Salon International Donna 8-20

Salon International N°8/2020- Mensile - MTE Edizioni s.r.l. - Via R. Gessi, 28 - 20146 Milano

Paul Gehring

D O N N A

THE VEGAN* COLOUR HIGH NATURAL INDEX Equiseto

Altea Officinale

Timo

Tè verde

Aloe

LA COLORAZIONE VEGANA CON UN ALTO INDICE DI NATURALITÀ Il nostro impegno per il rispetto del pianeta e per la bellezza delle donne

Diamond Skin Protection

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Ammonia free

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*Non contiene ingredienti di origine animale

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Organic extracts

We love pets

HAIR MODA

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HAIR MODA

Cotril Giovanni Iovino, Global Creative Director, Faick Zekai e Monica Barucci, Creative Directors del brand Photo: Andrea Varani

HAIR MODA

Art direction: Mauro Galzignato Hair: Davide Carlucci, Maurizio Di Saverio, Riccardo Rogari for Kemon Crew Photo: Gosha Makeup: Eleonora Juglair Powered: Kemon

Alfaparf Milano

HAIR MODA

HAIR MODA

HAIR MODA

Robert Keaton

Hair: Robert Eaton Photo: Richard Miles Make up: Lucy Flower Product: Wella Professionals

HAIR MODA

Tarantino

Tarantino Claude Tarantino

HAIR MODA

Hair: Altin Ismaili, Marc Antoni Photo: Jamie Blanchard Make Up: Katie Moore Products: JOICO Styling and Art Director: Bruno Marc

Hair: Marc Antoni Artistic Team Photo: Jamie Blanchard Make Up: Katie Moore Products: JOICO Styling and Art Director: Bruno Marc

Hair: Dan Spiller, Marc Antoni - Photography: Jamie Blanchard - MUA: Katie Moore Products: JOICO - Styling and Art Director: Bruno Marc

HAIR MODA

Un mondo di colore sano

Henkel Nederland B.V. Grasbeemd 4 5705 DG Helmond The Netherlands HAIR: Larisa Love PHOTO: Hama Sanders

Delicato sui capelli, ma impressionante nelle prestazioni. Questa linea colore garantisce capelli sani, baciati dal sole e con una lucentezza hollywoodiana.

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Intervista

Pettenon Cosmetics,

rilevata nel 1988 dalla famiglia Pegorin, è capostipite del gruppo di aziende che fanno capo oggi alla AGF88 Holding volte a differenziare i vari marchi: concetto, formulazioni, packaging, posizionamento ogni volta diversi e ben definiti.

Oltre alla differenziazione dei marchi del vostro portfolio, quale strategia avete adottato per promuovere una crescita costante nel tempo?

Fin dall’inizio, abbiamo sempre optato per una scelta coraggiosa: quella di investire il nostro margine nella qualità in tutte le sue declinazioni tra cui il prodotto, il packaging, la formazione, il materiale punto vendita e tutti quei servizi indispensabili per ottenere una crescita sicura dei nostri brand tramite i nostri partner.

Oggi applichiamo lo stesso spirito imprenditoriale, naturalmente su una scala aziendale molto più ampia. Non smetteremo mai di considerare l’azienda come una famiglia, dove mio fratello ed io abbiamo il ruolo di ‘far star bene’ tutti i suoi componenti, che a tutt’oggi, tra la sede di S. Martino di Lupari e le altre due di Sansepolcro e Cartigliano sono più di 500.

Federico Pegorin

Ci può illustrare a grandi linee l’evoluzione avvenuta in questi anni?

Nel 1988 la nostra famiglia ha ereditato l’azienda dal Signor Mario Pettenon. Giovanissimi, mio fratello Gianni che aveva solo 20 anni e il sottoscritto 18, ci siamo trovati a operare in una realtà con sette dipendenti, con la benedizione di nostro padre che ci diede fiducia e campo libero. Ci siamo suddivisi i compiti in base alle nostre attitudini, Gianni occupandosi della parte formulistica e industriale, io di quella commerciale. Con l’obiettivo di far crescere l’azienda abbiamo reclutato dei venditori, prima plurimandatari e poi monomandatari, per far conoscere i nostri prodotti.

La vera esplosione è avvenuta dagli anni ’90, a seguito della decisione di esplorare i mercati esteri. Iniziati i primi viaggi alla ricerca di distributori, ci siamo subito resi conto del potenziale dei nostri prodotti: siamo partiti da una gamma ridotta, che prevedeva solo prodotti liquidi, per arrivare ad un’offerta molto più ampia, comprendente anche il colore, che in quegli anni era molto ricercato e apprezzato, soprattutto nel suo essere Made in Italy. Il passaggio avvenuto negli anni è stato quello di creare un ventaglio di marche con varie fasce di prezzo e di servizio, in modo da offrire un’ampia scelta sia per i distributori nei vari Paesi che per gli acconciatori.

Impossibile non parlare, in un anno particolarmente complesso come il 2020, dell’effetto che la pandemia da Covid 19 ha esercitato sui singoli individui e sul business, in tutti i settori.

Quali sono le iniziative principali che la vostra Azienda ha messo in atto in questo frangente?In particolare, avete intrapreso delle iniziative sociali?

Abbiamo avuto modo di organizzarci per far fronte alle difficoltà obiettive che la nostra azienda, come moltissime altre nel nostro e in altri settori, ha incontrato. Siamo stati flessibili con la nostra clientela che ci ha premiato con un comportamento responsabile, siamo stati leali coi nostri dipendenti, non intaccando i loro salari.

Siamo un’azienda sana, e anche in questi momenti particolari abbiamo dato prova di resilienza e di rispetto per le persone che ogni giorno fanno squadra per raggiungere risultati sempre più ambiti.

Dal punto di vista sociale, sosteniamo alcune iniziative genuine, supportando dei progetti attuati tramite delle Associazioni umanitarie.

Durante il lockdown, la nostra produzione è rimasta attiva, ed abbiamo anche prodotto dei gel igienizzanti sia per la nostra clientela che dei gel personalizzati distribuiti agli enti e ospedali pubblici sempre tramite delle Associazioni.

AGF88 Holding, già in passato, ha intrapreso delle iniziative per delle cause sociali, cito la campagna contro la violenza verso le donne per fare un esempio tra tanti.

Ritiene sia doveroso da parte vostra dedicare tempo e risorse verso campagne di interesse sociale?

Assolutamente, in un certo senso è un modo per restituire ‘all’umanità’ il benessere che la nostra grande famiglia trae dall’attività svolta.

Tra i tanti punti di forza, oltre al fatto di contare su un ciclo produttivo completo che include l’intera filiera dei servizi, spicca appunto il fatto che, nel tempo, abbiate creato diversi marchi nell’ambito del settore dell’acconciatura. Per quale ragione avete attuato questa strategia? Non ha temuto chei marchi potessero rivelarsi in concorrenza l’uno con l’altro?

I marchi si possono cannibalizzare solo avvalendosi dello stesso distributore e consumatore finale.

Pensiamo a Paesi da 50/60 milioni di abitanti, i clienti sono talmente numerosi che per farsi concorrenza occorrerebbe possedere il 20% del mercato. Il rischio non esiste qualora si attuino delle strategie Stabilimento produttivo di San Martino di Lupari (PD) 12 S A L O N I N T E R N A T I O N A L D O N N A

Intervista Possiamo affermare che la AGF88 HOLDING è un’azienda dove la dimensione umana, e non soltanto il business, è molto importante?

Giorno per giorno si opera con la convinzione di operare intorno a un obiettivo comune:lavorare serenamente, costruendo un rapporto di vera partnership, fatto di collaborazione, di business, e direi anche di amicizia. Con i nostri distributori esteri, ad esempio, c’è un rapporto molto costruttivo, e non è la prima volta che le nostre famiglie arrivino a frequentarsi anche fuori dall’ambito lavorativo.

I saloni di acconciatura, in Italia e all’estero, a suo parere hanno reagito bene alle note problematiche?

La figura professionale del parrucchiere si è evoluta nel tempo: oggi l’acconciatore è sempre più un professionista, svolge dei servizi tecnici qualificati, e durante il Covid 19 ha fornito alla propria clientela un valido supporto, nei limiti del possibile.

La nostra azienda opera tramite distributori, sia in Italia che all’estero, e questi ci riferiscono che il settore, pur avendo sofferto notevolmente, ha reagito in modo positivo.

Come vede la vostra azienda, proiettata nel futuro?

Come negli ultimi 30 anni! Continueremo ad investire nel modo giusto, aggiornandoci continuamente e puntando sulla qualità. Stia-

mo molto attenti all’argomento sostenibilità, abbiamo infatti attuato degli importanti cambiamenti nella concezione dei prodotti e nelle strutture produttive dell’azienda implementando formule e tecniche di produzione nel pieno rispetto dell’ambiente.

