vaca naca identity

PROYECTO INTEGRAL ClienteLa Vaca Naca

IntegrantesDiana Castillo Sergio Sandoval Mario Tabares Cynthia Espinosa

186336 176904 145109 187446

[MAYO 2013]

ÍNDICE 01 02 03

DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO CONCEPTO BRIEF -Nombre -Identidad -Mercado meta -Giro -Fortalezas -Debilidades

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BOCETAJE

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LOGOTIPO PRIMARIO

-Oportunidades -Plan de acción -Posibles materiales -Recurso del cliente -Competidores -Referencias

LA “CIRUGÍA” -Vaca Naca actual -Cirugía -Resultado

LOGOTIPO SECUNDARIO LOGOTIPO PRIMARIO/UNA TINTA LOGOTIPO SECUNDARIO/UNA TINTA

17 18 19 20 21 22

MÉTRICA/LOGOTIPO PRIMARIO MÉTRICA/LOGOTIPO SECUNDARIO TIPOGRAFÍA PRIMARIA TIPOGRAFÍA SECUNDARIA PALETA DE COLORES APLICACIONES -Grabado en madera -Grabado en menú -Tarjetas de presentación -Hoja membretada y factura -Sobre -Papelería básica

-Bolsa para llevar -Papelería básica y bolsa -Bodegón -Vinil exterior en vidrio -Agua embotellada -Pizarrón en baños

-Mandil mesero -Página web -Promoción -Página en revista -Página web en ipad -Panorámico día -Panorámico noche -Uniforme

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DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO Innovar la identidad corporativa de el restaurant/ bar de “La Vaca Naca” así como también desarrollar alternativas de su uso, la creación de papelería básica, publicación de medios y aplicaciones. ¿Por qué? Porque contiene un débil impacto para el receptor consumidor y al mismo tiempo se observa un alto potencial para la explotación en sus medios.

CONCEPTO / PERSONALIDAD DE MARCA Los arquetipos son el patrón ejemplar del cual otros objetos, ideas o conceptos se derivan. En el caso de la vaca naca, se propone el posicionamiento de este en los arquetipos de Bufón y Compañero que acontinuación describiremos. BufónHistoria de irreverencia e ingenio. CompañeroHistoria de acompañarte en las buenas y en las malas.

[DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO / LA VACA NACA]

[CONCEPTO / LA VACA NACA]

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BRIEF NOMBRE La Vaca Naca

FORTALEZAS -

DEBILIDADES -

OPORTUNIDADES -

-Cuenta con buena ubicación de sucursales (Valle y Cumbres).

-No cuenta con papelería básica.

-Desarrollo de publicidad.

-El establecimiento no cuenta con un amplio espacio interno para manejar el interiorismo.

-Expansión de sucursales.

-Concepto diferente a lo acostumbrado para el sector a quien se dirige.

IDENTIDAD -

-Variedad de posibles creaciones en gama de aplicaciones. -Contiene un ambiente tranquilo y sano a pesar de la venta de bebidas alcohólicas.

MERCADO META Principalmente, el mercado al que se dirige la marca va desde los jóvenes de 18 años hasta adultos de entre 25 y 30 años de un nivel socioeconómico C+. Aunque cabe destacar que también se puede contar con un ambiente familiar.

-Cuenta con redes sociales (Facebook y Twitter).

GIRO La Vaca Naca es un restaurante donde su especialidad son la venta de bebidas alcohólicas y tacos al carbón.

[BRIEF / LA VACA NACA]

-No cuentan con un logotipo fijo. -Poca promoción en medios de difusión. -Diseño escaso de sus aplicaciones.

La Vaca Naca es un restaurante que va en ascenso. Es por eso, que la oportunidad de realizarle la publicidad y el cambio de “estética” sería un cambio muy favorable al restaurante, ya que además de que ayudaría a subir las ventas de éste, más personas sabrían de La Vaca Naca y qué es lo que este restaurante realmente les ofrece. El problema es que La Vaca Naca a pesar de tener un logotipo y nombre fácil de recordar, la identidad y el lugar no encajan con la esencia de su marca, es decir, no hay armonía entre el logotipo, interiorismo, menú, etc. Haciendo que el cliente no se sienta identificado plenamente con el lugar.

[BRIEF / LA VACA NACA]

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PLAN DE ACCIÓN -

1. Investigar La Vaca Naca. -¿Qué es lo que realmente necesita el negocio? -¿Cuáles son los principales clientes? -¿Cuáles son sus principales productos y servicios? -¿Cuáles son los principios y valores? Una vez que se haya investigado la empresa, empezar a investigar la competencia. 2.Estudiar la competencia. -¿Cómo podemos destacar y diferenciarnos de ella?

3.Proponer ideas sobre cambio de marca, slogan, publicidad, etc. Éstos deben de leerse de manera fácil e inmediata y captar la esencia del negocio. 4.Empezar a bocetar. 5.Mostrar las propuestas de marca, slogan, publicidad, etc., al cliente. 6.Realizar cambios a las propuestas (Que éstas se adapten a las necesidades del cliente). 7. Una vez aprobadas, realizar la producción de marca, slogan y publicidad.

