TROPICÁLIA by Natália Fontes

ALL ANA MERCEDES JESSIC A RIC ARDO NATÁLIA FONTES

Pontifícia Universidade Católica do Paraná Escola de Arquitetura e Design Curso Design de Moda

Projeto apresentado ao curso de Design de Moda da Pontifícia Universidade Católica do Paraná, como requisito parcial à obtenção de nota na disciplina Design em Malharia Retilínea. Prof. Camila Ferreira da Costa Teixeira; Prof. Vanessa Weiss Roncalio.

Curitiba, 2019

RESUMO

ABSTR ACT

O projeto Topicália FARM foi desenvolvido em malharia retilínea com foco no públicoalvo da marca, jovens mulheres descoladas e amantes da natureza. Trouxe no tema de inspiração, o Tropicalismo, movimento cultural popular brasileiro ocorrido nos anos 60, sendo expresso através das padronagens e mistura de cores aplicadas nas peças desenvolvidas, característica forte da psicodelia presente no movimento. Com isso foi obtida uma coleção de vestuário de 13 looks e 14 peças avulsas que mostram o conceito divertido e colorido da marca Farm juntamente com o Tropicalismo brasileiro.

The FARM Topicalia project was developed in rectilinear knitwear focused on the target audience of the brand, young women with a cool and nature lover. It brought in the theme of inspiration, the Tropicalismo, popular Brazilian cultural movement in the 60s, being expressed through the patterns and mixture of colors applied in the developed pieces, strong characteristic of the psychedelia present in the movement. With this was obtained a collection of clothing of 13 looks and 14 spare parts, which show the fun and colorful concept of the Farm brand together with the Brazilian Tropicalismo.

Palavras - chave: FARM; Tr o p i c a l i s m o ; m a l h a r i a retilínea.

Keywords: FARM; Tropicalismo rectilinear knitting.

SUMÁRIO

1. Introdução............................................................................01 1.1 Justicativa.........................................................................02 1.2 Problemática......................................................................03 1.3 Objetivos...........................................................................04 2. Referencial teórico................................................................05 2.1 Malharia Retilínea...............................................................05 2.1.1 Malharia Retilínea na indústria da moda ............................06 2.2 Fast Fashion .......................................................................07 2.2 A marca Farm......................................................................09 2.3.1 Histórico da marca............................................................09 2.3.2 Conceito da marca...........................................................11 2.3.3 Público-alvo da marca......................................................13 2.3.4 Público consumidor...........................................................15 2.3.5 Análise das coleções anteriores da marca...........................17 3. Materiais e métodos de pesquisa.............................................29 3.1 Análise diacrônica ..............................................................29 3.1.1 Evolução da malharia retilínea e seus maquinários.............29 3.1.2 Evolução do fast fashion....................................................30 3.2 Análise sincrônica ...............................................................35 3.3 Pesquisas de tendências de moda.........................................43 3.5 Conceito/tema de inspiração................................................53 3.5 Mix de produto e moda.........................................................55 3.6 Geração de alternativas.......................................................56 4. Resultados............................................................................61 4.1 Coleção desenhos fashion....................................................61 4.2 Cartela de Cores.................................................................75 4.3 Cartela de materiais ...........................................................81 4.4 Color Story..........................................................................83 4.5 Ficha técnica dos looks confeccionados.................................89 4.6 Processos de fabricação......................................................95 4.7 Produção Fotográca..........................................................99 5. Discussão e análise........................................................116 5.1 Análise ergonômica.....................................................116 5.2 Análise de viabilidade......................................................118 5.3 Análise com o usuário.......................................................122 6. Considerações nais............................................................126 7. Referencial bibliográco......................................................128

1. INTRODUÇÃO

1.1 JUSTIFIC ATIVA

O modelo industrial e mercadológico do varejo de moda que une o encurtamento do tempo de criação e produção com um sistema de distribuição eciente e rápido, conhecido mundialmente como Fast Fashion vem ocupando cada vez mais espaço dentro do âmbito da moda, pois se baseia nos desejos e necessidades do consumidor por novidades em ciclos mais curtos, oferecendo em curto prazo tudo aquilo que o consumidor anseia. A partir disso, os tecidos feitos de malharia retilínea, técnica que já existe a séculos e que nos últimos tempo foi se desenvolvendo, com novos pontos, texturas, materiais e estéticas. Com isso, este projeto tem como propósito desenvolver uma coleção para a FARM usando a malharia retilínea e técnicas manuais de crochê, procurando atingir o público alvo da marca atendendo às suas necessidades e desejos.

Com base nas pesquisas feitas sobre público alvo da FARM, observou-se que os design característico da marca é um fator determinante de aderência à marca, porém há um desejo de que haja um mix de produto dentro das coleções que traga peças que sejam básica para compor looks juntamente com as estampadas, ponto forte da marca. Utilizando os princípios de design aplicados à malharia retilínea e a brasilidade agregada pelo tema de inspiração Tropicália, movimento de cunho político-cultural ocorrido no Brasil nos anos 60, tem por objetivo atender as necessidades e desejos deste público, mantendo a identidade da marca assim como inserindo a malharia retilínea em uma coleção de verão despojada e colorida.

1.2 PROBLEMÁTIC A Quando falamos em moda de uma maneira geral, normalmente pensamos apenas no produto nal, como as peças de roupas que compramos nas lojas. O que invisibilizado para o consumidor é o processo de produção pelo qual aquelas peças passaram antes de chegarem nas lojas e no impacto que isso gera tanto econômico quanto ecologicamente. O modelo de produção fast fashion une o encurtamento do tempo de criação e produção com um sistema de distribuição eciente e rápido, trazendo as tendências de moda em ciclos mais curtos, visando atender a demanda dos consumidores por novidades. A marca FARM, que será o foco deste projeto, trabalha dentro do contexto do fast fashion porém mantendo muito forte suas características de design, estamparia e brasilidade dentro das coleções. A problemática levantada no projeto é a necessidade e o desejo do público consumidor da marca FARM por peças mais básicas e coringas, para que consigam uma gama maior de combinação de looks com roupas mais estampadas. A coleção a ser desenvolvida se encontra dentro dos segmentos casual e moda praia, com um mix de produto variado que abrange produtos como biquínis, kimonos, acessórios e conjuntos, todos confeccionados em malharia retilínea ou utilizando técnicas manuais de crochê.

1.3 OBJETIVOS

1.3.1 OBJETIVO GERAL Desenvolver um projeto de design de moda voltado para o segmento de malharia retilínea com foco no conceito e estética da marca de fast fashion Farm. 1.3.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS A .Pesquisar sobre os processos de malharia retilínea B. Compreender os conceitos de Fast Fashion; C. Identicar o mercado e os produtos já existentes no segmento de malharia retilínea, de fast fashion e da marca Farm ; D. Pesquisar e analisar o público alvo da marca Farm respeitando seus conceitos; E. Confeccionar os protótipos de 1 look de duas peças, 1 look de três peças, contando com um biquíni, e acessórios diversos.

