Digitalstrategie 2015
Marken im Lokalen
SEO vom Branchenprimus
RMA-Projektmanager Werner Hofmann über neue Erlösstrategien im Digitalen
GMK-Standortleiter Lucas von Gwinner über lokale Markenpositionierung.
Jürgen Schlott, Marketingdirector FOCUS Online, zeigt, wie man SEO erfolgreich macht.
Open House Day: Digitale Strategien für Lokalmedien
Zeitung live erstellt Die Zeitung, die Sie gerade in den Händen halten, wurde beim diesjährigen Open House Day während der Vorträge von unserem Mitarbeiter Boris Braun produziert und pünktlich zum Get Together am Ende der Veranstaltung an alle Teilnehmer verteilt. Die Besucher konnten den Erstellungsprozess live miterleben und den Mitarbeitern beim Produzieren über die Schulter schauen. Verschiedene Fotografen und Autoren - bei uns Kontributoren genannt - haben ihre Texte und Bilder zu den jeweiligen Artikeln einfach über das browserbasierte CMS eingestellt. Auch die Seitenplanung und das Produzieren der finalen Seiten per Drag & Drop konnte man sich ansehen. Und natürlich gab es reichlich Gelegenheit, Fragen zu stellen.
Der Open House 2013 - volles Haus bei nahezu doppelt so vielen Gästen wie 2012.
Der Open House Day 2013 bei Gogol Publishing war ein großer Erfolg. Über 60 Entscheider aus dem Bereich regionale Medien kamen nach Augsburg, um sich über Best Practices für den Aufbau von Reichweite und Vermarktungsmöglichkeiten digitaler Medien zu informieren. Die Vorträge gaben dabei eindrucksvolle Einblicke in
die Möglichkeiten und Chancen, neue Vermarktungsansätze für digitale Inhalte zu schaffen. Dabei entstanden befruchtende Diskussionen und ein intensiver Austausch zwischen den Gästen und den Vortragenden. Neben dem Vortrag über suchmaschinenoptimale Inhalte von Jürgen Schlott (Focus Online) und einem Einblick in die
Digitalstrategie 2015 der Regionalmedien Austria AG, beleuchtete Frau Lochmann von SnipClip wie Zeitungsverlage Reichweite über Social Media erzeugen können und Lukas von Gwinner zeigte als Markenexperte auf, wie lokale Medien aus einer starken Markenpositionierung heraus den digitalen Wandel meistern können.
Gogol Publishing ist Experte für das Thema Leserreporter Wir betreiben inzwischen über 25 erfolgreiche Portale mit derzeit 300.000 Leserreportern. Mehr erfahren und Broschüre downloaden: www.gogol-publishing.de/leserreporter
Die OHD Zeitung im PPS kurz vor dem Ausdruck und der Verteilung.
GOGOL PUBLISHING Einfach Zeitung machen
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Neue Features
12. September 2013
Bewährte Vermarktungsmodule von Gogol Publishing: Digitale Prospekte Das Beilagengeschäft ist mit einem Gesamtumatz von ca. 850 Millionen Euro in Deutschland ein wichtiger Bestandteil für Anzeigen- und Wochenblätter. In Deutschland gibt es über 600 Verteiler, wobei die 5 größten zusammen bereits ca. 40% des Marktes unter sich aufteilen. Der restliche Teil ist stark fragmentiert mit vielen lokalen Anbietern. In der Prospektverteilung besteht mit ca. 3,6 Cent Umsatz pro Sendung ein hoher Preisdruck. Gleichzeitig erhöht sich die Konkurrenz bei Beilagen und Verteilung sowie bei lokalen Anzeigen vor allem durch neue digitale Anbieter. Gogol Publishing hat nun eine Funktion entwickelt, mit der Anzeigen- und Wochenblattverlage Prospekte auch digital vermarkten können. Durch die tiefe Integration der digitalen Prospekte
mit den anderen Modulen von Gogol Publishing lassen sich sehr vielseitige Ansatzformen und vielversprechende Potenziale realisieren. So sind die digitalen Prospekte zum Beispiel bruchfrei und tief in den OnlineAuftritt des Verlages integriert. An allen passenden Stellen werden entsprechende Teaser ausgespielt, um Reichweite auf die Prospekte zu lenken. Die Funktion kann auch für die EPaper-App für das iPad aktiviert werden - dann werden passend zur Ausgabe die jeweiligen Prospekte angezeigt. Denkbar sind auch Ausspielformen, die auf einer Verknüpfung mit Nutzerdaten und –präferenzen basieren, so dass die Leser immer die für sie interessanten Prospekte im Blick haben. Für das Betrachten der Prospekte gibt es natürlich für alle
Digitale Prospekte ergänzen die bei Gogol Publishing buchbaren Module der digitalen Vermarktung.
