мы приведем в порядок в течение месяцев. Это наши цирки, наш зритель, и деньги в Кузбассе есть. Надо только, чтобы все было по закону. Я говорил об этом и в Министерстве культуры, и в Госдуме. Теперь губернаторов снова избирают, а в цирки и на стадионы ходит их электорат. Так что они быстрее найдут деньги, чем цирки дождутся федеральной целевой программы.

— Но когда у государства деньги на цирки найдутся, главное, как вы говорите, чтобы они дошли до адресатов. Вы — член Общественной палаты при Минкульте, глава рабочей группы по цирку — готовы противодействовать откатно-распилочному механизму?

— Знать бы как. Могу ручаться только за себя — откажусь от всех «процентов», которые мне уже сегодня рисуют на бумажках. Приходят, например, кандидаты в подрядчики и предлагают: «Если возьмете нас, то вот столькото процентов ваши». Но у меня в цирке такого никогда не будет. Я хочу смотреть в зеркало и видеть в нем человека, которого я уважаю.

приложение «Свободное время» к №56 29 марта 2013

вать, мыть машины, выживать, как и все в нашей стране. Позже, при Путине, жизнь начала понемножку выравниваться: появилось другое отношение к нефти, совершенно другие деньги в стране, и народ опять пошел в цирк.

— Так дело в Путине или в росте цен на нефть?

— В том, что он все это взял под контроль. Это очень трудно — прийти одному и сразу сцепиться с той командой, которая уже сидит у кормушки. Это все равно что у 20 кавказских овчарок попробовать отобрать их еду. Даже если они сыты, это их еда. Они громадные и

Из семейного архива Запашных

2

— Вы с братом начали работать на манеже, когда цирк попал в глубокую финансовую яму. Он из нее уже выбрался?

— В 1991 году наш папа работал здесь, в Большом Московском цирке. И это была последняя программа, на которую были раскуплены все билеты на два месяца вперед. Каждый день аншлаги, в цирк невозможно было попасть. Я помню, как папа за месяц звонил директору цирка Леониду Костюку: «Леня, оставь мне билеты, я приду с семьей». Но зрелища нужны, когда у людей есть деньги, когда они сыты. В 1991-м все рухнуло, и цирк покатился вниз. Артисты стали подрабаты-

Кормление изо рта в пасть Вальтер Запашный — отец братьев Запашных — прославился тем, что впервые вывел на арену 38 хищников, среди которых были пантеры, рыси, гепарды, медведи, тигры, львы, а также каракал и манул — большая дикая кошка, по образу и подобию которой создали киношных гремлинов. Правда, происходило это на стадионе, на манеже столько животных просто бы не уместилось. А видевшим выступления Запашного-старшего в цирке он запомнился знаменитым аттракционом с тиграми и львами — дрессировщик въезжал на манеж верхом на льве, в финале один из львов уходил с манежа, самостоятельно отодвигая задвижку в клетке, а его сородичи проскакивали к выходу сквозь горящее кольцо. В 1998-м на праздновании своего 70-летнего юбилея Вальтер Запашный передал аттракцион «Среди хищников» сыновьям, которые продолжают его совершенствовать. Например, братья повторили трюк отца «прыжок на льве» на высоте, но уже без страховки, за что и попали в Книгу рекордов Гиннесса. Своих тигров и львов они называют именами любимых певцов: тигры Стинг, Элтон, Мартин, Линда и Сабрина. Был еще лев Майкл, названный в честь Майкла Джексона, но он умер от рака, хотя дрессировщики делали все, чтобы его спасти. О хищниках Запашные рассказывают как о людях. «Среди них есть добряки» — это о льве по кличке Фрэнк, настолько неадекватно добром, не дающем сдачи обидчикам, что его ради его же безопасности так и не ввели в номер, найдя ему другое амплуа: фотографироваться и сниматься в телесюжетах. Или о другом любимце — тигре Мартине, одно время жившем у Эдгарда дома, с которым братья делают самое большое количество контактных трюков, например, кормление изо рта в пасть или голова в пасти тигра. «Самый отвратительный характер» — это о тигрице Сабрине, любительнице истерик без повода. Именно с ней связано одно из самых тяжелых воспоминаний Эдгарда, когда во время трюка кормления мясом изо рта в пасть она ударила по лицу брата Аскольда, он вышел из клетки весь в крови и его тут же увезли в больницу, а старшему брату пришлось одному заканчивать шоу. Запашных часто спрашивают об отношении к набирающему силу защитному движению, обвиняющему дрессировщиков в эксплуатации животных. Они отвечают, что животные у них уже сегодня благодаря ветеринарному уходу и питанию живут в два-три раза дольше, чем на воле. Хотя, конечно, российскому цирку еще только предстоит создать выступающим на манеже животным по-настоящему комфортные условия. Кстати, в интернете можно обнаружить видеозаписи встреч братьев Запашных с зоозащитниками разных российских городов. Их приглашают прямо на репетиции — чтобы лично убедились, что хищники в хорошей форме, сыты и благодушны.

опасные. И надо отдать Владимиру Путину должное, он это сделал. Со всеми аллигаторами нашел общий язык, показал, где, как и что, и деньги стали поступать не только им, но и в страну. И цирк начал постепенно выравниваться, как и индустрия кино и театра. Правда, до уровня 1991 года так и не поднялся.

Антон Денисов/РИА Новости

3

2. Отец, сыновья и подопечные, 1986 год

— То, что вам предложили войти в список доверенных лиц Путина на последних президентских выборах, вас не удивило?

3. Эдгард Запашный во время выступления на премьере нового шоу «Садко» на Малой арене дворца спорта «Лужники», 2009 год

— Больше скажу — я сам это предложил. Не знаю, как другие туда попадали, не выяснял. Но у меня дело было так: мы с братом отправили премьеру официальное письмо с приглашением на наше прошлое цирковое шоу

приложение «Свободное время» к №56 29 марта 2013

«Легенда». И вдруг за два дня до Нового года он перезвонил, поблагодарил за приглашение и попросил, чтобы я от его лица поздравил труппу. А я сказал Владимиру Владимировичу, что если мы с братом понадобимся ему в качестве поддержки на любом уровне, он может на нас рассчитывать. Через некоторое время нам перезвонили и поинтересовались, не изменилась ли наша позиция. И предложили стать доверенными лицами Путина.

— И что было дальше?

— Будем говорить честно: многие артисты отказались, побоялись. Люди известные часто вообще не хотят лезть в политику — времена ведь могут измениться, можно оказаться не в том лагере. Большой риск, особенно для публичного человека. И я в душе тоже понимал: всякое бывает в нашей стране. Допустим, возьмут да выберут Прохорова. Я по этой логике якобы прогадал бы. А правильно угадал — и в шоколаде. Но я не пытался ни попасть, ни угадать, просто поддерживал человека, которого мне хотелось поддержать.

размышления — Начнем с того, что в Америке я ни разу не был. И недвижимости у меня за рубежом нет. У нас есть семейный большой дом за городом, недалеко отсюда. Практически все доходы мы вкладываем в собственный продукт, в свои цирковые шоу.

— Став директором, вы тут же назначили своего брата Аскольда худруком, а маму, Татьяну Васильевну, своим первым замом. Не побоялись, что вас не так поймут?

— Для меня главное — конкретные дела и адекватные люди. И мне абсолютно все равно, что по этому поводу думают другие. Мы с братом стали ста-

— И вы ни разу не пожалели, что были доверенным лицом Путина ?

— Я и сегодня им остаюсь. Могу позвонить, например, мэру города, в который приезжаю на гастроли, и предложить разобраться в сложной ситуации, если меня попросили вмешаться. Могу отправить запросы по инстанциям. Народного артиста России, если он лезет «не в свой вопрос», чиновник проигнорирует. А от доверенного лица президента никуда не денешься, он обязан отреагировать. Не хочу этим кичиться, но за мной стоят конкретные дела.

— Среди руководителей страны последним на цирковое представление приходил Брежнев. А на открытии «Евровидения» в Москве выступал почему-то не наш цирк, а цирк «Дю Солей». И про участие отечественного цирка в церемониях открытия и закрытия Олимпиады-2014 в Сочи тоже ничего не слышно. Считаете, это нормально?

— Это возмутительно. И я не раз об этом говорил. Те же китайцы с помощью подобных шоу, которые смотрит весь мир, укрепляют позитивный имидж страны, демонстрируют национальную культуру. А мы показываем свое полное бескультурье и продажность, отдавая их иностранцам. Почему на том же «Евровидении» мы не увидели русских актеров, представителей русской культуры, того, что мы можем и должны показать миру и что все хотят увидеть? У нас есть Государственный академический ансамбль русского народного танца «Березка», который со временем не стал хуже. Хор Пятницкого, который грохнет так, что и в Германии аукнется. Большой Московский цирк и Цирк Никулина, которые тоже абсолютно конкурентоспособны.

— В число 50 самых известных и высокооплачиваемых представителей шоу-бизнеса по версии журнала «Форбс» вы с братом впервые попали в 2009-м, оказавшись на 28-м месте с годовым доходом в $3,2 млн. В 2010-м поднялись на 23-е место, заработав $5,7 млн. Недвижимость в Майами, как бывший депутат Пехтин, уже купили?

в9

— Правда. Это было в Брянске на по— Свою книгу мемуаров Вальтер Запашгрузке. Папа в это время находился на ный назвал «Риск, борьба, любовь». Эти вокзале, а грузчики не удержали клетслова верно отражают то, что отец больше ку, маму зажало между двумя клетвсего ценил в жизни? ками, и тигр через решетку начал ее — Абсолютно. Он до 70 лет работал на рвать. Грузчики, когда увидели, как манеже, добиваясь на нем результатов. хищник отрывает у человека куски Не имел коммерческой жилки, всю тела, убежали, бросили ее, еще и зажизнь был трудягой. Никогда не был хлопнули дверь в помещение. И она пробивным, не строил себе политиодна отбилась от тигра, а потом добраческую карьеру. Когда папа начал сталась до полупустого цирка, потому что реть, я стал понимать, что он мог бы дотам началась паника, и люди разбежастичь гораздо большего. Чтобы хотя бы лись с криками: «Тигр выне занимать денег на покупшел из клетки», дошла до пуку автомобиля, получать в стой проходной и вызвала конце своей карьеры достой 4. себе «скорую». ную зарплату. Мы с братом Четверо смелых часто это обсуждали. Мы уже тогда были хорошими артистами, но понимали, что жизнь проходит быстро, а зрительская память стирается еще быстрее. И самое сложное — добавить к фамилии Запашные, известной многим, собственные имена. И мы решили добиваться результатов не только в цирке. Стали думать о том, как прорваться на телевидение, не имея денег. Благодаря моему брату Аскольду, который понял, что за интернетом будущее, у нас появился свой сайт, когда ни у кого из цирковых артистов его еще не было.

— В свой прошлый день рождения на вопрос, о чем мечтаете, вы ответили — хочу стать знаменитым, как Майкл Джексон, и богатым, как Абрамович. С Майклом Джексоном все ясно, это кумир вашего детства. А насчет Абрамовича вы не шутите?

Из семейного архива Запашных

Народного артиста России, если он лезет «не в свой вопрос», чиновник проигнорирует. А от доверенного лица президента никуда не денешься бильно зарабатывать благодаря тому, что Татьяна Запашная была генеральным продюсером, а Аскольд — режиссером, автором идей и сценариев тех шоу, что мы делали.

