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RASTROS DEL FUTURO
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@Facebook LATAM Consejo editorial BRUNO RUFINO, MARIA JULIA RAYEB y MARIA MARGARITA MALDONADO Agencia MARTIN LUZ Redacción CAROLINA MAIA y MARIA JULIA RAYEB Traducción e Revisión DANIEL TRIMER y PAULA MARTINEZ Gerente de Proyecto DIOU FARIA Producción Ejecutiva LUANDA FARINHA Producción Local BUENOS AIRES: LUCÍA QUIROGA; BOGOTÁ: JUAN CONTRERAS y NICOLAS CONTRERAS; CIUDAD DE MÉXICO: FELIPE CASTAÑEDA; SÃO PAULO: THAIS GREGORIO Fotografías ANDREW MARÍN, MAIHARA MARJORIE, SOL SCHILLER y YOLANDA ESCOBAR Diseño Editorial MYLENA ROCHA Foto de Tapa YOLANDA ESCOBAR 2a impresión, 2018
© Facebook, Inc. All Rights Reserved. Materials, including all images, are the property of Facebook and/or its licensors and may not be reproduced, in whole or in part, without Facebook’s express prior written permission. Trademarks are the property of their respective owners; no endorsements are implied or should be inferred.
“No sacas una foto con tu máquina. Lo haces con toda tu cultura.” - Sebastião Salgado
CONTENIDOS 13
Introducción
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Los Artistas
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#BorrandoLímites
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#SentidosMultiplicados
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#ModoCompras
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#TodoConectado
Lo mรกs interesante del futuro es que llega a diferentes lugares en diferentes momentos. Solo hay que saber dรณnde mirar.
INTRODUCCIÓN El futuro no es un fenómeno uniforme que llega de una vez para todos por igual. Antes de suceder, deja rastros que anticipan su llegada. Va tocando el presente en diferentes momentos, experiencias y actitudes. Salimos a buscar esos rastros del futuro por toda Latinoamérica. Buscamos en la tecnología, buscamos en las empresas, buscamos en los dispositivos. Pero los encontramos en las personas. En lo que sueñan. En lo que buscan. En lo que aman. En cómo aman. Las personas están desafiando las líneas que dividen los géneros, el trabajo y las fronteras. Están hambrientas de experiencias envolventes con video, audio y realidades virtuales. Se redefinen como consumidores, mientras esperan que las marcas estén a su servicio y que la pequeña pantalla les haga vivir grandes momentos. Estos son los rastros que muestran el próximo desafío. Estas son las tendencias que forman nuevos mercados. Esto es lo que inspira el negocio del futuro.
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E STA M O S HACKEANDO UN MUNDO MEJOR
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LO S A RT I S TA S
L OL SO
S
AA RR TT I IS ST AT SA S
ANDREW MARÍN @andrewshots99 Bogotá, Colombia Andrew Marín es un hombre apasionado y enamorado de cada uno de los momentos que captura con su cámara. Es un fotógrafo empírico que se ha dedicado a la exploración de varias técnicas fotográficas, y para quien la fotografía urbana ha tomado un lugar muy especial. Para el futuro cercano, desea que la fotografía se convierta en su estilo de vida y espera tener la oportunidad de enseñar al mundo que la vida está conformada por pequeños momentos y que sólo viviéndolos al máximo los recordarás para siempre.
RASTROS DEL FUTURO
MAIHARA MARJORIE @maiharamarjorie São Paulo, Brasil Maihara Marjorie es una artista visual brasileña, nacida en Fortaleza y que vive actualmente en São Paulo. Autodidacta, traduce en blanco y negro su percepción sobre la fotografía, video y performance, abordando la expresión corporal en la cultura contemporánea. Para ella, el futuro es una evolución de las experiencias que tenemos en la vida. Es por eso que busca involucrarse al máximo con todos los sitios y personas que conoce e intenta encontrar conocimientos que le permitan evolucionar. Espera que el futuro sea un espacio con más igualdad y democracia por medio de la tecnología.