Nell’anno corrente il fatturato del nostro Gruppo è cresciuto, non ha subito una flessione, ed è sicuramente la prova che ci stiamo muovendo nella giusta direzione.

A questo proposito, sappiamo che la Pettenon Cosmetics svolge un’intensa attività di conto terzi…

Sì, è proprio dagli anni ’90 che abbiamo iniziato a svolgere questa attività, col notevole vantaggio di ottimizzare i costi all’interno dell’economia globale. Il conto terzi incide per circa il 30% sul nostro fatturato.

La clientela ripone fiducia in noi perché già coi nostri marchi di proprietà dimostriamo di saper creare linee che hanno successo sul mercato. Inoltre siamo in grado di fornire un full service a 360°, che va dal concetto di marketing al prodotto al packaging alla comunicazione, tutti servizi forniti internamente. Diversificando ogni progetto, e mantenendo a pieno le buone norme di riservatezza.

Claudia Stagno

Hair Stylist: Artistic Team Inebrya - Photo: Filippo Fortis

Hair_Leonardo Rizzo as Alter Ego Italy International Creative Director - Photography_Marco Di Filippo Hair: Stylistic Team Echosline - Photo: Marco di Filippo

Hair: Team Contrasto, Mario Stirpe e Antonio Aliberti Photo: Marco Di Filippo S A L O N I N T E R N A T I O N A L D O N N A 13

Hair technical chief: Michele Minciotti

Art direction: Sara Vaccarecci

Photo: Mauro Mancioppi

Sens.Ăšs Creative Team: Jude Rizzo, Silvia Peluchetti, Amedea Terenziani, Roberto Baracchini, Massimiliano Cardini, Peppe Crisafulli, Enrico Franci, Stefano Gagnoli, Gianluca Gulino, Gianni Inturri, Franco Nicolodi, Milo Pepe, Davide Petterlin

HAIR MODA

SENSUS STEP BY STEP

ITALIANO

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1. Creare una classica divisione a croce [fig. 1/2].

2. Ricavare una sezione a cerchio del diametro di 10 cm sull’incrocio della separazione precedente [fig. 1/2].

3. Ricavare una sezione diagonale sul lato partendo dall’altezza del sopracciglio, arrivando fino a 4 cm sopra l’orecchio. Isolare la parte alta e lasciare sciolta la parte bassa. Eseguire lo stesso lavoro sul lato opposto [fig. 1/2].

4. Suddividere la frangia con riferimento della fine del sopracciglio [fig. 1/2].

5. Su questa, isolare una sezione profonda di 1 cm sulla parte frontale [fig. 1/2].

Colore zona: A. 6. Isolare un rombo sulla sezione laterale come in figura [fig. 1/2].

Colore zona: B. 7. Colorare tutto il resto della capigliatura con colore: C.

Make-up: Vania Cesarato

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ENGLISH

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1. Divide the hair into four quarters, using the classic cross technique [fig. 1/ 2].

2. Create a circular section with a diameter of 10 cm where the quarters intersect [fig. 1/ 2].

3. Create a diagonal section on the side from eyebrow height to 4 cm above the ear. Isolate the top part and leave the bottom part loose. Do the same on the opposite side [fig. 1/ 2].

4. Section the fringe, taking the outer point of the eyebrow as a guide [fig. 1/2].

5. Isolate a 1 cm-long section at the front of the fringe [fig. 1/2].

Color of area: A. 6. Isolate a rhombus-shaped area in the side section as shown in the figure [fig. 1/2].

Color of area: B. 7. Color the rest of the hair with color: C.

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ESPANÕL

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1. Crear una división en cruz clásica [fig. 1/ 2].

2. Realizar una sección circular de 10 cm de diámetro en la intersección de la división anterior [fig. 1/ 2].

3. Hacer una sección diagonal en el lateral desde la altura de la ceja, llegando hasta 4 cm por encima de la oreja. Aislar la parte superior y dejar la parte inferior libre. Realizar el mismo trabajo en el lado opuesto [fig. 1/ 2].

4. Separar la franja, tomando como referencia el extremo de la ceja [[fig. 1/2].

5. En la franja, aislar una sección de 1 cm de profundidad en la parte delantera [fig. 1/2].

Color de esta zona: A. 6. Aislar un rombo en la sección lateral como en la figura [fig. 1/2].

Color de esta zona: B. 7. Colorear todo el resto del cabello con el color: C.

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Intervista

PER RICCI DA SOGNO

Sensùs lancia T@bù Perfect Curl E’ una linea nata e pensata per i capelli ricci.

Michele Minciotti, Technical ChiefSensùs, ci racconta di più per chi ha i capelli mossi.

Perché usare T@bù Perfect Curl?

E’ il prodotto perfetto per valorizzare il capello riccio o mosso. Definisce ogni ciocca creando un effetto morbido e naturale e la straordinaria azione anti-crespo dona lucentezza.

Cosa la rende imperdibile?

Oltre a una performance top, la sua textura cremosa e dal profumo gradevole, conferisce morbidezza senza seccare e indurire il capello, a differenza delle più diffuse mousse.

Come si declina T@bù?

Linea di styling e finish, altamente performante, è composta da quattro famiglie: Man, Prep, Play, Selfie per la totale gestione del look.

Perfect Curl è ad oggi uno dei prodotti più amati e richiesti da portare a casa.

S A L O N I N T E R N A T I O N A L D O N N A 15

ALTER EGO ITALY STEP BY STEP

ALTER EGO ITALY Hair: Leonardo Rizzo - Color: Stefania Fraccaro - Photo: Marco Di Filippo SEPARAZIONI a. Creare una sezione oblunga da metà arco sopraccigliare a metà arco sopraccigliare che

termina a punta sul vertice. b. Creare una separazione verticale che va dalla sezione oblunga a punta orecchio su

entrambi i lati. c. Isolare la parte posteriore con una clip.

STEP-BY-STEP 1. Iniziare la linea di taglio sul lato sinistro. Prelevare una sezione leggermente diagonale con

riferimento lobo – mento e tagliare a lama piena.

2. Avanzare con la tecnica fino a fine sezione tagliando in trasparenza della ciocca pilota.

3. Procedere in maniera speculare sul lato opposto.

4. Nell’area posteriore prelevare sezioni in diagonale che corrano parallele alla “v” della sezione

oblunga. Tenendo come riferimento la lunghezza dei lati, tagliare le ciocche in eccesso con

un’angolazione di 90 gradi.

5. Sull’ultima sezione dell’area posteriore creare un collegamento con la lunghezza dei capelli.

6. Applicare Color Care Leave-in Conditioner e asciugare i capelli con spazzola piatta.

7. Verificare la pulizia del perimetro frontale.

8. Verificare il bilanciamento della sommità posteriore.

9. Nell’area del perimetro posteriore destrutturare il taglio e definire il perimetro con l’ausilio

di un rasoio.

10. Scogliere la sezione oblunga mantenendo la scriminatura centrale e creare un collegamento

visivo con la linea di taglio impostata sull’area temporale.

11. Applicare Volume Spray per conferire texture.

English SECTIONING a. Create an oblong section that goes from halfway along one eyebrow to halfway along the other

and ends with a tip at the crown. b. Create a vertical parting that goes from the oblong section to the tip of the ear on both sides. c. Part the back with a clip.

STEP-BY-STEP 1. Start the cutting line on the left side. Take a slightly diagonal section using the ear lobe – chin as

reference and cut with a full blade.

2. Continue using this technique until you get to the end of the section, cutting by overlaying the

sections along the first strand.

3. Continue on the opposite side in a specular way.

4. In the back area, take diagonal sections that run parallel to the “v” of the oblong section. Using

the length of the sides as reference, cut off the excess strands at a 90-degree angle.

5. On the last section at the back, create a connection with the length of the hair.

6. Apply Color Care Leave-in Conditioner and dry the hair with a flat brush.

7. Make sure the front perimeter is clean.

8. Check that the back top part is balanced.

9. In the area of the back perimeter, deconstruct the cut and define the perimeter using a razor.

10. Undo the oblong section while keeping the middle parting and create a visual connection with

the cutting line defined along the temporal area.

11. Apply Volume Spray to add texture to the hair.

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Español SEPARACIÓN a. Cree una sección oblonga desde la mitad del arco superciliar hasta la mitad del arco superciliar

que termina en punta en el vértice. b. Cree una separación vertical que va desde la sección oblonga hasta la punta de la oreja en

ambos lados. c. Separe la parte posterior con una pinza.