2. RE FERENCIAL TEÓRICO 2.1 MALHARIA RETILÍNEA Segundo o site Use Fashion, malharia retilínea é um tipo de malha confeccionada com tramas idênticas às do tricô artesanal, mas são feitas em máquinas eletrônicas retilíneas. A trama é sempre tecida com entrelaçamentos no mesmo sentido, sendo ele na horizontal, ou seja, no urdume. Sua maior característica é a elasticidade, devido a construção das tramas com laçadas. As máquinas retilíneas se caracterizam pelo uso de agulha de lingueta no qual se nomeiam três partes, lingueta, cabeça e pé. As categorias desse tipo de maquinário são duas: as que utilizam um só conjunto de agulhas de lingueta chamada de monofrontura, responsáveis pela fabricação de tecidos simples em meia malha; e as que utilizam dois conjuntos de agulhas de lingueta opostas, conhecidas como dupla frontura, que produzem malha dupla e várias outras estruturas complexas. Os tipos de máquinas se diferenciam também conforme a tecnologia empregada, podendo ser manuais, motorizadas, semiautomáticas e automáticas (GENTILE; MORO; MENDES, 2016, p. 336).

2.1.1 A MALHARIA RETILÍNEA NA INDÚSTRIA DA MODA A produção de malharia retilínea, segundo o IEMI (Instituto de Estudos e Marketing Industrial), alcançou 193 milhões de peças em 2010 no Brasil, representando um crescimento de 3,4% em relação ao ano anterior. As exportações chegaram a US$ 2,4 milhões e as importações US$ 84,5 milhões. O principal canal de distribuição é o de lojas de rede especializadas em moda e a principal região de consumo é o Sudeste, liderado pelo estado de São Paulo. (IEMI, 2011) As cidades brasileiras especializadas em malharia retilínea são Farroupilha (Rio Grande do Sul), Jacutinga e Monte Sião (ambas localizadas em Minas Gerais) (IEMI, 2018). Caxias do Sul e Nova Petrópolis, ambas no Estado do Rio Grande do Sul, também possuem história no ramo de malharia retilínea. Caxias do Sul, por exemplo, possui um dos títulos de Capital Nacional da Malha. Segundo o site POLO DE MODA (2011) entre os segmentos mais representativos de têxtil-vestuário, o setor de malharia retilínea é o mais competitivo, pois as empresas modernizaram-se tecnologicamente e, concomitante a isso, a criação do Comitê de Moda e Estilo também trouxe a atualização necessária ao produto. (GANZER, OLEA, ESPÍNDOLA, NODARI, DORION, 2015)

2.2 FAST FASHION O termo em inglês fast fashion pode ser traduzido como “moda rápida”, e é exatamente esse termo utilizado por marcas que possuem uma política de produção rápida e contínua de suas peças trocando as coleções semanalmente, ou até diariamente, levando ao público as últimas tendências da moda em tempo recorde e com preços acessíveis, e dessa forma, dá ao o próprio consumidor o poder de denir o que ca e o que sai das araras. O conceito surgiu no nal dos anos 1990, com expressão utilizada pela imprensa para identicar a atualização cada vez mais rápida dos produtos de moda nas grandes redes varejistas. O fast fashion foi criado na Europa, mais precisamente na Itália, e depois foi rapidamente sendo aderido pelo mercado varejista aos redor do mundo inclusive no Brasil, como por exemplo as populares marcas Renner, C&A e Riachuelo, assim como o modelo pode ser encontrado em pequenas e médias empresas também, não sendo exclusivo apenas às grandes (SEBRAE, 2019).

O conceito de fast fashion pode ser denido, segundo o site Sebrae Mercados (2014): “Modelo industrial e mercadológico do varejo de moda que une o encurtamento do tempo de criação e produção com um sistema de distribuição eciente e rápido. Baseado nos desejos e necessidades do consumidor por novidades em ciclos mais curtos, oferecendo em curto prazo o que o consumidor anseia.” O modelo tradicional de produção no varejo de moda é dividido em duas coleções anuais (primavera-verão/ outono-inverno) ao passo que no sistema fast fashion são desenvolvidas minicoleções, produções temáticas de acordo com as tendências do momento, durante o ano. As peças confeccionadas dentro da cadeia fast fashion são produzidas, consumidas e descartadas rapidamente para atender a demanda do mercado, isso torna a moda mais acessível devido aos baixos preços mas também causa impactos negativos no âmbito socioambiental. Fatores como condições precárias de trabalho (muitas vezes análogas à escravidão), salários baixos e o descarte de corantes prejudicam a natureza e, consequentemente, os seres humanos, o que reforça fato de que a indústria da confecção é a segunda maior poluente do mundo (METRÓPOLES, 2019).

2.2 A MARCA FARM 2.3.1 HISTÓRICO DA MARCA Em 1997 na cidade do Rio de Janeiro, local onde acontecia a feira Babilônia Feira Hype, evento que busca promover marcas iniciantes e jovens estilistas expondo seus produtos, serviu de plataforma de lançamento da famosa marca FARM, que desde o início de sua história se destacou no cenário da moda. E sob essa perspectiva de aceitação por parte do público e crescente demanda de mercado da marca, fundada pelos sócios Kátia Barros e Marcello Bastos, teve que se prossionalizar e elaborar um plano de expansão, que resultou na inauguração da primeira loja física no bairro de Copacabana, dois anos depois em 1999. A marca FARM possui hoje por volta de 70 lojas em 22 estados no Brasil, estando presente também em multimarcas e lojas sazonais que a grife monta em pontos estratégicos de cidades turísticas, quase 2 milhões de seguidores nas redes sociais, um e-commerce com 40 mil acessos únicos por dia e um faturamento anual de quase 500 milhões de reais. Todo este sucesso se deve há uma série de iniciativas não só estruturalmente, mas também por meio de táticas de linguagem e comunicação adotadas pela marca ao longo dos ano.

Em 2006, a FARM deu seu primeiro passo no processo de internacionalização da marca na cidade de Paris, na França, durante uma temporada de verão na Galeries Lafayette, mundialmente reconhecida loja de departamentos francesa. Outro fator que contribuiu para o constante crescimento da marca, foram as parcerias realizadas com outras grandes marcas de moda como Adidas, A Fábula (moda infantil) e Animale, assim como as políticas e ações socioambientais promovidas, como a Re-FARM e a Re-Roupa, campanhas de reaproveitamentos dos próprios tecidos da fábrica, transformando-as em nova coleção. Segundo a própria FARM: “Foi com estampas, cores e muita descontração que a FARM surgiu na zona sul do Rio e conquistou o Brasil. Era uma vez um pequeno estande numa feira de moda. Ele virou uma loja e depois uma rede de lojas, que conquistou uma cidade, depois outras cidades, estados e, até, outro país. Aquele pequeno estande se tornou a marca da menina carioca e, quem diria, deu origem a um lifestyle: o estilo de vida FARM.” (FARM, 2014).

2.3.2 CONCEITO DA MARCA A Farm, antes de tudo, contempla o Brasil. Muito forte nas estampas e superfícies, a marca defende o conceito de brasilidade buscando muita inspiração na sua fauna e ora, principalmente, traz sempre ores, árvores, folhas e animais, além de muitas cores vivas para seu vestuário e formas orgânicas. Extremamente ligada a natureza, a Farm sempre traz algum conceito de sustentabilidade em suas coleções.