— Ваша мама не из цирковой семьи, но, став женой знаменитого Вальтера Запашного, тоже вошла в клетку к хищникам и десять лет отработала вместе с мужем на манеже. Это легенда или быль, что, когда на нее напал тигр, она самостоятельно от него отбилась?

4

— Удивительная женщина…

— Да. Кстати, я никогда не видел ее злой. Мама — трудоголик, человек с мотором, заряженным на постоянную работу. Вот и я говорю с вами, а сам не могу не думать о репетициях, людях, которые меня уже ждут. Несмотря на то что у папы было два высших образования, а у мамы на момент замужества — только третий курс института, с которого папа ее и забрал, именно она занималась нашим образованием, чтобы мы с братом не выросли тупыми исполнителями.

— Бренд «Братьев Запашных» начался с номера акробатов-вольтижеров. Отец рассказывал, почему в конце 1950-х решил круто изменить жизнь?

— Когда-то он побывал на гастролях в Новой Зеландии и влюбился там в океанариумы. Мечтал работать с большими морскими животными — не только с дельфинами, но и с касатками. Дрессировка хищных животных была шагом к этой мечте. Отец надеялся, что доказав, что он, акробат, может работать с хищниками, он пробьет себе большой океанариум. Остался сделанный им макет океанариума. Но в Советском Союзе плохо представляли, что такое можно построить, да и технологий таких не было. И сейчас у нас в стране нет ни шоу с дрессированными касатками, ни одного стационарного океанариума мирового уровня.

— Вообще-то я и без миллиардов доволен жизнью. Вчера возвращался домой и улыбался тому, что я выезжаю из самого большого в Европе цирка на хорошей машине, со мной рядом красивая девушка. Но деньги дают свободу. Прежде всего в реализации собственных замыслов. Опять же Большому Московскому цирку нужно несколько миллиардов на полную реконструкцию. Если бы я был миллиардером, я бы ни одного письма не написал ни в Министерство культуры, ни в правительство, никому. Вложил бы в цирк собственные деньги, и, поверьте, был бы счастлив от того, что могу это сделать. Беседовала Наталья Давыдова

прочтения

в10

1. Репродукция картины художника Александра Китаева «Пушкин и Бенкендорф»: у поэта и шефа тайной полиции были разногласия по многим вопросам, в том числе и по длине донжуанских списков

РИА Новости

1

Опасные связи Бенкендорфа

Мемуары «душителя свободы» и «царского сатрапа» впервые опубликованы без купюр Наталья Давыдова

В

Государственном историческом музее презентовали мемуары Александра Бенкендорфа — в увесистом «кирпиче» объемом 761 страница печатного текста, изданном Российским фондом культуры через 168 лет после смерти автора, они впервые опубликованы полностью, без изъятий и исправлений. Если бы по этим воспоминаниям решили снять сериал, получилась бы убойная смесь из военно-исторического боевика и авантюрно-любовной драмы. Знакомая нам со школьной парты «мрачная личность мрачной эпохи», «гонитель Пушкина», «душитель свободы» и «царский сатрап» предстает в них как бесстрашный офицер и неисправимый ловелас. «Нынешнее общество не знает Бенкендорфа, — уверена Марина Сидорова, сотрудник Государственного архива РФ, одна из тех, кто готовил воспоминания к изданию. — Чтобы его узнать, надо читать источники». Если так, то современники тоже плохо знали всесильного шефа тайной полиции. В 1844-м, когда он умер, его рабочий кабинет был сразу опечатан, а специальная комиссия занялась разбором бумаг. И обнаружила среди них два портфеля, а в них 35 тетрадей, 18 из которых описывали царствование Александра I, а 17 — времена Николая I. Записи велись на французском, поскольку тогда в высшем свете на русском никто не писал и мало кто говорил. Находку тут же передали императору. С тех пор

для современников эти мемуары в их полном виде словно канули в Лету. Николай I, увидев подробные до мелочей записи своего верного слуги, говорят, крайне удивился, поскольку при дворе считалось, что глава политического сыска и шеф жандармов отличался рассеянностью и леностью. А найдя мемуары «очень верными и живыми», решил хранить их у себя, в императорской библиотеке Зимнего дворца. Видимо, посчитал гостайной. Что неудивительно: в наше время жизнеописание одного из главных поверенных в делах верховной власти на протяжении почти двух десятилетий, будь оно найдено, тоже наверняка исчезло бы бесследно — в президентском архиве либо в хранилищах спецслужб. До 1917 года широкая публика прочла лишь небольшую часть воспоминаний Бенкендорфа, касавшуюся событий 1812–1814 годов и времен царствования Николая I. А после революции записки «душителя свободы» мало привлекали даже исследователей. К тому же вторая, «николаевская» часть мемуаров, доступных только узкому кругу семьи Романовых, вообще бесследно исчезла еще в царские времена и была обнаружена только в нашу эпоху, в питерском архиве. На страницах 18 тетрадей «александровского периода» Бенкендорфа закручиваются удивительные сюжеты. «Он на две недели стал первым временным военным комендантом Москвы, когда 7 октября 1812 года ее покинула великая армия. Так получилось, что его отряд вошел в город первым, и он вынужден был что-то делать, — рассказывает Марина Сидорова. — В Крем-

ле он обнаружил разграбленные и загаженные соборы и принял решение их опечатать, чтобы не ранить видом поруганных святынь чувства народа, хотя сам был не православным, а лютеранином. На улицах Москвы тогда лежало кроме трупов огромное количество раненых, брошенных без всякой помощи, в том числе французов. И он первым делом организовал для них передвижные госпитали. Организаторские способности, судя по всему, у него были потрясающие, это проявится и при создании Третьего отделения». Но самое интересное в записках молодого Бенкендорфа, признает историк, — это его личная жизнь: «Не семейная, а именно личная, не известная никому. Например, роман с известнейшей французской актрисой, выступавшей под именем мадемуазель Жорж, бывшей любовницей Наполеона. Уже одно то, как он в 1808 году вывез ее в Петербург из Парижа (там офицер Бенкендорф был адъютантом русского посла. — «МН») — с переодеванием, подменой паспорта и прочим, достойно авантюрного романа». Правда, порой кажется, что из описания обольщений, интриг и любовных связей молодого Бенкендорфа торчат уши «Опасных связей» — французского романа в письмах, имевшего огромный и скандальный успех в кон-

Жалоба, написанная на имя шефа жандармов, означала, что дело дойдет до высочайшего адресата

приложение «Свободное время» к №56 29 марта 2013

це ХVIII века и написанного, кстати сказать, тоже офицером, только французским. Не преувеличивает ли мемуарист собственное распутство, не примеряет ли на себя образ виконта де Вальмона, дамского угодника и коварного искусителя женских сердец? У Пушкина, его будущего поднадзорного, имелся донжуанский список примерно из 40 женщин, которыми он увлекался. Донжуанским списком цензора и «притеснителя» поэта, видимо, займутся теперь читатели его мемуаров. Последней любовью стареющего ловеласа стала блистательная светская львица Амалия Крюденер, побочная дочь прусского короля, объект поклонения поэта Тютчева, посвятившего ей свое знаменитое «Я встретил вас, и все былое…», любовные похождения которой пересказывали при дворах Петербурга и Мюнхена. Возлюбленная была моложе начальника тайной полиции на 27 лет и ободрала его как липку. В 1844-м, когда он, уже смертельно больной, поехал лечиться на воды за границу (на обратном пути в Россию он неожиданно скончался), то из полученного пособия в полмиллиона рублей серебром взял с собой только 5 тыс. Остальное, как обсуждал светский Петербург, ушло на оплату долгов молодой любовницы. Вторая, «николаевская» часть мемуаров Бенкендорфа написана совсем другим человеком. Тем, кто 14 декабря 1825 года командовал кавалерией, подавляя восстание декабристов, а потом допрашивал их на следствии и наблюдал за казнью приговоренных к повешению. Кто в январе 1826-го составил проект организации центрального органа политического сыска — «министерства полиции» — того самого печально знаменитого Третьего отделения его императорского величества канцелярии, начальником которого он стал именным указом Николая I на 17 с лишним лет: с июля 1826-го и до конца жизни. Кто превратился в шефа ведомства, занявшегося высылкой людей «подозрительных и вредных», надзиравшего за старообрядцами, мздоимцами, всеми прибывающими в страну иностранцами, оппонентами верховной власти, периодической печатью, театрами. Кто, став начальником тайной полиции и шефом жандармов, для охраны политического строя учредил сеть тайных агентов, сделал обычным делом шельмование несогласных, заказные статьи в зарубежной прессе и подкуп вчерашних вольнодумцев,

О романе с любовницей Наполеона «…Я использовал все свои возможности, чтобы понравиться ей; я подкупил ее горничную, я мечтал только о том, чтобы предупредить все ее желания; я побывал у ее матери, у ее дяди, у всех членов семьи. Моя страсть, вернее, удивительная красота мадемуазель Жорж, ее великая репутация полностью ослепили меня, и я нежно любил актрису, любовницу Наполеона, который теперь для нее больше чем любовник. Я стал глупым, как всякий влюбленный; наконец, мое усердие и представление

о том, что в Париже адъютант императора России должен быть богатым, завоевали мне расположение этой несравненной красавицы. Я был сам не свой от радости и счастья и забыл все, даже чувство долга, ради того, чтобы заниматься только своей любовью. Я был по-настоящему счастлив, считая себя на вершине блаженства. Мое тщеславие было удовлетворено обладанием самой знаменитой красавицей Франции, любовницей императора, предметом восхищения и аплодисментов публики…»

прочтения

приложение «Свободное время» к №56 29 марта 2013

О наводнении в Петербурге осенью 1824 года «...Рано утром следующего дня прибыл император, чтобы увидеть все собственными глазами. Его душа разрывалась от несчастий подданных, когда он, идя пешком, увидел всю полноту разрушений. Люди благословляли его, осеняли крестным знамением и находили утешение в ангельских чертах прекрасного лица своего государя. Он останавливался, чтобы поговорить с наиболее обездоленными, распоряжался о помощи, которую следовало им оказать, и дал мне полные полномочия для скорейшего... вспомоществования при всякой нужде: «Сделайте все, что будет в вашей власти, чтобы облегчить все эти несчастья, я рассчитываю на ваше доброе сердце». ...Мое рвение удвоилось, я позвал торговцев Васильевского острова, и мы с ними рассмотрели способы оказания немедленной помощи. Мы решили и безотлагательно стали осуществлять следующие меры: 1) большое здание Биржи превратить в госпиталь для самых бедных, где они смогли бы найти пристанище, пищу и одежду; также они смогли бы получить там необходимые средства и материалы для скорейшего возобновления работы по своему ремеслу; 2) каждый домовладелец возьмет к себе несколько человек и будет их кормить несколько дней; 3) всем врачам будет дан приказ бесплатно лечить бедных больных своего квартала; 4) аптекари будут отпускать все лекарства по про-

стым рецептам любого врача бесплатно, а плату получать с меня в конце месяца; 5) в трех местах острова будут накрыты столы более чем на 800 человек, во всех кварталах будут раздавать хлеб; 6) завтра все бедные будут одеты в теплые шубы, шапки и сапоги, белье раздадут даже самым маленьким детям. Я назначил двух полковников и нескольких офицеров возглавить работы по восстановлению и постройке как домов, так и мостов, заборов и крыш. Немедленно закипела работа, и несмотря на холод и трудность найти нужное количество рабочих, я с удовлетворением видел продвижение работ на восточных улицах. Тем временем приходили сведения об ущербе в каждом доме, об убытках на каждой фабрике и в каждой лавке. Деньги приходили со всех сторон, и по мере возможности мы расселяли по домам семьи, смотря по их положению и количеству детей. Я велел раздать более 300 коров, чтобы дети получали более здоровую пищу. Таким образом, были использованы все способы для скорейшего исполнения спасительных приказаний лучшего из государей. Я чувствовал удовлетворение от того, что заслужил его похвалы, и от того, что все население было довольно принятыми мною мерами. Не далее как через три месяца слезы были осушены, дома, мосты и заборы восстановлены, и подданные благословляли своего императора».