Una vez que se haya investigado la competencia, ahora sí empezar con la lluvia de ideas.

POSIBLES MATERIALES - Rediseño del menú de comidas y bebidas - Rediseño de identidad - Página de internet - Publicidad redes sociales vía Twitter y Facebook - Diseño publicitario en medios impresos - Estrategia Promocional

RECURSO DEL CLIENTE Actualmente el cliente cuenta con: - Página web - Identidad del lugar - Menú de comida y bebida - Interiorismo - Redes Sociales(Muy escaso)

Que el cliente viva una experiencia única que no cualquier restaurante de la competencia puede llegar a brindar, haciendo una conexión entre cliente y empresa.

[BRIEF / LA VACA NACA]

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COMPETIDORES -

REFERENCIAS -

-Tacos Laredo -Torito Sinaloense -Los aguachiles -El Guero -Tio Taco -María Canica

-La vaca que ríe -Maggie Moo’s -Cobalt Cow -Brown Cow -Yoo Moo -Mad Cow

[BRIEF / LA VACA NACA]

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BOCETAJE -

[BOCETAJE / LA VACA NACA]

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LA “CIRUGÍA” -

RESULTADO VACA NACA ACTUAL -

CIRUGÍA -

[LA CIRUGÍA / LA VACA NACA]

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LOGOTIPO PRIMARIO -

[LOGOTIPO PRIMARIO / LA VACA NACA]

LOGOTIPO SECUNDARIO

[LOGOTIPO SECUNDARIO / LA VACA NACA]

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LOGOTIPO PRIMARIO / UNA TINTA -

[LOGOTIPO PRIMARIO / LA VACA NACA]

LOGOTIPO SECUNDARIO / UNA TINTA -

[LOGOTIPO SECUNDARIO / LA VACA NACA]

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MÉTRICA / LOGOTIPO PRIMARIO -

MÉTRICA / LOGOTIPO SECUNDARIO

[MÉTRICA / LA VACA NACA]

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TIPOGRAFÍA PRIMARIA -

TIPOGRAFÍA SECUNDARIA -

DIN 1451 STD MITTELSCHRIFT

AVENIR BLACK OBLIQUE

ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnño pqrstuvwxyz 1234567890 !”·$%&/()=?¿

ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñop qrstuvwxyz 1234567890 !”·$%&/()=?¿

[TIPOGRAFÍA PRIMARIA / LA VACA NACA]

[TIPOGRAFÍA SECUNDARIA / LA VACA NACA]

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PALETA DE COLORES APLICACIONES -

PANTONE Black 6 R:17 G:24 B:32

C:81 M:71 Y:59 K:76

PANTONE 233 R:204 G:0 B:123

C:19 M:100 Y:14 K:0

PANTONE 285 R:0 G:113 B:206

C:91 M:53 Y:0 K:0

PANTONE Medium Yellow R:255 G:218 B:0

C:2 M:11 Y:100 K:0

PANTONE 3255 R:34 G:211 B:197

C:64 M:0 Y:32 K:0

PANTONE 2995 R:0 G:168 B:225

C:80 M:12 Y:1 K:0

[PALETA DE COLORES / LA VACA NACA]

PANTONE 1495 R:255 G:144 B:18

C:0 M:54 Y:95 K:0

PANTONE 7621 R:178 G:30 B:40

C:21 M:100 Y:95 K:12

GRABADO EN MADERA -

PANTONE 4975 R:65 G:32 B:32

C:49 M:77 Y:69 K:67

[APLICACIONES / LA VACA NACA]

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GRABADO EN MENÚ COMIDAS -

[APLICACIONES / LA VACA NACA]

TARJETAS DE PRESENTACIÓN -

[APLICACIONES / LA VACA NACA]

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HOJA MEMBRETADA Y FACTURA -

[APLICACIONES / LA VACA NACA]

SOBRE -

[APLICACIONES / LA VACA NACA]

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PAPELERÍA BÁSICA -

BOLSA PARA LLEVAR -

[APLICACIONES / LA VACA NACA]

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PAPELERÍA BÁSICA Y BOLSA -

[APLICACIONES / LA VACA NACA]

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BODEGÓN -

VINIL EXTERIOR EN VIDRIO -

[APLICACIONES / LA VACA NACA]

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AGUA EMBOTELLADA-

PIZARRONES EN BAﾃ前S -

[APLICACIONES / LA VACA NACA]

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MANDIL MESERO -

PÁGINA WEB -

[APLICACIONES / LA VACA NACA]

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PROMOCIÓN -

[APLICACIONES / LA VACA NACA]

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PÁGINA COMPLETA EN REVISTA -

[APLICACIONES / LA VACA NACA]

PÁGINA WEB EN IPAD -

[APLICACIONES / LA VACA NACA]

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PANORÁMICO DÍA -

PANORÁMICO NOCHE -

[APLICACIONES / LA VACA NACA]

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UNIFORME -

BODEGÓN -

[APLICACIONES / LA VACA NACA]

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