MANUAL DE IDENTIDAD GRﾃ：ICA
INDICE 1.PRESENTACIÓN (3) 2.IDENTIDAD CORPORATIVA (4)
-Marca -Retícula -Tamaño mínimo impresión -Zona de Protección -Tipografía -Colores corporativos
3.NORMAS DE USO DE LA MARCA (11)
-Versión en Color -Escala de Grises -Blanco y Negro -Uso Correcto -Uso Incorrecto
5.APLICACIONES (23)
4.PAPELERIA (18)
-Hoja Membrete A4 -Sobres -Factura -Tarjeta de Visita
-Calendario -Regalos y Promociones -Material de Oficina
6.PUBLICIDAD (27)
-Cartel -Tríptico -Publicidad In Situ
1. PRESENTACIÓN
Clínica Dental Arca es una empresa dedicada a la salud bucodental y estética de sus pacientes.
Fundada en el año 1988 en la capital del País Vasco, Vitoria-Gasteiz, la Clínica se encuentra situada en pleno corazón de la ciudad, a pocos metros de uno de los monumentos más conocidos por los habitantes de Vitoria, “El caminante”. Con el aval de los más de 20 años de experiencia que sus profesionales llevan en el sector, Arca se ha consolidado en un sector muy competitivo gracias a la confianza que sus pacientes han depositado en su trabajo. Con unas instalaciones a la medida de los avances tecnológicos actuales, la Clínica Dental Arca trabaja codo con codo con otros profesionales del sector, ofreciendo soluciones completas a cada paciente. Cualquier pregunta obtiene respuesta en Arca.
2. IDENTIDAD CORPORATIVA
IDENTIDAD CORPORATIVA MARCA
¿Por qué Arca? Arca es el nombre de la calle en la cual se encuentra la Clínica. Se busca con éste nombre asociar inmediatamente dicha calle a la consulta. Al ser una calle cercana a un punto de encuentro de Vitoria, éste es muy usado. En la marca se puede observar una jerarquía tanto de tamaño como de color muy clara y definida, el nombre es lo más importante de ésta. Los colores elegidos son elegantes y están elegidos para combinar con el blanco principaltmente. La tipografía elegida pretende ser legible fácilmente, sin adornos ni cosas que distraigan, por ello se ha elegido una tipografía de palo seco. Símbolo y tipografía han de ir unidos, ya que el símbolo es un diente sonriendo, y sin el acompañamiento tipográfico no se entendería. ¿Nuestro eslogan? “Especialistas en tu salud dental”
5 Arca
MARCA RETÍCULA
Retícula
1,8x
x = altura en cm
9,5x
En estas imágenes se aprecia cómo ajusta nuestra marca a una retícula. Ésto se hace para que la marca esté siempre proporcionada y no haya lugar a deformaciones ni cambios de tamaño y jerarquía entre símbolo y tipografía. Consideremos que “x” tiene un valor en centímetros. Nos basamos en la proporción que forma el cuadrado que hace la forma de diente. De esta manera, toda la composición está estructurada a partir de éste. Arca 6
MARCA ZONA DE PROTECCIÓN / TAMAÑO MÍNIMO
Zona de Protección
x = altura en cm Para calcular el área de respeto, en este caso, hemos tomado como valor “x”, 1 cm. Al ser la proporción del cuadrado 4,5x 5, éste valor proporciona un área de respeto proporcionada y que permite la reproducción de elementos como la sonrisa sin que ningún otro objeto se superponga o salga cortada. Para reproducciones del logo a menor escala, éste área de respeto variará y se reducirá en función de lo que se reduzca la marca. 7 Arca
MARCA ZONA DE PROTECCIÓN / TAMAÑO MÍNIMO
Tamaño mínimo de reproducción 20 mm
8 mm 23 px
57 px
¿Cuánto se puede reducir nuestro logo? El tamaño mínimo se refiere a la dimensión mínima a la que se puede reducir la marca para que no pierda legibilidad. Las medidas en píxeles están basadas en el tamaño mínimo de reproducción, por tanto, están a la resolución de 72 ppp El tamaño mínimo que la marca de Clínica Dental soporta es de 20mm x 8 mm, cuya medida en píxeles es 57x 2 3 px. Arca 8
MARCA TIPOGRAFÍA
Tipografía La tipografía elegida es la Century Gothic, de palo seco. Se ha elegido dicha tipografía porque no tiene ningún adorno que distraiga la atención del logotipo. Se pretende una marca limpia, estética y que de sensación de actualidad. La Century es una tipografía muy redonda, que es agradable a la vista.
Century Gothic
9 Arca
Regular
Cursiva
Negrita
Negrita y Cursiva
MARCA COLORES CORPORATIVOS
Colores corporativos CMYK: 5 5 100 16 RGB: 199 172 0 Hexadecimal: #d2ac2b Pantone: 103C
Son tres, el oro, el negro y el blanco. Son los colores con los que la Clínica Dental Arca comenzó a trabajar en 1988, se eligieron porque dan un aspecto muy elegante. Además, los tres colores combinados tienen un buen resultado visual, siendo muy armónicos en cualquiera de sus combinaciones.