в11

Аквариум будет жить Выдуманные и документальные истории, которые пользуются наибольшим спросом Бестселлеры магазина «Библио-Глобус» 21–28 марта 1. Борис Гребенщиков. Трамонтана. М.: ЭКСМО, 2013 2. Леонид Парфенов. Намедни. Наша эра. 2006–2010.

Книги недели Выбор обозревателя «МН»

М.: V-A-C press, 2013

2. Альфонс​ Ламартин. История жирондистов. Т. 1–2.

М.-СПб.: Колибри, Азбука-Аттикус, 2013

М.: Захаров, 2013

3. Протоиерей Андрей Ткачев. «Страна чудес» и другие рассказы. М.: Изд-во

3. Федор Сологуб. Полное собрание стихотворений и поэм. Т. 1.

Сретенского монастыря, 2013

4. Э.-Л. Джеймс. Пятьдесят оттенков серого. М.: ЭКСМО, 2013 5. Борис Акунин. Черный город. М.: Захаров, 2013

6. Стивен Кинг. 11/22/63.

М.: Наука, 2012

4. Михаил Гаспаров. Метр и смысл. Виктор Пелевин. Бэтман Аполло. М.: ЭКСМО, 2013

М.: Астрель, 2013

6. Алексей Алексеев. Религиозные движения на Руси.

СПб.-М.: Азбука-Аттикус,

М.: Индрик, 2012

7. Олег Кашин. Власть — монополия на насилие.

Иностранка, 2013

8. Архимандрит Тихон (Шевкунов). «Несвятые святые» и другие рассказы (+DVD).

М.: Алгоритм, 2013

8. Алекс Росс. Послушайте.

М.: Изд-во Сретенского

2013

9. Так говорила Фаина Раневская.

7-е издание. Ростов-на-Дону:

Максим Кронгауз. Самоучитель олбанского. М.: Corpus, Астрель, 2013

Феникс, 2013

упразднения (плюс несколько тысяч готовых продаться. Кто считал, что жандармов на всю страну вместе с царперлюстрация, то есть чтение чужих писем, «составляет одно из средств тай- ством Польским и Великим княжеством ной полиции и при этом самое лучшее, Финляндским), был в те годы не политический сыск. Большая часть дел, заветак как оно действует постоянно и обденных Третьим отделением во временимает все пункты империи». на Бенкендорфа, велась по обращениям, Однако в своих воспоминаниях Бенпрошениям и ходатайствам граждан. кендорф обо всем этом даже не упоминает, как не говорит ни слова, например, Легенда о белом платке, который, напутствуя на службу, дал Бенкендорфу про убийство Пушкина на дуэли, хотя император, — для того, чтобы «утирать его мемуары заканчиваются декабрем слезы невинных», — возникла не на 1837-го. Правда, объясняет, что тайной пустом месте. Новое учреждение и в саполиции готовилась роль надзиратемом деле «утирало слезы», став посредля за государственными учрежденияником между населением и верховной ми, борца с бюрократией, коррупцией властью. Потому что жалоба, написани злоупотреблениями чиновничества ная на имя шефа жандармов, означала, всех рангов. Но, судя по запискам, Бенчто дело дойдет до высочайшего адресакендорфа больше интересовали другие та. Почему Третье отделение упрекают дела — поездки с императором, постов том, что именно в николаевское царянные встречи с ним. ствование оно лезло в семейные дела, «Александр Христофорович мало заподсматривало в замочную скважину? нимался делами политической полиДа потому что к Бенкендорфу обращации, — так историк Марина Сидорова лись с разными жалобами и прошениобъясняет причину полного отсутствия ями, надеясь в том числе на в его мемуарах упоминаний содействие в разрешении сео заботах и делах надзираюмейных конфликтов. По тащего за гражданами Третьеким бумагам заводились го отделения; да и представдела, велось следствие, делаления о том, чем оно занимались доклады государю. Имлось в годы Николая I, по ее ператор эти доклады читал и мнению, извращены. — В сонакладывал на них свои выавторстве с Екатериной Щерсочайшие резолюции». баковой мы в книге «Россия Почему Бенкендорф так и под надзором» опубликоване рассказал в своих мемуали ежегодные доклады Трерах о слезах невинных, утертьего отделения императотых тайной полицией, как ру Николаю. Из них ясно, что Бенкендорф А.Х. рассказывал о военных подглавной заботой тайной поВоспоминания вигах и любовных похожделиции, в аппарате которой 1802–1837. — ниях своей молодости, остабыло всего 16 человек в моМ.: Российский фонд ется загадкой. мент создания и 58 в момент культуры, 2012. — 761 с.

М.: Фортуна ЭЛ, 2012

5. Ханс Йоас. Возникновение ценностей. СПб.: Алетейя, 2013

7. Джоан Кэтлин Роулинг. Случайная вакансия (ё-версия).

монастыря, Олма Медиа Групп,

Бестселлеры магазина «Фаланстер» — 21–28 марта 1. Франческо Бонами. Я тоже так могу.

10. Дмитрий Емец. Мефодий Буслаев. Книга семи дорог.

М.: Астрель, 2013

9. «Хоть раз напишу тебе правду». Письма солдат вермахта из сталинградского окружения. М.: РОССПЭН, 2013

10. Дэвид Тросби. Экономика и культура.

М.: ЭКСМО, 2013

М.: ГУ ВШЭ, 2013

На первом месте «Библио-Глобуса» «Трамонтана» Бориса Гребенщикова: сборник стихов и текстов песен, написанных в XXI веке. На презентации книги Б.Г. опроверг слух о завершении проекта «Аквариум», пояснив, что речь идет всего лишь о разрыве отношений с отечественной прессой. По-прежнему на вершине рейтингов столичных букмаркетов — шестой том проекта Леонида Парфенова «Намедни. Наша эра», посвященный второй половине нулевых и не ставший телеверсией. Что роднит Леди Гагу и «Ладу-Калину» или, скажем, «Сколково» и Саркози? Парфеновский принцип построения текста: из сопряжения фактов и каламбуров рождается интерпретация. Протоиерей Андрей Ткачев продолжает затеянный Тихоном Шевкуновым успешный издательский проект («…и другие рассказы») Сретенского монастыря. В середине списка — долгожданный «11/22/63»: кинговская версия эпохи Кеннеди и времени рок-н-ролла. Из удивительного: при том, что традиционная версия «Случайной вакансии» Джоан Роулинг с треском вылетела за пределы десятки, ее же ё-аналог продолжает красоваться на седьмом месте списка в качестве слегка безумного издательского артефакта.

Франческо Бонами. Я тоже так могу. М.: V-A-C press, 2013

Подготовила Наталья Бабинцева

Первая строчка «Фаланстера»: выпущенная фондом «Екатерина» книга куратора «Манифесты-3» и 50-й Венецианской биеннале, хитреца и интеллектуала Франческо Бонами о том, почему современное искусство — это все-таки искусство, а не большое надувательство. На втором месте — версия истории французской революции от поэта и политика Альфонса Ламартина: текст, не теряющий актуальности полтора столетия. Середина списка — немецкий социолог Ханс Йоас разбирается, что же такое те самые «ценности», об утрате которых постоянно все говорят, но никто не знает, что, собственно, теряется. Книга Олега Кашина о том, почему политтехнологи нынче не в моде и чьи интересы отстаивают государственные чиновники.

переживания

в12

Сало по тысяче долларов за кило Деньги есть нельзя, хотя многие пытаются Игорь Свинаренко

Э

тим мартом, сдуваемый с ног свирепым весенним ветерком, еле добредя по тусклым весенним сугробам до ресторана «Петрович», я там успешно продал шматок сала — небольшой, грамм триста — за 10 тыс. руб. Грубо говоря, получается 1000 долл. за кило. Второй кусок, этак с полкило, я оставил себе. Спрашивается: а почему бы мне было не продать и второй кусок, отчего я отказался от куша в полторы штуки грина? Это, конечно, факт моей личной биографии, но тем не менее объясню. Все просто. Дело в том, что деньги нельзя есть. То есть в крайнем случае можно их и съесть, но вряд ли это вкусно и уж точно непитательно, здоровья не добавит. Много чего нельзя сделать с деньгами — их нельзя не только есть, их и пить нельзя, и дышать ими нельзя. Их можно в принципе любить, и даже сильно, но это не столько любовь, сколько извращение. Неохота даже представлять себе, как человек обнажается и начинает заниматься сексом с банкнотами. Чушь какая-то.

И л л ю с т р а ц и я. Павел Пахомов

Я, кстати, предлагал наказание для мэра одного столичного города, который привел в негодность подотчетный ему субъект федерации, застроив его дорогой недвижимостью так плотно, что по территории ни пройти ни проехать. А именно такое: на неделю запереть его в комнате с деньгами — пусть бы получил он такой опыт, оценил роль и важность денег, а потом поделился бы с нами впечатлениями. Как всегда, меня не послушали. И, как всегда, еще пожалеют об этом.

Человек сам кузнец своего счастья, вот пусть сам и кует в свободное от работы время все, что ему надо И вот продал я сало. Мне привезли его из Киева, по дружбе. Купили там на рынке, но не в центре, где ломятся досужие туристы и взвинчивают цены, а чуть в стороне, в тихом месте. Сало было заботливо обсмалено соломой, а не газовой горелкой, и засолено вдумчиво — как для себя. Благодарность от украинской культуры, которую я поддерживаю в рамках своих скромных способностей, материализованная именно в такой форме, была доставлена в Москву и передана мне собственноручно сотрудницей известного киевского издательства. Как же так вышло, что я продал подарок?

приложение «Свободное время» к №56 29 марта 2013

А вот так. Когда я зашел в «Петрович», там как раз шел благотворительный аукцион. Выставляли на торги разную еду и напитки — и люди реально сражались за каждый лот. Кто не ходит на аукционы лично, все равно знает, какие на подобных мероприятиях страсти кипят, если посмотрел хоть одну экранизацию «12 стульев». Торговали главным образом блинами и вином. Андрей Бильжо, хозяин площадки, лично оглашал цены. Ну и ходил по залу — глянуть, что и как. Подойдя к столу, за которым сидел я, он обратил внимание на мой подарок, привольно раскинувшийся среди штатной нарезки.