STEP-BY-STEP 1. Comience la línea de corte en el lado izquierdo. Separe una sección ligeramente diagonal con

referencia lóbulo - mentón y corte con las tijeras en perpendicular.

2. Siga con la misma técnica hasta terminar la sección, cortando en transparencia la mecha guía.

3. Proceda de manera especular en el lado opuesto.

4. En el área posterior separe las secciones en diagonal, paralelas a la “v” de la sección oblonga.

Manteniendo como referencia la longitud de los lados, corte los mechones en exceso con un

ángulo de 90 grados..

5. En la última sección del área posterior, cree una unión con la longitud de los cabellos.

6. Aplique Color Care Leave-in Conditioner y seque el pelo con un cepillo plano.

7. Compruebe la limpieza del perímetro frontal.

8. Compruebe el equilibrio de la cima posterior.

9. En el área del perímetro posterior desestructure el corte y defina el perímetro usando un cortapelos.

10. Suelte la sección oblonga manteniendo la raya central y cree una unión visual con la línea de

corte marcada en la región temporal.

11. Aplique Volume Spray para dar volumen al cabello.

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Intervista

Education per stare sempre uniti La tecnologia Parlux a portata di mano Flora Ordura, Education & Events Manager Haircare Italia Alfaparf Milano, ci racconta come è cambiata la formazione post lockdown.

Valori e centralità.

Il vostro claim education parla chiaro: “A house is not a home without people”. Ce lo racconti meglio?

L’education ALFAPARF MILANO si può considerare una grande famiglia. La nostra formazione è strutturata su questo concetto e utilizza materie prime eccellenti come quelle dei nostri prodotti, pilastri della nostra formazione.

Puntiamo sull’acquisizione di un metodo accademico certificato che rende l’acconciatore capace e consapevole dell’uso delle nostre gamme prodotto che, grazie anche alla creatività di ogni professionista, rende performance di altissimo livello.

Quali sono gli obiettivi della vostra formazione in questa nuova normalità?

Nonostante la situazione contingente mutevole e imprevedibile, i nostri valori rappresentano veri capisaldi, punti di riferimento stabili e sicuri. Concetti quali inclusività, bellezza globale, appartenenza, italianità, attaccamento alle origini racchiudono il nostro essere, motivano le nostre scelte e identificano il nostro modo di essere sul mercato. La nostra formazione trasmette conoscenza e possibilità di migliorarsi, crescere e far sentire parte di una grande famiglia: ALFAPARF MILANO. L’esperienza dei mesi in lockdonwn cosa ha lasciato?

Durante il lockdown abbiamo creato programmi formativi sui nostri canali online, privilegiando le tematiche sulle problematiche che l’acconciatore si trovava ad affrontare, argomenti fiscali, prioritari durante la chiusura dei saloni. Abbiamo, inoltre, proposto con successo la possibilità di avere consulenze personalizzate gratuite. L’education online in generale è ottimale per format come quelli manageriali. Per i seminari stilistici e tecnici, invece, non potranno mai essere sostituiti dai seminari online perché questi ultimi non danno la possibilità di approfondire, di fare domande, di risolvere dubbi e di avere un confronto diretto.

Di cosa se ne può far tesoro? Cosa ha rafforzato?

L’idea di vicinanza (anche se distanti). Oggi più che mai, vogliamo essere accanto ai nostri clienti nella quotidianità del loro lavoro, nelle sfide che devono affrontare colmando ogni loro bisogno. “L’acconciatore al centro” è il nostro motto e ci impegneremo con tutte le nostre forze a rispettarlo tutti i giorni.

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18 S A L O N I N T E R N A T I O N A L D O N N A

Per conoscere più da vicino le caratteristiche tecniche delle ultime novità Parlux, abbiamo chiesto a professionisti del settore, apprezzati stilisti, titolari di due importanti saloni nel centro di Torino: i parrucchieri Firriolo. Ecco i loro pareri.

Nei vostri saloni, si utilizzano da tempo apparecchi Parlux. Perché avete scelto questo marchio?

Perché sono sinonimo di qualità e “Made In Italy”. Sono molto affidabili per le esigenze lavorative di qualsiasi hairstylist, sicuri sia in salone che in pedana; validi strumenti che rendono possibile esprimersi al meglio. Sono i migliori prodotti sul mercato.

Oggi, quali nuovi accorgimenti adottate per tutelare operatori, collaboratori e clienti?

C’è grande attenzione in salone, quotidianamente sanifichiamo i locali, gli accessori e gli strumenti in uso agli operatori per garantire ai clienti finali la massima sicurezza per qualsiasi trattamento tecnico. Inoltre, usiamo i nuovi phon Parlux ALYON® Antibacterial Blu Notte. L’azienda milanese, infatti, è stata la prima del settore ad impiegare un trattamento antibatterico (una particolare vernice arricchita con polvere d’argento) sul suo moderno asciugacapelli. Questo trattamento crea una superficie sfavorevole alla proliferazione dei microrganismi e aiuta a mantenere l’igiene durante l’utilizzo; sfavorisce la proliferazione dei batteri, ma non protegge dal virus della attuale emergenza sanitaria.

Quali sono le caratteristiche tecniche del phon Parlux ALYON® che voi apprezzate di più?

L’estrema potenza e leggerezza e le sue ridotte dimensioni. Inoltre, per le asciugature silenziose e velocissime e per altre sue peculiarità tecnologiche come il sistema “AIR IONIZER TECH”, che emette ioni negativi eliminando l’elettricità statica e rendendo il capello più morbido e lucido. L’HFS (Hair Free System – Patent Pending) è l’altro, nuovo, eccezionale dispositivo integrato che posto sull’aspirazione del phon, trattiene e raccoglie i capelli mantenendo più pulito l’apparecchio, preservandone quindi l’efficienza e l’operatività nel tempo.

I più recenti trend dell’hair fashion presentano spesso capelli ricci e voluminosi. Cosa pensate del nuovo diffusore Parlux MagicSense®?

E’ un accessorio indispensabile che rivoluziona l’asciugatura dei capelli ricci e ci aiuta ad ottenere un effetto naturale senza spettinare i capelli. La sua dimensione ottimale e la distribuzione dei fori sono state progettate per agevolare il lavoro e creare una combinazione tra temperatura e quantità di aria emessa. Ottenere asciugature naturali in minor tempo, dalle radici del capello e senza seccare le punte, riducendo l’effetto crespo è una nostra priorità; inoltre le speciali 15 punte massaggianti donano una piacevole sensazione stimolante sulla cute della cliente. Poi, il sistema anti-riscaldamento di cui è dotato MagicSense®, è per noi molto utile, in quanto qualsiasi operatore può maneggiare agevolmente il diffusore senza scottarsi.

In che modo questi due prodotti Parlux favoriscono il lavoro quotidiano in salone e con quali risultati sui nuovi hair style proposti?

Sono strumenti di lavoro indispensabili che ci agevolano nella performance sia nella velocità e nella qualità della piega agevolando anche la creatività. Inoltre, i prodotti Parlux sono durevoli nel tempo, caratteristica che apprezziamo di più e da molti anni.

Intervista

ELGON, IL FUTURO È GIÀ QUA Serena Caimano, Direttore Generale Pidielle Spa, ci racconta come come l’azienda, che quest’anno compie 50 anni, è stata capace di intercettare e rispondere prontamente alle esigenze della nuova normalità.

Quali sono i primi insight di marketing utili per acconciatori, brand e professionisti per affrontare la “nuova normalità”?

La situazione che stiamo vivendo ci ha portato a rivoluzionare le nostre abitudini. E’ fondamentale un ascolto proficuo. Dai dipendenti, ai clienti parrucchieri e ai consumatori finali per adattarsi alla situazione, con collaborazione, flessibilità e sperimentando nuove idee e soluzioni, in modo da mantenere sempre viva e pronta la capacità di risposta all’evoluzione del business.

Con quali strategie siete riusciti a sostenere gli acconciatori dopo la riapertura?

Dal lockdown abbiamo dato priorità assoluta alla salute e alla sicurezza delle persone seguita dalla velocità. In questo scenario, la rapidità di esecuzione dei servizi è diventata un fattore essenziale. Abbiamo studiato rituali ad hoc, prodotti performanti e efficaci dai tempi brevi utili a un turn over della clientela.

Cosa è realmente cambiato negli ultimi mesi negli atteggiamenti/competenze degli acconciatori? C’è fiducia? Voglia di qualcosa di nuovo?

Il settore degli acconciatori è sempre in fermento. Negli ultimi mesi questa vivacità è corsa tramite i Social Media e gli altri canali di comunicazione.

