ÍNDICE
BIENVENIDO A BODEGAS FAMILIARES JUAN GIL
3
NUESTROS ORÍGENES
7
NUESTRA BRAND IDEA
11
NUESTRA IDENTIDAD
11
NUESTROS VALORES
15
NUESTRA EXPERIENCIA DE MARCA
17
NUESTRA COMUNICACIÓN
19
NUESTRO TONO DE VOZ
25
NUESTRO LÉXICO Y LENGUAJE
29
NUESTROS MENSAJES CLAVE
31
NUESTRO ESTILO DE REDACCIÓN
35
ESTILO FOTOGRÁFICO
37
FOTOGRAFÍAS CON PERSONAJES
39
FOTOGRAFÍAS SIN PERSONAJES
40
FOTOGRAFÍAS PARA MOSTRAR LOS ESPACIOS
41
03. BRAND ESSENCE BOOK / BODEGAS FAMILIARES JUAN GIL
05. BRAND ESSENCE BOOK / BODEGAS FAMILIARES JUAN GIL
Hace más de 100 años, en Jumilla, nació el primer vino de nuestros viñedos. El destino quiso que tuviéramos que recorrer después un largo camino, hasta poder refundar nuestra bodega, en 2001, con los mismos viñedos y tierras que siempre fueron de nuestra familia.
LOS VINOS QUE NO SURGEN DE LA BODEGA, SINO DE LOS VIÑEDOS Y LA TIERRA.
Y la refundamos juntos los nueve hermanos, con la sensación y la determinación de que algo no había cambiado desde que nacimos, hace más de un siglo: nuestra forma de ser, de sentir…y de hacer sentir. Nuestro amor reverencial por la tierra y nuestras raíces.
NUESTROS ORIGENES Un sentimiento que reflejamos hoy en cada uno de nuestros vinos. Respeto por la tierra que los acoge. Apuesta decidida por las variedades autóctonas de las diferentes y variadas zonas vitivinícolas españolas. Dedicando mayor esfuerzo, especialmente por la conservación de viejos viñedos y variedades únicas, cada vez más escasas, que componen el rico patrimonio de las distintas zonas donde se encuentran nuestras bodegas. En cada uno de nuestros viñedos, nuestros diferentes enólogos están especializados en las variedades de uva de las zonas donde se ubican.
Nuestros vinos hacen sentir las cualidades únicas de estas variedades, de sus viñedos y de las tierras de las que provienen, transmitiendo la genuina personalidad de cada uno. Creemos firmemente que la tierra es el principio de todo. Y por esta convicción, hemos apostado muy fuerte por la sostenibilidad, por intentar que nuestra huella sea mínima, respetando la tierra y utilizando, también, las fuentes de energía más limpias.
Familiares Juan Gil. Aquí encontrarás los valores que nos diferencian, las pautas de nuestro estilo de comunicación y la experiencia de marca que queremos transmitir a todos aquellos que nos visitan. Te invitamos a descubrir, en las siguientes páginas, las claves de Bodegas Familiares Juan Gil. ¿Nos acompañas?
El libro que tienes en tus manos condensa la esencia de Bodegas
07. BRAND ESSENCE BOOK / BODEGAS FAMILIARES JUAN GIL
NACIMOS RODEADOS DE SIERRAS La del Carche, la del Buey, la de La Cingla, de Los Gavilanes, de Los Ladrones, Santa Ana, Peñas Blancas, la de Las Cabras y Hermana, Las Grajas, la del Molar, la Sierra de Sopalmo, la de Peñarrubia y la Sierra Larga. En un enclave muy especial de la región de Murcia llamado Jumilla. En un territorio que ha cautivado a todo tipo de civilizaciones, desde los íberos a los romanos, pasando por la época andalusí, la de la reconquista y llegando a nuestros días. Diversas culturas han dejado su imborrable legado, que puede apreciarse en nuestro carácter mediterráneo. Un terreno cuya relación con el vino se remonta 5.000 años atrás, en unas condiciones únicas, con muchos valles y viñedos ubicados en lugares extremos. En una tierra con tanta personalidad que, aunque aparentemente pobre, es la esencia de nuestra perseverancia y nuestro esfuerzo por conseguir extraer lo mejor de ella. Porque somos lo que da la tierra. Porque Somos Tierra.
