T.1. El proceso de proyecto. Programa
1º de Diseño Interior > IED primavera 2012
Análisis de los Elementos de la Construcción Clara Murado
CÓMO SE HACE UN PROYECTO ¿Tengo un cliente?
LUGAR
CLIENTE
SI
¿Tengo los planos ?
Hacer un levantamiento
SI
¿Sabe lo que quiere?
SI
NO
Completar la documentación Fotografías Normativa
NO Primeros bocetos Collages y fotomontajes Maquetas de trabajo Ideas de materiales Ideas de amueblamiento
Proponer un programa de necesidades
Llamar a comerciales Pedir muestras Pedir presupuestos
PROGRAMA ANTEPROYECTO
REUNIÓN
SI
NO
¿Algún requerimiento? COLEGIO OFICIAL
Situación Plantas Alzados Secciones Memoria
SI NO
LICENCIA DE OBRAS ¿Algún requerimiento? SI
NO
COMIENZA LA OBRA
¿Está satisfecho con el proyecto?
PROYECTO BÁSICO
REUNIÓN
¿Está satisfecho con el proyecto?
¿Necesita visado?
PROYECTO DE EJECUCIÓN
REUNIÓN
NO
SI
NO
SI
Estrucutras Instalaciones Memoria de Calidades Mediciones y Presupuesto
¿Está satisfecho con el proyecto?
NO
SI
OFERTAS DE CONTRATISTAS
REUNIÓN
¿El presupuesto es demasiado alto?
SI NO
CÓMO SE HACE UN PROYECTO ¿Tengo un cliente?
LUGAR
CLIENTE
SI
¿Tengo los planos ?
Hacer un levantamiento
SI
¿Sabe lo que quiere?
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NO Primeros bocetos Collages y fotomontajes Maquetas de trabajo Ideas de materiales Ideas de amueblamiento
Proponer un programa de necesidades
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¿Algún requerimiento? COLEGIO OFICIAL
Situación Plantas Alzados Secciones Memoria
SI NO
LICENCIA DE OBRAS ¿Algún requerimiento? SI
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¿Está satisfecho con el proyecto?
PROYECTO BÁSICO
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¿Está satisfecho con el proyecto?
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PROYECTO DE EJECUCIÓN
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Estrucutras Instalaciones Memoria de Calidades Mediciones y Presupuesto
¿Está satisfecho con el proyecto?
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¿El presupuesto es demasiado alto?
SI NO
CÓMO SE HACE UN PROYECTO ¿Tengo un cliente?
SI
CLIENTE
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¿Tengo los planos ?
Hacer un levantamiento
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¿Sabe lo que quiere?
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Proponer un programa de necesidades
Primeros bocetos Collages y fotomontajes Maquetas de trabajo Ideas de materiales Ideas de amueblamiento
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PROGRAMA ANTEPROYECTO
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¿Está satisfecho con el proyecto?
NO
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TRABAJOS PRELIMINARES PLANOS
FOTOS
NORMATIVA
IDENTIDAD
PROGRAMA
LUGAR TRABAJOS PRELIMINARES EJEMPLOS
CLIENTE CONCEPTO
TRABAJOS PRELIMINARES
LUGAR
Estudio del lugar- lo primero es conseguir unos buenos planos del solar. Si no los tenemos habrá que hacer un levantamiento topográfico (en caso de ser un terreno) o un plano parcelario (en caso de ser un solar en un casco urbano
plano parcelario, lo facilita el ayuntamiento, a través de gerencia de urbanismo.
plano topográfico. El cliente se lo encarga a un estudio de topógrafos. También es necesario un estudio geotécnico para conocer el estado del subsuelo
PLANO TOPOGRﾃ：ICO > curvas de nivel. La altitud del terreno se describe mediante curvas que seccionan el terreno a una misma cota. De esta manera el desnivel se puede representar en plano. cartﾃｳn, corcho, fieltro...