— А это что? Ему объяснили. Мы с Андреем Георгиевичем переглянулись, и я как-то автоматически взял в руку сверток и протянул ему. Бильжо забрал его молча — а про что тут говорить — и пошел к сцене с новым лотом, за который тут же развернулась не борьба даже, а война. Тыща-две-три-четыре-пять! Как вы уже знаете, на десятке схватка закончилась. Самое смешное, что сало вернулось за наш стол. Купил его знакомый, топменеджер громкой корпорации. Он, конечно, мог завернуть добычу в тряпочку и унести в свой роллс-ройс, но вместо этого щедро выложил добычу на стол и даже напилил ее. Ну и мы это все съели в процессе ужина. Таким образом, я продал некий товар, который потом сам же употребил. Вы не угадали, тут не будет ни слова про схемы нашумевшего покойника, о которых столько говорят в эти дни. Я просто хочу сказать, что такого дорогого сала мне еще не приходилось пробовать. Доллар за грамм! Фантастика. Сюжет этот на самом деле вовсе не смешной. А, напротив, предельно грустный. Люди проводят аукционы, чтобы набрать денег на лечение детей, иначе наше будущее помрет. Перестанет Андрей Бильжо пускать благотворителей в свой (он там акционер) ресторан — и пожалуйте, вот вам пара-тройка детских трупов. Как будто некому больше озаботиться жизнью и смертью младенцев. Нормально, да? Еще осталось объявить по стране сбор денег на квартиры для ветеранов войны — той, что 1941–1945. Потом насчет лекарств для пенсионеров постоять с протянутой рукой. Пустить по кругу шапку, чтоб построить немного автотрасс. И жизнь наладится. Вот увидите! Ну не все ж на начальство надеяться. Человек сам кузнец своего счастья, вот пусть сам и кует в свободное от работы время все, что ему надо. А солидных людей отвлекать от важных государственных забот не надо, у них вон от Кипра и без нас волосы седеют с каждой минутой — даже в прямом эфире заметно.

впечатления

в14

Кино без границ

1

Рай, вера, ненависть

Самый скандальный фильм прошлого года «Рай: Вера» выходит в прокат в Москве. Католики уже подали на режиссера иск в суд за оскорбление чувств верующих

го человека, который ненавидел свою мать, и они молятся на заваленной хламом кровати, где лежал труп. Голый постоянно троллит ее и прерывает молитву «Отче наш» репликами: «Как вы так стоите прямо на коленях?! Чудо! Просто чудо! «...и прости нам наши прегрешения...» Есть только одно объяснение. У женщин слой жира! Особенно тут сзади. Это очень хорошо видно на нудистских пляжах. «...как и мы прощаем должникам нашим...» Ее отчаянная попытка прийти к вере и обратить других проваливается по объективным и субъективным причинам. И Анна-Мария плюет в распятие, которое никак не хочет помочь ей на ее тернистом пути, потом обнимает его и рыдает над ним. Так часто случается с неофитами. А Анна-Мария — типичный неофит.

Юлия Меламед

«Н

у это прям кино-кино», — сказал один известный кинопродюсер после просмотра фильма Ульриха Зайдля «Рай: Вера». Очевидно, чтобы как-то отличить шедевр Зайдля от как-бы-кино, которое сам снимает. Нужно же как-то обозначить эту разницу между кино и понарошку-кино. А вроде похоже: и то и другое в кинотеатрах показывают, и актеры снимаются, и человека, который этим руководит, тоже режиссером зовут, тоже мотор, хлопушка... Но осетрина, она, ведь если второй свежести, то уже иначе называется... А у Зайдля прям осетрина-осетрина. Ульрих Зайдль снимает «скандальное» кино. Его и из Венской киноакадемии в свое время выгнали, потому что «портил имидж киношколы». А он им: «киношколы должны поощрять индивидуальность, а не навязывать свое мнение» — ну и хлопнул дверью... В Каннах, где была показана первая часть трилогии «Рай: Любовь» был скандал, и в Венеции, где показали вторую часть «Рай: Вера», и в Берлине он оскандалился с «Раем: Надеждой». В Москве уже был показан первый шедевр. Теперь в прокат выходит второй. Сперва Зайдль надругался над любовью. Теперь вот надругался над верой. Можно не сомневаться, что надежду ждет та же участь. Оскорбляет ли «Рай: Вера» чувства верующих или нет? Может оскорбить, врать не буду. Имеются: мастурбация распятием и глумление над портретом папы римского. Есть эпизод, когда герой уничтожает все христианские символы в доме. Слетают и разбиваются вдребезги распятия. Немного подумав, он сковыривает со стены (пророчески?) и разбивает портрет Бенедикта XVI. После премьеры в Венеции католики подали на Зайдля в суд. Так выглядит триумф экуменизма и взаимного понимания между супругами: днем муж-мусульманин Набиль плюет в лицо жене-христианке АннеМарии, когда та молится вместе с членами молитвенной группы «Авангард веры Иисусовой». А ночью Анна-Мария

Кино без границ

прокрадывается в спальню мужа, которому давно отказала в близости, и прыскает на него спреем со святой водой, осеняя его крестным знамением. Очухавшись, и поняв, что случилось, мужмусульманин начинает вопить как убиваемое животное. Это очень-очень долгий, истошный, утробный вопль, парализованного и беспомощного мужа, над которым было совершено страшное мистическое злодейство: христианское благословение. Муж уничтожает все христианские знаки в доме. А жена выбрасывает его инвалидное кресло, и он ползает по дому, она запирает двери у него на пути, а он орет из-за двери: «Кто тебе сказал, что Иисус умер? Выбери себе другую религию, дура!» Есть в фильме и настоящая оргия, которой Анна-Мария становится случайной свидетельницей. Снята она в любимом Зайдлем стиле: документальной порнографии. Есть и совершенно профанная сцена молитвы, когда Анна-Мария пытается обратить случайного человека и помолиться с ним. Она обычно ходит по домам проповедовать, пытается всучить грешникам метровую статую Девы Марии и обратить их. Но «нормальные» ее и на порог не пускают: «Грехи?! Да это же смехотворно!» И вот она попадает в дом какого-то голого и полубезумно-

2

1. Молитвенная группа «Авангард веры Иисусовой». Штурмовой отряд церкви (к/ф «Рай: Вера») 2. Мария Хофштаттер, играющая главную роль, сама католичка. Ей было трудно работать, и уже в процессе съемок она пыталась отказаться от роли

«Выбери себе другую религию, дура!» — кричит любящий муж

Ульрих Зайдль Австрийский режиссер. Родился в 1952 году в Вене. Его игровая кинотрилогия («Рай: Любовь», «Рай: Вера», «Рай: Надежда») была показана последовательно на трех самых признанных киноплощадках мира: на Каннском фестивале, Венецианском (спецприз жюри) и Берлинале. Несмотря на то что премьеры всех трех шедевров прошли с разницей в несколько месяцев, снимал Зайдль свою трилогию в течение четырех лет. Сюжет «Рая: Веры» родился из реальной истории, которую он заимствовал из собственного документального фильма «Иисус, ты знаешь» (2003), тоже посвященного исследованию веры. Для игрового фильма Зайдлю пришлось добавить в сценарий много новых персонажей. Исполнительница главной роли Мария Хофштаттер уже снималась у Зайдля в «Собачьей жаре».

A вот исполнитель роли ее мужа Набиль Салех не актер, а профессиональный путешественник и полиглот. «Рай: Вера» выходит в российский прокат 28 марта.

приложение «Свободное время» к №56 29 марта 2013

Неофиты обычно очень любят Бога и совсем не умеют любить людей. Любить ближнего тяжко: он невыносимый, мелочный, злой, самовлюбленный, он обжора, корыстен, жаден, толст, запах изо рта... Ее конкретный ближний Набиль — слишком похотлив, слишком любит смотреть телевизор, слишком много курит и забывает брать пепельницу, да еще и мусульманин. Как такого любить? То ли дело сам Господь! Он совершенен. Его любить легко и приятно. Что обычно говорят неофиты? Бога, говорят, любим всей душой, а вот с ближним так гладко не выходит. А что отвечают на это хорошие священники? Говорят, видать, кого-то не того любите... Потому что любовь к Богу — это высшая добродетель. В иерархии добродетелей стоит на высшем месте, она самая недоступная, она на вершине лестницы духовного самосовершенствования. То есть если людей не любите, а любите Бога, стало быть, это фейк, самообман. Вы в самом низу. Начните с любви к людям, там видно будет... Неофитство всегда иступленное и всегда в никуда, оно почти всегда заканчивается плевком в распятие, как у Анны-Марии. Та ведь только два года верует. Два года назад они с мужем попали в аварию: мужа парализовало, а ее чемто шибануло, и вот теперь он не ходит, а она не живет — зато истово верует. На стене ее спальни надпись «Половая распущенность убивает». «Иисус, как прекрасно даже просто смотреть на тебя! Какой ты красивый мужчина!» — говорит Анна-Мария вместо молитвы. Шутка ли, всю энергию либидо в веру вбухать! Киношедевров о вере с должным уровнем разговора о сокровенном в мировом кинематографе не так уж и много. Конечно, это фильмы Кшиштофа Занусси. Бунюэля «Симеон-столпник». В другом жанре «Серьезный человек» Коэнов. Фильм «Фанатик» режиссера Генри Бина, где вера добывается тяжко — через полное ее отрицание. Там герой — неонацист, идеолог антисемитизма, мальчик из хорошей еврейской религиозной семьи, со своими друзьями хочет взорвать синагогу, но в последний момент жертвует собой, спасая людей. Сколько я знаю, никто этот фильм кощунственным не посчитал, наоборот, все решили, что это прекрасный фильм о пути к Богу. И вот теперь Зайдль с его фильмом о попытке веры. Вот она какая, «рай-вера», неберущаяся вершина — убегаешь от нее и оказываешься на самой вышине. Карабкаешься, ломая ногти, вверх — и все время сползаешь и сползаешь, пока не упадешь в самое отчаяние. Зайдль бывший документалист. Сценарии он пишет без диалогов, актерам его не показывает. Его актеры понимают лишь общую ситуацию, в которой должны существовать. На площадке они импровизируют. Кастинги Зайдль проводит годами. В результате он умудряется добиться такой достоверности, которой еще никто до него не добивался. Зайдль принадлежит к редкой породе режиссеров, чей разговор со зрителем как раз уважительный. А вовсе не оскорбительный.

настроения

приложение «Свободное время» к №56 29 марта 2013

в15

«Будет молчать, быстрее замуж выйдет» Диагноз «задержка речевого развития» можно легко поставить не только детям, но и многим взрослым. В том числе психологам — Она у вас умеет сортировать фрукты и овощи? — спросила женщина-дефектолог, раскладывая на столе две нарисованные корзины и гору карточек. — Ну, Сима, что это? А мама знает, что это?

— Огурец?

— Мамочка, ну какой же это огурец! Это цукини! — удивилась дефектолог. — Вы так и репу от свеклы не отличите.

— Вряд ли, — согласилась я.