09. BRAND ESSENCE BOOK / BODEGAS FAMILIARES JUAN GIL
UN CONCEPTO QUE VA MÁS ALLÁ DE LA TIERRA “Somos tierra” es apelar al origen de todo, también al de nuestra familia. Es reivindicar aquello que nos une, que nos hace ser nosotros. A lo que podemos legar. Lo que debemos cuidar, lo que nos ha de hacer perdurar. Es todo lo que tenemos que respetar. Porque solo teniendo claro que la tierra es el origen de todo, solo respetándola, solo cuidándola, solo preservando todo aquello que nos ha
enseñado durante los últimos 100 años, seremos capaces de crear los vinos que queremos. De los cuales queremos estar siempre orgullosos. Porque no vale cualquier manera. Queremos hacerlos… a nuestra manera. Y a nuestra manera es respetando nuestro legado: el amor a la tierra, a la tradición, a los viñedos y a las variedades de uva autóctonas de cada zona donde elaboramos nuestros vinos. Porque respetar la tierra es respetarte a ti y a los tuyos. Una manera de entender las relaciones humanas, de crear ambientes propios y
propicios, donde los vinos son los auténticos protagonistas. Nuestra identidad de marca se asienta en estos valores propios, que están anclados en nuestros orígenes y en una manera de entender el mundo que queremos compartir con quien nos visita. La identidad de Bodegas Familiares Juan Gil nace de nuestro amor por la tierra, que también los es por nuestra familia y la de todos los que quieren compartir con nosotros este amor, que nosotros intentamos transformar en vino.
11. BRAND ESSENCE BOOK / BODEGAS FAMILIARES JUAN GIL
NUESTRA IDENTIDAD DE MARCA SE ASIENTA EN ESTOS VALORES PROPIOS, QUE ESTÁN ANCLADOS EN NUESTROS ORÍGENES Y EN UNA MANERA DE ENTENDER EL MUNDO QUE QUEREMOS COMPARTIR CON QUIEN NOS VISITA.
LA IDENTIDAD DE BODEGAS FAMILIARES JUAN GIL NACE DE NUESTRO AMOR POR LA TIERRA, QUE TAMBIÉN LO ES POR NUESTRA FAMILIA Y LA DE TODOS LOS QUE QUIEREN COMPARTIR CON NOSOTROS ESTE AMOR, QUE NOSOTROS INTENTAMOS TRANSFORMAR EN VINO.
13. BRAND ESSENCE BOOK / BODEGAS FAMILIARES JUAN GIL
NUESTROS VALORES Esta idea de Bodegas Familiares Juan Gil se refleja en los valores de nuestra marca. Es lo que nos identifica. Con lo que nos sentimos identificados. Y con lo que nos gustaría que nos identificaran.
TIERRA
FAMILIA
En ocasiones, también es necesario decir aquello con lo que nunca nos sentiremos identificados, para poder reafirmarnos en nuestros valores. Somos: Cercanos Familiares Apegados a la naturaleza Soñadores Luchadores Detallistas Hospitalarios Sencillos Contemporáneos
No somos: Elitistas Snobs Estirados Modernos Distantes Fríos Complicados
15. BRAND ESSENCE BOOK / BODEGAS FAMILIARES JUAN GIL
NUESTRA EXPERIENCIA DE MARCA Somos Tierra nace del perfecto equilibrio entre la naturaleza y nuestra familia. Pero esta afirmaciรณn y esta visiรณn la queremos trasladar a la experiencia de marca de quienes consumen nuestros vinos, sustentรกndola en tres pilares: un territorio, unos vinos y unas instalaciones. La Experiencia de marca que deseamos lograr en quien consume cada uno de nuestros vinos.
17. BRAND ESSENCE BOOK / BODEGAS FAMILIARES JUAN GIL
Nuestra experiencia de marca debe sustentarse siempre por un determinado trato personal (el familiar) y una actitud vital (la honestidad). Sin olvidar nunca un entorno auténtico “sin ostentación ni pretensiones”.
Todos estos elementos suman y son indispensables para crear una atmósfera única, que transmita nuestra experiencia de marca, donde el viñedo y el vino son los verdaderos protagonistas. Y todo, para crear la experiencia de marca Somos tierra y una determinada actitud vital, que haga sentir a nuestros “invitados” que “están en su casa”.
