IDENTITAT CORPORATIVA PER A MUSEUS QUÉ NO ENCARREGAR A UN DISSENYADOR
logo
marca
LA MARCA NO ES EL LOGO
briefing branding imagotipo logotipo isotipo isologo
briefing 1_IDEA CLAVE / SITUACIÓN ACTUAL 2_VALORES 3_PERSONALIDAD / ÁMBITO 4_PÚBLICO OBJETIVO 5_POSICIONAMIENTO / COMPETENCIA 6_QUÉ ME DIFERENCIA
“
una marca es una promesa de satisfacciĂłn
no es la especie mรกs fuerte la que sobrevive, ni la mรกs inteligente, sino la que mejor responde al cambio
IDENTIDAD DE MARCA
TODO ES DISEﾃ前, TODO!
contrata a un profesional
LOGO logotipo
imagotipo
isologo
isotipo
LOGOTIPO
IMAGOTIPO
ISOLOGO
monograma
anagrama
siglas
firma
inicial
pictograma
ISOTIPO
quĂŠ no pedirle nunca a un diseĂąador
ser Ăşnico
1
quiero un logo como el logo de‌
representar lo que somos
2
quiero un logo moderno
cada color expresa una cosa
3
ponle mi color favorito‌ se ve pobre, ponle mås colores, no?
mejor un nombre corto
4
mi logo tiene que decirlo todo
una foto?
5
que tenga una foto mi logo
mapa bits / vector
6
no me gusta ya mi logo del a単o pasado, quiero otro nuevo
esta es nuestra profesión
7
no hace falta que sea muy complicado, algo que sea fácil y sobre todo barato, total, eso lo haces tú en un “pis-pas”
8
me gusta mรกs una letra que tengo yo en el Word
M
clรกsico, elegante, tradicional
M
sencillez, modernidad
M
nostalgia, artesano
M fuerza, precisi贸n
M tecnologĂa
respeto por el trabajo
9
me gusta, pero ponle la letra del nยบ1, con el color del nยบ2 y el dibujo del nยบ3
el manual de identidad corporativa
LA RUTA DE LA SEDA
28 _ 02_2012 / 19_03_2012
por favor
10
nunca se lo pidĂĄis a un diseĂąador
BIBLIO GRAFÍA
AA. VV. (1996): La función y gestión del merchandising en la oficina. Programa de identidad corporativa, Caja de Ahorros y Monte de Piedad de Zaragoza, Zaragoza. AA. VV. (2001): “Nueva arquitectura, nueva identidad”, en Experimenta, nº 36: 51-58. COSTA, J. (1992): Identidad corporativa y estrategias de empresa, CEAC, Barcelona. DE ANDRÉS, A.J. (1993): Mecenazgo & Patrocinio. Las claves del Marketing del siglo XXI, Editorial Editmex, Madrid. FRANCH, E. (2001): “Museos y comunicación. Treinta años después”, Experimenta, nº 36:30-31. IND, N. (1992): La imagen corporativa. Estrategias para desarrollar programas de identidad eficaces, ed. Díaz de Santos, Madrid. KARP, C. (2000): “Echar raíces en Internet: establecer una identidad para la comunidad de museos en la Red”, en Museum International, nº 204: 8-13. OLINS, W. (1991): Identidad corporativa, Celeste Ediciones, Madrid. Plan Integral de Museos Estatales (2003), Ministerio de Educación, Cultura y Deporte, Madrid. Real Decreto 1331/2000, de 7 de julio, por el que se desarrolla la Estructura Orgánica Básica del Ministerio de Educación, Cultura y Deporte. BOE núm. 163, sábado 8 julio 2000, p. 24631-24639. TEJADA PALACIOS, L.; SANZ DE LA TAJADA, L.A.; ECHEVERRÍA, M. A. (1991): La gestión de un programa global de identidad, comunicación e imagen corporativa, Joint Consultores in Imagen Global, Madrid. VALDÉS SAGÜES, Mª C. (1999): La difusión cultural en el museo. Servicios dedicados al gran público. “La identidad institucional al servicio de la difusión”, p. 89-102, Ed. Trea, Gijón.