“a FARM ao vivo, a cores e toda estampada (...) a carioca é nosso ponto de partida e nosso ponto nal porque é exatamente assim que a a gente acredita que a beleza deve ser: uma continuação feliz e vibrante das nossas meninas, uma tradução ao vivo, a cores e toda estampada de suas almas. em bom carioquês, a FARM é menos salto alto e mais pé na areia. menos maquiagem e mais bronzeado. menos chapinha e mais cabelo secando ao vento depois de um mergulho no mar. menos espelho e mais olho no olho, menos relógio e mais nosso próprio tempo! ;).” (FARM, 2014).

2.3.3 PÚBLICO-ALVO DA MARCA O público-alvo da FARM, ou as “farmetes”, como são carinhosamente chamadas as clientes da loja, são em sua maioria do sexo feminino, em uma faixa etária que vai dos 18 aos 30 anos de idade, pertencentes das classes A e B. Jovens estudantes universitárias, descoladas, antenadas, alto-astral que curte natureza, esportes, praias. Uma marca carioca que faz uma moda mais despojada, descontraída e não abre mão do estilo carioca. “O nosso nicho de mercado é de formador de opinião. São universitárias com acesso a todas as informações, que freqüentam os melhores lugares e moram na Zona Sul do Rio. É um público A-B não necessariamente rico, mas que determina se o iPod vai pegar, se o Orkut é bacana…” (BASTOS, Marcello. Sócio da FARM).

2.3.4 PÚBLICO CONSUMIDOR Um questionário foi montado visando o público consumidor da Farm, com perguntas diretamente relacionadas a forma de consumir, os segmentos da loja e malharia retilínea. O formulário foi enviado por mensagem para meninas que já compram e conhecem a marca, totalizando 9 respostas em duas semanas disponíveis online.

As ocasiões em que elas mais usam as roupas da farm foram em: passeios casuais (88,9%), praia e sair a noite (66,7%). Quando questionado o que gostaria mais de ver na marca, as respostas foram: “mais tendências” “mais peças básicas para compor looks com peças estampadas” “mais saias” “tamanhos p” “trabalhos manuais”

Idade 19 e 20 anos;

77,8% compram direto na loja física; Entre as qualidades e particularidades da marca o que mais inuencia na hora da compra foi 100% o design característico da marca, seguido por 44,4% as estampas e 33,3% o lifestyle da Farm.

Os únicos segmentos consumido da loja por elas são o casual e moda praia.

Em relação ao consumo de malharia retilínea, o principal gosto é de modelagens maiores, oversized e cores neutras (66,7%), seguido de peças com modelagens mais justas e coloridas e também biquinis e peças de praia ( 55,6%).

2.3.5 ANÁLISE DAS COLEÇÕES ANTERIORES DA MARCA

reoresta

anunciação

olodum

bola-preta

abre asas

Anunciação é a coleção de alto inverno 19 da FARM, a coleção foi inspirada na canção de Alceu Valença, é uma comemoração do vôo global da FARM. Tudo nela é pensado no borogodó da marca que agora está ganhando o mundo, com a futura inauguração do ecommerce e da primeira loja física fora do Brasil. "Anunciação é o nosso coração sussurrando no ouvido do mundo o orgulho de ser brasileiro, e também o nosso convite: tu, vem!" "Tu vens, tu vens Eu já escuto os teus sinais" (Anunciação - Alceu Vanlença)

anunciação

casulo tricot pelinho listrado R$ 349,00 composição: 47% poliamida, 45% acrílico, 8% poliéster

vestido rib midi godê R$ 179,00 composição: 93% viscose, 7% elastano

casulo tricot ponto listrado R$ 289,00 composição: 80% algodão, 20% poliamida

saia godê or de onça R$ 169,00 composição: 93% viscose, 7% elastano

body julieta R$ 169,00 composição: 93% viscose, 7% elastano

maxi bolsa silk - est poa_farmlab_off_white -u R$ 169,00 composição: indenida

top ombro a ombro manga 3/4 R$ 79,00 composição: 91% viscose, 9% elastano

macacão bata folia R$ 449,00 composição: 100% viscose

calça pantacourt oral pequim R$ 329,00 composição: indenida

REFLORESTA, é a coleção de inverno 19, e é um reforço às iniciativas sustentáveis da marca, como a parceria com o Instituto de Conservação e Desenvolvimento Sustentável do Amazonas, o IDESAM e o SOS Mata Atlântica. A coleção protagoniza três tons de verde: verde gregório, verde juruá e verde Amazônia e traz tons terrosos, como o marrom terra e o vermelho páprica, de apoio. A inovação na estamparia ca por conta dos orais com fundo camuado e com fundo de oncinha, que transbordaram para os tricots também. Cacau, castanha, açaí e café são protagonistas das estampas – e nasceram como uma homenagem ao projeto de reorestamento da FARM com o IDESAM, onde áreas degradadas da Amazonas são recuperadas, através de técnicas de plantio agroorestal e de plantações de árvores nativas, frutíferas e café.

reoresta

Nas modelagens, shapes longos e o macacão frentista, aparecem com destaque ao lado da calça pantalona, da blusa lenço e dos casacos e parkas de tricot bordado. REFLORESTA é uma declaração de amor à natureza!

casaco tricot veludo R$ 298,00 composição: 100% poliéster

casaco tricot camua R$ 439,00 composição: 60% poliéster, 40% acrílico

body estruturado largas R$ 189,00 composição: 95% poliéster, 5% elastano; forro: 91% viscose, 9% elastano

cropped alecrim R$ 159,00 composição: 100% algodão

macaquinho ponto por ponto R$ 398,00 composição: 100% viscose

vestido mg ampla memoria R$ 379,00 composição: 100% viscose

vestido curto costela de adão R$ 279,00 composição: 40% poliamida, 35% algodão, 25% viscose

bermuda recortes maxi caju R$ 129,00 composição: 88% poliamida, 12% elastano; detalhe: 88% poliamida,

t-shirt dry t carnaval de cor R$ 139,00 composição: indenida

BOLA PRETA é uma coleção inspirada em um dos blocos de carnaval mais tradicionais do rio de janeiro, o Cordão da Bola Preta. A cartela de cor predominante é o preto e o branco, mas em alguns momentos trás o vermelho, verde e rosa claro na estamparia. As estampas que mais aparecem são as de bolas e as listras, e também o oral que já é característico da marca. A modelagem dos body ’s, tops e algumas saias aparecem com um shape ajustado ao corpo e as demais peças, como os vestidos, t- shirts, macacões e pantalonas são mais soltos.

