EN MOVIMIENTO

POR Luis Berger FOTO cortesía Fila

EN UN ENTORNO URBANO, EL HIP HOP Y BREAKDANCE SE APODERA DEL ESPÍRITU JOVEN, CON PERSONAJES REALES DEL MÉXICO CONTEMPORÁNEO.

Los logos se conjugan con formas ergonómicas y color

FILA LANZA A NIVEL NACIONAL un look para México, bajo el título “Keep the Beat Within”, con la que retrata el contexto urbano y cómo es que las nuevas generaciones dejan huella y viven a su propio ritmo.

“Cuando pisas fuerte y marcas tus pasos, cuando vas de un lugar a otro, también marcas un ritmo y un compás, un compás que no se detiene, un ritmo y un compás que tienes que mantener para dejar huella en el siguiente lugar. El ritmo siempre está dentro de ti. Donde quieras ir, tienes que mantener el ritmo”, dicta el manifiesto de este proyecto estético.

“El contexto urbano se vive de la mano de Fila, que forma parte de la propia historia del hip hop, break dance, el grafitti y la aventura de ser joven, de llevar el ritmo y dejar una marca en cada paso”. RODOLFO MARTÍNEZ VERA, gerente de mkt Grupo Promarcas

EL TEMA DE LA MÚSICA y los ritmos urbanos no es un mensaje totalmente nuevo para el diseño de Fila, hay que recordar que, en la década de 1980, cuando irrumpieron en el mercado con el modelo F13, creado originalmente para hacer aerobics, fueron los break dancers quienes lo adoptaron por su diseño, agarre y tracción de la suela, así como por el velcro superior que les daba ajuste y apoyo para sus movimientos.

Para lograr el concepto “Keep the Beat Within”, se proyecta a gente real, a bailarines urbanos mexicanos que llenan las pistas con su energía; sin duda, un plus para demostrar el ADN de Fila, que en sus colecciones de hombre, mujeres y niños brinda innovación, pero ante todo, autenticidad.