Endgeräte angepasste Versionen. Vom fürs Web optimierten Flash-Viewer hin zu HTML5-basierten Viewern für Smartphones
und Tabletcomputer. Und natürlich können auch Links direkt aus dem Viewer heraus geklickt werden.
To Fit statt starr Templates einfach so formen, wie man sie gerade braucht
„Layouten wie in Indesign“ - nur komplett browserbasiert und mit den Vorteilen einer templatebasierten Produktion
Durch die neuen To-Fit-Funktionen im Print-Publishing-System von Gogol Publishing können Bildgrößen und alle weiteren Elemente innerhalb des verwendeten Templates flexibel an den Bedarf des Redakteurs angepasst werden. Damit sind die Vorteile einer templatebasierten Produktion (Einhaltung des Editorial Designs, schnelle Produktion von überall) vereint mit den Vorteilen einer offenen Produktion in Indesign (schnelles größer Ziehen von Bildern, Anpassungen der Laufweite der Schrift, etc.). Redakteure und Producer können so die fertige Zeitung komplett im Browser fertig produzieren - ohne auch nur einmal lokal Indesign oder ein anderes Layout-Programm zu öffnen. So bleibt der Fokus stets auf optimalen Inhalten und Redakteure gelangen schnell zum optimalen Ergebnis.
Open House Day
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Focus Online: So macht der Branchen-Primus SEO
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Reichweite über Social Media aufbauen Mehr als die Hälfte der jungen Internetnutzer beziehen ihre Nachrichten inzwischen aus Empfehlungen bei Facebook. Eine beängstigende Zahl? Das Thema Social Media ist komplex und wird für Verlage immer wichtiger. Cordula Lochmann, Head of Project bei Management der SnipClip GmbH mit Sitz in München und über zwanzig Mitarbeitern, konzipiert und realisiert seit fünf Jahren Facebook-Kampagnen und komplexe Social-Commerce-Lösungen für Markenunternehmen und Marketing-Agenturen. Sie zeigte in ihrem Vortrag „Reichweite über Social Media für Zeitungsverlage“ anschaulich, worauf es ankommt und was man beachten muss, wenn man als Verlag diese Plattformen für seine Ziele nutzen möchte.
Jürgen Schlott, Director Marketing von FOCUS Online der TOMORROW FOCUS Media GmbH
„Suchmaschinenoptimale Inhalte redaktionell spannend gestalten: Learnings vom Branchenprimus Focus Online“ - so lautete der Vortrag von Jürgen Schlott, Director Marketing/Produkt FOCUS Online der TOMORROW FOCUS Media GmbH. Seit 2011 macht Schlott dort das Online Marketing und ist seit
Anfang 2013 zusätzlich Produktchef von FOCUS Online. Den Bereich SEO betreut er schon seit Anfang 2006. Er hielt unter anderem auf der SMX Vorträge und organisiert die SEO-Runden von Tomorrow Focus und Burda. Schlott zeigte in seinem Vortrag, wie der Nachrichtenriese FOCUS Online es schafft, regelmä-
ßig auf den vordersten Plätzen der Branche zu landen, wenn es um monatliche Visits und Page Impressions geht. Als meistgenutzte Seite in Deutschland ist google für viele Nutzer der Startpunkt im Internet. Und die Suchmaschinenoptimierung hilft, um Nutzer auf die Inhalte der eigenen Website leiten.
Cordula Lochmann bei ihrem Vortrag zum Thema „Reichweite über Social Media“
Erfolgsfaktor Positionierung für lokale Medien. Starke Marke in allen Kanälen.
Lucas von Gwinner zeigte anschaulich, wie Marke geht und wie man systematisch eine starke Marke aufbaut.
Lucas von Gwinner zeigte in seinem so unterhaltsamen wie direkten Vortrag, wie eine starke Positionierung als Kompass für den Weg ins digitale Zeitalter dient. Früher waren lokale Medien die Instanz vor Ort. Aus einer Hand gab es regionale News, lokale News, Anzeigen der lokalen Gewerbetreibenden, Kleinanzeigen- und Rubrikmärkte, Gastround Veranstaltungstipps. Heute
gibt es vielfältige digitale Konkurrenzangebote: Suchmaschinen, Bewertungsportale, soziale Netzwerke, Online-Rubrikmärkte, eigene Websites der lokalen Gewerbetreibenden und Vereine, lokale Blogs. Wenn lokale Medien die Instanz vor Ort bleiben wollen, müssen sie unter dem Dach ihrer lokalen Marke ihr Angebot weiterentwickeln, um vom Medienwandel zu profitieren.