bola-preta

body tricot bicolor R$ 198,00 composição: 48% acrílico, 48% viscose. 4% elastano

casulo tricot renda mandala R$ 298,00 composição: 100% acrílico; forro: 100% poliéster

saia tricot fenda bicolor R$ 279,00 composição: 48% acrílico, 48% viscose. 4% elastano

vestido pacth oral paula R$ 269,00 composição: 93% viscose, 7% elastano

t-shirt nação borogodó pb R$ 179,00 composição: 100% algodão

short clochard poa R$ 239,00 composição: 100% viscose

t-shirt grid ze R$ 139,00 composição: 100% algodão

vestido transpasse blanca R$ 349,00 composição: 100% viscose

macacão ombro onça de bolinha R$ 379,00 composição: 100% viscose

Uma parceria em comemoração aos 40 anos de Olodum. Uma coleção criada lado a lado: das frases às modelagens; das cores à estamparia. E o resultado são peças cheias de história. A cartela de cor é predominantemente verde, vermelho, amarelo e preto, as cores do pan-africanismo. As simbologias relacionadas ao universo egípcio, trabalhadas em profundidade na musicalidade e nos estudos do bloco afro, zeram parte da pesquisa para a coleção, além disso, letras de música como "Deusa do Amor", foram ilustradas nas peças.

olodum

blusa tricot macracmê brilho R$ 398,00 composição: indenida

“O carnaval é uma das expressões de cultura mais latentes do nosso país, e é uma paixão nossa. Quando pensamos em ‘Abre Asas’, pensamos também no sonho que seria desenvolver uma parceria com o Olodum por tudo o que o grupo representa em cultura e em reforço de identidade.”, conta Katia Barros, diretora criativa da FARM.

bomber crochê astral R$ 649,00 composição: 100% poliéster

sobreposição crochet geométrico R$ 798,00 composição: indenida

regata tricot tela brilho R$ 249,00 composição: indenida

macacao tricot listra olodum R$ 429,00 composição: indenida

blusa tricot manguinha camponesa R$ 249,00 composição: 48% acrílico, 48% viscose, 4% elastano

casulo tricot tado basico R$ 269,00 composição: 50% acrílico, 50% poliamida

top tricot listra transparente R$ 189,00 composição: indenida

pantacourt paete olodum R$ 398,00 composição: 100% poliéster

Abre Asas é a coleção de inverno 19 inspirada nos movimentos de carnaval espalhados pelo país ao lado de parcerias inéditas com gigantes da folia: Estação Primeira de Mangueira e Olodum. Abre Asas é um convite às expressões de um carnaval diário. É ressignifcar espaços e gestos. Ver e ver de novo. É olhar aberto. Atento. Corpo acordado. É experimentar. A coleção reinterpreta a tradição e a contemporaneidade da festa mais democrática do país em uma cartela de cor predominantemente verde e rosa e com tons pastéis. As modelagens incluem t-shirts, bombers, vestidos, kimonos e saias do tipo godê. Para as t-shirts, uma novidade: elas trazem um coletivo em homenagem a Cartola e Jamelão – mestres mangueirenses – e Tia Ciata, nome de referência e resistência no samba.

abre asas

hot pants tricot listra R$ 269,00 composição: indenida

body tricot listras amarração R$ 349,00 composição: 50% acrílico, 26% poliéster, 24% poliamida; forro: 100%

sandália amarração astral R$ 498,00 composição: indenida

bomber paetê chuviscos R$ 979,00 composição: indenida

fantasia prata e preto R$ 198,00 composição: indenida

viseira bola preta preto - u R$ 179,00 composição: indenida

fantasia or R$ 198,00 composição: indenida

ombreiras paete arco iris - multicolorido - u R$ 219,00 composição: indenida

short jeans atado brincantes R$ 398,00 composição: indenida

3. MATERIAIS E MÉTODOS DE PESQUISA

3.1.2 EVOLUÇÃO DO FAST FASHION

3.1 ANÁLISE DIACRÔNICA 3.1.1 EVOLUÇÃO DA MALHARIA RETILÍNEA E SEUS MAQUINÁRIOS A lã protege desde os primórdios da humanidade, não se precisa a época de aparecimento, mas nas tumbas do Alto Egito já foram encontradas um xale de malha de 2550 anos de idade. Técnicas usando o tear de pregos provavelmente já eram usadas ao lado da tecelagem Manuel e com pregos. Na Europa medieval a produção de meias, chapéus e luvas era uma indústria importante. Em 1589, o pastor protestante William Lee, com o intuito de ajudar a sua esposa na produção de malharia, inventou o tear de malhas por trama, revolucionando o universo da malharia. Inicialmente a máquina produzia lãs grossas para as meias dos camponeses. A patente do tear foi negada pela rainha por medo de prejudicar a indústria da malha feita a mão. Lee então desenvolveu o tear para ser usado com seda com mais 12 agulhas, evoluindo a produção e possibilitando meias caras e luxuosas. Os ingleses continuaram desinteressados, portanto Lee decidiu levar seu tear a França, onde conseguiu o sucesso. Ao nal do século XVII, o tear já estava por toda Europa. A velocidade e praticidade desse novo modelo de produção foi sendo aperfeiçoado gradualmente, trazendo novas possibilidades de malharia.

1900-1920 Até o início do século XX, as roupas de alta qualidade ainda eram um luxo, pois eram feitas apenas por costureiras, mais tarde, a máquina de costura veio a se tornar mais comum e então criou-se fábricas e as lojas de departamento, assim as roupas caram mais acessíveis e baratas. Porém, o produto de maior qualidade e originalidade continuava sendo das costureiras, e os ricos continuavam a consumir essa moda.

1930-1940

1970-1980

A Grande Depressão causou um declínio na moda, as peças se tornaram básicas e o hábito de reparar as roupas, ao invés de comprar novas foi plantado. Nos anos de 1940, durante a Segunda Guerra Mundial, as mulheres começaram a trabalhar, e então possuir um poder de compra, retornando ao mercado da moda.

Nos anos 1970 e 1980 os preços da fabricação de tecidos aumentaram, e com isso muitas empresas moveram suas fábricas para a Ásia, onde a mão de obra era mais barata e mais ágil. O vestuário diminuiu cada vez mais o preço e aumentou a publicidade. Ficou mais forte o ciclo sazonal da moda Primavera / Verão e Outono / Inverno.

1990-2000 1950-1960 A indústria de vestuário na América do Norte deslanchou com a moda feminina, eram utilizados muitos rolos e exagero de tecidos (como no “new look”), crescendo muito a indústria têxtil em 1960. Os materiais sintéticos como PVC, poliéster entraram no mainstream e revolucionou a maneira das mulheres se vestir.

Nos anos 1990 houve uma demanda muito ampliada para a moda. As grandes empresas aproveitaram das oportunidades das nações em desenvolvimento, capazes de tomar-se tendências mundiais. Assim as marcas estrangeiras entraram nos mercados locais, gastando pouco em mão de obra e muito em publicidade e marketing. Conforme os mercados cresceram, a moda também cresceu. O processo de fabricação de 4 meses se tornara muito devagar para saciar a ansiedade da venda no varejo, e isso encurtou a cadeia de produção. Toda a fabricação agora levava apenas 3 semanas, sem aderir aos ciclos sazonais de moda e lançando coleções a todo o instante. Milhões de peças eram produzidas todos os meses, principalmente por mulheres que trabalhavam em um turno de 16 horas por dia. 32

2000-ATUALMENTE Nesse mercado competitivo que se tornou, os varejistas de vestuário devem sempre se esforçar pra serem os mais rápidos, antenados as tendências e encherem e esvaziaram as prateleiras. Para alcançar tal velocidade, a qualidade e a ética normalmente são comprometidas. As lojas criaram uma ansiedade e desejo pela aquisição que impulsiona o “comprar mais e pensar menos”. Essa forma de venda, fast fashion, implantada ao longo das décadas, virou um negócios de trilhões de dólares, e os empresários procuram reduzir seus custos ao máximo, e vender seu produto nos mercados de massa. Esse tipo de comércio traz diversos riscos e danos para o consumidor, o trabalhador e o meio ambiente.