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LO S A RT I S TA S
YOLANDA ESCOBAR @yolafotografa Ciudad de México, México
SOL SCHILLER @solschillerfotografias Buenos Aires, Argentina Después de estudiar teatro y actuar en el exterior, Sol Schiller se enamoró del aspecto fotográfico de obras teatrales y películas. No tardó en sentir atracción por las escenas de lo cotidiano, creadas por gente común y fusionarlas con su encanto por la naturaleza. Estas escenas se tornaron importantes temas en sus fotografías. Después de ver y comprender el poder que las imágenes tienen para retratar realidades ocultas y cambiar vidas, éstas se tornaron su mensaje y su tentativa personal de crear un mundo más amable, justo y comprensivo.
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Yolanda Escobar es fotógrafa, nació en México y vive actualmente en Ecuador. Le encanta viajar y tiene como inspiración el espíritu humano, su cultura y tradiciones. Cuando viaja, la gente la hace sentir viva. Por eso Yolanda siempre intenta extraer lo mejor de ellas y busca devolverles algo con su fotografía. Suele viajar entre México y Ecuador, capturando la vida diaria, sea para proyectos personales o laborales. “Rastros del Futuro” la hizo viajar a Ciudad de México para captar la esencia de los ciudadanos contemporáneos y mostrar quiénes son en este momento de sus vidas.
#BORRANDOLĂ?MITES
#BORRAND
* Todas las afirmaciones se basan en el estudio Shifts for 2020: Blurring Boundaries del FBIQ, disponible en: https://www.facebook.com/iq/articles/shifts-for-2020-blurring-boundaries
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#BORRANDOLÍMITES
DOLÍMITES
@SOLSCHILLERFOTOGRAFIAS
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BUENOS AIRES, ARG
#BORRANDOLÍMITES
¿POR QUÉ AFERRARSE A LÍMITES PREDEFINIDOS? PODEMOS SER MUCHO MÁS. La tecnología nos acerca a información y perspectivas diferentes, de todas partes del mundo. Esto vuelve difusos los límites que tradicionalmente separaban nacionalidades, identidades y visiones. La forma en que las personas se ven a sí mismas está cambiando. Redefiniendo prioridades, siguiendo sueños, siendo sinceros con nuestros sentimientos, olvidándonos de algunas reglas.
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#BORRANDOLÍMITES
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#BORRANDOLÍMITES
RASTROS DEL FUTURO
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@SOLSCHILLERFOTOGRAFIAS
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BUENOS AIRES, ARG
#BORRANDOLÍMITES
@SOLSCHILLERFOTOGRAFIAS
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BUENOS AIRES, ARG
#BORRANDOLÍMITES
SIN LÍMITES LAS BARRERAS TRADICIONALES NO PUEDEN DEFINIR A NADIE
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#BORRANDOLÍMITES
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#BORRANDOLÍMITES
@SOLSCHILLERFOTOGRAFIAS
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BUENOS AIRES, ARG
@YOLAFOTOGRAFA
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CDMX, MEX
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#BORRANDOLÍMITES
Ya sea en cuanto a género, nacionalidad o edad, estamos abrazando maneras más personalizadas, complejas y fluidas de identificarnos. BASTA DE RÓTULOS. LLEGÓ EL MOMENTO DE SER PLURALES.
