Almacén “El Copihue” Por Angel Calbil
Indice Introducción……………………………………………………………………………………………..…..4 ❖ ❖
Sobre el Almacén………………………………………………………………….…….…...5 - 6 Ubicación…………………………………………………………………………………………...…..7
Definición de la pieza……………………………………………………………..……………………....8 ❖ ❖ ❖ ❖
Estilo y/o tendencia De la comuna……………………………………9 Arquigrafía……………………….…………………………………………………………………….10 Branding…………………………………………………………………………………………………..11 Publicidad…………………………………………………………………………………………...….12
Detección del problema……………………………………………………………………………....13 ❖ ❖
Problema de diseño…………………………………………………………………...….14 Interior y exterior del almacén…………………………..…………………..15
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Perfil de usuario………………………………………………………………….…..16 Segmentación Demográfica………………………………………....17 - 18 Segmentación Psicográfica………………………………………......19 - 20 Mapa de empatia………………………………………………………………….……..21
Hipótesis comunicacional……………………………………………………………………….22 ❖
Mensaje………………………………………………………………………………………………...23
Desarrollo analitico………………………………………………………………………………………..24 ❖ ❖
Moodboard………………………………………………………………………..…….….……..25 Pertenencia estilistica………………………………………………………………..26
Pliego de Resultantes…………………………………………………………………………………...27 ❖
El copihue……………………………………………………………………………………………..28
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Propuestas Gráficas……………………………………………………………………………29 Proceso del diseño……………………………………………………………………………….30 Lineamientos……………………………………………………………………………………………..31 Variaciones………………………………………………………………………………………………...32 Usos indebidos………………………………………………………………………………………...33 Mockups………………………………………………………………………………………………………..36 Propuestas aplicadas………………………………………………………………………..37 Foda de la propuesta………………………………………………………………………...38
Conclusiones……………………………………………………………………………………………………………….39 Bibliografia……………………………………………………………………………………………………………………..41
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Introducción
En esta bitacora de investigación se hablaran y se analizaran temas como el Branding, Publicidad y Arquigrafía para un almacén de barrio con la finalidad de confeccionar una propuesta de diseño gráfico para esta, señalando además su respectivo perfil de usuario y hipótesis comunicacional arquigrafico. Otro tema para analizar sera el desarrollo analitico del estilo y/o tendencia grafica, en donde se darán ejemplos a través de esquemas, moodboard, entre otros.
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Sobre el almacén Almacén de barrio “El Copihue”, compuesta por María, Gabriela y Ana Olguín. Tres hermanas que han sido las encargadas de darle vida a su barrio desde hace aproximadamente 40 años. Ubicado en la comuna de Lo Espejo, específicamente en la población Clara Estrella. Maria vendía junto a su pareja impermeables y con el dinero recaudado propusieron hacer algo nuevo para sus vidas, poner un negocio. Ella ya tenía experiencia en la atención de clientes porque trabajo en una librería, por ende no sería un problema para la mujer, por los años 80 finalmente ponen en marcha su tan ambicioso proyecto. Gracias al programa de televisión Mega, el almacén de estas hermanas tuvo una remodelación.
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“El Copihue” Maria Olguín cuenta que el origen del nombre para el almacén es muy simple, cuando se disponía a realizar algo en su hogar, vio en su cocina una caja de fósforos que estaba denominado de esa forma, y como ella no tenía tantas ideas, penso que seria bueno nombrarlo de esa manera, desde entonces su negocio lleva consigo tal alias. Además de eso agregaron ilustraciones de la planta para acompañar al nombre.
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Ubicación
Se encuentra ubicado en Lo espejo #7386, Población Clara Estrella. Curiosamente en Google Maps, el lugar está denominado como “Agua Purificada” y obviamente la imagen del almacén es una antigua, ya que esta tuvo una remodelación.
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Definición de la pieza
Estilo y/o tendencia de la comuna Lo Espejo en la antigüedad fue centro de actividad, tanto social como económica en la capital desde el periodo de la conquista, las viviendas principalmente son antiguas pero no en todo el sector, ya que si bien hay hogares con un aire a la arquitectura colonial, muchas se han modificado pasando a ser de un estilo urbano con bastante vegetación 9
Arquigrafía Qué es y su importancia
“
Es la parte de la comunicación visual que se basa en conceptos y elementos gráficos de una marca (logo, paletas de colores, diseño) llevados a la arquitectura. Una marca puede crear su propia identidad, diferenciarse de la competencia y establecer un vínculo entre el espacio, sus productos o servicios y sus clientes, de ahí su importancia.
