NEGOCIOS
Fender tiene nuevo CEO Andy P. Mooney llega a Fender Musical Instruments Corporation para traer su experiencia exitosa junto a Nike, Disney Consumer Products y Quicksilver
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l nuevo CEO de Fender Musical Instruments Corporation (FMIC), Andy P. Mooney, ya está actuando en el liderazgo de una de las mayores y más icónicas compañías de instrumentos musicales del mundo. Con experiencia solidificada en otras marcas legendarias, como Nike y Disney, Mooney tendrá como principal objetivo dirigir Fender hacia un abordaje que la coloque en una posición de vanguardia junto a los consumidores. Mooney es conocido por elevar el valor de las marcas, y de la facturación, de las empresas donde trabajó. En Disney Consumer Products, donde estuvo por 11 años como presidente y chairman, el ejecutivo expandió globalmente el uso de productos licenciados de la marca, publicidad y negocios de la red minorista, triplicando las ventas, con un total de US$ 36 billones. También fue responsable de la creación de las franquicias de Princesas, rindiendo más de US$ 4 billones, además de crear la división de la compañía para las líneas de productos basados en las animaciones de Pixar, como Toy Story, Cars y otros filmes. En Nike, fueron 20 años de trabajo que culminaron en llevarlo a la dirección general de marketing. Bajo su comando, la gerencia de la línea de calzados de la marca y de la también billonaria división de vestuario. Fue responsable de la fundación y solidificación de la división de equipamiento de la marca, además de ser uno de los colaboradores de la inolvidable campaña ‘Just Do It’.
Fender vende divisiones
En enero de 2015, Fender Musical Instruments Corporation anunció la venta de las marcas de KMC, las de percusión y también Ovation, a DW Drums. Y, más recientemente, la compañía anunció la venta de toda la parte de distribución, que también era de la división de KMC, a JAM Industries, una de las mayores (sino la mayor) distribuidora de América del Norte. Cabe recordar que el año pasado Fender vendió Guild - a Cordoba Music Group - y también cerró las operaciones en la fábrica de Ovation, en EEUU. Detalles - como valores - de ambas ventas no fueron divulgados.
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Próximo capítulo
Son esas cifras billonarias que él también quiere conquistar en Fender, agregando a la experiencia su pasión por las guitarras de la marca, de la cual es coleccionista y estudiante revelando que compró su primer instrumento Fender cuando era adolescente. “Andy ha probado su éxito en conectar a los consumidores con las marcas”, dijo Mark Fukunaga, uno de los ejecutivos del cuerpo directivo de Fender, así como Bill McGlashan, quien acotó: “Con más de 30 años de experiencia desarrollando marcas globales, Andy sabe qué hacer para impulsar la innovación e introducir productos diferenciados al mercado, reforzando nuestro compromiso de llevar a Fender hacia adelante. Creemos que su experiencia en negocios globales junto al consumidor lo transforma en el ejecutivo perfecto para liderar Fender en su próximo capítulo de crecimiento”, aseveró. La contratación de Mooney para el puesto más alto de comando de FMIC también refuerza lo que la compañía viene señalando con sus últimos cambios estratégicos, como la venta de KMC y de sus marcas (lee el recuadro separado), y también la disponibilidad de compra directa de los productos por los consumidores de Estados Unidos: enfoque total en el consumidor final y en la marca Fender. n
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