Rodeo Drive a shopping strip
Análisis de los Elementos de la Construcción 1º Diseño de Interiores . Primavera 2012 Prof. Clara Murado
CONTENIDOS
1
INTRODUCCIÓN Lugar de trabajo
2
METODOLOGÍA Organización del trabajo
3
PROPUESTA Desarollo del trabajo
INTRODUCCIÓN Lugar de trabajo
Rodeo Drive se encuentra en el conocido como Triángulo de Oro de Beverly Hills en la ciudad de Los Ángeles. Se trata de una calle comercial especializada en tiendas de lujo, con marcas internacionales como Dolce & Gabbana, Dior, Tiffany & Co. o Channel.
The Beverly Hills H otel North to Sunset
BADGLEY MISCHKA
SANTA MONICA BLVD MISSONI LANA MARKS
JUICY COUTURE
FRETTE BOTTEGA VENETA LORO PIANA
R ODEO DRI V E
PARKING IN B EVERLY HILLS
BROOKS BROTHERS
ETRO
MAXMARA PAUL & SHARK LACOSTE DAVANTE
P
RALPH LAUREN
GIORGIO ARMANI HERMES GALERIE MICHAEL GALLERY RODEO
THE RODEO COLLECTION
BIJAN HUGO BOSS
GUESS?
LLADRO BOUTIQUE
BRIGHTON WAY DAVID YURMAN BANG & OLUFSEN
CARTIER / IWC / JAEGER-LECOULTRE / P ILORI ROBERTO CAVALLI VALENTINO
GEARY’S BEVER LY HILLS SALVATORE FERRAGAMO FENDI GUCCI PRADA BRIONI TODS TOURBILLON COACH
Se compone de 12 parcelas rectangulares a cada uno de los lados de la calle.
LUXE HOTEL/CAFÉ RODEO
RODE O DRI V E
La calle se extiende desde Wilshire Boulevard hasta Santa Monica Blvd. pero nosotros nos centraremos en la manzana 300, es decir, entre Dayton Way y Brighton Way.
CHANEL
ANNE FONTAINE / CHRISTOFLE / DE BEERS
MONTBLANC MIU MIU
MICHAEL KORS TOM FORD SOLANGE AZAGURY-PARTRIDGE BALLY KAZANJIAN & FOGARTY INC. RAJU RASIAH (upstairs) CHOPARD YVES SAI NT LAURENT DOLCE & GABBANA (MEN)
DIOR HOMME
DOLCE & GABBANA (WOMEN)
RIMOWA
HARRY WINSTON BEBE VANCLEEF & ARPELS
FRED LEIGHTONDIOR ERMENEGILDO ZEGNA LOUIS VUITTON CANALI
DAYTON WAY
BVLGARI ST. JOHN BOUTIQUE
WI
LS
TWO RODEO
HIR E
BEVERLY WILSHIRE A FOUR SEASONS HOTEL
B LV
D
METODOLOGÍA Organización del trabajo
Cada uno de los alumnos se situará en uno de los 24 solares de Rodeo Drive. 12 11 10 9
El objetivo será la ideación y proyecto de espacio comercial para una marca en concreto. Cada alumno podrá proponer la empresa o marca para la que desea trabajar y desarrollar con ella un proyecto.
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La parecela tiene unas dimensiones mรกximas de 10 x 20 metros de los que sรณlo se pueden construir los 40 primeros. Los 10m restant y la normativa limita la altura a 10 metros, pudiendo hacerse recortes y retranqueos en cualquiera de sus dimensiones, como las de los ejemplos o cualquier otra que proponga el alumno.
mรกx 10 m
20 m 10 m
20 m
10 m
El alumno deberá reflexionar sobre el concepto de “lujo” hoy en día. La exclusividad, la innovación, la “inteligencia”.
También tendrá que estudiar los espacios comerciales hoy en día, sus usuarios, sus potenciales y los distintos elementos de su programa para proponer nuevas tipologías que mejoren la experiencia de la actividad comercial.
Deberá hacer un estudio profundo de la marca, su cliente: su público, sus estrategias de expansión, sus rasgos de identidad.
PROPUESTA Desarrollo del trabajo 24 FEB
2 MAR Presentación en clase por grupos de los “Case Study”. Formato digital proyectado.
Presentación del tema “Case Study” Análisis por grupos de espacios comerciales singulares. Cada grupo se centrará en un sector diferente. Deberá estudiar sus elementos principales, recursos materiales y espaciales, elementos característicos, branding, organización, circulaciones, estructura ... Se presentará en clase en formato digital proyectado. Deberán aparecer al menos unos esquemas con las conclusiones principales elaborados por los alumnos.