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3.2 ANÁLISE SINCRÔNICA

C ASACOS

MARCA: Renner PREÇO: R$119,90 COMPOSIÇÃO: 58% Poliéster, 42% Acrílico; CARACTERÍSTICAS: Casaco cardigã alongado de tricô com bolsos; FONTE: Renner, 2019.

MARCA: Zara PREÇO: R$479,00 COMPOSIÇÃO: 50% Acrílico, 18% Lã, 14% Poliéster, 11% Mohair, 7% Poliamida; CARACTERÍSTICAS: Sobretudo amplo de malha em mescla de lã com acabamentos em nervuras; FONTE: Zara, 2019. 35

MARCA: Osklen PREÇO: R$797,00 COMPOSIÇÃO/MATERIAL: 100% Algodão; CARACTERÍSTCAS: Cardigan com modelagem comprimento na altura do joelho, mangas amplas, com trabalho geométrico no tricot; FONTE: Osklen, 2019.

MARCA: Forever 21 PREÇO: R$146,50 COMPOSIÇÃO: 95% Algodão, 5% Nylon; CARACTERÍSTCIAS: Cardigã de malha com nervuras volumosas, decote V, frente com botões, mangas compridas e ombros largos; FONTE: Forever 21, 2019. 36

SUÉTERS

MARCA: Zara PREÇO: R$199,00 COMPOSIÇÃO: 69% Acrílico, 22% Poliamida, 7% Lã, 2% Elastano. CARACTERÍSTICAS: Suéter amplo de malha com decote redondo e manga comprida. Acabamento em nervuras; FONTE: Zara, 2019 37

MARCA: C&A PREÇO: R$129,99 COMPOSIÇÃO: 100% Acrílico; CARACTERÍSTICAS: Blusão confeccionado em tricô, modelo alongado, canelado e caimento amplo. FONTE: C&A Mindset, 2019.

MARCA: Renner PREÇO: R$99,90 COMPOSIÇÃO: 95% Acrílico, 5% Poliamida; CARACTERÍSTICAS: Blusão em retilínea, manga longa com gola V; FONTE: Renner, 2019.

MARCA: Forever 21 PREÇO: R$ 87,70 COMPOSIÇÃO: 60% Algodão, 40% Acrílico; CARACTERÍSTICAS: Suéter de malha com pontos abertos, decote canoa, mangas compridas e acabamento em nervuras. FONTE: Forever 21, 2019. 38

VESTIDOS E SAIAS

MARCA: Zara PREÇO: R$209,00 COMPOSIÇÃO: 83% Acrílico, 17% Poliamida; CARACTERÍSTICAS: Vestido de tricô com texturas, decote redondo e sem mangas. Tecido do forro igual do tricô. FONTE: Zara, 2019.

MARCA: C&A PREÇO: R$99,99 COMPOSIÇÃO: 100% Acrílico; CARACTERÍSTICAS: Saia confeccionada em tricô, cujo os pontos formam uma textura. Parte frontal e posterior de cores diferentes. Comprimento midi e cós com elástico embutido; FONTE: C&A, 2019.

MARCA: H&M PREÇO: R$136,50 COMPOSIÇÃO: 60% Algodão, 40% Viscose; CARACTERÍSTICAS: Vestido justo e comprido, canelado. Sem forro. FONTE: H&M, 2019.

MARCA: Forever 21 PREÇO: R$109,00 COMPOSIÇÃO: 45% Algodão, 55% Acrílico; CARACTERÍSTICAS: Pontos abertos e blocos de cores assimétricos. Decote V, fendas laterais. FONTE: Forever 21, 2019.

BLUSAS DE VERÃO

MARCA: Zara PREÇO: R$129,00 COMPOSIÇÃO: 61% Algodão, 39% Poliamida; CARACTERÍSTICAS: Top de tricô com decote V. Detalhe em aplicação de babado na frente e parte inferior assimétrica; FONTE: Zara, 2019. 41

MARCA: C&A PREÇO: R$49,90 COMPOSIÇÃO: 77% Viscose, 23% Poliéster; CARACTERÍSTICAS: Regata em textura macia, cujo os pontos fazem textura canelada. Modelagem halter neck. Caimento ajustado ao corpo. FONTE: C&A, 2019.

MARCA: H&M PREÇO: R$136,50 COMPOSIÇÃO: 75% Viscose, 23% Poliamida, 2% Elastano; CARACTERÍSTICAS: Top de malha na de algodão. Decote V na frente e atrás. Corte estreito no corpo; FONTE: H&M, 2019.

MARCA: Forever 21 PREÇO: R$69,90 COMPOSIÇÃO: 55% Algodão, 45% Acrílico; CARACTERÍSTICAS: Crochê multicor, decote quadrado, forro na parte da frente. FONTE: Forever 21, 2019.

3.3 PESQUISAS DE TENDÊNCIAS DE MODA

A partir da análise dos desles das semanas de moda da temporada de Primavera/Verão 2019 pode-se identicar algumas das principais tendências de estilo, são elas: CORES VIBRANTES; PADRONAGENS COLORIDAS. E as principais tendências de malharia retilínea são: TRICÔ CONFORTÁVEL / PEÇAS AMPLAS; PADRONAGEM INTÁRSIA.

TRICÔ CONFORTÁVEL / PEÇAS AMPLAS Peças de malharia retilínea com modelagens mais largas tem um grande foco nas coleções. E as mangas também aparecem com a mesma característica e muitas vezes sendo destaque dos looks.

LOEWE

MISSONI

CORES VIBRANTES Cores bem fortes como o vermelho, azul, verde, amarelo e roxa apareceram em vários desles.

VALENTINO

MARNI

RODARTE MISSONI

PADRONAGENS COLORIDAS Seguindo a mesma cartela de cores dos tons vibrantes as estampas ganharam forma a partir de padronagens bem diversiď&#x20AC; cadas.

LOUIS VUITTON

BALENCIAGA

MISSONI ETRO

PADRONAGEM INTÁRSIA A padronagem intársia permite desenhos mais elaborados nas peças de malharia retilínea.

ACNE STUDIOS

LOEWE

BAJA EAST MISSONI

3.5 CONCEITO / TEMA DE INSPIRAÇÃO O Tropicalismo foi um movimento que surgiu sob inuência das correntes artísticas da vanguarda e cultura pop nacional. Tinha objetivos comportamentais misturando manifestações tradicionais e inovações estéticas radicais da cultura brasileira, durante o regime militar, no nal da década de 1960. O movimento se situou principalmente na música, mas também no design, cinema, artes plásticas e teatro. Uma dos das maiores manifestações e exemplos do movimento foi a música de Caetano Veloso “Tropicália”. O movimento se caracterizava pelo excesso, roupas coloridas e cabelos compridos. A intenção era chocar, protestar contra a música brasileira bem-comportada, usavam da linguagem de a paródia e o deboche. Os tropicalistas transformaram a música popular brasileira, sendo essencial para a arte brasileira de vanguarda.