Sono cresciute curiosità, voglia di andare avanti e di migliorarsi. Molti acconciatori si sono dedicati alla formazione e all’acquisizione di nuove competenze sia tecniche che di gestione del proprio business. Il futuro incerto non ha messo un freno allo spirito imprenditoriale dei nostri clienti e all’apertura verso le nuove opportunità messe in luce da questa situazione, seppur difficilissima, come l’apertura alla tecnologia e ai nuovi mezzi di comunicazione digitali, fare network e creare vere e proprie community virtuali.

Innovazione, sviluppo, ricerca continua della qualità sono ancora le carte su cui puntate. Cosa avete aggiunto grazie all’esperienza covid?

Il 2020 è anche l’anno del nostro 50esimo anniversario e, complice anche l’esperienza Covid, ci siamo domandati che cosa abbiamo ancora da dare agli acconciatori di tutto il mondo. La risposta è una conferma della visione del fondatore Domenico Caimano: offrire al parrucchiere prodotti innovativi, altamente performanti e caratterizzati dalla qualità del Made in Italy, che supportino personalizzazione di ogni creazione rendendola unica e in grado di riflettere il cambiamento della società e dei costumi.

La formazione è un momento di grande crescita professionale, di socialità. Cosa avete in programma per quest’autunno/inverno?

La formazione è da sempre uno dei nostri pilastri fondanti e nel corso del 2020 abbiamo risposto con rapidità alla situazione contingente con Connect by Elgon: un progetto online per dare la possibilità a parrucchieri e partner di accedere alla formazione attraverso webinar e contenuti digitali dedicati tramite la piattaforma YouTube.

Novità prodotto

ASCIUGATURA, STYLING E TRATTAMENTO IN UN SOLO GESTO Elchim presenta Hot Honey Care. La tecnologia dei phon Elchim incontra i principi nutritivi del miele, nell’innovativo sistema 3 in 1: asciugatura, styling e trattamento.

Hot Honey Care è il rivoluzionario trattamento che combinata ai phon Elchim trasforma il capello durante la piega. Grazie all’innovativa tecnologia brevettata, hot vortech, il calore e il flusso d’aria del phon attivano principi naturali del miele per un’asciugatura, piega e un trattamento in un solo gesto veloce passaggio con perfetta uniformità. Bastano lo speciale concentratore sviluppato per i phon Elchim e le cialde Hot Honey Care ed il risultato è garantito: capelli visibilmente più sani, belli, morbidi e quindi più facili da modellare. Grazie ai principi naturali del miele già dopo i primissimi minuti i capelli sono visibilmente più belli, morbidi per un effetto super wow visibile su tutti i tipi di capelli anche, e soprattutto, quelli opachi e crespi. Elchim, azienda Made in Italy che da sempre si prende cura dei capelli sviluppando strumenti per l’hairstyling innovativi come l’amatissima linea 8th Sense, è pronta a lanciare, fedele al claim “75 years of loving hair”, Hot Honey Care, il rivoluzionario trattamento combinato ai propri phon* che trasforma il capello durante l’asciugatura e la piega con un effetto immediato. Grazie ad un’innovativa tecnologia brevettata, il calore e il flusso d’aria del phon attivano i

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principi naturali del miele per una asciugatura, piega e un trattamento in un solo veloce passaggio con perfetta uniformità sull’intera chioma. Bastano lo speciale beccuccio concentratore sviluppato per i phon Elchim e le cialde Hot Honey Care ed il risultato è garantito: capelli visibilmente più sani, belli, morbidi e quindi più facili da modellare. A differenza di maschere, spray o balsami, il trattamento Hot Honey Care si diffonde perfettamente sulle lunghezze e non necessita di ulteriori passaggi o risciacqui ed inoltre non appesantisce i capelli. Grazie ai principi naturali del miele già dopo i primissimi minuti i capelli sono visibilmente più belli, morbidi per un effetto super wow visibile su tutti i tipi di capelli anche, e soprattutto, quelli opachi e crespi. “Siamo molto orgogliosi di questa innovativa tecnologia. Gli studi per ottenere Hot Honey Care sono durati oltre un anno nei nostri laboratori. Volevamo un prodotto per i nostri clienti unico, che portasse la garanzia e l’esperienza professionale sul calore ed aria Elchim ad un livello superiore.

Oggi con Hot Honey Care siamo in grado di conciliare quattro fattori importanti: effetto, tempo, styling e nutrimento” afferma Luca Sabbatini, CEO di Elchim SpA.

Hot Honey Care Starter Kit

Hot Honey Care Sublime Liss

Novità dalle aziende

Premiati da Vitality’s i vincitori del Campionato del mondo OMC Il 20 settembre 2020 a Torino ci sono state le celebrazioni e le premiazioni a cura dell’azienda Vitality’s con il presidente ingegner Gianni Manzetti che ha consegnato i trofei ai vincitori e ai preparatori atletici e ai presidenti delle diverse sigle che nell’ultima edizione del Campionato del mondo.

Presenti Elio Vassena, presidente INAI ha sottolineato: “Andava ricordata la bravura della squadra italiana perché l’anno scorso a Parigi, al Campionato del Mondo, una nazione per la prima volta ha vinto 3 titoli insieme.

La bravura va sempre riconosciuta e sostenuta”. In collegamento dagli States il presidente OMC Salvatore Fodera ha ribadito l’importanza dello stimolo delle competizioni.

Ecco i premiati:

Ing. Giovanni Manzetti di Vitality’s durante la premiazione

Barber 1) Simone Scorrano 2) Rino Palumbo 3) Gianluca Barbaro Fashion Progressive 4) Davide Abate 5) Francesco Valentino 6) Fontanella Fashion Salon: 7) Enea Ragosta 8) Giuseppe Pastore 9) Raffaele De Rosa

Elio Vassena, Presidente INAI

Linea Kanapa ristrutturante e nutriente Kanapa di BKA è una nuova linea che trae dalla pianta di Canapa un olio ricco di clorofilla che contiene il raro acido gamma linolenico (GLA), dalle proprietà antinfiammatorie e rigeneranti. Inoltre è un olio ricco di vitamina E, è in grado di contrastare i radicali liberi, causa dell’invecchiamento cellulare. I prodotti cosmetici con olio di Canapa si sono rivelati ottimi per reidratare a fondo e donare elasticità a pelli tendenti alla secchezza e alla screpolatura. Naturale al 100% e non contiene THC. L’innovativo trattamento galenico cosmetico per capelli danneggiati e cute sensibile. Fitocomplessi miscelati con erbe emollienti ristrutturanti, migliorano lo stato di salute di capelli e cute, con effetto normalizzante della ghiandola sebacea, riduzione prurito cutaneo e riduzione della forfora. 100% naturale. NON contiene thc. La linea prevede: Shampoo Districante e Ristrutturante Arricchito con Olio di Canapa, Maschera Idratante, Anticrespo Con Tea Tree Oil, The Verde e Aloe Vera e Fluid Azione Ristrutturante Anti-Age Arricchito con Olio di Canapa.

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Intervista

La Cosmetica Umanistica, la bellezza di cambiare Giannantonio Negretti, autore, imprenditore e Beauty Pioneer, con il suo libro La Cosmetica Umanistica rimette al centro l’uomo dando vita al Rinascimento della cosmetica e della Bellezza, per vivere meglio.

Dopo tanti anni passati nel comparto cosmetico ha sentito l’esigenza di qualcosa di nuovo, così ha deciso di scrivere un libro “La Cosmetica Umanistica”. Scrivere è un po’ mettere in ordine le idee o per trovarne di nuove?

Questo libro nasce dall’idea di raccontare un sogno, il mio. Racconto un viaggio nella Bellezza che dura da più di trent’anni, durante i quali ho fatto numerosi incontri, esperienze e riflessioni che trovano oggi - ahimè - il contesto migliore per capirne il significato profondo e farne tesoro. Ho incontrato professionisti, professori, medici: con loro - e grazie a loro - ho trovato elementi di un puzzle che nessuno aveva composto.

In questo delicato momento sento il bisogno di porre l’attenzione sulle contraddizioni tra ciò che il consumatore sogna e ciò che invece vive: una realtà apparentemente sana dal punto di vista economico, che però rivela le lacune della sua dimensione umana.

Oggi l’obiettivo è ri-porre al centro del percorso di Bellezza l’uomo e la sua identità, dando vita a un nuovo capitolo della Storia umana.

Ci descrive in breve questo concetto La Cosmetica Umanistica: il nuovo Rinascimento della Bellezza, una storia da scrivere insieme?

La Cosmetica Umanistica è un modo di pensare, progettare e realizzare prodotti e servizi di Bellezza attorno all’Uomo inteso come unità complex.