3
· Tecnología (Apple) · Moda (Prada NY de OMA) · Cosméticos (Beauty Prada de Sejima) · Accesorios (Camper) · Gastronomía (...) · Juguetes (Lego) · Guerrilla Stores (Comme des Garçons) · ...
9 MAR “Concept Store” puesta en común en clase. Trabajo individual.
16 MAR Entrega del borrador del “Concept book” que se desarrollará a lo largo del curso.
“Concept Store” Análisis de la identidad de la marca elegida. El alumno deberá estudiar al cliente, sus rasgos característicos, el público al que van dirigidos sus productos, sus estrategias de innovación... La documentación que se produzca a partir de aquí se maquetará enun dossier tamaño A5 a doble cara, un “Concept book” en el que se irán recopilando ideas, materiales, tecnologías, etc. referidas al proyecto.
23 MAR “Programa” Puesta en común del programa propuesto. Cuadro de superficies.
30 MAR Preentrega del cuadro de superficies y organigrama funcional.
“Programa” Análisis del programa de necesidades y condicionantes. Se realizará un estudio de las circulaciones y el uso del espacio, dimensionando los espacios principales mediante un cuadro de superficies en m2 y la relación entre los mismos mediante un organigrama funcional.
6 ABR
13 ABR Definición de la volumetría principal a través de pequeñas axonometrías a mano
Adobe Illustrator Photoshop Collage manual InDesign Microsoft Excell Numbers
DOSSIER
- Papel vegetal o papel de copia - Portaminas 0.5 HB - Escuadra y cartabón - Escalímetro - Lápices de colores
DIBUJO
20 ABR
Trabajo individual en maqueta.
27 ABR Materiales y tecnologías. Puesta en común en clase.
4 MAY Desarrollo de la maqueta
11 MAY Desarrollo de la maqueta
“Definición espacial” A partir de los conceptos derivados del estudio de la identidad de la marca y su producto y de las necesidades programáticas, se definirá el volumen del espacio a proyectar, trabajando principalemente en maqueta. “Materiales y Tecnologías” Elaboración de un catálogo de materiales principales del proyecto, tanto interiores como exteriores, haciendo incapié en las tecnologías utilizadas.
- Paspartou - Papeles vegetales de colores - Papeles impresos y transparentes - Cartones rizados de colores - Cartulinas - etc.
MAQUETA
18 MAY Planos, fotografías y Collages.
25 MAY Preentrega del Concept Book
1 JUN
“Entrega Final” Al final del curso, el alumno deberá hacer una presentación pública de los paneles A3 en donde aparecerán las plantas, alzados y secciones del proyecto, fotografías de la maqueta, collage, catálogo de materiales y memoria de intenciones.
Las maquetas se situarán en sus parcelas correspondientes a lo largo de la calle Rodeo. También se entregará la versión final del “Concept Book” y un CD con la documentación digital en formato .pdf.
Preentrega de los paneles A3
8 JUN
15 JUN Entrega final. Presentación en clase.
+ CONCEPT BOOK A5
+ MAQUETA 1/50
+ PANELES 1/50 - 1/100
CD PDF
REFERENCIAS TIENDAS DE MATERIAL Productos Químicos resinas, colorantes... Riesgo - C/Desengaño, 22 Plásticos Resopal - www.resopal.com - C/Cardenal Cisneros, 47 y otras direcciones Manuplas - Rda de Atocha, 33 - y otras Cartulinas La Riva - Plazuela de San Ildefonso, 4-5 Abadaconchinchilla - C/Abada (esquina a C/ Chinchilla, detras de Preciados)
Tiendas de maquetas (trenes, aviones...) Reyna - Concepción Arenal, 5 Model Reyna - C/ Desengaño, 24 Tiendas especializadas (maquetas arquitectura, figurines, mallas metálicas, caartulina perforada, cortadora de hilo caliente...) Sancer - http://www.sancer.net Calle Fernández de los Ríos, 93 - y otras Tiendas de materiales de construcción Leroy-Merlín Telas Zona mayoristas de tela - C/Atocha esq.Cañizares
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Mercerías (botones, cuentas...) Pza Pontejos (al lado de la Pta del Sol)
Mayorista de Todo a 100 Hormigos - Ctra de Toledo y Barcelona (Naves)
Cartones Hiper del embalaje - Pº Sta María de la Cabeza, 8 Unión Bolsera Madrileña (UBM) - Plza Tirso de Molina
Prof. Clara Murado flavors.me/muradoelvira