Salon International Donna 3-21 by mte edizioni

Hair: Caroline Sanderson - Ego Hair Design

Salon International N°3/2021- Mensile - MTE Edizioni s.r.l. - Via R. Gessi, 28 - 20146 Milano - Tariffa R.O.C.: Poste Italiane s.p.a. - Spedizione in Abbonamento Postale D.L. 353/2003 (conv. in L. 27/02/2004 N. 46) art. 1, comma 1, DCB - Modena - Tassa riscossa - Taxe Perçue - Contiene I.P. - Anno LII

D O N N A

HAIR MODA

BLONDELIFE

Verso nuovi livelli di schiaritura #BlondeLife4All joico.eu/it *I risultati posso variare in base al tipo di capelli e al colore originale

HAIR MODA

Hair: Gogen team as Alter Ego Italy International Creative Director Photo: Marco Di Filippo Make up: Trine Marie Skauen

Caschetto Sarà uno dei trend dell’estate 2021. Il caschetto sempre fresco e brioso accende la personalità e, per la sua indole versatile, è un richiamo fortissimo. Asimmetrico o geometrico si sposa bene sia con un liscio perfetto, ma anche con movimenti naturali. Attuale con le frange bombate, a tendina, quadrate o sfilate. Il suo segreto? La giusta lunghezza. Anche un centimetro fa la differenza.

CASCHETTO Hair: Paul Falltrick

Hair: Caroline Sanderson Ego Hair Design

Hair: Paul Falltrick

Photo: Berry Jeffery - Make up: Elizabeth Rita

Photo: Richard Miles - Make up: Sarah Anne

Photo: Berry Jeffery - Make up: Elizabeth Rita

SALON INTERNATIONAL DONNA 3

HAIR MODA Franck Provost

cASTANI EFFETTO Castani effetto naturale Chiome “illuminate” dal sole. Sulle nuance castane s’irradia una luce intensa e naturale grazie alle recenti tecniche di colorazione che creano riflessi, sfumature e schiariture degne di madre natura.

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Essential Looks Schwarzkopf Professional

Hair Stylists: Italian Style Energy, Italian Style Framesi, Italian Style International Framesi Head Master Technician Photo: Karel Losenicky Make Up: Silvia Dell’Orto,Giuseppe Giarratana Project Coordinator: Patrizia Caldera 6 SALON INTERNATIONAL DONNA

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La colorazione che ti fa risparmiare il 70% del tempo!

ESPRESSOTIME è la colorazione permanente che in soli 10 minuti garantisce il massimo risultato di copertura e brillantezza dei capelli. Non solo colore, ma anche 4 prodotti per un rituale completo a base di fermentato di caffè verde e ginseng.

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MADE IN ITALY

Inebrya lancia “Beauty Without Fear” un protocollo per gli acconciatori per riconoscere la violenza sulle donne La violenza sulla donne, in tutte le sue forme, è spesso taciuta e non riconosciuta. I parrucchieri possono essere fondamentali per porgere un primo, indispensabile, aiuto. Nasce con questo intento “Beauty Without Fear” un’importante iniziativa internazionale del brand di hair care professionale Inebrya in collaborazione con Gruppo Polis e Casa Viola, con la volontà di proteggere le donne dalla violenza fisica e psicologica che coinvolge concretamente gli acconciatori spesso “confidenti” delle clienti. Beauty WithOut Fear introduce in salone un protocollo che permette al parrucchiere di saper identificare e gestire il delicato tema della violenza di genere. Riconoscere i segnali, stare vicino, saper ascoltare senza giudizio, ma con empatia sono i primi gesti da fare per accogliere le prime testimonianze. Marianna Soriani, Chief Communication Officer, ideatrice dell’iniziativa Beauty W/O Fear – afferma “ Il momento in cui una donna deve scappare da casa e trovare rifugio è solo la punta di un iceberg: è arrivato il momento di fare leva sul potere del nostro network, in particolare i parrucchieri che, in quanto figure di prossimità e capaci di relazionarsi in modo empatico, possono creare consapevolezza in migliaia di donne”. Alice Zorzan, Responsabile dell’Area contrasto alla violenza di genere di Gruppo Polis e autrice del protocollo e dei video educativi dedicati ai Saloni ha affermato: “La sensibilità dell’acconciatore accompagnerà le donne alla consapevolezza che esistono dei servizi specifici dedicati. È importante non sostituirsi a loro nelle decisioni, mantenere la massima riservatezza e non agire in autonomia per salvaguardare la sicurezza della donna e dei suoi figli.” Oltre al protocollo sarà a disposizione numero nazionale antiviolenza, una voce efficace di aiuto concreto per chiunque.

COLORI POP Hair: Artistic Team Melissa Timperley Salon Photo: Roberto Aguilar Make up: Beth Anderson

Colori pop Libertà all’identità personale. La fantasia non ha confini e i colori audaci sono la grande sfida creativa con cui battersi e divertirsi ogni giorno. Bandite le coperture full color e gli effetti arcobaleno. Belli i giochi di nuance intense anche audaci ma con gusto e leggerezza.

6 SALON INTERNATIONAL DONNA

HAIR MODA

Corti e decisi I tagli extra short piacciono alle più giovani e alle anime più irriverenti. Alcuni stili androgini e assolutamente anticonformisti stanno già facendo innamorare le appassionate temerarie. L’importante è gestire l’haircut personalizzandolo. Sono benvenuti gli undercut e le ciocche definite al millimetro.

