Manual de Identidade Visual
O Manual O objetivo desse manual de identidade visual é apresentar as formas corretas de utilização do redesign da marca Amoedo. É importante seguir as orientações aqui indicadas para que haja padronização de sua aplicação e unidade em sua comunicação.
Índice Apresentação 5 A Empresa 5 Por que o resenho? 6 Pesquisa
Processo Criativo 7 Conceito 8 Referências Visuais
Elementos da Marca 10 11 12 13 13 14 15 17 18
A Marca Malha de Construção Área de Proteção Redução Máxima Paleta de Cores Tipografia Versões da Marca Aplicação sobre Fundos Elementos Complementares
Aplicação 20 Aplicações
Apresentação
A Empresa Há mais de 40 anos no mercado, a Amoedo é uma das líderes no varejo de materiais para construção, reforma e decoração no Rio de Janeiro. Desde o início tem como meta atender de forma profissional e eficiente seus clientes, oferecendo soluções práticas e inovadoras para construção, reforma e decoração, com produtos e serviços de alto padrão de qualidade, preço justo e excelência no atendimento. Além disso, busca entregar produtos com rapidez e dentro dos prazos estabelecidos, garantindo mais agilidade e facilidade. Na hora de construir, reformar e decorar a solução está na Amoedo.
Por que o redesenho? Através de uma pesquisa realizada com o público em geral, verificouse que determinadas qualidades atribuídas aos produtos ou serviços da empresa são pouco percebidas pelas pessoas. O redesign pretende transmitir tais qualidades na própria identidade visual e também desassociar a marca de determinadas características que não representam a empresa.
Pesquisa Com os resultados da pesquisa foi possível compreender quais as modificações necessárias para que tanto a identidade visual quanto a própria empresa possam se expressar corretamente. Com relação a empresa, os dados abaixo indicam as qualidades que a mesma pretende possuir, mas que não são devidamente apreendidas pelo público. Isso significa que ela deve readequar seus serviços e produtos para transmitir uma imagem coerente com suas características.
> apenas
6,5%
considera
inovação uma
do público
qualidade da empresa.
> apenas
4,3%
considera
agilidade uma
do público
qualidade da empresa.
Já com relação a identidade visual, constatou-se que as algumas características expressas por ela são equivocadas ou contraditórias, o que pode ser percebido nas informações abaixo.
21,7%
Qualidade
Amadorismo 23,9%
13% Sofisticação
Popular 39,1%
21,7% Inovação
Tradição 47,8%
O logo antigo é visto tanto como de qualidade quanto como amador, o que é bastante contraditório, principalmente quando qualidade e profissionalismo são características da empresa. Além disso, ele está mais associado ao popular, sendo que deveria ser mais neutro, já que a empresa tem um público-alvo bem variado. E por último o logo transmite muito mais tradição do que inovação, quando deveria ocorrer o oposto.
Processo Criativo Conceito
Letra A
Telhado
Cor associda a critividade, ideias; Bastante presente em materias de construção, como: tijolos, telhas, etc. Estabelece uma relação com a marca anterior.
Conceitos Explorados Identificados a partir da pesquisa
> Inovação > Agilidade > Qualidade
Referências Visuais
Inovação
Referências Visuais
Agilidade
Qualidade x Amadorismo
Sofisticação x Popular
Elementos da Marca A Marca A marca possui duas versões: a versão principal (vertical) e a versão secundária (horizontal). Além disso, o símbolo pode ser utilizado sozinho em situações nas quais não é possível a leitura do logotipo, como por exemplo, em ícone de página da web.
Versão Principal
Versões Secundárias
Malha de Construção A malha de construção, formada a partir do módulo x, tem como função determinar as proporções da marca.
Área de Proteção A área de proteção determina as distâncias mínimas que deve haver entre a marca e outros elementos visuais para que sua compreensão não seja prejudicada. Ela corresponde 3 vezes o módulo x.
Redução Máxima A marca não deve ser reduzida a tamanhos menores dos que os indicados abaixo para garantir que sua legibilidade não seja comprometida.
Paleta de Cores C: 0 M: 85 Y: 100 K: 0
C: 0 M: 65 Y: 100 K: 0
R: 240 # F04E23 G: 78 B: 35
R: 244 # F47920 G: 121 B: 32
C: 0 M: 50 Y: 100 K: 0
R: 247 # F7941E G: 148 B: 30
C: 0 M: 35 Y: 95 K: 0
R: 252 # FCAF26 G: 175 B: 38
Tipografia da Marca
Merriweather Sans Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Tipografia Institucional
Merriweather Sans AaBbGg AaBbGg AaBbGg AaBbGg AaBbGg AaBbGg AaBbGg AaBbGg
Book BookItalic Regular Italic Bold Bold Italic ExtraBold ExtraBold Italic
Versões da Marca As versões a seguir devem ser utilizadas quando houver restrições técnicas de impressão ou sobre determinados fundos que serão especificados mais adiante.
Negativa
Positiva
Negativa
Positiva
Versões da Marca As versões a seguir devem ser utilizadas quando houver restrições técnicas de impressão.
Escala de Cinza
55% de preto
39% de preto
46% de preto
30% de preto
Versão Monocromática
C: 0 M: 85 Y: 100 K: 0
R: 240 G: 78 B: 35
# F04E23
> A versão de cor única não deve ser utilizada sobre fundos de outras cores.
Aplicação sobre Fundos Sobre fundos irregulares, coloridos ou fotografias, a marca deve ser aplicada nas versões positiva ou negativa, no intuito de garantir a visualidade. Em fundos coloridos monocromáticos, a aplicação deve seguir as seguintes indicações:
Fundo escuro
Fundo claro
> Marca sempre na cor branca
> Marca sempre na cor preta
Já em fundos irregulares ou sobre fotografias, deve-se sempre optar pela combinação de maior contraste. Abaixo seguem alguns exemplos:
Fundo de cor irregular
Fotografia
Elementos Complementares Padrão O padrão é formado a partir da repetição de uma simplificação do símbolo da marca. As cores utilizadas são as mesmas da identidade visual.
Padrão sobre fundo branco
Ele pode ser utilizado das seguintes formas: > > > >
Sobre fundo branco; Sobre fundo laranja; Em escala de cinza; Monocromático.
Com relação a opacidade, pode assumir dois valores: 50% ou 100%.
Padrão sobre fundo laranja Obs.: o laranja usado para o fundo deve ser o mesmo da versão monocromática da marca.
Padrão monocromático Obs.: o laranja deve ser o mesmo da versão monocromática da marca.
Padrão em escala de cinza Obs.: os tons de cinza devem ser os mesmo da versão em escala de cinza da marca.
Aplicação
Outdoor
Fachada
Aplicações
Uniformes
Sacola plástica
Aplicações
Placas de sinalização
Placas de sinalização
Aplicações
Papelaria
Cartão de Visitas
Aplicações
Site Amoedo
Página no Facebook
Manual desenvolvido por Natalia Malvar (DRE112038939) para a disciplina de Projeto de Identidade Corporativa, sob a orientação do professor Axel Sande, no período de 2015.1.
Agradecimentos Axel Sande Thaís Camurati André Barrozo Juliana Mendonça Lucas Gomes Gabriela Vasconcelos Claudia Malvar Carlos Pina Deixo aqui o meu muito obrigada a todos que contribuíram para o desenvolvimento do meu projeto.