Quelles sont les tendances à prévoir pour 2023 ?

En ce début d’année, l’heure est venue de vous présenter les tendances au pays des cuisines et de l’électro. De quoi 2023 sera-t-elle faite ? Quelles sont les modes du moment ? En Belgique, nous voyons souvent pointer les tendances mises en avant l’année précédente lors des salons internationaux. Peter Vanthienen de Brio et Denis Rombouts de Royal Crown ont visité trois salons l’année passée : Eurocucina à Milan, IFA Berlin et MOW à Bad Salzuflen. Ils nous ont fait part de leurs observations.

En 2022, les détaillants et les fabricants de cuisine ont à nouveau pu faire le plein d’idées à différents salons. Ces salons « physiques » changent la donne, après les confinements des années précédentes. Peter Vanthienen et Denis Rombouts ont remarqué une affluence nettement moindre que lors des éditions précédentes (avant 2020), et ce, aussi bien du côté des exposants que des visiteurs.

Denis Rombouts : « Il y avait aussi peu d’innovations. Les stands étaient grands, par contre ! Et même gigantesques, pour les principaux fabricants et les grandes marques chinoises et coréennes. Avec de tels stands, le nombre moins important d’exposants n’était pas si visible. »

Une perspective verte

Pour Peter Vanthienen, la durabilité était de tous les salons. « Les préoccupations environnementales commencent lentement mais sûrement à toucher les consommateurs », raconte Peter Vanthienen. « Mais cet effet est nettement plus palpable à l’étranger qu’en Belgique.

Si les consommateurs se conscientisent peu à peu, ils ne sont pas encore prêts à débourser plus pour autant. Lors de ces trois salons, j’ai remarqué que les autres pays sont bien plus avancés en la matière. Dans notre pays, on en parle, mais les investissements réels sont encore trop rares. »

Denis Rombouts confirme la tendance verte et évoque les petites fiches bien pratiques qui accompagnent certains appareils : « Certains fournisseurs avaient apposé sur leurs appareils une étiquette indiquant les économies réalisées avec un label A, en comparaison avec d’autres labels. »

Voilà une bonne idée à adopter en magasin : les consommateurs sont bien souvent hésitants à l’idée de remplacer un appareil, mais il est plus facile de les convaincre en leur montrant les économies réalisées.

Une gamme plus large

Autre aspect marquant, l’étoffement des gammes : les marques autrefois spécialisées évoluent vers une offre complète, et presque toutes proposent à la fois des encastrables et des appareils en pose libre. « Nous constatons aussi cet élargissement chez les cuisinistes, qui sont toujours plus nombreux à proposer des solutions pour toute la maison, avec meubles de salle de bains, dressings et autres », selon Peter Vanthienen.

Tendances design

Peter Vanthienen a constaté un retour des courbes, dans la cuisine comme à la salle de bains. « Les lattes verticales refont surface elles aussi », constate-t-il. « Et le noyer et le cerisier sont en vogue. On observe aussi le retour du noir et du gris, même au niveau de la robinetterie. »

Denis Rombouts constate lui aussi le retour d’un certain nombre de tendances passées : « La grande popularité du noir et des couleurs naturelles comme le brun, le vert et les pastels ouvrent à nouveau la porte au chrome et à l’inox, qui s’accordent magnifiquement bien avec elles. Surtout dans les finitions. Et ils étaient bien présents chez les fabricants de cuisines allemands ; chez les Italiens, les éléments dorés et cuivrés ont encore la part belle. »

Denis Rombouts observe aussi que les fabricants allemands, en particulier, évoluent nettement vers plus de hauteur, des portes s’élançant jusqu’au plafond et de belles finitions aux plinthes discrètes. Enfin, Denis a noté du placage, du chêne et du noyer en de nombreux endroits, souvent complétés par des plans de travail en travertin élégant.

Tendances techniques

L’innovation brillait par son absence. « On remarque un manque de certitudes palpables », analyse Peter Vanthienen. « Les entreprises n’envisagent pas l’avenir avec confiance, elles investissent peu et renouvellent peu leurs techniques. »

Quelques tendances et innovations intéressantes étaient malgré tout présentes, comme le robinet d’eau bouillante, qui vient compléter l’offre d’eau pétillante et filtrée. Les grands fournisseurs d’électro proposent désormais ces solutions. Le marché arrive réellement à maturité et se démocratise.

Le lancement des fours dotés d’un système de rinçage pour un nettoyage en profondeur a aussi fait grande impression sur Peter Vanthienen. Il a aussi vu de nombreuses caves à vin et des systèmes intéressants de purification de l’air (à associer à des systèmes d’extraction et des plaques de cuisson).

L’attention de Denis Rombouts a été attirée par les grands écrans et les excellentes finitions de la nouvelle génération de fours : « Dans le segment haut de gamme en particulier, les écrans TFT sont devenus plus grands. J’ai même vu un four dont la porte est un écran, c’était impressionnant ! »

À l’IFA, toutes les marques ont présenté leurs machines à laver et sèche-linge... et une machine anthracite à tambour noir sortait clairement du lot. Par ailleurs, le filtre à microfibres pourrait bien devenir obligatoire pour les machines à laver. Denis Rombouts : « Il semblerait que les fibres textiles rejetées dans l’eau et qui finissent aux égouts sont extrêmement polluantes. Plusieurs fournisseurs sont dès lors à la recherche de manières de filtrer ces fibres pour réduire ainsi la pollution liée aux eaux usées. » utilisent ce salon pour se présenter aux marques européennes », avance Denis Rombouts. « Dans une certaine mesure, l’IFA est en train d’évoluer vers un salon commercial où les grandes marques iront s’approvisionner auprès d’usines qui ne possèdent pas leur propre marque. Cette impression a été confirmée quand j’ai vu la ressemblance entre certains appareils des grandes marques et les appareils sans marque. »

Avenir

Et à Berlin ?

À l’IFA, Denis Rombouts a découvert un large éventail d’appareils chinois et turcs : des salles entières d’appareils électroménagers sans marque. « Je ne peux pas me défaire de l’impression que ces fabricants

Interrogé sur le marché dans notre pays, Pieter Vanthienen perçoit surtout une croissance dans le segment supérieur. « Les dernières technologies et les meilleurs appareils se vendent encore très bien et c’est une excellente nouvelle pour les spécialistes, car c’est précisément à ce niveau que leur expertise fait la différence. »

Certaines marques tentent aussi la vente directe par des webshops ou en ouvrant leurs propres magasins ou experience centers. « L’histoire nous a prouvé que cela ne fonctionne pas », tempère Peter Vanthienen. « Plusieurs marques d’électroménager ont déjà tenté d’ouvrir leurs propres magasins, sans succès. Les spécialistes restent nécessaires, même si la tâche n’est pas aisée : les petites marques disparaissent et les grandes marques sont de plus en plus gérées au niveau européen. De ce fait, nous devons nous aussi faire nos achats à ce niveau ! »

 Linda Claeys  Eurocucina, MOW en IFA