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Open House Day
12. September 2013
Der Gogol Publishing Open House Day 2013 in Bildern Der Open House Day 2013 in Bildern: Auch wenn das Wetter nicht so ganz mitspielte, war es ein gelungener Tag mit spannenden Erkenntnissen aus den Vorträgen, intensivem Gedankenaustausch und nicht zuletzt auch einer angenehmen, produktiven Atmosphäre dank der gut gelaunten Gäste. Bis zum nächsten Jahr!
Über 60 Gäste hörten bei den Vorträgen zu.
Martin Huber stellt das Programm des Tages vor.
Ingo von Brunn (Berliner Wochenblatt) und Moritz Büker (Lokalkompass)
Pascal Tedjagutomo und Daniel Lublinsky von lubimedia Internet Marketing.
Olaf Döring, Johannes Knierzinger, Josef Gruber und Erich Scharf
Gunter Miessbrandt (Gogol) und Joachim Meyer (mh bayern).
Marion Fink (Marktspiegel) und Jürgen Förster (Allbrächd Verlag)
Arthur Kreklau (Allbrächd Verlag) und Dirk Pittroff (Müller Medien).
Tim Kleyersburg im Gespräch mit Lorenzo Catalano.
Martin Angerer (Mittelbayrische Werbegesellschaft) und Alex Steichele.
Andreas Heinkel vom LR Medienverlag und Holger Martens vom Magdeburger Generalanzeiger.
Sven Gerhardt und Andreas lausch vom Stuttgarter Wochenblatt.
Open House Day
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Anstehen beim Buffet in der Mittagspause mit frisch auf dem Balkon gegrillten Steaks und Würstchen.
Sigrid Misslinger und Werner Hofmann.
Antje Hellmann vom Allgemeinen Anzeiger mit Stefan Mantei.
Rüdiger Hoebel vom Ammersee Kurier mit Gunter Miessbrandt.
Thomas Sixta, Lucas von Gwinner und Rainer Lang
Matthias Möller und Maximilian Mayrhofer (MSO Medienservice).
Lukas von Gwinner bei seinem Vortrag.
Vollbesetzte Plätze bei den Vorträgen.
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Open House Day
12. September 2013
Werner Hofmann von der Regionalmedien Austria AG: Überführung von Reichweiten und Erlösen aus Print in das digitale Zeitalter
RMA: 128 Zeitungen erfolgreich auf dem Weg ins digitale Zeitalter Die Regionalmedien Austria AG (RMA) ist mit 128 Gratiswochenzeitungen, einer Gesamtauflage von über 3,2 Millionen Exemplaren und einer Reichweite von 55% Österreichs Marktführer für lokale Medien. Um diese Stellung auch in Zukunft behaupten zu können baut die RMA zusammen mit Gogol Publishing systema-
tisch ihre Angebote für die digitalen Kanäle aus und setzt auch in der Kreation der Inhalte mit ca. 200.000 Leserreportern - genannt „Regionauten“ - neue Maßstäbe. Auf meinbezirk.at können Redakteure, freie Mitarbeiter, aber auch Mitglieder von Vereinen oder Privatpersonen Inhalte ganz im Sinne eines Kontributoren-Mo-
Monatliche Visits der RMA auf allen digitalen Kanälen: Versiebenfachung in 3 Jahren.