Hair: Elgon Team Photo: Filippo Fortis Make up: Rashid Tahar

Hair: Thomas Hills Director Photo: Richard Miles Make up: Jo Sugar

Corti e decisi

A LISA, IN SALO N E 5 S E RV IZ I L I SC I A NT I P E R CA PE LLI PE R F E T T I Sens.ùs grazie alla nuova gamma lisciante Alisa mette a disposizione in salone nuovi servizi pronti a soddisfare tutte le voglie di liscio. La formula di Alisa è arricchita con polvere pregiata di diamante, i micro cristalli intensificano la rifrazione della luce e così i capelli risultano luminosi e brillanti. Un lusso che i capelli meritano! La gamma ALISA disciplina e liscia totalmente i capelli, offrendo al salone la possibilità di 4 nuovi trattamenti + 1 special service.

1: Servizio liscio perfetto

Per ottenere liscio ben definito, un "effetto piastra" semplicemente asciugando i capelli.

2: Servizio disciplinante / riduzione volume

Disciplina i capelli mossi e ricci, rendendoli gestibili e consentendo anche look lisci e mossi.

3: Servizio liscio naturale

Capelli lisci, leggeri e naturali. È il servizio per un liscio naturale e per velocizzare lo styling.

4: Servizio anti-crespo / effetto humidity proof

Annulla fino a 70 giorni l’effetto crespo, donando un movimento naturale ai capelli mossi o ricci e permette una maggiore durata della piega.

5: Diamond blow dry

Potenzia e prolunga il servizio di piega. Ha un’azione filmogena delicata che rende i capelli lucenti e morbidi fino a 14 giorni e non modifica il naturale movimento del capello.

SENS.ÙS S TEP BY S TEP

1. Creare un colore molto chiaro, altezza di tono 10 minimo. 2. Creare dei settori come in figura [fig. 1]. 3. Colorare le sezioni come nello schema riportato [fig. 1].

1. Create a very light color, minimum level 10. 2. Create sectors as shown in the figure [fig. 1]. 3. Color the sections as shown below [fig. 1].

1. Crear un color muy claro con una altura de tono 10 como mínimo. 2. Separar por sectores como muestra la figura [fig. 1]. 3. Aplicar el color en las secciones como indica el esquema [fig. 1].

Color Formula A: Direct Bang Blue 1p + Direct Fard Clear 5p Color Formula B: Direct Bang Blue Color Formula C: Giulietta 1.0 1p + Modulater Blue p5 + Clear 3p [Alternative Color Formula C: MC2 1.0 1p + Booster Blue p5 + Clear 3p] [Alternative Color Formula C: M3K 1.0 1p + Modulater Blue p5 + Clear 3p]

I prodotti utilizzati sono COLOR

TREATMENT

STYLING

SALON INTERNATIONAL DONNA 9

HAIR MODA

MULLET Hair: Elisa Polverini, Andrea Polverini, Serena Calvelli @ Polverini Hair Academia

Hair: Giovanni Iovino, Global Creative Director Cotril, Faick Zekai, Cretive Director, Technical Directors: Monica Barucci, Global Ambassador del brand: Roberta Zamperlin Photo: Pasquale Abbattista

Photo: Francesco Vincenti Make up: Gimmy Arevalo Stylist: Leonardo Persico

Evos

Mullet, gli ’80 rivisitati

È un altro ritorno vincente per il 2021. Il mullet, taglio scalato iconico anni Ottanta, risplende con una ritrovata gioiosa e giocosa femminilità. Può essere molto sfilato, quasi punk o far vivere armoniosamente insieme tante lunghezze. I toni di colore, come sempre, creano l’impatto decisivo.

MOSER S TEP BY S TEP Photos: MOSER

Italiano TAGLIO 1. Dividi in sezioni classiche. 2. Accorcia i capelli sul collo in modo concavo con la clipper MOSER GENIO PRO su pettine. 3. Segui la linea guida verso la parte anteriore. 4. Monta la testina opzionale MOSER ALL-IN-ONE-BLADE e seleziona la posizione 3 Ultra Razor. Texturizza delicatamente i capelli nella zona del collo. 5. Texturizza anche la parte superiore e posteriore. 6. Continua il procedimento nelle parti laterali e nella parte frontale della testa. È importante che i capelli nella parte frontale siano più lunghi. 7. Regola con precisione il contorno del collo con il trimmer MOSER CHROMINI. 8. Con il ferro MOSER TITAN CURL 32 mm (a 180 gradi - in base alla tipologia e quantità di capelli) crea delle onde morbide. Finisci con un prodotto texturizzante dando un effetto “spettinato”.

Hair: MOSER Artistic Team - Germany Styling: Cem van Kay Make up: Seda Yüksel

10 S A L O N I N T E R N A T I O N A L D O N N A

English CUT 1. Divide into classic sections. 2. Shorten the hair on the neck in a concave way with the MOSER GENIO PRO clipper on comb. 3. Follow the guideline towards the front. 4. Mount the optional MOSER ALL-IN-ONE-BLADE head and select the Ultra Razor position 3. Gently texturizes the hair in the neck area. 5. Also texturizes the top and back. 6. Continue the process on the sides and front of the head. It is important that the hair in the front is longer. 7. Fine-tune the neck contour with the MOSER CHROMINI trimmer. 8. With the MOSER TITAN CURL 32 mm iron (at 180 degrees - depending on the type and quantity of hair) create soft waves. Finish with a texturizing product giving a “disheveled” effect. Español CORTE 1. Divida en secciones clásicas. 2. Acortar el pelo del cuello de forma cóncava con el cortapelos MOSER GENIO PRO en peine. 3. Siga la guía hacia el frente. 4. Monte el cabezal MOSER ALL-IN-ONE-BLADE opcional y seleccione la posición 3 Ultra Razor. Texturiza suavemente el cabello en la zona del cuello. 5. También texturiza la parte superior y trasera. 6. Continúe el proceso en los lados y el frente de la cabeza. Es importante que el cabello del frente sea más largo. 7. Afine el contorno del cuello con la recortadora MOSER CHROMINI. 8. Con la plancha MOSER TITAN CURL 32 mm (a 180 grados - dependiendo del tipo y cantidad de cabello) cree ondas suaves. Terminar con un producto texturizante dando un efecto “despeinado”.