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PRÓXIMOS � DISTANTES � AQUÍ � ALLÍ � LOCAL � GLOBAL � REGIONAL � R APARTADOS � UNIDOS � SEGREGADOS � AHORA � DESPUÉS � NACION GLOBAL � REGIONALS � REMOTO � CERCANO � LEJANO � JUNTOS � AHORA � DESPUÉS � NACIONAL � EXTRANJERO � PRÓXIMOS � DISTANT LEJANO � JUNTOS � SEPARADOS � CONECTADOS � APARTADOS � UNID PRÓXIMOS � DISTANTES � AQUÍ � ALLÍ � LOCAL � GLOBAL � REGIONAL � R APARTADOS � UNIDOS � SEGREGADOS � AHORA � DESPUÉS � NACIONA GLOBAL � REGIONAL � REMOTO � CERCANO � LEJANO � JUNTOS � SEPARA � DESPUÉS � NACIONAL � EXTRANJERO � DISTANTES � AQUÍ � ALLÍ � LO SEPARADOS � CONECTADOS � APARTADOS � UNIDOS � SEGREGADOS � A � AQUÍ � ALLÍ � LOCAL � GLOBAL � REGIONAL � REMOTO � CERCANO � LE SEGREGADOS � AHORA � DESPUÉS � NACIONAL � EXTRANJERO � PRÓXIM � CERCANO � LEJANO � JUNTOS � SEPARADOS � CONECTADOS � APA EXTRANJERO � PRÓXIMOS � DISTANTES � AQUÍ � ALLÍ � LOCAL � GLOBAL � CONECTADOS � APARTADOS � UNIDOS � SEGREGADOS � AHORA � D � ALLÍ � LOCAL � GLOBAL � REGIONAL � REMOTO � CERCANO � LEJAN SEGREGADOS � AHORA � DESPUÉS � NACIONAL � EXTRANJERO � P � REMOTO � CERCANO � LEJANO � JUNTOS � SEPARADOS � CONEC
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REMOTO � CERCANO � LEJANO � JUNTOS � SEPARADOS � CONECTADOS NAL � EXTRANJERO � PRÓXIMOS � DISTANTES � AQUÍ � ALLÍ � LOCAL SEPARADOS � CONECTADOS � APARTADOS � UNIDOS � SEGREGADOS TES � AQUÍ � ALLÍ � LOCAL � GLOBAL � REGIONAL � REMOTO � CERCANO DOS � SEGREGADOS � AHORA � DESPUÉS � NACIONAL � EXTRANJERO REMOTO � CERCANO � LEJANO � JUNTOS � SEPARADOS � CONECTADOS AL � EXTRANJERO � PRÓXIMOS � DISTANTES � AQUÍ � ALLÍ � LOCAL ADOS � CONECTADOS � APARTADOS � UNIDOS � SEGREGADOS AHORA OCAL � GLOBAL � REGIONAL � REMOTO � CERCANO LEJANO � JUNTOS � AHORA � DESPUÉS � NACIONAL � EXTRANJERO PRÓXIMOS � DISTANTES EJANO � JUNTOS � SEPARADOS � CONECTADOS APARTADOS � UNIDOS � MOS � DISTANTES � AQUÍ � ALLÍ � LOCAL GLOBAL � REGIONAL � REMOTO ARTADOS � UNIDOS � SEGREGADOS AHORA � DESPUÉS � NACIONAL � L � REGIONAL � REMOTO � CERCANO LEJANO � JUNTOS � SEPARADOS DESPUÉS � NACIONAL � EXTRANJERO � PRÓXIMOS � DISTANTES � AQUÍ NO � JUNTOS � SEPARADOS � CONECTADOS APARTADOS � UNIDOS � PRÓXIMOS � DISTANTES � AQUÍ � ALLÍ � LOCAL GLOBAL � REGIONAL CTADOS � APARTADOS � UNIDOS � AHORA � DESPUÉS � NACIONAL �
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#BORRANDOLÍMITES
Hay una creciente dualidad entre lo local y lo global. Al mismo tiempo que las personas disfrutan de lo extranjero, también tienden a apreciar cada vez más su propia cultura. EN UN MUNDO FLUIDO, EL MULTICULTURALISMO ESTÁ CONQUISTANDO ESPACIO.
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@SOLSCHILLERFOTOGRAFIAS
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BUENOS AIRES, ARG
#BORRANDOLÍMITES
@YOLAFOTOGRAFA
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CDMX, MEX
#BORRANDOLÍMITES
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#BORRANDOLÍMITES
¿Por qué jubilarse y quedarse sin hacer nada cuando se puede disfrutar de una vida sana, conectada y plena?
@SOLSCHILLERFOTOGRAFIAS
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BUENOS AIRES, ARG
#BORRANDOLÍMITES
NUNCA ES TARDE PARA HACER LO QUE AMAS. NUNCA ES TARDE PARA QUERERTE A TI MISMO.
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#BORRANDOLÍMITES
La tecnología está cambiando las relaciones entre amigos y familias – entre todo, en realidad. Desde aplicaciones de transporte hasta administración bancaria online y envíos internacionales, la conveniencia es la nueva norma.
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TODO ES POR TI @YOLAFOTOGRAFA
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CDMX, MEX
@MAIHARAMARJORIE
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SÃO PAULO, BRA
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#BORRANDOLÍMITES
Cuando se trata de un espacio de trabajo, la gente pone flexibilidad, propósito, ética y conexiones significativas como prioridad. NINGUNA CANTIDAD DE DINERO PUEDE SUSTITUIR CALIDAD DE VIDA Y FELICIDAD.