— А как у вас с животными? Домашних от диких сортируете? Детенышей называете? Я переживала настоящий «день сурка», вспоминая, как восемь лет назад уже сидела за этим же столом и точно так же смотрела на карточки. Только тогда на логопеда задумчиво смотрел сын, а не дочь. Каждый день я как полоумная учила с ним этих детенышей: у собаки — щенок, у кошки — котенок, у овцы — ягненок… Восемь лет назад я так же, как сейчас, скрежетала зубами, когда мне рассказывали анекдот про мальчика, который долго молчал, а потом вдруг спросил, почему бифштекс непрожаренный. И не помнила, что мой сын сказал сначала — мама или папа. Зато помнила его первую фразу: «Ну и где, б…, эта Светка?» Я тогда опешила, потому что никакой Светки у нас в помине не было. После разговора с бабушкой, у которой внук провел две недели в деревне, выяснилось, что так звали девушку, которая водила сына на речку — бабушка не выдерживала жару. Света все время опаздывала, и бабушка ждала ее прихода именно с этим возгласом. Теперь у меня подрастает дочь Сима, которая наотрез отказывается говорить. Впрочем, достаточно рано она сказала два слова — «отдай» и «надо», видимо, решив, что для жизни ей этого вполне достаточно.

— Что ты переживаешь? Будет молчать, быстрее замуж выйдет! — шутит бабушка. Пришел логопед. Сима в течение часа изображала полное онемение. Она не произнесла ни звука. На счетные палочки, мозаику и кубики смотрела как на настоящее чудо, которое видит впервые в жизни. Я пыталась объяснить логопеду, что дом у нас завален и кубиками, и палочками, и прочими развивающими приспособлениями, но, кажется, она мне

Розов/РИА Новости

не поверила. Впрочем, я же не смогла отличить огурец от цукини, так чего же мне верить. Потом мы пошли в общую группу, к другому логопеду.

— Леночка, встань со стула, — обратилась она к девочке лет четырех. Леночка встала.

— С чего ты встала? — спросила логопед. Девочка молчала.

— Ну сядь снова и встань. С чего ты встала? — настаивала логопед.

— Как с чего? Вы мне сказали встать, я встала, — обиделась Леночка. Логопед тяжело вздохнула. Потом я отправила дочь к бабушке — в надежде, что Сима пополнит свой словарный запас в стрессовой ситуации. Сима стояла во дворе и горько плакала. Бабушка металась вокруг с причитаниями: «Кушать хочешь, попить, игрушку? Скажи, что хочешь? Конфетку, печенье, что?» Тяжело вздохнув, Сима подошла ко мне и четко сказала: «Покакала я. Поехали». На новом месте она не нашла свой горшок, и к тому же ей попалась не очень сообразительная бабушка. Правда, с тех пор она так и не повторила этих слов, так что и ту поездку я не могу оценивать как удачный или неудачный эксперимент. Мы были у невролога, которая сказала, что если мой муж без конца крутит в руках телефон, то это невроз, а если я вырываю телефон из рук и прошу его этого не делать, то это психоз. И невроз можно вылечить, а психоз — уже сложнее. Ну а с такими родителями чего ждать от ребенка? Потом мы пошли к какой-то чудодейственной женщине-психологу. Диагноз она поставила с трех шагов: у нас в семье нездоровая атмосфера, у меня проблемы с мужем, проблемы с матерью, проблемы с сыном-подростком, и я всех ненавижу.

— Вообще-то я всех очень люблю.

— Это вам так кажется, — отрезала психолог.

1

Невролог сказала, что если мой муж без конца крутит в руках телефон, то это невроз, а если я вырываю телефон из рук и прошу его этого не делать, то это психоз

1. У хороших логопедов говорят не только дети, но и игрушки

Самое смешное, что я стала об этом думать и признаваться себе, что да, мужа мне иногда хочется убить, сыну — оторвать голову, и вот вчера поругалась по телефону с мамой. Действительно, нездоровая атмосфера. Я знаю, что я не одна такая мама. Мама, которая стесняется того, что ее ребенок не сказал вовремя положенное «агу» и не выдает каждую минуту словесные «перлы». И уже устала от вопросов знакомых и незнакомых людей: «А что, ваша девочка не говорит? А почему? Мой Мишенька уже в годик стихи читал!» Таких детей, как моя Сима, которые не умеют раскладывать по корзинкам фрукты отдельно от овощей, не узнают на картинке репу или сельдерей или не отличают малину от клубники, очень много. И дело совсем не в том, что мы с ними не занимаемся или, наоборот, чересчур опекаем. Дело в том, что все разные — и мамы, и дети. И диагноз «задержка речевого развития» можно с легкостью поставить не только детям, но и многим взрослым. В том числе и психологам. И тут я вспомнила о логопеде, которая «разговорила» моего сына. Она писала специальные стихи и сказки для детей и рассказывала их так, что дети заглядывали ей в рот. Спустя восемь лет я ее нашла, хотя она несколько раз сменила работу и телефоны. У нее не было картинок, она не строила башенки и не требовала составить рассказ по картинке. Она вкладывала звуки рот в рот, как дыхание. Что самое удивительное, она вспомнила не меня, а моего сына. Тут же. Когда она пришла к Симе, дочка, пообщавшись с ней несколько минут, убежала в комнату и надела любимую пижаму и корону на голову — так она делает только тогда, когда пришли очень важные гости.

наблюдения

в16

— Еще снег?

— Уже совсем немного. Но если все будет складываться по прогнозу, не исключен редчайший случай в нашей практике — среднемесячная температура марта окажется ниже, чем февральская.

приложение «Свободное время» к №56 29 марта 2013

— Вы рассказывали, что в каждом месяце метеорологи накапливают ежедневные температурные аномалии, отклонения от климатической нормы. Интересно, сколько накопилось за март?

— За 28 дней набралось около 125 градусов ниже нормы.

— И все это погоде придется отыгрывать за апрель и май?

РИА Новости

1

Первоапрельские тезисы Главный синоптик страны не согласен с тем, что летом снега будет меньше Роман Вильфанд директор Гидрометцентра России

— Появились анекдоты о погоде. Я слышал такой: «Не переживайте, — говорит синоптик, — летом снега будет поменьше». Согласны?

— Не совсем. У нас в ходу другой анекдот: «Москвичам, успешно пережившим три зимних месяца, Гидрометцентр в качестве бонуса дарит четвертый».

— За подарок спасибо. Ну и хватит зимы, пожалуй?

— Утром 29 марта, в пятницу, когда выйдет этот номер газеты, температура еще будет вполне бодрящая, около минус 10, а по области, на северо-востоке и до минус 18 градусов. Но уже днем за счет адвекции, то есть переноса тепла, температура будет повышаться до нулевой отметки и местами даже до плюс 5. В субботу ожидается похожая картина: ночью минус 7–9, местами до 16, днем — от 0 до плюс 5. Из опасных явлений — гололедица. И наконец 31 марта начнется позитивная динамика: ночные температуры

от 0 до минус 5, а днем от 0 до плюс 6. А 1 апреля, и это не шутка, ночью 0, а днем до 8 тепла.

— То есть весна в строгом значении этого слова наступит 1 апреля — среднесуточная температура перевалит через ноль?

—Точно.

— И все эти дни будет сиять солнце?

— Нет. Сиять оно будет только до 30 марта. Антициклон уходит на юго-восток и разрушается, на смену ему приходит нормальный циклонический режим. Метеорологи называют это южным потоком. А значит, заметно понизится давление, появится облачность, и временами будут выпадать небольшие осадки — дождь и мокрый снег.

— Расскажу забавный случай. Один из корифеев нашей науки — членкорреспондент АН СССР Илья Афанасьевич Кибель делал доклад. По его данным, июнь должен был оказаться теплым. Но к 29 июня, когда он выступал, накопилась отрицательная аномалия в 100 градусов. Кто-то ехидно заметил: «И чего же стоит ваш прогноз?» Илья Афанасьевич спокойно возразил: «Но месяц-то еще не кончился».

— Ага, если, к примеру, 31 марта случится потепление до 125 градусов по Цельсию, март придет в научную норму?

— Совершенно верно. Но вероятность этого невелика.

— Можете ли вы сообщить прогноз на апрель с более высокой степенью вероятности?

— Официальный прогноз мы выпустим в воскресенье. Так что пока предварительный. По всем расчетам — гидродинамическим, статистическим и синоптическим, — мы оцениваем предстоящий апрель как теплый месяц. Температура к западу от Москвы ожидается около нормы, к востоку от Мос­квы —

Не исключено, что среднемесяч­ ная температура марта окажется ниже, чем февральская

выше нормы. Сложность заключается в том, что в марте выпало очень много снега. Высота снежного покрова в Подмосковье составляет сейчас около 70 сантиметров при норме на этот день 20 сантиметров. Это рекордное значение. И это очень важный погодный фактор. Если солнечные лучи попадают на подстилающую поверхность без снега, они ее прогревают. А если лучи падают на снежное зеркало — они отражаются, не прогревая почвы. Отражательная способность свежевыпавшего снега — она называется альбедо — очень высока, до 90%. Поэтому даже в ясные солнечные дни потепление будет идти трудно. Можно с уверенностью сказать: в этом году на европейской территории России снег сойдет значительно — дней на десять — позже, чем обычно. Самая ранняя дата для Подмосковья — начало третьей декады апреля.

1. Лед тронулся... Репродукция картины художника Ильи Глазунова «Весна»

— Но есть вероятность поиграть в снежки и 1 мая?

— Есть. Севернее Москвы — почти наверняка.

— Ожидать ли нам еще и потопа?

— Гидрологи сейчас пересчитывают предварительный прогноз, который был выпущен месяц назад. В самом конце марта дадим прогноз притока воды в водохранилища, более точно рассчитаем вероятность весеннего половодья. Конечно, уже можно сказать, что на Верхней Волге ожидаются сложные гидрологические условия. Это касается и бассейнов Оки и Москвы-реки. Прогнозируем повышенный приток воды в Угличское, Шекснинское и Рыбинское водохранилища. Но главным регулятором Волги является Куйбышевское водохранилище, а там большого притока талых вод не ожидается. Сложный гидрологический режим ожидается на северо-западе, на Северной Двине. Там обстановка осложняется режимом «слоеного» осеннего замерзания рек, поэтому прогнозируются ледяные заторы. На юге, на Дону, сложностей не ждем. А Сибирь проснется еще не скоро, там на реках обычный зимний режим. Беседовал Борис Пастернак

московские новости №56 29 марта 2013

в центре

9

Именно здесь был открыт первый в СССР экспериментальный цех, где создавались первые дизайнерские коллекции

5

6

После проведенной модернизации в 50-х и реконструкции в рамках сотрудничества с Институтом швейной промышленности был открыт первый в СССР экспериментальный цех, где создавались первые дизайнерские коллекции.