La mission è prendersi cura delle caratteristiche bio-psico-socio-spirituali dell’Uomo e del suo contesto. Essa pone al centro della sua azione l’Uomo, intende creare e sostenere un nuovo Rinascimento della Bellezza. In questa vision, il cosmetico è come un farmaco olistico e la Bellezza una esperienza di Sé e di Sé con gli Altri, che oltrepassa i corpi, che infonde benessere in una totalità umana che è più della somma delle parti che la compongono.

Ne è nato un movimento culturale che si è tradotto in questo libro che invoca la Bellezza autentica, dando vita ad un nuovo rapporto Uomo-Bellezza. Ispirandosi ai principi dell’Umanesimo e del Rinascimento, la Cosmetica Umanistica ha l’obiettivo di ri-porre al centro del percorso di Bellezza, l’Uomo e la sua identità con i reali bisogni, valori etici, sociali, e integrità individuale.

Quali sono i paradigmi e pregiudizi che bisogna cambiare nel concetto di bellezza?

Ho sentito l’esigenza di cambiare, dissolvendo pregiudizi e paradigmi del settore e proponendo una cosmetica che miri ad una sostenibilità integrata mettendo al centro il Benessere della persona e dell’ambiente, creando prodotti e servizi innovativi e soddisfacenti che proteggano la Giovinezza, Rafforzino l’Autostima, Smorzino l’Ansia, al fine di Aumentare il Benessere Relazionale e Toccare l’Anima di ogni consumatore.

L’obiettivo della cosmesi dev’essere migliorare l’apparenza e l’armonia estetica per raggiungere il benessere interiore: quando non svolge questo suo ruolo crea disarmonia e disagio. Ognuno deve arrivare a sentirsi bello nel suo concetto di Bellezza unica ed autentica, nel rispetto della propria visione, cultura e religione. Il mio primo intento è rompere il circolo vizioso dell’adescamento cosmetico e uscire dalla spirale che toglie energia all’utente finale generando sofferenza. La bellezza legata alla perfezione e alla giovinezza è un falso mito. La ricerca dell’eterna giovinezza è un fatto che imprigiona l’uomo in una apparente durabilità estetica.

Quali valori, invece, bisogna coltivare?

Valore sociale della Bellezza, Valore psicologico della Bellezza, Valore della Cultura della Bellezza.

L’educazione alla Bellezza è essenziale per la persona perché quest’ultima possa riconoscersi come un essere dotato di Bellezza. Colui che è educato alla Bellezza ha capacità relazionali: riconosce che l’oggetto possiede una Bellezza intrinseca, che deriva dalla sua partecipazione alla Bellezza dell’Essere e non dal gusto personale di chi osserva. Il gusto è facoltà da educare al pari delle altre capacità umane, perché l’uomo, unico essere al mondo che necessita di educazione e aspira alla Bellezza, possa essere ricondotto al centro. La cultura nutre ed educa alla Bellezza, che va inseguita e scovata in ogni angolo della nostra vita. Cultura vuol dire star bene e ricercare la Bellezza: è facile comprendere come coloro che hanno già sperimentato queste sensazioni positive vogliano trasmetterle: pensiamo agli insegnanti, che nel loro compito di educare alla conoscenza cercano di mettere gli studenti nelle condizioni di percepire la Bellezza che la cultura produce. La Bellezza non si esaurisce nell’immagine, ma entra in te e cambia l’anima. E quando la creazione della Bellezza passa dalle mani dei professionisti per giungere alle persone, si arricchisce di un valore sociale. Tutti sanno che è meglio essere attraenti, ma non tutti conoscono i meccanismi psicologici implicati nella percezione della Bellezza. Negli ultimi anni la ricerca scientifica ha fatto molti progressi nel cercare di svelare i segreti della Bellezza e della sua enorme influenza nei nostri rapporti sociali. Inoltre, la psicologia della Bellezza non si limita all’immagine esteriore del corpo e del volto, ma si interessa anche a temi come movimenti corporei, postura, tono della voce e profumo personale.

Prendersi cura della propria salute e della propria Bellezza significa imparare ad occuparsi del proprio sé, cioè andare in profondità per seguire un percorso di crescita personale. Si può iniziare a occuparsi del proprio sé a partire dal corpo. Amando il proprio corpo impariamo a sviluppare simmetria ed armonia tra esteriore ed interiore. L’obiettivo è l’integrazione tra dimensione fisica e dimensione mentale come fonte di felicità e salute, trovando il giusto equilibrio tra immagine reale ed ideale. La Bellezza del corpo genera soddisfazione, armonia e gioia, quindi l’attenzione verso la propria Bellezza è un atto di cura verso se stessi e permette a ciascuno di esprimere il massimo e di far emergere la propria naturale essenza.

A chi è dedicato il libro?

Il libro è dedicato a mio padre, Giancarlo Negretti, che ha fondato l’azienda più di 60 anni fa. A lui devo quello che sono oggi. Insieme abbiamo promosso il progresso nel mondo del Beauty favorendo lo sviluppo scientifico e perseguendo principi etici solidi in termini umani, economici, ecologici e sostenibili.

A chi si rivolge? È un libro People & Business Oriented rivolto sia all’operatore della bellezza che al grande pubblico. Il libro vuol proporre nuovi atteggiamenti e concrete soluzioni, vuole denunciare la distanza tra la promessa di felicità propria della cosmetica e il risultato che quasi sempre delude le aspettative.

Cinque motivi validi per leggere il suo libro?

1) Connette scienza e arte e dà maggior dignità al mondo delle professioni della bellezza.

2) Svela il segreto della bellezza infelice.

3) Ispira nuovi modi di essere artisti.

4) Propone di sognare e vivere con amore la propria bellezza e quella degli altri.

5) Ispira ad una più ampia sostenibilità e responsabilità sociale.

Lei si definisce Beauty Pioneer, quali sono i prossimi progetti?

Il mio credo è connettere la Bellezza alla vita per rispondere al meglio ai bisogni del consumatore. Lo sviluppo dei prodotti non è più sufficiente. Le persone si devono trasformare in Beauty Pioneers, esploratori che studiano con passione l’animo e i desideri degli individui per creare un’offerta cosmetica ben allineata ai loro bisogni.

Per questo è nata la Onlus Beauty Force - un progetto denominato Proud To Be allineato con quel che la Bellezza dovrebbe davvero rappresentare. Il nostro scopo è di recuperare in questi giovani la fierezza nell’attività che hanno scelto, dando loro i veri parametri e valori della Bellezza nell’umanità.

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Rosso profondo con piccoli pois Il salone Vanmax nails&body lounge di Vanessa Ragazzoni presenta una vibrante nail art realizzata dalla nail designer Emilly Zapata.

SULLE PUNTE DELLE DITA Artistiche, colorate, con nuance variopinte o naturali.

Tante proposte per le unghie per dare vivacità alle giornate d’autunno

Sfumature milanesi

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OPI lancia la nuova collezione autunno/inverno 2020 Muse of Milan, un inno alla gioia e alla bellezza del capoluogo lombardo, con una tavolozza di colori che riproduce le meraviglie della città della moda. Ben 12 colori in quattro diverse formulazioni, le moderne varianti di tonalità di ispirazione vintage: dal tortora, all’arancio bruciato, dal terracotta al verde acqua scuro, conferiscono alle unghie un tocco retrò; mentre i classici blu denim sono reinventati con sfumature che vanno dal blu ghiacciato al blu pavone. Il concept milanese di zona industriale, rappresentata da colori come il grigio del cemento e il lucido dell’acciaio, si stemperano per ispirare le tonalità canna di fucile, sia mat che shimmer. Toni floreali in scure e ricche variazioni di iris, lillà e gelso completano questa collezione.

4.

1. Disinfettare le mani, preparare l’unghia naturale con una dry manicure, spingere le cuticole con l’apposito boost back, rimuoverle solo se necessario al fine di rendere il contorno del letto ungueale perfetto.

2. Definire il margine distale con la lima da manicure e opacizzare il letto ungueale con il buffer 100/180. Eliminare la polvere creatasi con estrema attenzione.

3. Stendere il riequilibratore del pH su tutte le unghie e far sì che il prodotto abbia una maggiore aderenza e durata, lasciare evaporare fino al completo assorbimento.

4. Applicare un strato sottile di base del semipermanente, rimanendo lontani dal giro cuticole di almeno 1 mm. Polimerizzare in lampada led per 30 secondi.

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Pennellate senza tempo Quella proposta da Faby per questa stagione è una tavolozza di colori senza tempo, attenta alle tendenze moda del prossimo Autunno/Inverno.