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# S E N T I D O S M U LT I P L I C A D O S
#SENTIDOSMU
* Todas las afirmaciones se basan en el estudio Shifts for 2020: Multisensory Multipliers del FBIQ, disponible en: https://www.facebook.com/iq/articles/shifts-for-2020-multisensory-multipliers
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# S E N T I D O S M U LT I P L I C A D O S
U LT I P L I C A D O S
@YOLAFOTOGRAFA
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CDMX, MEX
# S E N T I D O S M U LT I P L I C A D O S
La tecnología está amplificando uno de nuestros más antiguos instintos: la necesidad de comunicarnos. Esa es la razón por la cual creamos idiomas, guardamos grabaciones, contamos historias y escribimos canciones. Y el movimiento es circular: empezamos dibujando imágenes y ahora volvemos a ellas. Con videos, realidad virtual, inteligencia artificial y voz. El futuro está lleno de oportunidades para redefinir cómo nos comunicamos, cómo nos conectamos y cómo nos juntamos en comunidades.
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# S E N T I D O S M U LT I P L I C A D O S
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# S E N T I D O S M U LT I P L I C A D O S
Somos inmediatamente seducidos por las imágenes; especialmente si están en movimiento. Biológicamente, nos atraen los videos, ya que el movimiento es irresistible para nuestros ojos y capta más fácilmente nuestra atención. NOS GUSTA COMUNICARNOS VISUALMENTE.
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@SOLSCHILLERFOTOGRAFIAS
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BUENOS AIRES, ARG
# S E N T I D O S M U LT I P L I C A D O S
A C É R C A T E Las personas también tienen necesidad de intimidad. Quieren compartir sus momentos más valiosos con amigos y familia, aunque no estén físicamente juntos. Y lo quieren de inmediato.
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# S E N T I D O S M U LT I P L I C A D O S
@MAIHARAMARJORIE
SÃO PAULO, BRA
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# S E N T I D O S M U LT I P L I C A D O S
LA TECNOLOGÍA Y LOS VIDEOS EN VIVO ESTÁN REUNIENDO A LAS PERSONAS, EN TODO MOMENTO.
@YOLAFOTOGRAFA
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CDMX, MEX
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# S E N T I D O S M U LT I P L I C A D O S
SIGUE EL RITMO 51
@YOLAFOTOGRAFA
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CDMX, MEX
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# S E N T I D O S M U LT I P L I C A D O S
El flujo continuo de informaciรณn reduce la capacidad de atenciรณn. ร ste es apenas un lado de la historia. Las personas han aprendido a consumir y retener contenido mรกs rรกpido. EL TIEMPO NO SE DESACELERA.
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# S E N T I D O S M U LT I P L I C A D O S
D U E R M E . C O M P R A . C A M I N A .T O M A . S U E Ñ A . D E S P I E R T A . B E B E . E S P E R A . A M A . L U C H A . E L I G E . H A B L A . M
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# S E N T I D O S M U LT I P L I C A D O S
I R A . E S C U C H A . J U E G A . C R E A . G A N A . L E E . C O N F Í A . L L E V A . C O R R E .V I V E . E N T R E N A . C O M E . H A Z . L LO R A .
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# S E N T I D O S M U LT I P L I C A D O S
Con infinitas opciones disponibles, las personas pueden escoger lo que mejor se adapte a sus necesidades. A veces, quieren experiencias increĂblemente envolventes, y otras les basta con que sean eficientes: hacer scroll y descubrir lo que estĂĄ pasando.
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@SOLSCHILLERFOTOGRAFIAS
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BUENOS AIRES, ARG
# S E N T I D O S M U LT I P L I C A D O S
EL FUTURO ESTÁ TEÑIDO DE COLOR @YOLAFOTOGRAFA
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# S E N T I D O S M U LT I P L I C A D O S
Los mundos real y virtual se estรกn convirtiendo en uno. Mientras se mezclan, el entusiasmo y las expectativas de las personas sobre las posibilidades para el futuro aumentan.
