Cluster de Salud

CLUSTER DE SALUD ESTRATEGIA PARA TRANSFORMAR A NEIVA

DIRECTOR DEL PROYECTO: Dr. JORGE CUBILLOS GUTIERREZ Ur贸logo y Cirujano de Trasplante Renal Especialista en gerencia de servicios de salud Presidente Fuscot, miembro TTS, ESOT, ACTO, SCU

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¿QUÉ ES TURISMO DE SALUD O TURISMO MÉDICO? • El turismo de salud o turismo médico es un fenómeno global que consiste en el viaje de un individuo a otra ciudad o país para recibir algún tipo de tratamiento o atención médica (como cirugías, tratamientos, rehabilitación) o del tipo de bienestar como tratamientos estéticos o en spa.

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TIPOS DE TURISMO DE SALUD

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TURISTAS DE SALUD b

A Medicina Curativa “Quiero tratar mi preocupación médica específica” ▪ Promueve la buena salud de las personas a través de múltiples modalidades para tratar, entender y mejorar la calidad de vida con una enfermedad

“Quiero optimizar mi salud para prevenir enfermedades o lesiones” ▪ Identifica factores de riesgo y entiende mejor la prevención de enfermedades ▪ Optimiza la salud a través de transiciones – envejecimiento saludable, 0.7 embarazo, etc..

1.0 C Medicina Estética “Quiero verme mejor para poder sentirme mejor conmigo mismo” ▪ Denota satisfacción con la apariencia física propia

▪ ▪ ▪

0.6

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B Medicina Preventiva

D Bienestar (Inspired Wellness) “Quiero sentirme bien emocionalmente haciendo algo bueno para mi” Social – satisfacción con relaciones y desempeño en roles sociales Espiritual/mental – grado en el que una persona se siente positiva y entusiasta acerca de si mismo y de la vida Físico/ambiental – actividad física, comida saludable y nutrición, relación con el medio ambiente

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22.8

CIFRAS EN COLOMBIA • El 24 de julio del 2012 el periodico el Tiempo publicó:

“Turismo de salud genera ganancias por US$ 6 millones anuales.

El año pasado se atendieron en Colombia cerca de 4.000 pacientes provenientes de otros países.”

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NEIVA- CIUDAD PRESTADORA DE SERVICIOS ESPECIALIZADOS • Neiva capital de Huila (332.810 hab.), 440 msnm y con 24-34° • • • • • •

de temperatura promedio y centro de referencia(Salud, Educación y Negocios) para todo el sur de Colombia.

Neiva 6ª sede regional de la red de donación y trasplantes Hosp. Univ. “Hernando Moncaleano Perdomo” de Neiva, Única IPS publica del país con servicio de trasplantes, cirugía cardiovascular y UCI gineco-obstetrica.

8 Clínicas de 2° y 3° nivel habilitadas Una Zona franca de salud- cardiovascular 381 Médicos y 47 odontólogos(especialistas) 9 Universidades y una Facultad de salud-U. Surcolombiana

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ANTECEDENTES 2009: la Alcaldía de Neiva perfilo el producto turístico “Neiva Salud”: Se elaboró un inventario de servicios de salud. Se diseño la imagen de marca del producto. Se construyó el ranking de especialidades médicas que se prospectan para el mercado turístico. Se proyectó el Comité Municipal de Turismo de Salud. Se perfiló una estrategia de mercadeo y promoción turística.

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2010: la Alcaldía de Neiva a través de la Secretaría Municipal de Cultura y Turismo de Neiva elaboró el Plan Sectorial de Turismo con horizonte al año 2020.

El Plan incorporó el turismo de salud bajo la denominación de “Neiva Salud”, como uno de los productos turísticos a desarrollar en la ciudad durante la implementación del Plan Sectorial de Turismo.

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• 2012: la Alcaldía de Neiva mediante convenio

con la Cámara de Comercio de Neiva, realizó el estudio de productividad y competitividad para el municipio de Neiva. El estudio identificó el Turismo como una Apuesta Productiva, con base en el desarrollo de tres productos turísticos: Neiva Salud, Neiva Eventos y Neiva Aventura

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QUE ES UN CLUSTER? Los clúster son agrupaciones de empresas independientes que operan en una región y están diseñados para estimular la actividad innovadora de fomentar una fuerte colaboración, el intercambio de instalaciones, conocimientos y experiencia y contribuir con eficacia la transferencia de tecnología, creación de redes y la difusión de información entre las empresas del clúster.(Unión Europea)

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LOS CLÚSTER Y EL DESARROLLO REGIONAL • Uno de los instrumentos o productos que vienen marcando la pauta en el desarrollo de nuestras regiones son los CLÚSTER, lo cual le permite hoy en día a ciudades como Bogotá, Medellín, Cali, Bucaramanga y Barranquilla, contar con una oferta de servicios de calidad para atender la demanda nacional e internacional en materia de servicios de salud y turismo.

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CLĂšSTER DE SALUD EN NEIVA una necesidad de Colombia

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EN COLOMBIA EL TURISMO DE SALUD ES UN SECTOR AÚN INCIPIENTE ESTIMADO

Medicina curativa, preventiva y estética (4,100 - 7,000) Bienestar (Inspired Wellness) (~44,800)

0.25% 1.90%

97.90%

Otros turistas (2,350,000)

▪

Apenas el 2.2% de los turistas que ingresan al país son turistas de salud

▪

La mayoría de turistas de salud que vienen a Colombia buscan servicios de bienestar (Inspired Wellness)

▪

Nuevos procedimientos de carácter preventivo, como los chequeos ejecutivos, están ganando participación

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13 FUENTE: The Global Spa Economy, Global Spa Summit 2009; Proexport; Entrevistas; Análisis equipo de trabajo FUSCOT

PROCEDENCIA DE TURISTAS DE SALUD

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QUE BUSCAN Y QUE ESPECIALIDADES

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CIFRAS COMPARATIVAS POR PROCEDIMIENTO

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CONTEXTO INTERNO Y EXTERNO

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UNA ESTRATEGIA PROBADA

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EXCELENTES RESULTADOS

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COMO SE VENDEN A SI MISMO LOS LUGARES 1.BELICE- “El secreto mejor guardado de la naturaleza” 2.ANTIGUA- “Su destino final” 3.BARBADOS- “Mas allá de su imaginación” 4.ISLAS VIRGINES- “Los pequeños secretos de la naturaleza” 5.COSTA RICA- “Sin ingredientes artificiales” 6.GRANADA- “El condimento del Caribe” 7.PANAMA- “La ruta menos recorrida” 8.NEIVA….

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CONCLUSIÓN Consolidar la oferta exportadora de servicios de salud altamente especializados de Neiva, para ofrecer a los pacientes nacionales e internacionales servicios de calidad y posicionar a la ciudad como un reconocido centro de atención.

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GRACIAS!!!

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