”
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Branding Qué es y su importancia
“
Es el trabajo de gestión de marca con el objetivo de hacerla conocida, deseada y con una imagen positiva en la mente y el corazón de los consumidores. El branding o brand management, implica acciones relacionadas con el propósito, los valores de la marca y el posicionamiento, creando una conexión con el público para influir en sus decisiones de compra.
”
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Publicidad Qué es y su importancia
“
Es la rama que se encarga de crear estrategias para que las marcas, empresas u organizaciones den a conocer productos y servicios u otros objetivos. Divulgar un producto para estimular su consumo, transmitir un mensaje positivo con relación a una marca y fortalecer la presencia de una empresa en el mercado. Entrando en más detalle sobre lo que puede ser publicidad, podemos declarar que también es una comunicación pagada que aparece en espacios asignados para ella.
”
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Detección del problema
Problema de diseño Causales cuantitativas
Causales cualitativas
Imagotipo, la planta como referencia al nombre, de fondo blanco y tipografia de color azul.
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Se puede notar en la tipografía que es más del estilo de dibujo con brocha (similar al lettering) de esta forma quedando muy artesanal y urbano.
Familiar Simple Sencillo Humilde Tranquilidad
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Interior y exterior del almacén Antes del cambio
Interior súper desordenado, sucio y con maquinarias en mal estado que solo ocupan espacio.
Exterior sucio, con paredes que tienen grietas, rejas oxidadas, carteles y anuncios que estan desordenados.
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Perfil de usuario Siempre se preocupan mucho por brindar una experiencia agradable a los vecinos del barrio. Por la variedad de productos en el almacén, tienen clientela de rangos de edad bastantes diversos. Generalmente es gente muy humilde, trabajadora, con ganas de salir adelante, suelen comentar que las hermanas Olguín son mujeres muy agradables y alegres, con mucha energia.
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Segmentación demográfica Dentro de la comuna de lo espejo, cuenta con una población de 98.804 habitantes que pertenecerían a las generaciones “X, millennials y Z”, por lo que podemos hacernos una idea de las personas que van a comprar al almacén mayormente están dentro de un rango etario entre los 19 a 45 años de edad. Esto es importante para tener en cuenta los productos que tienen y deberían estar en el almacén a la hora de atender al publico. No hay una diferencia avisal con respecto al sexo, pero si una a la hora de dirigirse y comprar al almacen de las hermanas Olguín.
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Nacionalidad
Chilena, Colombiana, Peruana, Argentina, Venezolana, Haitiana.
Estatus social Clase Media Baja y Clase Media. Ingreso aproximado de unos $375.000.
Nivel Academico Menor porcentaje en la Educación media mientras que el mayor porcentaje está en la enseñanza superior. Puntaje aproximado en psu fue de unos 470 puntos.
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Segmentación Psicográfica Estilo de vida Es un barrio en la mayoría de veces tranquilo, de ambiente familiar y trabajador con ocasiones en donde hay conflictos o “ruido” entre los vecinos.
Actitud de las personas ❖ ❖ ❖ ❖ ❖ ❖
Simple Amistoso Jugueton Carismatico Humilde Serio 19
Intereses Una buena atención al cliente, que el producto que necesitan comprar sea bueno y barato y que el entorno sea seguro.
Opiniones respecto al almacén Son opiniones positivas por la buena atención que se les brinda que se entienden en su orden, conocidas y preferidas por el público ya desde varios años.
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Mapa de empatia ¿Que piensa y siente? ¿Cuales son sus preocupaciones? Mantener a su familia, que el negocio funcione, ganar dinero para realizar las compras y pagar deudas.
¿Qué es lo que lo mueve? Les gusta salir adelante, ayudar y abastecer a los demás ofreciendo sus productos.
¿Influencia a alguien? Motivan a los vecinos y a emprendedores a luchar sin rendirse para que las cosas funcionen.
¿Cuales son sus expectativas? Que el negocio tenga clientes, mejorar la identidad de la marca, hacer al almacén más conocido, que la gente esté a gusto.
¿Qué dice que le importa?
¿Que dice y hace? ¿Como se comporta habitualmente en público?
Su familia, que el negocio prospere sin problemas, se preocupan por la salud de todos los vecinos.
