amine sefrioui
Du fait de votre jeune âge, votre parcours d’étudiant s’est arrêté à Londres ou avez-vous continué vos formations ?
Mystère, un héritage familial énorme, une magnifique aventure dans la Horlogerie & Joaillerie de Luxe au Maroc. Pouvons-nous rapprocher un peu plus nos lecteurs de la Saga Familiale.
Effectivement, mon parcours s’est enrichi davantage par des échanges universitaires. L’occasion pour moi de m’ouvrir encore plus vers le monde, connaître d’autres cultures, visiter d’autres pays, et surtout apprendre d’autres langues, essentiels à l‘épanouissement personnel et professionnel. Une année durant laquelle j’ai pu découvrir Buenos Aires et Madrid, valider mes semestres d’étudiant avant de revenir à Londres pour mon diplôme final.
General Manager de Mystère
INTERVIEW
Mystère est une marque très connue aujourd’hui, par le nom Sefrioui, par le sérieux et l’exclusivité des relations que nous entretenons avec nos clients et amis. Mais Mystère est aussi une histoire, une histoire qui dure depuis cinq générations, transmise de père en fils, et qui a voyagé de Fès vers Casablanca au fil de l’évolution des besoins et exigences du métier. Les deux premières générations basées dans la capitale impériale de Fès, le berceau de l’artisanat marocain de l’époque. Ils avaient pour principal métier, la confection des bijoux en argent. Ensuite est arrivée la troisième génération qui décide de s’installer à Casablanca et introduit l’or dans la chaine de façonnage. Les diamants sont arrivés avec la quatrième génération des Sefrioui. Cette génération marque aussi l’installation d’un atelier et grossiste de bijoux pour les commerçants revendeurs partout au Maroc. Autre événement marquant de cette quatrième génération, c’est l’arrivée de Chopard, la première marque de luxe au Maroc et en Afrique. L’enseigne Mystère est née avec cette quatrième génération, fournie en bijoux par l’atelier déjà présent, et qui va accueillir Chopard. Enfin, avec l’actuelle génération, la cinquième du nom, plusieurs marques internationales, et pas des moindres, arrivent compléter notre catalogue de références.
Aujourd’hui, en votre présence en tant que porte drapeau de cette cinquième génération, comment pouvez-vous rapprocher nos lecteurs de Monsieur Amine Sefrioui? Issu du lycée français de Casablanca, mon choix s’était porté sur la branche scientifique connue pour être la seule branche qui ouvrait les portes à tous les débouchés. Aujourd’hui si je projetais en arrière je choisirais STMG, plus adapté à mon parcours post bachelier. Ce baccalauréat scientifique m’a énormément servi dans la méthodologie de travail et la rigueur. J’ai poursuivi des études en entreprenariat pendant quatre années à Regent University de Londres.
à Londres. Grâce à ces quelques mois passés chez la marque, j’ai pu mettre en place le premier site internet de Mystère Montre. Ma seconde expérience, et également une fierté et un accomplissement personnel colossal. Je suis allé représenter Mystère au Salon de l'Horlogerie et de la Joaillerie à Bâle. L’occasion pour moi de décrocher un contrat de représentation de la marque Candy Time by Madison. Nous parlons là de ma première expérience dans le monde de l’entreprise, puisque j’ai réalisé une opération complète de représentation exclusive de la marque. A la fin de vos études, vous êtes retourné en Suisse pour y travailler. Quel a été votre parcours ? Je suis revenu en Suisse pour postuler en tant que Marketing and sales chez Hublot. Un parcours encadré par l’ancien Directeur Régional Marco Tedeschi, actuel CEO de la marque Romain Jerome Watches. Cette expérience m’a permis de connaitre le business de la montre de luxe en tant que vendeur grands comptes. Mes principaux clients étaient le Moyen Orient et l’Afrique ; le Maroc et Mystère entre autres, étaient mes clients de l’époque. J’ai donc pu apprendre et m’enquérir des exigences de la marque par rapport à ces marchés.
Le temps était peut-être venu de revenir au Maroc. Le groupe familial vous a-t-il fait une proposition d’intégrer l’aventure Mystère à ce moment-là ? Vous posez une question pertinente, et je vais vous répondre avec sincérité. Oui, il était plus qu’envisageable de le faire à ce moment, mais j’étais jeune, et j’avais encore soif de savoir. Je savais que j’avais encore beaucoup à apprendre. Et c’est en toute logique que ma prochaine étape s’inscrivait ailleurs qu’au Maroc. Et c’est la Suisse qui sera mon prochain pied à terre. Pouvez-vous nous en dire davantage par rapport à vos expériences en tant qu’étudiant ? Pendant mes vacances universitaires, ma première expérience de stagiaire s’est inscrite chez l’horloger Richard Mille au sein du département Marketing 56 | LUXE by Mystère
Après ce parcours exceptionnel et à travers lequel vous avez fait vos preuves dans une des plus prestigieuses enseignes de luxe dans le monde, pourquoi avoir choisi l’entreprise familiale ? J’étais certain que la question allait un jour être posée et je vous remercie de me donner l’opportunité d’en parler. Professionnellement parlant, j’ai vu une immense opportunité se dessiner au Maroc qui est un marché dans lequel nous pouvons nous développer avec une croissance nettement supérieure à celle des autres places où les produits de luxe sont déjà présents depuis plusieurs décennies. Mais il y a également une dimension émotionnelle à ce retour aux sources. J’ai grandi dans les couloirs des ateliers quand j’étais enfant, et un peu plus tard je me rappelle avoir participé au moulage et au sertissage des bijoux et une voix intérieure au fond de moi a toujours su que j’allais revenir. Aujourd’hui je peux dire que je suis revenu parce qu’il y avait un besoin dans l’entreprise familiale, un besoin de structurer et de porter l’enseigne vers une nouvelle ère dans le développement du business.