“Eu organizo o movimento, eu oriento o carnaval” Caetano Veloso

3.5 MIX DE PRODUTO E MODA

3.6 GERAÇÃO DE ALTERNATIVAS

BÁSICO

FASHION

TOTAL

TOP

BOTTOM

MACACÃO

VESTIDO KIMONO

BIQUINI

BODY ACESSÓRIOS

BOLSAS

TOTAL

4. RESULTADOS 4.1 COLEÇÃO DESENHO FASHION

4.2 CARTELA DE CORES

PANTONE 18-1659 TCX Goji Berry RGB 191 21 35 HEX Bf1523 CMYK 16 100 100 10

PANTONE 17-1930 TPG Camellia Rose RGB 242 107 131 HEX F26B83 CMYK 0 76 32 0

PANTONE 15-1912 TCX Sea Pink RGB 217 154 171 HEX D99AAB CMYK 13 47 18 0

PANTONE 8785 C RGB 50 73 140 HEX 32498C CMYK 73 0 76 46

PANTONE 631 CP RGB 37 184 217 HEX 25B8D9 CMYK 74 0 13 0

PANTONE P 146-13 C RGB 86 140 89 HEX 568C59 CMYK 62 0 70 25

PANTONE 7741 CP RGB 67 140 46 HEX 438C2E CMYK 76 4 100 21

PANTONE 10319 C RGB 124 166 83 HEX 7CA653 CMYK 59 18 95 2

PANTONE 732 C RGB 89 51 17 HEX 593311 CMYK 16 69 100 71

PANTONE 485 XGC RGB 217 35 35 HEX D92323 CMYK 0 96 100 0

RGB 32 30 30 HEX 201E1E CMYK 100 100 100 100

PANTONE 136 XGC RGB 254 194 65 HEX FEC241 CMYK 0 0 71 0

PANTONE P 113-10 C RGB 145 180 207 HEX 91B4CF CMYK 37 7 0 12

PANTONE Red 032 XGC RGB 227 69 75 HEX E3454B CMYK 0 69 0 0

PANTONE P 144-14 C RGB 59 117 65 HEX 3B7541 CMYK 73 0 76 46

RGB 254 254 254 HEX FEFEFE CMYK 0 0 0 0

RGB 55 52 53 HEX 373435 CMYK 0 0 0 100

4.3 CARTELA DE MATERIAIS

FIO SERIDÓ 50% Algodão 50% Acrilíco

FIO AMIGURUMI 100% Algodão

FORRO BIQUINI 100% Poliamida

BARBANTE 24 FIOS 85% Algodão 15% Outras bras

BOTÃO DE MADEIRA

ELÁSTICO

ARGOLA DE METAL

ZÍPER JACARÉ

4.4 COLOR STORY

4.5 FICHA TÉCNICA DOS LOOKS CONFECCIONADOS FICHA TÉCNICA Desenho Técnico:

Descrição: Macaquinho curto com padrão Tropicália Coleção: Tropicália Data: 06/2019

Ref: 001 Tecelão: Tânia

Peso antes de cortar: **

Peso depois de cortar: **

Tempo tecelagem: **

Tamanho: M

Máquina: CMS 320 STOLL

Cores:

Composição:

Seridó

5201 - Girassol

50% CO, 50% PAC

Seridó

8599 - Maré

50% CO, 50% PAC

Serdó

5241 - Carmin

50% CO, 50% PAC

Fio:

Observações: 41

A largura do acabamento da cava, do decote e da barra é de 1cm. Amostra de ponto e tecido:

Modelo: Macaquinho

FICHA TÉCNICA Modelo: Macacão

Desenho Técnico:

Descrição: Macacão pantacourt com recortes no top Coleção: Tropicália Data: 06/2019

10,

Tecelão: Tânia

Peso antes de cortar: **

Peso depois de cortar: **

Tempo tecelagem: **

Tamanho: M

Máquina: CMS 320 STOLL

Ref: 002

Composição:

Seridó

5241 - Carmin

50% CO, 50% PAC

33 4

Cor:

Observações:

34,5

Fio:

A largura do acabamento da cava, do decote, da barra do top e da barra da calça é de 1cm.

Amostra de ponto e tecido:

FICHA TÉCNICA Modelo: Kimono

Desenho Técnico:

Descrição: Kimono longo com ponto geométrico Coleção: Tropicália Data: 06/2019

Ref: 003 Tecelão: Tânia

Peso antes de cortar: **

Peso depois de cortar: **

Tempo tecelagem: **

Tamanho: M

Máquina: CMS 320 STOLL

Fio:

Cor:

Composição:

Seridó

8599 - Maré

50% CO, 50% PAC

Observações: A largura do acabamento do decote é de 3cm, da barra é de 2cm e da barra da manga é de 1cm.

142

Amostra de ponto e tecido:

4.6 PROCESSO DE FABRICAÇÃO Para demonstrar de forma mais ilustrativa e dinâmica, as etapas do processo de fabricação das peças desenvolvidas no presente projeto foram descritas por meio do seguinte uxograma, que traz sucintamente o passo a passo desde do brieng até a produção fotográca e nalização do trabalho.

BRIEFING

CRONOGRAMA

PESQUISA MARCA / CONCEITO / PÚBLICO

DEFINIÇÃO DA MARCA / CONCEITO

PESQUISA MATÉRIA PRIMA PESQUISA FORNECEDOR

ENCOMENDA DOS MATERIAIS PESQUISA FORNECEDOR

REFERENCIAL TEÓRICO

DEFINIÇÃO DOS LOOKS

G.A.

ESCOLHA DE MATERIAIS/PONTOS/ ACABAMENTOS/AVIAMENTOS

AMOSTRAGEM DO PADRÃO

MODELAGEM PLANA

PRODUÇÃO DOS TECIDOS 95

ENTREGA M.P. 96

PEÇA 1 - MAC AQUINHO

PEÇA 3 - K IMONO

PROTOTIPAGEM EM TECIDO DE ALGODÃO

MODIFICAÇÕES NA MODELAGEM ADAPTAÇÃO DO MOLDE CONFORME OS TECIDOS

CORTE

COSTURA

TECIDO DIFERENTE DO PLANEJADO

ADAPTAÇÃO DO MOLDE CONFORME OS TECIDOS

AJUSTES

TECIDO DIFERENTE DO PLANEJADO

ACABAMENTOS

CORTE

COSTURA

MODIFICAÇÕES NA MODELAGEM

PEÇA 2 - M ACACÃO

ACABAMENTOS

PROTOTIPAGEM EM TECIDO DE ALGODÃO ADAPTAÇÃO DO MOLDE CONFORME OS TECIDOS

CORTE

AJUSTES

COSTURA

TECIDO DIFERENTE DO PLANEJADO

AJUSTES ACABAMENTOS

4.7 PRODUÇÃO FOTOGRÁFICA Vídeo promo: https://youtu.be/sjduTyKdk4

VERAO 2020

100

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104

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5. DISCUSSÃO E ANÁLISE 5.1 ANÁLISE ERGONÔMICA

Tendo como base os princípios da ergonomia foi feita a seguinte análise que aponta os principais pontos que foram levados em consideração na produção das peças de malharia retilínea deste projeto, assim como a análise por observação com as percepções de uso da modelo.