dells beisteuern. Dadurch konnte das Angebot an lokalen und regionalen Nachrichten stark erweitert werden. Die Zahlen sprechen auch hier eine klare Sprache: Allein im Jahr 2012 wurden von den Regionauten 92.000 Beiträge erstellt, 235.000 Kommentare verfasst und 614.000 Bilder hochgeladen. Alle Beiträge werden auf der lokalen Nachrichtenplattform veröffentlicht. Durch die im System erfassten Nutzungsdaten und die Informationen der ca. 200.000 angemeldeten Nutzer kann den Lesern weitestgehend automatisiert ein spannender, sublokal zugeschnittener und immer aktueller Online-Auftritt geboten werden. Aus den online gestellten Artikeln produzieren die Redakteure dezentral in 77 lokalen Standorten ihre 128 Print-Titel in einem Standard-Webbrowser per einfachem Drag & Drop. Für iPhone-Nutzer steht eine App zur Verfügung und
auch für das iPad gibt es Angebote: beispielsweise können die aktuellen E-Paper in einer komfortablen HTML 5-Version gelesen werden. Das E-Paper wird dabei einfach mit einem Klick generiert und automatisiert auf allen Kanälen veröffentlicht. Der konsequente Ausbau des Angebots auf allen digitalen Kanälen zeigt sich im beständigen Zuwachs der monatlichen Visits: Diese haben sich in drei Jahren versiebenfacht. Und auch die Vermarktung der digitalen Reichweite nimmt mit einer Vielzahl an Diensten und Werbemöglichkeiten an Fahrt auf. Von klassischen Bannern und Textanzeigen über lokales Performancemarketing und digitalen Anzeigen hin zu Kleinanzeigen und digitalen Prospekten. Mit dieser Strategie will die RMA ihre Stellung als medialer Nahversorger und nationaler Reichweitensieger auch im Digitalen weiter ausbauen.
Marktbericht Gratiszeitungen
www.gogol-publishing.de
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Interessante Zahlen und Fakten, Entwicklungen sowie Einblicke in die Wettbewerbssituation ausgewählter Länder.
Verbreitung, Bedeutung und Wettbewerb der Gratiszeitungen in Europa. Zeitungssterben, sinkende Auflagen – das Thema Lokalzeitungen wird intensiv in den Medien diskutiert. Gratiszeitungen hingegen stehen nicht im medialen Fokus, obwohl der Anteil der Gratiszeitungen am Werbeumsatz der Zeitungen im EU-Schnitt über ein Drittel beträgt. Wer mehr wissen will, hat es schwer, sich einen Überblick zu verschaffen: Informationen gibt es allenfalls zu den einzelnen Ländern und oft nur in Landessprache. In der neuen Studie von Gogol Publishing sind nun erstmals Daten aus unterschiedlichen europäischen Ländern zusammengefasst und interpretiert worden, um ein Bild zu zeichnen, welche Rolle die Gratiszeitungen in den Ländern spielen. Als „Gratiszeitung“ werden in der Studie Anzeigenblätter und kostenlose Tages-, Wochen- und Pendlerzeitungen bezeichnet. Diese werden entweder direkt in die Briefkästen
der Haushalte verteilt oder sind in Aufstellern in U-Bahnen, Bushaltestellen oder in Geschäften verfügbar. Die Studie liefert Zahlen zur Reichweite, zum Werbeumsatz und zeigt Auffälligkeiten und Unterschiede der einzelnen Länder auf. Eine Analyse der Wettbewerbssituation und Case Studys zu ausgewählten Verlagen geben Aufschluss, wer warum erfolgreich am Markt agiert. Die Ergebnisse der Studie zeigen: Es lassen sich Verlage mit immens hoher Reichweite finden, es gibt Angebote mit erstaunlich innovativen Konzepten und es gibt Gratiszeitungen, die die Rolle der Lokalzeitung fast gänzlich übernommen haben. Ganz im Sinne eines kollaborativen Journalismus, bei dem Daten und Fakten mit dem Leser
zusammen weiterentwickelt werden, soll auch diese Studie als Startpunkt einer Dokumentation und als Aufruf zur Diskussion verstanden werden. Wo die Datenbasis dünn war, soll sie im Dialog mit den Kennern der Branche weiterentwickelt werden.
Diese Studie stellt zudem nur einen Ausschnitt dar, weitere Länder gibt es in Kürze auf der Homepage von Gogol Publishing. Ziel ist, dort im Laufe der Zeit immer umfangreichere Daten anzubieten und auch den Blick auf andere Kontinente zu werfen.
Den Marktbericht gibt es als gedruckte Broschüre und in Kürze als PDF auf www.gogol-publishing.de
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Treffen Sie uns in Berlin auf der World Publishing Expo 2013.
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Gogol Publishing ist das einfache Redaktionssystem für Zeitung auf allen Kanälen, das insbesondere für Anzeigenblätter und Lokalzeitungen Best-Practice-Branchenlösungen bietet. Die über 300.000 Leserreporter auf Kundenportalen machen Gogol Publishing zum Innovationsführer im Bereich digitaler Journalismus. Unsere Produkte werden von den größten europäischen Verlagen, wie FUNKE, Madsack, Springer, Moser oder Styria eingesetzt.
7. - 9. Oktober 2013 Media Port „Workflow Efficiency“ Halle 4.2, Standplatz 410-N Messegelände Berlin
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