Declinata sia nella versione smalto tradizionale Nail Lacquer, sia in Lacquering gel, La collezione Heritage comprende sei colori, sei diverse tonalità decise, avvolgenti. I sei smalti si chiamano: Snow white’s snack, Red at night, Marquee moon, Naturally, A perfect day, Midnight bath.

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5. Applicare uno strato sottile di colore su tutta l’unghia sigillando il bordo. polimerizzare in lampada led per 30 secondi applicare un secondo strato di colore per una copertura omogenea e polimerizzare per 45 secondi.

6. Eseguire la nail art scelta.

7. Applicare uno strato sottile di top del semipermanente su tutta la superficie ungueale, assicurandosi di sigillare la punta, polimerizzare in lampada led 30 secondi.

Rimuovere lo strato di disperisione con un pad imbevuto di cleanser.

Mani iper femminili

Le unghie si adeguano alle ultime tendenze moda con i colori della nuova collezione Gel Polish RobyNails propongono: Dolly Pink - romantico rosa cipria, un tocco giovane e glam per una fresca semplicità.

Love Affair - accattivante rosso ciliegia. Dark Wine - intenso prugna scuro: di giorno e di notte, un colore che piace sempre.

8. Risultato finale.

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L’innovativa tecnica di schiaritura sviluppata dal brand insieme al suo global ambassador Romeu Felipe. La tecnica sfrutta il potenziale di un nuovo prodotto, Blondorplex, per un biondo fino a 7 livelli di schiaritura.

Palette pittoriche Fanola presenta Free Paint, dieci colorazioni semipermanenti professionali, colori diretti semipermanenti senza ammoniaca, miscelabili tra loro per infinite combinazioni. La sua formula iper tecnologica contiene acidi organici che favoriscono il deposito del pigmento diretto sulla parte esterna del capello, le molecole viscosizzanti conferiscono fluidità, consentendo un’ottima adesione in fase di applicazione, gli agenti cromatici sono in grado di ricoprire uniformemente la struttura capillare, conferendo al colore luminosità e brillantezza. I principi attivi contenuti nella gamma sono: Olio di Babassu, che svolge una potente azione emolliente e idratante, ed Estratto di Rosa Gallica, in grado di rendere la chioma luminoso.

Agisce in 5 minuti e dura fino a 20 lavaggi.

Brillantezza multidirezionale Elumenation Cool Chic è la proposta colore di Goldwell che punta su sfumature attuali e super brillanti.Top Chic, il colore permanente, ha tre nuove nuance (9N@ Pk ispirato a Sakura Pink, 7BP@Pk, ispirato a Rich Tea e 6NN@ CV ispirato a Coco De Mer). Colorance ridefinisce il colore in soli 5 minuti e tonalizza. Con Pure Pigments (pigmenti puri) si reinventa qualsiasi colore Topchic o Colorance con un tono di rosa magnetico e alla nuova tonalità Cool Pink ispirata a Cassis.

Nuance avvolgenti

Capelli rivitalizzati e ringiovaniti

La collezione Generating Uniqueness di Elgon si arricchisce di 7 tonalità che interpretano la palette d’autunno. Romantic Rebellion (3 tonalità più scure intense: castano chiaro intenso (5.00), biondo scuro cioccolato intenso (6.85) e al biondo intenso (7.00) che coprono al 100% i bianchi. Empathic Nature due colorazioni delicate dal riflesso beige: biondo chiaro beige (8.2) e biondo platino beige (10.2). Silent Metallic due nuance dai toni metallici biondo chiarissimo cenere intenso (9.11) e biondo platino ametista (10.71).

Kérastase lancia Chronologiste, la gamma che nutre cuoio capelluto e capelli. La sua formula contiene ingredienti specifici come Acido Ialuronico, Vitamina E e Abyssine. Lavorando in sincronia, questi tre elementi sono in grado di rivitalizzare il cuoio capelluto e ravvivare completamente i capelli. La nuova gamma prevede la detersione, il trattamento e la protezione dei capelli. In salone questi prodotti danno vita a due servizi: Rituel Chronlogiste per un Effetto Anti-Age Istantaneo (20 minuti) e Rituel Chronlogiste per una totale rivitalizzazione capillare (25 minuti).

Energy Capelli folti e corposi Aveda lancia Invati Advanced™, la linea che riduce la caduta dei capelli del 53%*.

L’Invati Advanced™ Exfoliating Shampoo Light è il detergente esfoliante adatto a capelli fini e a una cute da normale a grassa. Il Micellar Cleansing System deterge e purifica in profondità e Invati Advanced™ Intensive Hair&ScalpMasque, una maschera intensiva per cute e capelli adatta a capelli da medi e grossi che nutre in profondità e rende morbidi, folti e corposi i capelli.

Ricarica vitale dall’acqua termale Il potere dell’acqua termale si sposa con l’argilla in Thermal, la linea haircare di Emsibeth Company.

Con acqua termale certificata dal Ministero della Salute, Thermal trasforma un servizio in salone in un momento di grande benessere e cura per la chioma e il cuoio capelluto. I prodotti della gamma offrono trattamenti diversi e specifici: idratanti, destressanti, energizzanti, detox, volumizzanti, riequilibranti e rivitalizzanti, per un rituale di benessere personalizzato di detersione e bellezza totale dei capelli, dalla cute alle lunghezze. In salone si può proporre l’esclusivo rituale Aqvaceremony ideato da Thermal per aiutare a ritrovare un nuovo equilibrio dinamico tra corpo e mente. Il rito prevede 3 fasi dalla durata complessiva di circa 20 minuti.

Patch contro la caduta dei capelli Alter Ego Italy amplia la gamma di Energizing Ritual introducendo Double System Energizing Patch è un trattamento coadiuvante nella prevenzione della caduta dei capelli, un cerotto invisibile ed impermeabile che rilascia lentamente sulla cute sostanze attive che agiscono sinergicamente sulle principali cause responsabili della caduta dei capelli e aiutano a rallentarne la caduta, a favorirne un prolungamento della vita. Con Arginina, Biotina, l’estratto di radice di Ginseng, estratto di Rosmarino, l’estratto di Ortica, estratto di Luppolo.

Rigenerante con Cashmere e Acido jaluronico Rigenera Lifting è la linea di Dott. Solari che dona nuova vita ai capelli grazie alla sua formula arricchita con Cashmere e Acido Jaluronico. La gamma prevede detersione e idratazione (Shampoo e Conditioner) che migliora la resistenza del capello e la pettinabilità.

La Maschera da applicare 1 o 2 volte la settimana, alternandola al Conditioner nutre in profondità.

Se i capelli sono molto rovinati, nebulizzare Rigena lifting booster dopo lo Shampoo e applicarci sopra la Maschera, quindi risciacquare tutto insieme dopo 10 minuti. Per un’azione istantanea di ricostruzione del capello, utilizzare ogni 15-20 giorni Rigena Lifting fiale. Miscelare attivatore e ricostruttore, applicare il composto dopo lo shampoo, lasciare per alcuni minuti e sciacquare. Procedere allo styling.

Tecno La tecnologia abbinata all’esperienza del parrucchiere SalonLab Analyzer di Schwarzkopf Professional, il dispositivo che consente al parrucchiere di scansionare la struttura dei capelli attraverso la tecnologia a infrarossi. Supportato dall’app SalonLab, che guida sia il parrucchiere che il cliente attraverso il processo di consulenza e analisi, ti permette di avere consigli e prodotti su misura per ogni esigenza. SalonLab Smart Analyzer & Consultant App che combina la competenza del parrucchiere con l’elaborazione dei dati digitali, per fornire un servizio di consulenza 100% personalizzato.

Vegano Nutriente con estratto di vite La linea Bulbs&Roots Nourishing con Shampoo e Balsamo è dedicata ai capelli secchi e danneggiati. Formulata con estratti di viti proveniente in Emilia-Romagna piante cresciute nel pieno rispetto dell’ambiente per dar vita a una linea certificata vegana che vuol far splendere il capello senza dimenticare i bisogni della natura.

La vite, ingrediente prezioso, aiuta il capello a ritrovare la propria morbidezza, favorendo la riparazione della fibra capillare esposta durante la giornata a continue micro-aggressioni.

Care & Styling sostenibile e dalle performance elevate Indola presenta ACT NOW! la nuova linea care & styling green vegana, dalle formule naturali all’avanguardia e altamente performanti senza siliconi, senza solfati, senza parabeni, oli minerali e coloranti, che si distingue per i suoi colori, ma anche per la sua coraggiosa mission di spingere i suoi consumatori consapevoli ad agire (ACT NOW!) e intraprendere insieme al brand un percorso per fare insieme la differenza, fin da subito. ACT NOW! ha un packaging, riciclato fino al 97% e comprende 12 prodotti must-have: 6 prodotti care dagli ingredienti naturali come l’Estratto di semi di Chia, l’Olio di Mandorla o il Burro d’Argan e 6 prodotti styling, realizzati con formulazioni attentamente selezionate con amido naturale e olio di cocco, preziosi estratti naturali per il benessere dei capelli e allo stesso tempo del pianeta.