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# S E N T I D O S M U LT I P L I C A D O S
@SOLSCHILLERFOTOGRAFIAS
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BUENOS AIRES, ARG
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# S E N T I D O S M U LT I P L I C A D O S
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# S E N T I D O S M U LT I P L I C A D O S
EL TIEMPO Y LAS DISTANCIAS YA NO IMPIDEN EXPERIMENTAR LO QUE IMPORTA.
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@ANDREWSHOTS99
B O G OTÁ , CO L
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# S E N T I D O S M U LT I P L I C A D O S
@YOLAFOTOGRAFA
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# S E N T I D O S M U LT I P L I C A D O S
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#MODOCOMPRAS
#MODOC
* Todas las afirmaciones se basan en el estudio Shifts for 2020: Mobile Service Economy del FBIQ, disponible en: https://www.facebook.com/iq/articles/shifts-for-2020-mobile-service-economy
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#MODOCOMPRAS
COMPRAS
@YOLAFOTOGRAFA
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CDMX, MEX
#MODOCOMPRAS
¿TODO LISTO? No es novedad que mobile está causando profundos cambios en la sociedad. El comportamiento de las personas y sus expectativas están cambiando con un dispositivo que está constantemente en sus manos. El momento mobile del mañana ya es palpable: cambiar las expectativas abre nuevas oportunidades para las marcas. Para relacionarse, inspirar el deseo por algo, ofrecer experiencias personalizadas y momentos íntimos mientras las personas descubren historias, productos y marcas.
CUANDO LA CONVENIENCIA ES CLAVE, LA AUTOMATIZACIÓN TIENE QUE SER PARTE DEL PLAN.
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#MODOCOMPRAS
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#MODOCOMPRAS
Las personas quieren servicios que hagan sus vidas más fáciles y están dispuestas a pagar por ellos. Y no solo eso, sus decisiones pueden basarse en cuán fácil es alcanzar lo que quieren. Demasiados obstáculos harán que opten por otro. EFICIENCIA Y CONVENIENCIA SON LOS NUEVOS DIFERENCIALES INVISIBLES.
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@SOLSCHILLERFOTOGRAFIAS
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BUENOS AIRES, ARG
@ANDREWSHOTS99
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B O G OTÁ , CO L
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@ANDREWSHOTS99
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B O G OTÁ , CO L
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#MODOCOMPRAS
Los caminos a la compra se estรกn volviendo cada vez mรกs complejos. Sin embargo, la necesidad de velocidad de las personas en este mundo tecnolรณgico puede satisfacerse con rรกpidas y efectivas experiencias mobile. SERENDIPIA. LAS PERSONAS QUIEREN SER SORPRENDIDAS CONSTANTEMENTE.
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#MODOCOMPRAS
TODO ESTÁ
@MAIHARAMARJORIE
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SÃO PAULO, BRA
#MODOCOMPRAS
CONECTADO
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@MAIHARAMARJORIE
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SÃO PAULO, BRA
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#MODOCOMPRAS
Los dispositivos móviles son espacios muy personales. Con tantas interacciones, reacciones y transacciones sucediendo al mismo tiempo, las personas tienen una relación muy íntima con sus teléfonos. LA TECNOLOGÍA ESTÁ ACERCANDO A LAS PERSONAS A QUIENES AMAN Y A LO QUE AMAN.
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#MODOCOMPRAS
TODOS SON UNA HISTORIA; TODOS TIENEN UNA HISTORIA PARA CONTAR. @MAIHARAMARJORIE
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SÃO PAULO, BRA
#MODOCOMPRAS
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#MODOCOMPRAS
Las conversaciones con las marcas también deben ser personales. En vez de llamar, las personas están cambiando hacia un comportamiento de texting. Prefieren tratar con empresas con las que pueden intercambiar mensajes. SIENTE EL INCREÍBLE PODER DE LA MENSAJERÍA.
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@SCOLSCHILLERFOTOGRAFIAS
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BUENOS AIRES, ARG
#MODOCOMPRAS
¿DÓNDE ESTÁ TU FIDELIDAD?
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#MODOCOMPRAS
La fidelidad entre las personas y las marcas no desapareciรณ. Si la conveniencia es crucial, entonces la fidelidad serรก impulsada por la facilidad de la suscripciรณn y automatizaciรณn. Aprovecha la inteligencia artificial para entregar experiencias espectaculares. EL AMOR SIGUE SIENDO UN CAMPO DE BATALLA. PRINCIPALMENTE CUANDO SE TRATA DE NEGOCIOS.