En maqueta las curvas de nivel se representan mediante el corte de planos siguiendo las curvas. El grosor de las planchas debe de coincidir con la diferencia en metros de las curvas de nivel. Pueden estar representadas cada 1m, cada 5m... A escala, esa es la medida que tienen que tener las planchas para que el desnivel sea proporcional.
se toman medidas totales, parciales y diagonales, para poder localizar de manera precisa las esquinas, ya que lo más probable es que los ángulos no sean rectos.
También hay que medir las alturas, antepechos, huecos, dinteles, altura a techo... para dibujar la sección.
ESTADO ACTUAL > Cuando no tenemos planos fiables de un local, tenemos que hacer un levantamiento del estado actual, previo a la reforma.
PLANO PARCELARIO > se obtiene a través del ayuntamiento. Tiene información sobre la normativa, número de plantas, situación de patios y núcleos de escaleras.
panorámicas montando fotos
ESTADO ACTUAL > Fotografías. A la hora de realizar los planos de estado actual es importante tener un reportaje de fotografías o vídeo como referencia.
TRABAJOS PRELIMINARES
CLIENTE
Necesitamos conocer bien al cliente para poder atender a sus necesidades. Trataremos de averiguar y anotar cuáles son sus hábitos, preferencias, gustos personales, planes de futuro, presupuesto del que dispone, requerimientos en cuanto a tiempos de realización del proyecto... Todos estos datos serán valiosos a la hora de proponer nuestra idea de proyecto.
En lo que respecta a nuestro proyecto de espacio comercial tendremos que investigar la empresa para la que trabajamos.
- competencia (¿cómo destacar frente a ella?)
- tipo de empresa (familiar, multinacional...)
- programa y distribución habitual de sus tiendas o de tiendas similares (cajas, cambiadores, expositores, almacén, zonas vip...)
- estrategia de expansión (franquicias, tiendas controladas por el cliente, tiendas especializadas, flagships, lugares de implantación...) - señas de identidad (logotipos, colores, materiales, música, marketing, publicidad...)
-clientes: a qué público va dirigida (edad, género, ocupación...) ¿qué más les puede ofrecer como complemento? -etc...
La marca en un contexto global: Prada vs. Población
EJEMPLO OMA>PRADA
La investigación por si sóla es poco útil, lo interesante es sacar conclusiones de los datos obtenidos a través de diagramas, esquemas, etc.. producidos por nosotros mismos.
La marca en un contexto global: Prada vs. Clima
Variedad I (sensación de variabilidad y no de uniformidad) Variedad entre tiendas. “Las tiendas no deben de ser idénticas” Variedad II (Sensación de visibilidad) Variedad de espacios dentro de la tienda. “Prada puede ser grande en pequeños espacios. Nike sólo puede ser grande en un espacio grande” Exclusividad (sensación de exclusividad) “El espacio es una herramienta de marketing” Una marca puede ser percibida como esclusiva “por la percepción de su tienda en la ciudad” Mutabilidad (percepción de la novedad) “el 60% de la identidad de un negocio es constante, mientras que el 40% restante se modifica continuamente” Servicio Mantener la intimidad de una compañía más pequeña.
Estrategias principales de la empresa
No comercial La introducción de tipologías no comerciales “Eventos culturales podrían tener lugar en las tiendas” “Actividades diferentes a la compra podrían tener lugar después del horario de cierre”
Lujo es Atención Atención Al aumentar el nivel de ruido (véase Times Square) la demanda de nuestro sistema nervioso -para diferenciar, para decidir, para comprar- se acelera. El lujo definitivo es la concentración y la claridad. Los museos son populares, no por su contenido, sino por la falta de contenido: vas, miras, te marchas. Sin decisiones, sin presión. Nuestra ambición es capturar la atención y entonces, una vez que la tengamos, devolvérsela al consumidor.