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I love blondie

Il biondo è un modo di essere, un’attitudine di vivere la vita con leggerezza, luminosità e con tantissima preziosità di sfumature.

Hair: Color & Cut: Marc Antoni Artistic Team JOICO Photo: Jamie Blanshard Products: Blonde Life and LumiShine

I love blondie Franck Provost

Capellimania

12 S A L O N I N T E R N A T I O N A L D O N N A

Urban Proof “anti-digital pollution” Hai mai sentito parlare dell’inquinamento digitale? Si tratta della luce blu emessa dai dispositivi elettronici (Hev, ‘High Energy Visible) che mentre chattiamo, leggiamo il giornale sul tablet o lavoriamo al PC, irradia silenzioso dallo schermo. In media, ogni adulto trascorre 12 ore al giorno davanti a 3 diversi device. Anche la luce blu, come gli Uv, genera radicali liberi, responsabili di stress ossidativo e invecchiamento di pelle, cuoio capelluto e capelli. Le conseguenze sulla capigliatura sono dannose: indebolimento della fibra capillare, ingrigimento e invecchiamento dei capelli, cuoio capelluto più soggetto a ossidazione e irritazione. Alter Ego Italy Urban Proof Anti-digital pollution è la nuova linea tricologica professionale anti inquinamento formulata dai laboratori italiani di Agf88 Holding con il complesso ‘B-CIRCADIN anti-digital pollution‘, arricchito con estratto di foglie di lespedeza capitata, questo attivo aiuta a bilanciare l’omeostasi del cuoio capelluto, a controllare lo stress ossidativo e l’irritazione, a detossinare le fibre dei capelli e a risincronizzare il ritmo circadiano dei capelli. La linea prevede due prodotti senza risciacquo: Urban Proof Anti-digital pollution Scalp&Skin Concentrate e Hair Nectar. Scalp&Skin Concentrate è un concentrato protettivo anti-luce blu, anti-inquinamento digitale, anti-età, adatto per il cuoio capelluto e per l’attaccatura dei capelli. Si applica massaggiandolo sulla cute. Hair Nectar è il Trattamento protettivo anti-inquinamento digitale. Si stende uniformemente su lunghezze e punte dei capelli ancora umidi.

HAIR MODA

Hair: Elle Schoemaker

Hair: Bloggs Artistic Team

Colourist: Kristie Kesic

Photo: Michael Wright

Photo: Georgia Wallace

Make up: Ellie Kirby

Make up: Gemma Elaine Stylist: Tamzen Holland

Hair: Elgon Team Photo: Filippo Fortis Make up: Rashid Tahar S A L O N I N T E R N A T I O N A L D O N N A 13

Plasma Gamma Più:

un trattamento di bellezza e benessere L’evoluzione tecnologica permette ai parrucchieri di offrire servizi che fino a pochi anni fa erano impensabili. Questo avviene grazie ad aziende all’avanguardia che, nel loro reparto di ricerca e sviluppo, si occupano di inventare e testare nuovi prodotti. In questo, Gamma Più si colloca nella fascia di avanguardia del settore, con un laboratorio di ricerca hi-tech sempre all’opera per sviluppare nuove soluzioni improntate all’efficienza e alla qualità. L’ultimo ritrovato della ricerca tecnologica di Gamma Più ha un nome: Plasma. Un phon dalle caratteristiche uniche, il cui flusso d’aria dà effetti benefici sul capello già alla prima asciugatura. I parrucchieri che hanno avuto la fortuna di provarlo parlano di capelli morbidi e setosi, più luminosi, più sani. Questi effetti risalgono alla tecnologia unica di Plasma. Infatti, Plasma è il primo phon al mondo con flusso d’aria ionizzata integrata all’ossigeno attivo. L’integrazione di questi elementi permette di ottenere il massimo beneficio da entrambi. L’ossigeno attivo infatti esalta la colorazione del capello e ne protegge lo stelo, mentre l’aria ionizzata elimina l’elettrostaticità, rendendo il capello liscio e ordinato. Il flusso di Plasma ha inoltre un’azione battericida e sanificante. I batteri non sopravvivono se sottoposti all’azione del nuovo asciugacapelli di Gamma Più. Merito dei raggi UV-C, che rompono i delicati filamenti di DNA dei microrganismi, rendendoli innocui e incapaci di riprodursi.

Cosmetici tricologici professionali Manzano (UDINE) tel. 0432 743129 info@rebitalia.it - www.rebitalia.it

Ricerca di mercato DISPONIBILE IN DUE VERSIONI

Up & down dei consumi cosmetici in Italia nel 2020 I profondi condizionamenti derivanti dalla crisi pandemica hanno impattato fortemente sulle abitudini di acquisto e di consumo da parte degli italiani. Gli andamenti più significativi in termini di crescita sono registrati dai saponi liquidi (+35%), dai coloranti e spume coloranti per capelli (+30,4%) e dai prodotti depilatori (+5,3%). Negatività per i correttori guance, fard e terre (-28,7%), per i fondotinta e creme colorate (-29%) e per i rossetti e lucidalabbra (-35,8%). Sicuramente su questi andamenti impattano la chiusura dei saloni di bellezza e di acconciatura e le nuove formule di beauty routine che rimodulano la fruizione di famiglie di prodotto tradizionali in un nuovo equilibrio che si sta pian piano delineando durante l’attraversamento della crisi da Covid-19. Fonte: Elaborazione Centro Studi di Cosmetica Italia. Variazioni % tra il 2020 e il 2019. Peso % degli acquisti sul totale mercato cosmetico in Italia nel 2020.

