ÍNDICE
- Introducción
Pág.
4
- Fundamentos del Manual
Pág. 5
1. Parte: La Marca
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- La Marca
Pág. 7
Pág. 8
- Composición de la marca
- Retícula
Pág. 10
- Zona de Protección
Pág. 11
- Tamaño Mínimo
Pág. 12
- Tipografía Corporativa
Pág. 13
- Colores Corporativos
Pág. 14
- Positivo - Negativo
Pág. 15
- Escala de Grises
Pág. 16
- Fondos de Color
Pág. 17
- Usos incorrectos
Pág. 18
2
ÍNDICE
2. Parte: Papelería - Hojas de Carta
Pág. 19
- Sobres
Pág. 20
- Tarjetas de Visita
Pág. 21
- Factura y Ticket
Pág. 22
- Uniformes
Pág. 23
- Vehículo
Pág. 24
- Señalización
Pág. 25 Pág. 26
- Fachada del Restaurante 3.Parte: Merchandising - Merchandising
Pág. 27
4.Parte: Packaging - Packaging
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Pág 29
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INTRODUCCIÓN
Este manual de Identidad Corporativa, recopila los elementos de la identidad visual de Kuso. Los principales elementos que constituyen el eje principal son: Las pautas de construcción, uso de tipografías y aplicaciones cromáticas de la marca. La implantación de esta nueva imagen (kuso), requiere de una atención especial, sin dejar de lado las recomendaciones a seguir en este manual, como el documento que nos garantiza una segura difusión y comunicación publica. El Manual de la Marca, ha de ser objeto de “vital” importancia tanto, en la aplicación de la Marca, como en la convivencia con sus productos.
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FUNDAMENTOS DEL MANUAL
Es tarea de este manual, normalizar de forma precisa, bajo una definición clara y comprensible una Imagen Visual Corporativa. Normalizar los usos gráficos y homogeneiza los elementos de comunicación. El principal objetivo es recoger los elementos que forman esta identidad y sembrar las bases para su uso en aplicaciones presentes y futuras, donde, en manos de cualquier profesional del diseño, sea herramienta de guía, sin cerrar las vías al diseño y al buen hacer del comunicado visual. La implantación y consolidación de esta Imagen Visual Corporativa, es tarea de todos. El resto del material incluido en este manual establece, en unos casos aplicaciones totalmente definidos y normas generales de otras. Las aplicaciones no definidas en este documento se realizarán atendiendo y respetando los criterios generales y el estilo marcado por éste. Su uso es obligatorio en la definición de elementos gráficos de comunicación. Así como para los proveedores de soportes gráficos, como pueden ser: publicistas, diseñadores, comunicadores, impresores, creadores audiovisuales, etc.
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LA MARCA
El logotipo de “KUSO” ha sido creado para ser la imagen de un restaurante de lujo Japonés, por lo que debe representar, elegancia, modernidad y seriedad. Sin dejar de lado, que tiene que ser algo nuevo e innovador, para que la gente no lo confunda con otro restaurante de comida asiática que aparecen a modo cadena. La marca se construye con un rectángulo de tipografía y a su izquierda encontramos la imagen. Esta imagen representa, el instrumento principal para comer la comida de origen Nipón (los palillos).
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COMPOSICIÓN DE LA MARCA
El logotipo está formado por tres partes.
LOGOTIPO
SÍMBOLO
En primer lugar encontramos el nombre formado por la palabra “KUSO”, palabra del vocabulario Nipón, que significa fantasía. Este nombre se le ha dado, para representar la comida a otro nivel, comida de fantasía o una comida nueva, de alto nivel. El nombre esta formado por una tipografía de palo seco en caja alta. El segundo bloque está formado por lo que denominaríamos el apellido del nombre. Situado en la parte inferior derecha del nombre principal, este nos dice ante que nos encontramos. En este caso, un Restaurante Japonés. Esta formado por una tipografía moderna de palo seco. Nos da equilibrio al logotipo En último lugar, y no por ello menos importante, encontramos la imagen que compone el logotipo. Se sitúa a la izquierda del bloque tipográfico, añadiendo movimiento al logotipo y haciendo que este resulte más atractivo. El logotipo de “KUSO”, cuenta de un símbolo, este será el que utilicemos a modo de marca de agua, o de elemento complementario cuando no sea necesaria la utilización de la marca completa.