7

5. «Большевичка» первой из отечественных производителей перешла на европейскую размерную сетку, более тонко учитывающую параметры полноты и роста 6. Кроме промышленного производства у «Большевички» есть свое ателье индивидуального пошива на заказ 7. Костюм в «Большевичке» можно подобрать не только по росту и размеру, но и по типу телосложения 8. Большинство сотрудников фабрики — женщины 8

в центре

10

Москвичей одевают молодые британцы

Главный байер российского Topshop/Topman Софья Трусюк рассказала о том, что пришло на замену космическому принту, о самых ходовых размерах, онлайн-управлении продажами и плей-листах, которые присылают из Лондона О концепции марки

Философия марки Topshop основана на активном продвижении молодых британских дизайнеров по всему миру. На российском рынке мы ее тоже транслируем, так делают партнеры по всему миру. Поэтому коллаборации с известными людьми, например с Кейт Мосс, на данный момент не являются для нас приоритетными, хотя они тоже продаются в России. Но, как и в любой подобной структуре, основные продажи делает базовый ассортимент. О целевой аудитории

Мы однозначно не привязываемся к возрасту. Целевая аудитория Topshop и Topman — это стильные люди, которые любят рисковать и нестандартно выразить себя. Они очень космополитичны и самостоятельны. Подобными чертами характера можно обладать в любом возрасте. В общей массе наши покупатели молодые и активные, они студенты скорее. Ассортимент

У нас представлен не весь ассортимент марки, потому что российские магазины по площади могут быть меньше британских. Мы относимся к сегменту массмаркета и работаем по системе open-tobuy — у нас идет ежедневное онлайн-управление продажами. Есть рыночная ситуация, и ты постоянно держишь руку на пульсе. Постоянно нужно отсматривать текущие продажи и заказывать тот товар, который актуален прямо сейчас. Обновление ассортимента у нас бывает до трех раз в неделю. Мы работаем на уровне департаментов, на уровне категорий, с очень большим количеством ассортимента (порядка 7 тыс. моделей). Наполнение обеспечивают нам английские партнеры. Грубо говоря, мы говорим партнерам, что на весну нам нужно десять видов брюк, а конкретные модели уже определяют англичане в соответствии с трендами, которые предлагает марка. То есть, заходя в наши магазины в России или на Украине, вы ви-

Кто это носит Topshop/Topman — английская одежда для молодых людей и девушек (15–25 лет). Сегмент mass market. Марка появилась в России в 2006 году.

Стабильная одежда для стабильных людей Галина Кашина, менеджер по закупкам «Mexx Россия», о том, как байеры участвуют в разработке моделей и почему различается ассортимент между Россией и Европой

дите наполнение, отобранное с английским вкусом и идентичное тому, что продается в Лондоне, возможно, с усилением в той или иной категории. О производстве

Если раньше большая доля ассортимента делалась в Китае, то сейчас производство все больше и больше перемещается в Молдавию, Румынию и Турцию. Интересно, что с каждым сезоном все большая доля изделий изготавливается в самой Британии. У нас есть две коллекции: дизайнерская Topshop Unique, которая каждый сезон показывается на Лондонской неделе моды, и Topshop Boutique — более спокойные, базовые вещи, которые изготовлены из натуральных тканей. Вещи из этих коллекций шьют на территории Британии. О цене

Маша Кравцова модельер, участница Московской недели моды Mercedes-Benz Fashion Week Russia «В концепции марки заложена идея универсальности, удобства. The Muscovites by Masha Kravtsova изначально задумывались как одежда для горожанина с насыщенной круглосуточной жизнью. И, выходя из дома, такой человек должен быть готов выглядеть уместно в любой ситуации, подкинутой круговертью мегаполиса. Мы пока не вышли на те объемы производства, чтобы обращаться к крупным производителям. А предложений поступает уйма, особенно из стран Юго-Восточной Азии. Хотя, кажется, разговор не об этом. Я бы с удовольствием сделала коллекцию для HM, Zara, TopShop или Mango. Но они пока не предлагали. Зато российские ритейлеры (kupi-Vip) с таким вопросом обратились. И сейчас проект уже запущен!»

Наши цены на товар мало отличаются от английских, позиции марок относительно ценовых конкурентов в России и Британии практически равны. Главный склад находится в Великобритании. У нас минимальная торговая наценка, так как в Topshop/ Topman достаточно чувствительная к цене аудитория. О распродажах

Распродажи у нас бывают четыре раза в год — в середине и в конце сезона. Но модель бизнеса строится таким образом, чтобы остатки к концу сезона были минимальны. И действительно, они колеблются в размере погрешности. Мы управляем движением товарных остатков и закупками еженедельно. О музыке в магазине

1. Одежда Tru Trussardi. Кеды Diesel Ф О Т О. Александр Уткин/ РИА Новости

московские новости №56 29 марта 2013

1

Topman и музыка неразрывно связаны. И выбор музыки не случаен. Из Англии нам присылают рекомендованные плей-листы (эта же музыка играет в британских магазинах). Иногда у продавцов даже спрашивают, можно ли где-то купить и послушать подборку музыки, которая у нас играет. Обновления приходят ежедневно, в плей-листе присутствуют как совершенно новые артисты, так и заслуженные, давно знакомые и популярные, такие как Rolling Stones, David Bowie, Muse. Основные музыкальные стили — это инди, электроника, рок и панк.

О концепции

Мы на российском рынке уже 15 лет — проверены временем. Mexx — это золотая середина. Не супермодная марка, но и не fast-fashion. Это такая основательная, уже проверенная временем базовая одежда с небольшой долей модных, но невызывающих деталей. Год назад Mexx выпустил дополнительную линию Metropolitan, где больший упор сделан на классику и разные ее вариации, сделав ее более элегантной, менее скучной. Не просто пиджаки, жакеты, брюки, а вещи с интересными деталями. Коллекции

Закупки и выбор коллекций мы делаем в центральном офисе в Голландии. Сами коллекции разрабатывают дизайнеры Mexx, каждый месяц выпускается новая, при том что сами коллекции разрабатываются по сезонам, за полгода до поступления в магазин. С учетом новой линии Metropolitan это 24 коллекции в год, и это без базовых вещей, таких как футболки или джинсы, которые всегда есть на складе, а мы их по мере необходимости регулярно дозаказываем. Закупка

Закупки проходят ежемесячно в штабквартире в Амстердаме. В жизни процесс закупки выглядит еще более интригующе, чем яркие подиумные показы. Это всегда очень интересная и творческая работа: нужно на основе прошлого опыта (прошлых продаж) и трендов будущих сезонов сформировать заказ, который будет соответствовать ожиданиям наших покупателей в следующем сезоне. Приходится учитывать очень многие факторы — от погодных условий и менталитета наших покупателей до таких, казалось бы, неважных на первый взгляд мелочей, как требование к детской одежде в современных школах. Хиты продаж

Есть неизменные категории в закупках, не зависящие от сезона. Возвращаясь к костюмам, это брюки, жакеты,

Кто это носит Mexx — голландская марка, ориентированная на возраст 25–35. Сегмент middle. Представлена в России с 1997 года.

московские новости №56 29 марта 2013

юбки, блузки. Если говорим о брюках и юбках — это минимум 20% от всего заказа. Причем юбок мы заказываем больше, чем брюк, — наши женщины их любят. Формирование коллекции — это в первую очередь коммерческая задача, построенная не только на обработке большого объема аналитики, но и на улавливании байером трендов. Если заказывать коллекцию только на основе математической модели, она будет скучной, неинтересной и в итоге не принесет коммерческого результата. Если опираться только на собственный вкус, можно собрать отличный гардероб для себя, но, к сожалению, коллекция также не принесет коммерческого успеха. Работа байера — это ювелирный баланс между творчеством и аналитикой. О вкусах

Вкусы у нас, конечно, отличаются от Западной Европы, поэтому в розничных магазинах Mexx другая выкладка. Например, что носят в Германии? Там покупаются самые базовые, неинтересные вещи: джинсы, футболка — им больше не надо. Она купит пять футболок разных цветов, двое джинсов и будет счастлива. Нашим же надо юбку, блузку, платье интересное — мы более модные. По­этому те же немцы закупают больше casual-коллекций: если мы продаем максимум 40% casual, то у них все 60–70%. А вот костюмы у них не идут.

в центре

11

В Calvin Klein отшивают коллекции с учетом пожеланий россиян Бренд-директор российского представительства марки Денис Шундровский рассказал, почему в России стоимость пуховика меньше, чем в Европе, о том, какие размеры самые ходовые и кто контролирует производство товаров марки

О работе с маркой

С Calvin Klein я сотрудничаю десять лет. Кельвин Кляйн продал компанию очень давно, и мы не имели с ним дела. Раньше у нас был всего один магазин, и все. Сейчас в России их почти 50, из них в Москве лишь 16 — там главным образом продается джинсовая одежда и белье. Представлены мы во всех крупных городах. Вообще Россия очень важный, один из ключевых рынков для Calvin Klein, поэтому свои коллекции они отшивают с учетом наших пожеланий. Разработкой одежды теперь занимается дизайнерская команда, в которой больше ста человек. Мы работаем с руководителями этих команд, ставим им технические задачи. Примерно за полгода до того, как очередная коллекция появится на прилавках, мы встречаемся с дизайнерами, чтобы обсудить, что будет востребовано в России с учетом нашего климата и других особенностей. К примеру, мы можем сказать, что моделей пуховиков нам нужно больше, чем Европе. Ну и мы, конечно, внимательно наблюдаем за процессом разработки коллекции, за это время у нас бывает несколько встреч с дизайнерами.

Наценка

О цене и торговой наценке

Цены в России выше на 20–30%, чем в Европе. Но ответ прост: логистика, арендные ставки и так далее. С другой стороны, мы имеем большие скидки от производителя за счет объема, и за счет этого разница в стоимости по сравнению с европейскими ниже, чем у многих марок нашего сегмента, представленных на российском рынке. Мы контролируем цены наших партнеров по франшизе Mexx в регионах, цена должна быть одинакова для всех покупателей.

Цены в России ненамного выше оригинальных — всего на 5–10% выше, чем в Англии, и на 10–15%, если сравнивать с Италией. Так просто сложилось в силу особенностей ценообразования на раз-

1. Одежда и аксессуары Patrizia Pepe Ф О Т О. Александр Уткин/ РИА Новости

ных рынках. Держать цены на таком уровне нам удается, потому что у нас отлично налажена логистика. Есть некоторые модели, которые в России стоят даже дешевле, чем на Западе. Например, по нашей просьбе дизайнеры разработали для России специальный пуховик. У нас он стоил 9 тыс. руб., а в США — около 11 тыс. О производстве и контроле качества

Отдельные производства размещены по всему миру: нет фабрики, которая бы все производила самостоятельно. Джинсы — это либо Турция, либо Тунис, белье — Шри-Ланка, Китай. Есть производства в Бразилии и на Маврикии. Рубашки и пиджаки шьют в Италии. Центральный логистический склад, откуда все вещи поступают в магазины Европы, в том числе и России, расположен в Голландии. Специальный контроль за производством — зона не нашей ответственности. По контракту качество одежды контролирует Calvin Klein, а мы следим, чтобы не было явного технологического брака — порванных, дырявых вещей. О стиле и покупателях

Самым ходовым товаром мы считаем джинсы. Успех модели зависит от того, насколько удачное было выбрано лекало. Если штаны один раз хорошо сядут на клиента, то он в будущем будет покупать такую же модель. Мы делаем ставку на классику джинсовой одежды, некоторые модели можно назвать хитами продаж. Аксессуары тоже пользуются большой популярностью. О прогнозах продаж на весну, ходовых моделях и сейлах

С такой снежной весной, какая у нас сейчас, не знаю, что и сказать насчет весенних тенденций. Не думаю, что у москвичей есть какой-то особый стиль: модные тренды приходят к нам сразу же, задержек практически нет, москвичи носят то же, что и в Европе. Размерный ряд стандартный, маленькие размеры облегающих мужских джинсов (S-M) продаются хорошо, а вот у джинсов прямого кроя разбирают модели побольше (M и далее), что, впрочем, понятно: они лучше маскируют особенности фигуры. Вещи, которые остаются после сейла, мы потом реализуем на единственной распродаже в сезон или через нашу дисконтную сеть магазинов в Москве и Петербурге.