Zero Colour Vitality’s la colorazione vegana Vitality’s approda al mercato vegano con Zero Colour, una nuova gamma di colorazione sostenibile. La sua formula contiene estratti Bio (altea officinale, aloe, tè verde, equiseto e timo: specie vegetali con proprietà antiossidanti ed emollienti, per proteggere il colore mantenendo setosi i capelli) e soprattutto non contiene sostanze animali o sostanze OGM, potendo garantire un indice di naturalità tra l’80 e l’83%. Ha sostituito la PPD (parafenilendiamina) con la PTD (paratoluenediamina) per una colorazione più tollerata anche dai soggetti più sensibili. Zero Colour offre all’acconciatore una texture morbida e cremosa e priva di ammoniaca che offre fino a quattro toni di schiaritura in totale sicurezza, basandosi su tre pilastri.

Ridotto rischio di irritazioni e allergie: grazie al Diamond Skin Protection, composto organico con proprietà idratanti che protegge la cute ma non altera l’efficacia dei coloranti.

Colore multisfaccettato, pieno e luminoso: Shine Complex è un mix di principi attivi per capelli lucenti e con una straordinaria tenuta del colore.

Ristrutturazione delicata: con il complesso di proteine vegetali Sweet Protection, che forma una pellicola sul capello, con proprietà ristrutturanti e tensioattivi delicati.

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Made in Italy da Vitality’s, che ha la gestione della filiera produttiva dalla formulazione alla produzione, Zero Colour è il risultato di un processo di produzione con test in vitro, oltre mille prove colore e 250 formule che bilanciano coloranti e ingredienti. La gamma si completa con gli Activator, tre formulazioni per coprire perfettamente i capelli bianchi con un colore luminoso, a limitato rischio di allergie e irritazioni. Il mix tra i due prodotti ha un rapporto 1:1 e tempi di posa tra i 30 e i 45 minuti. Dalle diverse combinazioni Zero Colour, risultano ben 46 nuance ispirate alle luci e ai riflessi della natura: dalle tonalità cenere ai dorati rame, dalle tinte ramate ai viola iridescenti.

NOVITÀ PRODOTTI

Novità prodotto

Due linee iconiche ripensate e migliorate firmate JOICO.

Per i capelli dall’effetto WOW! JOICO, il brand haircare professionale conosciuto per prodotti in grado di riparare danni esistenti da anni e di raddoppiare la forza della fibra capillare, si rilancia in Italia in grande stile e presenta le nuove versioni Refresh di K-PAK e K-PAK Color Therapy due linee iconiche, ulteriormente migliorate, che conquisteranno cuore e capelli di molti professionisti e delle loro clienti.

K-PAK è l’iconica gamma di riparazione, imperdibile perché arricchita con tecnologia JOICO SmartReleaseTM, che ripara, rinforza e protegge i capelli proprio dove serve. Fra i diversi prodotti della linea spicca K-PAK Reconstructor, che grazie ad una potente combinazione di aminoacidi e la nuova tecnologia alla cheratina di JOICO, ricostruisce e rinforza le ciocche stressate per riportare istantaneamente i capelli alla loro forma

più sana. Ricostruisce e fortifica i capelli danneggiati (64% di rotture in meno). I capelli sono immediatamente più sani, l’elastici e belli. L’altra linea, K-PAK Color Therapy, è dedicata alla protezione del colore, fondamentale per evitare sbiadimenti e strane e indesiderate virate di colore. La gamma K-PAK Color Therapy aiuta a salvaguardare con un’unica potente azione la bellezza del colore e ad eliminare i danni ai capelli. New entry della linea è K-PAK Color Therapy Luster Lock Glossing Oil, must-have quotidiano dei capelli per un colore sempre vivace e una brillantezza incredibile, ottenuti grazie ad una formula leggera composta, oltre che dalla tecnologia JOICO SmartReleaseTM, da una miscela di cheratina e oli (African Manketti Oil e Olio di Argan). Un prodotto studiato per i capelli fini che nutre anche i capelli più spessi e offre un “fattore wow” e una protezione potente.

modella mora KPAK Color Therapy, modella bionda K-PAK

Style

Anno LI n.8 2020 www.salon-international.net

Tutto un altro riccio Wella Professionals mette pace fra i ricci grazie a Nutricurls una nuova linea completa nata per nutrirli e definirli. La formula, il Nourish-In Complex, con Olio di jojoba ed Estratti di Crusca di Grano, ricchi di Vitamine, minerali e proteine oltre agli essenziali acidi grassi lascia i ricci ben nutriti, leggeri, elastici e ben definiti per 72 ore. La linea è completa e vede 4 fasi: Purifica– TrattaConcludi – Style.

Spray leggero e multifunzionale Il nuovo Fashion Edition Heat Protection Mist di Label.m Professional Haircare è uno spray leggero e multifunzionale, si asciuga rapidamente senza lasciare residui e perfetto per tutti i tipi di capelli. E’ un prodotto indispensabile da applicare prima dell’utilizzo di phon e piastra, perché protegge dal calore fino ai 240°.

E’ resistente all’umidità e permette di mantenere i capelli protetti per 24h senza appesantirli, lasciandoli liberi di muoversi naturalmente. Formulato appositamente per proteggere i capelli dal calore e dai raggi UV.

Accessori dallo stile “hot” Dalla collaborazione fra SkinnyDip e Jade Thirwall, pop star internazionale, nasce una nuova TangleTeezer CompactStyler Hot Flame dal design infuocato, incandescente.

Non strappa e non tira i capelli e scioglie delicatamente i nodi e lucida le lunghezze.

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Pierfilippodel 16/2/1991 2. Sepa Tecnico - Claudia & Pubblicitdi Presidenza - eMarketin Fabbian Tribunale unamos laysecció n.86 la colocoamos paso anter Direttore g que les, lassretorc Edizioni Smerini / Direttore Presidente:e del Naz. Maschile: a su base. di Milano Editorial- Marketin 42295625 UfficioNevio VillaAutorizzazion Toma Tecnico coloc paso mosos y el - M.T.E. : Mauro en la Pubblicità 02 3.en di Presidenza Tirabasso la mism Direttore e del Tribunale su coleta, trazione, Ufficio ndolososa una / Direttore Smerini 42293585 faxDidattico Nazionale: ones laterales, Villa E.P.I. Modena Pubblicità Manager os la abrim 42295625 aut. fil. Nevio coleta Amminis bile - Giuseppe 3. Toma Tirabasso : MauroMilano tel. 02 Direttore sujetándolo amos fax 02549/95Nazionale: Modena Autorizzazion secciones Content trazione, el mism abrim arem una e, Responsa sí,latera Legge E.P.I. Salvatore Web 42293585 -Giuseppe Manager 1 - 20146 Ruffinotel. las 0226 - art. 2 Didattico aut. fil. e, Amminis Direttore 549/95 realizaremosRedazion bile Cirtoli entre sí,losujetá 4.laRealizamos seccio ContentFra Bartolomeo,Tesoriere: Milano mos las - comma Direttore Simone Salvatore- art. 2 Legge - Web - via postale Redazion mos Responsa Vincenzo 1 - 20146 Ruffino 26 Tomamos cabello realiz A.N.A.M. Di Simone Cirtoli entre 4.5.Realiz Bartolomeo, Grafica: TO Tesoriere: - comma in abbonamento cruzamosdel Direttore via Fra Vincenzo postale Simone Artistica: -Spedizione y las cruza cabel A.N.A.M. ASSOCIA resto el velo.

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S A L O N I N T E R N A T I O N A L D O N N A 29

Cura Persona Naturale: Sviluppo e trend emergenti

Il mondo del Cura Persona negli ultimi anni si è dimostrato un mercato non particolarmente dinamico; tra 2016 e 2019, infatti, il tasso annuo di crescita in termini di fatturato si è attestato sul +0,9%, nonostante la dinamica positiva del canale Casa Toilette.

Il tentativo di restituire vigore al comparto da parte dei player, sia Marca Industriale sia Marca del Distributore, passa per lo sviluppo di mercati di nicchia. Uno dei segmenti su cui si sta puntando è quello del Cura Persona Naturale.

