CLUSTER DE SALUD ESTRATEGIA PARA TRANSFORMAR A NEIVA
DIRECTOR DEL PROYECTO: Dr. JORGE CUBILLOS GUTIERREZ Ur贸logo y Cirujano de Trasplante Renal Especialista en gerencia de servicios de salud Presidente Fuscot, miembro TTS, ESOT, ACTO, SCU
Never-ending summer city FUSCOT
¿QUÉ ES TURISMO DE SALUD O TURISMO MÉDICO? • El turismo de salud o turismo médico es un fenómeno global que consiste en el viaje de un individuo a otra ciudad o país para recibir algún tipo de tratamiento o atención médica (como cirugías, tratamientos, rehabilitación) o del tipo de bienestar como tratamientos estéticos o en spa. Never-ending summer city FUSCOT
TIPOS DE TURISMO DE SALUD
Never-ending summer city FUSCOT
TURISTAS DE SALUD b
A Medicina Curativa “Quiero tratar mi preocupación médica específica” ▪ Promueve la buena salud de las personas a través de múltiples modalidades para tratar, entender y mejorar la calidad de vida con una enfermedad
“Quiero optimizar mi salud para prevenir enfermedades o lesiones” ▪ Identifica factores de riesgo y entiende mejor la prevención de enfermedades ▪ Optimiza la salud a través de transiciones – envejecimiento saludable, 0.7 embarazo, etc..
1.0 C Medicina Estética “Quiero verme mejor para poder sentirme mejor conmigo mismo” ▪ Denota satisfacción con la apariencia física propia
▪ ▪ ▪
0.6
4 FUSCOT
B Medicina Preventiva
D Bienestar (Inspired Wellness) “Quiero sentirme bien emocionalmente haciendo algo bueno para mi” Social – satisfacción con relaciones y desempeño en roles sociales Espiritual/mental – grado en el que una persona se siente positiva y entusiasta acerca de si mismo y de la vida Físico/ambiental – actividad física, comida saludable y nutrición, relación con el medio ambiente
Never-ending summer city
22.8
CIFRAS EN COLOMBIA • El 24 de julio del 2012 el periodico el Tiempo publicó:
“Turismo de salud genera ganancias por US$ 6 millones anuales. El año pasado se atendieron en Colombia cerca de 4.000 pacientes provenientes de otros países.” Never-ending summer city FUSCOT
NEIVA- CIUDAD PRESTADORA DE SERVICIOS ESPECIALIZADOS • Neiva capital de Huila (332.810 hab.), 440 msnm y con 24-34° • • • • • •
de temperatura promedio y centro de referencia(Salud, Educación y Negocios) para todo el sur de Colombia. Neiva 6ª sede regional de la red de donación y trasplantes Hosp. Univ. “Hernando Moncaleano Perdomo” de Neiva, Única IPS publica del país con servicio de trasplantes, cirugía cardiovascular y UCI gineco-obstetrica. 8 Clínicas de 2° y 3° nivel habilitadas Una Zona franca de salud- cardiovascular 381 Médicos y 47 odontólogos(especialistas) 9 Universidades y una Facultad de salud-U. Surcolombiana
Never-ending summer city FUSCOT
ANTECEDENTES 2009: la Alcaldía de Neiva perfilo el producto turístico “Neiva Salud”: Se elaboró un inventario de servicios de salud. Se diseño la imagen de marca del producto. Se construyó el ranking de especialidades médicas que se prospectan para el mercado turístico. Se proyectó el Comité Municipal de Turismo de Salud. Se perfiló una estrategia de mercadeo y promoción turística.
Never-ending summer city FUSCOT
2010: la Alcaldía de Neiva a través de la Secretaría Municipal de Cultura y Turismo de Neiva elaboró el Plan Sectorial de Turismo con horizonte al año 2020. El Plan incorporó el turismo de salud bajo la denominación de “Neiva Salud”, como uno de los productos turísticos a desarrollar en la ciudad durante la implementación del Plan Sectorial de Turismo.
Never-ending summer city FUSCOT
• 2012: la Alcaldía de Neiva mediante convenio
con la Cámara de Comercio de Neiva, realizó el estudio de productividad y competitividad para el municipio de Neiva. El estudio identificó el Turismo como una Apuesta Productiva, con base en el desarrollo de tres productos turísticos: Neiva Salud, Neiva Eventos y Neiva Aventura
Never-ending summer city FUSCOT
QUE ES UN CLUSTER? Los clúster son agrupaciones de empresas independientes que operan en una región y están diseñados para estimular la actividad innovadora de fomentar una fuerte colaboración, el intercambio de instalaciones, conocimientos y experiencia y contribuir con eficacia la transferencia de tecnología, creación de redes y la difusión de información entre las empresas del clúster.(Unión Europea)
Never-ending summer city FUSCOT
LOS CLÚSTER Y EL DESARROLLO REGIONAL • Uno de los instrumentos o productos que vienen marcando la pauta en el desarrollo de nuestras regiones son los CLÚSTER, lo cual le permite hoy en día a ciudades como Bogotá, Medellín, Cali, Bucaramanga y Barranquilla, contar con una oferta de servicios de calidad para atender la demanda nacional e internacional en materia de servicios de salud y turismo. Never-ending summer city FUSCOT
CLĂšSTER DE SALUD EN NEIVA una necesidad de Colombia
Never-ending summer city FUSCOT
EN COLOMBIA EL TURISMO DE SALUD ES UN SECTOR AÚN INCIPIENTE ESTIMADO
Medicina curativa, preventiva y estética (4,100 - 7,000) Bienestar (Inspired Wellness) (~44,800)
0.25% 1.90%
97.90%
Otros turistas (2,350,000)
▪
Apenas el 2.2% de los turistas que ingresan al país son turistas de salud
▪
La mayoría de turistas de salud que vienen a Colombia buscan servicios de bienestar (Inspired Wellness)
▪
Nuevos procedimientos de carácter preventivo, como los chequeos ejecutivos, están ganando participación
Never-ending summer city
13 FUENTE: The Global Spa Economy, Global Spa Summit 2009; Proexport; Entrevistas; Análisis equipo de trabajo FUSCOT
PROCEDENCIA DE TURISTAS DE SALUD
Never-ending summer city FUSCOT
QUE BUSCAN Y QUE ESPECIALIDADES
Never-ending summer city FUSCOT
CIFRAS COMPARATIVAS POR PROCEDIMIENTO
Never-ending summer city FUSCOT
CONTEXTO INTERNO Y EXTERNO
Never-ending summer city FUSCOT
Never-ending summer city FUSCOT
UNA ESTRATEGIA PROBADA
Never-ending summer city FUSCOT
EXCELENTES RESULTADOS
Never-ending summer city FUSCOT
COMO SE VENDEN A SI MISMO LOS LUGARES 1.BELICE- “El secreto mejor guardado de la naturaleza” 2.ANTIGUA- “Su destino final” 3.BARBADOS- “Mas allá de su imaginación” 4.ISLAS VIRGINES- “Los pequeños secretos de la naturaleza” 5.COSTA RICA- “Sin ingredientes artificiales” 6.GRANADA- “El condimento del Caribe” 7.PANAMA- “La ruta menos recorrida” 8.NEIVA…. Never-ending summer city
CONCLUSIÓN Consolidar la oferta exportadora de servicios de salud altamente especializados de Neiva, para ofrecer a los pacientes nacionales e internacionales servicios de calidad y posicionar a la ciudad como un reconocido centro de atención. Never-ending summer city
GRACIAS!!! Never-ending summer city FUSCOT