Lo stato dell’influencer marketing Nel 2020 in Italia sono stati prodotti, in ambito di influencer marketing, oltre 186.000 post “trasparenti”, cioè quei post che utilizzano hashtag congrui a indicare contenuti pubblicitari, come #adv e #sponsored. Un report di Buzzoole conferma come Instagram resti il social preferito dai brand per le attività con i creatori di contenuti digitali: qui si è infatti concentrato il 94% dei post, mentre il 6% ha interessato Facebook. Tra i settori più attivi, al primo posto troviamo la moda con il 34% dei post prodotti (+4% rispetto allo scorso anno); segue la cosmetica legata ai prodotti per il trucco e cura pelle con il 16%, mentre il terzo posto, che in passato era presidiato dal settore degli accessori, è occupato dall’elettronica di consumo, col 9% dei post prodotti (+3%). Seguono il mondo dell’intrattenimento con il 7,6% dei post (-1%), gli accessori (borse, orologi e gioielli) con il 7,5% (-3,5 punti), il beverage con il 7,5% (+1,1%) e il food con il 6,5% (+0,6%). Tra le novità, emerge il comparto healthcare, con un 2% di post focalizzati soprattutto sull’igiene personale. Fonte: ECOMMERCE-Monitor di Netcomm

14 S A L O N I N T E R N A T I O N A L D O N N A

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Questa proprietà del Plasma, basata su tecniche applicate con successo in ambito medico e nell’estetica, è stata testata tramite test scientifici effettuati da un laboratorio specializzato e accreditato. Alcune colture in vitro di batteri sono state esposte al flusso di aria ionizzata ed ossigeno attivo dell’asciugacapelli Plasma, mentre altri campioni di controllo sono stati esposti ad un asciugacapelli “tradizionale” per verificarne l’efficacia. Il risultato è eccezionale: i provini hanno riportato una riduzione della flora batterica superiore al 70%. Questo beneficio, unito alle notevoli performance qualitative, ad alti standard tecnici e ad un design accattivante, rende Plasma uno strumento destinato ad appartenere all’equipaggiamento dei migliori coiffeur del mondo.

Intervista

WELLA, 2021 MISSIONE CONTINUARE A SPLENDERE

Alice Farella Monti è la responsabile PR e Digital Marketing: un vulcano di professionalità, passione e dedizione. La comunicazione è il suo forte, e lo si nota chiaramente. Con lei dialoghiamo sulle risposte concrete che Wella Company offre ai saloni in questo difficile momento. Wella Company in questo anno di grande cambiamento lancia una nuova piattaforma myhair boutique.it. Ci racconta cos’è e perché è nata? Come è stata accolta dai parrucchieri e dai clienti? Come incide nel loro rapporto? Tantissime nostre iniziative sono nate proprio grazie all’esperienza Covid e lockdown, dove taglio, colore e piega non potevano essere certo fatti in smart working, commenta sorridendo Alice! La pandemia da un lato ha cambiato radicalmente il modo di pensare, di comunicare, di approcciarsi al cliente, e dall’altro ha rinvigorito il nostro obiettivo principale: mettere al centro il parrucchiere attraverso il salone. Wella Company, in questo momento, desidera fortemente essere di supporto all’acconciatore, per incentivare il business di ogni singolo salone, offrendo un’eccellente formazione sia tecnica che di business che va verso il “B2C”, il consumatore finale. In quest’ottica, Wella ha lanciato myhairboutique.it una piattaforma multitasking, assolutamente gratuita che possiede una duplice funzione: una e-commerce e una rivolta alla consulenza. Funziona così: il cliente finale si registra su myhairboutique.it con i propri dati personali, inserendo fra i vari campi il codice del proprio salone Wella di fiducia; questo diventa il suo riferimento per consigli personalizzati anche quando non va in salone e può acquistare prodotti direttamente sulla piattaforma comodamente da casa sua. Questa associazione cliente/salone sulla piattaforma fa sì che, al momento dell’acquisto, al salone venga riconosciuta una royalty. Se il consumatore che si registra non è ancora cliente di un salone Wella, il sistema permette di effettuare una ricerca sulla mappa, selezionare un salone, il quale sarà identificato tramite il codice assegnatogli. Questo per la parte e-shop. E per la consulenza come funziona? L’estensione digitale della consulenza in salone è il cuore del progetto myhairboutique.it, sostanziale per fidelizzare e consolidare il rapporto di fiducia reciproca tra acconciatore e cliente. Permette di dialogare, consigliare il prodotto giusto, vedere tutorial e ritrovarsi insieme davanti allo schermo. Ogni salone ha una pagina dedicata dove può “parlare” con le clienti per fare promozioni e consulenze. Ovviamente è anche uno strumento per trovare nuovi clienti. Formazione sulle competenze marketing, sui social e nel mondo digital, nuovi servizi da presentare alle riaperture, mantenere vivo il rapporto per non sentirsi soli ad affrontare questo momento. Di cosa hanno più necessità, ora, i parrucchieri? Con il 2020 e la mancata presenza del cliente in salone ogni 3 settimane, ci siamo accorti che il dialogo costante con lui è vitale. Wella Company ha messo a disposizione gratuitamente corsi di Facebook for Business, Whatsapp Business, progettati specifi-