NUESTROS TERRITORIOS Y VIÑEDOS
NUESTROS VINOS Y VARIEDADES
NUESTRAS INSTALACIONES Y BODEGAS
EXPERIENCIA DE MARCA SOMOS TIERRA
TRATO PERSONAL FAMILIAR
ACTITUD VITAL, HONESTIDAD
ENTORNO FÍSICO VINCULADO AL TERRITORIO
“PARA DAR A CONOCER SOMOS TIERRA, NUESTRA IDENTIDAD DIFERENCIAL DE MARCA, HEMOS DEFINIDO UNA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN BASADA EN UNA PROPUESTA DE MARCA SÓLIDA, VINCULADA CON NUESTROS VALORES”
Buscamos transmitir la autenticidad, la honestidad y el amor por la tierra.
Cada persona puede ser nuestra comunicación decisiva
El esfuerzo, el conocimiento, la búsqueda de la diferencia en el sabor y en la calidad. Obtenidos a través del anhelo y el desvelo de una familia formada no solo por los familiares, sino por muchas personas que comparten una forma de hacer el vino y amar la tierra, realmente singulares.
• La identidad y experiencia de marca que deseamos transmitir depende de todas y cada una de las personas que formamos el grupo o, mejor dicho, la familia de Bodegas Familiares Juan Gil.
A través de nuestra identidad de marca, deseamos infundir a nuestros vinos, no solo sus cualidades y excelencia, sus notas de sabor o las distintas variedades de uvas preservadas que cobijan, sino una manera de entender la vida, de sentir. Así podremos establecer un vínculo con nuestros distintos públicos más profundo y valioso, difícilmente igualable.
• Cada miembro es embajador y transmisor de los valores de la marca que compartimos. • Es de valor incalculable para nuestra comunicación, que Somos Tierra, la esencia diferenciadora de la marca que todos compartimos, se haga sentir y se transmita, en cada encuentro y relación, con nuestros visitantes, compradores, proveedores, distribuidores…. Y, también en todas las comunicaciones.
19. BRAND ESSENCE BOOK / BODEGAS FAMILIARES JUAN GIL
NUESTRA MEJOR COSECHA ES CREAR NUEVOS CÓMPLICES DE NUESTROS VALORES
Por ello, tanto en comunicación como en la forma de tratar a “nuestros círculos de relación” debemos intentar acercarnos al máximo a: • Ser cercanos, próximos, sin necesidad de ser íntimos. • Hablar de tú y de tú a tú, pero con sensibilidad y respeto. • En determinadas ocasiones, podemos dirigirnos en tercera persona, pero desde el conocimiento y la proximidad. • El trato respetuoso, pero con un toque de acercamiento personal y de empatía. • Y siempre con una sonrisa: porque somos sociables, optimistas y amables. Cada uno de nuestros vinos y bodegas puede multiplicar la
transmisión de los valores de nuestra identidad de marca. • Dar a conocer que apostamos firmemente por cada uno de los territorios a los que pertenecemos: porque cada uno es nuestra tierra. • Hacer notar que creemos firmemente en la sostenibilidad y el respeto por el entorno y el medioambiente. Y lo demostramos con hechos. • Trabajar por obtener la máxima calidad posible, en un entorno natural donde las personas que trabajan en él y también las que nos visitan se sientan a gusto. • Y con todos estos elementos, remarcar la diferencia de matices de nuestros vinos, a través de los cuales nuestros invitados y clientes conectarán mejor con nuestra forma de entender la vida y el vino.
21. BRAND ESSENCE BOOK / BODEGAS FAMILIARES JUAN GIL
CUALQUIER DETALLE PUEDE RESPIRAR SOMOS TIERRA • Los pequeños elementos de comunicación son esenciales para transmitir el concepto de manera clara y diferencial. • Para ello, debemos cuidar al detalle el embalaje, el envase, las etiquetas, las tarjetas y las invitaciones, la cartelería de las bodegas, la señalización de los viñedos y de los vehículos, incluso los complementos de catas, muestras y obsequios: desde las copas, al origen del agua de enjuague. Desde un tarjetón, al cartel de bienvenida, cuidar que las flores o plantas decorativas sean de proximidad, así como la presencia o ausencia de música, para disfrutar más del entorno. O la elección del aroma y la artesanalidad de los jabones de cortesía, por ejemplo.
23. BRAND ESSENCE BOOK / BODEGAS FAMILIARES JUAN GIL