I. Marketing menedzsment

I. Marketing menedzsment

A marketing menedzsment definíció valahogy így hangzik: „Az a tervezési és végrehajtási folyamat, melynek során a szervezet termékeinek és szolgáltatásainak fejlesztését, árainak kialakítását, értékesítésének megszervezését és eladásának ösztönzését a piaci környezettel és saját céljaival összhangba hozza.”

I.1. Miért is fontos ez egy vállalkozás számára?

Egy vállalkozást alapjaiban határoz meg a marketing stratégiája. Kellő mennyiségű ráfordított idő és energia nélkül kevésbé lesz piacképes egy vállalkozás, és ettől függetlenül a cég képe a vevők által. Éppen ezért a továbbiakban néhány olyan elemmel fogunk foglalkozni, ami kiemelten fontos a stratégia meghatározásánál.

I.2. Brand-, és termékmenedzsment

A brand kifejezés az angol nyelvből átvett jövevény szó, magyar viszonylatban márkának fordítják a fogalmat. Definíciója képlékeny, azzal kapcsolatban, hogy konkrétan mit foglal magába.

A fogalom összefoglalja általában egy termék – de lehet ez szervezet, vagy akár egy szolgáltatás – arculatát, szlogenjét, vizuális megjelenését és mindazt, amit egy vásárló, egy munkatárs vagy egyéb céggel kapcsolatba kerülők feltételeznek magáról a termékről, a szervezetről vagy a szolgáltatásról.

Az Amerikai Marketing szövetség az alábbi definíciót alkalmazza: „Egy név, kifejezés, jel, szimbólum, dizájn, vagy ezek kombinációja, amelynek célja, hogy egy eladó vagy eladói csoport termékét vagy szolgáltatását azonosítsa, és megkülönböztesse a versenytársakétól.”

Forrás: http://antiskola.eu/hu

Forrás: https://hu.wikipedia.org/wiki/M%C3%A1rka_ (marketing)

I.2.1. És ez nektek miért is fontos?

Egy induló vállalkozás esetében kiemelkedő tényező a brand - a piacon való megjelenés nagyon meghatározó a vállalat jövőjét tekintve.

Íme néhány logó hazai viszonylatban, amelyek frissek:

Megjegyzendő, hogy a márkanév sosem azonos a cégnévvel, ugyanakkor utóbbi vezérszavában szerepelhet.

A teendőket tekintve először az a legfontosabb, hogy a márkanév legyen kitalálva, és ennek legyen képi megjelenése is. Ezt követően a pozicionálás (piacfelmérés) következik, de erről majd a későbbiekben részletesen lesz szó. Következő lépés a piacon való megjelenés. A cégnek ismertséget kell szerezni, hogy minél nagyobb célközönséget tudjon bevonzani. Aztán, ha kialakult a törzsvevői kör, akkor a cég működését már lehet a törzskör, illetve partneri kör igényeit figyelembe véve irányítani.

Arculat

Sikeres marketing

Kommunikáció

Pozicionálás

A sikeres marketing összetevői

A Prezi, a WMN és a Bartók Béla Boulevard logója

I.3. Dél-Dunántúl régió tapasztalatai A Vállalkozni érdemes! program III. kiadványában, Sikertörténtek alcímmel, öt sikeres fiatal vállalkozót kérdeztünk, hogy miért éri meg őket ajánlani. Ezen vállalkozók sikerrel pályáztak elődprogramokban és jelenleg is sikeresen működtetik vállalkozásukat öt különböző ágazatban.

Elmondásuk szerint nehéz ezt a kérdést közhelyek nélkül megfogalmazni. Ami egyértelműen elmondható, hogy ha egy vásárló valamely terméknek, szolgáltatásnak bizalmat szavaz és nem csalódik benne, azt ajánlani fogja ismerősi körének is. Ez is a brandépítés egy módja.

A vállalkozók is egyöntetűen azt vallják, hogy nem csak kiszolgálni kell a vásárlót, hanem törődni, foglalkozni is érdemes velük vásárlást követően.