catamente per le caratteristiche di business degli acconciatori. Strumenti semplici ma efficaci e proficui. Gli acconciatori hanno compreso bene che è necessario essere attivi sui social con una comunicazione organica interessante, professionale e accattivante, e che con piccoli investimenti e promozioni le visite in salone aumentano, e di conseguenza il fatturato. Mettiamo a disposizione anche un digital personal trainer che crea su misura un piano editoriale accattivante e insegna i trucchi per far crescere l’interesse. Da luglio 100 saloni hanno usufruito di questo servizio e ciascuno di loro ha avuto fino a 30 nuovi clienti, vale a dire mediamente 120 visite in più all’anno. Funziona meglio nei grandi o nei piccoli centri? Una comunicazione organica tailor made, con un calendario editoriale studiato e le potenzialità della targhettizzazione nelle sponsorizzate garantisce ottimi risultati sia nei piccoli centri che nelle grandi città. I dati parlano dell’80% di clienti molto soddisfatti. A volte l’acconciatore non sa cosa e come comunicare o non dispone di tempo per farlo… In questi casi proponiamo Salogram, una App studiata per dare al parrucchiere una libreria di contenuti stile Netflix (stories e post) già scritti con un linguaggio fresco e interessante pronti ad essere pubblicati o personalizzati, inclusi gli hashtag.Questo alza la qualità dei contenuti e fa risparmiare molto tempo anche perché la App pubblica direttamente sul social del salone. La nuova sfida Wella è il brand we/Do che punta alla sostenibilità ambientale partendo dai gesti quotidiani per arrivare a una cultura eco-etica solida. Cosa deve cambiare in salone e a casa? La sostenibilità è un tema caro e un impegno preso e condiviso dai nostri brand. Negli ultimi mesi abbiamo convertito i tubi della colorazione professionale in alluminio riciclato al 100% e moltissimi dei nostri impianti produttivi sono già alimentati al 100% da energie rinnovabili. we/Do è un nuovo brand che si affaccia al mercato per gli acconciatori e i consumatori attenti al Pianeta. Garantisce una filiera 100% sostenibile, eco-etica. Il concetto di sostenibilità e l’utilizzo di materie prime naturali sono già cavalli di battaglia di alcune aziende. Che cosa invita l’acconciatore a scegliere we/Do? Come altre realtà esistenti, utilizziamo ingredienti di origine naturale ricavati in maniera sostenibile, senza impattare sulla biodiversità del territorio; le nostre formule sono free of, senza solfati, siliconi e coloranti artificiali, ma al tempo stesso garantiscono un’ottima performance che può e deve essere etica. Inoltre we/Do ha inseritol’importante concetto di Clean, pulito, inteso come chiaro e semplice, ma anche super performante. Mi piace ricordare che we/Do ha, inoltre, un’anima attivista grazie alla partnership con Plastic Bank, organizzazione internazionale che vede il recupero della plastica da mari e spiagge a cura di popolazioni meno fortunate che vengono così retribuite. La plastica viene poi riciclata e trasformata. Questo sì che è qualcosa come: “Noi ci mettiamo non solo la natura, la faccia, ma anche l’azione e il cuore”. Infatti il nostro hashtag è #togetherwedo. Valentina Vacalebre

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PARLUX, un marchio “Made in Italy” al servizio dei parrucchieri … e non solo!

Da molti anni sulla scena internazionale nel settore accessori professionali per i parrucchieri, PARLUX, azienda italiana attiva dal 1977, ha acquisito nel corso degli anni, fama e popolarità grazie alla qualità tecnica e produttiva dei suoi apparecchi, studiati e realizzati in Italia, per soddisfare appieno esigenze prettamente professionali. In primo luogo gli asciugacapelli, principali strumenti di lavoro per ogni hairstylist in qualsiasi salone del mondo. Durante la sua lunga esperienza produttiva, Parlux ha presentato sul mercato moltissimi modelli di asciugacapelli, tutti caratterizzati dalla efficacia dei motori, soprattutto quelli denominati K-ADVANCE® Plus molto leggeri ed estremamente potenti, dal design ergonomico e sempre attuale, dalla qualità dei componenti utilizzati per la loro produzione. (Parlux fu la prima azienda del settore ad impiegare la filosofia Eco-Friendly; quindi packaging e materie plastiche riciclabili, risparmio di energia e ozono free con elevati standard di sicurezza per tutti i propri apparecchi) A queste basilari caratteristiche, nel corso del tempo se ne sono aggiunte altre che ormai sono diventate un ”must” per qualsiasi asciugacapelli. La tecnologia ionica, ad esempio il sistema “Air Ionizer Tech” presente all’interno del modello Parlux ALYON®, che ottimizza l’emissione di ioni negativi ed elimina l’elettricità statica rendendo i capelli più morbidi e lucidi per una asciugatura perfetta e molto veloce. Da non dimenticare anche, l’esclusivo sistema “HFS” Hair Free system; un dispositivo integrato sull’aspirazione del phon che filtra e trattiene i capelli mantenendo l’apparecchio più pulito ed efficiente nel tempo. I phon Parlux sono anche coloratissimi e belli da vedere. I vari modelli sono disponibili, infatti, in diverse versioni colorate, adatte a qualsiasi tipo di salone e di gusto. I disagi creati dalla pandemia iniziata lo scorso anno, hanno portato anche alla creazione di una speciale versione del modello Parlux ALYON®, denominata “Antibacterial” BLU NOTTE. La verniciatura della scocca di questo modello è infatti arricchita con polvere d’argento e crea una superficie sfavorevole alla proliferazione dei microrganismi, aiutando così a mantenere l’igiene durante l’utilizzo del phon stesso. Il trattamento antimicrobico sfavorisce la proliferazione dei batteri ma non protegge dai virus come nel perdurare dell’ emergenza sanitaria. Il laboratorio ricerche e sperimentazioni della sede di Parlux, situata a Trezzano sul Naviglio, nei pressi di Milano, è comunque sempre al lavoro per trovare le migliori soluzioni a beneficio degli utilizzatori finali dei suoi prodotti e tradurle poi, in concrete realizzazioni, lavorate e assemblate sempre ed esclusivamente nella sua sede italiana.