Quando parliamo di prodotti Cura Persona Naturale, ci riferiamo a tutte quelle referenze, principalmente di igiene e bellezza, con almeno il 95% di ingredienti di origine naturale (indicati con precisione nella tabella della composizione), con certificazioni legate al processo produttivo (ecologico, biologico...) conferite da istituti certificatori, e con claim di marketing naturali riportati sul pack/confezione (origine vegetale, efficacia naturale). Ognuno di questi tre segmenti rappresenta all’incirca un terzo del mercato. Il giro d’affari del mercato Cura Persona Naturale, all’interno di Ipermercati, Supermercati, Libero Servizio Piccolo e Casa Toilette, ha registrato a chiusura 2019 un valore complessivo di 199 milioni di euro, un peso quindi di poco più del 3% sul totale comparto Cura Persona. Sicuramente è ancora oggi lecito definire questo segmento una nicchia, anche se i tassi di crescita registrati tra 2016 e 2019 lasciano suggerire come questo segmento costituisca un’opportunità non trascurabile per gli operatori del mercato. A testimonianza di ciò, a chiusura 2019 il tasso di crescita anno su anno in termini di fatturato si è attestato a +6,2%, +8,3% (tasso annuo di crescita composto) se confrontiamo con il dato del 2016. Il bio certificato ha registrato una crescita del fatturato del 16,1% sul 2019, guadagnando quota di mercato, il segmento del >95% cresce a sua volta ma a un tasso del 4,8%, entrambe queste tipologie di prodotto stanno inoltre aumentando l’offerta a scaffale; al contrario risulta in calo, sia in termini di trend (-0,9%) sia di assortimento, l’insieme di prodotti che non presentano certificazioni ufficiali (-0,9%). Se ne può dedurre che la presenza sul pack del bollino che riporta una certificazione ufficiale dia un impulso maggiore all’andamento delle vendite del comparto Cura Persona Naturale, in quanto garanzia di provenienza e di affidabilità del prodotto. In termini di unità vendute, il trend è altresì positivo, +9,4% rispetto al 2018. Una delle ragioni che determinano la crescita più elevata delle unità vendute rispetto a quella del fatturato risiede nel mix delle categorie che compongono questo segmento. Vi sono infatti categorie che hanno acquisito un peso maggiore nel 2019 sul totale cura persona naturale - quali saponi (liquidi e solidi), depilatori e bagno-doccia schiuma - e che contestualmente hanno un prezzo unitario inferiore alla media del comparto. Dall’altra parte, hanno perso rilevanza tra il 2018 e il 2019 categorie con un indice di prezzo per confezione superiore alla media, quali creme corpo e dopo shampoo. Contestualmente al discorso legato alle categorie, il cambiamento del mix riguarda anche le marche: le brand con un posizionamento inferiore rispetto alla media del mercato sembrano incontrare maggiormente l’apprezzamento degli acquirenti e registrano andamenti

migliori. Per quanto concerne l’andamento di questi prodotti all’interno dei diversi canali, così come per molti altri comparti e categorie del Personal Care, il Casa Toilette costituisce il formato distributivo più importante, con un peso del 41%. La posizione di leadership è stata guadagnata negli ultimi 4 anni a scapito del canale supermercato.

Una delle ragioni di questo fenomeno è sicuramente da individuare all’ampliamento della rete dei punti vendita: tra 2016 e 2019, infatti, la rete del canale dei Drugstore è cresciuta del 19%1, con una localizzazione principalmente di prossimità, in linea con la tendenza degli shopper a scegliere questi punti di vendita rispetto alle grandi superfici decentrate.

Oltre a questo, lo scaffale dei Casa Toilette offre una gamma di brand naturali più ampia e profonda rispetto a quella disponibile nelle superfici classiche della gdo: il numero medio di referenze del canale è una volta e mezzo quello del resto della GDO (per il cura persona naturale 340 referenze Casa Toilette; 230 Iper+Super+LSp). Questo insieme di fattori determina il fatto che il canale casa toilette ricopre un ruolo fondamentale per il Cura Persona Naturale rispetto al totale comparto; analizzando l’andamento nei canali dell’interno mercato del cura persona e del segmento Cura Persona Naturale, è possibile constatare come il fatturato di quest’ultimo sia decisamente più orientato verso il casa toilette rispetto al totale comparto (lo scarto è di quasi 8 punti percentuali).

Fonte IRI: Ipermercati, Supermercati, Libero Servizio Piccolo, Casa Toilette. Quota a valore dei canali, anno 2019.

Esistono delle categorie dove la presenza di prodotti naturali è già più sviluppata e questo segmento rappresenta una quota importante del totale mercato; ne sono un chiaro esempio la cura corpo e la pulizia viso, dove circa un quarto del fatturato è costituito da prodotti naturali. Inoltre registrano tassi di crescita superiori rispetto ai prodotto “non naturali”.

Essere rispettosi nei confronti dell’ambiente comporta, tuttavia, esborsi maggiori in termini economici per lo shopper. I prodotti del mondo del Cura Persona Naturale, infatti, riportano indici di prezzo superiori rispetto ai corrispettivi “non naturali”: l’indice di prezzo del segmento naturale infatti si attesta al 136% se confrontato con il totale cura persona “non naturale”. Vi sono poi categorie dove la forbice si amplia ulteriormente: saponi persona (indice di prezzo 243% vs saponi non naturali), creme corpo (218%), deodoranti (193%) e shampoo (183%).

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Fonte IRI: Ipermercati, Supermercati, Libero Servizio Piccolo, Casa Toilette. Quota a valore dei canali

Fonte TOP Trade IRI update Dic19

Salone e sicurezza, la nuova normalità

Sono passati diversi mesi dal 18 maggio 2020 data che ha segnato il riavvio della riapertura dopo il lockdown.

Come sta andando il canale acconciatura? Ecco i dati di Cosmetica Italia.

L’attività dei saloni professionali prosegue in sicurezza. I consumatori si dichiarano rassicurati dalle misure anti Covid-19 implementate in aggiunta alle consuete norme igienico-sanitarie e tornano a frequentare i saloni di fiducia Milano. Un periodo importante in cui il settore ha dimostrato l’efficacia di misure igienico-sanitarie anti-contagio a completamento di rigorose norme già precedentemente applicate in salone. Un’attenzione molto alta che ha saputo coniugare la necessità di ripartire con la tutela della salute e della sicurezza di operatori e di clienti, la richiesta di benessere dei cittadini con la riduzione degli impatti sociali. I clienti stessi hanno premiato l’impegno del settore. Secondo recenti rilevazioni* per quanto riguarda i saloni di acconciatura la clientela sta gradualmente tornando alle precedenti abitudini. Generalmente viene confermata la preferenza verso il professionista di fiducia, seppur talvolta ancora riducendo l’abituale frequenza. In particolare, viene riconosciuta la capacità di far sentire il cliente in un ambiente sicuro grazie alle misure adottate e al contingentamento degli ingressi; fattori determinanti che rafforzano la relazione professionista cliente. Per Antonio Stocchi, presidente di Camera Italiana dell’Acconciatura, – «La riapertura è stata un momento delicato, ma che abbiamo richiesto con forza alle istituzioni, consci delle nostre capacità e 30 S A L O N I N T E R N A T I O N A L D O N N A

della nostra professionalità. L’abbiamo sentito dire in vari ambiti, con questo virus il rischio zero non esiste; abbiamo però dimostrato di saper rimodulare la nostra attività per continuare a rispondere alla richiesta di benessere da parte dei cittadini nella rigorosa tutela della salute di operatori. Proseguire con rinnovata attenzione in questa direzione sarà il nostro imperativo anche dei prossimi mesi per scongiurare ulteriori chiusure e dare un contributo concreto alla ripresa del Paese». I numeri parlano chiaro: l’attività di acconciatori e centri estetici genera infatti un volume di affari che supera i 6 miliardi di euro e impiega oltre 263.000 addetti in 130.000 saloni. La categoria degli acconciatori ed estetisti rappresenta (dati Unioncamere) la seconda categoria artigianale nel nostro Paese. L’importanza della riapertura delle attività dopo il lockdown è stata portata all’attenzione delle istituzioni per le ricadute occupazionali, legate alla natura frammentata di un canale costituito in gran parte da piccole imprese, e per il rischio di favorire la nascita e la diffusione dell’esercizio abusivo della professione senza controlli né misure di sicurezza. I saloni professionali si inseriscono inoltre nella più ampia filiera produttiva della cosmesi (il cui fatturato nel 2019 ha toccato i 12 miliardi di euro), coinvolgendo quindi le attività delle numerose imprese che sul territorio nazionale operano nel settore. *fonte: Beyond Research per L’Oréal, 31 luglio 2020

Ricerca a cura di IRI.

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