Наш стиль — это минимализм, отсутствие излишеств и нейтральные тона 1

в центре

12

«Я не готова делать люксовый бренд» Султана Французова, дизайнер и владелец марки Sultana Franntzusova, о работе в Китае и cвоем нежелании шить дорогие платья

московские новости №56 29 марта 2013

Важно, чтобы тебе платили именно за то, что делаешь только ты и никто другой

О важности кройки и шитья

Я шью с пятого класса. Мой первый учитель — журнал Burda Moden, откуда я по выкройкам шила себе, маме, сест­рам и подругам. После школы пос­тупила в УПК (учебно-производственный комбинат) — такая постсоветская ва­риация ПТУ, чтобы научиться шить уже профессионально. Мне это было важно: я хотела быть модельером. Отучилась год. Я, между прочим, мастер по пошиву мужской верхней одежды пятого разряда. А это одно из самых сложных направлений. Если ты научишься хорошо делать мужской пиджак — ты научишься делать абсолютно все. Мы тогда учились по ГОСТу, было очень много ручной работы, и это мне помогло. Сейчас очень много стилистов, которые называют себя модельерами, но при этом банально не умеют шить.

доступной одежды, когда платье стоит примерно от 100 до $150. Чтобы делать люксовый бренд, нужно работать с клиентами: шить на заказ, обязательно с ними дружить. О Китае

С 2006 года я живу и работаю в Китае. Там все делается очень быстро, опера­ тивно, и мне нравятся их скорость и возможности, хотя, конечно, случают­ся и конфузы — куда уж без них! У нас небольшие коллекции — около ста моделей объемом 50–100 единиц на каждую, некоторые — в нескольких цветах. Это минимальный заказ, который вы можете сделать в Китае. Качест­во зависит от того, сколько ты готов заплатить за изделие. Если платишь совсем минимум, то изделие получишь примерно в таком же виде.

О первом именном магазине

В 2004 году я открыла первый магазин одежды на Новом Арбате. Однажды к нам пришел мой будущий инвес­тор из сети обувных магазинов «Ж», сказал, что ему понравилась моя одежда, и предложил сделать проект. Тогда я была просто дизайнером на проекте, получала зарплату, никаких долей и прочего. Через полгода отк­ рылся уже первый собственный магазин, то есть под вывеской Sultana Franntzusova, и за пару лет их количество дошло до 60 по России.

О подделках

Я видела на китайских рынках копию моего шелкового платья, только оно было сшито из полиэстера. Как-то раз встретила свои юбки с нашитым лейблом Armani. Мы заказали джинсовые юбки на фабрике, дали им определенное количество бирок. Они, видимо, нашили юбок больше, пришили нам чужие бирки «армани» и продавали эти юбки на вещевом рынке. Какие чувства я испытываю? Никаких. Забавно! Это ж Китай.

О работе по найму

О расчете

Если завтра придет заказчик и скажет, что нужно сделать коллекцию платьев из ткани не дороже $2, я постараюсь сделать даже из этой ткани и за эти деньги красиво. Все хотят работать с дорогими материалами, а попробуйте сделать приличное и востребованное из дешевых! Кажется, это невозможно? Но ведь у дизайнеров того же H&M получается, а ведь у них себестоимость ткани примерно такая же.

Одежда — это бизнес. И если бы я была чистым творцом, то мне не на что было бы ее шить. От меня зависит куча людей, которые со мной работают. Я же не могу прийти к ним и сказать: в этом месяце я вам не плачу, потому что у меня нет вдохновения на новую коллекцию, а значит, и нет денег. И тем не менее нужно всегда делать именно то, что нравится, то, что тебе кажется красивым. Девушки-покупательни­цы это обяза­тельно оценят, интуитивно. Важно найти этот баланс между коммер­ цией и эстетикой.

О продавцах

Все привыкли брать одежду на реализацию, а в рамках наших законов в этом случае ты абсолютно беспомощен, если в какой-то момент тебе перестают выплачивать деньги за коллекции. Вот поэтому я и не даю никому одежду на реализацию. Российские дизайнеры потихоньку учатся продавать себя самостоятельно — через интернет-магазины, соцсети и т.п. Пока это текущая российская ситуация. И я лично для себя выбрала именно такой путь — производство и продажи собственными силами. О дорогих платьях

1. Одежда и обувь Jennyfer

Лично я ни физически, ни морально не готова делать люксовый бренд. И мало того, мне это неинтересно и с коммерческой точки зрения. Мне комфортно в своем сегменте

Ф О Т О. Александр Уткин/ РИА Новости 1

московские новости №56 29 марта 2013

в центре

13

мерческим. Мы учитываем статистику наших продаж, и постоянно ее анализируем, особенно перед заказом. Бывают, конечно, такие случаи, что вещь совсем не идет, несмотря на то, что нам очень нравится. Елена Попова: Мы для себя поняли, что наши покупатели приблизитель­ но так же реагируют на вещи, как и мы. Наш выбор в целом — это все про лю­ бовь, про то, что нам нравится, а ком­ мерческая составляющая скорее влия­ ет на количество заказанных вещей.

Мода одним кликом

Владелицы интернет-магазина Click-boutique Евгения Федоровская и Елена Попова о том, что такое выбирать и продавать модную одежду для москвичей

Про российских дизайнеров

Елена Попова: Хочется поддержать отечественных дизайнеров, но чисто экономически это пока сложно. Когда пони­маешь, что ты за пятьдесят евро покупаешь прекрасное шелковое платье и это нормальная европей­ ская цена, то в России очень похожее по уровню платье может стоить бо­ лее ста евро. И покупая его в два раза дороже, ты получаешь рекомендо­ ванную розничную цену с настоль­ ко меньшим коэффициентом на­ ценки, что тебе просто становится невыгодно чисто коммерчески ра­ ботать с российскими брендами. Евгения Федоровская: При этом это платье еще будет из вискозы, а не из хлопка или шелка напри­ мер. И поди объясни покупате­ лю, что вискоза — это натураль­ ный материал, просто перерабо­ танный.

О магазине

Евгения Федоровская: До того как открыть свой магазин, мы были активными пот­ ребителями как одежды, так и интер­ нет-трафика. Возникла идея отк­рыть свой магазин и привозить дизайнер­ ские бренды средней ценовой катего­ рии — не массмаркет, но и не одежду с ценниками с шестизначными цифра­ ми. К тому же у меня был опыт в мод­ ной индустрии — я работала байером у Султанны Французовой и знала, как устроен процесс изнутри. Елена Попова: Когда тебе 20 лет, тебе все равно, носишь ты из поли­ эстера блузку или нет, а когда тебе 30, ты уже начинаешь знать, в ка­ кой ткани ты чувствуешь себя уютнее. И ты купишь платье не за две, а за шесть тысяч, но ты будешь понимать, за что ты пла­ тишь.

Катя Рождественская (Rob-Art) участница Московской недели моды Mercedes-Benz Fashion Week Russia «К сожалению, в России сложно найти хорошую ткань, не привезенную из Италии, Турции или Китая, а произведенную у нас. Выбор хороших базо­ вых тканей, то есть в белом цвете, который я использую, не очень большой. Мало и компаний, которые делают качественную печать на ткани: отслеживают, чтобы цвета соответствовали моему видению, а затем закрепляют цвет на ткани. Поэтому приходится обращаться к фабрикам за границей, что, конечно, увеличивает стоимость вещей и не позволяет быстро перейти на большие объемы производства. Очевидно, что маленькие объемы и перебои с поставками не могут привести к заказам от байеров».

Про наценку

Евгения Федоровская: Средняя нор­ мальная наценка для всех европей­ ских, американских и вообще зару­

Схема работы

Евгения Федоровская: Раз в полгода ездим на сезонные выставки в Европу, чаще всего в Данию, где бренды представляют свои кол­ лекции за шесть месяцев до того, как они попадают в магазины. Там смо­ трим коллекции в шоу-румах, форми­ руем заказ для фабрики плюс, конеч­ но, ищем новые имена. С российскими дизайнерами действует другая схема. Чаще всего мы берем их просто на реа­ лизацию.

Когда тебе 20 лет, тебе все равно, носишь ты из полиэстера блузку или нет бежных брендов — это 250–300% от за­ купочной цены. В нее уже заложены расходы по доставке и прочее. Эта та наценка, с которой можно работать, отбить свои расходы и потом сделать скидку. Елена Попова: В наценку входят налоги, содержание магазина, аренда, зарплаты и прочее. Максимальная наценка, на которую ты можешь рас­ считывать в случае с российскими ди­ зайнерами, — это 170–200%, что край­ не невыгодно с точки зрения закупки. Стараемся ставить рекомендованную производителем европейским цену, от розничной европейской она отлича­ ется максимум на 10–20 евро — это каж­ дый может проверить в иност­ранных интернет-магазинах.

Отбор моделей

Елена Попова: Объем закупок зави­ сит и от сезона. Иногда нам коллекция очень нравится, и мы заказываем 80% того, что они представляют, иногда бы­ вает, что коллекция явно провальная, и мы понимаем, что мы еле-еле натяги­ ваем на какой-то минимальный заказ и берем совсем чуть-чуть, просто чтоб этот бренд у нас оставался. Евгения Федоровская: Критериев отбо­ ра несколько. То, что нам субъективно нравится, и то, что мы считаем ком­

Интернет-магазин Click-boutique.ru Основан в 2009 году в качестве нишевого магазина, специализирующегося на реализации дизайнерской одежды среднего ценового сегмента, аксессуаров, обуви и косметики. В портфолио более 50 иностранных и отечественных марок

1. Одежда и обувь марки Calvin Klein

1

Ф О Т О. Александр Уткин/ РИА Новости

14

Свободный рынок

На условиях анонимности один из закупщиков товара на китайских фабриках рассказал «МН», как создается рынок подделок Андрей, 33 года

Кончился Черкизон — начался беспредел, и теперь все переместилось на рынок «Садовод» и «Москва» в Люблине. Ассортимент не изменился, Китай — наш основной поставщик. Почему? Все просто: там делают все, начиная от оригиналов и копий известных брендов и заканчивая продукцией никому не известных фабрик, — от самолетов до одежды. Например, Симачев, автор популярного бренда Denis Simachev, возможно, и сам не подозревает, насколько он крут в Китае. В принципе это признание, и я реально рад за русского дизайнера. Еще активно копируются китайцами вещи бренда Max Chernitsov. Товар с лейблом Kira Plastinina тоже здесь отшивается — может быть, то, что относится к категории прет-апорте, шьется в Москве или даже в Милане, но это процентов десять, а остальное — Китай. Считается, что в Китае дешевая рабочая сила. Но это представление устарело. Китай встал с колен и чувствует себя более уверенно, нежели десять лет назад. Например, в Москве есть Третьяковский проезд, где продавалась брендовая одежда. В Китае такой «проезд» есть в каждом районе. Сейчас многие корпорации перебираются в Индию, Бангладеш, Камбоджу. Но эти страны вряд ли добьются того, чего достиг Китай. Китайцы умеют делать ровные швы, хорошие колодки, материал у них отличный плюс собственные неплохие ткани. Единственное — все это некому покупать, потому что дорого. В Китае, да и во всем мире, есть такое понятие — «третья смена». Вообщето официально на фабриках их две — утренняя и вечерняя, во время которых на производстве присутствуют представители владельца бренда. Когда же наступает вечер, а фирмачи после закрытия фабрики гуляют в баре-ресторане, в цехах опять зажигается свет и наступает третья смена, которая продолжается до утра. И если за первую и вторую смены было сшито 10 тыс. сумок, то в течение третьей — еще 10–20 тыс. В этот момент никто не следит за качеством.