24 S A L O N I N T E R N A T I O N A L D O N N A

Attualmente Parlux è un brand conosciuto ed apprezzato in più di 60 paesi al mondo e tutela con ogni mezzo, i propri modelli e brevetti, contrastando con tenacia e determinazione il fenomeno della contraffazione, sia in Italia che all’estero.

# W E A R E PA R LU X

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La speciale verniciatura del Parlux ALYON® BLU NOTTE Antibacterial, arricchita con polvere d’argento, crea una superficie sfavorevole alla proliferazione dei microrganismi e aiuta a mantenere l’igiene durante l’utilizzo. Il trattamento antimicrobico sfavorisce la proliferazione dei batteri ma non protegge dai virus come nella attuale emergenza sanitaria. Il trattamento antibatterico è disponibile solamente nella colorazione blu notte.

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Nuove tonalità Decisive e bellissime nello stile di ciascuna, le nuove tonalità sono nuance pastello, pesca, strawberry, viola si uniscono ai toni naturali creando un’armonia o un felice contrasto.

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Hair: Bad Appe Hair Artistic Using Schwarzkopf Blond - Me Photo: Richard Miles Make up: Abi Preece

Hair Stylists: Carla Bergamaschi and the Inebrya Artistic Team Photo: Filippo Fortis

S A L O N I N T E R N A T I O N A L D O N N A 27

News dalle aziende

“Professional Beauty Channel” il nuovo canale TV in streaming Sapere Scientifico e Umanistico del mondo cosmetico diventa democratico, chiaro e semplice grazie a “Professional Beauty Channel” il nuovo canale TV in streaming voluto da Giannantonio Negretti “PBC Professional Beauty Channel” è la nuova e rivoluzionaria tv che nasce per rendere accessibile a tutti la Scienza. Si tratta di un “contenitore” che raccoglie tutte le conoscenze legate all’universo della Bellezza e riunisce sapientemente le prospettive della visione umanistica con quelle delle discipline scientifiche. L’idea è nata dal desiderio di Giannantonio Negretti, paladino della Cosmetica Innovativa e ideologo della Cosmetica Umanistica, di dar voce alla verità affinché sia fatta chiarezza e venga dissipata la confusione creata dalla sovrabbondanza di informazioni tipiche della rete che spesso si contraddicono e ancor più spesso sono difficili da reperire in modo organizzato, completo e attendibile. PBC è una tv che informa e insegna agli studenti e agli operatori professionali quanto sia ricco il settore del Beauty e del Benessere mettendo a disposizione l’esperienza e la conoscenza di scienziati, professori ed esperti come linfa che nutre la passione per questo mestiere. L’intento di PBC vuole essere proprio quello di dare la possibilità ai giovani in formazione e ai professionisti della Bellezza di poter trovare con semplicità ed ampiezza contenuti, risposte ed approfondimenti rispetto al loro percorso: prima negli studi e poi nella professione. PBC è anche il primo vero strumento di connessione tra il mondo accademico e i professionisti della Bellezza, i loro collaboratori, i giovani operatori in formazione, i docenti e le dirigenze delle scuole professionali. Tante e ricche le proposte video: Beauty Drops (“pillole” 3-5 minuti); Time Mind (mini-conferenze 10-20 minuti), Beauty Conference (lezioni 30-50 minuti); Interviste (interviste con giornalisti) Caffè Del Benessere ( “incontri con i professori” 8-12 minuti) tutte fruibili in modo modulare secondo il livello di interesse e il grado di approfondimento che un utente intende avere. PBC è il punto d’incontro dove si possono implementare le proprie conoscenze grazie alla ricchezza di competenze scientifiche ed umanistiche autorevoli espresse in modo semplice e comprensibile.

Tra i protagonisti dei tanti video disponibili su PBC spiccano nomi prestigiosi come quello del Professor Umberto Borellini -Cosmetologo di fama internazionale, Psicologo e ProfessoreUniversitario;del Professor Alex Gezzi– Medico, Dermatologo, Docente di PNEI, Artista, Attore, ideatore del TEATROSCIENZA; dell’Architetto Alfredo Bigogno–Esperto di ambienti sonori, Ideatore del sistema MAMI VOiCE, Progettista di spazi epigenetici; del Professor Tiziano Pacini – Ergonomo Posturale, Professore; del Professor Alessandro Rizzi– Professore Ordinario presso il Dipartimento di Informatica dell’Università degli Studi di Milano, Responsabile del Laboratorio MIPS, uno dei più grandi esperti al mondo sul colore e la luce, ha al suo attivo più di 400 pubblicazioni scientifiche; Maurizio Sangineto – Naming Specialist, Artista multidisciplinare, Compositore, Arrangiatore e Polistrumentista, ideatore di centinaia di nomi di successo. I video di PBC sono realizzati con la regia di esperti della comunicazione coordinati dal giornalista Paolo Bollani all’interno di un set televisivo appositamente studiato nei colori e nelle grafiche per ricordare il network delle conoscenze che si completano a vicenda in uno scambio culturale continuo ed inclusivo. PBC è un canale aperto anche agli operatori del Retail della Cosmetica on e off line, nel quale possono reperire tutte le informazioni necessarie a comprendere meglio la materia che stanno trattando e sulla quale stanno lavorando. È una vera Rivoluzione. Per la prima volta infatti, si assiste alla creazione di una libreria video professionale dedicata alla Bellezza, dove tutto il mondo accademico, sia nelle discipline scientifiche sia in quelle umanistiche, dona le proprie conoscenze e competenze, le sintetizza e le rende accessibili agli operatori in modo gratuito. Tutto è teso al bene supremo dell’umanità, quindi all’uomo nella sua ricerca della Protezione della Giovinezza, del Rafforzamento dell’Autostima, dello Smorzamento dell’Ansia, dell’Aumento del Benessere relazionale e dell’Accensione di una Luce nell’Anima, con una visione Umanistica, circolare e complementare per tutte le discipline rivolte al bello, al vero, al buono.

