Índice
Presentación del negocio El bar “Dos Caballos” La Marca Símbolo y Logotipo
3 4 5
Color y tipografías corporativas Retícula y zona de protección
6 7
Versión de color y fondos Versiones incorrectas
8 10
Papelería Tarjeta A4 Sobre Carpeta fichero
12 13 14 15
Merchandising Tazas Publicidad Exterior
17 18 19
2
El bar “Dos Caballos”
El bar “Dos caballos” (en referencia al mítico coche de la empresa Citroën de 1948) es un local que ofrece servicios de cafetería, bar y disco-bar con 28 años de experiencia en la ciudad de Sangüesa (Navarra). Su nombre viene dado por el amor de los dueños a este vehículo, referencia pop de la cultura europea plasmada por ejemplo por el autor Hergé creador de Tintín( ilustraciones que decoran el bar) lo cual llevo a fundar el 12 de Agosto de 1983 este negocio.
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La Marca
La marca del bar “Dos Caballos” ha sido creada con el fin de dotar de identidad a un negocio que necesitaba expresar de manera clara la referencia cultural a la que este alude. De una manera sutil y sencilla se ha jugado con el nombre del propio bar simplificándolo a la mínima expresión. La marca muestra de forma tipográfica el nombre del bar cambiando la “s” por un “2” invertido y haciéndolo polivalente en cuanto a significado y letra del propio logotipo. Dentro de la “o” se muestra una parte del vehículo que facilita la relación entre la imagen y su significado
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Símbolo y Logotipo
El símbolo de esta marca esta integrado dentro del logotipo ya que esta formado por la propia letra del nombre y representa el vehículo anteriormente citado haciendo que el logotipo pueda utilizarse por separado. En el logotipo tenemos un tratamiento gráfico ( el cambio de la “s” por el “2”) que no debe ser tratado como un símbolo individual sino que forma parte del mismo logotipo Símbolo/Letra
Letra S / Número 2
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Color y tipografías corporativas
La tipografía utilizada para el logotipo ha sido una de palo seco ya que se necesitaba retransmitir sutileza y simplicidad sin caer en lo vulgar. Por eso se eligió la Helvética Neue Medium para las letra “D” y el número 2 y una versión versalita para la letra/símbolo. En cuanto a los colores corporativos se han utilizado el negro y para el número 2 es el Pantone 227 C que representa a la vez la sutilidad y elegancia de un negocio serio y el espíritu jovial que lo caracteriza.
Helvética Neue Medium abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Pantone 227C C0 M100 Y20 K0
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Retícula y zona de protección
Esta es la retícula constructiva de la marca. Para entendenderlo completamente se ha de entender que la x corresponde a un cuadrado de 10x10 mm 0,75x 1,5x 1x
2,5x
El tamaño mínimo al que se debe utilizar la marca es la que aquí se muestra
30x15 mm 85x41 px
1,5x
Aquí se muestra un espacio protector. Un margen que se debe respetar cuando la marca va ir acompañada de imágenes, textos, etc. 3,25x 10 mm
10 mm
10 mm
10 mm
1x=Ancho de “O”
7
Versiones de color y fondos
A continuaci贸n se muestran las versiones de color y sobre fondos b谩sicas admitidas de la imagen de marca.
Positivo
Una tinta
Escala de grises
8
Versiones de color y fondos
Negativo negro
Una tinta Fondo color
Negativo color
Una tinta Fondo gris
Negativo sobre degradado circular
Negativo Fondo gris
9
Versiones incorrectas
Las versiones que aquĂ se muestran son los usos indebidos de la marca en cuanto a color o sobre distintos fondos..
Sobre fondos que contengan un mismo color que los colores corporativos no se debe utilizar ya que hay elementos que se perderĂan.
10
PAPELERÍA
PapelerĂa Tarjeta
12
PapelerĂa: A4
13
PapelerĂa: Sobre
14
PapelerĂa: Carpeta fichero
15
MERCHANDISING
PapelerĂa
Abre botellas
Camiseta Llavero Guardarropa
17
Tazas
18
Publicidad Exterior
19