Son alegres, muy amables y comicas, con muchas energias.
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3 Hipótesis comunicacional
Mensaje Es un almacen/bazar, por ende se nos plantea un escenario de venta de productos alimenticios, materiales, juguetes y otros productos para el hogar en donde las personas podrán comprar en torno a su gusto y necesidad. El imagotipo es sencillo, con la tipografía e ilustración hechas a mano, nos transmite un aire de humildad y artesanal, un sector tranquilo.
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3 Desarrollo analitico
Moodboard
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Pertenencia estilistica
“
Grafica popular chilena El estilo con el que se hizo la gráfica del almacén se puede ver en muchos otros lugares a nivel nacional puesto a que es uno elaborado por las mismas personas, es bien conocida como tipografía vernacular, generalmente este estilo es común verlo en carteles o afiches de negocios tales como un almacén, fonda e incluso en ferias. Destaca el uso de colores llamativos, además de la tipografía con curvas y tamaños muy variados.
”
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Pliego de piezas resultantes
El Copihue
El almacén al que se está investigando, tiene una gráfica relacionada a la planta nacional, por lo que se hizo una búsqueda de la Lapageria, conocida comúnmente como “Copihue”, con el propósito de sacar ideas que puedan aportar al diseño haciendo una observación a detalle. La planta crece con hojas en forma de corazón y con flores como campana, destacando sus verdes y sus matices (planta que tiene colores en rojo, rosado y tono blanco).
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Propuestas Gráficas Ya realizado el análisis de la planta, se comenzó con la realización de los diseños, teniendo como paletas de color el verde y el rojo caracteristicos del copihue. Un diseño fue pensado para que fuese ocupado de forma extendida y otra para una manera circular sencilla. Para la tipografía se ocuparon estilos enfocados al lettering para seguir con la idea de diseño “hecho a mano” que tenía el almacén antes de comenzar a realizar el análisis y una tipografía similar al Serif con el fin de darle un tono de seriedad. 29
Proceso del diseño Para crear los diseños finales se tuvo que ocupar una retícula que fuese uniforme para estructurar los elementos de las piezas gráficas.
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Lineamientos Psicología de color ❖ ❖
Rojo: Ardiente y dinámico, activador,
estimulador, excitante, poderoso Verde: Transmite serenidad, calma y paz. Además, en ámbitos como la salud o el medio ambiente se utiliza bastante.
Tipografia ❖ ❖
Courier new (regular): Fue elegida para darle seriedad al diseño. Strawberry blossom (regular): Escogida para simular el vernáculo que tenía al almacén al inicio
(La razón de los varios códigos es porque cada color se le aplico un efecto de degradado)
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Variaciones
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Usos indebidos
No rotar
No ovalar
No desordenar
No modificar elementos 34
No rotar
No desordenar
No “estirar”
No modificar elementos 35 35
Mockups
Letrero
Marquesina
Pendon
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Propuestas Aplicadas
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FODA de la propuesta Grafica final
Fortalezas: Mantiene ese estilo de “hecho a mano” como lo era la tipografía vernacular, tiene los colores característicos y hojas en representación a la planta, de esta forma haciéndola atractiva junto a la tipografía similar al Serif. Oportunidades: Genera un ambiente de naturaleza y tranquilidad, además de confianza a los clientes. Debilidades: A una cierta distancia puede que la palabra “almacén” por la tipografía no se vea o no se entienda con claridad. Amenazas: Que el diseño no le termine de gustar a las personas que visitan el almacén.
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6 Conclusiones
El proceso de la identidad de marca es de suma importancia a la hora de crear un negocio ya que con esto, dicho negocio sería reconocido por los consumidores a lo largo de los años, también con esto se pueden determinar las aspiraciones y/o metas cuando se levantaba el emprendimiento. Pero esta tarea no es sencilla ya que se necesitan estudiar diversos temas que contribuyen a la creación de la gráfica con el fin de cumplir valores y exponer el mensaje a transmitir. Ya con lo mencionado es como se pudo definir la nueva imagen para el almacén “el copihue” de las hermanas Olguín. 40
6 Bibliografia
Capítulo de Almacén escogido https://www.mega.cl/programas/el-almacen/capitulos/109910-almacen-mariana-derderian-enero-me ga-2021-capitulo-estreno.html
Datos demográficos https://es.datachile.io/geo/region-metropolitana-santiago-13/lo-espejo-144
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