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Ricerca di mercato

Frangia più capelli lunghi

Il mercato cosmetico durante la pandemia

Perfetta per creare volume e movimento sui tagli lunghi ricci e mossi, la frangia, attenzione però, ha un’anima indubbiamente versatile, ma non democratica (insomma, non sta bene a tutte).

È chiaro che la pandemia del Covid-19 ha portato gravi conseguenze ed effetti negativi anche sull’intera industria cosmetica italiana. Cosmetica Italia, nella sua annuale analisi congiunturale, illustra le pesanti difficoltà delle imprese italiane sia mercato interno ed estero sia sulla chiusura del secondo semestre 2020 e le previsioni per il primo semestre del 2021. Inoltre, nella ricerca viene evidenziato come il mercato abbia subito notevoli trasformazioni, legate non alle disposizioni conseguenti il lockdown, ma anche alle nuove attitudini dei consumatori orientati a nuove modalità di acquisto. I dati preconsuntivi sulla chiusura del 2020 sottolineano la contrazione del fatturato globale del settore cosmetico del 12,8%, per un valore prossimo ai 10,5 miliardi di euro. A condizionare questa situazione contribuisce molto il calo delle esportazioni, -16,5%, con un valore di poco oltre i 4,1 miliardi di euro. L’export rimane, tuttavia, un fattore rilevante di competitività, pensando che nel 2019 l’Italia della cosmetica aveva segnato una bilancia dei pagamenti attiva per oltre 3 miliardi di euro. Il comparto cosmetico, in ogni caso, ha saputo reagire in maniera pragmatica evidenziando, a fine 2020, andamenti ben superiori a quello di settori del made in Italy, spesso molto più celebrati, come nel caso dell’abbigliamento che perde oltre il 30%, così come la pelletteria e il tessile. Ovviamente i numeri mettono in evidenza importanti contrazioni, infatti i consumi totali perdono 1 miliardo rispetto al 2019: di questo, 500 milioni di euro persi nella profumeria, 200 milioni persi nei canali professionali, 150 nelle vendite dirette e più di 100 milioni di euro persi nel mass market; in parte bilanciati dagli oltre 200 milioni di euro guadagnati con l’e-commerce. Sul fronte dei fatturati le imprese perdono 1 miliardo e mezzo di euro, di cui 220 milioni nei canali professionali e 480 nei canali tradizionali, pesano i 700 milioni di euro persi nelle esportazioni. Nonostante i numeri negativi gli operatori, nelle dichiarazioni incluse all’indagine congiunturale, confermano l’alto livello di resilienza del settore, evidenziandone la storica anticiclicità. Il comparto industriale cosmetico, infatti, si è ben adattato, reagendo velocemente alle nuove realtà imposte dalla pandemia: basti pensare che l’investimento in ricerca e sviluppo si è mantenuto sul 6% del fatturato, più del doppio dell’investimento registrato dall’intero comparto manifatturiero italiano.

ACCONCIATURA

Alla fine del 2020 fra aperture e zona rossa e nelle previsioni per il primo semestre 2021 si conferma la caduta dei consumi, sia dei servizi che della rivendita, nei saloni di acconciatura. Come anticipato, le rilevazioni evidenziano andamenti differenti a seconda delle aziende e del mercato di riferimento nel settore professionale. Dopo l’euforia per la riapertura del 18 maggio (dopo quasi tre mesi di chiusura forzata) e grazie alle aperture autorizzate nella seconda parte del 2020, si contano ancora le difficoltà per molti saloni, legate alla perdita economica, alla scarsa liquidità e al calo degli investimenti, con situazioni disomogenee sul territorio. Per le aziende specializzate, nonostante enormi sforzi per sostenere i saloni, si prevedono grosse perdite legate alla scarsa liquidità e alla ripresa rallentata delle frequentazioni. Migliorano i livelli della rivendita. Sul fronte delle opportunità si auspica il ritorno del consumatore finale nel salone dopo un primo impatto condizionato anche da alcune paure. Emerge la possibilità di una migliore profilazione e fidelizzazione della clientela. La rilevazione congiunturale evidenzia una contrazione nel 2020 del 28,5%, con un valore dei cosmetici utilizzati in salone che si ferma a 420 milioni di euro, e con la previsione per il primo semestre 2021 di una ripresa, prossima al 10%, ovviamente nel confronto con il semestre molto negativo dell’anno precedente.