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#MODOCOMPRAS
@ANDREWSHOTS99
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#MODOCOMPRAS
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#MODOCOMPRAS
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#MODOCOMPRAS
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B O G OTÁ , CO L
# T O D O CO N E CTA D O
#TODOCO * Todas las afirmaciones se basan en el estudio Shifts for 2020: Mobile Command Center del FBIQ, disponible en: https://www.facebook.com/iq/articles/shifts-for-2020-mobile-command-center
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# T O D O CO N E CTA D O
NECTADO
@MAIHARAMARJORIE
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SÃO PAULO, BRA
# T O D O CO N E CTA D O
¿PUEDE LA REALIDAD SUPERAR LO QUE VES? La conclusión es: la gente está redefiniendo sus roles y cómo se identifica en sociedad, y espera cada vez más la misma fluidez del mundo a su alrededor. Además, la tecnología está evolucionando para hacer nuestras vidas más fáciles, personalizadas y, consecuentemente, más ágiles. Y mobile ofrece el ambiente perfecto para que eso ocurra. Los estudios sugieren que el futuro será más flexible, más conveniente, más personalizado, más visual, más conectado, ágil y fácil. Estamos ansiosos por abrazar la automatización para recibir servicios sorprendentes.
EL MUNDO DIGITAL ESTÁ AQUÍ PARA QUEDARSE.
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# T O D O CO N E CTA D O
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# T O D O CO N E CTA D O
LO QUE ERA LO QUE FUE LO QUE VENDRÁ
@ANDREWSHOTS99
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# T O D O CO N E CTA D O
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# T O D O CO N E CTA D O
Una nueva generación de nativos mobile está surgiendo. Una era de gente que no conoció la computadora emerge por todo el mundo. Para ellos, mobile es la única manera de conectarse.
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SIM PLI CI RASTROS DEL FUTURO
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# T O D O CO N E CTA D O
Sin embargo, todavía hay que alcanzar la simplicidad completa. A pesar de que hay infinitas aplicaciones para elegir, las personas tienden a apegarse a sus favoritas, y éstas expandirán continuamente sus funciones. RODEADAS POR TECNOLOGÍAS COMPLEJAS Y FASCINANTES, LAS PERSONAS BUSCAN LO SENCILLO.
@MAIHARAMARJORIE
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SÃO PAULO, BRA
Un
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para conectarlos a todos.
@MAIHARAMARJORIE
SÃO PAULO, BRA
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# T O D O CO N E CTA D O
Mobile es un control remoto universal. Pone nuestras vidas digitales, y cada vez más también nuestro ambiente físico, en la palma de tu mano. Basta con pensar en casas inteligentes o en coches conectados. TODO AL ALCANCE DE TUS DEDOS, EN UN SIMPLE DISPOSITIVO.
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@YOLAFOTOGRAFA
CDMX, MEX
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¿ESPERAR UNA SOL ¿POR QU CREAR LA SOLU # T O D O CO N E CTA D O
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AR LUCIÓN? UE NO UCIÓN? # T O D O CO N E CTA D O
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# T O D O CO N E CTA D O
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# T O D O CO N E CTA D O
@SOLSCHILLERFOTOGRAFIAS
BUENOS AIRES, ARG
Las personas construirรกn un mundo mejor. Cuando necesiten servicios esenciales, la gente no esperarรก que surjan soluciones. Las encontrarรกn ellos mismos.
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# T O D O CO N E CTA D O
TODAVÍA HAY MUCHO QUE HACER PERO TAN POCO TIEMPO ¿O NO? RASTROS DEL FUTURO
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# T O D O CO N E CTA D O
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# T O D O CO N E CTA D O
El mundo se moverá a la velocidad de un minuto en mobile. Más que nunca, el valor del tiempo y dinero será percibido como relativo. Así como las personas hacen todo más rápido, también hacen más. MIRA A TU ALREDEDOR. EL FUTURO SE ESTÁ CONSTRUYENDO.
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# T O D O CO N E CTA D O
@ANDREWSHOTS99
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