KIMONO O kimono foi confeccionado utilizando um ponto trabalhado e vazado, para agregar leveza e movimento, por ser uma peça de verão. Apesar de o o escolhido ser de composição mista (50% algodão e 50% acrílico), indicado para peças de verão, o kimono cou um pouco pesado ao vestir e também longo demais, podendo atrapalhar o caminhar. BIQUÍNI DE CROCHÊ O biquíni foi desenvolvido utilizando técnicas manuais de crochê. O top cou confortável e em um bom tamanho, já o bottom cou um pouco grande no entre pernas, mas não impediu ou dicultou o uso. O modelo é de fácil vestir pois conta com um sistema básico e tradicional de amarração.

116

MACACÃO/ CONJUNTO Esta peça foi pensada para ser macacão, com as duas partes unidas, porém durante o processo de confecção foi decidido manter as peças separadas para facilitar o vestir. A modelo apontou que as peças são bastante confortáveis e fáceis de usar/vestir, por ter elástico na cintura que facilitou o uso. Porém, pela peça ser feita em malharia retilínea utilizando um ponto mais fechado com textura, a pantacourt cou um pouco pesada, com isso o gancho da calça se deslocou, cando baixo. A costura em malharia é complicada, o que ocasionou numa ondulação indesejada em todas as partes que foram costuradas, principalmente as que seguiam o sentido do o.

MACAQUINHO De modo geral, foi considerada a peça mais confortável. Houve o mesmo problema de ondulação nas costuras, mínimo comparado ao macacão, mas não atrapalhou no resultado nal. O decote profundo cou como planejado, porém a modelo disse preferir que fosse mais fechado para um maior conforto e usabilidade.

117

5.2 ANÁLISE DE VIABILIDADE

TROPICÁLIA 01 - MACAQUINHO

TROPICÁLIA 02 - MACACÃO / CONJUNTO

Custo de Materiais

R$ 80,00

Custo de Materiais

R$ 80,00

Custo de Produção

R$ 200,00

Custo de Produção

R$ 50,00

Custo de Criação

R$ 30,00

Custo de Criação

R$ 30,00

Custos de Fabricação (1+2+3)

R$ 310,00

Custos de Fabricação (1+2+3)

R$ 160,00

Despesas Gerais (20% de 4)

R$ 62,00

Despesas Gerais (20% de 4)

R$ 32,00

Custo Interno Líquido (4+5)

R$ 372,00

Custo Interno Líquido (4+5)

R$ 196,00

Despesas Variáveis

20%

Despesas Variáveis

20%

Lucro +Risco

100%

Lucro +Risco

100%

7+8

200%

7+8

200%

Preço Total

R$ 446,40

Preço Total

R$ 230,40

TROPICÁLIA 03 - KIMONO 1

Custo de Materiais

R$ 80,00

Custo de Produção

R$ 50,00

Custo de Criação

R$ 30,00

Custos de Fabricação (1+2+3)

R$ 160,00

Despesas Gerais (20% de 4)

R$ 32,00

Custo Interno Líquido (4+5)

R$ 196,00

Despesas Variáveis

20%

Lucro +Risco

100%

7+8

200%

Preço Total

R$ 230,40

118

119

TROPICÁLIA 04 - BIQUÍNI

TROPICÁLIA 05 - BOLSA

Custo de Materiais

R$ 19,80

Custo de Materiais

R$ 19,40

Custo de Produção

R$ 50,00

Custo de Produção

R$ 50,00

Custo de Criação

R$ 30,00

Custo de Criação

R$ 30,00

Custos de Fabricação (1+2+3)

R$ 99,80

Custos de Fabricação (1+2+3)

R$ 99,40

Despesas Gerais (20% de 4)

R$ 19,96

Despesas Gerais (20% de 4)

R$ 19,88

Custo Interno Líquido (4+5)

R$ 119,76

Custo Interno Líquido (4+5)

R$ 119,28

Despesas Variáveis

20%

Despesas Variáveis

20%

Lucro +Risco

100%

Lucro +Risco

100%

7+8

200%

7+8

200%

Preço Total

R$ 143,70

Preço Total

R$ 143,13

120

121

PEÇA 2 - M ACACÃO

5.3 ANÁLISE COM O USUÁRIO

Foi enviado um formulário para algumas consumidoras da marca Farm avaliarem a nova coleção Tropicália e exporem suas opiniões sobre cada peça produzida.

Respostas: 1- É uma peça que me atrai muito, tanto pela cor quanto pela modelagem. Usaria no dia a dia. 2- Acho que cropped e pantacourt é uma super tendência, além de ser um look muito versátil da pra ser utilizado com uma combinação de acessórios e transforma-lo em um look pra noite. 3- Ficou esteticamente muito bonita, tanto o cropped quanto a pantacourt. Também acho que seria para ocasiões diárias e ao lar livre. Mas um barzinho a noite tbm caria ótimo. 4- Usaria e muito para qualquer ocasião, ate para balada. 5- Gostei mto da modelagem, usaria ele pro dia a dia e pra sair, achei bem bonito.

PEÇA 1 - MAC AQUINHO Respostas: 1- O macaquinho me atrairia pela estampa na hora da compra. Eu preferiria se o macaquinho fosse um pouco mais justo. 2- Amei a estampa e a combinação de cores, além disso esse trabalho manual é a cara da farm! Olhando pela foto ele parece muito confortável e eu usaria com um tênis ou uma rasteirinha. 3- A padronagem cou bem legal e bem no estilo das estampas da Farm. Infelizmente eu não uso esse estilo de vestuário, mas quem usa provavelmente seria para o dia a dia, passeios no parque, algo mais tranquilo e ao ar livre. 4- Gostei da padronagem e usaria no dia a dia, pois parece ser muito confortável. 5- Achei muito lindo, e usaria sim para uma tarde com amigos.

122

123

PEÇA 3 - K IMONO Respostas: 1- A peça me atrairia bastante. Este tipo de modelagem alongada me agradou. Tambem o utilizaria no dia a dia. 2- Amo essa modelagem ampla e alongada pois ele cria varias possibilidades de uso, e além disso da uma cara mais “despojada” pra qualquer composição. 3- A padronagem cou linda e a cor tbm. Super usaria se o comprimento fosse um pouquinho menor. Mas cou lindo 4- O tecido e a cor são lindos. Adorei a modelagem. Usaria em todas as ocasiões possíveis. 5- Super em alta muito bacana.