в центре

Потом все это продается в специальных местах обученными людьми максимально быстро. А дальше эти 20 тыс. сумок расходятся по всему миру небольшими партиями. Как? С фабрики звонят людям, которые непосредственно заинтересованы в товаре. В их число войти нелегко, это очень узкий круг тех, кто достаточно пожил в Китае, давно этим занимается и выпил не один декалитр мерзкой китайской водки с партнерами: китайцы сейчас проходят тот же этап, что был у нас в 1990-е, когда деловые вопросы решались в саунах. Как правило, вся партия скупается за копейки, потом ее те же люди перемешивают с легальной продукцией в соотношении 80% оригинала и 20% поддельных. Не буду называть магазины, скажу, что это крупные торговые сети. Соответственно разницу магазин кладет себе в карман. Если мы имеем дело с легальной перевозкой и т.д., то наценка к себестоимости товара около 300% (из них 150% — расходы на перевозку). Если же речь идет о «серой» или «черной» перевозке, то расходы на доставку — всего где-то 50% от общей стоимости груза. Понятно, никому не выгодно везти вещь за $100 и платить за нее на таможне $67, ведь можно за $33 воспользоваться услугами людей, которые помогут профессионально, но вне закона. Здесь все зависит от байера. Если он жадный, то все положит себе в чемодан, поплотнее упакует и попробует пройти таможню. Как правило, таможня знает в лицо таких людей и в большинстве случаев останавливает их. У нас можно ввозить с собой для личного пользования товары на сумму 10 тыс. евро либо весом до 50 кг. Если у тебя превышение, то нужно декларировать груз и оплачивать пошлину. Но в правилах нет критериев, что именно следует считать коммерческой партией, и это основное, к чему обычно на таможне придираются. Если товар везут физические лица, для них существуют ограничения. Например, ты не можешь провезти весь размерный ряд женских джинсов, тебе скажут, что это коммерческая партия и ты явно везешь это

московские новости №56 29 марта 2013

на продажу, то есть ты должен доказывать, что это все подарки родственницам и знакомым, что вся партия для личного пользования. Иногда сами байеры приезжают в Китай и ходят по рынку. В Пекине и других крупных городах есть целые районы, специализирующиеся на оптовых и розничных закупках. Байеры подбирают товар, договариваются с владельцем рыночного «бутика», чтобы тот отправлял им товар в Новосибирск, Екатеринбург, Москву или Питер. Дальше работает карго, то есть собственно перевозка товара. Продавец идет на карго-склад, и люди как-то своими путями отправляют товар. Если речь идет об оптовых закупках для Мос­квы, то карго доставляет груз морем за 60 дней, поездом — за 40 дней.

Наступает вечер, в цехах опять зажигается свет и начинается третья смена. В этот момент никто не следит за качеством Рынок «Садовод» и торговый центр «Москва» в Люблине — это места, где продаются вещи не с наценкой «в три конца» (на 300%). Если продавцы будут «делать три конца», то у них никто покупать не будет, потому что туда же приезжают покупать из регионов. Здесь есть разные уровни продавцов — не только «третья смена», а и фэйки, подделки, которые делаются на основе фирменных лекал, но уже на обычных фабриках. «Третья смена» или ширпотреб с закосом под фирму — это разные вещи. В первом случае это копия. «Третья смена» — это штучный товар, что-то вроде аутлетов. Производство и продажа вещей из «третьей смены» по китайским законам являются уголовным преступлением. Но в Россию ввозят все, поскольку люди пытаются купить максимально дешево. Почему представители брендов не отслеживают разницу между произведенным легальным фирменным товаром и реально проданными вещами с логотипом фирмы — вопрос не ко мне. Везде полно ушлых людей, котором неохота платить сумасшедшие налоги.

1. Одежда и аксессуары Mexx

1

Ф О Т О. Александр Уткин/ РИА Новости

в центре

московские новости №56 29 марта 2013

15

раз выглядеть по-разному, но всегда стильно и нескучно в любой ситуации, будь то поход в кино, учеба, работа или вечеринка. Вещи, которые не нашли своего покупателя, мы после финального сейла не возвращаем в продажу, а консервируем и передаем в дисконтную сеть нашей компании.

«Наша одежда была too much»

Ирина Воднева, бренд-директор Jennyfer, рассказала «Московским новостям» о том, как взрослеет марка, главных конкурентах и особенностях сегмента fast fashion Jennyfer — это…

Бренд Jennyfer относится к сегменту fast fashion массмаркета. В основном одежда марки производится в Китае, Бангладеше, Турции и Индонезии. Для международной сети магазинов новые поставки бывают раз в неделю. Мы же работаем по схеме open-tobuy и формируем ассортимент, ориентируясь на текущие потребности покупателей. Данные о продажах мы ежедневно отправляем во Францию, где и формируются поставки. К началу сезона у нас есть своего рода идеальный для нашего рынка ассортимент, который потом корректируется в зависимости от продаж. В течение года к нам поступает две коллекции — осень/зима и весна/лето. В течение сезона в среднем бывает десять обновлений. Ассортимент делится на модные и базовые вещи в соотношении 70 к 30. Фешен-товар обычно находится в магазине восемь недель, а базовый — 26. Обновление ассортимента происходит каждые две недели. Бывают также две межсезонные распродажи и одна окончательная, в конце сезона. Все магазины Jennyfer делятся на категории в зависимости от размера предполагаемого товарооборота. Категорий четыре — S, M, L, XL. XL — самый большой магазин, в России один такой — в Манеже, туда поступает абсолютно весь ассортимент, отшиваемый в Jennyfer. S — это самый маленький магазин, в основном в регионах. Чем меньше площадь торговой точки, тем меньше магазин получает опций моделей и тем больше в нем ба-

Конкуренты марки — это…

Если говорить о концепции и ассортименте, то, к примеру, бренд Ojji не является конкурентом Jennyfer, хотя по отдельным товарным позициям (трикотаж, вязаные вещи) пересечения бывают. Мы ориентируемся и хотим быть ближе к Bershka, Stradivariu, и Newlook. Также нашими конкурентами являются Terranova и Calliope, NewYorker.

зового ассортимента. Модный ассортимент обычно не является лидером продаж, ведь не каждый может надеть то, что привлекательно смотрится в витрине. Целевой аудиторией марки являются девушки от 16 до 25 лет. Раньше бренд Jennyfer был ориентирован на покупательниц от 14 до 21 года с ключевым сегментом 16–18 лет. Теперь наша марка рассчитана на 16–25 лет, а ключевой сегмент ее покупателя — девушки 18–21 года, то есть мы работаем с более взрослой аудиторией, у которой и бюджет больше. Перепозиционирование Jennyfer с изменением продукта идет в течение двух последних сезонов. Изменяется дизайн, повышается качество товара. Раньше бренд был, как бы это сказать, too much, чересчур во всем. Если это блузка, то в ней было слишком много разных деталей, блесток. Сейчас дизайнеры марки хотят отойти от этого и оставить ее, с одной стороны, модной, а с другой — достойной выбора молодых девушек, которые хотят каждый

Ходовые товары бренда — это...

Бестселлерами чаще бывают базовые вещи, а не суперфешен. Но случаются и исключения. Например, у нас третий сезон подряд отлично раскупаются толстовки очень ярких цветов — розовые, салатовые, с надписью на груди. В прошлом сезоне это была надпись «83 Academia», в этом сезоне другая. Это наш супербестселлер. Его постоянно перевыпускают. Еще, как горячие пирожки, разбирают шорты с клепками и принтом в виде американского флага, из аксессуаров хорошо распродается обувь, в частности недорогие кеды. Что касается ходовых размеров, то наиболее популярны у нас маленькие, причем так сложилось исторически, и даже обувь бренда скорее маломерная. Начиная с этого сезона в Jennyfer добавили размер XS, на который образовался хороший спрос, и теперь размеры S, M, L реально соответствуют стандартам.

Модный ассортимент обычно не является лидером продаж, ведь не каждый может надеть то, что привлекательно смотрится в витрине Главный редактор цифровых носителей издания «Московские новости» Ростислав Вылегжанин

Ежедневная газета. С 1980 по 2007 год издавалась еженедельно

Первый заместитель главного редактора объединенного издания «Московские новости» Анна Николаева

Главный редактор объединенного издания «Московские новости» Владимир Гуревич

Главный редактор бумажной платформы издания «Московские новости» Александр Богомолов

Арт-директор Антон Степанов Выпускающий редактор Никита Петухов Ответственный секретарь Александр Губанов PrePress-директор Михаил Лебедев Руководитель фотослужбы Оксана Олейник

1. Платье Libellulas. Сумка BRimar

1

Автор дизайн-макета Антон Степанов Лого и фирменный стиль Валерий Голыженков Шрифты Brioni и Fedra компании Typotheque Адрес редакции: 119021 Москва, Зубовский бульвар, д. 4. Телефон редакции: +7 (495) 645-6411. Факс: +7 (495) 645-64-07.

E-mail: mn@mn.ru

НП «ИД «Время» Генеральный директор Михаил Зайцев АНО «АГ «Новости Москвы» Генеральный директор Тимур Рудников t.rudnikov@mn.ru Директор по продажам Галина Нигматуллина g.nigmatullina@mn.ru Отдел рекламы: тел. +7 (495) 645-6403 Директор по рекламе Наталия Волкова n.volkova@mn.ru

Ведущий менеджер Марина Носкова m.noskova@mn.ru Отдел маркетинга: тел. +7 (495) 645-65-65 Руководитель отдела маркетинга Светлана Ермоченкова s.ermochenkova@mn.ru Отдел распространения: тел. +7 (495) 645-65-65, факс +7 (495) 637-40-40, distribution@mn.ru Директор по распространению Алла Коломиец

Редакция не несет ответственности за содержание рекламных объявлений и сообщения информационных агентств. Перепечатка материалов «Московских новостей» допускается только по согласованию с редакцией. При цитировании ссылка на «МН» обязательна. Газета зарегистрирована в Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).

Ф ОТО. Александр Уткин/ РИА Новости

Регистрационный номер ПИ № ФС77-43175 от 21.12.2010 г. Учредители: ФГУП РАМИ «РИА Новости» и НП «ИД «Время». Отпечатано в ЗАО «ПК«Экстра М», Россия, 143400, Московская область, Красногорский район, п/о «Красногорск-5», а/м «Балтия», 23 км., полиграфический комплекс. Время подписания в печать: по графику — 19:30, фактическое — 19:30 Заказ № 13-03-00570 Тираж 50000 Цена свободная

«Я и без миллиардов доволен жизнью. Но деньги дают свободу. Прежде всего в реализации собственных замыслов. Опять же Большому Московскому цирку нужно несколько миллиардов на полную реконструкцию. Если бы я был миллиардером, я бы ни одного письма не написал ни в Министерство культуры, ни в правительство, никому. Вложил бы собственные деньги, и, поверьте, был бы счастлив от того, что могу это сделать»

Эдгард Запашный

В6

>> В10 Воспоминания «душителя свободы» Бенкендорф без купюр