Reflexión sobre la idea de Lujo que quiere transmitir la empresa
Lujo es “Àspero” Lo Suave y lo “Áspero” Si todo es suave, el arte se convierte en lo que mantiene la cualidad de la aspereza. Lo común es suave, lo único es áspero. Lo grabado es suave, lo que es “en vivo” es áspero. Lo comercial es suave, el arte es áspero. Lo típico es suave, las invenciones son ásperas. En este futuro, el lujo debe ser áspero
Reflexión sobre la idea de Lujo que quiere transmitir la empresa
Lujo es Inteligencia Inteligencia Al expandirse la marca, el peligro es que capitalicemos el nombre aplicándolo a sus productos sin mejorarlos- pedir sin dar nada a cambio. Aplicar inteligencia a un objetoelecciones inteligentes que reflejan los valores del diseñador- es la única manera de tomar la delantera a la avalancha de la producción. La inteligencia es un gesto altruista de añadir valor a un objeto (de manera que los imitadores tienen algo que imitar?) La inteligencia toma a menudo la forma de la innovación- mejorando las cosaspero no tiene por qué. También puede significar tomar decisiones correctas sobre lo que se debe guardar, lo que se hace obsoleto. No hay generosidad sin inteligencia. Y el lujo es generosidad.
Reflexión sobre la idea de Lujo que quiere transmitir la empresa
Lujo es “Derroche” “Derroche” En un contexto inmobiliario en el que cada metro cuadrado cuenta, el verdadero lujo es un espacio derrochado. Espacio que no es “productivo”, que no es para la venta. Espacio que permite la contemplación, la privacidad, la movilidad.
Reflexión sobre la idea de Lujo que quiere transmitir la empresa
Lujo es Estabilidad Estabilidad El cambio constante hace que la estabilidad se fascinante. Para incorporar la estabilidad en un sistema de continua innovación (la moda), adoptamos un modelo de equilibrio dinámico, maximizando las dos dimensiones para realizar ambiciones paradójicas. Cuanto más estable sea la marca, más cambio.
Reflexión sobre la idea de Lujo que quiere transmitir la empresa
Ofrecer algo mรกs Las alianzas ha ampliado las actividades de la marca a reinos mรกs allรก de la moda. Cobranding lleva a nuevos productos (Prada+Nokia) nueva cultura (Prada+Guggenheim) y nuevas formas de ser grandes (Prada + MTA)
Reflexiรณn sobre la idea de Lujo que quiere transmitir la empresa
Artístico vs. Comercial Combinar invención artística con crecimiento comercial. Altlas- El mundo según Prada Big Store Una tienda que inyecta impredecibilidad en una red existente de tiendas. Una Big Store puede tener una cualidad única propia que reabastece constantemente la imagen de Prada. Bigness vs. Misterio Mayores cantidades de espacio permite un rango mayor de posibilidades “cuando te haces grande es difícil complacer a la gente. Identidades diversas pueden ser una posibilidad para manejar esto “Bigness puede trasnformar un espacio amplio en un set de zonas menores que evolucionan a distintas velocidades. “Puede tener también zonas misteriosas para que comprar pueda ser grande pero sin tener todo a la vista” Marca Una única marca realzada por múltiples identidades.
Glosario de Conceptos clave
Cambio (percepción de la novedad) Clientela abastecer al amplio rango de clientes reconociendo su lealtad y preferencias. Enriquecimiento Maximizar la diversidad mientras se producen nuevas formas de intimidad; riqueza = invención. Exclusividad (sensación de exclusividad) Expansión Estrategia de crecimiento de servicios mejorados, divesificación de actividades y extensión de lazos. Lo real y lo virtual se pueden aplicar para dar a los consumidores un abanico mayor de productos e información. Plano Una superficie plana que se puede programar con elementos heterogéneos.
Historia Prada tiene un aura que no le obliga. No le carga con una imagen inflexible. Minimal vs. Barroco La inteligencia vs. lo decorativo: las tiendas deberían de ser una síntesis de “pensamiento” no de “decoración” Modulo Una unidad de mobiliario de un epicentro que incrementa la longevidad y vitalidad No comercial Introducción de tipologías no-comerciales. “Los eventos culturales pueden tener lugar en las tiendas” “Otras actividades que no sean las compras se pueden realizar después del cierre” Personal mayor Contratar personal con más experiencia para dar un servicio de mayor nivel. Segmento Propio Servicio perfectamente individualizado donde cada cliente tiene su propio segmento de mercado Servicio Mantener la intimidad de una compañía pequeña. Variedad I (sensación de variedad y no uniformidad) Variedad entre tiendas. “Las tiendas no deberían de ser idénticas” Variedad II (sensación de visibilidad) Variedad de espacios dentro de la tienda “Prada puede ser grande en un espacios pequeños. Nike sólo puede ser grande en espacios grandes” Papel pintado Transformación constante que puede ocurrir a través de un papel pintado. Una serie de elementos de la tienda que pueden cambiar más rápido que la propia arquitectura.
