La historia detrás del logo

Fabiola Villar Arriaga

Una película esperada por todos los fanáticos del tenis deportivo más vendido en la actualidad. Los “AirJordan” representan más que un objeto sino de la trayectoria de uno de los mejores atletas de la historia. Nos referimos al basquetbolista Michael Jordan de la mano de la visión de una empresa que valoró la imagen como deportista único y se convirtió en un fenómeno que sigue impactando en la actualidad alrededor del mundo.

Todo comienza en los 80’s cuando una pequeña empresa deportiva llamada Nike ubicada en el oeste de Estados Unidos en Beaverton, Oregón se encuentra en una situación complicada para la marca y necesita de una buena estrategia para despegar ante la fuerte competencia en ese momento de las empresas Converse y Adidas. En ese momento la carrera de un joven Michael Jordan apenas comenzaba a consolidarse como jugador de los Chicago Bulls en un momento dónde no era común apostar por una sola persona para una gran campaña publicitaria, pero eso estaba a punto de cambiar.

Si quería Nike lograr el impacto que buscaba tenía que arriesgar en grande, utilizando todos los recursos que tuvieran y no nada más se centraba en lo económico. Sino más bien el generar una jugosa propuesta para el agente de Jordan para conseguir una cita con su cliente. Con eso venía implícito el convencer a sus padres especialmente a su madre de que Nike sería la mejor opción para su hijo sobre las otras ofertas que le estaban llegando por otras empresas en ese momento y que estaban a punto de decidir para cerrarlo.

También por otro lado el convencer a los propios accionistas de la junta de la empresa Nike que son a veces conservadores en sus decisiones para arriesgarse. Eso no siempre está en los planes por eso necesitaban una idea bien estructurada, sólida y tangible para traer a la familia de Jordan al estado de Oregón para ofrecer una oferta. Por eso decidieron juntar lo mejor de cada área qué tenía la empresa en ese momento desde publicidad, diseño, administrativa bajo la gran esperanza del vendedor Sonny Vacaro de creer en su trabajo para lograrlo. Sin olvidar la labor del CEO fundamental en la última etapa para convencer a la junta de accionistas creyendo en la idea de su trabajador Sonny.

El contexto es importante hablamos de 1985 en dónde la forma de hacer marketing era muy diferente a la actual. En ese momento se hacía uso de la televisión como herramienta para llegar a las personas que se reunían alrededor de la sala para ver juntos algún programa o un partido. Se habla mucho del estilo casual y callejero que llevaban los jóvenes en ese momento en el cual los tenis brindaban cierro estatus y todos querían juntar el dinero para tener un par.

El elenco de la película encabezado por la dirección del actor Benn Affleck con grandes actuaciones encabezada por él mismo de la mano de su gran amigo Matt Damon, Jason Bateman y Viola Davis. Esta última propuesta realizada por el propio Michael Jordan para personificar a su madre al darle el visto bueno a Ben Affleck al recibir su aprobación por ser una película autobiográfica. Se muestra a los actores como un gran equipo en el cada quién aporta una habilidad para lograr el objetivo.

La imagen de Jordan a lo largo de la película se muestra como un mito que apenas se empezaba a escuchar, lo dejaron en expectativa al mostrarlo solo de espaldas hasta que llega el momento de conocerlo en persona al haber accedido a cerrar un trato. Una historia fascinante que cambio el curso de las ventas de los zapatos deportivos al convertirlos en un accesorio en todos los guardarropas y desde ahí nada ha sido igual para Nike ni para la fortuna de Jordan así como para la historia del deporte al romper barreras.

Excelente día mis estimados y queridos amigos lectores. Con el gusto y placer de seguir en contacto, les envío un caluroso saludo. Sabemos que una de las características del ser humano, es ser voluble y lleno de contrastes. Hoy trataremos de ahondar un poco más en estas características, partiendo de un ejemplo de vida.

Todos sabemos, por experiencias personales, que el trayecto que recorremos, nunca es igual para nadie, y que, además, en ocasiones, no es un camino del todo agradable, apacible o sin sobresaltos. Siempre tendremos obstáculos, de distinta naturaleza, que se constituyen en auténticos desafíos, que le darán un sabor agridulce a la vida.