CMYK: 00 00 00 100 RGB: 29 29 27 Hexadecimal: #1C1C1B Pantone: 419C
CMYK: 0 0 0 0 RGB: 255 255 255 Hexadecimal: #FFFFFF
ORO: Es un color muy elegante, a menudo asociado con la exclusividad, que da sensación de profesionalidad. NEGRO: Sobrio y elegante, combinado con el oro quita la posible sensación de frialdad. Da formalidad a la marca. BLANCO: Limpieza y pureza. En combinación con el oro y el negro crea una composición que no es dura a la vista, es armónica.
3. NORMAS DE USO DE LA MARCA
NORMAS DE USO DE LA MARCA VERSIÓN COLOR
Versiones de color:
Positiva
Negativa
La versión en negativo del logo tiene como principales cambios el usar el blanco como color de relleno en la tipografía. Lo único que mantiene su color original es la sonrisa del logotipo. Arca 12
NORMAS DE USO DE LA MARCA ESCALA DE GRISES
Versiones de color:
Gris
Negro Las versiones en escala de grises se componen, en el caso del negro por un 100% del color, en el caso del gris, es un 50% del negro. Ăšnicamente se aplican los cambios a la tipografĂa principal y a la sonrisa del logo. 13 Arca
NORMAS DE USO DE LA MARCA BLANCO Y NEGRO
Versiones de color:
Negro
Blanco
En el caso del fondo negro, todo la marca irรก en color blanco. En el caso de fondo negro, toda la marca irรก en negro, al 100%. Arca 14
NORMAS DE USO DE LA MARCA FONDO DE COLOR
Fondos de Color:
Cuando la marca esté situada sobre un fondo de color plano, el área de respeto estará en blanco en positivo y en negro en el negativo.
NORMAS DE USO DE LA MARCA USOS CORRECTOS
Legibilidad: Tanto si el fondo es blanco, como si el fondo es negro, no hace falta incluir ningún tipo de pastilla en la marca. Las diferentes versiones de ésta nos sirven tanto para fondos claros como oscuros. Se debe de tener en cuenta el área de respeto únicamente.
Arca 16
NORMAS DE USO DE LA MARCA USO INCORRECTO
Lo que NO hay que hacer: Los ejemplos que se ven a continuación son usos incorrectos de la marca. Anteriormente se han expuesto las maneras correctas de uso con colores. Nunca se empastará el fondo con el logo, y si fuera necesario se usará una pastilla negra o blanca. El logotipo de la Clínica Dental Arca ha de ser legible en cualquier documento en el que vaya insertado, si no es así, se considerará un uso incorrecto de la marca.
17 Arca
4. PAPELERÍA
PAPELERÍA HOJA MEMBRETE A4
19 Arca
241 x 105 mm
207 x 140 mm
PAPELERÍA SOBRES
Arca 20
PAPELERÍA FACTURA
21 Arca
50 x 90 mm
PAPELERĂ?A TARJETAS DE VISITA
Tarjetas de visita: Las tarjetas de visita serĂĄn genĂŠricas para toda la consulta, pudiendo hacerse personalizable la parte trasera de la tarjeta base. La parte delantera asemeja un diente mediante elementos comunes en la consulta de un dentista. El color predominante es el blanco.
Arca 22
5. Aplicaciones
10 x 22 cm
APLIACIONES CALENDARIO
Calendario: En la imagen podemos ver un ejemplo de un calendario propio de la ClĂnica Dental Arca. La primera imagen es la parte interior del mismo, intercalando imĂĄgenes que tengan que ver con la salud dental. La segunda parte es la portada del calendario. Es una publicidad real de la consulta.
Arca 24
APLICACIONES REGALOS
A la hora de regalar muestras a los pacientes de la consulta, se han diseñado dos tipos de estuches. El primero es una caja que contiene cepillo de dientes, hilo dental y pasta dentífrica en un estuche rígido y cuadrado. El segundo es un bote de viaje, con cepillo y pasta de dientes. 25 Arca
Regalo de empresa
Artículos de promoción en la Clínica
Regalos y Promociones:
En la imagen podemos apreciar un ejemplo de cómo implementar un logo en un regalo de empresa. En este caso es un estuche de 3 botellas de vino con el logo de la empresa.
APLIACIONES MATERIAL DE OFICINA
Logo
Logo opcional
Arca 26
6. PUBLICIDAD
PUBLICIDAD CARTEL
Arca 28
PUBLICIDAD TRÍPTICO
29 Arca
PUBLICIDAD PUBLICIDAD IN SITU
Publicidad: Este ejemplo de publicidad es para realizar en la propia consulta. En las salas de espera, recepci贸n o las propias consultas de cada dentista.
Arca 30
Alvaro Trapero traperoalvaro@gmail.com