Estudio de ejemplos: las tiendas existentes
Programa en % sobre los m2 totales Escaparate 1.4% Zona de ventas 45.8% Caja 1.8% Probadores 4.6% Zona Vip 3.0% Almacenaje 23.9% Circulaci贸n 9.9% Empleados 6.3% Instalaciones 3.7%
Programa y superficies de las tiendas existentes Distribuci贸n del espacio en las tiendas de Prada. Nos puede servir de referencia como pre-dimensionado, aunque nosotros propondremos unas dimensiones en funci贸n de nuestra idea de espacio.
¿Tengo un
SI
CLIENTE
LUGAR
¿Tengo los planos ?
Hacer un levantamiento
SI
¿Sabe lo que quiere?
SI
NO
Completar la documentación Fotografías Normativa
NO
Proponer un programa de necesidades
PROGRAMA
Primeros bocetos Collages y fotomontajes Maquetas de trabajo Ideas de materiales Ideas de amueblamiento
Llamar a comerciales Pedir muestras Pedir presupuestos
A partir de todos estos datos, podemos esbozar un PROGRAMA DE NECESIDADES que tenga en ANTEPROYECTO cuenta la IDEA DE PROYECTO que NO ¿Está satisfecho REUNIÓN queramos desarrollar. con el proyecto?
Mercanc铆as Aparcamiento
Entrega
Desembalado
Muestras
Almac茅n principal
Taller
Preparaci贸n Oficina
Embalaje Ventas
Personal
Exposici贸n Escaparate
Escaparate Ejemplo de Esquema Funcional
Clientes
NORMATIVA
CALLE TRASERA 5 m aparcamiento carga y descarga
número máx. plantas: 3 altura máxima: 10m
25 m
profundidad 20 m máxima construcción
10cm altura: 20cm
10 m 40cm 20cm
MEDIDAS MAQUETA E: 1/50
CALLE PRINCIPAL Caja Archivo c/tapa 53x38x31 2,00€ El Hiper del Embalaje Pº Santa María de la cabeza, 9. 28045 Madrid Teléfono: 91 528 62 76
MEDIDAS REALES DEL SOLAR Estas son las medidas con las que tendréis que proyectar y dimensionar los espacios.
PROGRAMA Programa ORIENTATIVO
A definir por el alumno a partir del estudio de las necesidades y características del cliente y del concepto de espacio que quiera desarrollar.
Escaparate Zona de ventas Caja Probadores Zona Vip Almacenaje Circulación Empleados Instalaciones
Sobre el programa básico orientativo el alumno deberá incluir al menos un + Ejemplos: zonas de espera, zonas de exposición, eventos, otros tipos de ocio, programa fuera de horario, guardería, laboratorio, biblioteca, cafetería, taller...
16 MAR
Presentación y puesta en común de:
CONCEPTO DEL PROYECTO Idea principal del proyecto. Esta idea se debería de poder sintetizar en una única frase, a modo de slogan.
Programa propuesto para la tienda. Tendrá que ser lo más detallado posible, incluyendo todos los espacios y actividades que se pueden realizar en ellos.
El programa se justificará a partir del estudio de la marca. Se explicarán los aspectos más relevantes de la investigación que se está llevando a cabo.
Se adjuntará un esquema funcional. Se representará la organización de las circulaciones (público/privado) y las relaciones entre espacios.
CONCEPTO
EJEMPLOS
IDENTIDAD PROGRAMA
ESQUEMAS FUNCIONALES
Para la puesta en común de toda esta información, se utilizarán dibujos a mano o a ordenador, esquemas, diagramas, imágenes, collages, etc. Cualquier medio que sirva al alumno para presentar su idea y justificarla. Será una corrección en papel.
Clara Murado flavors.me/muradoelvira