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RETÍCULA
En la siguiente imagen se muestran las medidas que respetará la marca, para que sea reproducido de una manera correcta. Si se guardan las proporciones detalladas más adelante no se darán problemas a la hora de utilizarlo. En este caso, no se pueden dar unos valores numéricos exactos a la marca, ya que no serían reales, por que la imagen puede sufrir modificaciones de ampliación o disminución. Así que se han dado todas las medidas con el valor de X (en este caso X tiene el valor de 5mm).
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ZONA DE PROTECCIÓN
La zona de protección, hace referencia a los espacios mínimos de distancia que se deben respetar al rededor de la marca, cuando esta va a se acompañada de algún otro elemento. Así mismo las zonas de protección aseguran que la imagen no será obstaculizada visualmente y obtendrá una limpieza a su al rededor que le proporcionara inmediata identificación. Es recomendable que se guarde en todos los casos un perímetro mínimo de protección, y el valor diferido a este será de” 2x”.
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TAMAÑO MÍNIMO
El tamaño mínimo que se le podrá dar a la imagen sin perder su legibilidad, será de 10mm X 20mm. Este es el punto en el que la marca pierde su legibilidad.
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TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
Para la construcción de la tipografía del logotipo he utilizado dos tipografías de palo seco: Zero Hour, “Fuente libre”, con ángulos rectos y redondeados. De aspecto moderna. Ha sido la que he utilizado para el cuerpo y el nombre principal. ZERO HOUR ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ( . , : ; -_ = ¿ ? ¡ ! )
Futura: Tipografía San Serif, muy utilizada en el siglo XX. Hoy en día se consideran una de las tipografías de la Nueva tipografía. Esta formada con formas geométricas. Esta tipografía es utilizada para formar al apellido del nombre.
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FUTURA ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ( . , : ; -_ = ¿ ? ¡ ! ) áéíóúü
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COLORES CORPORATIVOS
Los colores utilizados para la construcción del logo son, el negro, verde y salmón. El negro lo he utilizado para la tipografía secundaria, ya que es un color elegante y formal, hace resaltar el nombre y le da equilibrio al logotipo junto al verde. CMYK: 0 0 0 100 RGB: 51 51 51 Hezagesimal: #000000 Pantone: Black C
El verde es el color principal del logotipo. Lo representa el nombre, y al ser un nombre de origen oriental, le querido dar un color llamativo. Este color representa la naturaleza, crecimiento y salud. A su vez en la cultura japonesa el verde significa vida.
CMYK: 48 0 94 0 RGB: 133 191 47 Hezagesimal: 9AC331 Pantone: 375 C
El último color utilizado es el color salmón, este lo he utilizado para acentuar la imagen del logotipo. Es el color de la carne, y del pescado que mas se consume entre los japoneses, (salmón).
CMYK: 0 82 53 0 RGB: 229 60 79 Hezagesimal: E94B5B Pantone: 1787 C
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POSITIVO- NEGATIVO
POSITIVO
En este caso el logotipo se coloca sobre un fondo blanco y negro. En el que lleva el fondo negro, a imagen de marca varía en algunos aspectos, todos los elementos que se componen de este color (negro) cambian a color blanco. Mientras todos los demás colores se mantienen como están.
NEGATIVO
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ESCALA DE GRISES
Por otro lado tambi茅n tenemos la variaci贸n de logotipo a una sola tinta. En esta versi贸n el logotipo pierde toda la totalidad de color. Le aplicamos a la imagen un color negro en todo. Pero si la aplicaci贸n de una sola tinta la tenemos que colocar en negativo, los colores se invierten siendo el blanco el que se apodera de este.
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SOBRE FONDOS DE COLOR
Al colocar el logotipo sobre fondos de color, este se negativizará utilizando siempre su aplicación a una sola tinta. Variará en blanco y negro según la tonalidad del fondo que se este utilizando. Si la marca va a ser usada sobre un fondo con degradado, se realizará la misma acción, ya que se utiliza la marca a color, pierde visibilidad.
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USOS INCORRECTOS
Hay muchas maneras de hacer un uso incorrecto de la marca, y para que no puedan surgir este tipo de problemas aquí especificamos algunas de las modificaciones que no es recomendable realizar sobre la marca, ya que perderá legibilidad y no será correcta su aplicación.
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HOJAS DE CARTA
Escala 50%
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SOBRES
Escala 60% Sobre Bolsa
Sobre Americano
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TARJETAS DE VISITA
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FACTURA Y TICKET
Factura Escala 50%
Ticket
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UNIFORME
ELLA EL
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VEHÍCULO DE EMPRESA
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SEÑALIZACIÓN BAÑOS
ELLA
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EL
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FACHADA RESTAURANTE
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MERCHANDISING
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PACKAGING
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