PEÇA 4 - BOLSA Respostas: 1- Com certeza estaria disposta a pagar mais, porque por ser um trabalho manual é muito mais trabalhoso e de certa forma é uma peça quase única. Eu não usaria pois não faz meu estilo, mas acho que atende a um grande nicho de mercado. 2- Amei e usaria , lembra muito as bolsas que vendem em Bali 3- Adoro trabalhos manuais, geralmente ca muito mais detalhado e esteticamente bonito. A bolsa cou legal pra quem curte esse estilo. 4- Perfeita ja quero uma...usaria no dia a dia com certeza. 5- Pagaria mais por ela, pelo trabalho que deu pra ser confeccionada. Achei bonita, prática e diferenciada. Usaria no dia a dia.

124

PEÇA 4 - BIQUÍNI Respostas: 1- Sim, estaria disposta a pagar mais pois podemos ver que é um trabalho diferenciado. Acho que o biquíni de crochê é uma ótima opção para utilizar com algo por cima pra sair depois de ir à praia, por exemplo para ir em algum restaurante próximo. 2- Pagaria um preço justo pelo trabalho da peça, nem a mais nem a menos. 3- Eu pagaria. Achei lindo. Nunca usei biquíni de crochê. 4- Pagaria .. sim do muito valor a arte artesanal .são bonitos ,uso sem problemas dependendo da cor são fáceis de usar . 5-Biquínis de crochê são lindos e amo os acabamentos.

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6. CONSIDER AÇÕES FINAIS Este trabalho teve como escopo a criação de um projeto de design em malharia retilínea com foco na marca de fast fashion brasileira FARM. Primeiramente por meios das pesquisas de referencial registradas aqui, foi possível observar que é viável inovar trazendo novos produtos utilizando técnicas diferenciadas para a marca, já que há um desejo e aceitação muito forte por parte das clientes, como mostrou a pesquisa de público-alvo e a validação com usuárias. Aliou-se ao design, além do processo de malharia retilínea e das técnicas de crochê manual, o conceito do movimento Tropicalista para o desenvolvimento da coleção que contém 22 looks, em que 10 são compostos por peças de moda praia e bodies, totalizando 34 peças, dentre elas há também acessórios como bolsas e scrunchies. Apenas dois looks foram confeccionados assim como 2 acessórios.

A execução das peças após a denição da coleção trouxe experiências e desaos, o principal foi encontrar fornecedores tanto de material quanto de produção prossional, e pela falta de conhecimento na área houveram contratempos e adaptações foram necessárias. Outro grande desao foi a confecção das peças manualmente, já que não havia domínio das técnicas. Porém, apesar de todos os imprevistos foi possível obter um resultado satisfatório, próximo das expectativas da equipe. A partir da análise de viabilidade, pode-se ter uma noção sobre o investimento necessário com a mão de obra e materiais, resultando no valor nal para a produção das peças pilotos, já que se fossem produzidas em maior escala, os custos se diluíram resultando em uma maior lucratividade. De modo geral, foi notado que o público é peça chave para se manter coerente na criação e desenvolvimento, fazendo assim um trabalho satisfatório para ambas as partes.

126

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7. REFERENCIAL BIBLIOGRÁFICO ECYCLE. O que é fast fashion?. Disponível em: <https://www.ecycle.com.br/5891-fast-fashion>. Acesso em: 11 mai. 2019. FA R M . I n s t i t u c i o n a l . D i s p o n í v e l e m : <https://www.farmrio.com.br/institucional/>. Acesso em: 23 mar. 2019. GANZER, Paula Patricia; OLEA, Pelayo Munhoz; ESPÍNDOLA, André Mauro Santos de; NODARI, Cristine Hermann; DORION, Eric Charles Henri. Inovação no Setor Têxtil: Estudo em Indústrias de Malharia Retilínea. Revista Raunp. Disponível em: <https://repositorio.unp.br/index.php/raunp/article/view/942>. Acesso em: 15 mai. 2019. GENTILE, Ana Paula; MORO, Rita de Cássia Lopes; MENDES, Francisca Dantas. Design com foco na redução dos resíduos sólidos: um estudo de caso em malharia retilínea. ModaPalavra e-periódico. Disponível e m : <http://www.revistas.udesc.br/index.php/modapalavra/article/view/ 1982615x09172016334/4779>. Acesso em: 04 abr. 2019. IEMI. Mercado: produção de malharia retilínea alcançou 193 milhões peças em 2010. Disponível em: <http://www.iemi.com.br/mercadoproducao-de-malharia-retilinea-alcancou-193-milhoes-pecas-em2010/>. Acesso em: 15 mai. 2019. IEMI. Os Caminhos do Empreendedorismo no Brasil. Disponível em: <http://www.iemi.com.br/os-caminhos-do-empreendedorismo-nobrasil/>. Acesso em: 12 mar. 2019.

128

INTERCOM. Identidade e a Comunicação da marca FARM. Disponível e m : <http://portalintercom.org.br/anais/nacional2016/resumos/R111528-1.pdf>. Acesso em: 23 mar. 2019. M DE MULHER. Cor, leveza e brasilidade: conheça a história da carioca FARM. Disponível em: <https://mdemulher.abril.com.br/moda/corleveza-e-brasilidade-conheca-a-historia-da-carioca-farm/>. Acesso em: 23 mar. 2019. METRÓPOLES. Estudo alerta para os impactos ambientais do fast fashion. Disponível em: <https://www.metropoles.com/colunasblogs/ilca-maria- estevao/estudo -alerta-para- os -impactos ambientais-do-fast-fashion>. Acesso em: 11 mai. 2019. REVIDE. O conceito de fast fashion. Disponível em: <https://www.revide.com.br/editorias/moda/o-conceito-de-fastfashion/>. Acesso em: 11 mai. 2019. SARTORI, D. FARM: um case de Lovemark. Monograa (Especialização em Moda, Cultura de Moda e Arte) - UFJF. Juiz de Fora, p. 19.2014. SEBRAE. Como aderir ao conceito de fast fashion no varejo de moda. D i s p o n í v e l e m : <http://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/artigos/fast-fashiong a n h a - d e s t a q u e - n o - v a r e j o - d e moda,ef695d27e8fdd410VgnVCM1000003b74010aRCRD>. Acesso em: 11 mai. 2019.

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SEBRAE MERCADOS. Boletim: Fast Fashion como estratégia de m e r c a d o . D i s p o n í v e l e m : http://www.sebraemercados.com.br/boletim-fast-fashion-comoestrategia-de-mercado/. Acesso em: 25 mar. 2019 STYLO URBANO. Uma breve história da evolução da moda até o fast fashion. Disponível em: <http://www.stylourbano.com.br/uma-brevehistoria-da-evolucao-da-moda-ate-o-fast-fashion/>. Acesso em: 14 de maio de 2019. TROPICALIA. Identisignicados movimentos. Disponível em: <http://tropicalia.com.br/identisignicados/movimento>. Acesso em: 01 mai. 2019. U S E FA S H I O N. M a l h a R e t i l í n e a . D i s p o n í v e l e m : <https://glossario.usefashion.com/malha-retilinea>. Acesso em: 12 mar. 2019. VEJA RIO. FARM completa 20 anos com faturamento de meio bilhão de reais. Disponível em: <https://vejario.abril.com.br/cidades/farmcompleta-20-anos-com-faturamento-de-meio-bilhao-de-reais/>. Acesso em: 23 mar. 2019.

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