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LUNGHI piú FRANGIA

Cosmetica Italia consegna un’analisi dell’industria cosmetica e del settore acconciatura colpita dal Covid-19

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Hair: Gogen team as Alter Ego Italy International Creative Director Photo: Marco Di Filippo Make up: Trine Marie Skauen

Novità dalle aziende

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Si ottengono risultati più efficaci utilizzando una fonte di calore a bassa temperature (phon o lampada) durante la posa di Nat Keratin maschera; una temperatura leggermente più alta contribuisce a provocare una vasodilatazione e quindi a migliorare l’assorbimento del prodotto.

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Novità dalle aziende per lui Desert Vetiver, linea per un uomo curato

In salone e a casa, il Saponificio Varesino fra le sue linee propone la Desert Vetiver con un’ Eau de Parfum, una composizione dalle note calde e avvolgenti. Gli accordi dell’Elemi, dell’Incenso, dell’Arancia e dell’Artemisia divampano nel cuore fiorito, pepato, speziato. Un poliedrico sillage di Pepe Nero, Bacche di Ginepro, Origano e Lavandino sciama verso un elegante fondo boisé sublimato dal prezioso Vetiver, dai freschi Chiodi di Garofano e dalle seducenti note dell’Ambra. Il Desert Vetiver Sapone da Barba Edizione Speciale in ciotola di alluminio, con olio di Dattero del Deserto, ingrediente dalle spiccate proprietà idratanti e protettive per una pelle tonificata e nutrita. Sapone Duro (Triple Milled), da usarsi con pennello da barba. Desert Vetiver Dopobarba Edizione Speciale Mix di attivi vegetali, appositamente studiato per pelli maschili con azione idratante, lenitiva, emolliente e tonificante. Con olio di Dattero del Deserto, Urea, Aloe, Calendula, Camomilla, Eucalipto, Malva, Lavanda, Vitamina E.

Evviva lo styling Go Style Shine Wax di Jean Louis David Professional è una cera a effetto lucidante e wet, ideale sia su capelli corti per dare struttura e consistenza sia su quelli lunghi per tenere sotto controllo l’effetto crespo e le ciocche ribelli. La cera d’api contenuta nella formula idrata la fibra capillare creando una pellicola che rende i capelli impermeabili.

Prevenzione della caduta dei capelli Alter Ego Italy, brand professionale Made in Italy con un’esperienza trentennale nei Saloni Professionali, per curare le diverse esigenze della cute e dei capelli, arricchisce l’Energizing Ritual con Doublesystem Energizing Patch, trattamento creato per donare forza e resistenza ai capelli, grazie al ricco blend di vitamine, proteine ed ingredienti di derivazione naturale con risultati altamente performanti.

Maschera riflessante THE COLOR MASK - Grigio perla di dott. solari cosmetics è una maschera adatta a creare affascinanti sfumature di grigio su capelli bianchi brizzolati, donando riflessi naturali per un look curato e uniforme. Dura fino a 5 shampoo. Grazie a THE COLOR MASK è possibile aumentare la luminosità dei capelli, neutralizzare indesiderati riflessi gialli e dare profondità e intensità al colore, rinforzando allo stesso tempo la struttura del capello, grazie alla Luminescina, olio di Argan, Vitamina E e Vitamina C presenti in formula. S A L O N I N T E R N A T I O N A L D O N N A 37

Novità dalle aziende

Glow One è la nuova colorazione permanente di Cotril ad alto livello di perfezione, con amminoacidi che apportano idratazione e protezione del colore. Copre al 100% i bianchi e possiede una piacevole profumazione fruttata. La sua formula prevede l’azione sinergica di specifici attivi funzionali: l’olio di semi di papavero, manganese e la presenza delle vitamine C, il burro di nocciola del Piemonte e da nocciole biologiche. Disponibili 88 nuance.

Ravviva, colora e illumina Fanola Color Mask è una linea di maschere colorate dotata di una speciale tecnologia, Color Lock Technology, in grado di prolungare la durata del colore, prevenendone lo sbiadimento. In soli due minuti ravviva e intensifica il colore dei capelli naturali o colorati, nutrendo, idratando e illuminandoli senza appesantirli. Crea effetti temporanei partendo da capelli decolorati che durano tra gli 8 e i 10 shampoo. Le tonalità disponibili sono nove: Total Black, Sensual Chocolate, Golden Aura, Copper Flow, Red Passion, Silky Purple, Pink Sugar, Ocean Blue e Clover Green.

Olea Color Care linea dedicata ai capelli colorati I capelli colorati hanno bisogno di prodotti haircare che diano un’idratazione profonda, beneficio essenziale perchè la colorazione risulti sempre brillante e duratura. dott. solari COSMETICS propone Olea Color Care, una linea con Shampoo e Maschera. Color Care Shampoo grazie all’olio di Monoi, apporta notevole idratazione dopo il colore e la decolorazione aiutando a prolungarne la durata. Modo d’uso: applicare sui capelli bagnati massaggiando lentamente, sciacquare e ripetere l’operazione se necessario. Color Care Maschera è arricchita con olio di Monoi, è indicata per la cura dei capelli colorati e trattati. A profonda azione nutriente e idratante aiuta a prolungare la durata e la brillantezza del colore, rendendo i capelli morbidi e luminosi. Ideale dopo il colore e la decolorazione per riparare e sigillare la fibra capillare. Modo d’uso: applicare massaggiando dopo lo shampoo Color care, lasciare agire per qualche minuto e poi sciacquare.

Aveda lancia blonde revival™ È 100% vegan e senza siliconi la nuova linea blonde revival™ di Aveda che si declina in purple toning shampoo e conditioner al 96% di derivazione naturale un biondo più bello, forte e luminoso ad ogni utilizzo. Formulata specificamente per ravvivare i capelli biondi, grigi e argento fin dal primo utilizzo grazie ai ricchi pigmenti viola che neutralizzano le tonalità gialle.

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